人工智能成为全年投资主线 - DeepSeek-R1于2025年1月发布，以少量算力实现顶尖推理性能，其开源模式降低行业门槛，带动芯片、设备、应用及散热、电源等大模型全产业链获资本高度关注，形成全年最大投资赛道 [2] - 在产业层面，资金向AI头部集中，行业竞争转向成本、效率与商业化能力，中小企业可基于开源权重快速搭建应用，允许蒸馏训练的规则打开了二次创新大门 [2] - 在投资层面，推动中国科技产业“估值折价”修复，A股科创50、港股恒生科技及纳斯达克中国金龙指数全线上涨，“易中天”组合（新易盛、中际旭创等）年内最高涨幅超450%，“纪连海”组合中寒武纪股价一度超贵州茅台，国产GPU企业摩尔线程上市后5个交易日股价破900元 [2] 影视行业显著回暖 - 光线传媒主投主控的《哪吒之魔童闹海》最终取得154亿元票房，打破国内纪录并进入全球影史前五，带动光线传媒股价在2025年2月10日至14日连续5个交易日20%涨停 [3] - 国产动画电影市场潜力得到证明，2025年票房榜前20名中动画电影占据6席，包括《浪浪山小妖怪》《熊出没·重启未来》《罗小黑战记2》等 [3] - 截至12月13日，国内电影全年累计票房迈过500亿元大关，较2024年全年高出约75亿元，全年累计观影人次达12亿，比2024年高出近2亿人次 [3] 人形机器人进入商业化元年 - 2025年下半年行业进入以规模为导向的商业化元年，据不完全统计，全年至少诞生15笔金额过亿元的订单，最大单笔合同金额接近5亿元，全年累计公开订单总金额突破46亿元，总订单数量超2万台 [4] - 订单的“含金量”与“落地性”提升，应用场景从工业精密装配、危险作业，渗透到物流配送、养老陪护、商业服务等多元场景 [4] - 商业化开启吸引了资本、技术、人才等资源集中涌入，推动领域从新兴赛道向成熟产业加速迈进 [5] 资本市场“股王”之争反映投资风向变化 - 2025年A股上演“股王争霸赛”，AI芯片企业寒武纪与传统消费龙头贵州茅台股价你追我赶，8月寒武纪股价首次超越贵州茅台登顶，标志着市场投资风向从防御型消费板块转向高成长的硬核科技领域 [6] - 至年底，受多重因素影响，寒武纪股价出现巨震，贵州茅台股价再度反超，这场跨板块之争折射出资本市场在不同市场氛围下投资偏好的变化 [6] 外卖行业从补贴大战转向高质量发展 - 2025年外卖行业爆发激烈市场大战，京东以“免佣金+缴五险一金”模式入局，美团、饿了么迅速跟进升级骑手保障，淘宝也升级“闪购”业务加入，各平台推出“0元购”等大规模补贴引发市场爆单 [7] - 补贴大战导致商户利润被压缩、平台利润承压，行业龙头美团2025年三季度外卖月交易用户数创新高，但营收仅增长2%，核心本地商业板块亏损141亿元 [7] - 市场监管总局两度约谈平台后，三大主流平台承诺抵制恶性竞争并推出提质增效举措，随着《外卖平台服务管理基本要求》落地，行业迈入高质量发展新阶段 [7] 具身智能催生资本市场热点 - 2025年，智元机器人实控人入主上纬新材，成为具身智能企业在科创板的首单收购案例，推动上纬新材成为2025年A股市场首只十倍股 [8] - 自该交易起，机器人企业收购A股公司案例频发，12月24日优必选公告以16.65亿元获得锋龙股份控股权，成为2025年以来第四起案例 [8] - 机器人企业通过收购锁定上市平台，旨在提前筑牢资本与产业协同的护城河，二级市场对机器人赛道估值溢价明显 [9] 国产GPU与半导体产业资本化加速 - 2025年国产GPU行业迎来里程碑，摩尔线程上市后，沐曦股份于12月17日登陆科创板，“GPU双雄”会师，壁仞科技、燧原科技等多家AI芯片公司也在加快IPO步伐 [10] - “并购六条”推出后半导体行业迎来并购高峰，中芯国际、华虹公司、沪硅产业、芯联集成、概伦电子等龙头企业标志性交易稳步推进 [10] - 资本市场对新兴领域支持力度加大，2025年6月科创板第五套上市标准重启，12月上交所发布商业火箭企业科创板IPO适用该标准的指引 [10] A股上市公司分红规模创新高 - 2025年A股上市公司分红意愿显著提升，分红规模再创新高，以股权登记日计算，今年以来A股上市公司现金分红总额达到2.61万亿元，已超过2024年全年并创历史新高 [11] - 今年以来，迈瑞医疗、三七互娱、御银股份和玲珑轮胎等公司分红次数均为三次 [11] - 分红结构呈现三大积极趋势：分红总额稳步增长、参与分红公司数量占比逐年递增、年内多次分红公司数量持续增加 [11] “反内卷”整治初见成效 部分产业链价格回升 - 2025年下半年锂电产业链拉开“反内卷”大幕，叠加下游储能需求爆发，原材料价格企稳回升，碳酸锂期货全线涨停，六氟磷酸锂半年内涨幅超250% [12] - 光伏产业在行业自律牵引下，多晶硅价格率先企稳回升，相关收储平台于12月落地 [12] - 汽车行业多家车企承诺向供应商付款账期不超过60天，12月国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，直指行业无序价格战 [12] 充电宝行业步入有序发展新阶段 - 2025年，罗马仕、安克创新、小米等头部品牌纷纷发布充电宝召回公告，行业龙头罗马仕宣布停工停产，事件暴露了电芯供应商违规替换材料、低价竞争、“贴牌3C认证”等行业乱象 [13] - 8月市场监管总局实施新版认证规则强化监管，12月国家认监委启动充电宝等产品强制性产品认证标志试点改革，推动行业步入有序发展新阶段 [13]

行业巨头在南京的战略布局趋势 - 今年以来，一批行业巨头不断“重仓”南京，同时将南京作为新品首发、技术首试和模式创新的首选地 [1] - 企业布局的坐标正转向核心研发、区域总部等高端项目和高附加值产业，投向选择从单一项目升级为生态体系 [1] - 南京承接的已远不止产业的新布局，更是驱动未来的“核心引擎” [1] 前沿产业与高附加值项目投资 - ABB传动产品超级工厂项目总投资约15亿元，聚焦工业运动控制产品的研发与生产 [5] - 2024年金洽会签约的51个产业类项目中，制造业项目达40个，投资额532.21亿元，占产业类项目数量的78.4%、投资额的66.3% [6] - 落地南京的项目以人工智能、智能制造装备、生物医药、集成电路等前沿赛道为主 [6] 龙头企业作为“链主”的带动效应 - 小米集团自2017年落地华东总部后，已带动20多家生态链企业在建邺集聚，形成覆盖研发、设计、供应链的智能硬件生态链 [8] - 小米南京科技园研发人员突破5000人，是集团在手机、互联网及汽车业务的重要创新引擎 [8] - 阿里巴巴南京中心自2024年7月开园以来，已吸引超百家优质企业、项目入驻，阿里巴巴在江苏的30多项业务在此聚合办公 [10] 研发与创新总部聚集 - 京东南京研发中心总建筑面积约27.4万平方米，将打造百亿级区域中心和万人研发中心 [12] - 该中心定位为京东立足南京、辐射华东、链接全球的“战略桥头堡”，将引入核心业务研发团队，推动人工智能、机器人、智能驾驶、云计算等前沿技术转化落地 [13] - 迈富时全球研发总部与AI专项产业基金签约落户南京江北新区 [10] 数字化与智能化转型案例 - 上汽集团帆一尚行对东华智能转向系统有限公司进行全流程数字化改造，推动其产值实现翻番，人均效率提升21% [3] - 帆一尚行华东区域总部落户南京，旨在更好地辐射长三角制造业腹地，提供“贴身服务” [3] - 新工集团与京东集团签署战略合作协议，将在工业互联网、数智供应链、生物制造产业供应链及产业互联网平台打造等领域深化合作 [13] 算力与算法基础设施优势 - 南京智算中心二期项目建成后，能提供的算力是每秒180亿亿次，相当于超过百万台个人电脑同时计算 [17] - 在工业和信息化部算力强基揭榜行动入围名单中，南京有8个揭榜产品入选，数量全省占比42%、为全省第一 [17] - 截至2024年11月1日，南京累计大模型备案数量30款，占全国完成备案的611款生成式人工智能服务的4.9%，全国排名第六 [17] 应用场景与产业生态融合 - 百度生态项目小度技术华东总部签约落地南京，其AI能力已与本地文体产业嫁接，例如为江苏省足球超级联赛合作开发“苏超智能体”小程序 [18] - 京东南京研发中心选址紧邻阿里、小米等头部企业总部，产业氛围浓厚 [15] - 迈富时的产业链上下游合作伙伴包括华为、腾讯、字节、百度、沐曦、OpenText等，形成一个AI产业的“明星朋友圈” [11] 营商环境与政府服务效率 - 小米汽车南京建邺交付中心从2024年7月定址到10月开业，仅用90天 [18] - 建邺高新区成立工作专班，为项目梳理地块、制作招商方案、协调多方力量，确保项目顺利建设完工 [18] - 企业评价政府服务“跑在了前面”，体现了南京营商环境的温度与速度 [18]

中国品牌全球化动态 - 36氪出海内容团队将于2026年抵达拉斯维加斯，现场报道中国企业在国际消费电子展（CES）上的表现[2] - 英文媒体KrASIA致力于向世界介绍中国商业和文化，其网站约60%的读者为东南亚核心国家的商业人群，可帮助中国公司提升全球品牌[11] - 36氪出海学习交流群已吸引超过17,000位来自国内外初创企业、行业巨头、投资机构等领域的出海人加入[12] 物流与供应链出海 - 京东物流首个海外智狼仓在英国正式投用，占地面积超3000平方米，内部部署近200台智狼机器人，支持其欧洲线上零售业务Joybuy在英国实现最快当天送达[3] - 顺丰国际与MSC集团旗下的MSC Air Cargo签署合作备忘录，双方将在欧洲与南美等核心航线上整合空运资源，并在亚太区域加强地面衔接与“最后一公里”环节的合作[5] 人工智能与科技产品出海 - 字节跳动旗下飞书在海外上线AI办公产品“AnyGen”，其核心“即时记录”功能可通过长按语音录制按钮持续发言并自动转化为文档等内容[3] - 阿里通义发布通义万相2.6视频生成模型，单次生成视频最长15秒，并升级开源了支持31种语言自由混说的语音模型Fun-ASR和仅需3秒录音即可进行跨语言复刻的Fun-CosyVoice3[4] - 涂鸦智能发布基于多智能体协同架构的AI生活助手“Hey Tuya”，开发者基于其平台累计开发的AI Agent数量已超过12000个，每日AI交互量达1.55亿次[4] - 面壁智能完成数亿元融资，其端侧模型MiniCPM已在汽车、手机、PC及智能家居等多个领域实现规模化落地，并与吉利、华为等多家知名企业达成深度合作，正逐步拓展海外市场[10] 智能汽车与出行服务出海 - 小鹏汽车在卡塔尔举行品牌上市发布会，正式进入该国市场，并同步在毛里求斯、阿联酋和埃及通过合作或开设新店的方式推进中东非市场布局[6] - 领克汽车在迪拜举行品牌发布活动，正式进驻阿联酋市场，并预览了针对中东高温环境优化的全尺寸旗舰SUV Lynk & Co 900[6] - 百度旗下萝卜快跑宣布将于2026年在英国伦敦开启无人驾驶测试及出行服务，这是其首次进入中国香港以外的右舵市场，目前该服务已落地全球22城，累计出行服务次数超1700万[7] - 金杯汽车与德国E-Works签署谅解备忘录，拟共同在中国和德国分别设立研发中心，专注于电动底盘及相关零部件的开发与产品定义[7] 清洁能源与制造业出海 - 隆基绿能与欧洲承包商Solarpro签订合作，将在匈牙利赫维什北部地区共建欧洲地区迄今为止规模最大的BC光伏电站，装机总规模达450MW[7] - 香飘飘拟通过其子公司投资3800万美元（约2.68亿元人民币）在泰国建设液体即饮饮料生产基地，目标市场为泰国及柬埔寨、老挝、缅甸、越南等周边国家[8] 机器人及具身智能领域投融资与扩张 - 具身智能机器人公司飒智智能完成累计金额达数亿元的A++及A+++轮融资，其海外收入占比已超过20%，未来目标提升至50%，正加强东南亚、墨西哥、欧洲、中东等地区的本地化团队建设[8] - 四足及人形机器人公司云深处完成数亿元人民币Pre-IPO轮融资，其业务覆盖全球40多个国家，2025年机器人出货量将达到1万台级别，产品已在沙特NEOM未来新城等极端环境中应用[9] - 专注具身智能决策与规划大模型的千诀科技完成近亿元Pre-A++轮融资，其解决方案已在酒店清洁、餐厅服务等多场景部署，预计2026年内搭载其“具身大脑”的机器人设备数量将达到十万台以上规模[9] 海外市场与政策变化 - 泰国宣布自2026年1月1日起，取消价值低于1500泰铢（约338元人民币）跨境包裹的免税政策，对所有跨境进口商品征收关税及7%增值税，预计跨境网购成本将上涨10%-30%[10] - 沙特阿拉伯电商市场2024年规模达到2229亿美元，预测到2033年将增长至7087亿美元，2025年至2033年的年均复合增长率为12.8%[11]

网络安全与平台治理 - 快手APP直播功能于12月22日22时左右遭遇网络不法分子攻击，经系统修复后已逐步恢复正常，其他功能未受影响，但公司未披露攻击具体原因及进一步防护计划 [1] - 此次事件被点评为典型的基础设施级别安全事件，表明行业平台需从“事后处置”转向“事前预防”，进行系统性升级以构建全方位防御体系 [1] - 云南省丽江市古城区文化和旅游局公开致函小红书，指出平台在信息监测及管理主体责任上不到位，大量不实“避雷帖”导致企业商誉受损及退单退订 [2] - 小红书客服回应称平台持续治理违规内容，设有举报及侵权受理渠道，商家可对争议笔记进行举报并提交证据材料 [2] - 行业点评认为，婚纱拍摄行业因高客单价和高情感预期易产生纠纷，文旅部门需强化本地监管，平台应与重点旅游地区建立常态化沟通机制 [2] 半导体与科技产业动态 - 闻泰科技计划于2026年1月借助第二次听证会就子公司安世半导体控制权风波重申立场并维权，并已于10月15日提交争议通知 [3] - 若问题六个月内未解决，公司可能寻求国际仲裁，索赔金额可能高达约80亿美元 [3] - 安世半导体资产被冻结且控制权受限后，已停止对中国区的晶圆供应，公司正推动国内晶圆供应商验证以保障供应链稳定 [3] - TCL科技拟以4.9亿元收购兆元光电80%股权及债权，正式涉足LED芯片领域，旨在打通Mini/Micro LED全产业链 [12] - 行业点评指出，Mini/Micro LED是半导体显示竞争焦点，当前LED产业因照明市场疲软处于低潮期，估值不高，是收购时机 [12] - 视涯科技科创板IPO于12月24日获上交所上市委审议通过，拟募集20.15亿元用于硅基OLED微型显示器生产线扩建及研发中心建设 [13] - 2025年全球Micro OLED面板出货量预计近400万片，同比增长约14%，视涯科技市场份额有望增至超40%，居行业第二 [13] - 视涯科技打破索尼长期垄断，核心技术在于12英寸硅基OLED量产和叠层OLED，当前亏损主因产线折旧及高研发投入，预计2026年可能盈亏平衡 [13] 资本市场与上市规则 - 上交所于12月26日发布指引，明确商业火箭企业适用科创板第五套上市标准的阶段性成果为：至少实现采用可重复使用技术的中大型运载火箭成功发射载荷入轨 [4] - 点评认为，“可重复使用技术的中大型运载火箭成功入轨”作为申报前置条件，意味着企业需在系统集成、可靠性和工程管理上通过实战检验，这将影响部分企业上市节奏 [4] - 优必选以“协议转让+要约收购”方式收购锋龙股份93957518股，占总股本43%，交易完成后将成为控股股东，实际控制人变更为周剑 [7] - 股份转让及要约收购价格均为17.72元/股，较停牌前19.68元/股折让10%，合计总对价达16.65亿元 [7] - 此次收购被视为人形机器人企业探索“H+A”路径的重要一步，但长期挑战在于工业人形机器人的交付节奏、成本控制和稳定性 [7] 企业国际化与运营事件 - 京东位于法国巴黎地区的仓储于北京时间12月22日遭遇盗抢，当地警方已介入，仓库已恢复正常运营，京东表示外界披露的“重大损失数据”与实际情况有较大出入 [5] - 点评指出，京东国际化业务正从轻资产试水转向重资产深耕的本土运营，欧洲市场业务经重新整理，零售品牌Ochama于8月并入新品牌Joybuy [6] - Joybuy已在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡试运营，计划于2026年正式推出 [6] 并购与业务重组 - 三星电子子公司哈曼国际同意以15亿欧元收购采埃孚的高级驾驶辅助系统业务，包括计算解决方案、智能摄像头、雷达技术和ADAS软件功能 [9] - 交易完成后，3750名采埃孚员工将转岗至哈曼，交易预计2026年下半年完成，需经监管审批 [9] - 采埃孚首席执行官表示，此协议将释放其乘用车驾驶辅助业务增长潜力，有助于减少金融负债并将资源集中于底盘、动力总成等核心技术 [9] 高管变动与行业传承 - 网易集团执行副总裁、互动娱乐事业部负责人丁迎峰将于2025年12月31日退休，结束23年任职，退休后将担任公司顾问 [8] - 丁迎峰曾立项并参与《梦幻西游》等多款核心产品，升任后主管互娱事业部期间推出了《阴阳师》《明日之后》《第五人格》《蛋仔派对》等产品 [8] 低空经济与高端制造突破 - 联合飞机集团自主研制的全球首款6吨级倾转旋翼飞行器镧影R6000于12月28日在四川完成首飞 [10] - 该飞行器在固定翼模式下巡航速度达550公里/小时，最大商载2000公斤，最大航程4000公里，实用升限7620米，性能指标远超传统直升机 [10][11] - 首飞成功标志着我国在倾转旋翼关键技术实现突破，推动低空经济进入规模化、产业化新阶段，将带动从高端材料到运营服务的全产业链升级 [11] AI硬件与创新趋势 - “2025 SparkS全球AI硬件创新大赛”决赛展示了针对医疗、交通、情感陪伴等领域的AI硬件产品，如宫颈癌检测仪、道路病害巡查一体机等，大赛共收到316家团队报名 [14] - 全球AI硬件市场规模预计将从2025年的668亿美元增长至2034年的2963亿美元，年复合增长率达18% [14] - 行业观点指出，AI硬件从概念验证走向规模化落地的最大瓶颈并非技术或资金，而是“场景能力的缺失” [14]

行业核心观点 - 低空经济的发展核心在于找到真实、强需求、高频次且风险低的场景进行先行先试，从而推动法规、管理等配套体系完善 [1] - 行业讨论焦点已从“要不要飞”转向如何“飞得合规、飞得安全、飞得长久”，探讨商业化实践 [2] 低空物流：科技大厂商业化竞速 - **京东物流**：无人机和无人车在2025年进入常态化运营，在广州的医疗物资航线使跨江样本运输时效提升70%，在深圳投入的“京鹊”JDX-20无人机覆盖200多个村庄社区，在横琴的无人配送车使末端效率提升2-3倍 [4][5] - **美团**：聚焦即时配送，截至12月已在多城市开通65条航线，累计完成74万单商业订单，第四代无人机获全国首张低空物流全境覆盖运营合格证，截至9月底在深圳累计开展低空配送48.45万架次，覆盖17个公园和10个商圈，实现3公里内15分钟达，并启动国内首个夜间无人机配送服务 [7] - **顺丰集团（丰翼科技）**：作为核心企业，已累计在全国布局1400条航线，投入1000多台无人机运营，计划重点覆盖粤港澳大湾区，已覆盖江苏、安徽、山东等多个省份，仅在深圳地区就投入200多台设备、布局1000多个起降点，日均飞行架次超1000次，年度飞行量已达25万架次 [7][9] - **技术运营与安全**：顺丰获得国内首张民用无人驾驶航空器运营合格证，无人机采用窄带蜂窝通信和4G模组通讯，飞行高度在200米至300米，航线规划严格避开超高建筑和人员密集区，一个机长可同时监控十几架无人机，实现一键起飞与自动降落，每日作业前需向空管部门报备 [9] - **应用场景拓展**：物流需求不仅在城市即时配送，更在县域及行业应用（如山区农产品运输），电力巡检、油田巡检等To B、To G场景已率先实现规模化运营，成为低空物流盈利的重要支撑 [10] 低空文旅：向大众化消费转型 - **市场前景**：行业预测2030年中国低空文旅市场规模将达到2000亿元，2025年1-9月低空游览、跳伞等核心业态数据大幅攀升，消费需求旺盛，市场接受度快速提升 [11][12] - **政策与地方支持**：文化和旅游部与民航局联合发布方案支持规范发展低空旅游，广州作为核心布局城市，依托与汽车制造高度重合（60%-70%）的产业基础，已打造40公斤级至19座载人航空器全产品矩阵，规划到2030年建成10个低空起降基地、100个起降场和1000个起降点，并计划推出200亿政府性引导基金 [14] - **场景价值**：文旅场景（低密度、低风险）是航空器从研发测试到规模化应用的最佳过渡载体，能为制度监管、行业规则、产品性能、安全保障等全维度提供验证，为后续全域低空开放积累经验，在单一景区内可实现载人观光、物资转运、无人机表演、应急救援等多场景融合运行 [14][15] - **商业变革与验证**：低空文旅推动旅游模态从平面转向立体（如热气球、eVTOL）、重构产业范式（聚焦景区内高频次运行）、延展消费场景（融入夜经济、研学教育），亿航智能的EH216-S eVTOL已获全链条适航认证，是国内唯一集齐四证的企业，已在16个城市打造40余个运行场景，累计安全飞行8万次，其文旅运营商已开始创造收入，验证了盈利模式，公司计划从2026年起重点推进与100个城市的合作 [15][16]

外卖补贴大战概况 - 2025年4月至7月，美团、淘宝闪购和京东三大平台展开了持续近半年、规模超百亿的补贴战，其中7月5日达到最高峰 [2] - 补贴战期间平台单量激增，美团于7月12日宣布其即时零售日订单创下1.5亿单的新高，淘宝闪购7月日订单峰值也达到1.2亿单 [5] 对商家的影响 - 商家出现“爆单但无利润”现象：广州一小吃店7月营业额超20万元，较2024年同期5万元大幅增长，但因水电费翻倍至1万元、食材人工成本增加及平台活动支出每单高10%，最终几乎无利润 [3] - 商家客单价大幅下滑：补贴战前客单价超30元，大战期间滑落至15元，几乎腰斩 [3] - 低价补贴订单侵蚀利润：温州一锅贴店参与活动的爆款馄饨商家到手价9.2元，顾客实付7.9元，扣除成本后商家单笔利润不足2元 [3] - 补贴退潮后商家经营调整：停止低价补贴后，温州锅贴店单量较高峰期减少一半，但客单价恢复至20元左右，每单利润恢复至8到9元 [4] - 商家调整经营模式应对：有商家计划将外卖占比超80%的店铺搬迁至更便宜地段，目标月租金700-800元，以降低目前4200元的成本 [9] 对骑手的影响 - 骑手单量与收入短期激增：有骑手表示7月收入增加5000元，7月5日当天收入超900元，送了近80杯奶茶，而平时日均仅10杯左右 [5] - 骑手规模快速扩张：某站点骑手数量从去年年底约100人增长至今年高峰期近200人，增长近一倍 [7] - 骑手对未来竞争表示担忧：补贴停止后单量减少，部分骑手计划回流，预计年后竞争将更激烈 [10] - 平台加强骑手福利保障：美团宣布骑手养老保险补贴覆盖全国，其“新就业形态职业伤害保障”试点已覆盖17省市，截至9月底已缴费超20亿，累计覆盖骑手1300万人；京东为全职骑手承担所有五险一金，人均每月约2000元，以二季度末超15万全职骑手规模计算，每月相关费用达3亿元 [11] 对平台财务与业务的影响 - 平台核心业务承压：美团三季度核心本地商业收入同比减少2.8%至674亿元，该业务经营亏损达141亿元，经营亏损率为20.9% [7] - 阿里即时零售业务收入增长但利润下滑：三季度即时零售（淘宝闪购和饿了么）收入为229亿元，同比增长60%，但公司经调整EBITA同比下降78%至90.73亿元，主要因对即时零售等投入加大 [7] - 补贴战加速即时零售发展并冲击传统电商：双11期间，美团闪购成交额、用户数等创新高；天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198% [8] - 平台投入策略转向：阿里巴巴管理层宣布下季度闪购投入将显著收缩；京东在三季度也已收窄投入，称外卖GMV和订单量稳步增长且投入环比收窄 [10] 行业后续发展与监管 - 监管介入推动行业理性发展：12月，国家市场监督管理总局发布《外卖平台服务管理基本要求》，聚焦平台收费、商户审核及配送员权益保障等问题 [9] - 行业进入新阶段：随着补贴退潮和监管介入，2026年外卖行业将从“烧钱抢市场”转向精细化运营，平台寻求用户体验与商业可持续性的平衡 [10] - 行业生态建设受重视：平台在补贴战刹车后更注重生态建设，如加强骑手保障 [11] 大战引发的行业问题 - 改变消费习惯与产生价格落差：有商家表示其店铺堂食占比从过去的50%降至7月的20%，消费者在价格回调后可能产生心理落差 [6] - 造成资源浪费：爆单期间因出单等时间差导致订单取消，有商家7月5日完单率为90%，意味着数十份外卖被浪费；大量免费奶茶等优惠也产生了浪费 [6] - 低价竞争可能影响商品质量：为维持低单价下的利润，部分商家可能在食材上降本或减少外卖分量，例如有商家将外卖锅贴从15只减为14只 [6]

文章核心观点 - 2025年由美团、淘宝闪购和京东发起的超百亿外卖补贴大战在7月达到高峰，短期内带来了订单量爆发式增长，但导致商家利润下滑、客单价腰斩、骑手工作负荷剧增以及资源浪费等问题 [4][6][7][9] - 补贴大战结束后，行业正经历深刻调整：平台投入收缩并转向精细化运营与生态建设，商家寻求重建堂食与外卖的平衡以恢复利润，监管介入推动行业回归理性发展 [13][15][16] - 即时零售在补贴大战中加速发展，对传统电商格局产生冲击，改变了用户的购物习惯和流量分布 [13] 补贴大战期间的行业表现 - **商家订单激增但利润受损**：有商家7月营业额超20万元，较2024年同期的5万元大幅增长，但成本翻倍，平台活动支出每单增加10%，导致几乎无利润 [6] - **客单价大幅下滑**：补贴大战期间，有商家客单价从超过30元滑落至15元，几乎腰斩 [7] - **平台单量创纪录**：美团于7月12日宣布即时零售日订单达1.5亿单，创下新高；淘宝闪购7月日订单峰值达到1.2亿单 [9] - **骑手收入与负荷增加**：有骑手7月收入增加5000元，收入最高的一天（7月5日）超900元，当天配送奶茶近80杯，远超平常的10杯左右 [9] 补贴大战带来的后续影响 - **消费习惯改变**：有商家堂食占比从过去的五成降至两成，且出现点外卖后直接堂食的现象 [11] - **产生资源浪费**：爆单期间有商家外卖完单率为90%，意味着有几十份外卖被浪费；大量补贴也导致了如免费奶茶等食品饮料的浪费 [12] - **影响商品质量与定价**：为应对低利润，部分商家在外卖食材上降本或减少分量，例如将外卖锅贴从15只减为14只，或上调外卖价格以保证优惠券后的利润 [12] - **骑手规模扩张**：有站点骑手规模从去年年底约100人增长至高峰期近200人，增长近一倍 [13] - **平台财务表现承压**：美团核心本地业务第三季度收入同比减少2.8%至674亿元，经营亏损达141亿元，经营亏损率为20.9%；阿里巴巴即时零售业务收入同比增长60%至229亿元，但公司经调整EBITA同比下降78%至90.73亿元 [13] - **冲击传统电商**：即时零售履约时效快等优势对传统电商格局产生冲击，例如今年双11天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198% [13] 行业调整与未来趋势 - **补贴收缩与监管介入**：下半年平台补贴逐渐收缩；12月国家市场监督管理总局发布《外卖平台服务管理基本要求》，推动行业理性发展 [15][16] - **平台战略转向**：阿里巴巴管理层宣布下个季度闪购投入将显著收缩；京东在三季度已减少投入，并依靠提升运营效率实现GMV和订单量稳步增长 [16] - **商家经营策略调整**：有商家计划将外卖占比超八成的店铺搬迁至更便宜地段，目标月租金在700元到800元之间，以降低目前4200元的租金成本 [15] - **行业进入新阶段**：预计2026年行业将从“烧钱抢市场”转向精细化运营，寻求用户体验与商业可持续性的平衡；商家需重建堂食与外卖平衡，发展私域流量 [16] - **平台加强生态建设**：美团宣布骑手养老保险补贴覆盖全国，其“新就业形态职业伤害保障”试点已扩展至17省市，截至9月底已缴费超20亿，累计覆盖骑手1300万人；京东为全职外卖骑手承担所有五险一金费用，每人每月平均缴纳约2000元，以二季度末超15万全职骑手规模计算，每月缴纳费用达3亿元 [17][18]

市场传闻与公司回应 - 市场传闻称京东可能收购生鲜电商平台叮咚买菜 [1] - 新浪科技从接近京东人士处获悉，京东目前暂无收购叮咚买菜的计划 [1]

核心观点 - 外卖行业竞争加剧，从用户和商户补贴延伸至对核心人力资源——骑手的争夺，近期美团与淘宝闪购在北京部分区域推出高额“转会”奖励以吸引成熟骑手 [1][2] - 短期高额补贴是平台应对年底运力短缺和订单高峰的速效手段，但会推高运营成本且难以实现骑手队伍的长期稳定 [7][17] - 行业竞争正从“抢人”转向“留人”，平台开始通过构建长期福利保障和生态体系来增强骑手归属感，以期建立可持续的竞争壁垒 [8][11][21] 近期骑手争夺的具体举措 - **美团**在北京部分站点推出政策：针对11月份在饿了么、京东月单量大于720单的骑手，加入美团乐跑并完成六周工作可获得2888元奖励 [1][5] - **淘宝闪购**在北京部分区域推出政策：针对12月15日至21日在京东、美团、顺丰等平台跑单超过140单的骑手，加入其“优选”计划并连续跑4周可获得3000元奖励，邀请人还可额外获得1000元奖励 [1][4] - 上述招募政策均强调“名额有限，先到先得”，目前仅为北京部分站点的短期激励措施，非全国性官方行为 [1][6] - 今年7月，淘宝闪购在北京三里屯地区为成熟骑手提供高额补贴：每天完成20至30单（正常为40至50单），每周即可额外获得1200元新人补贴，相当于每月额外收入约5000元，成功吸引部分美团骑手跳槽 [6][16] 骑手流动性与行业背景 - 我国各平台注册的网约配送员超过1200万人，工作灵活性强、流动性大，多采用众包或专送模式，无固定劳动关系 [9][18] - 骑手在多平台间的重合度显著提高：QuestMobile数据显示，2024年9月，美团、蜂鸟、京东骑士App的月活重合骑手仅25万人；至2025年9月，重合人数达到208.8万人，增长超过7倍，表明大量骑手处于“观望状态”，会根据平台福利灵活选择 [9][18] - 成熟稳定的骑手流动性较低，短期高额奖励主要吸引入行不足1年或急需改善短期经济状况的骑手 [5][15] - 行业培养一名无经验骑手最短需两周时间，在竞争激烈时期，平台倾向于用超额补贴快速补充成熟运力，而非培养新人 [6][16] - 补贴政策效果具有波动性：例如，淘宝闪购在9月中下旬补贴缩水后，骑手出现向美团回流的现象，北京三里屯一美团站点骑手数量较7-9月增加20至30人，达到约130人，其中90%的新增骑手具备从业经验，不少来自其他平台 [6][16] 行业竞争趋势与长期策略 - 外卖平台的核心竞争力之一是骑手的稳定性和优质服务能力，骑手是平台履约的关键保障 [7][17] - 短期补贴挖角是权宜之计，长期需转向骑手权益保障和生态建设，包括社保、住宿支持、合理订单定价及人性化关怀等 [11][20][21] - **美团**宣布其社保补贴已于11月起覆盖全国并陆续到账，同时计划推动“亲子假”、“秋收假”等项目扩围试点，预计未来五年总投入100亿元 [10][20] - **京东**宣布未来五年将投入220亿元，通过多种方式提供15万套“小哥之家”，以改善骑手和快递员的居住条件 [10][20] - 行业正从单一的补贴竞争迈向服务质量竞争，构建稳定、高效的骑手生态将成为平台差异化竞争和决定长期市场格局的关键因素 [11][21]

文章核心观点 - 外卖平台竞争加剧，从用户和商户补贴延伸至对成熟骑手的人力资源争夺，近期美团与淘宝闪购在北京部分区域推出高额“转会”奖励以吸引竞对骑手 [1][2] - 短期高额补贴是平台应对年底运力短缺和订单高峰的速效手段，但会推高成本且难以维持骑手队伍长期稳定，行业竞争正从“抢人”转向通过生态与权益建设“留人” [2][8][10] 行业竞争态势 - 外卖平台竞争已从价格战、补贴战延伸到对优质、成熟骑手的直接争夺 [1] - 行业竞争从用户补贴、商户争夺进一步延伸至人力资源的生态化对决 [2] - 骑手在各大平台的重合度显著提高，QuestMobile数据显示，2025年9月美团、蜂鸟、京东秒送骑士App的月活重合骑手达208.8万，较2024年9月的25万翻了7倍，显示骑手流动性增强且多处于“观望状态” [9] 平台近期“抢人”策略 - **美团在北京部分站点的政策**：针对11月在饿了么、京东月单量大于720单并加入美团乐跑干六周的骑手，奖励2888元 [1][5] - **淘宝闪购在北京部分区域的政策**：针对12月15日至21日在京东、美团、顺丰等平台跑单超过140单、加入其优选并连续跑4周的骑手，奖励3000元，同时奖励邀请人1000元 [1][4] - 此类奖励并非全国性官方招募，而是部分站点根据实际单量和骑手分布的短期激励，强调“名额有限，先到先得” [1][7] - 行业培养新骑手最短需两周，在竞争激烈时平台倾向于用超额补贴快速补充有经验的运力，例如淘宝闪购今年7月在三里屯为成熟骑手提供每周1200元新人补贴，骑手正常跑单每月可额外获得约5000元收入 [7] - 补贴政策影响骑手流动，随着9月中下旬补贴缩水，骑手又出现向美团回流的现象，北京三里屯某美团站点骑手数量较7-9月增加20至30人至约130人，新增骑手中90%有经验，不少来自其他平台 [7] 竞争策略的动因与影响 - 根本原因在于骑手的稳定性和优质服务能力是外卖平台的核心竞争力与履约关键保障 [8] - 短期高额激励是平台在骑手流动性增强、单量持续攀升节点下，保障运力稳定、维持服务质量的直接手段 [8] - 这种做法短期内能缓解运力压力，但会推高平台运营成本，且难以实现骑手队伍的稳定成长，可能损害市场健康发展，被视为一种短期策略或权宜之计 [8] 行业长期竞争方向：从“抢人”到“留人” - 平台竞争转向更高维度的生态与权益建设，旨在通过改善福利和归属感构建长期稳定的骑手队伍 [9][10] - **福利措施示例**： - 多家平台推出社保补贴、取消超时罚款、提供骑手公寓、疾病救助和子女助学等人文关怀项目 [10] - 美团宣布社保补贴覆盖全国，并推动“亲子假”“秋收假”扩围试点，预计五年总投入100亿元 [10] - 京东宣布未来五年投入220亿元，通过多种方式提供15万套“小哥之家”以改善骑手、快递员居住条件 [10] - 分析师指出，平台应从短期补贴挖人转向长期的骑手权益保障，如社保、住宿支持、合理订单定价等，这才是构建可持续竞争壁垒的根本途径 [10] - 稳定的骑手队伍能提升配送效率、减少培训成本，并通过熟悉路线提供更可靠服务，是平台差异化竞争和决定长期市场格局的关键因素 [11]