产品发布与市场反响 - Labubu新款THE MONSTERS心底密码系列搪胶毛绒挂件盲盒（迷你版Labubu）于8月28日晚开售 引发广泛关注并登上微博热搜榜首 [2] - 迷你版Labubu在泡泡玛特小程序及多平台（京东/淘宝/抖音/得物）开售即售罄 天猫旗舰店当晚售出超30万件 得物平台开售2分钟售出超1.3万单 [4] - 截至9月2日 得物平台迷你版Labubu售出超4.6万单 超11万人表达"想要"意向 近30天单盲盒成交均价130多元 整盒成交均价1500-1700元 [4][6] 产品定价与二级市场表现 - 迷你版Labubu单盲盒原价79元 整盒（14个）原价1106元 系列包含28个常规款（A-Z及?/&命名）和2个隐藏款（!/爱心命名） [2] - 得物平台整盒（A-M款）实时售价显示溢价显著 近期成交价区间1689-1795元 较原价1106元溢价最高达62% [5][6] - 同期发布的Rock大娃（Labubu 3.0大娃版）原价499元 得物平台售出超6000个 近30天成交均价近900元 溢价约80% 超9.8万人表达"想要"意向 [6] 公司战略与IP开发现状 - 泡泡玛特创始人王宁在2025年中期业绩发布会亲自推广迷你版Labubu 强调Labubu作为世界级IP的价值挖掘刚起步 未来将拓展多元化应用场景 [7] - Labubu在2024-2025年实现爆发式增长 上半年推出的Labubu 3.0系列引发全球抢购 印证该IP具备跨越价格带和产品类型的多点爆发能力 [7] - 公司通过产品矩阵延伸和用户心智占领持续拓展IP边界 市场对Labubu系列的积极响应表明潮流IP具备持续焕新和跨品类开发潜力 [7]

新品发售表现 - 迷你版LABUBU于8月28日晚10点正式开售 天猫直播间开售前十分钟观看人次超过200万[1] - 开售1分钟后多个平台原价商品售罄 小程序因流量过载显示"太火爆啦 请稍后重试"[1] - 得物平台开售10分钟后79元单只款式超过1.4万人购买成功[1] 开售2分钟成交1.3万单[2] - 截至8月29日上午11点 得物平台共售出2.1万多单 有8.2万人表示"想要"[2] - 线下引发抢购风暴 上海南京东路旗舰店出现消费者排长队核销现象[2] 产品特性与定价 - 迷你版LABUBU分为A/B两组 各含14个常规款和1个隐藏款 高约10.5厘米[1] - 隐藏款抽中概率为1:168[1] 单只售价79元 整盒售价1106元[2] - 区别于17厘米高 单价99元的常规版搪胶毛绒公仔 迷你版可挂包挂手机 适用场景更多元[1] 二级市场表现 - 隐藏款在二手市场价格飙升至679.5元至1188元 较原价溢价近14倍[3] - 常规款单只被炒至300元 整套代抢费用达2699元[3] - 得物平台A-M款单个盲盒成交均价137元 整盒成交均价1795元[9] - N-Z款价格较低 单个盲盒成交均价122元 整盒成交均价1570元[9] - 整盒14个A-M款在得物平台近期成交价格区间1699-1799元[9] 产品战略定位 - 迷你版设计增强便携性 可作为日常穿搭配饰 颜色选择多易搭配[3] - 提供陪伴感和情绪价值 抽到隐藏款能带来满足感 在潮玩社群中形成社交互动[3] - 公司通过推出热销IP迷你版填补超级IP热度空窗期 维持市场存在感[10] - 除LABUBU外 HACIPUPU和CRYBABY上半年收入增速分别达249.6%和248.7%[10] 产能与供应链 - 毛绒玩具月产能达3000万只左右 为去年同期十倍以上[10] - 供应链目前处于"追产能"阶段以应对市场需求[10]

公司业绩表现 - 泡泡玛特半年营收突破100亿元人民币 相当于去年全年业绩 [1] - THE MONSTERS产品线同比增长668% 成为公司增长最快的产品系列 [1] 新产品发布与市场表现 - 迷你款LABUBU全渠道开售10分钟内售出超过47万份 [3][10] - 新品定价79元人民币 分为两个系列 每个系列包含14个常规款和1个隐藏款 [10] - 相比99元的LABUBU 3.0 尺寸缩小至少一半但价格仅降低20元 [10] 产品质量与消费者反馈 - 新品出现头歪 表情变形 长短腿 染色不均等品控问题 [10][15] - 品控问题导致二手市场价格下降 消费者购买溢价减少 [15] 产品战略与IP管理 - 公司在第三代产品仍处热度高位时快速推出第四代 旨在扩大受众群体 [16] - 通过不同尺寸 价位和系列覆盖更广泛用户群体 [16] - 迷你化定位为"挂件"形态 拓展随身配饰使用场景 [20] - 产品设计注重高频曝光和社交属性展示 [17][20] 行业趋势分析 - 迷你经济在全球流行 小尺寸产品具有可爱滤镜和治愈属性 [24][26] - 经济不确定性促使消费者倾向轻量化消费 [26] - 美国玩具市场的迷你手办和迷你模型持续畅销 [27] - 日本Sonny Angels和美国Polly Pocket等迷你玩具重新走红 [27][30] - 迷你产品承载情感价值和身份认同 从玩具晋升为生活方式符号 [30][32] 市场竞争与挑战 - 公司需要避免同质化竞争 持续创造新的情绪价值 [34] - 如何让消费者始终保持热情是行业共同面临的课题 [34]

行业格局重塑 - 全球潮玩市场正迎来新一轮格局重塑 中国潮玩产业进入高速增长期[1] - 行业呈现双雄并起竞争加剧态势 TOP TOY与泡泡玛特均展现强劲增长[2] TOP TOY融资与业绩 - TOP TOY获得淡马锡领投战略融资 投后估值达100亿港元[1] - 2025年第二季度营收达4亿元 同比大增87% 远超行业平均增速[2] - 门店总数达293家 其中283家位于中国内地 上半年新增17家门店[2] - 上半年总GMV达10.5亿元[2] 泡泡玛特业绩表现 - 2025年上半年Labubu IP创造34.7%收入 同比增长726.6%[1][2] - 毛利率达70.3% 远高于传统玩具公司20-30%水平[2] - 海外收入增长440% 占总收入40% 其中欧美市场增速达480%[2][6] - 市值达400亿美元 远超美泰51亿美元和孩之宝87亿美元[3] 名创优品集团表现 - 集团2025年第二季度总营收49.7亿元 同比增长23.1%[3] - 经调整净利润6.9亿元 同比增长10.6%[3] - 全球门店总数达7905家 74.5%新店开设在海外市场[3] - 海外收入占名创优品品牌总收入42.6%[3] IP战略布局 - TOP TOY上半年全球首发超170款新品 自有IP矩阵新增Nommi糯米儿[3] - 泡泡玛特成功打造Labubu、Molly和HIRONO等多个自有IP 并获取国际艺术家独家权利[4] - 名创优品宣布带100个中国IP走向世界 右右酱等IP产品将铺向海外渠道[6] 全球化战略 - 泡泡玛特计划到2027年实现65%收入来自海外市场[6][7] - TOP TOY借力名创优品全球7905家门店和淡马锡国际资源加速出海[7] - 截至2025年6月 泡泡玛特海外收入占比已达40%[6] 业务拓展与创新 - 泡泡玛特乐园、饰品、甜品等创新业务多点开花 影视动画布局助力IP全球化[6] - 华泰证券维持泡泡玛特买入评级 维持2025-27年经调整净利润预测102/152/197亿元[5] 核心竞争力 - TOP TOY核心竞争力在于产品策略和IP矩阵[3] - 泡泡玛特盲盒模式创造稀缺性和独家性 驱动重复购买和活跃二级市场[4] - 溢价定价和限量独家策略带来规模经济优势[2]

核心观点 - A股整体处于盈利磨底阶段但结构性机会显现 重点关注科技与高端制造、政策红利与低位方向三条主线 [3][4][11] - 生成式人工智能从概念探索快速走向应用落地 投资重心从互联网向金融、制造、医疗、教育等领域扩展 [4][28][34] - 中国大陆半导体资本开支维持高位 晶圆代工厂保持高产能利用率支撑扩产 [4][44][52] - 新消费板块热度从港股传导至A股 中长期看好情绪消费、渠道变革、品牌出海等主线 [3][4][56] 中观产业表现 - 全A股二季度营收18.08万亿元同比增长0.35% 非金融企业营收15.73万亿元同比下降0.16% [8][12] - 全A股二季度归母净利润1.49万亿元同比增长2.44% 非金融企业净利润8031亿元同比下降0.11% [8][12] - 利润-收入增速剪刀差显著收窄 全A非金融企业从一季度5.9%收窄至0.05% [8][9] - TMT板块营收同比增长10.5% 净利润同比增长17.6% 资本开支保持3.7%正增长 [10][22] - 高端制造板块营收同比增长6.7% 净利润同比增长11.0% 设备制造净利率回升至5.3% [10][22] - 消费板块营收同比下降2.6% 资本开支大幅收缩11.2% 但通过提效降本实现净利润增长4.3% [10][22] 高端制造领域 - 近六成企业进入生成式AI测试或生产阶段 其中17%已应用于实际业务场景 [4][28] - 企业AI投资重点集中于硬件升级（29%）和数据采集处理（24%） [30][31] - 应用场景从训练导向转向推理环节 客户互动（18.7%）、产品设计（13.3%）、市场营销（11.8%）成为最具潜力领域 [36][42] - 算力供给不足、成本高企及调度效率低下仍是主要制约因素 [38][41] 半导体产业 - 海外半导体设备龙头中国大陆营收占比保持30%左右 ASML2025Q2中国大陆份额27% [4][44][48] - 泛林集团将2025年全球半导体设备市场规模从1000亿美元上调至1050亿美元 主要因中国大陆市场增长 [4][50] - 中芯国际2025Q2月产能99.1万片等效8寸 产能利用率92.5% Q2资本开支18.9亿美元 [53][55] - 华虹半导体2025Q2月产能44.7万片等效8寸 产能利用率108.3% Q2资本开支4.1亿美元 [53][55] 消费板块趋势 - 东南亚潮玩市场规模约25亿美元 年均增长率达20% 中国品牌占据80%以上市场份额 [56][59] - 泡泡玛特2025H1海外收入占比40.3% 亚太地区（除中国外）收入占比20.6% 东南亚门店达69家 [60][62] - 生猪行业龙头温氏股份2025H1净利润34.75亿元 同比增长159.12% [62] - 反内卷政策推动能繁母猪存栏调减 促进行业产能平衡和猪价缓慢抬升 [62][66]

行业投资评级 - 食品饮料行业评级为"强于大市" [1] 核心观点 - 食品饮料行业本周上涨2.13% 表现强于上证指数(+0.84%) 在31个申万子行业中排名第7 [1][9] - 行业估值处于历史低位 PE-TTM为22.51x 对应近15年分位数为17% [16][20] - 白酒板块估值处于低位 PE-TTM为19.67x 对应近15年分位数为17% [16] 行情回顾 - 零食板块大幅上涨10.20% 乳品板块上涨2.67% 白酒板块上涨2.14% [1][12] - 烘焙食品上涨2.10% 调味发酵品上涨1.82% 肉制品上涨1.01% [1][12] - 软饮料上涨0.91% 其他酒类上涨0.90% 保健品上涨0.35% [1][12] - 啤酒下跌0.02% 预加工食品下跌1.49% [1][12] - 涨幅前五个股：万辰集团(+41.10%) 紫燕食品(+18.79%) 会稽山(+15.88%) 立高食品(+12.88%) 舍得酒业(+12.26%) [1][14] - 跌幅前五个股：康比特(-9.11%) 交大昂立(-6.67%) 莫高股份(-6.50%) 春雪食品(-6.39%) 庄园牧场(-6.00%) [1][15] 白酒板块 - 五粮液发布29°新品"五粮液・一见倾心" 定价399元/瓶 力图打开年轻化市场 [26][27] - 飞天茅台批价持续下降 25年原装批价1820元(-25元) 散装批价1795元(-25元) [25] - 普五(八代)批价860元持平 国窖1573批价835元持平 [25] 茶饮板块 - 蜜雪冰城上半年营收148.8亿元(+39.3%) 归母净利润27.2亿元(+44.1%) [3][32] - 毛利率31.6%(-0.2pct) 门店总数53,014家(+22.7%) 净增9,796家 [3][33] - 中国内地门店48,281家 净增6,697家 内地以外门店4,733家 净减162家 [3][33] - 单店年化收入55.7万元(+13.2%) 关店率2.6%保持健康水平 [3][34] - 奈雪的茶上半年营收21.8亿元(-14.4%) 经调整净亏损1.2亿元大幅减亏 [3][36] - 毛利率65.9%(+2.5pct) 门店总数1,638家 直营门店净减少132家 [3][36] - 古茗上半年营收56.6亿元(+41.2%) 归母净利润16.3亿元(+121.5%) [4][37] - 门店总数11,179家(+18%) 净新增1,265家 二线及以下城市门店占比81% [4][37] - 单店日均GMV 7600元(+22.6%) 日均杯量439杯(+17.4%) 杯单价17.3元(+4.4%) [4][37] 新消费板块 - 泡泡玛特迷你LABUBU新品预购数分钟内售罄 电商平台销量超100万只 [4][5][38] - 毛绒品类8月产能达3000万只 为去年同期十倍以上 [5][38] - 公司通过精益生产和自动化改造大幅提升产能 优化供应链和物流效率 [5][38] 成本指标 - 食糖和玻璃价格小幅下降 [39][40]

行业定义与分类 - 潮玩盲盒以设计师原创卡通形象或艺术玩偶为主体 涵盖可爱 酷炫 复古 艺术等多种风格 兼具收藏性和装饰性 [2] - 产品通常具有独特故事背景或设计理念 形成独立IP 如泡泡玛特的Molly和52TOYS的胖哒幼 部分与影视 动漫 游戏等热门IP合作推出联名款 [2] - 潮玩盲盒按产品特性分为普通款和隐藏款 [3] 产业链分析 - 产业链涵盖上游玩具原材料(塑料 橡胶 毛绒 金属) 生产设备(注塑机 3D打印机 搪胶设备) 包装(纸质 塑料材料及印刷涂料)及IP(创作 运营 授权) [5] - 中游聚焦潮玩盲盒设计与制造 包括普通款 隐藏款 毛绒公仔 潮流玩具 文化/国风等类型盲盒 [5] - 下游销售渠道包括文创店铺 大型超市 品牌直营店 线上销售平台及二手流通平台 [5] - 上游供应商包括金发科技(原材料) 力劲塑机(设备) 万华化学(包装) 广州漫先生(IP孵化) 中游企业包括泡泡玛特 52TOYS 下游渠道包括杂物社 酷乐潮玩 POPMART直营店 天猫 闲鱼 [7] 发展历程 - 行业经历萌芽阶段(1912-2009年) 起源于日本福袋促销和扭蛋形式 90年代以"集卡"形式传入中国 [12] - 缓慢发展阶段(2010-2014年) 泡泡玛特2010年成立 代售Sonny Angel占销售额三分之一 Bearbrick以盲盒销售方式打开市场 [12] - 快速发展阶段(2015年至今) 泡泡玛特转向IP打造和盲盒生产 推出Moly Pucky等系列 ACTOYS 奥飞娱乐等企业进入市场 [12] 政策环境 - 2023年《盲盒经营行为规范指引(试行)》构建全产业链监管框架 禁止销售违禁品 强制公示信息 强化未成年人保护 [12] - 政策鼓励"潮玩+非遗""潮玩+文旅"融合 如东莞推出"千角灯""醒狮"主题潮玩 [12] - 设立10亿元IP出海基金 支持泡泡玛特LABUBU等通过本土化改造进入法国 泰国市场 目标2030年海外收入占比超30% [12] - 各省市多维度推动行业发展 北京推进电竞潮玩主题片区 黑龙江吉林规范经营保护未成年人 陕西贵州挖掘本土文化 广东东莞全方位推动产业 [12] 市场现状 - 主要供应品牌包括泡泡玛特(专注自主IP如THE MONSTERS) 52TOYS(自有IP与授权IP如蜡笔小新) TOP TOY(自主IP Twinkle及授权IP) 奥飞娱乐(自有经典IP如喜洋洋与灰太狼及授权IP如阴阳师) [16][18] - IP供应来源分为经典动画角色(如迪士尼 日本动漫) 当前爆款影视动画作品角色(如鬼灭之刃) 艺术家原创角色(如泡泡玛特Molly) [19][20] - 消费群体以年轻人为主 18-24岁占比40% 25-34岁占比35% 女性占比75% [22] - 2021年市场规模97亿元 2024年预计达280亿元 [25] 竞争格局 - 企业分为三个梯队:第一梯队泡泡玛特(知名IP如THE MONSTERS MOLLY SKULLPANDA) 第二梯队名创优品(TOP TOY) 第三梯队奥飞股份 高乐股份 元隆雅图 乐自天成文化 [26][28] - 注册企业主要集中在广东省 海南省 山东省 河南省 湖北省 湖南省也有较多布局 [29] 发展趋势与前景 - 呈现三大趋势:市场渗透纵深推进(下沉市场多元渠道拓展) 运营模式生态化(跨界联名 IP生态重构 全球化布局) 技术驱动创新(AI推荐 AR体验 NFT应用) [31] - Z世代对治愈 颜值 IP和社交属性的追求持续拉动需求 潮玩从小众迈向大众 [36] - 企业积极布局IP资源挖掘 开拓海外市场 through本土化运营 [36] - 预计2030年市场规模达576亿元 年均复合增长率12.5% [36]

港股消费ETF表现 - 9月2日港股消费ETF（513230）小幅微涨 盘中成交额超2800万元 [1] - 近2日连续获资金净流入 [1] 持仓股涨幅 - 中升控股领涨近6% 美的集团涨超3% [1] - 比亚迪股份 老铺黄金 泡泡玛特 银河娱乐等多股涨超1% [1] 新消费趋势 - 泡泡玛特"迷你版LABUBU"线上开售60秒全部售罄 [1] - 主要消费人群青睐"相对高溢价+较低客单价"产品 [1] - "小确幸型"消费驱动潮玩盲盒 宠物游戏 金饰珠宝走红 [1] 港股市场表现 - 年内恒生指数累计上涨27.70% 恒生科技指数上涨29.79% [1] - 5月至7月末长线稳定型外资机构资金累计流入约677亿港元 [1] - 短线灵活型外资机构资金流入约162亿港元 [1] ETF投资组合构成 - 跟踪中证港股通消费主题指数 打包互联网电商龙头+新消费 [2] - 成分股包含阿里巴巴 腾讯 小米 美团等互联网龙头 [2] - 同时涵盖泡泡玛特 老铺黄金 蜜雪集团等新消费龙头 [2] - 兼具科技与消费双重属性 [2]

港股消费ETF市场表现 - 9月2日港股主要指数开盘走低但港股消费ETF(159735)逆势上涨0.23% 成交额超1500万元人民币 盘中频现溢价交易且溢折率达0.07% [1] - 近10日内该ETF有8日获资金净流入 累计净流入额超1.1亿元人民币 [1] - 成分股中中升控股与美的集团涨幅超4% 银河娱乐、比亚迪股份、泡泡玛特、名创优品等多股涨幅超1% [1] 港股市场资金动向 - 截至9月1日恒生指数年内累计上涨27.70% 恒生科技指数累计上涨29.79% [1] - 5月至7月末长线稳定型外资机构累计流入港股约677亿港元 短线灵活型外资机构资金流入约162亿港元 [1] 消费行业结构性机遇 - 需求端加速向情感化、个性化升级 潮玩、美妆等高情绪价值品类增长显著 [2] - 服务与产品融合推动"人货场"关系重构 国货品牌通过商业模式创新与渠道效率构建用户生态 [2] - 建议关注兼具渗透率提升潜力、供给端能力跃迁及政策支持的细分品类 重点关注具备体验价值与规模效应的龙头企业 [2]

核心观点 - 中国消费市场展现出超预期的韧性与活力 主要体现在五大领域 包括新能源汽车 旅游业 资本市场 文化出海和外资品牌增长 [2][4] 零售销售表现 - 上半年零售销售同比增长5% 5月增速冲高至6.4% [5] - 消费模式转向精明消费 注重悦己消费和价值消费 [7] 新能源汽车行业 - 中国成为全球最大汽车出口国 2024年预计出口550万辆 比2019年增长8倍 [16] - 电动车销量飙升37.2% 占汽车出口总量40% [7][16] - 比亚迪以427万辆销量超越特斯拉成为全球最大电动车制造商 [4][16] - 小米SU7 Ultra现象级热销 体现智能科技和设计创新能力 [16] 旅游业复苏 - 2025年第一季度接待入境游客逾3500万人次 创单季历史新高 [4] - 上半年入境游累计增幅22% [4][10] - 国内旅行达3.29亿次 增长18% [10] - 国际航空客流量超过2019年水平 出境和入境分别增长9%和13% [10] 资本市场动态 - 港交所上半年融资1071亿港元 比去年同期增长8倍 [4][17] - 私募和风投二季度达2280亿人民币 重点关注零售和快餐 [17] - 消费公司成为IPO主力军 如下沉市场和出海品牌受关注 [17] 文化出海表现 - 《黑神话：悟空》全球售出2800万份 海外玩家占比30% [4][19] - 泡泡玛特Labubu系列营收增长726%达30亿人民币 国际销售额占39% [20] 外资品牌增长 - 户外运动服饰等细分赛道爆发式增长 过去几年有6个新品牌年营收突破5亿美元 [4] 消费模式转变 - 消费者追求高性价比商品和高价值会员制服务 [7] - 零食集合店凭借平价多样化策略满足小确幸需求 [7] - 山姆会员店通过精选好物和省心购物体验获得成功 [7] 政策影响 - 55国240小时免签政策推动入境游增长 [10] 产业链机会 - 电动车产业链从电池 芯片到智能驾驶蕴藏巨大投资和就业机会 [14]