【零跑汽车创始人朱江明回应被 "限高"】 9 月 28 日，就零跑汽车因业务纠纷被强制执行一事，零 跑汽车创始人、董事长朱江明在其朋友圈上发文称， 3 天的"限高"今天总算解除了，这次风波也暴 露了团队的一些不足，能力还需要进一步提升，这次事件也更加坚定了其对零跑的信心。"不经历风 雨，不能见彩虹，经营企业真的不容易，需要社会各界更多的督促和支持。"据中国执行信息公开 网， 9 月 25 日，广州市白云区人民法院将浙江零跑科技股份有限公司和其全资子公司凌跑汽车商贸 有限公司列为失信被执行人。作为零跑汽车创始人、董事长，朱江明也因此被限制高消费。（蓝鲸新 闻） 【贾国龙清空社交账号】 9 月 28 日，搜索发现，西贝餐饮创始人贾国龙的抖音目前仅保留一条公开 视频作品，发布于 2024 年 9 月 30 日，该视频为"大熊专访贾国龙"，涉及西贝餐饮成长史，称西 贝是西北菜领域佼佼者、年营收达 62 亿。贾国龙的小红书账号、视频号账号内容则已清空。（东方 财经） 完整早报音频，请点击标题下方小耳机收听 【万达知情人士回应王健林被限高：或因执行层面信息不对称导致】 近日，大连万达集团股份有限公 司及其法定代表人王健林 ...

产品配置与用户偏好 - i6二排电视选装率超过50% [1] - i8二排电视选装率超80% [1] - 官方宣布i6二排电视选装率超40% 铂金音响选装率超40% 四驱选装率超30% 可拆卸拖钩选装率超15% [2] 产品开发决策过程 - 公司创始人曾反对i6配置二排屏幕 但产品线坚持提供用户选择机会 [1] - 第一代L9二排电视灵感来自创始人 团队成员坚持实现电动关闭功能 [2] - 25款L9的21.4寸电视 主驾背后小桌板 双腔双阀配置均在创始人多次明确反对前提下上线 [2] 产品设计特点 - i6天窗设计突破车身结构限制 在保证坚固性前提下实现完整天窗 [1] - 公司产品线覆盖多车型场景 MEGA i8 L9 L6满足不同家庭出行需求 [1] 公司运营动态 - 创始人深度参与i6标定工作 [2] - 第三方渠道提供理想汽车实际经营情况与长期基本面交流平台 [3]

恰逢品牌成立十周年，理想汽车在增程领域取得先发优势后，正在加速纯电市场布局。如果说理想 MEGA Home是对纯电MPV的重塑，i8是纯电动SUV系列的试水，那么i6则肩负着走量重任。 9月26日，理想汽车旗下五座SUV——理想i6正式上市，新车全国统一零售价24.98万元，并将于9月27 日起正式开启交付。同时，理想汽车打破以往不请代言人的规定，选择易烊千玺担任品牌首位代言人。 据官方透露，理想i6上市5分钟，已经取得大定破万辆的成绩。 "年轻，就应该去拥有和创造最好的产品。理想汽车要做一个这个世界上没有出现过的全新产品。"理想 汽车董事长兼CEO李想表示，我们希望打造一款五座纯电SUV，就像特斯拉Model Y和小米SU7一样， 是专为年轻人设计的产品，因此理想i6应运而生。 理想i6统一版本售价并不意外，而是理想汽车纯电路线实战校验后的精准落子。回溯两个月前，理想汽 车首款纯电SUV——理想i8上市，仅7天后便取消Pro、Max、Ultra三版本划分，统一售价并调整权益， 这一行业罕见操作的背后是"听劝"。 对于理想i6，李想怀揣着重构豪华车竞争格局的目标。他明确表示，奔驰GLC、宝马X3和奥迪Q5是传 ...

知识产权侵权事件 - 公司未经授权在品牌宣传中使用歼-20、歼-10、空警-500等军用机型形象涉嫌知识产权侵权 [2] - 中国航空工业文化中心要求公司立即删除侵权内容并公开道歉 保留法律追责权利 [2] - 公司回应称已暂停宣传 主动与航空工业集团相关部门建立联系核实 [4] 营销争议历史 - 公司此前因制作理想i8与乘龙卡车对撞测试视频引发侵权争议 被东风柳汽指误导公众 [5] - 该事件遭重要党刊批评及央视财经频道专题报道点名 对品牌形象造成负面影响 [5] 市场销售表现 - 公司前8个月累计销售新车263,198辆 同比下降8.64% [6] - 全年销量目标完成率不足50% 年销64万辆目标难以实现 [6] - 7月交付新车30,731辆同比暴跌近40% 首次跌出新势力销量前三 [6] - 8月销量跌破3万辆同比下滑41% 被蔚来汽车反超 [6] 事件背景说明 - 公司声称宣传内容系与长春航空展合作项目 已与主办方沟通确认主题使用 [5] - 中航工业明确表示未向航展服务供应商授予机型授权权限 公司所谓沟通无法律效力 [5] - 公司解释MEGA与航展大楼同框图片系在服务供应商允许下拍摄 [5]

产能与交付情况 - 理想汽车i6负责人宣布将在今日14:00刷新昨日13:00至今日13:00锁单用户的预计交付时间[1] - 公司明确表示今年产能充足 消费者无需担忧供应问题[1] - i6自4月26日发布以来持续获得火爆订单 呈现供不应求态势[1] 生产体系配置 - 理想i8与i6采用独立完整产线设计 双车型生产互不干扰[1] - i8生产节奏未受i6车型热销影响 生产线保持正常运行[1]

产品性能体验 - 底盘悬架在低设置下操控感显著增强 转弯加速至接近100公里/小时时侧倾小且无摆尾现象 [2] - 四驱系统带来优异制动性能 重型车辆能快速稳定刹停 [2] - 直线变道超车表现稳定 与保时捷竞速时加速性能突出 [2] 自动驾驶技术 - 复杂路况实现0接管 包括十字路口叠加高架桥、辅路并入主路等场景 [2] - 变道超车效率高 系统能自动记忆小区路线和车位位置 [2] - 自动驾驶完成后播放音乐的功能提升用户体验 产生类似飞机落地的松弛感 [2] 智能交互系统 - 车机界面设计直观 雷达音量调节等功能入口显著标识于屏幕 [3] - 自动识别常用停车位并提示命名 支持自建地图功能 [3] - 系统具备学习能力 能根据用户习惯提供个性化服务体验 [3] 市场竞争分析 - 产品体验超越传统试驾可感知范围 需长期使用才能充分理解核心优势 [3] - 当前消费者对价格敏感度较高 尤其中年群体消费能力明显下降 [3] - 华为、蔚来、腾势等竞品的最新车型能力尚未经过实际对比验证 [4] 用户群体特征 - 产品更易吸引年轻消费群体 其对价格敏感度相对较低 [3] - 现有车主多来自其他新势力品牌 具备横向对比经验 [1][4]

理想汽车品牌代言策略转变 - 理想汽车官宣易烊千玺为首位品牌代言人 与理想i6发布同日进行 此前公司CEO李想曾公开表示永不采用明星代言[1][2] - 公司营销策略从依赖企业家代言转向明星代言 反映新能源车企竞争重点从技术指标转向品牌认知和情感连接[4] - 易烊千玺代言费用达千万量级 远超明星车主合作模式（60-80万） 体现公司对品牌资产的高投入[9] 新能源车企明星合作模式对比 - 理想汽车采用顶级代言人模式 蔚来 小鹏 鸿蒙智行等多数采用"明星车主""体验官"等轻代言模式[28] - 鸿蒙智行实施分品牌代言策略：智界邀刘亦菲任品牌大使 享界邀黄晓明 杨幂 高叶任品牌挚友 问界邀白敬亭任品牌挚友[31] - 小鹏汽车采用事件营销：2023年邀林志颖任"品牌智友" 2025年8月为P7四种配色配置四位明星车主（陈妍希 朱正廷 宁泽涛 钟楚曦）[31][33] - 蔚来汽车侧重话题营销：莫文蔚任ES8首席体验官（合作源于网友梗"莫文蔚来了"） 丁真任ET5T体验官驾驶重走318国道[37][39][43] - 小米汽车明星合作极低调：2025年7月与张震岳以Vlog形式合作 被解读为转移舆论焦点的替代方案[35] 理想汽车当前经营状况 - 2025年8月新车交付量28,529辆 同比下滑41% 连续第三个月销量下滑[13] - 纯电车型转型遇挫：2024年4月MEGA陷"灵车"风波 2025年7月i8上市后因对撞测试争议遭央视批评"表演式营销过度"[10][12][13] - 公司现金储备约1069亿元 财务数据在造车新势力中最健康 但总营收下滑已成事实[27] 理想i6产品定位与竞争环境 - 理想i6定价25-30万元 定位大五座纯电SUV 核心卖点包括800V高压平台 超快充技术及1米以上后排腿部空间[13] - 直接竞品为特斯拉Model Y 小米YU7 乐道L90等月销过万车型[15] - 公司目标为纯电车型月销18,000-20,000辆 其中i6承担月销9,000-10,000辆任务[15] 易烊千玺代言价值分析 - 易烊千玺曾为宝马中国首位代言人 2020年代言官宣微博获超百万转发 14.2万评论 130万点赞[23] - 其公众形象沉稳努力 四次提名金鸡奖影帝 具有跨代际影响力（Z世代至中青年）与理想i6目标客群契合[21][23] - 官宣代言后理想微博评论区现近三万热评 部分粉丝晒提车图片显示初步转化效果[25] 明星代言行业趋势与风险 - 新能源车企普遍采用低成本事件营销：明星车主成本50-80万 传统品牌代言费用可达600万[35] - 明星代言存在"塌房"风险 王力宏事件牵连英菲尼迪 吴亦凡事件影响保时捷[43] - 汽车作为大宗消费品 销量转化更取决于产品力 价格等硬指标 顶流代言未必直接带动销量[27]

理想汽车官宣易烊千玺为品牌代言人 - 理想汽车于9月26日官宣易烊千玺为首位品牌代言人 与理想i6新车同日发布[1] - 公司创始人李想曾公开表示"永不请明星代言人" 此次举措被视为战略转变[4][10] 新能源汽车行业营销策略转变 - 新势力品牌从依赖创始人代言转向明星代言 因技术同质化后品牌认知成为差异化竞争关键[6] - 2024年下半年以来"蔚小理"等新势力车企已释放十几位明星合作消息 包括代言人、体验官等身份[7] - 合资车企因职业经理人制度限制 更早采用明星代言策略[5] 明星合作模式与成本分析 - 汽车品牌与明星合作模式包括"明星车主"（费用60万-80万）、"首席体验官"和"代言人"（顶流费用千万量级）[12] - 理想汽车此次代言费用达千万量级 旨在为理想i6新车造势[13][24] 理想汽车当前困境与转型需求 - 公司面临电动化转型困境：2024年4月纯电车型MEGA遭遇"灵车"风波 2025年7月纯电SUV i8对撞测试引发争议并被央视批评[15][17] - 2025年8月交付量28529辆 同比下滑41% 连续三个月销量下滑[18] - 理想i6定位25万-30万元大五座纯电SUV 目标月销9000-10000辆 竞争对手包括特斯拉Model Y、小米YU7等月销过万车型[20][21][22] 易烊千玺代言价值评估 - 易烊千玺曾担任宝马中国首位代言人 2020年官宣微博获超百万转发、14.2万评论和130万点赞[11][38] - 其粉丝购买力及跨代际影响力（Z世代至中青年）与理想i6目标客群契合[36][41] - 公众形象沉稳低调 与理想i6"年轻家庭及新中产"调性相符[35] 同业竞争对手明星营销策略 - 蔚来采用事件营销：莫文蔚任ES8首席体验官（网友梗推动） 丁真任ET5T体验官（318国道宣传片阅读量超亿次）[58][61][68] - 小鹏汽车采用明星车主策略：钟楚曦任时尚代言人 陈妍希等提车强化"清醒大女主座驾"标签[53] - 小米汽车低调合作张震岳拍摄Vlog 通过谐音梗转移舆论焦点[55] - 鸿蒙智行分品牌代言：智界邀刘亦菲 享界邀黄晓明等 问界邀白敬亭[51] 明星代言潜在挑战 - 汽车作为大宗消费品 销量转化更依赖产品力、定价等硬实力 明星效应有限（如黄晓明代言比速T5未带动销量）[44] - 部分用户认为代言费用应用于购车补贴 且易烊千玺形象与家庭出行概念存在错位[45]

模糊定性来说，i6订单本身可以称之为良好以上是确定的。 1个星期以内验证： 23.98就有冰箱+VLA+双腔空悬+电吸+比L7更大的空间+很好操控+MEGA的座舱智能化+大于MEGA 的cltc+5c+理想的补能体系。 1.是否会出现超预期负面舆情（目前看起来大概率不会） 25年10月15日左右可以大概知道： 2.理想i6今年大约可以有多少订单 3.理想对i6今年究竟大概能交付多少产能 4.i6今年对L678/i8订单会造成什么影响 5.理想今年大约可以交付多少车 26年1月15日左右可以大概知道： 6.26年是否有置换补贴，有多少。经过购置税降低后，i6订单情况会如何。 26年3月1日左右可以大概知道： 7.经过春节后，i6/8/MEGA车主对春节补能口碑如何，对纯电车型NPS如何（24年春节后，直接带动 MEGA NPS明显增长） 8.i6在26年上半年大概能卖多少台。 除了220V和二排座椅按摩，i6以及把在该价位段，大家能想象到的所有常见配置都给了。 i6今年产能越快卖完，有越高概率让理想i6市场情况更乐观。但是明年购置税增多+潜在置换补贴不 确定+大量等待i6人群这三件事多大程度影响了i6短期订单， ...

" i8初期订单不及预期后，理想要靠i6打赢翻身仗。 " 作者丨王瑞昊 编辑丨田哲 9月26日，理想汽车在北京顺义总部的草坪上搭起了一个简洁的舞台。秋日的风从草地上吹过，新的i6在 聚光灯下完成了它的首次亮相。整场发布会并不喧嚣，形式依旧克制——线上直播为主，线下只邀请了少 量媒体。 这种方式，理想并不是第一次尝试。 去年4月，理想L6就是以同样的节奏亮相：线上直播、少量媒体、发布会后直接开走评测车。事实证明， 那次选择是成功的。L6在上市后的第一个完整交付月就卖出1.3万辆，随后几个月更是连续保持月销2万辆 以上。 这一次，i6的定价与L6几乎完全重叠，起售价同样是24.98万元。 理想的用意不难理解——它希望复制L6的市场轨迹。尤其是此时的理想，没有给i6留下失败的余地。 | | 车型 | 理想i6 | | --- | --- | --- | | 参数 | | | | 基本信息 | 车型定位 | 纯电5座SUV | | | 背景 | i8订单不及预期后再度冲击纯电市场 | | | 合作公司 | 电池：宁德时代 | | 家庭使用 | 座椅布局 | 2+3 | | | 亮点配置 | 电动皇后座、VLA、原厂拖 ...