我爱人的一个比较常用的一个方式是让孩子看副驾驶屏幕，因为一般我L6出去的时候往往带一个孩 子，比如带孩子去打针。如果我多个孩子出去的时候，我就用MEGA或者用其他的车，所以比较好的 一个其实并不会，让后边的孩子或者后边的人没有办法看看这个屏幕，因为我爱人操作好了，后边孩 子可以直接来看，这个效果也挺好的。 但是我真的喜欢这样一个天窗，这个天窗实在太爽了，因为比这个车尺寸再长的话，上面无论如何都 得装一个横梁，因为车身结构的问题，但车身结构然后非常坚固的前提下，还能做一个完整的一个天 窗。" 理想第三产品线负责人李昕旸在9月26日在16:30 左右 (误差可能在半个小时以内）直播时表示i8二排 电视选装率超80%，当时i6二排电视选装率超50%。 25年9月27日15:20，理想官方宣布i6二排电视选装率超过40%，作为对比铂金音响选装率超过40%， 四驱选装率超过30%，可拆卸拖钩选装率超过15%。 2025年9月26日i6发布后李想直播原话： "说实话，我和产品线争执得挺多，我一直坚持i6不应该做二排屏，但是他说应该给用户一个选择的 机会，因为有两个MEGA，有i8，有L9还有L6, 其实有的时候我为了一些 ...

" 从传统的AI助手到大模型时代下的智能体，「理想同学」如何让 座舱实现自我革命？ " 作者丨 梁辰 编辑丨 李雨晨 如果要选出最早凭借座舱功能占领用户心智的一家造车新势力，答案或许是理想。 "冰箱彩电大沙发"是理想最被人所知的卖点。但抛开这些精准的硬件定义，作为未来用户智驾空间与娱乐 的第三空间，座舱里只有这些是远远不够的。智能化尤其是座舱空间的智能化，已经成为车企的核心卖 点。 2023年5月，理想汽车智能空间副总裁勾晓菲曾在美国硅谷的一次半公开宣讲会上说，"触控不是座舱最 主要的交互方式，把触控做得再好，生态做得再好，它不适合在这个终端里。 基于触控生态的车机系统， 就是在用正确的方式回答了一个错误的问题 。" 勾晓菲这句话说完后的一个月，理想汽车推出了自研认知大模型"Mind GPT"，并将其以"理想同学"App 的形式嵌入车机系统中，成为座舱里众多用户与数字内容交互的"新按钮"。 大模型加速上车后，智能座舱的竞争更显白热化。作为全公司最大的产品经理，李想对于AI的投入非常坚 决，每个月都会参加数场AI的主题会。 他经常说的一句话是："我们是一个AI公司，我们必须把大模型做出来，没有大模型就不配称为A ...

知识产权侵权事件 - 公司未经授权在品牌宣传中使用歼-20、歼-10、空警-500等军用机型形象涉嫌知识产权侵权 [2] - 中国航空工业文化中心要求公司立即删除侵权内容并公开道歉 保留法律追责权利 [2] - 公司回应称已暂停宣传 主动与航空工业集团相关部门建立联系核实 [4] 营销争议历史 - 公司此前因制作理想i8与乘龙卡车对撞测试视频引发侵权争议 被东风柳汽指误导公众 [5] - 该事件遭重要党刊批评及央视财经频道专题报道点名 对品牌形象造成负面影响 [5] 市场销售表现 - 公司前8个月累计销售新车263,198辆 同比下降8.64% [6] - 全年销量目标完成率不足50% 年销64万辆目标难以实现 [6] - 7月交付新车30,731辆同比暴跌近40% 首次跌出新势力销量前三 [6] - 8月销量跌破3万辆同比下滑41% 被蔚来汽车反超 [6] 事件背景说明 - 公司声称宣传内容系与长春航空展合作项目 已与主办方沟通确认主题使用 [5] - 中航工业明确表示未向航展服务供应商授予机型授权权限 公司所谓沟通无法律效力 [5] - 公司解释MEGA与航展大楼同框图片系在服务供应商允许下拍摄 [5]

理想汽车品牌代言策略转变 - 理想汽车官宣易烊千玺为首位品牌代言人 与理想i6发布同日进行 此前公司CEO李想曾公开表示永不采用明星代言[1][2] - 公司营销策略从依赖企业家代言转向明星代言 反映新能源车企竞争重点从技术指标转向品牌认知和情感连接[4] - 易烊千玺代言费用达千万量级 远超明星车主合作模式（60-80万） 体现公司对品牌资产的高投入[9] 新能源车企明星合作模式对比 - 理想汽车采用顶级代言人模式 蔚来 小鹏 鸿蒙智行等多数采用"明星车主""体验官"等轻代言模式[28] - 鸿蒙智行实施分品牌代言策略：智界邀刘亦菲任品牌大使 享界邀黄晓明 杨幂 高叶任品牌挚友 问界邀白敬亭任品牌挚友[31] - 小鹏汽车采用事件营销：2023年邀林志颖任"品牌智友" 2025年8月为P7四种配色配置四位明星车主（陈妍希 朱正廷 宁泽涛 钟楚曦）[31][33] - 蔚来汽车侧重话题营销：莫文蔚任ES8首席体验官（合作源于网友梗"莫文蔚来了"） 丁真任ET5T体验官驾驶重走318国道[37][39][43] - 小米汽车明星合作极低调：2025年7月与张震岳以Vlog形式合作 被解读为转移舆论焦点的替代方案[35] 理想汽车当前经营状况 - 2025年8月新车交付量28,529辆 同比下滑41% 连续第三个月销量下滑[13] - 纯电车型转型遇挫：2024年4月MEGA陷"灵车"风波 2025年7月i8上市后因对撞测试争议遭央视批评"表演式营销过度"[10][12][13] - 公司现金储备约1069亿元 财务数据在造车新势力中最健康 但总营收下滑已成事实[27] 理想i6产品定位与竞争环境 - 理想i6定价25-30万元 定位大五座纯电SUV 核心卖点包括800V高压平台 超快充技术及1米以上后排腿部空间[13] - 直接竞品为特斯拉Model Y 小米YU7 乐道L90等月销过万车型[15] - 公司目标为纯电车型月销18,000-20,000辆 其中i6承担月销9,000-10,000辆任务[15] 易烊千玺代言价值分析 - 易烊千玺曾为宝马中国首位代言人 2020年代言官宣微博获超百万转发 14.2万评论 130万点赞[23] - 其公众形象沉稳努力 四次提名金鸡奖影帝 具有跨代际影响力（Z世代至中青年）与理想i6目标客群契合[21][23] - 官宣代言后理想微博评论区现近三万热评 部分粉丝晒提车图片显示初步转化效果[25] 明星代言行业趋势与风险 - 新能源车企普遍采用低成本事件营销：明星车主成本50-80万 传统品牌代言费用可达600万[35] - 明星代言存在"塌房"风险 王力宏事件牵连英菲尼迪 吴亦凡事件影响保时捷[43] - 汽车作为大宗消费品 销量转化更取决于产品力 价格等硬指标 顶流代言未必直接带动销量[27]

理想汽车官宣易烊千玺为品牌代言人 - 理想汽车于9月26日官宣易烊千玺为首位品牌代言人 与理想i6新车同日发布[1] - 公司创始人李想曾公开表示"永不请明星代言人" 此次举措被视为战略转变[4][10] 新能源汽车行业营销策略转变 - 新势力品牌从依赖创始人代言转向明星代言 因技术同质化后品牌认知成为差异化竞争关键[6] - 2024年下半年以来"蔚小理"等新势力车企已释放十几位明星合作消息 包括代言人、体验官等身份[7] - 合资车企因职业经理人制度限制 更早采用明星代言策略[5] 明星合作模式与成本分析 - 汽车品牌与明星合作模式包括"明星车主"（费用60万-80万）、"首席体验官"和"代言人"（顶流费用千万量级）[12] - 理想汽车此次代言费用达千万量级 旨在为理想i6新车造势[13][24] 理想汽车当前困境与转型需求 - 公司面临电动化转型困境：2024年4月纯电车型MEGA遭遇"灵车"风波 2025年7月纯电SUV i8对撞测试引发争议并被央视批评[15][17] - 2025年8月交付量28529辆 同比下滑41% 连续三个月销量下滑[18] - 理想i6定位25万-30万元大五座纯电SUV 目标月销9000-10000辆 竞争对手包括特斯拉Model Y、小米YU7等月销过万车型[20][21][22] 易烊千玺代言价值评估 - 易烊千玺曾担任宝马中国首位代言人 2020年官宣微博获超百万转发、14.2万评论和130万点赞[11][38] - 其粉丝购买力及跨代际影响力（Z世代至中青年）与理想i6目标客群契合[36][41] - 公众形象沉稳低调 与理想i6"年轻家庭及新中产"调性相符[35] 同业竞争对手明星营销策略 - 蔚来采用事件营销：莫文蔚任ES8首席体验官（网友梗推动） 丁真任ET5T体验官（318国道宣传片阅读量超亿次）[58][61][68] - 小鹏汽车采用明星车主策略：钟楚曦任时尚代言人 陈妍希等提车强化"清醒大女主座驾"标签[53] - 小米汽车低调合作张震岳拍摄Vlog 通过谐音梗转移舆论焦点[55] - 鸿蒙智行分品牌代言：智界邀刘亦菲 享界邀黄晓明等 问界邀白敬亭[51] 明星代言潜在挑战 - 汽车作为大宗消费品 销量转化更依赖产品力、定价等硬实力 明星效应有限（如黄晓明代言比速T5未带动销量）[44] - 部分用户认为代言费用应用于购车补贴 且易烊千玺形象与家庭出行概念存在错位[45]

模糊定性来说，i6订单本身可以称之为良好以上是确定的。 1个星期以内验证： 23.98就有冰箱+VLA+双腔空悬+电吸+比L7更大的空间+很好操控+MEGA的座舱智能化+大于MEGA 的cltc+5c+理想的补能体系。 1.是否会出现超预期负面舆情（目前看起来大概率不会） 25年10月15日左右可以大概知道： 2.理想i6今年大约可以有多少订单 3.理想对i6今年究竟大概能交付多少产能 4.i6今年对L678/i8订单会造成什么影响 5.理想今年大约可以交付多少车 26年1月15日左右可以大概知道： 6.26年是否有置换补贴，有多少。经过购置税降低后，i6订单情况会如何。 26年3月1日左右可以大概知道： 7.经过春节后，i6/8/MEGA车主对春节补能口碑如何，对纯电车型NPS如何（24年春节后，直接带动 MEGA NPS明显增长） 8.i6在26年上半年大概能卖多少台。 除了220V和二排座椅按摩，i6以及把在该价位段，大家能想象到的所有常见配置都给了。 i6今年产能越快卖完，有越高概率让理想i6市场情况更乐观。但是明年购置税增多+潜在置换补贴不 确定+大量等待i6人群这三件事多大程度影响了i6短期订单， ...

" i8初期订单不及预期后，理想要靠i6打赢翻身仗。 " 作者丨王瑞昊 编辑丨田哲 9月26日，理想汽车在北京顺义总部的草坪上搭起了一个简洁的舞台。秋日的风从草地上吹过，新的i6在 聚光灯下完成了它的首次亮相。整场发布会并不喧嚣，形式依旧克制——线上直播为主，线下只邀请了少 量媒体。 这种方式，理想并不是第一次尝试。 去年4月，理想L6就是以同样的节奏亮相：线上直播、少量媒体、发布会后直接开走评测车。事实证明， 那次选择是成功的。L6在上市后的第一个完整交付月就卖出1.3万辆，随后几个月更是连续保持月销2万辆 以上。 这一次，i6的定价与L6几乎完全重叠，起售价同样是24.98万元。 理想的用意不难理解——它希望复制L6的市场轨迹。尤其是此时的理想，没有给i6留下失败的余地。 | | 车型 | 理想i6 | | --- | --- | --- | | 参数 | | | | 基本信息 | 车型定位 | 纯电5座SUV | | | 背景 | i8订单不及预期后再度冲击纯电市场 | | | 合作公司 | 电池：宁德时代 | | 家庭使用 | 座椅布局 | 2+3 | | | 亮点配置 | 电动皇后座、VLA、原厂拖 ...

品牌营销战略调整 - 公司首次正式签约品牌代言人 选择易烊千玺并迅速登上微博全国热搜第6位 阅读量近4000万[2][5] - 此举打破CEO李想"永不请代言人"的公开表态 体现市场竞争中的战略调整[2] - 通过精准匹配明星特质与产品调性 开辟独特营销路径 易烊千玺的国民度助力车型快速破圈[9] 目标用户群体拓展 - 公司此前致力于服务中年家庭 此次牵手易烊千玺明确指向拥抱年轻消费者的战略转向[5] - 易烊千玺影响力覆盖Z世代至中青年群体 具有跨年龄段吸引力 能精准触达理想i6核心客群[5] - 易烊千玺通过影视作品塑造的沉稳质感形象 与i6兼顾品质与实用的调性高度契合[5] 产品定位与竞争策略 - 理想i6定位25万-30万元大五座纯电SUV 以800V高压平台、超快充技术及1米以上后排腿部空间为核心卖点[6] - 全系标配AD Max高阶辅助驾驶系统 对首任车主永久免除使用费[6] - 摩根士丹利建议采取更激进定价策略 将指导价从25-30万元下探到20-25万元区间[9] 销量目标与市场挑战 - 公司为i6制定月销9000至10000辆目标 纯电车型整体目标预计稳定在每月1.8万至2万辆[6] - 2025年8月交付量28529辆 同比大幅下滑40.7% 环比下降7.2% 连续三个月销量下滑[10] - i6上市后将直面问界M7、特斯拉Model Y等强劲对手 同期国内高端纯电SUV市场同比下滑约35%[10] 战略发展目标 - 2025年是公司推出首款纯电SUV并正式进军纯电SUV赛道的第一年[9] - CEO李想目标到2025年底在高端纯电赛道"保五争三"[9] - 公司冲击"纯电细分市场10%份额"的目标[9]

公司战略调整 - 理想汽车首次正式签约品牌代言人易烊千玺 打破CEO李想曾公开表示"永不请代言人"的初衷 [2][5] - 公司通过代言人合作明确指向拥抱年轻消费者的战略转向 此前致力于服务中年家庭 [5] - 此举正值理想i6上市前夜 明星效应与新品热度形成强势共振 [2] 营销与市场反响 - 官宣代言人后"理想汽车 易烊千玺"迅速登上微博全国热搜第6位 阅读量近4000万 [2] - 易烊千玺粉丝在官宣后迅速行动 已有粉丝晒出理想车型订单证明顶流明星的带货能力 [6] - 易烊千玺2020年代言宝马时官宣微博收获超100万次转发 14万余条评论和130万余点赞 形成现象级传播 [6] 产品定位与竞争格局 - 理想i6定位25万-30万元大五座纯电SUV 以800V高压平台、超快充技术及1米以上后排腿部空间为核心卖点 [6] - 车型全系标配AD Max高阶辅助驾驶系统 并对首任车主永久免除使用费 [6] - i6上市后将直面问界M7、特斯拉Model Y等强劲对手 [10] 销量目标与市场表现 - 公司为i6制定月销9000至10000辆的雄心勃勃目标 [6] - 算上理想i6和理想MEGA 理想纯电车型整体目标预计将稳定在每月18000至20000辆 [6] - 2025年8月交付量为28529辆 同比大幅下滑40.7% 环比下降7.2% 连续三个月销量下滑 [10] 财务与战略目标 - 摩根士丹利建议i6采取更激进定价策略 将指导价从25-30万元下探到20-25万元区间 [9] - 公司目标到2025年底在高端纯电赛道实现保五争三 冲击纯电细分市场10%份额 [9] - 2025年是公司推出首款纯电SUV理想i6、正式进军纯电SUV赛道的第一年 [9]

事件概述 - 理想汽车在2025年长春航空展期间发布含有"歼-20""歼-10""空警-500"等多种飞机形象与理想车型同框的海报引发热议 [1] - 中国航空工业集团有限公司已关注该事件并启动内部调查 [1] 侵权指控 - 中国航空工业文化中心于9月20日向理想汽车发送《关于立即停止侵权行为的质询函》 [3] - 函件指控理想汽车未经授权使用航空工业集团飞机型号形象进行广告宣传 [3] - 该行为被认定为侵犯知识产权和严重虚假宣传 [3] - 要求立即停止所有侵权内容传播并删除侵权内容及公开致歉 [3] 公司回应 - 理想汽车确认通过非正式渠道收到中国航空工业文化中心函件图片 [3] - 公司高度重视并第一时间暂停相关宣传 [3] - 已主动与航空工业集团品牌运营管理中心和文化中心建立联系沟通 [3] - 表示相关宣传系与长春航空展合作项目 主题使用曾与航展方做过沟通确认 [4] - "理想MEGA与长春航空展主体大楼同框"图片系在航展运营服务供应商允许下拍摄 [4]