今年8月宣布退网，公司交由妻子初瑞雪（辛选集团董事长）接管后，辛巴（辛选创始人，本名辛 有志）昔日执掌的辛选集团屡次传出降薪、裁员的消息。近日，有消息称，月薪1万元以上员工降薪3% 至20%，不同意者可拿赔偿离职。 辛选官方虽然并未就此回复，但曾在辛选担任直播运营岗位的一位离职员工向《每日经济新闻》记 者确认了此消息。"工资低的降得少，但'月薪1万元以上'涉及的员工还是不少的。"这位离职员工告诉 记者。 天然自带的草根、娱乐属性，高话题度、高流量以及不俗的带货能力，让辛巴和小杨哥在直播电商 风起云涌的那几年脱颖而出，粉丝量接连破亿，成为各自所在直播平台的"带货一哥"。 其背后的直播机构——辛选和三只羊也带有"家族式""师徒制"基因，成为直播带货史上无法忽视的 一角。但在已经充分市场化且正逐步走向合规的行业，这样的组织或许很难跟上节奏，一个规则清晰、 更注重平衡的新模式可能取而代之。 "辛选杭州大楼只剩一层员工" 今年8月19日，辛选相关负责人向《每日经济新闻》记者确认，辛巴因个人健康与公司长期发展的 平衡选择，退出公司管理。1亿粉丝账号作为公司资产已移交，初瑞雪全面接管辛选。 事实上，辛巴退网前，辛选内部就已 ...

每经记者｜王郁彪 每经编辑｜陈柯名 余婷婷 今年8月宣布退网，公司交由妻子初瑞雪（辛选集团董事长）接管后，辛巴（辛选创始人，本名辛有志）昔日执掌的辛选集团屡次传出降薪、裁员的消 息。近日，有消息称，月薪1万元以上员工降薪3%至20%，不同意者可拿赔偿离职。 辛选官方虽然并未就此回复，但曾在辛选担任直播运营岗位的一位离职员工向《每日经济新闻》记者确认了此消息。"工资低的降得少，但'月薪1万元以 上'涉及的员工还是不少的。"这位离职员工告诉记者。 天然自带的草根、娱乐属性，高话题度、高流量以及不俗的带货能力，让辛巴和小杨哥在直播电商风起云涌的那几年脱颖而出，粉丝量接连破亿，成为各 自所在直播平台的"带货一哥"。 其背后的直播机构——辛选和三只羊也带有"家族式""师徒制"基因，成为直播带货史上无法忽视的一角。但在已经充分市场化且正逐步走向合规的行业， 这样的组织或许很难跟上节奏，一个规则清晰、更注重平衡的新模式可能取而代之。 "辛选杭州大楼只剩一层员工" 今年8月19日，辛选相关负责人向《每日经济新闻》记者确认，辛巴因个人健康与公司长期发展的平衡选择，退出公司管理。1亿粉丝账号作为公司资产已 移交，初瑞雪全面接管辛 ...

"未来，所有行业都将接入直播。直播不再是一种'渠道'，而是'产业生态'。"祈飞网络创始人兼首席执 行官萧飞近日在访谈时指出。 直播升级为"产业生态"，驱动行业数字化转型 萧飞认为，直播电商已从初期的销售形态，演进为促进各行业数字化转型的核心生态体系。不论餐饮或 文娱领域，直播正在跨越品类限制，构建"内容+场景+服务"融合的产业链接模式。这标志着直播电商 从电商平台向实体经济加速渗透，成为促进消费与产业联动的重要引擎。 在"2025抖音商城双11好物节"期间，祈飞网络与超40家品牌合作，实现业绩与营收同比翻倍，累计直播 时长近3万小时，体现出直播电商在提振消费、赋能实体方面的持续动力。 结构性增长显现：消费趋于理性，场景更加细分 据祈飞观察，今年双十一期间，女装品类成交额同比增长58%，竞争日益激烈；运动户外类消费则保持 稳健增长，运动服饰、户外装备等多品类流量与销量同步提升。 萧飞分析称，这一趋势反映了用户从"符号消费"向"体验消费"的转变："消费者不再单纯为品牌标签付 费，而更重视产品的舒适度与实用价值。"这种「悦己型消费」趋势，正推动品牌在产品设计与用户沟 通中更聚焦真实需求与场景匹配。 技术驱动服务升级 ...

山东省兰陵县新兴镇，山里王农民田园种植专业合作社直播间里，理事长王保磊正举着一瓶腌野菜对着 镜头热情吆喝："配料只有野菜、盐和香料，零添加！"弹幕里"怎么买"的留言刷屏，订单提示音此起彼 伏。 《 人民日报 》（ 2025年12月19日 18 版） 谁能想到，这位半年前对直播还一窍不通的"门外汉"，如今已成为"带货达人"——单月腌菜销量800 瓶，带动七八位村民月均增收七八百元。 (责编：胡永秋、杨光宇) 关注公众号：人民网财经 兰陵县直播带货产业链上，活跃着数千名主播、上百家相关企业。为拓宽农产品销售渠道，兰陵县以党 建为纽带，打通资源链接、流量变现的"中梗阻"。通过组织电商培训，全县培育出一批"网红助农达 人"。国网兰陵县供电公司提供保姆式服务，80名彩虹共产党员服务队员全力保障直播带货产业全链条 用电无忧。 直播电商带火了农产品销售。"家乡主播家乡货"专项行动中，县直播电商行业党委筛选20余种特色产 品，组织主播走进种植基地、加工车间，通过"现场采摘+工艺讲解+试吃测评"的沉浸式直播，让"养在 深闺"的农产品变身"网红爆品"，其中"沂沟粉条"日均订单破万单。在直播经济的强力带动下，今年前 三季度，兰陵县 ...

12月18日，甘肃省第四届直播电商大赛武威选拔赛颁奖仪式顺利举行。 选拔赛吸引近50名直播达人同台竞技，累计实现网络销售超26万单，总销售额达617万元。经过激烈角逐，最终评选出一、二、三等奖及优秀奖获得者12 名。会议为在前期比赛中脱颖而出的12名获奖选手颁奖。 来自民勤县的获奖代表仲麟在发言中分享了参赛收获，并表达了持续助力家乡农产品"出圈"的决心。 近年来，武威市紧抓数字经济发展机遇，大力推动电商与农业品牌深度融合，完善电商服务体系，强化政策扶持引导，让凉州农鲜、民勤蜜瓜、古浪枸 杞、天祝牦牛肉等一批特色农产品借力直播电商走向全国大市场。2025年1—11月，全市电商交易额达50.68亿元，同比增长8.41%；农产品网络销售额达 20.5亿元，同比增长10.1%，电商已成为撬动乡村振兴、助农增收的强劲引擎。 届直播电商大赛短视频组最佳单项 佳单项奖10000元 ● f省第四届直播电商大赛武威选拔赛二等多 委员征 二等奖5000f 411 ...

北京商报讯（记者 刘卓澜）12月18日，北京培育建设国际消费中心城市工作成效和亮点新闻发布会上，北京市商务局党组成员、副局长卢慧玲介绍，在北 京消费版图上，商品消费持续焕新升级。北京市持续释放首发经济潜能，2019年以来累计吸引超5000家首店落地，培育三里屯太古里等12个全球首发中心。 同时，北京市拥有境外旅客购物离境退税商店近1600家，即买即退商店24家，在全国首创"全城退税，多点通办"模式，在国贸商城等区域设立6个集中退付 点。 在数字消费方面，北京累计认定东方甄选、小米等35家市级特色直播电商基地；全国前100名MCN机构中北京占24家，数量居全国首位。数字融合场景加速 落地，三里屯商圈、太古里南区分别入选全国首批示范智慧商圈和商店，中关村大融城打造城市级商用人形机器人示范项目"银河太空舱"。 ...

你的消费里，可能藏着接下来的发展机遇！中央经济工作会议刚刚明确明年发展的八大重点任务，11月 经济数据随即重磅发布。12月15日，国新办举行新闻发布会，介绍2025年11月份国民经济运行情况。看 懂这3个核心关键词，就摸清了经济高质量发展的底层脉络。 第一个关键词：服务消费。身边抢演唱会门票、打卡文旅展览的人越来越多，这个现象并非偶然，而是 消费升级的必然！国家统计局数据显示，1-11月份，服务零售额同比增长5.4%，增速比上月加快0.1个 百分点，连续3个月回升，而且快于商品零售额增速。同时，1-11月份，文体休闲服务类、通讯信息服 务类零售额均保持两位数增长。比如，从周末滑雪的雪票，到晚间追剧的视频会员，这些看似日常的消 费选择，实则是居民"悦己型"服务消费需求释放的生动注脚。 相关研究表明，演艺活动每增加1元的门票收入，能够带动6.85元的综合消费，直接撬动餐饮、住宿、 交通等多个关联产业的发展。可以说，你我产生的每一笔服务消费，都是推动我国产业结构优化升级的 具体体现。而更值得关注的是，中央经济工作会议部署的八大重点任务中，"坚持内需主导，建设强大 国内市场"被置于首要位置。而蓬勃发展的服务消费，正是 ...

行业宏观趋势 - 国内直播市场交易规模从2020年的1.285万亿元飙升至2023年的3.5万亿元，催生了大量财富神话 [2][4] - 2024年直播电商增速降至个位数（8.31%），行业从高速增长进入常态化发展阶段，显露出“退潮”迹象 [8][41] - 电商增量红利见顶：实物商品网上零售额从2020年的9.759万亿元增至2024年的13万亿元，但同比增幅从14.8%骤降至0.49%，其占社零总额比重在2023年达27.6%峰值后，持续下跌至2025年Q3的25% [8][41] 行业竞争与格局变化 - 线上存量竞争加剧，线下价值重新凸显，头部从业者出现离职或退网现象，如东方甄选主播顿顿、拥有2000万粉丝的毛光光、快手“一哥”辛巴 [12][45] - 抖音生态头部品牌更替激烈，TOP50品牌更替率达32%，仅TOP10格局相对稳定，靠流量堆砌的短期爆款难以长久 [25][58] - 流量分配规则变化，2024年抖音头部达人直播GMV占比仅9%，中小达人占21%，店播占比已超30%，自播与中小达人合作成为主流 [25][58] 商家经营困境 - 流量成本急剧上升，商家投产比普遍下滑，例如某抖音店铺投产比从2023年的12.8跌至2025年上半年的7.9 [14][47] - 获客成本高企，淘宝平台平均获客成本同比上涨47%，拉一个新客需花费78元，即便如Nike官方旗舰店超80%流量也依赖竞价广告 [14][47] - 高退货率成为全行业通病，严重侵蚀利润，例如女装退货率长期维持在60%-75%，大促期间达80%-90%，珠宝类目退货率超90%，实际签收率不足6% [17][50] 企业经营战略调整 - 企业从追逐线上流量转向重视线下渠道与品牌建设，例如有食品企业将电商营销预算削减40%，同时给线下团队预算增加60% [22][55] - 企业放弃高成本的头部达人合作，转向纯佣模式的中小达人与企业自播，以降低成本和保护品牌溢价 [25][58] - 企业认识到直播电商带来的高销售额不等于品牌，无法建立用户忠诚度和品牌心智，开始回归线下或采用线上线下融合模式 [25][58] 内容创作者生存状态 - 达人收入锐减，佣金下降且限制增多，例如一场GMV为200万元的直播，因高退款率，实际有效签收金额仅50万元，按2%佣金计算，扣除成本后利润仅剩三四千元 [28][61] - 高强度工作导致主播群体健康问题突出，生物钟紊乱、过度劳累普遍，健康成为被流量透支的“易耗品” [29][32][62][65] - 创作者寻求转型，从追求流量消耗转向打造内容价值，例如计划以“周更1-2场轻量直播+深耕内容短视频”的模式回归 [33][66] 具体案例与数据佐证 - 杭州丽晶国际从高峰时月租金三四千元、一房难求，转变为大量房源空置、月租金降至两三千元，折射出行业变迁 [2][35] - 美妆品牌三资堂凭借“平台绑定+爆款打造+付费投流”组合拳，从抖音几千名开外跃升至类目TOP10，并在2025年1月登顶类目第一，市场份额达2.47% [7][40][41] - 电商女装赛道成为闭店“重灾区”，例如130万粉丝的淘宝店“云很慢”突然闭店，天猫10亿级大店“博乐达”倒闭 [19][52] - 截至2025年6月，全国电商从业者数量同比减少12.5%，大量中小从业者加速逃离赛道 [21][54]

（来源：新行情） 麻烦缠身，问题不断，辛巴的日子不好过。 这场轰轰烈烈的师徒反目，将那些隐藏在直播带货行业"家族化管理"制度下的矛盾与裂痕，彻底暴露在大众视野中。 徒弟蛋蛋出走，大量员工跑路，辛巴已经焦头烂额 辛巴和蛋蛋这对曾经的"金牌师徒"，为什么会走到这一步？下面就跟着李响一起来梳理这场震动直播圈的"师徒反目"大戏。 故事的伏笔，早在今年6月就已埋下。618大促落幕不久，身为"快手一姐"的蛋蛋突然停更所有社交账号，毫无征兆地从公众视野中消失。 出品 | 新行情 作者 | 李响 "忠诚六年命都快没了"。 快手头部主播蛋蛋此前在直播间表示，自己遭受了职业暴力，现在左耳永久失鸣，脑部也已受损，甚至胳膊和鼻子都曾骨折。 这位"快手一姐"，辛巴亲手培养的接班人，就此与辛选解约，和昔日恩师辛巴彻底决裂。 而在蛋蛋直播控诉不公没多久，辛选陷入了前所未有的震荡。辛巴老婆初瑞雪接管公司后，开始推行"铁腕改革"，要求月薪1万以上员工降薪3%-20%，不 同意者可拿赔偿离职。 而不少拿到赔偿的员工，转身就投入蛋蛋新公司的怀抱。 这一消失，就是四个月。甚至在8月辛巴的退网直播中，蛋蛋也并未出现，辛巴直播间还直接屏蔽了"蛋蛋"等关 ...

今天距离辛巴宣布退网，整整120天。他留下的辛选集团，正经历一场震荡。 近日，主播赵梦澈在直播中透露，自己单场卖出20亿的成绩主要归功于师父辛巴提供的热度。他强调，人不能轻易总结自己的能力和成功，尝到甜头时应 反思真正的自我，而非将所得视为理所当然。 此番言论被外界解读为疑似喊话主播蛋蛋，提醒其不要把所有成绩归功于自己。 就在11月中旬，辛巴徒弟、号称"快手一姐"的主播蛋蛋在沉寂数月后复出并公开控诉，称自己已和辛选解约但并非主动离开，同时她揭露在辛选期间遭遇 长期职场暴力与收入支配问题。 有辛选员工向《BUG》栏目表示，蛋蛋独立后带走了不少辛选核心骨干，"蛋蛋团队的工作节奏很可怕，但是出手也很大方"。与此同时，辛巴妻子初瑞雪 接棒后开启了铁腕改革，在公司内部推行新一轮裁员，月薪1万以上的员工被要求降薪，降薪幅度为3%—20%。有员工透露，"不同意降薪可以拿赔偿离 职，不少人拿到赔偿后就无缝过去蛋蛋那边了。" 蛋蛋自立门户，师徒关系决裂 今年6月，在完成618大促后，辛选头部主播蛋蛋（本名杨润心）突然停更社交账号，并清空其主账号的历史内容。8月，辛巴退网直播中蛋蛋也未露面， 引发两人关系生变猜测。 直至4个月后 ...