行业整体表现 - 2025年前7个月TOP100房企累计销售总额20730.1亿元同比下降13.3% [1] - 7月单月销售额同比降幅达18.2% [1] - 各阵营房企销售额均呈现下降趋势 TOP10均值1010.3亿元降13.6% TOP11-30均值256.3亿元降15.2% TOP31-50均值125.2亿元降7.8% TOP51-100均值60.0亿元降13.5% [2] 企业排名情况 - 保利发展以1632亿元销售额位居榜首 绿城中国1368亿元和中海地产1319.5亿元分列二三位 [1] - 销售面积前三为保利发展802.2万平方米 绿城中国629.0万平方米 万科627.9万平方米 [1] - 销售额超千亿房企5家 超百亿房企共49家 中国金茂和滨江集团等表现强劲 [2] 产品结构变化 - 部分企业主动聚焦高端项目带动整体单价上移 绿城中国平均单价超2万元/平方米 [1] - 中海地产和华润置地平均单价位于2万至3万元/平方米区间 [1] - 头部房企通过精准拿地加速布局改善需求市场 高端项目反映企业产品力和地块资源优势 [2] 市场前景展望 - 房地产市场仍处于波动调整过程 城市分化行情延续 "好城市+好房子"具备结构性机会 [2] - 多地楼市新政推出及因城施策政策工具持续丰富 市场有望保持韧性 [3] - 下半年是比拼产品力与运营效率关键时期 聚焦核心城市与优质项目有助于抢占先机 [3]

行业整体表现 - 2025年1～7月TOP100房企销售总额为20730.1亿元，同比下降13.3%，降幅较1～6月扩大1.5个百分点 [1] - 7月单月TOP100房企销售额同比下降18.2%，楼市供求呈现季节性回落 [1][2] - 各阵营房企销售规模均下降：TOP10房企销售额均值1010.3亿元（同比-13.6%），TOP11～30（-15.2%）、TOP31～50（-7.8%）、TOP51～100（-13.5%） [2] 房企分化格局 - 仅7家前20房企实现销售同比增长：中建东孚（307亿元，+25.3%）、国贸地产（236亿元，+24.86%）、中国金茂（618亿元，+23.1%）增幅超20%，越秀地产（677亿元，+11.9%）等增幅为个位数 [2] - 头部房企普遍下滑：金地集团、新城控股跌幅超50%，万科（821亿元，-43.95%）、龙湖集团（410亿元，-30%）、碧桂园（239亿元，-36.26%）跌幅超30% [3] - 保利发展（1632亿元）、中海地产（1319亿元）等跌幅10%～20%，业绩调整与行业趋势一致 [4] 排名变动情况 - TOP20房企中9家排名上升：绿城中国、华润置地、招商蛇口等，中建东孚从去年第14升至第15 [4] - 6家排名下滑：中海地产、万科、碧桂园等，保利发展以1632亿元保持行业第一 [4] - 千亿房企数量减少至5家（保利发展、绿城中国等），500亿～1000亿房企6家（万科、建发房产等） [4] 后市展望 - 政策或继续加力推动市场止跌回稳，聚焦已出台政策的落实 [5] - 8月新房成交或维持低位波动，二线城市可能阶段性复苏，高得房率产品将带动部分市场热度 [5] - 城市与项目分化加剧，核心区域优质项目将保持高热 [5]

核心观点 - 公司作为央企地产龙头 在行业深度调整期经历营收震荡和利润连续下滑 市值较历史高位蒸发54% 正经历从规模扩张向质量提升的转型阵痛 [1][3][5] 财务表现 - 2020年营收2432亿元 净利润290亿元 2023年营收达3468.94亿元历史高点 但2024年出现10.16%下降 [1][3] - 归母净利润自2020年289.5亿元峰值后连续四年负增长 2024年净利润50亿元较2020年缩水83% [3] - 利润断崖式下跌幅度远超营收波动 揭示企业盈利模式重构 [3] 市值变化 - 2022年4月股价18.44元对应2379亿元市值 2025年7月跌至7.98元 市值蒸发1424亿元 [5][7] - 截至2025年7月31日收盘市值955亿元 较2379亿元历史高位下降54% [1][5] 行业转型 - 公司经营轨迹成为观察房地产行业转型期典型样本 [1] - 行业正经历从土地红利向管理红利的转变 公司通过结构性牛市战略深化在高能级城市的布局和产品创新 [5]

中国房地产企业销售排名 - 2025年1-7月全口径销售金额TOP3房企：保利发展（1632亿元）、中海地产（1319.5亿元）、华润置地（1236亿元）[2] - 权益金额TOP3房企：保利发展（1286.1亿元）、中海地产（1213.9亿元）、辛海置地（849.2亿元）[2] - 全口径销售金额TOP10门槛为615.6亿元（滨江集团），权益金额TOP10门槛为344.9亿元（华发股份）[2][4] 市场整体表现 - 2025年7月百强房企销售操盘金额2111.6亿元，单月业绩回落至历史较低水平[12][14] - 前7月累计销售操盘金额18638.4亿元，与去年同期基本持平[11][14] - 30个重点城市7月新房成交规模836万平方米，累计成交同比持平[11][23] 梯队分化特征 - TOP21-30和TOP31-50梯队房企累计销售规模降幅相对较小[21] - 各梯队房企7月销售操盘金额门槛均有所降低[18] 区域与产品趋势 - 核心一二线城市热度或阶段性回落，部分二线（天津/武汉/南京）有望复苏[23] - 高得房率新规住宅、四代宅产品集中入市带动结构性机会[23] - 单城市内核心区域配套优质项目保持高热，分化持续加剧[23] 数据口径说明 - 全口径金额包含合营联营公司全部业绩，权益金额按股权占比计算[8][9] - 统计时间均为2025年1月1日至7月31日，数据来源为合同签约[8][9]

行业销售表现 - 2025年1-7月TOP100房企销售总额为20730.1亿元 同比下降13.3% 降幅较1-6月扩大1.5个百分点 [1] - 7月单月TOP100房企销售额同比下降18.2% 建发、中国金茂、滨江集团、中建壹品等表现较强 [1] - TOP100房企权益销售额14522.5亿元 权益销售面积7451.8万平方米 [1] 各阵营销售分化 - TOP10房企销售额均值1010.3亿元 同比下降13.6% [7] - TOP11-30房企销售额均值256.3亿元 同比下降15.2% [7] - TOP31-50房企销售额均值125.2亿元 同比下降7.8% [7] - TOP51-100房企销售额均值60.0亿元 同比下降13.5% [7] 企业梯队变化 - 千亿以上阵营5家 较去年同期减少1家 销售额均值1320.1亿元 [12] - 500-1000亿阵营6家 与上年持平 销售额均值674.1亿元 [12] - 300-500亿阵营4家 较去年同期减少1家 销售额均值371.8亿元 [12] - 100-300亿阵营34家 与上年持平 销售额均值161.8亿元 [12] 头部企业排名 - 保利发展以1632亿元销售额居首 绿城中国1368亿元次之 [15] - 销售面积前三为保利发展802.2万㎡、绿城中国629万㎡、万科627.9万㎡ [15] - 权益销售额前三为保利发展1286亿元、中海地产1213.9亿元、华润置地849.2亿元 [24] 上市房企业绩 - 62家沪深房企发布业绩预告 其中39家首亏或续亏 占比63% [11] - 亏损主因包括项目结算规模下降、资产减值计提、债务利息增加等 [11] - 仅17家房企预增或扭亏 占比27% [11] 政策动态 - 中央政治局会议提出保持政策连续性 推动房地产市场止跌回稳 [14] - 城市更新成为政策焦点 配套措施有望加速落地 [14] - 地方政府债务风险化解将提升房地产政策灵活性 [14]

市场表现 - 沪指7月31日下跌1.18%，申万行业中仅2个上涨，计算机和通信行业分别上涨0.39%和0.06%，钢铁和有色金属行业领跌，跌幅分别为4.08%和3.19%，房地产行业跌幅第三 [1] - 两市主力资金全天净流出569.34亿元，仅3个行业获资金净流入：计算机（38.69亿元）、银行（17.02亿元）、传媒（2.22亿元） [1] - 有色金属行业主力资金净流出规模最大（79.44亿元），非银金融（76.60亿元）、电力设备、电子、基础化工等行业净流出显著 [1] 房地产行业资金流向 - 房地产行业整体下跌3.14%，主力资金净流出19.49亿元，102只成分股中仅7只上涨，1只涨停，93只下跌 [2] - 资金净流入个股26只，电子城以5002.83万元居首，中华企业（3178.72万元）、城投控股（1406.31万元）紧随其后 [2][3] - 资金净流出个股中，9只超5000万元，张江高科（5.57亿元）、保利发展（2.62亿元）、万科A（1.23亿元）位列前三 [2][4] 个股数据 资金净流入个股 - 电子城（600658）涨幅1.64%，换手率6.89%，主力资金流入5002.83万元 [3] - *ST南置（002305）涨幅3.32%，换手率2.66%，主力资金流入994.50万元 [3] - ST中迪（000609）涨幅0.95%，换手率3.32%，主力资金流入272.55万元 [3] 资金净流出个股 - 招商蛇口（001979）跌幅5.64%，换手率1.82%，主力资金流出9784.84万元 [4] - 我爱我家（000560）跌幅4.18%，换手率9.11%，主力资金流出8788.17万元 [4] - 金地集团（600383）跌幅5.05%，换手率4.02%，主力资金流出7851.66万元 [4]

租售同权概念板块市场表现 - 截至7月31日收盘，租售同权概念板块整体下跌2.71%，位居概念板块跌幅榜前列[1] - 板块内仅2只个股上涨，涨幅居前为*ST南置上涨3.32%、天府文旅上涨1.67%[1] - 跌幅居前个股包括招商蛇口、张江高科、世联行等[1] 板块资金流动情况 - 板块单日获主力资金净流出16.42亿元，涉及23只个股遭资金流出[2] - 7只个股主力资金净流出超5000万元，张江高科净流出5.57亿元居首[2] - 保利发展、天府文旅、万科A分别净流出2.62亿元、2.57亿元和1.23亿元[2] - 资金净流入个股包括城投控股(1406.31万元)、*ST南置(994.50万元)和新黄浦(549.96万元)[2] 个股交易数据明细 - 张江高科跌幅5.27%伴随8.73%换手率，资金流出5.57亿元[2] - 招商蛇口跌幅5.64%但换手率仅1.82%，资金流出9784.84万元[2] - 天府文旅虽股价上涨1.67%，但换手率达27.76%且资金流出2.57亿元[2] - 万科A下跌3.88%同时资金流出1.23亿元，换手率为2.37%[2] 行业相对表现对比 - 液冷服务器板块以1.86%涨幅领涨概念板块，智谱AI和辅助生殖分别上涨1.73%和1.72%[2] - 特钢概念板块下跌3.20%表现最差，低辐射玻璃和金属锌板块分别下跌3.07%和2.82%[2] - 租售同权概念在跌幅榜中排名第五，表现弱于市场多数板块[2]

市场整体表现 - 沪指7月31日下跌1.18% [1] - 申万行业中仅2个行业上涨 计算机行业涨幅0.39% 通信行业涨幅0.06% [1] - 钢铁行业跌幅4.08% 有色金属行业跌幅3.19% 房地产行业跌幅居第三位 [1] 资金流向概况 - 两市主力资金全天净流出569.34亿元 [1] - 仅3个行业获主力资金净流入 计算机行业净流入38.69亿元 银行行业净流入17.02亿元 传媒行业净流入2.22亿元 [1] - 28个行业遭主力资金净流出 有色金属行业净流出79.44亿元居首 非银金融行业净流出76.60亿元 电力设备/电子/基础化工等行业净流出规模较大 [1] 房地产行业表现 - 房地产行业下跌3.14% 主力资金净流出19.49亿元 [2] - 行业102只个股中仅7只上涨 1只涨停 93只下跌 [2] - 26只个股获资金净流入 电子城净流入5002.83万元 中华企业净流入3178.72万元 城投控股净流入1406.31万元 [2] - 9只个股净流出超5000万元 张江高科净流出5.57亿元 保利发展净流出2.62亿元 万科A净流出1.23亿元 [2][4] 房地产个股资金流向明细 - 资金净流入前三位个股：电子城(600658)净流入5002.83万元 中华企业(600675)净流入3178.72万元 城投控股(600649)净流入1406.31万元 [2] - 资金净流出前三位个股：张江高科(600895)净流出5.57亿元 保利发展(600048)净流出2.62亿元 万科A(000002)净流出1.23亿元 [4] - 招商蛇口(001979)净流出9784.84万元 我爱我家(000560)净流出8788.17万元 金地集团(600383)净流出7851.66万元 [4]

板块表现 - 房地产开发板块当日下跌3.2%，领跌个股为空港股份（跌幅6.17%）[1] - 上证指数下跌1.18%至3573.21点，深证成指下跌1.73%至11009.77点[1] - 板块内个股普遍下跌，跌幅前五分别为空港股份（-6.17%）、城建发展（-5.89%）、招商蛇口（-5.64%）、张江高科（-5.27%）、金地集团（-5.05%）[2] 资金流向 - 板块主力资金净流出17.67亿元，游资资金净流入6.83亿元，散户资金净流入10.84亿元[2] - 电子城获主力资金净流入6076.77万元（占比15.81%），居板块首位[3] - 中华企业主力净流入3298.85万元（占比24.03%），城投控股主力净流入1761.90万元（占比8.15%）[3] 个股交易活跃度 - 保利发展成交额最高达23.13亿元，成交量286.96万手[2] - 绿地控股成交量最大为244.33万手，成交额4.75亿元[2] - 张江高科成交额44.34亿元，成交量135.21万手[2] 涨幅个股表现 - *ST南置涨幅3.32%居首，成交额1.29亿元[1] - *ST荣控涨幅2.98%，成交额2131.24万元[1] - 电子城涨幅1.64%，成交额3.84亿元且获主力资金大幅流入[1][3]

报告行业投资评级 - 维持“增持”评级 [4][5] 报告的核心观点 - 今年四季度面临高基数期，三季度政策存在加力预期，缓释基本面压力，力争实现止跌回稳目标；若四季度错峰销售不能平稳，2025年上半年蓝筹房企开发项目存在销售压力，压力传导至2026年投资端，2025年12月中央经济工作会议和2026年两会或将成地产重要时点 [5] - 看好下半年的竣工修复，因2024年房地产竣工失速下滑，销售与竣工之间差值为2.36亿平 [5] - 中央以“止跌回稳”为首要政策目标，需求侧资金成本稳中向下，限制性政策进一步宽松，引导需求从量向质转型，供给侧限制新供盘活存量并稳守优质蓝筹 [5] - 城市更新需重点关注城中村和危旧房改造话题，2025年城中村改造项目将继续放量，下半年关注后续开行PSL放量速度 [2][5] 相关目录总结 投资建议 - 开发类推荐A股万科A、保利发展、招商蛇口、金地集团，H股中国海外发展 [5] - 商住类推荐华润置地、龙湖集团、新城控股 [5] - 物业类推荐万物云、华润万象生活、中海物业、保利物业、招商积余、新大正 [5] - 文旅类推荐华侨城A [5] 重点公司盈利预测 |证券代码|证券简称|7.30最新股价（元）|总市值（元）|2024A EPS（元）|2025E EPS（元）|2026E EPS（元）|2024A PE|2025E PE|2026E PE|投资评级| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |000002.SZ|万科A|6.70|759.76|-4.17|-1.44|0.09|-|-|74.44|增持| |600048.SH|保利发展|8.32|995.94|0.42|0.45|0.49|19.81|18.49|16.98|增持| |001979.SZ|招商蛇口|9.22|835.41|0.37|0.49|0.59|24.92|18.82|15.63|增持| |600383.SH|金地集团|3.96|178.78|-1.35|-0.23|-0.08|-|-|-|增持| |0688.HK|中国海外发展|12.92|1414.30|1.43|1.54|1.68|9.04|8.39|7.69|增持| |1109.HK|华润置地|27.25|1943.50|3.59|3.46|3.81|7.59|7.88|7.15|增持| |0960.HK|龙湖集团|9.50|663.81|1.58|0.99|1.04|6.01|9.60|9.14|增持| |601155.SH|新城控股|15.20|342.85|0.33|0.37|0.43|46.06|41.08|35.35|增持| |2602.HK|万物云|21.39|249.79|0.98|1.27|1.60|21.82|16.84|13.37|增持| |1209.HK|华润万象生活|34.63|790.33|1.59|1.88|2.20|21.78|18.42|15.74|增持| |2669.HK|中海物业|5.12|168.25|0.46|0.51|0.57|11.14|10.05|8.99|增持| |6049.HK|保利物业|32.67|180.77|2.68|2.84|3.05|12.19|11.50|10.71|增持| |001914.SZ|招商积余|13.02|138.06|0.79|0.89|1.03|16.42|14.63|12.64|增持| |002968.SZ|新大正|11.27|25.50|0.51|0.88|0.86|22.10|12.81|13.10|增持| |000069.SZ|华侨城A|2.36|189.69|-1.10|-0.38|-0.23|-|-|-|增持| [6] 7月政治局会议要点 - 决定今年10月召开中共二十届四中全会，研究制定“十五五”规划建议 [5][7] - “十五五”时期要保持战略定力，推动事关中国式现代化全局的战略任务取得重大突破 [7] - 做好下半年经济工作要坚持稳中求进，完成全年目标任务，实现“十四五”圆满收官 [9] - 宏观政策要持续发力、适时加力，落实积极财政政策和适度宽松货币政策 [9] - 要有效释放内需潜力，实施提振消费专项行动，推动“两重”建设 [9] - 要深化改革，推动科技创新和产业创新融合，推进全国统一大市场建设 [10] - 要扩大高水平对外开放，稳住外贸外资基本盘 [10] - 要防范化解重点领域风险，开展城市更新，化解地方政府债务风险 [10] - 要做好民生保障工作，突出就业优先，落实惠民政策 [10] - 要充分调动各方面积极性，领导干部树立正确政绩观，企业家勇立潮头 [11]