（原标题：国内游戏年收入3507亿元；上海发布游戏"沪十条"丨游戏周报） 21世纪经济报道 吴立洋 近日，一年一度的游戏产业年会在上海市徐汇区举办，年会期间发布多个行业研究报告和数据，亦有多 位从业者围绕不同主题展开论坛研讨。 报告数据方面，音数协游戏工委发布《2025年中国游戏产业报告》，2025年，国内游戏市场实际销售收 入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿人，同比增长1.35%；《中国游戏产业未成年人保护 进展报告2025》则显示，截至2025年6月底，我国19岁及以下网民规模达到2.09亿人，约占全国网民总 数的18.6%。 政策动态方面，在本届产业年会上，上海宣布即将推出支持游戏电竞产业发展十条举措（"沪十条"）， 将优质的资源精准投向关键环节，支持上海乃至中国游戏产业的高质量发展；此前，广州市天河区也发 布两项促进数字文化产业高质量发展的政策措施。 国内公司方面，网易宣布《燕云十六声》海外版玩家首月突破1500万；二次元游戏《新月同行》宣布停 止更新。 合规与海外方面，索尼腾讯《荒野起源》侵权一案达成和解；育碧收购亚马逊工作室在研4V4MOBA游 戏；日本知名游戏厂商Cyg ...

2025年中国游戏产业年会核心观点 - 2025年中国游戏产业年会首次在上海徐汇举办 大会议题更丰富 中小厂商亮相更多 反映出行业内部结构性变化 从众星捧月转向群星璀璨 上海被视为多元生态培育的探索者与先行者 [2] 产业规模与增长 - 2025年国内游戏市场实际销售收入预计达3507.89亿元 同比增长7.68% 用户规模达6.83亿 同比增长1.35% 均创历史新高 [3] - 增长驱动因素包括移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通 [3] - 2025年中国游戏及相关产业总体经济规模预计超过12000亿元 其中核心层（游戏产业本体）超过4800亿元 关联层（硬件、营销、电竞等）约5548亿元 辐射层（与文旅教卫等融合）超过1730亿元 [4][5] 市场细分与产品表现 - 单机游戏品类继续保持超80%的增速 小程序游戏收入已突破500亿元 同比增长34.39% [4] - 市场呈现“小作小爆 大作大爆”态势 巨人网络《超自然行动组》同时在线玩家数突破100万 腾讯《三角洲行动》7月平均日活跃用户数突破2000万 网易《燕云十六声》12月海外用户数突破1500万 [4] 上海产业生态与政策支持 - 上海游戏公司（米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等）迅速崛起 在2025游戏十强年度榜中占据六席 [6] - 上海即将出台市级支持政策“游戏沪十条”（上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措） 旨在为产业生态赋能并吸引更多企业 [6][7] - 徐汇区作为上海游戏产业高地 发布区级扶持细则 游戏企业落地、产品开发等最高可获得3000万元扶持资金 [7] - 2024年徐汇区游戏产业营收突破700亿元 占上海全市总量近五成 集聚70余家头部游戏企业 西岸与漕河泾开发区集聚全市近60%的游戏企业 [7] - 2025年前三季度 徐汇区游戏产业营收达521.7亿元 同比增长5.0% 西岸今年以来已承接近500场商旅文体展活动 [7] 产业出海与平台建设 - 游戏作为中国文化出海“新三样”之一表现突出 上海将支持建设游戏出海全链条服务平台 涵盖产品本地化、渠道触达、合规运营、金融服务等环节 [8] - 上海计划全力提升中国国际数码互动娱乐展览会、中国国际游戏开发者大会、全球电竞大会、中国游戏产业年会的规模能级 [8]

张毅君现场表示，"市场收入与用户规模同步增长主要原因：一是移动游戏品质提升，新品市场表 现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通， 玩家数量得以扩张。" 作为中国游戏产业的风向标，中国游戏产业年会一期一会，系统性梳理了行业前沿动态，并深入探 讨未来发展路径。 整体而言，当前游戏行业已进入政策与市场协同驱动的发展新阶段。政策端，国家层面持续释放对 游戏行业的积极信号——游戏产业被定为文化与科技融合的重要载体；各地方政府积极推出专项扶持政 策与资源配套；与此同时，游戏版号发放也实现常态化、稳定化。 而结合与会嘉宾分享，可以窥见，行业层面，围绕"精品化"与"全球化"两大战略的深度布局正在持 续——各大游戏厂商一面在积极布局出海，"掘金"海外市场；一面加速引入AI等前沿技术，提升生产效 率与内容品质…… 出海需因地制宜 12月19日，2025中国游戏产业年会大会在上海市徐汇区举办，中国音像与数字出版协会第一副理事 长、游戏工委主任委员张毅君在会上发布了《2025年中国游戏产业报告》。 2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6 ...

智通财经APP获悉，周五，网易(NTES.US)涨2%，报138.08美元。消息面上，日前，网易旗下武侠开放 世界游戏《燕云十六声》(英文名：Where Winds Meet)宣布海外版本发布首月玩家数量突破1500万。继 海外版PC端取得两周玩家超900万、Steam畅销榜TOP2佳绩后，近日移动端上线同样引发热烈反响，登 顶60个市场APP STORE免费游戏总榜，该作品已成为近年来中国文化"出海"的现象级作品之一。 ...

网易游戏出海战略与成果 - 网易公司副总裁在2025年中国游戏产业年会上以“硬功夫筑底，软实力破壁”为题分享游戏出海发展历程与核心观点 [1][3][5] - 公司旗下游戏《燕云十六声》在海外取得显著成功，上线后迅速登顶多国畅销榜 [3][5] - 《燕云十六声》海外版本玩家数突破1500万 [3][5] 游戏成功的关键驱动因素 - 游戏成功源于其高品质与免费模式形成的强烈反差 [3][5] - 游戏成功更在于其中华文化的内核，如轻功、太极等元素引发了海外玩家的沉浸探索 [3][5] - 印证了“在高水平产品面前，文化没有边界”的理念 [3][5] 对成功背景的宏观解读 - 网易游戏出海的初步成功是自身努力与时代必然的共同产物 [3][5] - 过去中国常被称作依托廉价劳动力的“世界工厂” [3][5] - 如今正在向以高素质人才为核心的“知识密集型”全球创新引擎跃迁，这将成为未来的核心优势 [3][5]

行业年度评选结果 - 2025年度中国游戏产业年会上揭晓了“2025游戏十强年度榜”评选结果 [1] - 评选涵盖产品与企业两大维度共10个奖项类别，全方位评选年度游戏行业标杆 [2] 主要获奖公司及奖项 - 腾讯游戏、网易游戏、世纪华通三家公司均获得两项奖项，成为本届活动大赢家 [1] - 腾讯游戏旗下《三角洲行动》获得“游戏客户端游戏”奖，其研发团队天美J3工作室（琳琅天上工作室）荣获“优秀游戏研发团队”奖 [1] - 网易游戏荣获“优秀游戏科技创新企业”奖，旗下游戏《燕云十六声》获得“优秀中华传统文化游戏”奖 [1] - 世纪华通获得“优秀‘走出去’游戏企业”奖，旗下游戏《无尽冬日》获得“优秀移动游戏”奖 [1] 其他获奖公司及奖项 - 沐瞳科技荣获“优秀游戏运营企业”奖 [1] - 心动网络旗下《心动小镇》获“优秀社会价值游戏”奖 [1] - 米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》获“优秀游戏音乐设计”奖 [1] - 叠纸科技旗下《无限暖暖》获“优秀游戏美术设计”奖 [1]

12月17日，游戏板块午盘持续走强，游戏ETF（159869）现涨近2.5%。持仓股中，三七互娱、巨人网络 领涨近6%，完美世界、吉比特跟涨超4.5%，恺英网络、冰川网络、神州泰岳等涨幅居前。截至12月16 日，产品规模达110.48亿元，助力投资者一键布局A股游戏龙头。 （文章来源：每日经济新闻） 12月16日，网易旗下武侠开放世界游戏《燕云十六声》宣布海外版本发布首月玩家数量突破1500万。此 次移动端上线不仅支持与PC端数据互通，真正实现"跨端无缝畅玩"，更针对移动设备的操作习惯与交 互特性进行优化，带来流畅沉浸的操作体验。据介绍，游戏中的点穴、太极、轻功等经典武侠元素引发 全球热议，更掀起了一股学习中文、研读古诗词、模仿中式舞蹈的文化热潮。值得一提的是，国产AI 捏脸技术惊艳海外，众多外国玩家纷纷晒出自己的"国风造型"，技术创新成为传播中式审美的新窗口。 游戏出海是文化软实力和科技硬实力的双重展现，无论是3A级的画质表现，或者是传统文化的创新展 现，都建立在扎实的自研技术之上。据了解，《燕云十六声》采用"弥赛亚"国产自研引擎，能在宏观上 支撑如开封城般结构复杂的宏大场景与上万名NPC的实时生态计算，以 ...

游戏产品表现与市场反响 - 国产开放世界武侠游戏《燕云十六声》于11月中旬在海外上线，以五代十国与宋代更替为背景，兼具高自由度玩法与浓厚东方武侠文化内核 [1] - 游戏上线即受广泛欢迎，海外市场仅24小时玩家即突破200万 [1] - 在Reddit等海外玩家社区，多条讨论帖获得数千点赞，玩家评价其为厌倦欧洲中世纪或日本战国背景后的“一股清流” [1] 文化传播与玩家互动 - 游戏引发了海外玩家对相关中国历史文化的自发学习，玩家开始搜索、“恶补”五代十国历史，甚至表示要学习中文和中国历史 [1] - 海外玩家社群讨论呈现“学习型游玩”特征，有玩家专门整理游戏中的中国古代“十二时辰”计时和典故进行分享与讨论 [2] - 游戏细节（如吐槽宋朝没有的番茄酱）在幽默中传递历史知识，增强了沉浸感，被玩家形容为“置身古装功夫剧” [2] 行业影响与认知转变 - 以《燕云十六声》和《黑神话：悟空》为代表、以中国文化为核心叙事的游戏，正在改变西方玩家对“中国游戏只能模仿日韩欧美作品”的固有印象 [3] - 这些具有鲜明中华文化特征的作品持续成为海外讨论焦点，并促使国内外玩家主动查阅游戏背后的故事来源，围绕历史与哲学意涵展开交流 [3] - 有海外评论指出，中国游戏正在让西方对中国的文化与历史产生兴趣 [3] 产品内容与设计特点 - 游戏评测指出，《燕云十六声》构建了一个庞大的世界，大量保留了中国武侠语境下的价值观与表达方式，如“侠义”、“门派”、“行走江湖”等概念，被誉为“一封充满活力的‘武侠情书’” [1] - 游戏在武术表现与历史氛围上的用心，是其重要吸引力之一 [2] 海外传播面临的挑战 - 高度依托中华文化语境的作品在海外传播中面临理解门槛，有海外网友调侃游戏元素过于繁杂，难以理解核心内容 [2] - 类似挑战也出现在《黑神话：悟空》中，有观点认为若无东亚文化背景，西方玩家很难完全读懂游戏中的所有隐喻 [2] - 古汉语台词在翻译过程中不可避免地损失韵味，进一步放大了文化理解的难度 [2]

公司产品表现 - 网易旗下游戏《燕云十六声》海外版本发布首月玩家数量突破1500万 [1][2] - 该游戏海外PC端上线两周玩家数量超过900万 [1][2] - 该游戏在Steam畅销榜上位列TOP2 [1][2] - 该游戏移动端上线后登顶60个市场的APP STORE免费游戏总榜 [1][2] 行业与文化影响 - 《燕云十六声》被视为近年来中国文化“出海”的现象级作品之一 [1][2] - 该产品是首款由中国技术主导、讲述中国文化故事并风靡欧美市场的武侠开放世界游戏 [1][2] - 游戏行业从业者将“走出去”讲好中国文化故事视为机遇与使命 [1][2] 公司未来计划 - 公司将加快适配更多机型并实装更多本地化语言 [1][2] - 公司旨在让更多全球玩家沉浸式体验中国传统文化 [1][2] - 公司将继续发挥游戏作为“第九艺术”的优势 [1][2]

投资评级 - 推荐 [2] 核心观点 - 游戏业务作为核心“现金牛”，收入增长强劲且毛利率高企，递延收入创新高，为未来收入提供确定性 [3][5][18] - 公司盈利能力与现金创造能力整体保持稳健，净现金头寸充裕，为后续投入和股东回报提供保障 [3][14][16][17] - 非游戏业务板块内部结构正在改善，有道在AI驱动下盈利质量显著提升，云音乐通过优化成本结构实现利润增长 [5][20][21] 财务表现 - **2025年第三季度业绩**：实现营收28,400百万元，同比增长8.2% [3][14]；归母净利润8,600百万元，非GAAP净利润9,500百万元，均实现双位数增长 [3][14]；毛利率维持高位，净利率约30% [3][14] - **现金流与资产负债表**：经营现金流净额12,900百万元，约占营收45% [3]；期末净现金达153,200百万元，显著高于总负债53,500百万元 [3][16] - **2025年前三季度及全年预测**：预计2025年全年营收增长10.0%至115,825百万元，净利润增长9.2%至32,435百万元 [6][8] 业务发展 - **在线游戏业务**：第三季度收入约23,300百万元，同比增长11.8%，占总营收约82% [5][18]；毛利率约69% [5][18]；递延收入同比增长25%、环比增长15%，创历史新高 [5][18]；增长得益于《梦幻西游》《蛋仔派对》《逆水寒》手游等长线产品以及《燕云十六声》《漫威争锋》等新游，叠加暴雪游戏回归 [5][18][23] - **云音乐业务**：第三季度收入约1,964百万元，同比略降1.8% [5][20]；毛利润695百万元，同比增长8.3%，毛利率抬升 [5][20]；通过压缩版权与推广费用、提升会员订阅和数字专辑占比优化盈利 [5][20] - **创新及其他业务**：有道第三季度收入约1,600百万元，同比增长3.6%，AI订阅与在线营销驱动经营利润大幅提升 [5][21]；创新及其他板块收入约1,400百万元，同比下降18.9%，主要因严选等业务处于主动收缩与重塑阶段 [5][21] 市场与行业分析 - **行业环境**：2025年第三季度中国游戏市场实际销售收入约88,000百万元，同比仍下降约4%，处于“弱复苏、存量博弈”阶段 [22]；中国自研游戏海外实际销售收入约35,957百万元人民币，同比小幅负增长 [22] - **公司市场表现**：网易第三季度游戏收入同比增长11.8%，明显快于行业，体现其“抢份额”能力 [22]；与腾讯相比，网易游戏收入规模较小，但递延收入创新高，且拥有《遗忘之海》《无限大》等储备新作及暴雪IP回归，为未来增长提供支撑 [23][25] 未来展望 - **增长主线**：核心在于“长线运营 + 新品接力 + 全球化拓展” [28]；现有长线产品与新品组合为未来流水和收入提供较高确定性 [28]；海外推进及储备项目有望稳步抬升海外收入占比 [25][28] - **技术投入**：在AI工具链上持续投入，已在生产环节实现显著效率提升（如场景设计效率提升70%），旨在中长期强化产品差异化与利润率 [19][28] - **非游戏业务**：有道、云音乐和严选等业务需加速放量和盈利修复，以形成“游戏稳盘、非游补位”的多元格局 [28] 财务预测与估值 - **盈利预测**：预计2025-2027年营业收入分别为115,825百万元、125,944百万元、136,149百万元 [8][12]；预计同期净利润分别为32,435百万元、35,327百万元、38,697百万元 [8][12] - **盈利能力预测**：预计2025-2027年营业利润率维持在28.10%至28.68%之间，净利润率维持在28.00%至28.42%之间 [8][13] - **估值指标**：对应2025-2027年市盈率（PE）分别为17.41倍、25.66倍、20.65倍 [6][13]