行业整体表现 - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08% [1] - 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72% [1] - 上半年发放国产网络游戏版号766款 同比增长21.97% [2] - 行业呈现马太效应 头部公司表现强劲而部分公司面临营利双降 [2] 头部企业表现 - 腾讯上半年本土游戏收入833亿元 国际市场游戏收入354亿元 连续四个季度创新高 [6] - 网易游戏及相关增值服务净收入516亿元 新老爆款共同发力 [6] - 世纪华通营收172亿元同比增长85.5% 净利润26.56亿元同比增长129.33% [7] - 三七互娱营收84.86亿元同比下滑8.08% 净利润14亿元同比增长10.72% [3][11] 企业战略转型 - 世纪华通移动端游戏收入145.75亿元同比增长114.83% 毛利率72.7%提升5.49个百分点 [7] - 恺英网络信息服务收入6.57亿元同比增长65.33% 占比提升至25.47% [8] - 完美世界通过降本增效实现扭亏 销售费用减少34.89%至3.3亿元 [17] - 冰川网络销售费用同比下降56.42%至6.1亿元 实现净利润扭亏 [18] 产品生命周期影响 - 三七互娱多款新游戏处于引入期导致收入承压 老产品流水自然回落 [11] - 神州泰岳主力产品《Age of Origins》充值流水环比下滑6% 用户数据全面下滑 [14] - 吉比特停服多款游戏并砍掉在研项目 研发人员从871人降至641人 [18] - 多家公司通过关停优化项目实现费用控制 聚焦精细化运营 [17][18] 市场发展趋势 - 游戏行业从山寨换皮模式转向精品化研发和出海战略 [4] - 爆款产品对业绩贡献显著 常青游戏持续稳定贡献流水 [6][7] - 买量红利见顶 销售成本攀升 行业进入存量竞争阶段 [2][3] - 企业通过IP运营和产品结构优化应对市场挑战 [7][8]

公司业务调整 - 网易关闭位于美国德州奥斯汀的T-Minus Zero Entertainment工作室 [2] - 公司决定停止对T-Minus Zero注资 该决定经过慎重考虑 [4] - 公司正在重新评估重点业务 并与工作室相关人员对接处理未来事项 [4] 工作室项目进展 - 工作室获得网易充足资源和支持 预算充足使游戏从点子落地为可游玩试玩Demo [2] - 首部作品为基于全新科幻IP的第三人称线上动作游戏 [4] - 游戏取得喜人进展但当前市场环境无法获得充足资金 [2] 团队背景 - 工作室负责人Rich Vogel为游戏业内资深开荒达人 [4] - 负责人曾牵头组建多个内部工作室包括索尼在线娱乐奥斯汀、BioWare奥斯汀和Bethesda Game Studios奥斯汀 [4] - 工作室创立于2023年9月 [4]

核心观点 - 1H25 A股游戏公司游戏业务收入同比增长22% 港股游戏公司收入同比增长16% 厂商整体盈利改善 [1] - 次新游及长青游戏运营得当 新游表现优异共同驱动收入增长 [2] - 营销投放策略关注ROI转化 AI赋能玩法与提效 [3] - 部分A股游戏公司3Q业绩预期乐观 行业关注长线性与全球化布局 [4] 业绩表现 - 1H25 A股游戏公司游戏业务收入同比增长22% 整体扣非归母净利润改善 [1] - 港股游戏公司收入同比增长16% 较大比例厂商实现经调整净利润改善 [1] - 次新游如腾讯《三角洲行动》、心动《仙境传说M：初心服》东南亚服及中国港澳台地区贡献收入增量 [2] - 新游包括巨人网络《超自然行动组》、吉比特《杖剑传说》、网易《燕云十六声》实现对目标人群精准获取与商业化推进 [2] 产品运营 - 次新游通过赛季及内容更新、IP联动等方式维持较好用户规模 如哔哩哔哩《三国：谋定天下》、心动《心动小镇》 [2] - 旗舰老游戏如腾讯及网易多款长青游戏实现增长 中型厂商老游戏有回暖或优异表现 如吉比特《问道手游》、祖龙娱乐《以闪亮之名》 [2] 营销与AI应用 - 营销投放因产品周期存在分化 网易2Q25销售费率环比增长与游戏新版本增加营销投入有关 IGG将在《Fate War》推出新版本后大规模买量 [3] - 三七互娱、贪玩等公司因产品进入成熟期及AI投放提效 销售费用率有较大下降 [3] - AI应用在游戏内主要围绕AI NPC及UGC制作提升用户粘性 公司层面主要围绕AI美术、代码、客服的效率提升 [3] 未来展望 - 部分A股游戏公司3Q业绩预期乐观 巨人《超自然》及吉比特《杖剑传说》等有望为3Q业绩贡献较大增量 恺英网络996盒子在7-8月开展合作为后续业绩奠定基础 [4] - 2H25关注次新游持续性与长青游戏价值 包括手游年内新品、端游市场供给焕新对需求端的撬动 [4] - 全球化布局推进 包括网易《命运》国际服8月末上线、心动公司《伊瑟》9/25国服/中国港澳台服/日韩服上线、点点互动《Kingshot》海外拓展及国内版本《奔奔王国》 [4]

主播转平台事件 - 知名游戏主播旭旭宝宝从直播《地下城与勇士》转向直播网易《梦幻西游》[1][2] - 该主播在抖音平台拥有2059.3万粉丝 2023年8月转战抖音平台[3] - 此次直播为商业合作 传闻网易支付8位数代价[3] 游戏厂商竞争态势 - 头部游戏主播成为游戏厂商争夺的稀缺资源[1][5] - 网易通过签约头部主播带动《梦幻西游》热度延续和增长[1][5] - 主播转平台反映腾讯《地下城与勇士》与网易《梦幻西游》两家头部厂商竞争关系[1] 梦幻西游运营表现 - 《梦幻西游》电脑版2024年8月同时在线人数突破293万人创历史新高[7] - 手游版本季度收入再创新高[7] - 游戏运营超过二十年 通过持续产品创新和玩法升级维持生命力[7][8] 畅玩服运营情况 - 网易2024年7月4日推出永久免费、跨平台互通的畅玩服新服务器[7] - 首批服务器"建邺城"因超10万人排队 于7月5日停止角色注册[7] - 9月新服务器"龙拳"开启 粉丝争相购买单价2000元的优先进入资格[4] 网易游戏战略方向 - 公司CEO丁磊回归一线后强调打造精品游戏及长青游戏[6] - 2024年5月对《梦幻西游》进行玩法调整 旨在提升产品品质[6][7] - 通过明星代言、线下活动等运营策略增强玩家黏性[8]

港股科技板块资金流向 - 南向资金近一个月净买入额前三均为港股大型互联网龙头企业 [1] - 港股科技类ETF近一月获资金逆势加仓 累计金额达516亿元 [1] - 恒生科技ETF（513130）最新规模达368.69亿元 最新份额达490.47亿份 8月以来日均成交额达53亿元 [1] 港股市场表现及影响因素 - 港股显著跑输A股原因包括香港市场流动性偏紧 AH股溢价率创新低 权重股盈利下修 [1] - 制约港股因素正迎边际改善：美联储9月降息箭在弦上 金管局停止资金净回笼 AH股溢价率回升 中报盈利担忧利空出尽 [1] - 互联网龙头云业务业绩与资本开支远好于市场预期 外卖补贴对AI投入挤占逻辑被证伪 [1] 恒生科技指数特征 - 恒生科技指数涵盖30只港股互联网及制造业公司 包括软科技和硬科技板块 囊括人工智能产业链多个领域 [1] - 截至2025/9/3指数前五大成份股为腾讯控股 阿里巴巴-W 中芯国际 网易-S 小米集团-W [1] 投资工具概况 - 恒生科技ETF（513130）支持场内T+0交易 是跟踪恒生科技指数中规模较大流动性较优的产品 [1] - 该ETF成立于2021/5/24 场外投资者可关注其联接基金（A类015310 C类015311） [1] 技术指标信号 - MACD金叉信号形成 部分个股涨势表现良好 [2]

字节系应用霸榜表现 - 苹果App Store中国区免费榜前5名中有4个APP为字节旗下产品 包括豆包 红果短剧 汽水音乐和星绘 [1] - 抖音商城和即梦AI分别位列第9名和第10名 字节系应用在前10名中占据6席 [1] - 汽水音乐是前10名中唯一上榜的音乐类应用 [3] 汽水音乐增长数据 - 2025年6月月活用户达9922.33万 即将突破1亿大关 同比增长95.21% [3] - 月活数据已超越运营10年的咪咕音乐 并逼近腾讯音乐5.53亿和网易云音乐2亿的月活规模 [3] - 在QuestMobile榜单中位列第10名 是增长最快的在线音乐应用 [4] 抖音生态协同效应 - 抖音投稿用户使用歌曲占比达78% 爆款歌曲能显著提升内容点赞量 [6] - 用户通过抖音歌曲一键跳转至汽水音乐的转化率惊人 形成无缝衔接体验 [6] - 汽水音乐独家收录抖音热门改编歌曲 包括翻唱 变速 变调及AI版本 与其他平台形成差异化内容优势 [6] 差异化运营策略 - 采用"免费+广告"模式 用户可通过观看广告免费听歌 会员月费仅8元 [10] - 产品界面采用抖音式上下滑动切歌设计 符合短视频用户使用习惯 [10] - 依托抖音大数据标签 推荐算法能精准捕捉用户潜在音乐需求 [12] 内容生态建设 - 2024年抖音联合汽水音乐投入25亿流量发起"看见音乐计划" 扶持优质原创音乐作品 [7] - 2023年共有1.9万首歌曲通过抖音破圈 汽水音乐TOP1000热歌中86%生长于抖音 54%从抖音冷启动爆火 [7] - 典型案例《跳楼机》在抖音话题播放量超150亿次 汽水音乐收藏量达870万 [7][10] 市场竞争格局影响 - 免费模式对行业付费生态造成冲击 腾讯音乐月活连续15季度下滑 网易云音乐月活增速明显放缓 [13] - 汽水音乐月活规模已稳居行业第三 但版权短板仍存 缺乏周杰伦等头部歌手版权 [14] - 部分用户改编翻唱内容存在未授权风险 可能引发侵权诉讼 [14]

国内手游市场整体表现 - 2025年8月国内手游整体月收入环比下滑7% [1] - 新游市场数量和数据均出现明显下滑 海外移动游戏新游市场同样表现萎靡 [1] 2025年7月末国内热门新游表现 - 灵犀游戏《神探诡事录》首月下载量66万以上 预估收入121万美元以上 [2] - 天梯网络《米姐米姆哈》首月下载量124万以上 预估收入51万美元以上 [2] - 烘干活《火影忍者:木叶高手》首月下载量161万以上 预估收入32万美元以上 [2] - 七月底发布的三款新游数据受市场整体下滑影响 未出现较大程度增长 [3] - 《火影忍者:木叶高手》与《米姆米姆哈》数据下滑明显 尽管上线人气角色和福利活动 [5] - 《神探诡事录》收入端表现较好 暗黑水墨国风增强沉浸感 但养成线繁重影响推进节奏 [7] 2025年8月国内热门新游表现 - 八月仅5款新游达到统计标准 头部产品带动整体流水增长 [9] - 腾讯《无畏契约:源能行动》下载量1243万以上 预估收入923万美元（约6597万元人民币） [11] - 网易《灵兽大冒险》下载量99万以上 预估收入444万美元以上 [2] - 沐瞳《发条总动员》下载量234万以上 预估收入52万美元以上 [2] - 儒意景秀《偃武》下载量68万以上 预估收入40万美元以上 [2] - 智玩科技《问鼎三国》下载量184万以上 预估收入3万美元以上 收入表现不理想 [2][18] - 《无畏契约:源能行动》公测前预约超7000万 进行多项手游适配优化 [9][11] - 《灵兽大冒险》融合多款游戏特点 采用竖屏操作和新派国风美术 [12] - 《发条总动员》复古美式画风 与"猫和老鼠"IP联动 [14] - 《偃武》采用美式卡通风格 进行"减肝减氪"优化 由梁朝伟代言 [15][17] 海外新游市场整体表现 - 海外新游市场表现萎靡 整体数据下滑甚至超过国内 [1] - 八月海外新游数量锐减一半以上 上榜产品数据下滑 [18] - 海外厂商产出近乎颗粒无收 国产出海产品维持均衡产出 [18] 2025年7月末海外热门新游表现 - 七月底海外新游首月收入数据在统计周期拉长后明显增长 [19] - GrandSoft《BRAVE FRONTIER LEGION》下载量22万以上 预估收入252万美元以上 [19] - 腾讯《世紀帝國M》下载量15万以上 预估收入196万美元以上 [19] - The Pokemon Company《ポケモンフレンズ》下载量148万以上 预估收入108万美元以上 [19] - ZENIFUN《Yu Yu Hakusho: Slugfest》下载量30万以上 预估收入208万美元以上 [19] - 4399《Samkok: New Force》下载量252万以上 预估收入350万美元以上 [19] - GARENA《HAIKYU!! FLY HIGH》下载量211万以上 预估收入493万美元以上 [19] - 除《ポケモンフレンズ》外 其余五款产品收入至少翻倍增长 [19] - 《BRAVE FRONTIER LEGION》与《Yu Yu Hakusho: Slugfest》属经典动漫IP改编卡牌游戏 [20] - 《世紀帝國M》此前在T1市场已有数据验证 [20] - 《HAIKYU!! FLY HIGH》验证漫改体育游戏在T1市场潜力 [23] - 《Samkok: New Force》验证"菇勇者"发行模式 三国题材在东南亚有影响力 [23] 2025年8月海外热门新游表现 - 八月未出现预估收入超百万美元产品 打破日韩地区千万美元流水产出规律 [25] - GARENA《新月同行》下载量66万以上 预估收入258万美元以上 [19] - IGG《Fate War》下载量181万以上 预估收入163万美元以上 [19] - 网易《Destiny: Rising》下载量79万以上 预估收入174万美元以上 [19] - 沐瞳《ACECRAFT》下载量92万以上 预估收入69万美元以上 [19] - Akatsuki Games《怪獣8号 THE GAME》下载量42万以上 预估收入57万美元以上 [19] - 《新月同行》国服去年十月上线 数据表现中规中矩 在粤语小众群体爆火 [25] - 《Fate War》借鉴《Whiteout Survival》等产品 进行开放世界探索收集创新 [29] - 《Destiny: Rising》国际服预注册突破1000万 还原端游玩法并新增多种模式 [31] - 《ACECRAFT》美术风格有助于海外市场表现 [33] - 《怪獣8号 THE GAME》依托原著在日本和北美的庞大粉丝群体 [33]

苹果CEO体验与行业曝光 - 苹果CEO蒂姆・库克体验广州库洛科技开发的《鸣潮》Mac版本及2.2版本 [1] - 库克在微博公开称赞该游戏为"无与伦比的沉浸式游戏体验"并@库洛科技 [3] - 《鸣潮》2024年上线初登顶全球42个国家和地区iOS游戏免费榜榜首 首月海外流水达6亿元 [3] 广州游戏产业规模与地位 - 2024年广州游戏产业营收规模达1406.67亿元 占全国游戏产业总营收43.2% [4] - 广州游戏企业海外营收达190.58亿元 占广东省游戏出海总营收45% [3][4] - 策略类游戏（SLG）在全球市场占有率稳居前三 [3] 企业出海成就与案例 - 2023-2024年度9家广州游戏企业入选"国家文化出口重点企业" 数量全国前列 [5] - 2025年4月33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 合计收入20亿美元 占TOP100发行商收入38.4% [5] - 三七互娱2024年海外市场营收57.22亿元 接近公司总营收三分之一 [5] - 网易《荒野行动》2019年在日本累计注册用户达2500万 相当于每五个日本人中有一人玩过 [5] - 《第五人格》入选2026年亚运会电竞项目 成为文化输出典范 [10] 产品表现与创新 - 《鸣潮》截至2023年6月11日全球下载量突破3000万次 [9] - 小游戏《菇勇者传说》2024年上半年在日本、韩国市场单月流水近4亿元 [10] - 广州企业采用"精品大作+轻量小游戏"双轨出海模式 覆盖广泛用户群体 [12] - 库洛游戏《鸣潮》总研发费用超3亿元 [20] 产业集群与政策支持 - 广州科韵路聚集近150家游戏、VR、软件研发公司 形成产业集群效应 [16] - 广东省出台"网络游戏产业政策措施13条" 提供资金与场地支持并简化版号申报流程 [18] - 2024年6月成立"广东（广州）游戏出海服务中心" 提供境外市场研究、政策咨询等一站式服务 [20] 技术发展与创新应用 - 广州游戏企业尝试"AI+游戏"融合 用AI辅助角色设计、场景生成和玩法优化 [21] - AI技术用于提高研发效率和优化玩家体验 [21][22] - 技术投入与创意突破成为行业核心竞争力 [20]

核心观点 - 广州游戏产业已成为中国游戏出海的核心力量 凭借精品大作与轻量小游戏双轨模式在全球市场取得显著成绩 2024年产业营收达1406.67亿元 占全国43.2% 海外营收190.58亿元 占广东省出海总营收45% [3][4][5] - 产业成功得益于成熟集群效应、政策系统扶持和技术创新投入 科韵路聚集近150家游戏相关企业 政府提供研发资金、版号简化及出海一站式服务 头部企业研发投入超3亿元并积极应用AI技术 [17][19][21][23][24][26] 全球市场表现 - 《鸣潮》2024年上线即登顶全球42国iOS免费榜榜首 首月海外流水6亿元 累计全球下载量突破3000万次 获苹果CEO库克公开称赞 [1][3][9] - 三七互娱2024年海外营收57.22亿元 占公司总营收近三分之一 稳居中国出海厂商第一梯队 [6] - 《荒野行动》2019年在日本累计注册用户2500万 相当于每5个日本人中有1人玩过 [6] - 《菇勇者传说》2024年上半年在日本、韩国市场单月流水近4亿元 [13] - 2025年4月33家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 合计吸金20亿美元 占TOP100总收入的38.4% [5] 企业案例与产品 - 库洛科技《鸣潮》研发投入超3亿元 攻克技术难点实现开放世界高品质体验 [23] - 网易《归唐》获多国玩家请求增加本地化语言支持 [8] - 深蓝互娱《第五人格》入选2026年亚运会电竞项目 [11] - 四三九九《小小英雄》、豪腾创想《咸鱼之王》、中旭未来《斗罗大陆：史莱克学院》等小游戏在海外市场表现突出 [15] 产业生态与政策支持 - 科韵路聚集近150家游戏、VR及软件研发企业 形成技术协作与资源共享的产业集群 [17][19] - 广东省推出"网络游戏产业政策措施13条" 提供研发资金、场地支持及简化版号申报流程 [21] - 广州市设立游戏电竞产业园及广东（广州）游戏出海服务中心 提供境外市场研究、法律咨询、人才培训等一站式出海服务 [23] 技术发展与创新 - 企业积极应用AI技术辅助角色设计、场景生成和玩法优化 提升研发效率与玩家体验 [24][25] - 9家广州游戏企业入选2023-2024年度"国家文化出口重点企业" 数量居全国前列 [5]

核心观点 - 网易旗下泰坦工作室研发的首款《命运》IP手游《命运：群星》于8月28日在海外160多个国家及地区上线公测 公测3天iOS端流水达854万元 若计入Google Play则总流水超1700万元 美国市场贡献最大 下载量及收入均居首位 [2][4][11] 产品表现 - 公测首日iOS下载量31.4万 后两日分别为20.4万和15.3万 累计下载量约71万 美国占比43.25% 英国7.08% 日本5.34% [4][5] - 游戏上线后进入111个国家及地区iOS游戏免费榜TOP20 美国、英国、加拿大位列榜首 3天后仍位于48个区域市场TOP50 [4][5] - iOS端日流水首日83万元 第二日352万元 第三日420万元 累计854万元 美国市场收入占比63.75% 英国11.42% 加拿大3.92% [9][11] - 单个下载收入(RPD)达12.33元 显示较强变现能力 [11] 市场与投放策略 - 买量投放较为克制 苹果端于5月中下旬开始投放 谷歌端于7月开始 公测后量级未爆发 [7][8] - 主要投放市场为美国、加拿大、法国、澳大利亚 日本是唯一亚洲重点市场 [8] - 游戏预注册人数突破1000万 其中国服预约量达780万 [22] 产品开发与背景 - 游戏研发历时7年 基于2018年网易向Bungie注资1亿美元的合作 网易持有Bungie股份及董事会席位 [13] - 2022年Bungie被索尼以36亿美元收购 网易退出但获得翻倍收益 [14] - 2022年底进行千人测试 2024年10月正式曝光 2025年5月获国内版号并开启北美Beta测试 [16][20] 产品设计特点 - 背景设定为"最后之城"建立前的黑暗时代 与端游主线区隔 [29] - 保留端游核心玩法如六人突袭副本(Raid)、三人合作副本(Strike) 新增单人战役、PVP、PVPVE及卡牌玩法 [31] - 角色获取与武器成长分离 通过抽卡解锁英雄 武器需通过刷副本获取 角色职能改为"攻击、防御、支援"三类 [31] - 针对手游操作优化 加入易用性功能 副本环节控制在10分钟内 [33] 赛道选择与竞争定位 - 选择多人刷宝射击细分赛道 避开主流吃鸡、5V5对抗及搜打撤类红海竞争 [35][37] - 该赛道注重成长、探索及装备收集 兼具RPG体验 与市场其他产品形成差异化 [37]