双节家电市场整体表现 - 今年国庆中秋双节家电市场整体同比呈现两位数下滑的状况 [6] - 市场冷热不均，不少零售商收入同比下滑，但也有商家收入增长 [3] - 西北地区一位零售商国庆收入同比减少近30% [4] - 华东地区一位零售商销售收入同比有两位数下降 [4] 影响市场表现的主要因素 - 受去年同期高基数影响，去年国庆因“国补”刚开始普及和适老化补贴导致市场销售大幅增长 [4] - 今年外出旅游、聚餐人数增多，家电消费市场相对偏淡 [3] - 新一批“国补”资金下达后尚未完全落地，作用力未充分传导至终端消费市场 [3][6] - 部分地区消费者享受“国补”仍需抢券，抢券难抑制了部分顾客购买欲 [3] - 华南地区以旧换新“国补”自6月中旬以来尚未恢复，消费者存在观望心态 [3] 逆势增长的厂商与品类 - 海尔、卡萨帝在上海的销售额10月1日至7日同比增长15.4% [4] - 海尔空调、洗衣机、干衣机、热水器等专卖店渠道销售额同比增长超60% [4] - 苏宁易购Suning Max店销售额同比增长61% [5] - 苏宁易购万元以上家电销售额同比增长73% [5] - 苏宁易购零售云在县域市场的家电家居套购订单同比增长135% [5] - 洗碗机、净饮机、烘干机等“新三大件”在苏宁销售额同比增长超80% [5] 当前市场促销策略 - 四季度家电市场促销预计仍主要以厂家、商家补贴为主 [1][5] - 厂家和商家推出补贴刺激销售，高端机打八折，常规机型打八五折 [3] - 厂商采取企业自主补贴、厂商联合补贴、银企协同补贴等营销策略 [6] - 部分零售商向智能马桶、浴霸等新品类拓展以稳定基本盘 [4] - 海尔通过走进企业、小区活动，与渠道联动及直播引流等方式促进销售 [4] 行业趋势与政策环境 - 品质化、健康化、智能化、场景化趋势凸显 [5] - 新生代和银发客群成为线下门店销售增长的新引擎 [5] - 县域家电消费呈现提档升级态势 [5] - 政策环境正迎来转变，普惠性刺激逐步让位于以市场机制为主导、精准引导为核心的新阶段 [6] - 行业从“价格战”迈向“价值战”，企业向“市场驱动”与“创新驱动”双轮驱动模式转变 [7]

政策资金支持 - 第四批690亿元超长期特别国债资金已下达 用于支持消费品以旧换新 [2] - 全年3000亿元中央资金已全部下达完毕 [2] - 政策旨在推动补贴资金用到实处 平稳有序实施消费品以旧换新 [2] 市场销售表现 - 今年1-8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴 [2] - 以旧换新政策带动相关商品销售额超过2万亿元 [2] - 限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长28.4% [2] - 文化办公用品类零售额同比增长22.3% [2] - 家具类零售额同比增长22.0% [2] - 通讯器材类商品零售额同比增长21.1% [2] - 上述品类支撑社会消费品零售总额同比增长4.6% [2] 消费活动与预期 - “双十一”电商大促将于10月9日20:00正式启动 [2] - “国补”资金将与“双十一”优惠机制叠加 预计商品价格更具吸引力 [2] - 消费者对“国补”叠加优惠反应积极 提及品类包括智能手表、空调、家具、打印机等 [2]

补贴政策规模与市场影响 - 2025年1-8月“消费品以旧换新”带动相关商品销售额超1.9万亿元，惠及超3.2亿人次，其中汽车以旧换新超730万辆，家电超1.1亿台，手机等数码产品购新超7400万件 [1] - 补贴在部分品类总销量中占比较高，乘用车补贴销量占比34.6%，手机补贴销量占比约30%，但补贴消费仅占1-8月社会消费品零售总额323,906亿元的5.8% [1] - 从6月开始，多省调整补贴政策，部分地区资金见底，流程变得繁琐，导致补贴出现“抢不到、用不上”的局面 [1] 补贴资金设计与分配机制 - 2025年“消费品以旧换新”资金池来自超长期特别国债，年度规模约3000亿元，资金按批次脉冲式分配（1月810亿、4月810亿、7月690亿、10月计划690亿） [2] - 资金采用央地共担机制，中央承担90%，地方配套10%，东中西部中央承担比例分别为85%、90%和95%，中央额度用完后超出部分由地方承担，年末未用完额度收回中央 [2] - 资金分配体现一定扶助性，例如陕西2025年消费品以旧换新资金75亿，占全国2.5%，略低于人口占比（≈2.81%）、高于社零占比（≈2.24%） [4] 政策执行挑战与企业应对 - 政策执行中出现套利行为，如“零公里二手车”骗补案例，国家为此设计复杂流程（资格获取-交易下单-信息核验-旧物回收/车辆注销-资金结算-后台审计）以提高可控性 [4] - 为减轻商家压力，政策明确不得以“垫资能力”为由限制参与，并推广预拨付模式，使电子化核销与直减成为主流，这对中小商家有利 [4] - 企业家被挤压在地方政府维系高产能与国家限制价格战的夹缝中，同时面临消费补贴的波动性 [17] 补贴的产业政策属性与国际对比 - 中国“以旧换新”补贴聚焦耐用消费品产业链（汽车、家电、家装、数码），核心逻辑是“以消费带动制造”，通过释放需求消化库存、保障开工率、稳定产业链，本质是产业补贴 [7][11] - 与国际普遍扶持本地小微服务业的消费券不同（如新加坡CDC Vouchers、北爱尔兰高街计划），中国补贴对CPI和餐饮就业几乎无拉动，但对产能利用率和上游订单传导效应更明显 [7][9][11] - 补贴资金被汽车消费迅速消耗，1-8月汽车以旧换新超730万辆，单车补贴1.3万–2万元，总额约949亿–1460亿元，成为补贴中的“资金黑洞” [13] 补贴的行业影响与结构性矛盾 - 补贴品类向汽车和白色家电倾斜，因二者产业链最完整、最本土化，能直接带动中上游制造业开工和就业稳定，而手机等数码产品二手机市场更具全球化，本土受益有限 [13] - 大型耐用品交易留下完整证据链（如汽车票据、家电序列号），使财政补贴更易追溯和考核，体现了对可验证性的追求 [14] - 补贴导致需求透支，汽车销量增速从3月的+38.0%回落至8月的+7.5%，且资金几乎未流向接触型服务业，对餐饮、休闲等就业带动有限 [14] - 持续补贴维持高产能，短期稳定产业，但可能加剧出口依赖和对外贸易摩擦，掩盖产能泡沫风险 [14][17]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 镍价受宏观事件影响基本消退，重回基本面逻辑，库存高企供应过剩格局不改，预计保持低位震荡；不锈钢库存十一周连降，材料成本上升价格下方空间有限，但需求回复不明显，预计以区间震荡为主 [1][3][4] 根据相关目录分别进行总结 镍品种 市场分析 - 2025年9月22日沪镍主力合约2510开于121220元/吨，收于121400元/吨，较前一交易日收盘变化0.07%，成交量为66099（+3446）手，持仓量为45068（-5353）手 [1] - 期货方面，夜盘围绕前一交易日结算价小幅震荡，日盘受国补继续消息刺激上冲至122110元/吨后回落，最终收盘微涨80元 [1] - 镍矿方面，菲律宾CNC矿山1.3%FOB31，部分沿海地区受台风影响卸货受阻，矿山报价坚挺，苏里高装船未受影响，下游铁厂亏损采购谨慎压价；印尼供应宽松，9月(二期)内贸基准价上涨0.2 - 0.3美元，内贸升水维持+24，区间为+23 - 24 [1] - 现货方面，金川集团上海市场销售价123800元/吨，较上一交易日下跌300元/吨，成交一般，下游按需采购，各品牌精炼镍升贴水稳中微调，部分交割品牌小幅贴水，前一交易日沪镍仓单量为25536（-307）吨，LME镍库存为228900（456）吨 [2] 策略 - 单边以区间操作为主，跨期、跨品种、期现、期权无操作建议 [3] 不锈钢品种 市场分析 - 2025年9月22日不锈钢主力合约2511开于12860元/吨，收于12910元/吨，成交量为138615（+21690）手，持仓量为130017（-4171）手 [3] - 期货方面，夜盘震荡上行，日盘拉升后小幅回落，收盘价较前一交易日结算价微涨40元/吨，因国内重启国补需求预期改善价格走势偏强 [3] - 现货方面，处于传统消费旺季下游消费略有回暖，但节前备货需求不明显，月内产量回升，现货价格未明显走强，下游对高价接受度差，观望情绪浓，无锡和佛山市场价格均为13250（+50）元/吨，304/2B升贴水为340至640元/吨，昨日高镍生铁出厂含税均价变化0.00元/镍点至954.5元/镍点 [3][4] 策略 - 单边中性，跨期、跨品种、期现、期权无操作建议 [4]

存储芯片市场动态 - 闪迪宣布向所有渠道和消费者客户的产品价格上调10%以上 可能引发新一轮全面涨价 [1] - 存储上游原厂纷纷宣布停产DDR4类产品 导致DDR4与DDR5价格出现倒挂 [1] - DRAM价格指数在不到半年时间内上涨约72% DDR4和LPDDR4X价格自二季度开启涨价潮并将延续至年底 [5] - 受HBM产能挤占和制程切换影响 下半年DDR5和LPDDR5X供应趋于紧张 [5] - 美光宣布逐渐退出移动NAND市场 预计四季度手机NAND价格将小幅上涨 [6] - 美光科技股价大涨7.55% 闪迪股价拉出14%的阳线 两家公司均走出8连阳的暴力拉升节奏 [6] 智能手机市场表现 - 2025年第二季度中国智能手机市场出货量6896万部 同比下降4.0% 结束连续六个季度同比增长 [2] - 2025年第一季度手机出货量同比增长2.8% [2] - 上半年售价600美元以上高端机出货量同比增长9.2% 展现较强韧性 [4] - 一季度全球600美元以上价位段手机出货量同比增长12% [4] - 预计今年全球智能手机出货量12.2亿台 同比微升0.1% [4] - 手机行业进入竞争激烈的存量市场 呈现"前扬后抑"态势 [2] 供应链企业财务表现 - 舜宇光学上半年收入196.52亿元 同比增长4.2% 毛利率19.8% 提升2.6个百分点 [3] - 舜宇光学手机摄像模块出货量同比下降21.0% 但平均销售价格提高20.0% [3] - 丘钛科技上半年营业额88.32亿元 同比增长15.1% 毛利率7.4% 提升2.2个百分点 [3] - 丘钛科技非手机领域摄像头模块销售数量同比增长47.9% [3] - 丘钛科技3200万像素及以上手机摄像头模块销售占比提升 带动平均单价增长27.2% [3] - 丘钛科技指纹识别模块销售数量同比增长59.7% [3] 产品策略与技术创新 - 头部智能手机厂商持续通过差异化创新撬动消费者换机需求 [4] - 相机规格升级仍是重要的换机诱因 影像系统持续升级是产品迭代主战场 [4] - 手机厂商需要尽快从DDR4转向DDR5产品 但需与处理器适配迭代 [9] - 真我计划新增400家售后门店 总数达900家 重点建设线下"销服一体店"和"体验店" [9] - 真我年底新品将进行"旗舰大改款" 注重品牌方向和产品竞争力 [10] 补贴政策影响 - "国补"对高端手机市场显示出更有利的刺激作用 按比例补贴对高端产品销量拉升作用明显 [2] - 每人仅一次使用补贴机会 下半年"国补"对手机消费的刺激将有所放缓 [1] - "国补"未触及行业本质问题 手机行业竞争本质是差异化和极致优质产品 [2]

存储芯片市场变化 - 闪迪宣布面向所有渠道和消费者客户的产品价格上调10%以上 [1] - 存储上游原厂纷纷宣布停产DDR4类产品，导致DDR4价格与DDR5出现倒挂 [1] - 不到半年时间DRAM价格指数上涨约72%，DDR4和LPDDR4X自二季度开启涨价潮并将延续至年底 [9] - 受HBM产能挤占叠加新旧制程切换影响，下半年DDR5和LPDDR5X供应趋于紧张 [9] - 美光宣布逐渐退出移动NAND市场，预计四季度手机NAND价格将小幅上涨 [9] - 中低端内存下半年增长较快，电池相关原材料也出现较快上涨 [11] 手机市场行情 - 2025年第二季度中国智能手机市场出货量6896万部，同比下降4.0%，结束连续六个季度同比增长 [3] - 2025年一季度手机出货增速录得2.8%同比增长 [3] - 售价在600美元以上的高端机出货量同比增长约9.2% [6] - 一季度全球600美元以上价位段手机出货量同比增长12% [6] - 预计今年全球智能手机出货量12.2亿台，同比上升0.1% [6] 供应链厂商表现 - 舜宇光学上半年实现收入196.52亿元，同比增加4.2%，毛利率约19.8%，同比增加2.6个百分点 [4] - 舜宇光学手机镜头和摄像头模块的平均销售价格均提高20.0%左右 [4] - 丘钛科技上半年实现营业额约88.32亿元，同比增长15.1%，毛利率约为7.4%，同比增长约2.2个百分点 [4][6] - 丘钛科技摄像头模块产品的综合平均单价较同期增长约27.2% [4] - 丘钛科技指纹识别模块产品的销售数量较同期增长约59.7% [6] 厂商策略调整 - 手机行业进入竞争激烈的存量市场，竞争本质是差异化和极致优质产品的出现 [3] - 真我计划新增400家售后门店，共达900家，并逐步向DDR5产品转换 [12] - 真我年底新品将进行旗舰大改款，重点打造差异化产品 [12] - 舜宇光学专注于中高端产品，产品结构显著改善 [7] - 头部智能手机厂商持续通过差异化创新撬动消费者换机需求，影像系统升级仍是产品迭代主战场 [7] 补贴政策影响 - 国补对高端手机市场显示出更有利的刺激作用，对高端产品的销量拉升作用明显 [1][3] - 国补通常按比例进行补贴，每人仅有一次使用补贴的机会，下半年对手机消费的刺激将有所放缓 [1][3]

上游供应链变化 - 闪迪宣布面向所有渠道和消费者客户的产品价格上调10%以上 可能揭开新一轮全面涨价序幕 [1] - 存储上游原厂纷纷宣布停产DDR4类产品 导致其价格一度与DDR5出现倒挂 [1] - 不到半年时间DRAM价格指数上涨约72% DDR4和LPDDR4X价格自二季度开启涨价潮并将延续至今年底 [5] - 受HBM产能挤占叠加新旧制程切换影响 下半年DDR5和LPDDR5X供应趋于紧张 DRAM市场迎来全面涨价行情 [5] - 美光宣布逐渐退出移动NAND市场 预计四季度手机NAND价格将小幅上涨 [6] - 电池相关原材料出现较快上涨 中低端内存在下半年增长较快 [6] 手机市场表现 - 2025年第二季度中国智能手机市场出货量6896万部 同比下降4.0% 结束连续六个季度同比增长 [2] - 今年一季度手机出货增速录得2.8%同比增长 市场呈现"前扬后抑"态势 [2] - 售价在600美元以上的高端机出货量同比增长约9.2% 展现出较强韧性 [4] - 一季度全球600美元以上价位段手机出货量同比增长12% [4] - 预计今年全球智能手机出货量12.2亿台 同比上升0.1% [4] 国补政策影响 - 国补对高端手机市场显示出更有利的刺激作用 因按比例补贴对高端产品销量拉升作用明显 [2] - 国补并未触及手机行业竞争本质 行业竞争本质是差异化和极致优质产品的出现 [2] - 每人仅有一次使用补贴机会 下半年国补对手机消费的刺激将有所放缓 [1] 供应链企业财务表现 - 舜宇光学上半年实现收入196.52亿元 同比增加4.2% 毛利率38.94亿元同比增加20% 毛利率约19.8%同比增加2.6个百分点 [3] - 舜宇光学手机镜头和摄像头模块的平均销售价格均提高20.0%左右 [3] - 丘钛科技上半年实现营业额约88.32亿元 同比增长15.1% 毛利率约为7.4%同比增长约2.2个百分点 [3] - 丘钛科技摄像头模块产品的综合平均单价较同期增长约27.2% [3] - 丘钛科技非手机领域的摄像头模块销售数量同比增长约47.9% [3] 产品策略调整 - 手机厂商持续通过差异化创新撬动消费者换机需求 影像系统持续升级仍是产品迭代主战场 [4] - 相机规格升级依然是重要的换机诱因 [4] - 真我计划新增400家售后门店 共达900家 重点建设线下"销服一体店"和"体验店" [7] - 真我年底新品将进行"旗舰大改款" 重点打造差异化和吸引年轻群体的产品 [7] - 公司已经在规划向DDR5逐步转换 但这需要与处理器适配迭代 [7] 行业竞争态势 - 手机行业进入竞争激烈的存量市场 [2] - 逐渐退潮的低端价位段换机需求以及不明朗的全球地缘政治环境与地方政府政策多变性为市场增长带来挑战 [4] - 头部智能手机厂商持续通过差异化创新撬动消费者换机需求 [4] - 相较于纯性价比 更多用户更在意品牌能否给出极具竞争力的产品 [7]

核心观点 - 2025年上半年白电三巨头业绩分化明显 美的集团营收和净利润规模及增速均领先 接近海尔智家与格力电器之和 格力电器营收出现下滑且增长乏力[2][4][6] - 空调市场竞争加剧 价格战升级及中高端需求承压对格力电器造成较大冲击 美的和海尔空调业务保持增长[14][16][17] - 家电行业整体呈现"内卷化"趋势 头部企业通过组织架构调整、业务多元化和资本运作应对市场变化[18][19] 财务表现 - 美的集团营收2511.24亿元同比增长15.58% 归母净利润260.13亿元同比增长25.04% 营收规模接近海尔与格力之和2537.33亿元[2][6] - 海尔智家营收1564.94亿元同比增长10.22% 归母净利润120.33亿元同比增长15.59% 保持稳健增长[2][9] - 格力电器营收973.2亿元同比下滑2.46% 归母净利润144.32亿元同比增长1.95% 增速明显放缓[2][11] 空调业务 - 海尔智家空气能源解决方案收入329.78亿元同比增长12.8%[14] - 美的智能家居业务营收1672亿元同比增长13.31% 暖通空调作为核心业务维持高增长[14] - 格力电器消费电器板块营收762.79亿元同比下滑5.09% 未单独披露空调业务数据[15][16] - 2025年1-7月美的海尔空调线下份额分别增长0.42%和0.99% 格力下滑2.21%[16] 行业环境 - 2025年上半年家电市场零售额4537亿元同比增长9.2% 空调零售量3845万套增长15.6%[6] - 二季度空调线上市场2100元以下低端机销量占比首次超50% 中央空调销售规模同比下滑5.5%[17] - 小米空调销量急剧提升并喊出"年内跻身行业前三"目标[18] 企业战略 - 美的集团两次调整区域运营架构 进行业务出清和人员优化[18] - 格力电器推广"董明珠健康家"场景化销售 串联多品类产品线[18] - 海尔智家入股汽车之家、新时达电气等企业 通过资本运作扩张版图[18]

好的，我将为您总结这份策略研报的关键要点。作为拥有10年经验的分析师，我会重点提炼核心观点和市场逻辑。 核心观点 - 报告认为2025年9月A股大盘仍有继续上行空间，主要支撑因素包括充裕的市场流动性、美联储9月降息预期、国内政策加码可能性以及居民存款搬家带来的增量资金 [7][47] - 建议超配金融、TMT、电力设备和有色金属等行业 [7][48][49] 月度行情回顾 - 2025年8月大盘延续强势表现，在科技板块带动下，8月下旬沪指一举突破3800点，再创十年新高 [7][12] - 量能方面，A股连续第13个交易日成交额突破2万亿，并在月末三度打开3万亿大关，两融余额连续多日处于2万亿上方 [7][12] - 截至8月29日，主要指数月涨幅分别为：上证指数7.97%、深证成指15.32%、创业板指24.13%、科创50 28.00%、北证50 10.64% [7][12] - 个股板块普涨，通信、电子、综合、有色金属和计算机等板块表现靠前；银行、煤炭、钢铁、石油石化和建筑装饰等板块表现靠后 [7][12] 全球宏观经济环境 - 美国8月Markit制造业PMI初值录得53.3%，为2022年5月以来最高水平，较前值大幅上行3.5个百分点；服务业PMI初值为55.4%，综合PMI指数上升0.3个百分点至55.4%，创9个月新高 [20] - 欧元区8月Markit制造业PMI初值录得50.5%，时隔3年重回扩张区间；日本8月综合PMI初值录得51.9%，较前值上升0.3个百分点 [20] - 美联储9月降息概率已升至87%，全年降息2次，主席态度边际转鸽 [21] 国内经济状况 - 7月全国规模以上工业增加值同比增长5.7%，较前值放缓1.1个百分点；服务业生产指数同比增速录得5.8% [22] - 7月社会消费品零售总额同比增长3.7%，再度回落1.1个百分点，录得今年以来单月增速新低 [22] - 1-7月全国固定资产投资累计同比增长1.6%，较前月放缓1.2个百分点；房地产开发投资同比-12.0%，前值-11.2% [22] - 7月出口总额同比增加7.2%（前值5.9%），进口同比增加4.1%（前值1.1%），均明显强于市场预期 [24] 政策环境分析 - 中美再次暂停实施24%的关税90天、同时调整部分非关税反制措施 [30] - 中央财政首次对消费领域贴息，包括个人消费贷和服务业经营主体贷款贴息，两项政策贴息比例均为1个百分点 [32] - 多地正在筹备规模达5000亿元的新型政策性金融工具，重点支持新兴产业与基础设施建设 [33] - 三季度起新增专项债发行节奏明显提速，为地方基建投资提供支撑 [33] 流动性状况 - 居民存款与股票总市值之比从2024年底1.8的顶点回落至7月底的1.49，仍高于近18年的均值1.24，显示存款搬家仍有较大潜力 [36] - 7月新增非银机构存款达到2.14万亿元，创2015年有数据记录以来的第二高水平，同比多增1.39万亿元 [36] - 截至8月末，沪深两市两融余额达22438.80亿元，时隔10年重回2.2万亿元以上，融资余额为22284.01亿元，较7月末显著增加2574.04亿元 [37] 行业配置建议 - **金融行业**：银行板块调整深度有限，险资等定价资金流入方向未发生改变；券商板块受到中期业绩爆发式增长催化，国联民生净利润增速1183%，华西证券增速1025%～1354%；保险行业呈现价值重估，中国太保H股年内涨幅超54%，中国人寿H股涨幅超73% [49][51][52] - **TMT行业**：四大科技巨头Q2资本开支合计约950亿美元，同比大幅增长67%；运营商算力投资持续增加，中国移动2025年算力领域资本开支将上升至373亿元；AI服务器液冷成为必选项，GB300 NVL72机柜系统TDP提升至135kW至140kW [53][54][56] - **电力设备**：2025年1-7月全国风电新增装机54.7GW，同比+79.4%；电网工程累计投资完成额达3315亿元，同比+12.5%；光伏新增装机223.3GW，同比+80.7% [57][58] - **有色金属**：工业金属板块因美联储降息预期迎来普涨；稀土产品价格持续回升；碳酸锂价格有进一步回升预期 [59][60] 投资策略总结 - 市场有望延续震荡走强路径，充裕流动性仍是行情主要基底，良好的持股体验和赚钱效应持续吸引增量资金入市 [7][47] - 需关注技术面获利回吐压力以及交易量快速提升可能带来的波动加大 [7][47] - 综合建议超配金融、TMT、电力设备、有色金属等行业 [7][48][49]

中国智能手机市场2025年上半年表现 - 市场呈现第一季度政策红利驱动复苏、第二季度库存调整导致小幅收缩的先扬后抑态势 波动幅度不大 [1] - 国补政策带动市场短暂较快增长 高端产品销量拉升作用明显 但年中至下半年政策阶段性收紧 [2] - 用户换机周期拉长 市场进入竞争激烈的存量阶段 [2] 行业增长驱动因素 - 短期国补带来的市场繁荣效应短暂且有限 [1] - 行业长期健康发展需依靠持续产品创新和宏观经济整体增长 [1] - 宏观经济持续上涨推动换机周期缩短 差异化极致优质产品引发换机潮 [2] realme市场策略 - 抓住国补机会但重点修炼内功 在产品、营销、渠道方面深耕 [3] - 产品回归用户打造差异化对年轻人有吸引力的极致产品 用产品力实现用户体验焕新和价值感 [3] - 营销坚持提升品牌气质和好感度 做最会玩的手机品牌吸引年轻人 [3] - 渠道重点建设线下销服一体店和体验店 新增400家售后门店总数达900家 规划布局200家体验店 [3] 全球市场表现与机会 - 2025年第二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部 [3] - 全球手机市场仍存增长空间 拉美市场成为成长机会最大区域之一 [3] - realme在巴西市场同比增长超200% 墨西哥等市场实现突破性进展 [3] - 欧洲市场整体需求平稳甚至阶段性下滑 但realme实现逆势增长 2025年第二季度跻身欧洲市场前五 [4] - 对印度、东南亚市场通过产品创新与品牌深耕实现破局 对长期增长充满信心 [4] 行业成本与内存技术挑战 - 部分原材料价格呈上涨趋势但整体可控 中低端内存与电池原材料（如钴）涨幅超出预期 对中低端手机产品价格波动产生影响 [5] - 内存技术从DDR4向DDR5迭代是2025年下半年存储行业技术升级重要方向 [6] - LPDDR4X供给受限导致终端品牌中低端产品承受涨价压力 手机品牌优先针对可转换产品加速测试LPDDR5X [6] - 美、韩系厂商将于2025至2026年间减少或停止供应LPDDR4X 市场恐慌情绪蔓延 供应商竞价导致第三季LPDDR4X合约价涨幅扩大至季增38%—43% [7] - LPDDR5X整体位元供给因美、韩系原厂推进先进制程而增长 供需相对健康 第三季合约价预估季增10%—15% [7] realme应对策略 - 应对LPDDR4X涨价波动方法包括引入更多厂商（含国产内存厂商）做供应后备 以及将上半年LPDDR4X库存做得较高以应对下半年涨价 [6] - LPDDR4X仍占据主流 LPDDR5X主要应用于中高端处理器 更多产品从LPDDR4X向LPDDR5X逐渐转变但需要过程 涉及处理器变化 realme根据每个系列内存处理器选型逐步转化完成技术升级 [6]