行业整体概览 - 女性向游戏是近年来游戏产业增长最快的细分赛道之一，展现出显著的商业潜力与文化影响力 [1] - 2024年中国女性向游戏市场规模达到80亿元，同比增长124.1%，增速远超行业平均水平，有望成为下一个百亿市场 [1] - 2025年市场经历内容争议、公关危机、尺度矛盾及行业变动，发展并非一帆风顺，市场格局发生变化 [1] 主要厂商及产品表现 - **叠纸游戏**：旗下《恋与深空》在2025年虽经历内容不符、盗号风波、“卖肉”争议等一系列舆论危机，导致玩家流失，但仍稳居女性向市场头部，其IP外溢能力强，叠纸心意旗舰店在2025年天猫双十一活动中稳居潮玩销售榜榜首 [2][9] - **腾讯**：旗下《光与夜之恋》作为开服超四年的产品表现稳健，2025年有“回春”迹象，在2025年11月国内女性向游戏iOS端预估收入榜单中，以4908.58万元收入位居TOP1，收入环比增长125.42% [4][5] - **网易**：旗下《世界之外》在2025年因卡池涨价公关危机及制作人离职，导致玩家信任危机，排名一落千丈，淡出第一梯队，但12月更新的温泉副本一度拉动游戏杀回iOS畅销榜TOP10，有触底反弹趋势 [6][7] - **其他产品**：《如鸢》因关联产品《代号鸢》的低俗争议受到牵连，导致大量玩家退游，2025年存在感不强；《恋与制作人》、《未定事件簿》、《时空中的绘旅人》等原“四大国乙”产品市场存在感大大削弱 [5][9] 市场竞争格局变化 - 2024年“三巨头”（《恋与深空》、《世界之外》、《代号鸢》）中，仅《恋与深空》屹立不倒，《代号鸢》与《世界之外》已掉队 [9] - 市场竞争仍集中在几款头部乙游，2025年未有新的女性向产品带来惊喜，推陈出新速度缓慢 [9] - 尊重女性玩家、贴近时代审美、能提供更多情绪价值的内容更受青睐 [9] 用户画像与市场潜力 - 女性向游戏用户以学历较高的90后、00后青年女性为主，职业多为学生及企业职员，具备一定消费能力 [10] - 超六成玩家处于单身状态，借助游戏获取情感支持、尝试积极健康的亲密关系 [10] - 该用户群体受深层情感驱动，拥有消费意愿和能力，其可持续性为乙游市场带来了增长空间 [10] 未来新品与行业展望 - 市场预热的乙女项目较多，但大多无后续，相对有前景的为《夜幕之下》与《代号Sol》 [11] - 《夜幕之下》（原名《代号砰砰》）主打“全员恶人”和“放飞XP”的成人向叙事，已完成二测，预约人数超100万，内测好评集中在美术、剧情和节奏 [11][12] - 《代号Sol》是继《恋与深空》后的又一款3D乙游，虽陷建模抄袭争议，但市场关注度和期待值较高，其开发公司法定代表人背景与女性向陪伴产品领域相关 [12] - 乙女游戏正从满足情感陪伴需求，向成为“既有温度又有深度”的文化产品演进，其文化价值与社会价值正被重视 [12]

市场格局演变 - 2024年女性向市场由《恋与深空》、《世界之外》和《如鸢》三款新作推动，国乙市场份额达到百亿级别 [1] - 当前市场格局从“一超多强”转变为“一超多弱”，《恋与深空》保持领跑地位，但难以重现此前在IOS畅销榜上超越抖音和《王者荣耀》的强势表现 [1][4] - 《如鸢》与运营多年的《光与夜之恋》争夺市场第二名，《世界之外》因内部动荡流水大幅下滑，2025年10月流水仅2316万元，低于已公测5年的《闪耀暖暖》 [1][10] 主要产品表现分析 - 《恋与深空》表现最为稳定，每月流水均能轻松破亿，但其畅销榜排名变化部分原因是抖音平台本身持续变强，使得垂类产品超抖音难度加大 [6] - 《如鸢》因去年下半年版本更新的文案问题引发玩家不满，宣传转向低调，但其卡牌策略玩法与女强叙事形成差异化，部分流水仍能冲亿 [8] - 《世界之外》经历新卡池定价问题引发的信任危机导致流水腰斩，叠加制作人离职的内部震荡，用户轻氪模式及剧情难以转化为购买力的问题凸显，2025年8月后流水从5826万元骤降至2511万元 [10][11] 用户群体与成功关键 - 《恋与深空》成功关键在于抓住了“现充”用户（即现实生活充实、非传统二次元核心玩家），其用户盘子足够大，包括大量姐姐玩家和妈妈玩家，这些用户对社交平台上的争议不敏感，消费习惯稳定 [12][22] - 传统“原教旨”乙游（画风玩法偏日系、超现实）虽能满足核心“铁血党”玩家，但难以扩圈，用户规模和购买力天花板较低 [16][18][23] - 行业认识到庞大泛用户是待开发的蓝海，但过往立项更倾向于已验证玩法的升级，不敢轻易尝试创新，导致《恋与深空》目前缺乏有力竞争对手 [23] 市场竞争与未来动向 - 其他厂商已注意到“现充”用户的潜力，腾讯游戏有《心动的王者》企划，但该企划目前倾向于制作漫画、Live2D内容，而非衍生游戏IP [25][27] - 市场上出现由UE5引擎开发的3D乙游《恋恋终叙》正在测试，但经查证与腾讯游戏大概率无关，祖龙娱乐则倾向于将女性向内容集中在《以闪亮之名》的大世界版本中实现 [29] - 未来厂商的关键挑战在于如何吸引非传统玩家群体的现充用户，同时平衡好爱发声的核心用户需求，当前赛道一家独大太久，需要新鲜竞争 [31][33]

业绩表现 - 公司前三季度实现营收97.87亿元，同比微降0.61%，但归母净利润大幅增长至7.08亿元，同比增长319.92%，扣非净利润为6.11亿元，同比增长641.09% [1] - 2025年第三季度公司营收为30.98亿元，同比下降14.63%，而归母净利润为1.73亿元，同比增长212.04%，扣非净利润为1.31亿元 [1] - 预计公司2025年至2027年营业收入将分别达到140.38亿元、152.06亿元和162.92亿元，归母净利润将分别达到9.76亿元、12.27亿元和14.54亿元 [4] 行业与市场份额 - 2025年第三季度全国电影总票房为127.2亿元，同比增长17.2%，观影人次达3.4亿，同比增长29.8% [2] - 公司2025年第三季度国内直营影院实现票房18.8亿元，观影人次4505万，市场份额达到14.8%，实现稳步提升 [2] 内容投资与出品 - 公司第三季度投资出品的电影包括《南京照相馆》、《长安的荔枝》、《聊斋：兰若寺》、《有朵云像你》等 [2] - 其中《南京照相馆》实现票房30.2亿元，获得暑期档票房冠军，《长安的荔枝》实现票房6.9亿元，并获得第38届中国电影金鸡奖"最佳故事片"等6项提名 [2] 战略布局与业务拓展 - 公司持续推进"超级娱乐空间"战略，通过"1+2+5"战略版图探索多元业务增长空间 [3] - 公司在暑期档开展"超级娱乐动漫市集"等主题营销活动，利用IP、场景和人群整合增加会员粘性，并借助《光与夜之恋》、《兰若寺》等IP产品拉动年轻用户消费 [3] - 公司致力于形成以"观影＋兴趣社交＋IP消费"为主的票房和非票收入相互扶持的体系 [3]

Krafton与《幻兽帕鲁》手游 - 韩国游戏公司Krafton宣布其主导研发的《幻兽帕鲁》手游将于2025年第四季度正式启动测试[1] - 手游将完整还原端游核心玩法体系，涵盖帕鲁收集、开放世界生存、资源制造等内容[1] - 行业竞争焦点预计将从“玩法模仿”转向“IP运营+研发实力”的综合比拼，具备“强IP+成熟研发”组合的游戏公司有望获得更高溢价[1] 腾讯与《终极角逐》公测 - 腾讯代理发行的第一人称射击游戏《终极角逐》国服版本定于11月18日正式公测[2] - 游戏的核心差异化亮点是其高自由度地形破坏系统，玩家可通过爆炸物、技能等手段破坏场景结构，形成“战术拆迁”的独特体验[2] - 该游戏的公测标志着腾讯在射击游戏赛道的新品储备进入实质释放阶段，有望缓解其核心射击游戏产品面临的增长压力[2] 《光与夜之恋》配音演员更替 - 腾讯北极光工作室旗下手游《光与夜之恋》宣布核心角色“查理苏”的配音演员吴磊因身体状况卸任，接任者的筛选工作已启动[3] - 该事件引发对厂商风险对冲机制的关注，包括是否建立“核心角色多声优储备”或“声音版权提前锁定”机制[3] - 行业关注技术替代方案，例如AI配音技术，布局此类技术的厂商可能获得资本市场额外关注[3]

卡普空《怪物猎人物语3：命运双龙》产品与战略 - 公司宣布《怪物猎人物语3：命运双龙》于2026年3月13日发售，并开启预购 [1] - 游戏将登陆PlayStation 5、Xbox Series X|S、任天堂Switch 2及PC全平台，支持简体中文 [1] - 游戏在Steam国区定价为标准版298元、豪华版388元、高级豪华版428元 [1] - 公司对“怪物猎人”IP长线运营展示强大信心，跨平台策略旨在最大化用户覆盖 [1] - 游戏相对高昂的定价反映了公司对IP价值的深度挖掘 [1] 鹰角《明日方舟：终末地》测试进展 - 公司宣布《明日方舟：终末地》将于11月28日在PC及移动端开启“全面测试”，测试招募已启动 [2] - 此次测试属于删档计费测试，测试期间将开启付费功能 [2] - 公司公布了全新干员展示、战斗系统演示等最新情报 [2] - 全面测试表明该新作已进入商业化前夜，将检验核心玩法与付费模型 [2] 腾讯《光与夜之恋》平台适配战略 - 公司旗下《光与夜之恋》鸿蒙版正式上线，支持HarmonyOS 5及以上系统的鸿蒙设备 [3] - 鸿蒙版可完整继承原先安卓版本的账号数据，玩家无需重新注册即可登录并保留原有进度 [3] - 此举成为头部女性向游戏率先适配鸿蒙生态的标杆案例，展现公司拥抱国产操作系统的战略前瞻性 [3] 行业趋势与影响 - 顶级IP新作的全平台布局或成为行业标杆，推动精品内容的多平台发行趋势 [1] - 头部厂商重磅新品的测试动态是观察市场风向的重要窗口，测试反馈可能影响投资者对二次元及策略赛道的景气度判断 [2] - 市场对具备强IP孵化能力公司的关注度或将持续升温 [2] - 游戏厂商向鸿蒙生态的迁移步伐可能加速，重塑应用分发格局 [3]

10月电影市场票房表现 - 10月份电影市场总票房达25.74亿元，环比下滑3%，同比下滑29% [1] - 国庆中秋“双节档”票房为18.35亿元，不及预期且相比2024年的21.05亿元出现明显下滑 [1] 影视公司业绩亮点 - 光线传媒前三季度营业收入36.16亿元，同比增长150.81%，归属于上市公司股东的净利润23.36亿元，同比增长406.78% [2] - 横店影视前三季度营业收入18.95亿元，同比增长17.28%，归属于上市公司股东的净利润2.06亿元，同比增长1084.80% [2] - 横店影视业绩增长主要系电影放映及相关衍生业务利润增加所致 [3] 行业战略转型：聚焦IP与衍生品 - 影视公司正积极推进业务调整，提升IP衍生品收入成为抵御市场风险的重要手段 [1] - 光线传媒正进行第二次历史性转型，IP运营业务成为业绩新亮点和持续增长点 [2] - 行业趋势变化主要因市场票房增长放缓，需分散风险，且衍生品市场天花板更高 [3] 成功IP衍生品案例 - 光线传媒《哪吒2》衍生品收入已确认超过100亿元，刷新国产动画电影纪录，预测最终总销售额可能突破千亿元 [4] - 上海电影借动画电影《浪浪山小妖怪》在衍生品实现突围，第三方机构预测其IP全产业链价值超过10亿元，同期上新授权衍生单品超400个 [4] - 迪士尼2025财年第三财季总收入同比增长2.1%，净利润同比增长100.76%，主要得益于体验板块收入约90.86亿美元（同比增长8%）及主题公园部门盈利增长13%等 [3] 多元化发展路径探索 - 万达电影通过融入ACG（动画、漫画、游戏）领域知名IP资源，提出“超级娱乐空间”概念以孵化超级IP [5] - 万达电影与游戏《光与夜之恋》的联名主题活动吸引超过40万玩家走进影院，消费客群购票转化率达30% [5] - 电影公司与动画、漫画、游戏联动可实现收入多元化及提高用户黏性，通过跨媒介叙事深度绑定核心粉丝 [5]

产品概述与市场热度 - 真人互动影游《女王的游戏：盛世天下》以中国历史上唯一女皇帝武则天为故事原型，融合真人互动与唐朝宫斗元素，近期热度居高不下，游戏直播和二创视频刷屏互联网 [2] - 游戏剧情分为“媚娘篇”和“女帝篇”，女主角“伍元照”入宫后与九皇子“礼治”、四皇子“礼泰”产生情感纠葛，衍生出“45派”与“95派”的“红白玫瑰之争”，为游戏贡献了巨大热度 [5][14] - 游戏内付费投票的鲜花榜上，两位男性角色“礼泰”和“礼治”分列第一和第二，人气远超女主角“伍元照”，显示出女性用户消费对象集中于情感 [15] 核心争议与舆论反响 - 主要争议点在于剧情情感叙事篇幅过大，尤其是虚构了女主角与四皇子“礼泰”的感情线，该角色历史上与武则天并无太多可考交集 [6] - 争议升级源于“女帝篇”剧情规划中，出现女主角为爱情放弃皇位的支线，被部分用户批评为“向下的自由”，导致游戏各大平台账号被骂到关闭评论 [7][20][21] - 舆论呈现两极分化：一方认为文娱创作拥有自由度，游戏应以娱乐性和玩家体验为先；另一方则认为武则天作为女性权力符号，不应被情感叙事消解其权利意识 [8][9][18] 行业趋势与产品定位 - 女性向游戏市场中，满足情感需求的乙女游戏产品占据头部，用户更愿意为情感买单，例如《恋与深空》《光与夜之恋》等产品更聚焦情感叙事和男色消费 [12][13] - 在女性向内容创作中，爱情和事业是永恒话题，尽管女性意识觉醒使用户在理念上倾向于事业，但具体到产品上，情感消费的市场规模往往更大 [10][11][19] - 《盛世天下》的“1V2”情感模式类似于乙女游戏，但其以武则天为原型的特殊背景，使得“爱情还是事业”的选择引发了远超普通乙女游戏的巨大争议 [16][18] 内容创作的价值探讨 - 争议本质是关于权力和价值的探讨，焦点在于爱情和皇位两种选择背后的价值差异，在封建背景下，放弃皇位被视为价值上的倒退 [24][27] - 女性向内容创作要平衡爱情与事业，需要消解两种选择背后的价值差，当选择爱情和选择事业具有同等社会价值时，女性才拥有真正的选择自由 [25][26] - 情感叙事与大女主叙事并非完全相悖，行业仍在探索既能获得市场热度又能保持内容高度的创作机会 [26]

公司战略与活动 - 公司与现象级游戏IP《恋与深空》展开大型联名合作，推出以“一部电影诞生的故事”为主题的沉浸式影院体验活动 [1] - 活动覆盖全国200余座城市的超700家影城，包括2家“光影开拍”店、100家“心动热映”店与605家“爱意流光”店 [1] - 公司此前已与《原神》《第五人格》《光与夜之恋》等热门游戏IP进行合作，持续引入大量年轻消费者 [2] 活动运营细节 - 参与者将以游戏中“猎人小姐”的身份体验电影拍摄全流程，实现从观众到“剧中人”的跨越 [1] - 活动中设置如“对暗号领取片场放饭”等互动环节，预约“光影开拍”店的玩家可解锁深度沉浸的“拍电影”全流程体验 [1] 目标客群与效果 - 公司认为Z世代对情感认同与自我构建的需求显著，动漫、游戏等内容是其精神消费的重要组成部分 [1] - 部分联名活动的观影转化率达30%，其中25岁以下用户占比高达85.5% [2]

行业概述 - 一种名为"Cos委托"的新型情感消费模式正在年轻女性中兴起 单主们付费聘请Coser扮演二次元游戏中的恋人进行线下约会[1] - 该模式通过还原角色外形 性格和言行举止 将乙女游戏中的二次元男主角带到现实世界 为单主营造完美的被爱体验[1] - 服务定价从300元到2000元不等 高端委托可达5000元 服务时长一般为6-8小时[9] 市场需求 - 主要客群为18-30岁女性 30岁以上单主较少 因为大部分已婚已育[8] - 单主分为两类：希望二次元恋人来到身边陪伴(占比更大) 和想要与角色拍摄照片[8] - 2022年中国人民大学调研显示 成本影响是抑制青年婚恋意愿的突出因素[20] 服务提供 - 委托老师需要在外形上高度还原角色 包括穿17-20cm增高鞋垫[11] 使用特殊化妆技术改变眼型[12] 和通过修容打造高挺鼻梁[12] - 情绪价值提供是关键 需要比正常恋爱更关注细节 时时刻刻察言观色[16] - 常见约会项目包括画室作画 烘焙蛋糕 试穿婚纱和制作情侣戒指等恋爱感强的活动[19] 消费规模 - 典型单次委托价格区间为300-2000元 高端服务可达5000元[9] - 有单主在过去三年花费超过10万元进行委托约会[9] - 存在买断模式 年费可达10000-50000元[31] 运营挑战 - "掉皮"问题普遍存在 包括外形不符和性格OOC(偏离角色设定)[26] - 性别安全焦虑突出 大部分单主拒绝男性委托老师[29] - 约会结束后存在戒断反应 单主难以从梦境中醒来[34] 社会意义 - 华东政法大学研究指出 该模式重新构造了新的关系模式 排除异性参与又将异性身体气质作为亲密关系主要内容[21] - 单主可在相对真空环境中享受甜蜜约会 无需考虑住房 医疗 养育等现实压力[21] - 帮助部分单主获得生的希望 重新确认自我存在意义[17]

配音演员行业变化 - 配音演员与游戏厂商合作关系从稳定转向脆弱 配音工作曾被视为养老保险 只要私德无问题可工作至游戏关服 但现仅签合同只是开始[2][7] - 玩家对配音演员业务能力要求提高 对不贴合角色或出现低级错误的配音采取抵制行动 如《守望先锋》新英雄无漾配音引发玩家质疑并最终换人[7][9][11] - 配音演员因病或心理压力导致业务能力下滑 如吴磊因健康问题配音质量下降 玩家指出吞音破音等低级错误 最终被更换[1][15][17] 厂商应对策略 - 厂商采取隐藏配音演员身份策略 如《世界之外》《恋与深空》等新游不公开CV信息 通过保密条款约束相关信息披露[26] - 厂商引入AI技术作为替代方案 如《未定事件簿》使用逆熵技术合成原CV声音 《Whispers from the Star》使用AI实时生成角色回应[32] - 厂商通过玩家投票选择新配音演员 如《恋与制作人》提供五位CV试音由玩家投票 并决定未来不公开CV名字[28] 成本与行业影响 - 配音演员报价按句收费 价格区间为100-500元 豪华CV阵容成本较高 厂商在流水下降时考虑降本增效 如《闪耀暖暖》尝试换人但因玩家反对失败[22][24] - 厂商在合同中增加声音采集条款 为AI技术应用做准备 但部分配音演员抵制 如冯骏骅因未获AI相关条款回应终止与《王者荣耀》合作[20][21] - 换角成功案例多见于受众广泛的游戏类型 如《守望先锋》《王者荣耀》 而情感属性强的乙游换角需要更长时间磨合 如《光与夜之恋》更换陆沉CV耗时半年[13][28]