行业背景与用户痛点 - 家用中央空调市场增长，成为提升居住品质的选择，但用户面临“电费焦虑”、温度波动和频繁启停噪音等困扰 [1] - 困扰根源在于空调的“低频运行能力”，压缩机在低需求时能否平稳持久低速运转，直接决定节能与舒适上限 [1] - 行业普遍将低频运行能力提升至6Hz，但在应对仅开启单个房间等常见场景时仍显不足 [1] 公司战略与产品发布 - 响应国家“好房子”建设对绿色健康人居环境的倡导，公司认为好房子必须配备“好空气”解决方案 [1] - 海尔中央空调于12月17日发布行业首创的4Hz超低频稳定运行技术，并应用于铭家M6等新品 [1] - 技术突破旨在扎实落地“让用户放心开空调、安心享舒适”的承诺 [2] 技术原理与研发初衷 - 4Hz技术旨在成为“好空气”的技术基石，满足国家节能硬指标和用户日益精细化的恒温、静谧、经济需求 [3] - 复合需求考验空调在低负荷下的“微操”水平，现有6Hz技术在应对卧室夜间制冷等场景时，因最低输出冷量高于实际需求，仍会导致压缩机频繁启停，造成额外耗电与体感波动 [3] - 研发4Hz技术的初衷是为了精准匹配占据家庭使用绝大多数时间的“细腻场景”，从源头减少“大马拉小车”式的能量浪费，让空调以“刚好够用”的功率持续提供平稳舒适气流 [3] 技术突破与性能提升 - 从6Hz到4Hz是长达两年的技术攻坚，解决了超低频下系统稳定运行的行业难题 [4] - 在单开卧室内机制冷场景下，电费比普通中央空调节省50% [4] - 实测数据显示，铭家M6在夜间单开一台卧室内机以4Hz频率连续运行8小时，耗电量约1.5度，而同样条件下，一级能效挂机夜间连续运行8小时耗电量为1.52度，实现比挂机更省电 [4] - 压缩机实现近乎不间断的平稳运行，将室温波动控制在极窄范围内，告别忽冷忽热 [4] - 持续低速运转消除了启停噪音，运行声量显著降低，夜间尤其静谧 [5] 制造与服务体系支撑 - 所有4Hz产品均诞生于海尔全球首座家庭中央空调“灯塔工厂”，通过高度数字化、智能化生产及严苛检测确保产品性能与可靠性 [6] - 公司构建了覆盖全国的专业服务体系，包括前期贴合户型的方案设计、标准化可视化安装以及长效智慧维保 [6] - 制造与服务体系的支撑确保前沿科技能够放心交付、安心使用 [6] 战略总结 - 从响应“好房子”民生期待，到攻克4Hz技术原创，再到聚焦每一度电节省与每一刻舒适，海尔中央空调完成了一次从战略到体验的完整回答 [6] - 背后是将“好空气”作为核心责任的坚持 [6]

市场监管总局四季度工作成果与未来规划 - 市场监管总局在2025年第四季度围绕完善基础制度与强化重点监管两大方向发力 并公布年度标准化成绩 同时预告多项新规将出台 [1] 完善基础制度与优化发展环境 - 已出台《市场监督管理信用修复管理办法》以构建科学完备的信用修复机制 [1] - 已出台《商业银行收费行为执法指南》为规范银行收费、降低企业融资成本提供精准指引 [1] - 发布《非横向经营者集中审查指引》进一步完善反垄断审查规则 [1] - 发布《组织机构统一社会信用代码管理办法》以夯实社会信用体系根基 [1] - 自10月1日起 企业跨省迁移登记实现“一网通办” 通过数据赋能提升审批效率 [2] 强化重点监管与回应民生期待 - 公布《工业产品生产许可证实施细则通则》及24种产品实施细则 强化高风险产品质量安全源头治理 [2] - 修订《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将婴幼儿配方液态乳产品配方纳入注册管理 [2] - 出台城镇供水供电供气公用企业价格与计量行为合规指南 该指南将于12月19日正式公布 [2] - 公布2025年空调等17类产品质量国家监督抽查结果 共抽查1018批次 发现不合格产品82批次 [2] 2025年标准化事业成绩 - 全年由市场监管总局牵头制定ISO、IEC国际标准275项 新提国际标准提案459项 [2] - 第四季度在5G、半导体、新能源、航空航天等关键领域主导发布国际标准38项 [2] - 第四季度面向量子技术、AI等前沿方向提出新国际标准提案60项 [2] 即将出台的监管新规与行动 - 平台经济领域 《直播电商监督管理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》拟于近期出台 [3] - 食品安全领域 《食品委托生产监督管理办法》与《食品销售连锁企业落实食品安全主体责任监督管理规定》即将发布 [3] - 反垄断领域 将公布新修改的《禁止垄断协议规定》并出台《制止滥用行政权力排除、限制竞争行为规定》 [3] - 修订后的《纤维制品质量监督管理办法》将发布 [3] - 近期将会同有关部门启动“人工智能百项国家标准建设专项行动” [3]

家电行业 - 格力电器董事长董明珠回应空调“铝代铜”问题 表示铝技术尚未达到铜的同等保障 公司在没有100%把握之前不会采用该技术 坚持铜材优势并继续研究[1] - 中国家电科技年会发布相关标准 推动铝在空调领域的应用[1] 消费电子-智能手机 - 博主爆料某厂新机将搭载10000mAh电池 支持百瓦有线充电和满血无线充电 机身厚度不到8.5mm 预计为小米REDMI K90至尊版[6] - 该爆料新机还可能配备联发科天玑9系芯片 6.8X英寸1.5K分辨率165Hz LTPS屏幕等高端配置[6] - 微博博主透露某厂Z系列新机正测试6.59英寸1.5K屏幕 将搭载骁龙8 Gen 5芯片 预计为iQOO Z11[17] - 微博博主透露苹果折叠新机为减薄机身将采用侧边指纹Touch ID 而非3D人脸或3D超声波指纹 铰链设计很强并配备48Mp大底双摄[14] 消费电子-操作系统与软件 - 苹果iOS 26被曝离奇Bug 安卓手机拍摄的照片在iPhone上放大查看时会自动变红 缩略图正常 可能与iPhone解析ICC颜色配置文件有关 目前可通过编辑功能中的“还原”选项修复[2] - 华为鸿蒙HarmonyOS 6.0.0.120版本对通知中心进行“暗改” 相较此前版本 新版通知中心更加简约 原本顶部展示的状态栏图标被全部隐藏[11][12] 半导体与硬件 - 受AI驱动DRAM需求激增等因素影响 DDR5内存价格飙升 导致AM5平台升级成本翻倍 大量用户回流至技术成熟、价格亲民的AM4平台[4] - 英国初创公司SPhotonix宣布其5D玻璃存储技术已走出实验室 单张5英寸玻璃光盘可存储高达360TB数据 数据稳定性可达138亿年 公司计划在未来两年内试点数据中心冷存储系统[8] 汽车行业 - 全新上汽奥迪A5L Sportback红运限定版汽车限量发售500台 限时售价29.19万元 配备动感曜黑运动尾翼、数字投影灯、20英寸RS风格轮毂、一体式限量竞速座椅与Bang & Olufsen 3D环绕音响系统[7] - 2025首届汽车用钢供需座谈会在无锡召开 中国钢铁工业协会骆铁军呼吁钢企反“内卷”并希望车企响应 中国汽车工业协会陈士华称两行业应建立紧密对接机制 未来汽车用钢需求或增长[10] 科技与通信 - 我国新型高空高速长航时无人机彩虹-7成功首飞 这是一款基于先进气动、隐身和控制技术研制的高空亚音速无人机 翼展超过27米 能有效压缩敌方雷达的探测距离[15] - 中国移动在2025年中国信息通信大会上发布《6G传输技术白皮书》与原型样机1.0 提出6G传输核心理念为“超越连接” 融合智能、协同与安全三大要素 原型样机验证了业务感知驱动智能连接等核心能力[16] 企业动态与战略 - 博主@AIMIKKKK发文透露 华为鸿蒙装机量突破3000万台 而在今年11月的新品发布会上 余承东刚宣布搭载HarmonyOS 5和HarmonyOS 6的设备突破2700万台 数据更新间隔尚不足1个月[3] - 微博博主发文透露 某厂高端定位笔记本开始打磨 排期暂定明年上半年 结合评论区讨论 该款高端笔记本预计归属小米品牌[9] - 当当创始人李国庆宣布“60岁再创业” 成立新电商公司“李享生活” 定位为线上高端会员店 他表示要带着30年练就的火眼金睛重回电商一线[13] 能源与观点 - 马斯克在X平台发文批评地球核聚变研究 认为太阳已是巨大的免费聚变反应堆 利用太阳能是更实际的选择[5]

行业核心争议与动态 - 空调行业“铝代铜”技术路线之争因格力电器董事长董明珠表态而迅速升温 董明珠表示因铝尚未达到与铜同等的技术条件和保障 格力依然坚持不用“铝代铜” [1][7] - 行业标准制定正在加速推进 中国制冷学会于2025年12月11日发布了相关团体标准 同时国家标准正在修订中 主流厂商及科研机构均参与 新一轮标准讨论预计2026年1月展开 [1][7] - 多家空调企业包括海尔、美的、海信、TCL、奥克斯、小米、美博宣布加入“空调铝强化应用研究工作组自律公约” 公约旨在科学宣传并禁止恶意攻击 以提升消费者信任 值得注意的是格力并未参与该公约 [2][8] - 行业分析师指出“铝代铜”是行业技术方向 但实现规模应用需在技术、标准、售后服务及品牌宣传上做充足准备 [2][9] “铝代铜”的驱动因素 - 成本是核心驱动因素之一 铜价持续上涨构成压力 2025年12月初LME铜价一度突破每吨11461美元历史高位 沪铜期货主力合约也站上9万元/吨关口刷新纪录 [2][9] - 铜铝比价维持高位 东吴证券研报显示自2017-2018年以来铜铝比价在2.5-4.5区间震荡 2025年11月比价为3.8 铝对铜的供应替代趋势在延续 [3][9] - 国家战略与资源安全推动“以铝代铜” 铜属于稀缺资源且中国精炼铜自给率严重不足 东兴证券研报指出中国精炼铜月均净进口量需维持20万吨左右以满足供需平衡 [3][10] - 政策明确支持 2025年3月工信部等十部门联合印发的方案将“以铝节铜”列为扩大铝消费的重点方向 推动其在电力、家电等领域规模化应用 [4][10] 技术挑战与行业现状 - 铝材料在导热性、耐腐蚀性和机械强度上天然逊于铜 直接影响空调的能效、寿命和长期运行稳定性 同时铝材焊接工艺复杂、热膨胀系数高对制造工艺要求更高 [5][11] - 不同家电品类应用节奏不一 冰箱制冷系统中铝材占比已接近90% 因系统运行状态相对稳定、负荷较低 空调系统则更为复杂 [5][11] - 日系空调企业如大金已在“铝代铜”应用上领先 其空调80%以上的产品实现了这一点 [5][11] - 部分企业如海尔表示“铝代铜”属于前沿技术研究与储备 目前产品尚未应用 行业正在推动相关国家标准制订 [5][11] 消费者认知与市场策略 - 消费者信任是“铝代铜”争议的核心 在不少消费者认知中 铝意味着导热性不如铜、易腐蚀、寿命短 [6][12] - 行业观察人士建议 在中低端、以价格竞争为主的产品线上可推出铝代铜方案以控制成本 但必须充分披露信息保障消费者知情权 在高端产品上现阶段仍应坚持铜管方案 [6][12] - 多家企业加入的自律公约核心是强调提升消费者对产品和技术的信任度 而不仅仅是“用不用铝” [6][12]

热点资讯 - 广期所发布《广州期货交易所碳酸锂期货、期权业务细则》修改内容，第四条修改适用于碳酸锂LC2612合约及以后合约，第五十三条修改自2025年12月12日起实施 [2] - 商务部、央行、金融监管总局发布通知，鼓励运用数字人民币智能合约红包促消费，推动个人消费贷款业务发展，减免汽车以旧换新提前结清贷款违约金，用足服务消费与养老再贷款，探索支持新业态新模式，鼓励发放消费券和提供分期优惠 [2] - “多晶硅产能整合收购平台”落地，未来相关企业规划保留硅料产能不超150万吨，平台拟实行“承债式收购 弹性封存压产能”双轨模式整治行业竞争问题 [2] - 中国加快推进空调“铝代铜”及相关标准制订，已发布一项团体标准，两项正在编制，一项国家标准正在修订，多家企业参与修订，讨论会预计2026年1月举行 [3] - 乌克兰和美国代表团就“和平计划”在柏林会谈超五小时，12月15日将继续，乌方同意接受美欧类似北约第五条的安全保障 [3] 重点关注 - 重点关注品种为尿素、沪铜、焦煤、氧化铝、PVC [4] 夜盘表现 - 非金属建材夜盘涨跌幅为2.63%，贵金属为32.00%，油脂油料为8.68%，软商品为3.03%，有色为24.87%，煤焦钢矿为10.90%，能源为2.60%，化工为10.42%，谷物为1.37%，农副产品为3.50% [4] 板块持仓 - 展示近五日商品期货板块持仓变动情况，涉及农副产品、谷物、化工、能源、煤焦钢矿、有色、商品综合、软商品、油脂油料、贵金属、非金属建材等板块 [5] 大类资产表现 - 权益类中，上证指数日涨跌幅0.41%、月内0.02%、年内16.04%，上证50分别为0.59%、0.16%、10.79%，沪深300分别为0.63%、0.44%、15.54%，中证500分别为1.23%、 -0.27%、22.48%，标普500分别为 -1.07%、0.12%、16.59%，恒生指数分别为1.75%、0.30%、29.29%，德国DAX分别为 -0.45%、0.26%、20.04%，日经225分别为1.37%、1.54%、27.91%，英国富时100分别为 -0.56%、 -0.10%、18.82% [6] - 固收类中，10年期国债期货日涨跌幅 -0.13%、月内0.04%、年内 -0.86%，5年期分别为 -0.08%、 -0.14%、 -0.89%，2年期分别为 -0.01%、 -0.01%、 -0.59% [6] - 商品类中，CRB商品指数日涨跌幅 -0.83%、月内0.81%、年内2.43%，WTI原油分别为 -0.16%、2.23%、 -16.99%，伦敦现货金分别为0.47%、 -0.25%、60.35%，LME铜分别为 -2.69%、2.31%、30.21%，Wind商品指数分别为3.08%、0.85%、34.93% [6] - 其他中，美元指数日涨跌幅0.06%、月内 -0.38%、年内 -8.68%，CBOE波动率分别为5.99%、 -1.65%、 -7.32% [6] 主要大宗商品走势 - 展示波罗的海干散货指数、CRB现货指数、WTI原油、伦敦现货黄金、伦敦现货白银、LME3个月铜、CBOT大豆、CBOT玉米等大宗商品走势及金油比、铜金比、风险溢价等指标 [7]

基金行业动态与监管 - 基金年度排名即将揭晓 年内净值翻倍基金超过50只 领跑基金收益高达218% 前十排名次序难定 绩优基金几乎全部重仓人工智能概念股 持仓趋同使个股表现成为最终排名关键 [2] - 有关部门下发《公开募集证券投资基金销售行为规范（征求意见稿）》 要求基金销售业务绩效考核加大权益类基金保有规模、投资者盈亏情况的考核权重 对销售话术及直播风控提出详细要求 代销机构需彻底重建考核体系 [2] - 部分基金出现风格漂移 如消费主题基金跟随科技板块上涨 业绩与比较基准明显偏离 监管层通过发布基准指引、建立基准库及挂钩绩效考核等举措力促业绩比较基准回归本位 已有基金开始调仓纠偏或提交基准修订计划 [3] - 全市场ETF年内规模增量已超过2万亿元 科创债、沪深300、黄金及恒生科技等4类指数挂钩ETF年内规模增量均突破1000亿元 [3] 金融机构与市场融资 - 75家券商2025年以来已累计发行债券954只 合计发行规模约1.77万亿元 创下发行纪录 发债数量、规模同比均增逾40% 其中4家头部券商年内发债规模超千亿元 [4] - 2025年以来险资举牌共计38次 创2016年以来新高 涉及14家险资机构、27家上市公司 举牌呈现热情高涨、对同一标的多次举牌、对象集中于上市公司H股等特点 预计2026年趋势仍将延续 科技板块举牌比重有望增加 [4] 上市公司与特定行业 - 多家磷酸铁锂头部企业已开始对产品价格进行调整 行业寻求以标准提升准入门槛 [4] - 塔牌集团相关股东因在《简式权益变动报告书》中错误披露一致行动人关系收到广东证监局警示函和深交所监管函 经自查更正后 相关股东持股比例由5.26%更正为4.95% [6][7] - 博纳影业2025年前三季度实现营业收入9.72亿元 较上年同期增长1.29% 归属于上市公司股东的净利润为-11.09亿元 亏损同比增加213.11% 公司目前仍处于亏损状态 [7] - 万科企业2022年度第四期中期票据（债项余额20亿元）本金持有人会议三项议案均未生效 该债券本金兑付日为2025年12月15日 [8] - 恒生银行私有化方案的拟定对价为155港元/股 汇丰控股及汇丰亚太确认该计划对价为最终定价 恒生银行法院会议及股东大会将于2026年1月8日进行 [9] - 深交所将中伟新材调入港股通标的证券名单 自2025年12月15日起生效 [9] - 东方智造拟筹划控制权变更事项 公司股票自2025年12月15日起临时停牌 [10] - 董明珠回应空调行业“铝代铜”问题 表示铝技术仍在研究 但因尚未达到铜的同等技术条件和保障而坚持不使用 [5] 资本市场创新与海外动态 - 美国证券交易委员会批准美国存托信托与结算公司子公司存托信托公司启动股票代币化试点 授权有效期三年 试点将于2026年上线 早期可代币化合格证券限于罗素1000成分股、美债、主流ETF等 [5] - 上周五美股三大股指齐收跌 标普500跌1.07%报6827.41点 道指收跌0.51%报48458.05点 纳指收跌1.69%报23195.169点 芯片和AI股重挫 英伟达跌超3% 芯片指数跌超5% [11][12]

行业技术路线与标准制定动态 - 海尔、美的、TCL、小米、海信等多家主流空调企业联合发声，将遵守《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，共同推动“铝代铜”技术突破与高质量发展 [1] - 在2025中国家电科技年会上，由海尔、海信等企业参与的《房间空调器用铝管翅式热交换器生产线建设规范》团体标准发布，多项相关团体标准正在编制中 [3] - 格力电器参与了《房间空气调节器用热交换器》“铝代铜”相关国家标准的修订工作，该标准目前已在修订中并将很快进行新一轮讨论 [3] 主要企业立场与分歧 - 格力电器多次明确表态目前没有“铝代铜”计划，强调铜材在导热性、耐腐蚀性和长期可靠性方面具有优势，在没有100%把握之前不会采用铝代铜 [1][5] - 在行业集体发声遵循自律公约的背景下，格力电器缺席了该公约环节，与其他头部空调企业的做法形成鲜明对比 [1][3] - 格力电器管理层认为，不能背离消费者的信誉，虽然不用铝会导致成本升高，但从长远看产品故障和维修成本低，因此很划算 [9] “铝代铜”技术的驱动因素与现状 - 成本是主要驱动因素：以单台空调成本计算，铜的花销可能占空调成本的20%，而铝材成本仅为铜的1/10，有效推进“铝代铜”有望使每台空调价格大幅下降 [6] - 供应链安全是战略考量：中国超95%的铜矿依赖进口，本土自给率极低，“少铜化”是国家战略，推进“铝代铜”有助于供应链安全稳定 [7] - 政策支持：工信部等十部门印发的《铝产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》提议扩大“铝消费”，推进“以铝代铜”在空调等场景的应用 [7] - 技术能力：有行业专家指出，两年前就已经具备全面“铝代铜”的技术能力，推进缓慢主要受制于舆论环境、大众接受度及不同厂家的技术能力差异 [6] 外部市场环境与潜在影响 - 国际铜价持续上涨，近期期货价格先后突破10000美元/吨并屡创新高，给空调制造成本带来压力 [10] - 如果一味不采用“铝代铜”技术路线，可能因原材料上涨导致产品价格逐渐脱离主流价格区间，甚至面临外部供应链波动导致的供应难题 [10]

文章核心观点 - 未来二十年最大的历史级红利是AI，其规模将远超过去的房地产行业[11] - 个人与时代的差距将由“是否与AI挂钩”决定，挂钩方式分为“用AI”和“投AI”[12] - AI是结构性杠杆，未来人与人的差距由“是否能让AI为你努力”决定，这创造了新的时代分岔口[17] 时代红利与趋势杠杆 - 过去二十年，中国财富增速最快的人群几乎都与房地产行业挂钩[9] - 趋势是最大的杠杆，趋势选对，努力才有意义[11] - AI是下一轮历史级红利，但与房地产不同，AI是高科技时代的红利，并非人人能自然接入，这意味着能挂钩的人将获得更大的相对优势[11][14] AI时代的分化与个人策略 - 未来人与人之间的差距将由“是否与AI挂钩”决定，红利分为“用AI”和“投AI”[12] - 许多人力密集型行业的从业者可能两件事都做不了，导致与时代红利完全脱钩，“社会位移”会越来越明显[12] - 学会使用AI能决定个人的“职场位置”和“未来安全感”，带来工作稳定性、更高溢价和难以替代性[20] - 使用AI的关键在于每天使用并将其真正转化为生产力，在所有行业中找到一个“可以被AI放大”的环节，效率、能力和成果将呈指数级变化[20] AI驱动的效率革命与商业机会 - 科技公司遵循的原则是：能用AI解决的地方绝不用人，用AI不足的地方再补人，这带来了对同类行业的碾压式效率提升[15] - 例如，Supertrends公司利用AI每天阅读10万篇科学论文与资讯，自动提取关键词、趋势和产业路径图，这是人类根本做不到的事[4][15] - 未来三五人的小团队也能做出估值10亿美元的公司，因为AI赋予了小团队过去只有大型科技公司才有的工程、研究和创造能力[24] - 创业的关键在于找到“传统行业里可以被AI重做的环节”，用AI重做一遍，效率能达到同行的10倍甚至几十倍，从而改变行业格局[26] 研究方法与趋势洞察 - 拉斯·特维德预测趋势的方法论是让AI每天阅读10万篇科学论文与资讯，用数据重新绘制未来路线图，趋势是从海量证据中“跑出来”的，而非猜测[4][22] - 其研究同时站在科技、宏观和创业三个重要位置上，持续三十年，因此看到的是“结构性的未来”[22] - 相关著作如《超智能与未来》提供了未来科技的路径图、产业演变方式及普通人布局方法；《逃不开的大势》揭示了用AI分析出的未来趋势底层逻辑；《逃不开的经济周期》是理解全球经济周期的易读且完整的著作[22]

行业技术趋势 - 空调行业未来大部分产品很可能使用铝合金换热器替代铜制换热器 [1][2] - 铝的导热率为240W/(m·K)，虽低于铜的401W/(m·K)，但在金属中性能尚可，且中国电解铝产能占全球60%，资源有保障 [1][3] - 铜价高企是推动替代的关键因素，伦敦金属交易所铜价曾创下每吨11771美元的纪录 [1][3] 行业合作与标准制定 - 2025年中国家电科技年会上发布了《房间空调器用铝管翅式热交换器生产线建设规范》 [1][2] - 该规范是多方合作成果，参与方包括格力、美的、海尔、小米、海信、TCL、奥克斯、长虹等主要空调企业，以及北京工业大学、西安交通大学等院校和研究机构 [2][3] - 相关企业计划在明年1月举行新一轮会议继续探讨标准 [2][3] 企业行为与竞争格局 - 小米、海尔、美的、海信、TCL、奥克斯、美博等多家企业宣布加入空调铝强化应用研究工作组的自律公约，承诺不以铝换热器性能为由攻击友商 [2][4] - 行业共识是铝代铜不等于铜制换热器消失，未来铜制换热器可能成为高端空调的卖点 [2][4] 市场影响与驱动因素 - 中国是缺铜国家，80%的铜依赖进口，而空调行业是耗铜大户，2023年空调行业铜消费量约占中国消费总额的10.7%，达172.3万吨 [1][3] - 普及铝合金换热器有望进一步降低空调产品价格 [2][4]

行业营销与宣传乱象 - 部分互联网企业惯用“小字免责”作为营销手段，且手段日趋夸张，存在技术远未实现却已用于“称王称霸”宣传的情况 [1] - 夸大宣传是一些企业突围的商业手段，过往的成功可能导致企业变得傲慢自大，进而更夸张地使用“小字免责”来混淆视听 [3] - 新华社等权威机构已下场重击“小字免责”的把戏，迫使部分企业停止了此类营销宣传 [6] 具体行业案例分析 - 在空调行业，有企业利用“省电”等宣传口号营销，但其产品实际与省电技术无关，利用了行业整体认知占便宜 [3] - 在汽车行业，有企业利用“天书合同”和定金模式获利，数十万订单仅定金就超过10亿元，若消费者放弃则成利润，若付尾款则可带来数百亿收入 [5][6] - 汽车行业消费者通过法律诉讼成功维权，有案例中车企一审败诉，需双倍返还定金 [6] 企业经营与消费者关系 - 产品是企业的基础，完全依赖营销而产品不过硬，只能是短期行为 [8] - 汽车行业具有长期性，汽车使用寿命长达10年以上，购车是车企与消费者长期合作的开始，售后服务是形成口碑的关键 [8] - 汽车售后服务需完善便捷，若维修保养需来回700公里并耗费一周时间，将给车主带来巨大负担 [8] 市场环境与消费者觉醒 - 国内汽车市场竞争已进入白热化阶段，消费者对产品的了解更加深入，购车更倾向于选择品质可靠、能长期经营的企业 [8] - 消费者意识到购车不能“尝鲜”，否则可能面临如某些陷入困境车企的车主所遭遇的困境：找不到售后、找不到零配件、车辆严重贬值 [8] - 消费者维权意识增强，会通过法律维护权益，汽车消费者中不乏经济实力强、拥有专业法律资源的人士，可对企业形成有效法律反制 [10] 核心教训与行业影响 - 营销只能带来短期效益，一旦产品达不到预期，消费者将用脚投票并用法律维权，即使企业拥有“超强法务部”也可能失败 [6][10] - 企业因夸大宣传和“小字免责”受到的教训，可能让更多企业认清现实，即需回归产品本质与诚信经营 [10]