2026年游戏行业新品储备与市场展望 - 2025年末，各大游戏厂商已为2026年进行储备，多款国产游戏在2025年TGA上宣布定档，包括《明日方舟：终末地》（2026年1月22日上线）、《影之刃零》（2026年9月上线）等，预计2026年可能成为游戏大年 [2] - 当前至少有25款游戏计划在2026年面世，包括已定档及在App Store开启预订的产品，这些产品玩法独特，注重差异化体验，且跨端（移动、PC、主机）成为扩大受众的重要手段 [3] 主要厂商2026年新品计划 腾讯 - 腾讯计划在2026年上线至少8款游戏，覆盖多种类型，包括《洛克王国：世界》（捉宠对战/开放世界，定档2026年3月26日）、《逆战：未来》（射击，定档2026年1月13日，已获2500万预约）、《王者荣耀：世界》（开放世界动作，预计2026年春上线）等 [4][5][7][9] - 其他腾讯储备产品包括《命运扳机》（战术竞技+英雄射击，预计2026年Q1测试）、《湮灭之潮》（买断制单机ARPG，预计2026年上线）以及《异人之下》（IP改编格斗竞技）和《彩虹六号》国服（预计2026年春测试） [4][12][30][34] 网易 - 网易计划在2026年上线多款产品，包括《遗忘之海》（海洋冒险RPG，多端同步）、《星绘友晴天》（养成系社交派对游戏，预计2026年上线）以及其海外工作室GPTRACK50的首作《Stupid Never Dies》（3D动作RPG，2026年发售） [4][13][15][17] - 网易旗下备受关注的二次元新品《无限大》（都市开放世界）根据信息显示预计在2026年上线 [33] 其他上市公司及厂商 - 鹰角网络的《明日方舟：终末地》（二次元ARPG）定档2026年1月22日，已在TGA宣布 [4][19] - 金山世游发行的《鹅鸭杀》手游定档2026年1月7日，西山居的《剑侠世界4：无限》（MMORPG）预计2026年1月15日上线 [4][23][25] - 哔哩哔哩发行的《三国：百将牌》（策略卡牌）预计2026年3月28日上线，大梦龙途的SLG新品《向末日开炮》预计2026年1月31日上线 [4][26][28] - 游卡的《月相计划》（休闲竞技）在App Store预订2026年1月1日上线，完美世界的《异环》（都市开放世界）原计划2025年底或2026年初上线 [4][21][36] 产品特点与市场定位 - 多家厂商新品注重玩法融合与创新，例如《洛克王国：世界》在精灵收集对战基础上融入开放世界要素，并承诺精灵获取不做付费限定、PVP拉平等级 [5]；《逆战：未来》定位“PVE射击爽游”，主打赛季制和包括PVE猎场、塔防等在内的多种模式，以填补市场空缺 [7]；《月相计划》融合涂色对抗、Roguelike和弹幕射击，在轻度竞技中寻找差异化 [21] - 跨平台与多端同步成为趋势，如《遗忘之海》计划同步上线移动端、PC端和主机端 [13]；《星绘友晴天》计划支持PC端和移动端数据互通 [15] - 部分产品尝试新的商业化或运营模式，如《无限大》尝试取消角色抽卡 [33]；《明日方舟：终末地》在装备制作上依托自动化工厂，尝试运营模式创新 [19] 行业动态与产品储备 - 除已公开定档产品外，各大公司仍有大量游戏储备在推进，结合版号和测试消息，部分产品有望在2026年上线，例如莉莉丝的《帕萌战斗日记》（对应海外SLG《Palmon: Survival》）和《塔塔远征队》（对应《Clash of Critters》）已在国内进行预热 [40] - 灵犀互娱的《宗师之上》、字节跳动的《镭明闪击》等在2025年进行过计费删档测试，同样有机会在2026年推进上线 [42] - 全球范围来看，2026年还将有《GTA6》等大作发售，可能进一步带动市场热度 [43]

港股市场整体表现 - 12月23日港股三大指数午后持续走低，市场情绪谨慎 [1] - 恒生科技指数收跌0.69%至5488.89点，恒生指数收跌0.11%至25774.14点，国企指数收跌0.29%至8913.83点 [1][2] 行业板块表现分化 - 银行板块领涨，涨幅为0.73%，线上零售商板块上涨0.50% [3] - 风电股全天维持强势，建材水泥股、内银股多数上涨 [3] - 电讯服务板块领跌，跌幅为1.06%，汽车板块下跌0.58% [3] - 黄金及贵金属板块上涨0.24%，能源储存装置板块上涨1.10% [3] - 数码解决方案服务板块下跌2.01%，互动媒体及服务板块下跌1.73%，消费性电讯设备板块下跌1.47%，生物技术板块下跌1.75% [3] - 游戏软件板块下跌0.53%，投资及资产管理板块下跌0.51% [3] - 手游股、军工股、机器人概念股、半导体芯片股集体低迷 [3] - 黄金、铜、铝等有色金属股呈现高开低走行情 [3] 大型科技股表现 - 大型科技股涨跌不一，阿里巴巴上涨0.55%，美团上涨0.39%，京东集团上涨0.45% [4][5] - 快手因直播功能遭网络攻击，股价下跌3.52%至64.350港元，总市值2779.48亿港元 [4][5] - 腾讯控股下跌2.03%至602.000港元，总市值5.5万亿港元，小米集团下跌1.51%至39.200港元，总市值1.02万亿港元 [4][5] 手游股具体表现 - 手游股普遍走低，家乡互动下跌5.52%，百奥家庭互动下跌5.06% [5][6] - 创梦天地下跌3.39%，博雅互动下跌3.57%，腾讯控股下跌2.03% [5][6] 半导体股表现与行业数据 - 半导体股下跌，脑洞科技跌超9.54%，英诺赛科跌超4.59%，上海复旦跌超4.25% [6][7] - 第三季度全球晶圆代工市场营收达848亿美元，同比增长17% [6] - 台积电在第三季度半导体代工市场中排名第一，市场份额达39% [6] 黄金及贵金属股表现与金价预测 - 黄金及贵金属股高开低走，山东黄金上涨4.64%，招金矿业上涨2.79%，珠峰黄金上涨2.11% [7] - 现货黄金涨至4490.88美元/盎司，刷新历史纪录，年内累计涨幅超71% [7] - 摩根大通预测，到2026年第四季度黄金均价将达每盎司5055美元，到2027年底金价将达到每盎司5400美元 [7] 航运及港口股表现 - 航运及港口股上涨，亚洲能源物流上涨7.27%，中国通商集团上涨5.71% [8][9] - 中国船舶租赁上涨2.93%，中远海发上涨2.86%，海丰国际上涨2.52% [8][9] 南向资金流向 - 南向资金净买入6.11亿港元，其中港股通（深）净买入11.93亿港元，港股通（沪）净卖出5.82亿港元 [9] 机构后市展望 - 华泰证券指出，市场仍在左侧布局区间，右侧拐点未明，一季度或是胜率更高的阶段 [11] - 锂矿、铜、航空及酒店盈利预期上修，或进入配置窗口 [11] - 科技股中AI龙头、困境反转的本地生活龙头和L3落地后的新品进展提供左侧布局机会 [11]

A股市场开盘情况 - 2025年12月23日A股三大指数集体高开 沪指高开0.04%报3919.11点 深成指高开0.05%报13338.93点 创业板指高开0.14%报3196.31点 [5][6] 板块与概念股表现 - 海南自贸区概念股持续走强 海汽集团 海南瑞泽录得3连板 海峡股份涨停 康芝药业 海南机场 海南海药 神农种业等多股高开 [3] - 乳业 光伏 黄金 网络安全题材表现活跃 [7] - 核聚变 算力硬件等概念股出现调整 [7] 个股异动与事件 - 交建股份低开5.9% 祥源文旅低开3.78% 两家公司于12月22日晚同步公告 实际控制人俞发祥因涉嫌犯罪被采取刑事强制措施 [7] - 交建股份现价7.50元 下跌0.47元 跌幅5.90% 总市值46.42亿元 [8] 期货市场动态 - 广期所铂 钯期货主力合约在09:27均打开涨停板 [4] 港股市场开盘情况 - 恒生指数高开0.29%报25875.85点 恒生科技指数涨0.14%报5534.54点 [9][10] - 药明康德 美团 网易 中芯国际等个股走强 [9] - 快手股价下跌超过3% 公司遭到黑灰产攻击并已报警 [9]

市场整体表现 - 纳斯达克中国金龙指数当日上涨0.2% [1] - 多数热门中概股股价上扬 [1] 个股具体表现 - 奇富科技股价上涨3.24% [1] - 携程网股价上涨2.23% [1] - 创奇生物、拼多多、贝壳股价涨幅均超过1.5% [1] - 网易、京东、哔哩哔哩股价涨幅均小于1% [1]

行业整体概览 - 女性向游戏是近年来游戏产业增长最快的细分赛道之一，展现出显著的商业潜力与文化影响力 [1] - 2024年中国女性向游戏市场规模达到80亿元，同比增长124.1%，增速远超行业平均水平，有望成为下一个百亿市场 [1] - 2025年市场经历内容争议、公关危机、尺度矛盾及行业变动，发展并非一帆风顺，市场格局发生变化 [1] 主要厂商及产品表现 - **叠纸游戏**：旗下《恋与深空》在2025年虽经历内容不符、盗号风波、“卖肉”争议等一系列舆论危机，导致玩家流失，但仍稳居女性向市场头部，其IP外溢能力强，叠纸心意旗舰店在2025年天猫双十一活动中稳居潮玩销售榜榜首 [2][9] - **腾讯**：旗下《光与夜之恋》作为开服超四年的产品表现稳健，2025年有“回春”迹象，在2025年11月国内女性向游戏iOS端预估收入榜单中，以4908.58万元收入位居TOP1，收入环比增长125.42% [4][5] - **网易**：旗下《世界之外》在2025年因卡池涨价公关危机及制作人离职，导致玩家信任危机，排名一落千丈，淡出第一梯队，但12月更新的温泉副本一度拉动游戏杀回iOS畅销榜TOP10，有触底反弹趋势 [6][7] - **其他产品**：《如鸢》因关联产品《代号鸢》的低俗争议受到牵连，导致大量玩家退游，2025年存在感不强；《恋与制作人》、《未定事件簿》、《时空中的绘旅人》等原“四大国乙”产品市场存在感大大削弱 [5][9] 市场竞争格局变化 - 2024年“三巨头”（《恋与深空》、《世界之外》、《代号鸢》）中，仅《恋与深空》屹立不倒，《代号鸢》与《世界之外》已掉队 [9] - 市场竞争仍集中在几款头部乙游，2025年未有新的女性向产品带来惊喜，推陈出新速度缓慢 [9] - 尊重女性玩家、贴近时代审美、能提供更多情绪价值的内容更受青睐 [9] 用户画像与市场潜力 - 女性向游戏用户以学历较高的90后、00后青年女性为主，职业多为学生及企业职员，具备一定消费能力 [10] - 超六成玩家处于单身状态，借助游戏获取情感支持、尝试积极健康的亲密关系 [10] - 该用户群体受深层情感驱动，拥有消费意愿和能力，其可持续性为乙游市场带来了增长空间 [10] 未来新品与行业展望 - 市场预热的乙女项目较多，但大多无后续，相对有前景的为《夜幕之下》与《代号Sol》 [11] - 《夜幕之下》（原名《代号砰砰》）主打“全员恶人”和“放飞XP”的成人向叙事，已完成二测，预约人数超100万，内测好评集中在美术、剧情和节奏 [11][12] - 《代号Sol》是继《恋与深空》后的又一款3D乙游，虽陷建模抄袭争议，但市场关注度和期待值较高，其开发公司法定代表人背景与女性向陪伴产品领域相关 [12] - 乙女游戏正从满足情感陪伴需求，向成为“既有温度又有深度”的文化产品演进，其文化价值与社会价值正被重视 [12]

法律法规与监管动态 - 2026年1月1日起，新修订的《治安管理处罚法》将正式施行，明确将利用信息网络、电话等工具传播淫秽信息纳入治安处罚范畴，无论公开或私人场景，证据确凿者可处十日以上十五日以下拘留，并处五千元以下罚款；情节较轻者处五日以下拘留或一千元以上三千元以下罚款 [2][3][5] - 日本计划于2028年5月对私人购买的电动车（含电动汽车和插电式混合动力汽车）加征新税，采用“车重越重、税额越高”的阶梯机制，旨在弥补燃油税缺口并让重型电动车分担道路维护成本 [16] - 中国民航局发布《民用无人驾驶航空器实名登记和激活要求》与《民用无人驾驶航空器系统运行识别规范》两项强制性国家标准，将于2026年5月1日起实施 [17] - 国家认监委决定对充电宝、电动自行车及安全附件、燃气燃烧器具及安全附件等产品实施CCC标志式样和加施要求试点改革，要求2026年3月1日起新获证产品标注CCC追溯二维码方可销售使用 [17] 汽车与出行行业 - 吉利汽车宣布已完成对极氪的私有化交易，极氪已成为其全资附属公司并从纽交所退市 [9] - 保时捷中国确认其自建充电网络（总计约200家充电站）将于2026年3月1日起逐步停止运营，后续将转向与行业头部充电运营商深度合作 [10] - 奔驰就排放丑闻与美国多州达成和解协议，将支付1.2亿美元和解金 [17] - 小米集团针对“车融合店”（同时销售汽车、手机及大家电的门店）发放经销商补贴，2024年建造门店每家补贴10万元，2025年新建门店每家补贴50万元，全国累计发放金额超1亿元 [18] - Uber、Lyft将与百度合作，于明年在英国启动无人驾驶出租车试验 [19] 科技与互联网 - 快手平台遭到黑灰产攻击，平台已紧急处理修复并向公安机关报警 [8] - OPPO孵化的Qpon应用在印尼上线一年用户超4300万，日均订单破66万，登顶Google Play印尼生活类榜单 [8] - 网易手游《蛋仔派对》宣布，由于与小米渠道合作运营策略调整，其小米渠道版本将于2026年2月23日终止运营 [12][13] - 山姆App商品评论区用户实拍照片被指自动提高饱和度，存在色差问题，山姆回应称此为今年8月上线的测试功能，后续会持续改进以展示商品真实形态 [10] - 谷歌母公司Alphabet同意以47.5亿美元收购Intersect，以满足AI发展带来的能源需求 [25] - 韩国Kakao正与AI初创公司Upstage洽谈出售旗下门户网站Daum事宜，可能通过换股方式转让经营控制权 [25] - 阿里通义千问推出图像生成模型Qwen-lmage-Layered，新模型采用自研架构，可将图片“拆解”成多个可独立操作的图层 [26] 消费电子与硬件 - 小米集团总裁卢伟冰确认新一代旗舰机型小米17 Ultra将涨价，并提及因AI爆发式增长导致HPC（高性能计算）需求挤占内存产能，过去三年无新增产能，预计到2027年底才有新产出 [9] - 三星预计将在明年推出阔折叠手机以竞争苹果折叠屏手机，预计搭载7.6英寸内屏和5.4英寸外屏 [15] - 追觅科技发布全球首款AI健康眼镜，具备24小时心率、血氧、体温等健康指标监测功能，并搭配自研健康大模型生成个性化健康方案 [25] 人工智能与机器人 - OpenAI今年付费产品的“计算利润率”有所提高，截至10月该指标达到70%，高于2024年底的52% [15] - 智元机器人创始人邓泰华透露，公司今年有望实现5000台机器人出货，销售收入有望超10亿元，预计明年起出货量与销售收入每年保持数倍增长 [14] - 全国首个开放式机器人租赁平台“擎天租”在上海发布，平台已覆盖全国50个核心城市、超600家服务商，租金价格从200元到超万元不等，预计2026年服务将覆盖全国超200个城市 [11] - 千问App发布“2025十大AI提示词”榜单，“股票”高居首位 [24] - “诺亦腾机器人”完成Pre-A+轮融资，由启明创投领投，累计募集资金已达数亿元人民币，资金将用于具身智能多模态数据技术研发与规模化数据生产体系建设 [28] 能源与工业 - 日本新潟县议会通过信任投票，实际上批准重启日本最大核电站——柏崎刈羽核电站，这将是2011年福岛核事故后东京电力公司旗下核电站首次重启 [6] - 国内成品油价格下调，汽、柴油价格每吨分别下调170元和165元，全国平均92号汽油每升下调0.13元，加满一箱50升油将少花6.5元 [8] 医药健康 - 减重版司美格鲁肽注射液（商品名：诺和盈）心血管适应症获中国国家药监局批准，成为国内首个获批心血管适应症的GLP-1类减重药 [8] 资本市场与公司融资 - 意大利反垄断监管机构对苹果公司及其两家子公司处以9860万欧元（约合1.1553亿美元）罚款，原因是涉嫌在iOS移动应用分发领域滥用市场支配地位 [10] - 壁仞科技在港交所公告，拟发行2.48亿股H股，定价区间17至19.6港元/股，预期明年1月2日开始交易 [19] - 美敦力旗下糖尿病管理业务分拆实体MiniMed正式提交文件，拟通过IPO募集不超过1亿美元资金 [20] - 聚和材料公告拟发行H股股票并在香港联交所主板上市 [21] - 北京智谱华章获证监会备案通知，拟发行不超过43032400股境外上市普通股并在香港联合交易所上市 [22] - 北京海致科技集团股份有限公司向港交所递交上市申请书 [23] - “千诀科技”完成近亿元Pre-A++轮融资，资金将用于技术研发、团队扩充与全球商业化拓展 [27] - “知原药业”完成近3亿元Pre-IPO轮融资，由创新工场领投 [29] 其他商业动态 - 罗永浩时隔七年重启年度“科技春晚”，门票分为300元至1000元六档，开售两小时后所有价位门票均已售罄 [11] - 比亚迪回应“技术研发人员涨薪”传闻属实，但未对具体涨薪幅度作出表态 [14]

事件概述 - 2025年12月22日，“2025永劫无间嘉年华”在深圳落幕，活动采用“全球电竞赛事+沉浸式街区派对”双主场模式，以2025《永劫无间》世界冠军赛总决赛为核心，同步举办首届超大型嘉年华“劫日派对” [1] 核心活动与成果 - 2025“劫杯”于12月20日至21日在深圳南山区春茧体育馆举办，全球顶尖战队参赛，最终SR战队和TE战队无风分别夺得三排和单排年度总冠军 [1] - 同规格打造的“劫日派对”在卓悦中心·节日大道同步举行，设置实体雕塑、互动摊位、周边贩售等多元场景，成为深圳福田CBD热门打卡地 [1] 市场反响与消费拉动 - “劫杯”赛事门票开售仅5分钟便售出1万张 [2] - 受“劫日派对”带动，卓悦中心活动当日客流量较上周六环比增长34% [2] - 活动通过“数字内容激活实体消费”路径，为粤港澳大湾区文旅产业注入新动能 [1] 产业联动与创新实践 - 本届嘉年华深化赛事与城市消费联动，凭赛事门票可解锁南山商圈美食折扣、景点联票等专属权益，打造“观赛-品味-游览”复合场景 [2] - 此次活动是“游戏+文旅”的创新实践，为深圳探索“数字流量实体化”、“以文旅活动盘活商圈经济”提供了成功范本 [2] 政策背景与行业方向 - 2025年11月，深圳市印发《深圳市加快游戏产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，明确提出到2027年建成国内一流、具有全球影响力的游戏产业创新高地，打造“中国游戏出海第一城”，并部署实施“游戏+”发展计划 [3] - 《永劫无间》全球销量已突破4000万套，此次将赛事首度落地深圳，是对深圳“游戏+”发展计划的响应，并借助深圳科创动能落地智慧赛场、数字竞技等创新应用 [3]

行业整体状况与市场情绪 - 近期市场整体情绪转低导致内地在线平台行业板块出现回调格局 [1] - 板块整体估值已处于历史均值和25分位之间 [1] 行业基本面与业绩表现 - 板块整体业绩表现稳健 [1] - 广告、游戏等主要赛道仍保持健康增速 [1] - 重点公司如腾讯控股表现出利润率提升和经营杠杆效应 [1] 人工智能发展机遇 - AI技术仍处于高速发展状态 [1] - 相较于海外科技巨头的激进资本开支，国内互联网公司的AI投入更加实际和可持续 [1] - AI将成为未来部分互联网公司重要的增量机遇 [1] 投资观点与公司推荐 - 行业基本面稳健且AI潜力仍在，但估值在降低，板块吸引力在增强 [1] - 核心推荐腾讯控股 [1] - 建议关注快手、网易、赤子城科技、哔哩哔哩 [1]

行业竞争格局 - 2025年Q4自走棋赛道竞争加剧，类似2019年Q1的厂商涌入热潮[2] - 市场已从增量转向存量，头部产品虹吸效应显著，竞争从中小厂商为主转向腾讯、网易、米哈游等大厂之间的角逐[3] - 大厂持续加注自走棋赛道，本质是争夺大DAU（日活跃用户）赛道的话语权[3] 产品战略定位 - 自走棋产品核心锚定两类用户：大学生泛休闲用户和30岁以上弃坑重度竞技的云玩家，是渗透年轻用户和回拢核心玩家的战略抓手[5] - 本轮自走棋竞争可被视为“Roblox”之争的后续衍生，也是2022年“Party Game”热潮后的自然延续[5] - 厂商的战略定力与对赛道的长期定位成为竞争关键，而非单纯比拼玩法认知[3] 网易《代号：妖鬼》产品创新：玩法设计 - 游戏核心创新为“大战场”设计，打破传统棋盘限制，战斗在开阔战场进行，逻辑类似“酒馆战棋”[6] - 采用“数量即战力”核心逻辑，棋子变为可增殖的“部从”单位，单位数量越大战力越强[6] - 构建战士、刺客、射手、首领兵种体系，形成“兵种克制→行动模式→部队阵型”的策略链路，策略操作感更强[8] - 移除传统合成装备系统以降低门槛，让玩家专注于阵容构建与宏观运营[10] - 弱化传统玩法中对刷出关键主C牌的运气依赖，更看重玩家对阵营的理解与全期运营能力[10] 网易《代号：妖鬼》产品创新：阵营与资源体系 - 设计六大阵营（如妖界、幽都、仙庭、龙宫），每个阵营拥有独特的资源机制与成长路径[12][14] - 例如妖界围绕“妖气”运转，层数越高则妖族部从初始数量加成越多；幽都有“瘴气”机制；仙庭有“卦象”状态[12][14] - 引入“幻神”机制，玩家开局选择一位幻神（英雄），其技能与特定阵营适配，决定了本局的目标阵容与运营规划[14][15] - 幻神与阵营资源强绑定，使每个阵营成为一套需要理解和操作的完整“体系”，提升了策略深度与体验差异性[15] 网易《代号：妖鬼》产品创新：视听体验与题材 - 游戏后期通过成百上千个单位模型的动态交织，营造出宛如即时战略游戏的“大军团作战”磅礴气势，强化了观赏性与成长爽感[16] - 当前存在同屏单位过多导致战斗信息可读性差的问题[18] - 题材上锚定“中式妖鬼”志怪方向，与当前主流西式奇幻IP的自走棋形成差异化[19] - 网易在妖鬼志异品类拥有深厚积淀，旗下《天下》《梦幻西游》《阴阳师》等产品已验证其在该题材的研发与发行能力[19] 网易的核心能力与运营潜力 - 具备体系化的文化转译能力，能将中式志怪概念（如仙气、妖气）转化为游戏内独特的阵营资源循环与经济模型[21] - 具备IP的跨媒介运营能力，通过小说、动画、音乐剧、影视剧等多种形式打造文化IP，延长生命周期[21] - 未来可通过结合《山海经》、民俗节日进行赛季更新，并通过漫画、短片丰富世界观，与国产志怪动漫、非遗文化项目联动，巩固文化标签并吸引泛国风用户[23] 市场挑战与破局路径 - MOBA游戏IP在自走棋领域有天然优势，如《云顶之弈》《金铲铲之战》均依托大DAU的MOBA产品IP发展，拥有认知度、资产复用和产能优势[24] - 《代号：妖鬼》的破局关键不在于与头部产品（如《金铲铲之战》）直接争夺份额，而在于通过“差异化吸引”与“体验互补”找到未被满足的市场需求[24] - 游戏目标用户细分为三类：对西式奇幻审美疲劳、追求新鲜文化题材的玩家；渴望更具视觉冲击力和战场调度感的策略玩家；希望降低随机性、更享受长期运营构建乐趣的策略玩家[26] - 游戏仍处早期打磨阶段，二测开启3天在TapTap获8.7分，但尚未测试商业化模块，核心付费数据未知，最终成功取决于后续产品调优与市场反馈[5][28]

核心观点 - 报告维持对互联网传媒行业的“买入”评级，核心观点是继续看好AI产业趋势与游戏等高景气度赛道的机会 [3][4][11] - 互联网板块：电商四季度销售额增长预计偏弱，但看好阿里云高增及AI应用生态；社交娱乐媒体中哔哩哔哩和腾讯广告势能强，腾讯游戏基本面向上；互联网医疗、短视频主业稳健，潮玩IP持续推新；长视频受政策支持有望迎来景气拐点；音乐流媒体业绩稳健且估值具备吸引力 [4][15][16][17][18] - 传媒板块：国内游戏保持高景气度，持续推荐头部公司；广告业务中分众传媒增长超预期；出版板块受短期因素影响承压；影视行业受政策扶持；同时关注IP衍生品、央国企改革及AI对各细分领域的改造潜力 [4][19][20] 互联网板块投资建议 - **电商**：国家统计局数据显示，11月实物电商销售额同比增速环比10月降速，市场解读四季度电商整体销售额情况偏弱 [4][15]。阿里巴巴进入四季度是客户管理收入高基数季度，业绩预计承压，但持续看好阿里云收入高增及AI应用生态建立 [15]。京东因家电品类同比增速为-19.4%及去年国补高基数影响，四季度在家电品类上预计有明显降速，但商超品类有望保持高增速 [15] - **社交娱乐媒体**：哔哩哔哩和腾讯广告业绩持续跑赢大盘，势能较强 [4][16]。腾讯游戏基本面边际向上，看好《三角洲行动》成为继《王者荣耀》《和平精英》后的第三大长青游戏 [4][16]。哔哩哔哩自研游戏《逃离鸭科夫》表现超预期，后续关注《三国：百将牌》及公司AI人才储备 [4] - **互联网医疗**：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势，与上游原研药厂商加深合作，叠加减肥药等品类高速增长，收入及利润增长表现持续强劲，盈利能力有望持续上升 [4][16] - **短视频**：近期AI情绪回撤导致相关标的股价下跌，但快手主业稳健，其可灵AI持续保持技术和商业化领先，并通过OneRec端到端推荐系统优化用户活跃和商业化数据 [4][16] - **潮玩+IP赛道**：泡泡玛特上海世茂新店开幕，未来有望布局更多大型旗舰店，近期推出了1001moons、supertutu等新IP，持续推新 [4][16] - **长视频**：广电总局发文部署促进广电视听内容供给工作，审核效率和内容创新方面有较大变化，有望带动长视频平台商业模式优化，建议关注爱奇艺、芒果超媒 [4][17] - **音乐流媒体**：三季度腾讯音乐和网易云音乐业绩稳健，受市场担心未来竞争影响估值有所回调，但认为各平台用户重合率低，优质内容库仍是拉动付费的关键，当前估值具备吸引力 [4][18] 传媒板块投资建议 - **游戏**：国内游戏保持高景气度，持续推荐头部公司腾讯、网易；关注具备产品趋势及经营改善的公司，如世纪华通、巨人网络、恺英网络、三七互娱、完美世界、吉比特、心动公司等；关注具备优质产品储备的神州泰岳、电魂网络、冰川网络等 [4][19] - **广告**：分众传媒今年以来扣非同比增长持续超预期，互联网广告主第三季度单季投放大幅增长，预计第四季度趋势持续，收入同比增长会更明显；新潮合并与“碰一下”业务稳步推进 [4][19] - **出版**：部分出版公司受教育反腐影响，中小学教辅发放取消或节奏后延，导致三季报业绩承压；建议关注主业质地优异、股息率较高的中原传媒、中南传媒、凤凰传媒等 [4][19] - **影视**：广电总局新政强调多措并举扶持优质内容，制作端关注产能领先、在手项目充足的华策影视、柠萌影视等；平台端关注芒果超媒、爱奇艺；建议关注26年春节档定档情况及在手片单丰富的猫眼娱乐、大麦娱乐等；院线端关注万达电影、横店影视 [4][20] - **IP衍生品与改革方向**：建议关注华立科技、上海电影、姚记科技、汉仪股份等；央国企改革方向建议关注江苏有线、浙文互联、电广传媒等 [4][20] - **AI改造方向**：云基建关注阿里、腾讯；IP+AI视频产业链关注阅文、中文在线、上海电影、奥飞娱乐、华策影视、欢瑞世纪等；AI内容确权关注阜博集团；AI营销关注汇量科技、易点天下、蓝色光标、天下秀等；AI终端关注出门问问；AI电商关注值得买；AI客服Agent关注神州泰岳；AI游戏关注恺英网络；AI医疗关注京东健康、阿里健康；AI细分应用落地关注快手、美图、粉笔等 [20] 行业动态与数据 - **市场表现**：本周（12月15日-12月19日）中信传媒指数下跌0.19%，跑输上证指数0.22个百分点 [11] - **电影市场**：本周（12月14日-12月20日）累计票房5.75亿元，环比下降18.88% [32]。票房前三名为《疯狂动物城2》（2.66亿元）、《阿凡达3》（2.01亿元）、《得闲谨制》（5929万元） [32]。全国新建银幕88块 [36] - **电视剧市场**：近期播映指数前三的电视剧为《双轨》（81.8）、《狙击蝴蝶》（81.7）、《长安二十四计》（81.6） [39] - **综艺市场**：近期播映指数前三的综艺为《现在就出发第3季》（81.3）、《喜人奇妙夜第二季》（77.6）、《奔跑吧第九季》（74.6） [40] - **游戏动态**：App Store游戏畅销榜（iPhone）前五名为《王者荣耀》、《金铲铲之战》、《梦幻西游》、《三角洲行动》、《无畏契约:源能行动》 [41][45]。吉比特新品《九牧之野》上线后进入畅销榜Top30；完美世界新品《异环》将于12月27-28日开启线下测试 [12] 重点公司更新 - **腾讯控股**：第三季度收入1929亿元人民币，同比增长15%，NonGAAP归母净利润706亿元，同比增长18% [24]。广告和游戏持续加速，本土游戏收入同比增长15%至428亿元，海外游戏收入同比增长43%至208亿元 [24]。AI赋能广告、电商交易等场景 [24] - **快手-W**：第三季度总收入356亿元人民币，同比增长14%，NonGAAP净利润49.86亿元 [25]。可灵AI收入达3亿元人民币，超过预期 [25]。OneRec推荐模型驱动了第三季度国内广告业绩的4-5%增长 [25] - **哔哩哔哩**：第三季度总收入76.85亿元，同比增长5%，NonGAAP归母净利润7.87亿元，净利润率10% [26]。广告收入加速，同比增长23%至25.70亿元；游戏收入因去年同期高基数同比下降17%至15.11亿元 [28] - **分众传媒**：前三季度营业收入96.07亿元，同比增长3.73%；扣非后归母净利润40.05亿元，同比增长13.11% [29]。第三季度毛利率达74.1%，为疫后最高单季水平 [29] - **美团-W**：第三季度营收954.88亿元，同比增长2.0%；经调整后净亏损160.10亿元 [21]。预计第四季度亏损环比收窄，到店业务利润增长预计稳健 [21][23] 近期行业要闻 - **AI与大模型**：腾讯大模型团队架构调整，成立AI Infra部、AI Data部等，并引入OpenAI背景的首席AI科学家 [11]。字节跳动发布通用Agent模型Seed 1.8 [11][31]。谷歌发布Gemini 3 Flash模型，性能接近GPT-5.2 [13][55]。腾讯混元世界模型1.5发布并开源 [31][57]。蚂蚁集团推出智能助手“阿福” [31][57]。商汤发布Seko2.0模型 [58] - **游戏**：2025中国游戏产业报告显示国内游戏市场规模达3500亿元，用户规模6.83亿 [31][55]。国产游戏《燕云十六声》海外版首月新增用户突破1500万 [60]。育碧收购亚马逊游戏MOBA开发团队 [54] - **影视与内容**：抖音短剧版权中心与火山引擎发布漫剧创作激励计划 [51]。百度将推独立漫剧APP“柚漫剧” [51]。华纳兄弟拒绝派拉蒙敌意收购要约 [52] - **资本运作**：本周有4项VC/PE投资，涉及教育、文娱传媒、社交网络领域 [47]。百纳千成筹划重大资产重组停牌 [48]。华谊兄弟持股5%以上股东阿里创投减持，持股比例降至5%以下 [49]。中国高科筹划控制权变更继续停牌 [50]