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近日，小红书正式推出了其本地生活核心产品"小红卡"。这款年费168元的"吃喝玩乐一卡通"，为用户提供精选门店到店消费9 折优惠，试图将平台内容种草优势转化为线下交易。 本地生活竞争白热化，小红书为何选择"慢"打法？ 近日，上海的杨女士在一次到店消费结束后，没有像往常一样打开手机上的常用支付应用，而是打开了小红书里的小红卡。 这个新模式刚刚开始没多久，对于消费者和商家来说，都还有些陌生。店员向杨女士表示，她是今天第一位用小红书结账的消 费者。 支付顺利完成，杨女士的账单获得了9折优惠。"虽然比不上一些团购，但比一些代金券要便宜，而且使用很简单方便。"杨女士 向21世纪经济报道记者评价称。 这是小红书向本地生活服务迈出的关键一步。 "这三个城市消费活跃度高、'小红书范儿'的特色供给丰富、用户匹配度高。"在一场媒体沟通会上，小红书副总裁徐磊向21世纪 经济报道记者表示，未来还会逐步拓展。 在激烈的本地生活竞争中，小红书试图走出一条基于自身社区基因的差异化道路。这种"慢"打法，能否开辟一条新路？ 给"种草"一个买单的理由 "小红书做本地生活是一个不得不做、肯定会做的事。"小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂直言。 ...

小红卡只是小红书2025年商业化狂飙突进的冰山一角。 在高德以"扫街榜"点燃本地生活新一轮战火后，小红书以一种更贴合自身气质的方式也加入了战场。 9月26日，小红书第三届马路生活节开幕，与往届不同的是，这次举办城市除了上海也拓展到了杭州、广州，同时，小红书推出了一款名为"小红卡"的本地 生活服务。用户支付168元购买年卡，可获得生活节活动门票，也能在接下来的一年里，于数千家精选本地门店享受全年全店9折优惠。 官方介绍小红卡是小红书的"吃喝玩乐一卡通"，口号是"线上种草消费，线下消费打折"。在推出"市集"发力电商业务后，这一举措被认为是小红书发力本地 生活业务的关键一步。在种草后，小红书希望在线上和线下都能完成"拔草"。 为什么是这一节点推出小红卡？小红书副总裁许磊在媒体交流中表示，马路生活节已经举办两届，去年约有60万用户参与了生活节活动，团队也开始思考， 能否在为商家带来人气的同时，也能带来交易，这次马路生活节更多承载了业务的目标，合作商家也从200余家扩展到数千家。 "我一直觉得本地生活是一个小红书不得不做、肯定会做的事。"小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂表示，小红书内部从6月开始讨论做这个事， ...

小红卡功能上线 - 小红书上线本地生活会员服务"小红卡" 主打到店消费9折优惠 功能入口位于用户个人主页内 与电商板块"市集"并列显示[1] - 首期仅面向上海 杭州和广州三个城市开放 目前处于试水阶段[3] - 用户可通过线下门店签到免费领取90天体验卡 享受扫码9折通用优惠 形成打卡-领卡-折扣消费循环[8] 商业模式与运营策略 - 采用0佣金策略吸引商家 针对小红卡商家实行0抽佣 仅收取0.6%支付手续费[10][11] - 推出"百万免佣计划" 对同一商家前100万元交易额仅收取0.6%基础技术服务费[10] - 通过有赞作为独家服务商拓展商户资源 入驻商家需先成为有赞商城会员[11] - 为商家提供流量扶持 博主探店等资源 并通过奖励机制鼓励用户消费后发笔记分享[9][11] 目标商户与用户群体 - 主要吸引调性偏小众 时尚的商家 包括高颜值餐饮 咖啡 轻食 攀岩馆及看展演出类休闲场所[5] - 目标用户为年轻群体 通过"漂亮饭"循环激发用户分享与晒图欲望 契合小红书社区调性[4][5][8] 本地生活业务发展历程 - 2023年5月初步试水团购业务 于上海广州等五城推出咖啡茶饮套餐试点[13] - 2024年9月向全国49个城市开放餐饮团购业务 覆盖范围大幅扩展[18] - 2025年7月更换slogan为"生活兴趣社区" 强化圈子属性和闭环交易[18] 竞争优势与挑战 - 核心优势在于内容种草能力 用户黏性高且消费意愿强 社区氛围浓厚 女性用户占比高[16] - 折扣力度为9折或8.5折 相比大众点评和抖音价格优势不明显[9] - 用户参与流程复杂 地推能力有限 依赖有赞合作拓展商户资源[11] - 更擅长吸引小众时尚商家 大众连锁品牌覆盖较少[11] 商业化整体进展 - 月活跃用户超过3亿 2023年70%-80%营收来自广告业务[26] - 2024年6月向淘宝京东开放外链跳转 9月向所有品牌开放"种草直达"[25] - 估值从2022年160亿美元升至2024年170亿美元 2025年上半年估值达260-310亿美元[31] - 将商业部和交易部合并为"大商业板块" 由COO与CMO共同推进商业化进程[31] 战略定位差异 - 采取轻推慢养策略 通过内容潜移默化影响用户 避免破坏社区氛围[21][24] - 不设团购单独入口 借会员服务推进商业化 让用户感觉享受权益而非直接交易[21] - 区别于美团地推强攻和抖音流量打法 选择符合平台调性的差异化路径[20][24]

技术开发合作 - 与清华大学签署技术开发合同书 仅为课题性研发且开发难度较大[1] - 研发成果及成果商业化存在较大不确定性[1] - 技术开发合同签署对公司主营业务尚不具备影响且不会对2025年经营业绩产生重大影响[1] 主营业务状况 - 公司主营业务未发生变化[1] - 控股子公司丰山全诺目前主要销售钠离子和锂离子电池电解液[1] - 电解液收入规模较小且行业市场竞争激烈[1] - 不涉及固态电池电解质材料相关收入[1]

投资评级 - 维持"买入"评级 公司合理股权价值为1875亿港元(汇率取人民币1元=1.07港元) [5][7] 核心财务数据 - 2025年9月10日收盘价133.50港元 一年内最高/最低价179.00/54.00港元 [3] - 总市值122,972.61百万港元 资产负债率52.16% [3] - 2025H1实现收入14.12亿元 同比+37.75% 归母净利润-5.70亿元 [7] - 研发费用7.31亿元 同比+23.06% 销售费用6.70亿元 同比+29.84% 管理费用1.34亿元 同比+34.00% [7] - 预计2025-2027年营业收入分别为34.19/55.98/85.77亿元 同比增长率61.0%/63.7%/53.2% [6][7] - 预计2025-2027年归母净利润-29.64/586.11/1,485.85百万元 同比增长率94.2%/2077.2%/153.5% [6] 商业化进展 - 卡度尼利单抗和依沃西单抗进入医保后快速放量 2025H1产品销售收入14.01亿元 同比+49.20% [7] - 公司在肿瘤、自免、代谢等领域持续发力 后续产品获批/新增适应症有望带来充足业绩增量 [7] 研发进展 - 依沃西单抗HARMONi研究OS HR达到0.78(P=0.0332) 北美人群OS HR达到0.70 [7] - HARMONi研究已取得具有临床意义和统计学显著性的PFS结果 西方和亚洲患者临床终点获益高度一致 [7] - 依沃西单抗在进展中的临床试验包括:一线NSCLC、一线sq-NSCLC、EGFR-TKI治疗进展的NSCLC等肺癌适应症 以及胆道癌、头颈鳞癌、TNBC、胰腺癌等其他适应症 [7] 估值方法 - 通过DCF方法计算 假设永续增长率3% WACC为7.06% [7]

韩国政府产业技术发展计划 - 韩国政府设定目标到2030年将碳化硅功率半导体技术自给率从10%提升至20% [2][3] - 政府将优先推进四个国家战略性先进材料及零部件项目（碳化硅功率半导体、液化天然气储罐、石墨烯和特殊碳钢）及一个K-食品项目 [2] 碳化硅功率半导体 - 碳化硅半导体应用于电动汽车、可再生能源和航空航天等未来先进产业 [3] - 全球碳化硅半导体市场规模预计以年均20%速度增长 从2024年34亿美元增至2030年103亿美元 [3] - 政府将支持从材料、器件到模块的整个供应链核心技术开发并培养专业人才 [3] 液化天然气储罐 - 韩国在液化天然气运输船订单量位居世界第一 但储罐部分缺乏自主技术需支付技术许可费 [4] - 政府将启动国产化示范项目 开发自主技术并推进相关材料和零部件进步 [4] 石墨烯技术 - 韩国已掌握石墨烯核心原始技术 但商业化处于早期阶段 目前仅向显示器散热材料等部分领域供应原型产品 [5] - 政府将积极支持石墨烯商业化技术开发 并通过供需企业合作项目推动技术成果落地 [5] 特殊碳钢 - 韩国在高附加值厚板、造船及能源用钢板、汽车用高附加值低碳钢板等领域拥有世界顶尖技术 [5] - 与欧盟和日本的技术竞争加剧 政府将支持下一代特殊碳钢开发并培养博士级专业人才 [5] K-食品产业 - K-食品已连续九年创下年度出口新高 政府将通过指定出口枢纽海外机构和扩建联合物流中心加强出口竞争力 [6]

估值表现 - 估值在三个月内从260亿美元跃升至310亿美元 增幅达19% [2] - 较2025年初200亿美元增长30% [3] - 占金沙江创投基金总资产92% 较上一季度略有上升 [2] - 七年内实现10倍估值攀升 从2018年30亿美元增至当前水平 [3] 财务表现 - 2024年利润超10亿美元 2025年盈利水平有望增长至30亿美元 [2] - 2024年电商GMV突破4000亿元 [6] - 商家数量增长8.1倍 年销售额破亿元商家增长3.3倍 破5000万元商家增长近5倍 [6] 商业化进展 - 广告收入占比接近80% 为主要收入支柱 [4] - 与淘宝 京东达成合作 开放笔记全链路数据和天猫后链路数据 [4] - 红猫计划合作品牌ROI可达4-5水平 [5] - 月活跃用户超3.5亿 每月寻求购买用户数达1.7亿 [13] 业务策略 - 组建大商业板块 由柯南担任总负责人 旨在促进广告与交易业务深度协同 [8][9] - 将"市集"提升至首页一级入口 展示形式升级为场景化图片 [12][13] - 计划开展产业带招商活动 覆盖更多产地和产业带 [13] - 商业化方向从消费品向多行业扩展 重点突破生活服务行业 [13] 行业对比 - 估值相当于阿里巴巴十分之一 哔哩哔哩三倍 与百度接近持平 [3] - 电商GMV显著低于抖音3.5万亿元和快手1.39万亿元 [6]

财务表现与上市预期 - 公司2025年利润目标为30亿美元（约234亿元人民币）[1] - 利润目标较当前水平预计增长两倍[1] - 商业化进展推动盈利提升并可能实现上市[1] 用户规模与运营能力 - 月活跃用户规模已突破3亿[1] - 用户粘性持续提升[1] - 商业化能力同步增强[1]

配售协议 - 公司与摩根士丹利订立一级配售协议 配售2355万股股份 配售价每股149.54港元 [1] - 配售价较前一交易日收市价157.00港元折让4.75% [1] - 配售股份占现有已发行股本2.62% 占扩大后股本2.56% [1] 资金用途 - 配售估计所得款项总额35.22亿港元 净额34.93亿港元 [2] - 80%资金用于全球及中国创新研发管道、平台及基础设施建设 [2] - 10%资金用于现有已批准产品的商业化 [2] - 10%资金用于一般企业用途 [2] 配售对象 - 股份配售对象为专业、机构或其他投资者 均为独立第三方 [1] - 预期配售予不少于六名承配人 其最终实益拥有人均为独立第三方 [1]