9月27日上午，由上海大学主办的2025世界设计之都大会"激活新质生产力，培育文化新业态——数智驱 动下的文化创新与设计实践"论坛举行。本次论坛聚焦数智技术在文化领域的创新应用，深入探讨如何 通过科技赋能激活文化新质生产力，为中华优秀传统文化的传承与发展注入新动能。来自国内外设计 界、产业界、学术界的顶尖专家齐聚一堂，围绕文化数字化转型、数智技术与设计融合、高端装备创新 等核心议题展开深度交流。 中国科学院院士、上海市科学与艺术学会理事长、复旦大学信息科学与工程学院教授金亚秋，以《科学 与艺术文化融合 》为题发表演讲。他指出，上海作为中国近代向世界开放的前沿，从近代工业基地到 现代创新型城市的蜕变，离不开科学与艺术的协同发展。 "前三次工业革命中国未深度参与，而在21世纪信息智能时代，中国已成为关键参与者，但也面临'卡脖 子'与'卡脚脖子'双重挑战——既要突破现有技术壁垒，也要在前沿领域抢占先机。"金亚秋强调，科学 的硬实力与艺术的软实力融合，是构建创新文化的关键。他以上海市科学和艺术学会的实践为例，提 出"加强人才交流融合、提升全民科学艺术素养、支持跨界科创产业"三大宗旨，并指出："科技与艺术 的根源在于良 ...

行业投资评级 - 食品饮料推荐东鹏饮料、立高食品 [6] - 社服板块推荐蜜雪集团、古茗，关注名创优品 [6] - 农业板块推荐中宠股份、佩蒂股份、牧原股份、海大集团 [6] - 纺服板块关注安踏体育、特步国际、361度、海澜之家、李宁 [6] - 轻工板块关注中烟香港、匠心家居、恒丰纸业、喜临门、奥瑞金，潮玩谷子推荐泡泡玛特 [6] - 家电板块推荐高分红率龙头以及科技消费，美的集团、海尔智家、TCL电子H、石头科技、科沃斯，关注影石创新 [6] - 传媒建议关注腾讯控股、网易-S、阿里巴巴-W、光线传媒、神州泰岳、芒果超媒等 [6] 核心观点 - "十五五"规划预计2025年四季度亮相，规划重点从过往侧重生产向生产与消费并重转变 [5] - 中国制造密集型"硬消费"已具备国际竞争力，生活文娱类"软消费"正在全球崭露头角 [5] - 中国互联网、电子游戏、潮玩文创、现制饮品、杂货店、长视频/短视频、网文等领域出现全球级拓展/传播现象 [5] - 中国已发展出独有的现代化生活方式，在现制饮品、鞋服品牌、商超领域开始具备国际化能力 [5] - 中国文娱开启全球输出新篇，在IP周边经济、内容创作、3D国漫、电子游戏等领域具备国际竞争力 [5] 鼓励消费产业出海，提升文娱产业链价值 - 构建创新驱动发展新格局，持续推动我国向全球价值链高端攀升 [11] - 优化产业结构，布局新兴产业与未来产业，发展高端制造业和战略性新兴产业 [12] - 强化品牌与服务型制造，推动企业向高端价值链环节转型 [13] - 深化国际合作，推动高技术产业的全球化布局 [14] - 文化建设方兴未艾，政策导向不断推进，文化出海作为建设文化强国的重要组成部分 [15][22] - 国家积极出台支持文化产品和服务出海的政策，如"千帆计划"和《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》 [22][25] 中国餐饮全球化，现制饮品先行 - 全球餐饮连锁龙头以美国为主，统一的大市场有利于大型连锁餐饮企业的诞生 [26] - 现制饮品市场规模庞大，2023年全球现制饮品市场规模达7791亿美元，占全球饮料市场规模46% [29][30] - 中国现制饮品行业过去十年高速发展，2018-2023年中国现制茶饮终端零售额2585亿元，CAGR约25% [32] - 东南亚市场是中国品牌全球化第一站，蜜雪冰城已成为东南亚地区最大规模现制茶饮品牌，2023年市场份额接近20% [40] - 欧美市场现制茶饮门店数量预计达到5万家左右，2028年市场规模有望达到806亿美元 [49][50] 全球线下零售，中国模式占一席之地 - 全球连锁线下零售以欧美日为主，沃尔玛和山姆已成为全球零售巨头 [57] - 日本便利店集大成者，711引领东亚便利店模式发展 [58] - 名创优品依托供应链优势开启全球化征程，全球自有品牌综合零售市场2024年规模达698亿美元 [64] - 名创优品以6.7%的市占率排名全球自有品牌零售市场第一 [66] - 截止1H25，名创优品海外门店数达3307家，占公司总门店数比例43% [68][72] 全球泛IP周边经济，中国潮玩崛起 - 欧美、日本为IP经济强国，迪士尼、万代等公司拥有众多知名IP [79] - 2023年全球玩具和游戏市场规模达2727亿美元，同比增3.1%，中国玩具和游戏市场规模达3961亿元，同比增11.2% [80] - 泡泡玛特海外业务高速增长，2024年海外收入达50.66亿元，同比增375.16%，2025H1海外收入55.9亿元，同比增440% [92] - 泡泡玛特在东南亚市场表现突出，2024年底营收达24亿元，占海外总营收47.4%，同比增619% [108] 文化内容出海，影视、游戏扬帆 - 中国在影视、游戏、短视频平台等领域具备国际竞争力，如《原神》《王者荣耀》《黑神话：悟空》等游戏佳作频出 [5] - 短视频平台TikTok在全球推广中国特色的短视频模式，2025年初美国消费者登录小红书，西方社会开始主动了解中国生活方式 [5] - 中国内容创作如刘慈欣的科幻小说在全球引发广泛关注，3D国漫反超日本2D动漫，动画表达能力更胜一筹 [5]

报告由银河证券发布，聚焦"十五五"期间消费行业发展，尤其凸显生活文娱软消费领域的全球竞争力，结合多维度数据与案例展现行业态势。 从全球零售格局看，头部企业多来自欧美日，2025年全球零售50强榜单中，美国沃尔玛以6760亿美元营收、10692家门店居首，亚马逊、德国施瓦茨集团等 紧随其后。中国零售企业虽未进入前十，但本土连锁品牌扩张迅猛，蜜雪冰城门店超4.1万家，瑞幸咖啡2.1万余家，肯德基、华莱士等门店数量也位居前 列，显示本土消费品牌强大的市场渗透力。 消费渠道方面，线上线下融合加速，外卖平台成为重要支撑。如7-Eleven通过DoorDash、Uber Eats等多平台拓展配送服务，2025年目标门店达600家；部分 品牌计划覆盖20个国家和地区、超8.4万家门店，数字化配送网络持续完善，提升消费便利性。 文娱软消费出海成果显著，呈现多品类突破态势。长视频领域，《哪吒之魔童闹海》等作品登陆Netflix、Disney+等国际平台；短剧凭借紧凑剧情在海外快 速走红；综艺如《朗读者》等输出海外，推动中国文化传播。短视频平台国际化进程加速，TikTok全球用户庞大，快手等也通过本地化运营拓展海外市场， 覆盖超 ...

合作事件 - 阅文集团旗下网文IP《道诡异仙》与新加坡环球影城合作推出万圣节主题探险屋 于9月26日开幕 现场火爆 [1] - 该项目通过主题场景再现和NPC沉浸互动等形式 深度还原小说奇幻世界 [1] - 这是新加坡环球影城首次与中国网文IP展开深度合作 成为跨国"IP+文旅"融合标杆 [1] IP合作背景 - 新加坡环球影城作为全球顶级IP聚合地 首次引入中国网文IP [3] - 《道诡异仙》与奈飞旗下影视IP《怪奇物语》同台亮相 [3] - 探险屋以小说世界观串联游戏动线 包含"清风观"、"白玉京"等标志性场景 [3] IP影响力数据 - 《道诡异仙》全网积累书粉超1138万 是起点读书2023年首部连载期间突破10万均订的作品 [5] - B站相关视频播放量突破6000万 [5] - IP改编包括漫画创腾讯动漫新作最快攀升纪录 动画及真人影视剧在开发中 并与多款游戏联动 [5] 业务拓展 - 阅文后续将同步在新加坡环球影城推出《道诡异仙》《全职高手》《诡秘之主》等热门IP衍生品 [6] - 这是阅文"IP乐园"模式在海外的首次落地 [6] - 阅文IP衍生品将进驻新加坡环球影城旗下商店 [8] 行业意义 - 标志中国IP出海从文字到实景 从线上到线下的融合创新 [7] - 中国IP已从"内容出海"升级为"体验出海" 进入线上线下融合新阶段 [9] - 近期案例包括阅文与瑞士国家旅游局合作《全职高手》主题文旅路线 以及2025年新加坡"Yuewen Wonderland"IP嘉年华吸引近50万人次参与 [9]

游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的 整体表现，关注游戏ETF（159869）布局机会。 消息面上，9月17日，在新赛季"烈火冲天"更新后，《三角洲行动》登顶iOS畅销榜，同时，《三角洲行动》国际服的Steam同时在线人数 也达到了22.6万的历史新高。此外，《超自然行动组》也陆续更新【惊魂逃生】玩法（1v4非对称对抗）和【怪物农场】玩法。大单品+新管线 游戏值得进一步交易，通过高频内容更新迭代有望强化赛道优势，增强流水稳健性。同时，商务部等9部门对外发布《关于扩大服务消费的若 干政策措施》，实施服务消费提质惠民行动并印发《服务消费提质惠民行动工作方案》，继续重视文化科技产业政策向上的延续趋势，目前高 景气度板块方向仍较为明确。 华创证券认为，游戏市场扩容与格局改善共振，技术革新与政策支持打开空间，产业侧关注未来核心趋势：PC、Z时代、女性向、IP。市 场侧看好游戏"文化出海+科技创新"前瞻大方向，竞争格局改善下，产品创新成功率高，确定性较强，看好EPS&PE的双击持续。 9月25日早盘，游戏板块持续走强，游戏ETF ...

行业发展趋势 - 文化产业营业收入规模持续增长 高质量发展格局加速形成 在产业利好政策频出 技术创新持续赋能 文商旅体深度融合 文化出海不断升级的推动下[1] - 文化产业将呈现四大发展趋势 包括供需两端协同发力 体制机制改革与要素市场建设联动发力 文旅赋能城市更新和文商旅体融合协同 文化出海战略持续深化[1][2] 投融资市场表现 - 文化产业投融资市场加速回暖 债券融资市场持续活跃 私募股权市场与并购市场快速回升[1] - 投融资市场加大对文化科技创新 IP经济等新兴赛道的布局 为产业升级注入新动能[1] 当前市场挑战 - A股上市文化企业综合经营表现未能有效反映文化科技融合 文化旅游融合等新业态的良好发展态势 影响市场价值评估效率[2] - 文化科技企业培育机制存在政策与金融支持衔接不足 支持力度不足等问题[2] - 多元退出机制有待落地 包括S基金细则未完善 REITs首单未破冰 需要更清晰的制度指引[2] 政策建议 - 应完善从促进投资到畅通退出的政策支撑体系 完善多层次综合投融资体系 提升资本要素保障能力与配给效率[2]

9月24日，2025北京文化论坛期间，文化产业投资人大会成功举办。在此次论坛上，清华大学五道口金 融学院文创金融研究中心发布了《文化产业投融资研究报告》。 文化产业迎战略机遇期，投融资市场需补足短板 清华大学五道口金融学院文创金融研究中心认为，当前文化产业正迎来战略机遇期，产业发展态势良 好，文化产业投融资活动也日趋活跃，但挑战依然存在。一是当前A股上市文化企业综合经营表现未能 有效反映文化科技融合、文化旅游融合等新业态的良好发展态势，影响市场价值评估的效率。二是在文 化科技企业的培育机制方面，在政策与金融支持衔接方面可进一步深化。三是政策层面持续发力，推动 文旅公募REITs发行，完善并购重组的支持政策，支持S基金发展等。这些举措已初见成效，但政策全 面落地还需一些过程，如S基金细则需要进一步完善、REITs首单未破冰等，市场需要更清晰的制度指 引。 清华大学五道口金融学院文创金融研究中心指出，展望未来，我国文化产业在发展成为支柱产业的过程 中将呈现四个趋势：一是文化产业供需两端协同发力。二是体制机制改革与要素市场建设联动发力。三 是文旅赋能城市更新和文商旅体融合协同并进。四是文化出海战略将持续深化。 中心 ...

9月18日，36氪"破圈·跨海"品牌文化出海交流会在广西南宁圆满举办。 从早期"卖货出海"到如今"文化表达出海"，中国品牌正在经历一次底层逻辑的重构。游戏、短剧、新消费、餐饮，这些看似彼此独立的行业，在全球市场 的同频共振，中国企业不再只是输出产品，更在参与一场关于表达方式与文化理解力的全球对话。 根据商务部发布的最新数据，2024年我国文化贸易进出口总额已突破1.4万亿元人民币，其中数字文化内容出口增长最为显著，游戏、网剧、短剧、动漫 成为重要支柱。 与之对应的，是以中国内容为主体的短剧、游戏、生活方式产品，在印尼、越南、马来西亚等东南亚市场全面铺开。规模之大，结构之强，已远超早 期"小试牛刀"的阶段。数字文化、IP驱动、内容长尾、小型内容生产者的叠加效应，都在推动文化出海走向集体表达。 与此同时，出海动作的内核也在发生转变。早些年，出海意味着把好的产品推向海外，把价格、渠道、成本优先化。现在，优先级在变。 首先， 共鸣与融合的路径被放在第一位。 游戏里加入当地神话、宗教元素；短剧里刻画本地社会现实；新消费品牌把产品设计与当地审美强挂钩。 数字技术与平台机制正在重塑门槛与可能性。 算法推荐、多语种同步发布、 ...

过去二十年，中国企业的全球化故事，大多始于产品。无论是义乌的小商品，还是深圳的电子制造，叙事的核心往往落在价格、供应链与速度上。如今，这 个版图正在悄然换景：中国正在输出的，不再只是"可替代品"，而是一整套带有文化色彩的体验与认同。它既抽象：落在文化、情绪、故事感知这些无形之 物上；又具体：通过游戏的竞技热潮、短剧的日常叙事、新消费的味觉符号、资本的全球布局，被触摸、被购买、被记住。 9月18日，36氪举办的「破圈·跨海：中国品牌文化走进全球」主题交流会，聚焦文化出海，汇集游戏、新消费、短剧、资本等多个领域的代表力量，讨论中 国文化在全球市场的新路径、新挑战与新机遇。 值得注意的是，海外短剧的用户付费渗透率仍有很大提升空间。根据我们与奈飞的用户数据对比，大部分短剧用户也是奈飞用户，但仅有百分之几的奈飞用 户会观看微短剧。这意味着海外市场在用户维度上还有巨大的增长潜力。 枫叶互动副总裁南亚鹏发表演讲，以下为演讲实录，经36氪整理编辑： 大家下午好，非常荣幸能够受到36氪的邀请，参加今天的品牌文化出海活动。 大家可能对于中国的微短剧已经很熟悉，这两年中国微短剧发展非常迅速，去年市场规模已经超过中国电影票房规模，今 ...

过去二十年，中国企业的全球化故事，大多始于产品。无论是义乌的小商品，还是深圳的电子制造，叙事的核心往往落在价格、供应链与速度上。如今，这 个版图正在悄然换景：中国正在输出的，不再只是"可替代品"，而是一整套带有文化色彩的体验与认同。它既抽象：落在文化、情绪、故事感知这些无形之 物上；又具体：通过游戏的竞技热潮、短剧的日常叙事、新消费的味觉符号、资本的全球布局，被触摸、被购买、被记住。 从市场数据来看，这个机会非常真实。全球AI应用的付费收入在2021年只有三千万美金，到去年已经接近十三亿美金，增长了几十倍。而在2024年，全球 AI应用的下载量已经超过十亿次。也就是说，用户的需求在快速爆发。北美和欧洲贡献了全球将近七成的收入，付费能力非常强。东南亚、拉美和印度的 下载量更高，用户接受度很好，只是付费能力弱一些，但如果结合广告模式或者混合变现，其实也能赚到钱。 大家好，我是来自试玩互动的Tony，今天很高兴能和大家一起分享关于AI应用出海的机遇和挑战。我会从应用层面来谈，结合一些市场趋势和具体案例， 讲讲中国团队在全球市场中的机会。 9月18日，36氪举办的「破圈·跨海：中国品牌文化走进全球」主题交流会，聚焦文 ...