新品市场表现 - 泡泡玛特"迷你版LABUBU"线上开售1分钟内京东、淘宝等平台售罄 [2] - 天猫页面显示超58万人加购该产品，直播间10分钟涌入近150万人 [2] - 线下门店需在线订购后提货，目前无现货，消费者排长队提货 [2] 产品规格与定价 - 产品分为A、B两组，每组含14个常规款和1个隐藏款，单个售价79元，单组售价1106元 [2] - 产品高度约10.5厘米，属于迷你版潮玩系列 [2] 二级市场溢价 - 二手平台单组价格已冲上2450元，较原价1106元溢价121% [3] - 即便溢价也难以抢购，反映市场供需严重失衡 [3]

港股通资金流向 - 北水成交净买入55.08亿港元 其中港股通(沪)净买入32.02亿港元 港股通(深)净买入23.07亿港元 [1] - 北水净买入前三个股为阿里巴巴-W(09988) 小米集团-W(01810) 美团-W(03690) [1] - 北水净卖出前三个股为腾讯控股(00700) 华虹半导体(01347) 中兴通讯(00763) [1] 个股资金明细 - 阿里巴巴-W单日获净买入17.95亿港元 其中港股通(沪)净买入6.94亿港元 港股通(深)净买入24.88亿港元 [2][3][4] - 小米集团-W单日获净买入6.98亿港元 其中港股通(沪)净买入6.44亿港元 [2][3][5] - 美团-W单日获净买入5.7亿港元 其中港股通(沪)净买入2.15亿港元 [2][4][8] - 腾讯控股单日遭净卖出4.71亿港元 其中港股通(沪)净买入6222.51万港元但整体呈现净流出 [2][3][8] - 中芯国际单日遭净卖出6056.15万港元 其中港股通(沪)净流出5028.62万港元 [2][3] - 华虹半导体单日遭净卖出4.05亿港元 其中港股通(沪)净流出3.09亿港元 [2][4][6] - 中兴通讯单日遭净卖出2.03亿港元 [4][7] 公司动态与行业信息 - 阿里巴巴近三个交易日累计获北水加仓超108亿港元 建银国际认为其AI云和快速电商投资策略执行良好 [4] - 小米汽车8月交付量超3万辆 二期工厂已投产 产能处于爬坡阶段 [5] - 长飞光纤获北水净买入3.64亿港元 中泰证券指出空芯光纤未来6年复合增速有望达56.52% [5] - 石药集团获北水净买入3.58亿港元 海通国际预计其二季度为业绩底部 下半年创新药将放量 [5] - 优必选获北水净买入8925万港元 人形机器人月产能提升至300台 目标年交付超500台 [6] - 中芯国际收购中芯北方或将增厚归母净利润 满足大基金一期等股东退出需求 [6] - 富瑞将中兴通讯评级降至"跑输大市" 因其第二季业绩逊预期且估值缺乏吸引力 [7]

新品发售与市场热度 - 迷你版LABUBU线上开售1分钟内京东淘宝等店铺售罄 天猫页面显示超58万人加购 直播间10分钟涌入近150万人 [2] - 迷你版LABUBU分为AB两组各含14个常规款和1个隐藏款 单个售价79元 单组售价1106元 高度约10.5厘米 [2] - 二手平台单组价格冲上2450元 较原价1106元溢价121% 且溢价后仍难抢购 [3] 二手市场价格分化 - 新款迷你版LABUBU二手价格较原价翻倍 而部分旧款LABUBU在二手平台接近原价甚至亏本出售 [4] - 前方高能系列原价99元 二手价格109-149元 隐藏款从3000多元跌至936元 坐坐派对系列原价99元二手价约100元 心动马卡龙系列原价99元二手价约100元 [4] - 此前旧款LABUBU二手价格普遍为原价3-10倍 普通款300多元 隐藏款3000多元 目前部分消费者亏损出售 例如250元购入前方高能系列仅能以100多元转卖 [5] 产品质量问题 - 消费者反馈LABUBU娃娃出现歪头 缝线瑕疵 无法站立 长短腿 耳朵变形 胶印等质量问题 [6] - 泡泡玛特提供瑕疵产品换货服务 若备品无货可按实际消费金额退货退款 法律专家指出产品质量问题属于商家违约 消费者有权选择换货或退货 [7] - 不同产地（苏州 惠州 深圳 赣州）生产的LABUBU玩偶品质存在差异 部分消费者质疑因产能不足或赶工导致质量问题 [7] 产能与仿冒问题 - 泡泡玛特毛绒玩具月产能达3000万只 是去年同期10倍以上 目前处于追产能阶段 [8] - 缺货给仿冒者机会 山寨版LABUBU售价25元（原价99元） 做工粗糙且无包装盒 [8] - 搪胶毛绒制作周期数周至数月 成本几十元到数百元不等 公司审核工厂需要时间周期 [8] 公司财务表现 - 2025年上半年营收138.8亿元同比增长204.4% 经调整净利润47.1亿元同比增长362.8% 半年营收突破百亿 净利润超2024全年 [9] - 分区域业绩：中国营收82.8亿元同比增长135.2% 亚太营收28.5亿元同比增长257.8% 美洲营收22.6亿元同比增长1142.3% 欧洲及其他地区营收4.8亿元同比增长729.2% [9] - THE MONSTERS系列（含LABUBU）营收48.1亿元占比34.7% 创始人预计全年营收将达200-300亿元 [10] IP发展战略 - LABUBU作为现象级IP成功但需思考可持续发展 公司需在研发新款同时开发更多潜力IP [10] - 星星人IP展现爆款潜质 好梦气象局系列隐藏款转售价达700多元 非隐藏款徘徊百余元 较79元官方售价有溢价 上半年收入达3.9亿元 [11][12] - HACIPUPU和CRYBABY IP增速分别达249.6%和248.7% 自2022年合作后爆发强劲增长势头 [12] - 星星人产品开始缺货 销售模式转向线上订购 与LABUBU模式相同 [11]

文章核心观点 - 中国消费市场正经历从"品牌定义"到"用户任务"的转型 消费者主动选择能解决生活、情感与社交需求的产品或服务 推动市场向更平等、智慧、人性化方向演进 [1][11][13] 新消费本质与案例 - 新消费核心是解决用户任务的能力 包括功能、情感与社交需求 如泡泡玛特盲盒解决Z世代圈层认同和收藏惊喜感任务 Z世代用户占比78% 2024年营收130.4亿元 [2] - 元气森林捕捉运动人群"快速补水+不影响减脂"功能任务 通过零糖零卡配方和健康人设情感需求实现市场突破 [2] - 瑞幸与茅台联名解决社交打卡任务 酱香拿铁首日销量542万杯 销售额破亿 抖音话题曝光27亿次 [31] 消费人群结构变化 - Z世代追求个性表达和兴趣消费 如上海"星屑"手作工坊珐琅胸针预售火爆 庙门票销量同比增长310% [3] - 下沉市场理性消费观突出 65.4%认同量入为出 质价比满意度达82% 2024年县域家电消费同比增长超50% 餐饮外卖市场规模1.64万亿元 [3] - 拼多多通过C2M模式直连工厂 价格低于传统渠道30%以上 活跃买家9.65亿 下沉市场渗透率70% [31] 消费新趋势与模式创新 - 性价比革命强调质价平衡 如名创优品平价香薰和瑞幸平价联名咖啡提供超出预期的品质 [4] - 场景化创新融入生活细节 如三顿半冻干咖啡解决上班族通勤任务 美团小份菜订单占比从2022年12%升至2024年34% [4] - 悦己消费兴起 73%都市白领为长期心理满足付费 男性电竞设备消费同比增长58% 女性健身课程订单量持续上升 [5] - 小雇佣模式流行 二手露营装备交易量同比增长180% 交易规模1200亿元 小瓶装洗发水价格为大瓶60% 下沉市场销量增长120% [5] 国货与文化融合 - 花西子以东方美肤文化为核心 通过国风包装和成分故事完成情感认同任务 [6] - 奈雪的茶将传统建筑元素融入门店 打造可消费的文化场景 [6] - 立白大师香薰系列以《山海经》为灵感 打破西方香型主导格局 [6] - 老铺黄金赋予黄金文化IP价值 万元级产品贡献90%营收 净利润同比增长253.9% [31] 传统商业挑战与变革 - 传统商业资源错配 下沉市场消费规模20万亿元 占全国59% 增速17.6%高于一二线城市1.98% [24] - 需求误判导致产品与场景脱节 如传统书店忽视碎片化阅读和社交分享任务 电子书市场2024-2030年预计年增11%-14% [25] - 渠道依赖问题突出 2024年线上渠道增速10.8% 线下微降0.7% 即时零售用户占网购用户26.4% 传统生鲜损耗率15%-20% 即时零售平台损耗率5%以下 [28] 数字化转型与生态构建 - 天虹通过数字化转型让县域消费者享受与一二线城市同等便捷和品质的购物体验 [13] - 小米通过IoT生态构建全屋智能解决方案 响应年轻用户智能家居联动和场景化解决方案需求 [25]

核心观点 - 摩根士丹利上调泡泡玛特目标价5%至382港元 维持增持评级 主因2025年净利润预测上调15%且目标市盈率维持32倍不变 [1] - 公司2024年销售额预计348亿元同比增长167% 净利润111亿元同比增长257% 2025年销售额预计450亿元同比增长30% 净利润146亿元同比增长31% [1] - 2025-2027年净利润预测分别上调15%/5%/4% 受大中华区及海外收入预测上调和营运费用比率降低推动 [1] 财务预测 - 2024年大中华区销售额173亿元同比增长96% 上半年门店生产力达每月170万元同比翻倍 下半年线上销售占比从35%提升至40% [1] - 亚太及美洲区2024年销售额约80亿元 上半年门店生产力每月380万元 下半年提升至500-550万元 [2] - 欧洲区域2024年销售额预估14亿元 线上销售占比下半年与上半年保持相似 [2] - 2025年整体毛利率预计71.6% 其中大中华区68% 海外市场75% [2] - 2024年下半年核心营运利润率43% 较上半年41.6%有所提升 但净利润率预计低于上半年 [2]

目标价与评级调整 - 摩根士丹利将泡泡玛特目标价上调5%至382港元 维持增持评级 [1] - 目标价调整基于2025年净利润预测上调15% 2026年隐含目标市盈率维持32倍不变 [1] 财务预测更新 - 预计2024年销售额348亿元人民币 同比增长167% 净利润111亿元 同比增长257% [1] - 预计2025年销售额450亿元 同比增长30% 净利润146亿元 同比增长31% [1] - 2025-2027年净利润预测分别上调15%/5%/4% 受收入预测上调和营运费用比率降低推动 [1] 区域销售表现 - 大中华区2024年销售额预计173亿元 同比增长96% [1] - 上半年门店生产力达每月170万元 同比翻倍 下半年预计维持相似水平 [1] - 线上销售占比从上半年35%提升至下半年40% [1] - 亚太及美洲区销售额约80亿元 上半年门店生产力每月380万元 下半年提升至500-550万元 [2] - 欧洲区域销售额预计14亿元 [2] 盈利能力指标 - 2025年预计毛利率71.6% 其中大中华区68% 海外市场75% [2] - 下半年核心营运利润率43% 较上半年41.6%有所提升 [2] - 2024年下半年净利润率预计低于上半年 [2]

财务预测 - 预计公司今年销售额348亿元 按年增长167% [1] - 预计公司今年净利润111亿元 按年增长257% [1] - 预计公司明年销售额450亿元 按年增长30% [1] - 预计公司明年净利润146亿元 按年增长31% [1] 盈利预测调整 - 将公司2025年净利润预测上调15% [1] - 将公司2026年净利润预测上调5% [1] - 将公司2027年净利润预测上调4% [1] 目标价与评级 - 将公司目标价从365港元上调至382港元 [1] - 维持公司"增持"评级 [1] 业绩驱动因素 - 业绩上调主要受大中华区及海外市场收入预测上调推动 [1] - 业绩上调受营运费用比率降低推动 [1]

财务预测与估值 - 维持2025年经调整净利润预测110亿元 对应35倍市盈率 [1] - 维持2026年经调整净利润预测141亿元 对应27倍市盈率 [1] - 目标价370港币对应2025年42倍市盈率和2026年32倍市盈率 存在20%上行空间 [1] 产品与IP运营 - 产品上新速度和热销产品打造频率持续提升 得益于成熟的产品规划体系 [2] - 艺术家与产品团队能力进步 通过不同材质工艺系列衍生品强化IP表达能力 [2] - 毛绒品类持续赋能IP并在海外新市场具有拉新效果 饰品甜品服装积木稳步推进 [2] - 将尝试小家电等新品类以延展IP边界与消费场景 [2] 供应链与产能 - 毛绒产能较年初增加10倍 达到每月3000万件 [3] - Mini LABUBU"心底密码"系列毛绒挂件发售虽快速售罄但消费者购买体验明显优化 [3] - 供应链柔性化能力提升 对需求与供给的匹配精准度将进一步增强 [3] 海外市场拓展 - 泰国ICONSIAM旗舰店店效出色且未产生虹吸效应 [4] - 美国市场快速开店但需求增长更快 推动线上占比持续提升 [4] - 海外门店模型线上官网会员体系等运营细节有待细化 [4] - 零售基因与能力支撑快速扩张后的同店向好 [4]

核心财务预测与估值 - 维持2025年和2026年经调整净利润预测分别为110亿元和141亿元 [1] - 当前股价对应2025年和2026年经调整市盈率分别为35倍和27倍 [1] - 维持目标价370港元 对应2025年和2026年经调整市盈率分别为42倍和32倍 [1] - 目标价较当前股价有20%上行空间 [1] 产品与IP运营能力 - 产品上新速度和热销产品打造频率逐步提升 得益于成熟严密的产品上新规划和艺术家与产品团队能力进步 [2] - 通过不同材质工艺和系列衍生品增强IP表达能力 完善IP形象与内涵 同时动态平衡SKU数量 [2] - 毛绒品类持续赋能更多IP 在海外新市场有较强拉新效果 [2] - 饰品甜品服装积木稳步推进 后续将尝试小家电等品类以延展IP边界与消费场景 [2] 供应链与产能优化 - 毛绒产能较年初增加10倍左右 达到每月3000万件 [3] - 8月28日发售的mini LABUBU"心底密码"系列毛绒挂件虽快速售罄 但消费者购买体验明显优化 [3] - 通过对区域市场需求深入理解和供应链安排优化 提升需求与供给匹配能力与精准度 [3] 海外市场拓展 - 泰国ICONSIAM旗舰店8月初开业后店效出色 且未产生虹吸效应 [4] - 美国市场快速开店但需求增长更快 推动线上占比持续提升 [4] - 海外门店模型线上官网和会员体系等运营细节有待细化 [4] - 零售基因与能力支撑快速扩张后的同店向好 全球化战略长期空间广阔 [4]

恒生指数ADR表现 - 恒生指数ADR收报25485.70点 较前日下跌10.85点 跌幅0.04% [1] - 当日最高价25496.61点 最低价25284.62点 振幅0.83% [1] - 成交量达9584.38万股 平均交易价格25390.61点 [1] 蓝筹股ADR价格差异 - 汇丰控股ADR报100.038港元 较港股收盘价99.75港元溢价0.288港元 [2][3] - 腾讯控股ADR报603.227港元 较港股收盘价600.50港元溢价2.727港元 [2][3] - 香港交易所ADR报451.64港元 较港股443.60港元溢价8.04港元 溢价幅度最大 [3] 金融板块ADR表现 - 建设银行ADR报7.684港元 较港股7.70港元折价0.016港元 [3] - 工商银行ADR报5.811港元 与港股5.81港元基本持平 [3] - 招商银行ADR报48.146港元 较港股48.16港元微跌0.014港元 [3] 科技股ADR价格对比 - 阿里巴巴ADR报135.185港元 较港股134.70港元溢价0.485港元 [3] - 京东集团ADR报123.252港元 较港股119.60港元溢价3.652港元 [3] - 网易ADR报211.863港元 较港股213.80港元折价1.937港元 [3] 消费及医药板块表现 - 小米集团ADR报56.030港元 较港股55.85港元溢价0.180港元 [3] - 百济神州ADR报199.370港元 较港股202.80港元折价3.430港元 [3] - 安踏体育ADR报93.577港元 较港股93.30港元溢价0.277港元 [3]