中国智能手机市场2025年上半年表现 - 市场呈现第一季度政策红利驱动复苏、第二季度库存调整导致小幅收缩的先扬后抑态势 波动幅度不大 [1] - 国补政策带动市场短暂较快增长 高端产品销量拉升作用明显 但年中至下半年政策阶段性收紧 [2] - 用户换机周期拉长 市场进入竞争激烈的存量阶段 [2] 行业增长驱动因素 - 短期国补带来的市场繁荣效应短暂且有限 [1] - 行业长期健康发展需依靠持续产品创新和宏观经济整体增长 [1] - 宏观经济持续上涨推动换机周期缩短 差异化极致优质产品引发换机潮 [2] realme市场策略 - 抓住国补机会但重点修炼内功 在产品、营销、渠道方面深耕 [3] - 产品回归用户打造差异化对年轻人有吸引力的极致产品 用产品力实现用户体验焕新和价值感 [3] - 营销坚持提升品牌气质和好感度 做最会玩的手机品牌吸引年轻人 [3] - 渠道重点建设线下销服一体店和体验店 新增400家售后门店总数达900家 规划布局200家体验店 [3] 全球市场表现与机会 - 2025年第二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部 [3] - 全球手机市场仍存增长空间 拉美市场成为成长机会最大区域之一 [3] - realme在巴西市场同比增长超200% 墨西哥等市场实现突破性进展 [3] - 欧洲市场整体需求平稳甚至阶段性下滑 但realme实现逆势增长 2025年第二季度跻身欧洲市场前五 [4] - 对印度、东南亚市场通过产品创新与品牌深耕实现破局 对长期增长充满信心 [4] 行业成本与内存技术挑战 - 部分原材料价格呈上涨趋势但整体可控 中低端内存与电池原材料（如钴）涨幅超出预期 对中低端手机产品价格波动产生影响 [5] - 内存技术从DDR4向DDR5迭代是2025年下半年存储行业技术升级重要方向 [6] - LPDDR4X供给受限导致终端品牌中低端产品承受涨价压力 手机品牌优先针对可转换产品加速测试LPDDR5X [6] - 美、韩系厂商将于2025至2026年间减少或停止供应LPDDR4X 市场恐慌情绪蔓延 供应商竞价导致第三季LPDDR4X合约价涨幅扩大至季增38%—43% [7] - LPDDR5X整体位元供给因美、韩系原厂推进先进制程而增长 供需相对健康 第三季合约价预估季增10%—15% [7] realme应对策略 - 应对LPDDR4X涨价波动方法包括引入更多厂商（含国产内存厂商）做供应后备 以及将上半年LPDDR4X库存做得较高以应对下半年涨价 [6] - LPDDR4X仍占据主流 LPDDR5X主要应用于中高端处理器 更多产品从LPDDR4X向LPDDR5X逐渐转变但需要过程 涉及处理器变化 realme根据每个系列内存处理器选型逐步转化完成技术升级 [6]