新品发售表现 - 迷你版LABUBU于8月28日晚10点正式开售 天猫直播间开售前十分钟观看人次超过200万[1] - 开售1分钟后多个平台原价商品售罄 小程序因流量过载显示"太火爆啦 请稍后重试"[1] - 得物平台开售10分钟后79元单只款式超过1.4万人购买成功[1] 开售2分钟成交1.3万单[2] - 截至8月29日上午11点 得物平台共售出2.1万多单 有8.2万人表示"想要"[2] - 线下引发抢购风暴 上海南京东路旗舰店出现消费者排长队核销现象[2] 产品特性与定价 - 迷你版LABUBU分为A/B两组 各含14个常规款和1个隐藏款 高约10.5厘米[1] - 隐藏款抽中概率为1:168[1] 单只售价79元 整盒售价1106元[2] - 区别于17厘米高 单价99元的常规版搪胶毛绒公仔 迷你版可挂包挂手机 适用场景更多元[1] 二级市场表现 - 隐藏款在二手市场价格飙升至679.5元至1188元 较原价溢价近14倍[3] - 常规款单只被炒至300元 整套代抢费用达2699元[3] - 得物平台A-M款单个盲盒成交均价137元 整盒成交均价1795元[9] - N-Z款价格较低 单个盲盒成交均价122元 整盒成交均价1570元[9] - 整盒14个A-M款在得物平台近期成交价格区间1699-1799元[9] 产品战略定位 - 迷你版设计增强便携性 可作为日常穿搭配饰 颜色选择多易搭配[3] - 提供陪伴感和情绪价值 抽到隐藏款能带来满足感 在潮玩社群中形成社交互动[3] - 公司通过推出热销IP迷你版填补超级IP热度空窗期 维持市场存在感[10] - 除LABUBU外 HACIPUPU和CRYBABY上半年收入增速分别达249.6%和248.7%[10] 产能与供应链 - 毛绒玩具月产能达3000万只左右 为去年同期十倍以上[10] - 供应链目前处于"追产能"阶段以应对市场需求[10]

新品发售表现 - 泡泡玛特Labubu迷你版于8月28日晚十点线上开售 线下渠道次日开售[1] - 开售前十分钟 天猫直播间观看人次超237万 抽盒机小程序直播观看超84万人[1] - 天猫平台正式开售时超58万人加购产品[1] - 开售后天猫直播间人数升至386万 十分钟涌入近150万人 抽盒机小程序观看数超126万[1] - 开售两分钟淘宝直播间全部售罄 产品已售超30万件[1] - 以79元单价计算 天猫平台两分钟销售额超2370万元[1] 产品战略与市场反应 - 公司董事长王宁认为Labubu迷你版使用场景更多 预计成为超级爆款[1][4] - 迷你版Labubu首批为现货销售 但具体货量未披露[4] - 常规款Labubu热度降温 二手平台近3日成交均价760.2元 较6月高峰期2118.7元下跌近三分之二[4] - 娃衣商家反映Labubu娃衣补版进入尾声 上架今年最后一次预售[4] - 新品发售未显著带动股价 8月28日港股收盘上涨0.68%至324.4港元/股[4] 行业分析师观点 - 分析师认为Labubu热度消退 迷你版难形成持续社交爆点 仅具短期热度[5] - Labubu此前爆发源于突破盲盒家居摆件模式 成为街头穿搭单品 曝光率指数级增长[5] - 娃衣定制扩展二次创作空间和社交价值[5] - 迷你版仅为尺寸缩小 未带来创新突破[5] - 推出迷你版战略意图在于填补IP空窗期 通过话题维持热度[5] - Labubu虽为全球现象级IP 但缺乏深度故事支撑 仍停留在公仔形象阶段[5] - 加厚IP价值需要时间跨度 迷你版是营销层面的存在感维持手段[5]