公司战略定位与业务模式 - 公司定位为“城市投资开发运营商”，致力于构建从“好房子”到“好城区”的完整生态闭环 [2] - 公司依托“3+1”一体化业务模式，包括开发销售型业务、经营性不动产与资管业务、轻资产管理业务和生态圈要素型业务 [6] - 公司战略核心是实现从“空间制造者”到“生活创造者”与“城市共建者”的转型 [9] “好房子”产品体系创新 - 公司建立“好产品、好社区、好服务”三位一体的“好房子体系” [2] - 保障性租赁住房样板间聚焦新市民、新青年，36平方米空间实现“小空间、大生活”的居住理想，有巢已服务近30万新市民与青年人 [3] - 全周期焕新科技宅采用“模块化、无柱化、工业化”设计，提供空间、风格、模块、部品四大可选定制服务 [4] - 产品体系配置“十大能量体系”，形成全场景客户链接、全周期统筹运营、全维度智能互联三大核心优势 [6] 科技与智慧化应用 - “好运维”展区展示“智慧社区运营”平台，通过AI与物联网技术串联社区“人、物、事、地、组织” [5] - 全维度智能互联依托生产智造平台、空间智联平台和服务智享平台，形成科技赋能核心引擎 [6] - 智慧家居与物业服务无缝链接，安全警报、设备维护和耗材采购可一键送达物业 [4][5] 社区与城区运营服务 - 公司推出“润泽美好”完整社区服务体系，基础服务通过“润物更新”实现资产保值，增值服务借力“润悦坊”提供多元化服务 [7] - 社区运营以“一老一小”为重点，构建15分钟生活圈，创新“物业服务+生活服务”实践路径 [8] - “润比邻”社群品牌覆盖118座城市，服务超300万业主，组建超2300个兴趣社群，聚集2900余位主理人 [8] - 在城区维度，通过深圳南山后海、温州龙港等案例展示一体化城市运营服务能力 [8]

基金表现与交易数据 - 11月7日景顺长城中证国新港股通央企红利ETF（520990）收盘上涨0.65%，成交额1.32亿元 [1] - 基金今年以来份额从37.46亿份增至50.43亿份，增幅34.62%，规模从35.01亿元增至54.00亿元，增幅54.22% [1] - 流动性方面，近20个交易日累计成交金额28.69亿元，日均成交1.43亿元，今年以来205个交易日累计成交258.57亿元，日均成交1.26亿元 [1] 基金基本信息 - 基金成立于2024年6月26日，管理费率每年0.50%，托管费率每年0.10% [1] - 业绩比较基准为中证国新港股通央企红利指数收益率 [1] 基金经理信息 - 现任基金经理为龚丽丽和汪洋，龚丽丽自2024年7月25日管理该基金，任职期内收益24.24%，汪洋自2025年7月15日管理，任职期内收益9.92% [2] 基金持仓构成 - 前十大重仓股集中度高，主要为能源、通信和地产行业龙头央企 [2][3] - 中国石油股份持仓占比最高，为10.88%，持仓市值4.69亿元，其次为中国移动占比10.33%，市值4.45亿元，中国神华占比9.72%，市值4.19亿元 [3] - 其他主要持仓包括中国海洋石油（9.54%）、中远海控（8.43%）、中国石油化工股份（7.42%）、中国电信（4.54%）、中国联通（3.45%）、中煤能源（2.59%）和华润置地（2.23%） [3]

行业宏观趋势 - 消费市场稳步扩大，2024年1-9月社会消费品零售总额达36.6万亿元，同比增长4.5%，增速较去年全年上升1.0个百分点 [2] - 消费对经济增长的主引擎作用明显，2024年上半年最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%，较去年全年增加7.5个百分点 [2] - 线上消费对线下零售物业的冲击减小，2024年实物商品网上零售额比重为26.8%，较2023年下降0.8个百分点，2024年前8个月该比重为25.0%，较去年同期下降0.6个百分点 [3] - 新消费热度高涨，IP+消费模式能精准吸引客群并提升客单价，例如静安大悦城在国庆假期总客流突破80万人次，同比增长18%，全场销售超9210万元，同比增长35% [2] 集中式商业市场格局 - 集中式商业开业节奏放缓，2024年新开业项目数量为436个，2024年上半年为125个，而2015-2019年期间年均新开业数量达660个 [4] - 存量竞争加剧，目前存量集中式商业项目突破1万个，达到10051个，商业面积达7.08亿平方米 [4] - 一线城市平均租金下滑且空置率保持相对稳定，2024年四个一线城市平均空置率下降0.7个百分点，平均租金下滑0.5% [4] - 截至2024年6月底，北京、上海、广州、深圳的零售物业空置率分别为7.5%、8.6%、7.3%、4.1%，平均空置率相较年初上升0.2个百分点，平均租金相较年初下降0.2% [4] 头部商业地产商运营表现 - 头部公司运营表现优异，2024年华润置地购物中心租金收入达194亿元，零售额达1953亿元 [5] - 主要上市公司购物中心出租率均在95%以上，相较2022年和2023年有所提升 [5] - 2024年上半年，华润置地、新城控股、龙湖集团、大悦城等四家头部公司购物中心零售额合计达2239亿元，同比增长18%，增速较全国社零增速高13个百分点 [5] 高奢市场运营策略 - 高奢商场销售额在2024年第三季度扭转下行趋势，恒隆旗下商场销售额由Q2的同比下行转为Q3的同比增长10%，国庆黄金周前四天增速进一步提高至15% [6] - 通过话题性活动强力导流，例如兴业太古汇在路易威登主题地标开业后，7月初周末客流分别达7.9万和7.8万人次，同比激增107%和114%，销售额同比分别增长104%和91% [6] - 华润万象通过大会员体系实现多业态协同导流，会员体系覆盖住宅、商业等多业态，助力客流在多个万象商场之间流转 [7] - 增加餐饮与体验业态以减轻对零售的依赖，2024年高档商业中餐饮、生活服务业态的开关店比例大于1，而零售等业态小于1 [7] 高能级市场细分赛道 - 奥特莱斯表现亮眼，其特质迎合消费者对商品实用价值的看重，2025年二季度百家奥莱客流量同比增速为16.3%，销售额同比增速为12.8%，显著高于同期全国社零增速4.4% [8] - 二次元主题商业提供新增长点，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿人，市场规模达5977亿元，较2019年增长超一倍 [9] - 二次元相关品牌首店数量激增，2024年国内二次元相关品牌首店绝对数量较2022年上涨667.86%，占全部首店比例由0.7%涨至3.1% [9] - 大悦城是二次元主题商业领跑者，2024年其二次元业态总销售额突破11.1亿元，全国大悦城二次元门店总数达311个 [9] 下沉市场发展机遇 - 三四线城市消费增长表现优于一二线城市，新城控股旗下的吾悦广场近八成周边3公里内无直接购物中心竞品 [10] - 吾悦广场利用品牌资源为下沉市场引入首店品牌，2024年及2025年上半年客流量分别同比增长19%和16%，销售额分别同比增长19%和17% [11]

公司战略调整 - 华润置地拟挂牌转让其全资持有的润地康养（深圳）产业发展有限公司100%股权 [1] - 此次转让是公司加速退出康养业务的关键举措，旨在执行其于2024年明确的“十四五”期内有序退出康养等非核心业务的既定战略 [1][3] - 公司康养业务规模已显著收缩，进入城市从超10个核心城市减少至7个（北京、南京、南宁、成都、沈阳、武汉、深圳），康养床位从超10000张降至4200张 [2][3] 公司业务历史与财务状况 - 华润置地曾于2016年大力布局康养，推出“悦年华”品牌，业务覆盖颐养社区、颐养中心、康复医院三大产品线，至2019年已覆盖超10个核心城市，拥有超10000张床位 [2] - 但康养业务盈利困难，其核心运营企业润地康养2024年营业收入为1630.94万元，净亏损14.06万元 [2] - 截至2025年三季度末，该业务营业收入为346.45万元，虽净利润扭亏为盈至37.13万元，但对比公司其他业务利润贡献微乎其微 [3] - 公司管理层曾透露在康养板块的几十亿投资回报水平未达预期，认定其为“内耗”型业务，决策不再扩张并逐步出清存量项目 [3] 行业普遍困境 - 华润置地的退出并非个例，反映了康养行业普遍存在的重资产、长周期、低回报的痛点 [1][4] - 行业面临重资产、高投入、低入住率的局面，大量项目入住率不到60%，固定折旧与资金成本侵蚀利润 [5] - 医养结合项目对硬件、适老化、医疗配套的投入比普通地产高30%-50%，导致投入产出失衡 [5] - 行业利润承压，养老社区及医院运营重点监测企业的平均毛利润维持在20%以下 [5] 同业案例与专家观点 - 2022年末，湖南发展宣布拟转让其持有的湖南发展养老82.50%股权，该子公司2022年营业收入为417.80万元，净亏损达219.23万元 [5] - 专家认为，未来康养行业应由“重床位”转向“重人头+轻资产”模式，例如采用公建民营、托管运营以降低单床造价，发展上门护理等多元服务，并借助REITs等金融工具盘活现金流 [5]

节日营销与品牌建设 - 10月国庆、中秋双节及重阳节成为房企品牌传播与责任践行的重要契机[2] - 头部房企以社区为核心场景，通过全国联动的线上线下节日活动，采用传统与现代结合的互动设计，构建从情感共鸣到品牌认同再到价值转化的链路[2] - 企业聚焦老年群体需求，从产品适老化、社区服务、公益行动等多维度发力，在践行社会责任的同时夯实品牌口碑与传播力[2] - 节日被视为社区建设的起点，头部企业持续以服务与温情深化邻里联结，助力实现更具温度的理想生活[2] - 情感赋能与价值落地相结合的模式，成为品牌传播力持续提升的核心驱动力[2] 企业高层与组织动态 - 万科董事长更迭，前总裁被采取刑事强制措施[2] - 金科股份完成董事会换届，郭伟新任董事长兼总裁[2] - 重点企业高层变动及组织调整持续震荡整个行业[2] 品牌传播力排名 - 2025年10月中国房企品牌传播力排行榜中，保利发展、华润置地、绿城中国位列前三名[2][4] - 万科地产与龙湖集团紧随其后[2]

融资概况 - 2025年10月房地产行业债券融资总额为512.4亿元，同比增长76.9% [1][2] - 2025年1-10月房地产企业债券融资总额为4882.4亿元，同比增加8.6% [4] - 10月融资结构为信用债融资327.0亿元（占比63.8%），海外债融资28.5亿元（占比5.6%），ABS融资157.0亿元（占比30.6%） [1][2] 融资结构分析 - 10月信用债融资同比增长50.7%，ABS融资同比增长115.8% [1][2] - 1-10月信用债融资2939.8亿元（同比微增3.3%），海外债融资97.2亿元（同比增长45.1%），ABS融资1845.3亿元（同比增长16.7%） [4] - 10月信用债发行以央国企为主，招商蛇口、中海、保利发展等发行总额超30亿元 [4] 融资成本与期限 - 10月债券融资平均利率为2.56%，同比下降0.42个百分点，环比下降0.13个百分点 [1][2][6] - 信用债平均利率为2.36%，海外债平均利率为3.3%，ABS平均利率为2.82% [6] - 10月信用债平均发行年限为3.98年，较上月延长0.33年，滨江、卓越发行债券期限分别为2年期和5年期 [4] 资产证券化（ABS/REITs）动态 - 10月ABS发行规模157.0亿元，类REITs是规模最大的一类产品，占比达36.8% [5] - 华夏中海商业REIT在深圳证券交易所成功上市，底层资产佛山映月湖环宇城出租率从2020年末的约81%提升至2025年3月末的约98% [5] - 华润、招商、金茂、印力、大悦城等房企均已在国内实现公募REITs发行 [5] 企业融资与资本市场动态 - 10月招商蛇口发行金额最高达45亿元，苏高新融资成本最低为1.84% [7] - 多家房企披露新增融资，如华侨城集团发行20亿超短期融资券，大悦城地产签署1.5亿美元定期贷款授信 [8][10] - 融创、花样年境外债重组方案获75%以上债权人通过，旭辉、碧桂园继续推进境外债重组 [8][10] 债务重组与公司重大事件 - 金科股份获重整投资人提供2.5亿借款，并完成董事会换届选举 [8][10] - 南国置业拟向控股股东出售地产开发及租赁主业资产 [8][10] - 华夏幸福截至9月底债务重组金额1926.69亿元，未能偿还240.07亿元 [10]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[3] 报告核心观点 - 政策端有望进一步发力，二十届四中全会提及推动房地产高质量发展，中央层面高频提及建设好房子和高品质住房 [4] - 在政策导向和供需结构变化的契机下，高品质住宅或将迎来发展浪潮 [4] - 房地产是中国家庭重要的资产配置和投资方向，稳住房价对畅通经济内循环有重要意义 [4] 板块行情 - 本周（25/10/25-25/10/31）房地产（申万）指数下跌0.7%，表现弱于上证指数（+0.1%）、深证成指（+0.7%）和创业板指（+0.5%）[4][7] - 个股方面，周度涨幅前五分别为：京投发展(+28.2%)、ST中迪(+27.6%)、和展能源(+12.5%)、西藏城投(+11.3%)、海南机场(+10.5%) [4][7] - 个股方面，周度跌幅后五分别为：沙河股份(-13.4%)、合肥城建(-13.0%)、ST广物(-10.1%)、深振业A(-9.7%)、*ST荣控(-8.7%) [4][7] 数据跟踪：新房成交 - 本周（10.25-10.31）42个重点城市新房合计成交243万平米，环比上升4.8%，但同比下降41.1% [4][13] - 分能级看，一线城市（4城）成交55.3万平米，环比下降4.1%；二线城市（15城）成交151.0万平米，环比上升11.4%；三四线城市（23城）成交36.5万平米，环比下降4.8% [13] - 10月全月（10.1-10.31）42城新房合计成交843万平米，环比上升1.4%，但同比下降34.6% [4][18] - 年初至今（1-10月）42城新房累计成交面积同比下降10.3% [4][18] - 10月全月分能级表现：一线城市成交198万平米，环比下降10.7%，同比下降38.2%；二线城市成交501万平米，环比上升4.8%，同比下降31.3%；三四线城市成交145万平米，环比上升9.5%，同比下降39.6% [18] 数据跟踪：二手房成交 - 本周（10.25-10.31）21个重点城市二手房合计成交205万平米，环比下降3.3%，同比下降23.6% [4][30] - 分能级看，一线城市（3城）成交91.9万平米，环比上升6.8%；二线城市（9城）成交98.8万平米，环比下降12.0%；三四线城市（9城）成交14.6万平米，环比上升5.3% [30] - 10月全月（10.1-10.31）21城二手房合计成交732万平米，环比下降14.0%，同比下降21.2% [4][33] - 年初至今（1-10月）21城二手房累计成交面积同比上升11.4% [4][33] - 10月全月分能级表现：一线城市成交300万平米，环比下降16.4%，同比下降26.3%；二线城市成交380万平米，环比下降13.0%，同比下降16.8%；三四线城市成交51万平米，环比下降6.4%，同比下降20.4% [33] 行业新闻与政策 - 宏观层面：住建部推进现房销售制，以防范交付风险；商务部等五部门支持符合条件的商业地产项目发行REITs，为城市商业提质提供融资支持 [4][45] - 因城施策：广州发布好房子建设指引，强制要求绿色建材使用比例不低于20%；重庆创新存量用地盘活方式，全面推行集体经营性建设用地入市 [4][45] - 公积金政策：海南将住房公积金贷款月还款额与家庭月收入比上限由55%提高至60%；湖北统一首二套房公贷额度，高品质住宅贷款额上浮不低于20%，保障房首付降至15% [4][45] - 土地市场：广州番禺区宅地由越秀地产以11.94亿元总价竞得，溢价率8.2%；福州公开出让14宗地，总起拍价46.85亿元 [46][47] 公司公告与业绩 - 2025年第三季度归母净利润表现：滨江集团5.4亿元（同比+16.0%）、陆家嘴2.5亿元（同比+45.2%）、浦东金桥1.6亿元（同比+159.3%）、张江高科2.5亿元（同比+1.1%）[4][48] - 2025年第三季度归母净利润为负或大幅下滑：万科A -160.7亿元（同比-98.6%）、华发股份0.7亿元（同比-199.4%）、首开股份-12.7亿元、华侨城A -15.0亿元（同比-15.8%）[4][48] - 融资动态：深铁集团拟向万科A提供不超过220亿元借款额度 [4][48] - 销售数据：陆家嘴1-9月住宅类物业合同销售金额82.73亿元，同比增加144%；华发股份1-9月实现销售金额633.1亿元，较去年同期减少2.8% [49] 投资分析意见与建议关注标的 - 建议关注核心城市布局重、拿地能力强且产品力强的房企：滨江集团、华润置地、建发股份、建发国际集团、绿城中国 [4] - 建议关注地产转型标的：衢州发展 [4] - 建议关注二手房中介：贝壳、我爱我家 [4] - 建议关注物业管理企业：绿城服务、招商积余、华润万象生活 [4]

项目概况与战略定位 - 深圳湾文化广场于11月1日正式启幕，是由深圳市政府投资建设、华润置地代建运营、MAD建筑事务所马岩松设计的重要文化设施 [1] - 项目定位为全球设计文化交流枢纽、中国设计走向世界的前沿展场，致力于打造具有全球影响力的设计文化综合体 [1] - 项目以“开放、品质、生长”为理念，涵盖设计艺术展览、未来设计学苑、多元文化空间、跨界社交聚落四大功能场域 [1] 国际合作与战略布局 - 项目与全球顶尖文化机构签署多项合作协议，包括与英国泰特美术馆签署合作备忘录，并与伦敦设计博物馆、巴黎装饰艺术博物馆、法国国家家具档案博物馆建立合作 [2] - 与荣宝斋及西泠印社签署战略合作协议，旨在推动中国传统工艺与当代设计的深度融合 [2] - 通过系列国际合作系统构建东西方文化对话的常态化平台 [2] 展览体系与内容规划 - 开幕呈现系列常设展、主题展及国际展，常设展区包括《Design100：设计 人 生活》《流变传承：中国设计叙事》《设计永恒：世界现当代设计》《当代力量：中国/深圳设计探索》等展览 [3] - 国际展区与泰特美术馆、伦敦设计博物馆合作呈现《安东尼·麦考尔：凝光之境》《一个世纪的椅子：形式、功能与未来》等展览 [3] - 打造国内首个融合材料研究与趋势的材料美学图书馆——设计物料图书馆，强调“材料先行”的设计理念 [3] 学术活动与思想交流 - 启幕当日举办“深圳湾设计对话”主题对话及四场平行沙龙，议题涵盖“Design for AI”、“Design for Craft”、“Design for Community”、“Design for Emotion” [4][5] - 活动汇聚MAD建筑事务所马岩松、伦敦设计博物馆馆长Tim Marlow、巴黎装饰艺术博物馆前馆长Sylvie Correard等25位全球设计、艺术、科技领域从业者 [4][5] 公共参与与运营模式 - 开幕期间举办法国摩天剧团沉浸式表演、香港芭蕾舞团《港芭舞湾区》及“深圳湾即刻音乐现场”活动，未来半年内将策划呈现24场主题音乐会 [6] - 引入全国首个前沿科技零售中心“INNO100全球创新旗舰店”、全国首个卷宗设计中心及文创商店，打造多元城市生活方式场景 [6] - 项目试运营期内暂不售票，通过“开幕试运营体验官计划”以预约形式开放，每日进行人流管控 [7]

地块成交概况 - 大兴区西红门镇6038地块以19.04亿元底价成交，竞得人为中建壹品与湖北联投联合体 [1] - 成交楼面价为3万元/平方米，较中建壹品去年在同一板块所拿地块的楼面价降低了约28% [1][6] - 该地块用地规模约2.76公顷，规划地上建筑面积约6.35万平方米，容积率2.3 [2] 地块属性与开发价值 - 地块位于五环至六环之间，邻近规划中的地铁19号线二期西红门东站，具备轨道一体化的发展要求 [2][3] - 相较于周边项目，该地块容积率较低，建筑高度45米（局部60米），具备打造高品质住宅产品的良好基础 [2] - 地块位于组团中相对远离南五环及经开高速的位置，整体环境更为优越，开发价值较高 [2] - 可共享板块内成熟配套，包括荟聚中心、山姆会员店、皇城根小学大兴分校（在建）、北京四中大兴分校及北京大学第一医院南院区 [2] 区域市场与竞争格局 - 西红门东板块自2020年至今已出让10宗宅地，新房项目扎堆，去化难度增大 [4][6] - 板块未来发展依赖于丽泽商务区和首都商务新区的建设推进，预计2029年通车的19号线二期将提升区域连通效率 [3] - 若西侧6037地块后续顺利拍出，2026年板块内将有四个主要项目形成竞争格局 [7] - 中建壹品去年在该板块开发的元启项目，共计1065套房源，目前网签244套，去化率23%，成交均价5.3万元/平方米 [7] 历史土地出让回顾 - 2020年4月，板块内两宗地块成交楼面价分别达3.89万元/平方米和3.9万元/平方米 [4] - 2021年至2023年，华润置地等企业所获地块楼面价在3.6万元/平方米至4.16万元/平方米之间 [4][5][6] - 2024年2月，中建壹品所获地块楼面价为4.15万元/平方米，而9月北京兴创所获地块楼面价约为3.38万元/平方米 [6]

行业整体销售表现 - 2025年1-10月TOP100房企销售总额为28967.1亿元，同比下降16.3%，降幅较1-9月扩大4.1个百分点 [1] - 单月表现出现分化，48家百强房企10月业绩环比增长，其中20家企业单月业绩环比增幅大于30% [2] - 10月一线城市合计成交168万平方米，环比持平，但同比降幅高达41% [5] 房企阵营格局变化 - 千亿阵营房企共7家，销售额均值为1656.8亿元，包括保利发展、绿城中国、中海地产、华润置地、招商蛇口、万科、建发房产 [2] - 第二阵营（500-1000亿）房企共7家，较去年同期减少2家，第三阵营（300-500亿）企业6家，较去年同期减少3家，第四阵营（100-300亿）企业42家，较去年同期减少6家 [2] - 保利发展以2227亿元销售额位居行业第一，绿城中国以2011亿元位列第二，中海地产以1891亿元位列第三 [3] 区域市场分化情况 - 广州10月单月成交61万平方米，环比增6%，但同比降46%，北京环比增长19%，但同比仍下降19%，上海、深圳同比降幅均超40% [5] - 1-10月广州房企销售金额流量榜单TOP20总销售额为1539.3亿元，保利发展以338亿元流量销售金额夺得冠军，越秀地产以287.2亿元位列第二 [6] - 核心一二线城市如京沪深杭蓉市场热度转降，武汉、南京、苏州、合肥等延续弱复苏，部分弱二三线城市如南宁、福州、常州去化率预计低于两成 [7] 政策环境与未来展望 - 10月多地在供给端针对“好房子”建设落地优化政策，需求端如合肥、南京、成都、广西等地优化公积金贷款政策 [7] - 年末房企进入业绩冲刺阶段，重点城市供应或有所改善，对市场形成一定支撑 [7] - 渐进式政策放松难以打破当前房地产市场负向循环，需要中央多措并举推动市场止跌回稳 [7]