近期，一种被称为"犒赏经济"的新型消费模式受到广泛关注。该模式是指消费者在面对工作生活压力或 特定心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时愉悦感、自我确认感 和心理疗愈的一种经济活动。 这一概念迅速成为社交媒体热议话题，并与热门影视IP的消费热潮紧密相连。例如，《疯狂动物城2》 票房已突破36亿元，带动了与泡泡玛特、名创优品、李宁等超过70个品牌的联名合作，覆盖潮玩、餐 饮、服饰等多个领域。与此同时，《阿凡达3》即将上映，其预售表现也进一步印证了IP消费的巨大潜 力。 消费场景的延伸与情绪价值的凸显，使得"犒赏经济"被视为观察当前消费市场活力与韧性的重要窗口， 并成为拉动内需、扩大消费的新引擎。近期多家券商发布研报，对新消费领域及"犒赏经济"相关趋势进 行了分析。 东兴证券在12月17日的研报中指出，2026年政策的持续加码有望提振消费信心，对于新消费领域的投资 将从纯粹的短期叙事回归商业模式与盈利壁垒。该机构认为新消费行业将向健康化、新实用主义和情绪 消费三大趋势，以及智能化和消费出海两个维度发展。 中泰证券在12月16日的研报《立足优质供给，强则不败》中表示，坚定看好立足于优质 ...

当前，我国经济发展从高速发展阶段转向高质量发展阶段，人民对美好生活的向往总体上已经从"有没有"转向"好不好"，消费结构持续优 化，服务消费需求持续释放，发展和享受型消费增势显著。在这一背景下，一种被称为"犒赏经济"的新型消费模式在年轻群体中悄然兴起并 迅速发展，成为拉动内需、扩大消费的新引擎。 所谓"犒赏经济"，是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性 愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。 例如，上班族在回家路上购买一份精致的甜点、大学生考试结束后抢购一张演唱会门 票，这种消费行为越来越成为时下年轻人的选择，也是观察当前我国消费市场活力与韧性的一个重要窗口。以"犒赏经济"中备受欢迎的潮玩 商品为例，据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，中国潮玩产业的市场规模将保持较快的增长，在2026年达到1101亿元， 展现出巨大的市场潜力。 （本文来源：学习时报） "犒赏经济"之所以能逐渐成为一种普遍的社会现象，其背后有着深刻的心理学和社会学动因。一方面，心理韧性的自我修复。在心理学中， 心理韧性是指个体在逆境中能保持良好适应的能力。现 ...

核心观点 - 第三方报告显示，以00后为代表的年轻用户已成为中国移动互联网及电商消费的核心增长驱动力，其高活跃度、高消费意愿及独特的兴趣偏好正深刻塑造电商平台的用户结构与消费趋势 [1][3][5] 全网00后用户画像 - 截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达1.79亿，同比增长10.1%，占全网用户比例14% [3] - 00后用户为移动互联网原住民，使用深度显著高于全网平均水平，月度人均使用时长217.6小时，人均使用次数3296.7次，同比分别增长3.7%和4% [3] - 00后线上消费意愿稳定强劲，2025年10月中高消费意愿人群占比接近95%，主力消费能力集中于1000-2999元区间 [3] 电商平台竞争格局与用户增长 - 2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同比增长11.6%，增速远超其他电商App [1] - 闲鱼00后月活跃用户规模达4361万，在移动购物行业中排名第四，其00后月活增速高达47.1%，超过所有综合电商平台 [1] 00后消费特征与趋势 - 00后用户兴趣偏好显著集中于分享、美食、动漫/二次元等领域，其电商消费不满足于单纯购物，还热衷循环消费和情绪消费 [5] - “谷子经济”（周边产品）由00后驱动，潮玩盲盒与IP文化消费潜力巨大，天猫双11期间潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等品类增长均超两位数，超过30万个玩具潮玩新品发售 [5] - 黄金珠宝行业通过IP联名产品吸引年轻消费者，各品牌在天猫旗舰店上新超万款涵盖传统文化、动漫、游戏等元素的IP联名黄金产品，95后、00后成购买主力，双11期间多款新品迅速售罄 [5] 特定平台生态与增长亮点 - 闲鱼平台迎来“谷子”和潮玩消费爆发式增长，2025年一季度“国风谷子”销量同比暴涨167%，二季度潮玩交易额增长超300%，月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元 [5] - 天猫双11期间，盲盒、Lolita、游戏周边等品类引领行业新品增长，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征显著的品牌位列潮玩品牌榜前列 [5]

行业核心数据与趋势 - 截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长10.1%，在全网用户中占比14% [3] - 00后用户月度人均使用时长达到217.6小时，人均使用次数达到3296.7次，同比分别增长3.7%和4%，使用深度明显高于全网平均水平 [3] - 00后电商消费呈现新特点，不满足于购物，还热衷循环消费和情绪消费，情绪消费既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产 [3] 闲鱼平台表现 - 闲鱼00后月活跃用户规模达到4361万，在移动购物行业中排名第四 [1] - 闲鱼00后月活跃用户增速达到47.1%，增速超过淘宝、京东、拼多多等主要电商平台 [1] - 闲鱼作为年轻人兴趣消费第一入口，迎来谷子消费和潮玩消费爆发式增长 [3] 00后细分消费领域洞察 - 00后是“谷子经济”核心驱动力，对潮玩盲盒与IP文化有强烈兴趣与高消费潜力 [3] - 2025年一季度，闲鱼上谷子交易额创历史新高，其中国风谷子销量同比暴涨167% [3] - 2025年二季度，闲鱼上潮玩交易额同比增长超过300%，月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元 [3]

淘宝平台00后用户增长与消费特征 - 2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同比增长11.6%，远超其他电商应用 [1] - 00后线上消费意愿稳定，中高消费意愿人群占比接近95%，消费能力集中于1000元至2999元区间 [1] - 00后用户对分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著 [1] 年轻用户驱动的平台生态与消费趋势 - 年轻用户被淘宝多元的商品供给、个性化选择及庞大的长尾商家生态吸引 [1] - 在黄金珠宝行业，各品牌在天猫旗舰店推出上万款IP联名产品，涵盖传统文化、动漫、游戏等元素，95后、00后成为购买主力，双11期间多款新品迅速售罄 [1] - 在潮玩行业，以00后为主力，双11期间盲盒、动漫周边、娃圈等品类增长均超两位数，超过30万个玩具潮玩新品发售，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征品牌位列潮玩品牌榜前列 [2] 淘宝吸引年轻用户的运营策略 - 淘宝通过猜题免单、春节许愿等贴合年轻人兴趣的互动活动吸引年轻用户，95后、00后是活动主力参与人群 [2] - 淘宝闪购（即时零售）上线后高速增长，其受众以年轻群体为主，35岁以下用户占比达72%，为平台带来大量年轻新用户 [2]

淘宝平台00后用户增长与消费特征 - 2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同比增长11.6% [1] - 00后线上消费意愿稳定，中高消费意愿人群占比接近95%，消费能力集中于1000-2999元区间 [1] - 00后用户在分享、美食、动漫/二次元等领域兴趣偏好显著 [1] 年轻用户驱动的平台消费趋势与生态 - 年轻用户被淘宝多元的商品供给、个性化选择及长尾商家生态吸引 [3] - 黄金珠宝行业：各品牌在天猫旗舰店上新超万款IP联名黄金产品，涵盖传统文化、动漫、游戏等元素，95后、00后成购买主力，双11期间多款新品迅速售罄 [3] - 潮玩行业：以00后为主力的潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等，天猫双11期间增长均超两位数，超过30万个玩具潮玩新品在期间发售，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征品牌位列潮玩品牌榜前列 [3] 淘宝吸引年轻用户的运营策略 - 淘宝通过猜题免单、春节许愿等贴合年轻人兴趣的互动活动吸引年轻用户，95后、00后是主力参与人群 [4] - 淘宝闪购（即时零售）高速增长，为平台带来大量年轻新用户；数据显示即时零售用户中35岁以下年轻人占比达72% [4]

公司上市进程与市场定位 - 铜师傅在港股消费股情绪回暖之际二次向港交所递交招股书，尝试上市[2] - 市场将公司标签为“中年人的泡泡玛特”，但两者商业模式存在本质差异[3][4] - 公司所在铜质文创赛道天花板较低，增长空间有限，难以支撑高估值[5][12] 商业模式与财务表现 - 公司毛利率约为35%，远低于泡泡玛特的66%-70%，因铜工艺品依赖原材料且成本刚性[3][16] - 2025年上半年主营业务收入3.08亿元，同比增长不足10%，归母净利润从3976.5万元下滑至3024.4万元[19] - 客单价显著下滑，线上从958元降至556元，线下从1918元降至659元，反映价格体系下沉[22] 成本压力与原材料风险 - 铜价持续上涨，LME铜创历史新高至11210.5美元/吨，沪铜突破89650元/吨[23] - 上游供给偏紧及需求扩张预期可能推动铜价中长期抬升，进一步挤压毛利率[24][25] 业务拓展与挑战 - 公司尝试扩品类至塑胶、银等材质，并通过联名IP吸引年轻客群，但市场接受度有限[26][28] - 产品定价较高且品牌形象固化于“中年人审美”，难以突破年轻市场情绪消费壁垒[29] - 收入约八成依赖线上渠道，线下短板明显，潮玩赛道突围难度较大[31] 增长策略与海外机会 - 海外市场被视为潜在突破口，尤其是东南亚、日本和欧洲的东方审美出海红利[32][33] - 海外拓展需长期投入品牌教育与渠道建设，短期难以贡献显著业绩[33]

文章核心观点 - 三都水族自治县通过“文化+体育+产业”模式，以水族文化和赛马活动为核心，打造“贵州村马”IP，成功走出一条文体旅融合发展之路 [1] 赛事运营与影响力 - 累计举办“贵州村马”赛事124场，吸引全国1600余名骑手参赛 [2] - 赛事接待游客超1600万人次，旅游综合收入达152亿元人民币 [2] - 全网话题浏览量突破16亿次 [2] 产业带动与经济效益 - 马产业及相关行业带动3万余名群众年人均增收3000元 [2] - 通过政策带动马匹养殖存栏量达4200匹 [2] - 开发马尾绣服饰、“贵州村马”咖啡等文创产品200余种，销售额达5000万元 [2] 业态发展与人才建设 - 发展马术表演、马尾绣体验、研学旅拍等业态，建成研学基地3个 [2] - 衍生出马超市、马公交等配套服务 [2] - 成立骑师学校，培训骑师、马医等专业人才500余名 [2] 区域合作与市场推广 - 赴上海、内蒙古、海南等地推介“贵州村马”，并与中国马业协会、锡林浩特市签约合作 [2] - 打造“水族文化探秘与村马狂欢”主题线路，积极融入黔南州精品旅游线路 [2] - 深化与“村GT”、拳峰等赛事融合 [2]

文章核心观点 - 情绪消费作为一种以获取心理慰藉、情感释放或自我认同为核心目的的新型消费形态正迅速崛起，已从边缘需求转变为刚性需求[1][3][4] - 情绪消费是经济发展与社会心理需求共同作用的必然结果，反映了社会从物质积累向精神丰盈转型的时代特征[4] - 该领域在创造新商业机遇的同时也面临监管缺位、市场同质化等问题，需通过完善规范与引导以实现健康发展[8][9] 情绪消费的定义与驱动力 - 情绪消费是指消费者以获取情绪价值为核心目的的消费行为，旨在通过消费获得心理慰藉、情感释放或自我认同[3] - 青年群体成长于物质丰富的时代，对精神世界敏感度更高，超六成消费者认为消费有助于缓解压力，有六成消费者更重视精神消费[4][7] - 社会数字化进程加速与生活节奏持续加快是情绪消费崛起的重要背景[4] 市场规模与消费者画像 - 超九成年轻人认可"情绪价值"，近六成年轻人愿意为情绪价值买单[1] - 我国泛二次元用户已突破5亿人，其中Z世代（1995-2009年出生）占比超七成，是核心消费力[5][6] - 消费群体呈现全年龄层覆盖格局，26至30岁职场人群偏好情感支持类服务，中老年人也开始通过文创产品、康养服务满足精神需求[6] 产业创新与商业场景 - 市场上与"情绪"相关的专利超过3700项，显示企业越发重视对情绪价值的挖掘[3][5] - 商业业态积极创新场景，例如天津恒隆广场打造"剧场式商场"融合购物与情绪体验，上海百联商场开展IP共创活动，特色体验空间如减压馆将场景转化为情绪释放容器[6] - 18至25岁群体热衷具有仪式感的"可见性消费"如"漂亮饭"和演出现场，62%的年轻人将"独特性商品"作为社交分享核心内容，"晒物社交"成为重要驱动[6] 行业挑战与发展前景 - 行业尚处发展初期，缺乏明确标准和规范，存在产品质量低劣、市场同质化严重、诱导消费及消费者维权困难等问题[8] - 业内人士建议尽快制定行业标准与规范，明确服务内容、从业人员资质及平台运营规则，并强化数据安全保护[8] - 随着行业规范的完善与创新模式的涌现，情绪消费这一新兴赛道有望持续释放经济潜力，成为提升民众生活品质和提振消费的重要力量[9]

超大规模市场优势与地位 - 市场资源是我国的巨大优势，强大国内市场是中国式现代化的战略依托 [1] - 我国作为全球第二大消费市场的地位更加稳固，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升至2024年的48.3万亿元，年均增长5.5% [1] - 网上零售连续12年全球第一，汽车、空调、洗衣机等商品销量全球第一 [1] 消费市场表现与结构 - 2024年前三季度社会消费品零售总额365877亿元，同比增长4.5%，增速比上年同期加快1.2个百分点 [2] - 9月份社会消费品零售总额增长3.0%，扣除价格因素实际增长3.5% [2] - 2024年服务零售额同比增长6.2%，增速高于商品零售额3个百分点，居民人均服务性消费支出同比增长7.4% [2] - 服务消费对人均消费支出增长的贡献率达63%，显示消费结构正加快向服务消费主导转变 [2] 新型消费业态与趋势 - 新型消费业态融合创新，包括数字消费、品质电商、首发经济、“人工智能+消费”、“IP+消费”等成为新增长点 [3] - 新场景消费如商场内设博物馆、海洋馆，满足购物、逛展、亲子娱乐等一站式需求 [3] - 国货“潮品”畅销海内外，老字号创新发展和新中式服装如汉服、“马面裙”等受到市场欢迎 [3] - 谷子经济、潮玩盲盒等新潮流风靡全球，出现“Labubu现象”等消费新风尚 [3] 市场开放与国际影响 - 第八届中国国际进口博览会意向成交金额834.9亿美元，比上届增长4.4%，创历史新高 [5] - 市场准入负面清单事项已从328项减至106项，清理了4200多件阻碍要素流动的政策举措 [6] “十五五”期间扩大内需战略 - 规划提出坚持扩大内需战略基点，部署拓展增量、提升效益、畅通循环三方面重点任务 [5] - 拓展增量措施包括深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费，推动商品消费扩容升级 [5] - 提升效益方面将优化政府投资结构，提高民生类政府投资比重，加强政府投资全过程管理 [6] - 畅通循环将统一市场基础制度规则，破除地方保护和市场分割，规范地方政府经济促进行为 [6]