报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[3] 报告核心观点 - 中央经济工作会议明确化解重点领域风险，着力稳定房地产市场，政策端有望进一步发力[2][4] - 在政策导向和供需结构变化的契机之下，高品质住宅或将迎来发展浪潮[4] - 多重利好因素推动下，香港私人住宅市场情绪已逐步修复，港资发展商有望迎来新一轮价值重估[4] - 房地产是中国家庭重要的资产配置和投资方向，稳住房价对畅通经济内循环有着重要意义[4] 板块行情 - 本周（12月6日至12月12日）房地产（申万）板块指数下跌2.6%，表现弱于主要市场指数（上证指数下跌0.3%，深证成指上升0.8%，创业板指上升2.7%，沪深300下跌0.1%）[4][7] - 个股方面，周涨幅前五分别为：三湘印象(+12.1%)、南都物业(+7.6%)、京基智农(+5.1%)、苏州高新(+4.2%)、世联行(+2.9%)[4][7] - 个股方面，周跌幅后五分别为：海泰发展(-18.2%)、ST中迪(-15.5%)、*ST阳光(-11.7%)、中天服务(-11.0%)、*ST荣控(-11.0%)[4][7] 数据跟踪：新房市场 - **当周成交**：本周（12.6-12.12），42个重点城市新房合计成交189万平方米，环比上周下降2.4%，同比去年同期下降47.5%[11] - **分能级当周成交**：一线城市（4城）成交47.3万平方米，环比下降8.6%；二线城市（15城）成交115.9万平方米，环比上升3.2%；三四线城市（23城）成交25.6万平方米，环比下降12.9%[11] - **月度累计成交**：12月截至本周（12.1-12.12），42个重点城市新房合计成交325万平方米，环比上月同期上升19.7%，同比去年同期下降43.7%[4][17] - **年初至今累计成交**：42个重点城市年初至今累计成交同比下降16.0%[4] - **分能级月度及累计成交**： - 一线城市：12月累计成交80万平方米，环比上升20.4%，同比下降36.7%；年初至今累计同比下降10.9%[17] - 二线城市：12月累计成交194万平方米，环比上升26.9%，同比下降44.5%；年初至今累计同比下降15.9%[17] - 三四线城市：12月累计成交50万平方米，环比下降2.7%，同比下降49.6%；年初至今累计同比下降22.2%[17] 数据跟踪：二手房市场 - **当周成交**：本周（12.6-12.12），21个重点城市二手房合计成交197万平方米，环比上周上升3.0%，同比去年同期下降32.3%[28] - **分能级当周成交**：一线城市（3城）成交85.2万平方米，环比上升4.3%；二线城市（9城）成交95.5万平方米，环比上升1.4%；三四线城市（9城）成交15.9万平方米，环比上升6.6%[28] - **月度累计成交**：12月截至本周（12.1-12.12），21个重点城市二手房合计成交356万平方米，环比上月同期上升9.2%，同比去年同期下降36.3%[4][32] - **年初至今累计成交**：21个重点城市年初至今累计成交同比上升4.9%[4] - **分能级月度及累计成交**： - 一线城市：12月累计成交144万平方米，环比上升4.4%，同比下降33.1%；年初至今累计同比上升5.9%[32] - 二线城市：12月累计成交182万平方米，环比上升8.9%，同比下降40.7%；年初至今累计同比上升4.7%[32] - 三四线城市：12月累计成交31万平方米，环比上升40.8%，同比下降18.7%；年初至今累计同比上升0.4%[32] 行业新闻与政策动态 - **宏观政策**：中央经济工作会议（12月10日至11日）明确坚持守牢底线，积极稳妥化解重点领域风险，着力稳定房地产市场，具体举措包括因城施策控增量、去库存、优供给，鼓励收购存量商品房重点用于保障性住房，深化住房公积金制度改革，有序推动“好房子”建设，加快构建房地产发展新模式[4][45][46] - **地方政策与动态**： - 北京：国有建设用地使用权及房屋所有权首次登记实现“全程网办”，住宅类办理时限压缩至3个工作日[45][46] - 宁夏：推出楼市新政，为购买新建商品住房的市民发放专项补贴，并拓展公积金使用[45][46] - 青岛：发布全国首个《“好房子”建设标准体系》及配套导则，明确四大类20项指标，并配套容积率优化、公积金贷款额度上浮30%等18项激励政策，目前已累计供应“好房子”484万平方米[45][46] - 长沙：发布公积金新政，二孩及以上家庭购新房可核减一套房认定、异地缴存职工不再查缴存地住房、公积金直付房租并上线商转组合贷[45][46] - 上海杨浦：对符合条件的互联网优质内容创作者在区内购买首套自住商品住房给予最高200万元一次性住房补贴[46] - 山东青岛：落地省内首个“专项债+再贷款”模式保障性住房收购项目，涉及金额2.41亿元[46] - **土地市场**： - 武汉：集中出让26宗地块，总成交金额86.55亿元，华润置地、武汉城投等企业拿地[46] - 深圳：两宗地块以39.52亿元总价成交，中海溢价夺地[46] - 江苏常州：6宗涉宅地块成交，总金额约28.96亿元，均为地方国企拿地[46] - **物业管理**：最高人民法院发布典型案例，明确物业服务人不得以限制使用门禁系统等方式催交物业费[46][47] 公司公告 - **11月单月销售金额**： - 华润置地：230亿元，同比下降10.8%[4][48] - 越秀地产：51.2亿元，同比下降49.0%[4][48] - 保利发展：180.2亿元，同比下降24.9%[4][48] - 中国金茂：78.0亿元，同比下降0.03%[4][48] - 龙湖集团：36.4亿元，同比下降57.2%[4][48] - 招商蛇口：140.9亿元，同比下降34.7%[4][48] - 新城控股：14.5亿元，同比下降42.4%[4][48] - 首开股份：9.9亿元，同比下降70.8%[4][48] - **企业融资**： - 新城控股：成功发行2025年度第三期中期票据，规模17.5亿元，期限5年，利率4.0%[4][48] - 保利发展：拟发行50亿元可转债，募集资金用于9个房地产开发项目[4][48] - 越秀地产：签订一笔金额高达2亿元人民币（或等值港元）的双币定期贷款融资协议[48] - **其他公司动态**： - 贝壳-W：于12月5日至11日连续进行股份回购，单日回购金额约300万港元[48] - 招商积余：完成股份回购及注销，回购662.6万股，总金额7801万元[48] 投资分析意见与建议关注标的 - 报告维持房地产行业“看好”评级[4] - 建议关注以下五类标的[4]： 1. **地产开发**：华润置地、招商蛇口、新城控股、绿城中国、中国海外宏洋 2. **港资发展商**：新鸿基地产、恒基地产、嘉里建设 3. **地产转型**：衢州发展 4. **二手房中介**：贝壳 5. **物管企业**：招商积余、华润万象生活

项目概况与挑战 - 项目为华润置地旗下泉州润城置业开发的丰2022-11-1号地块项目，包含3栋普通住宅与3栋第四代生态住宅，建筑高度为29-32层 [1] - 第四代生态住宅采用“空中庭院”设计，其施工安全管理面临前所未有的挑战，远超传统住宅 [1] - 第四代住宅空中庭院最大外挑长度达12.5米，配套6.3米高支模，并需承载后期种植土回填的附加荷载 [1] 风险管理与体系构建 - 项目以“风险前置、技术赋能、闭环管控”为核心，针对四代宅施工特征构建全周期安全管理体系 [1] - 项目组建专项安全攻坚小组，联合设计、监理单位开展风险辨识，梳理出“高支模失稳、悬挑结构变形、多工种交叉干扰”等六大类28项核心风险点，并建立动态风险清单与分级防控措施 [1] - 项目部借鉴华润置地标准化管理经验，构建“预防—监测—干预”全链条职业健康安全体系 [4] 技术创新与工艺应用 - 针对大悬挑结构施工风险，项目部采用BIM技术建立精细化结构模型，对悬挑梁根部、长短柱节点等关键部位进行深化设计，精准计算模板支撑体系受力 [3] - 在高支模施工中，选用承插型盘扣式钢管脚手架 [3] - 针对异形构件多、防水要求高的特点，模板工程按1:1比例进行场外放样预加工，异形模板进场后先试拼验收，阳台上翻梁采用止水螺栓加固，所有模板支撑体系均在混凝土强度达100%后再拆除 [3] - 在钢筋绑扎环节，针对不同标号混凝土区域的钢筋锚固长度进行精准把控 [3] 施工过程与质量控制 - 项目部推行“施工令”制度，防水层施工后必须经24小时蓄水试验合格，且完成无纺布+钢筋混凝土保护层铺设，方可进入下一道工序 [3] - 每日晨会推行“防护装备标准化穿戴”示范演练，确保安全装备规范使用 [4] - 在班组选择上，优先选用长期合作的优质队伍，实行“老带新”管理模式，确保安全技术交底层层落实 [5] 人员健康与安全管理 - 项目部开展“体检进工地”活动，为全体一线工人建立健康档案，重点监测高血压、心脏病等隐蔽性健康风险 [4] 项目意义与行业影响 - 项目部创新实施的“智能化监测+精细化管控”安全管理模式，破解了第四代住宅超高层施工的安全难题，为同类项目提供了可复制的实践经验 [5] - 项目旨在为泉州丰泽区打造高品质立体生态住宅示范 [5]

行业整体融资概况 - 2025年11月房地产行业债券融资总额为620.4亿元，同比增长28.5% [1][2][7][8] - 2025年1-11月房地产企业债券融资总额为5502.8亿元，同比增加10.5% [2][8] - 11月债券融资平均利率为2.66%，同比下降0.07个百分点，环比上升0.1个百分点 [2][5][8][11] 融资结构分析 - 11月融资结构：信用债融资262.2亿元，同比下降1.6%，占比42.3%；海外债融资64.2亿元，占比10.3%；ABS融资294.0亿元，同比增长36%，占比47.4% [2][8] - 1-11月融资结构：信用债融资3202.0亿元，同比微增2.9%，占比58.2%；海外债融资161.5亿元，同比增长141.0%，占比2.9%；ABS融资2139.3亿元，同比增长19.0%，占比38.9% [2][8] 信用债发行情况 - 11月信用债发行主体主要为央国企，招商蛇口、保利发展等发行总额超30亿元，中交房地产等发行金额超20亿元 [3][9] - 绿城等混合所有制企业成功发行信用债，合计金额约15亿元，为3年期，有助于延长债务期限结构 [3][9] - 11月信用债平均发行年限为3.56年，以1-3年期和3年以上债券为主 [3][9] - 11月信用债平均利率为2.23%，同比下降0.55个百分点，环比下降0.13个百分点 [5][11] 海外债发行情况 - 11月海外债发行规模增加，主要由华润置地发行带动 [3][9] - 11月13日，华润置地在香港发行43亿人民币及3亿美元双币种绿色债券，包括3年期3亿美元债券（票面利率4.125%）和5年期43亿人民币债券（票面利率2.40%） [3][9] - 11月海外债平均利率为2.97%，环比下降0.33个百分点 [5][11] 资产证券化(ABS)发行情况 - 11月ABS发行规模为294.0亿元，同比显著增长36% [2][4][8][10] - ABS产品结构：类REITs占比最大，达51.7%；其次是CMBS/CMBN，占比24.5%；供应链ABS、保障房占比分别为12.7%、11.1% [4][10] - 持有型不动产ABS持续扩容，例如“华泰-上海中建广场持有型不动产资产支持专项计划”成功设立，底层资产为上海中建广场 [4][10] - 11月ABS平均利率为2.97%，同比上升0.31个百分点，环比上升0.15个百分点 [5][11] 典型企业融资动态 - 招商蛇口11月发行金额最高，达50.4亿元 [6][12] - 苏州高新融资成本最低，为1.73% [6][12] - 多家重点房企披露新增融资：中国金茂以上海物业抵押获得99亿元贷款；华润置地发行绿色债券；招商蛇口发行50.40亿元公司债券；保利置业落地35.4亿元可持续发展挂钩银团贷款；大悦城控股拟申请42亿元贷款 [6][12] 企业债务重组进展 - 融创、时代中国境外债重组方案已经生效 [1][6][7][12] - 碧桂园境外债重组计划获法定大多数债权人支持 [6][12] - 远洋境内债重组方案通过 [6][12] - 华夏幸福被债权人申请预重整，廊坊中院已受理，平安系董事反对预重整 [6][12][13]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[2] 报告核心观点 - 当前房地产市场面临新房需求中枢下滑、库存未解决、土地财政拖累经济三大问题，预计2026年房地产销售量价或仍面临下行压力，在此背景下寻找alpha（超额收益）尤为重要[4][31] - 投资策略提出从三个方向寻找地产alpha：1）开发类房企中具备高拿地精准度的区域深耕型房企；2）具有稳定红利属性的头部购物中心运营商；3）通过强管控和高效系统保持高市占率的中介龙头[4][31] 板块行情 - 第50周（12月8日-12月12日）申万房地产指数下跌2.6%，在31个一级行业中排名第28位[4][7] - A股板块内涨幅第一为三湘印象，周涨幅达12.1%；跌幅第一为海泰发展，周跌幅达18.2%[6][9][10] - 港股板块内涨幅第一为融信中国，周涨幅达15.3%；跌幅第一为雅居乐集团，周跌幅达17.1%[6][11][13] 政策要闻 - **四川**：发布“十五五”规划建议，提出加快构建房地产发展新模式，大力推动“川居好房”建设，提升房屋品质和物业服务质量[4][14] - **青海**：发布“十五五”规划建议，提出推动房地产高质量发展，健全“保障+市场”住房供给体系，打造“避暑房”等特色产品，建设“高原好房子”[14] - **山东**：印发住房“以旧换新”指导意见，系统构建政策框架，明确“卖旧换新”、“收旧换新”、“拆旧换新”三种模式[4][14] 公司动态 - **华润置地**：以8.95亿元起始价竞得武汉东湖高新荷叶山宅地，建筑面积12.43万平方米，楼面价7203元/平方米[4][16] - **保利发展**：以21.96亿元总价拿下佛山南海灯湖北延片区江景宅地，楼面价约1.2万元/平方米，刷新2025年佛山土地单价纪录[4][16] - **保利发展**：以3.46亿元竞得重庆两江新区观音桥地块，楼面价8805元/平方米[4][16] 销售端数据 - **新房市场（20城）**：第50周商品房成交面积223万平方米，日平均成交面积31.9万平方米，环比增加10%，同比减少34%[4][18][19] - 年初至今累计成交面积9676万平方米，累计同比减少14%[4][19] - 一线城市第50周成交面积66.1万平方米，同比减少45%[20] - **二手房市场（11城）**：第50周成交面积184万平方米，日平均成交面积26.2万平方米，环比减少1%，同比减少35%[4][24] - 年初至今累计成交面积9448万平方米，累计同比增加2%[4][24] - 一线城市第50周成交面积89.8万平方米，同比减少30%[26] 融资端情况 - 第50周发债企业大部分为地方国企[4][27] - **金融街**发行规模最大，发行两只证监会主管ABS共81亿元[27][29] - **新城控股**发行的一般中期票据利率最高，为4%[28][29] - **浦东土控**发行的一般公司债利率最低，为1.91%[28][29] 具体投资建议 - **开发类房企**：关注拿地决策胜率高、管理半径小的区域深耕型房企，具体包括绿城中国、滨江集团、建发国际集团、中国海外宏洋集团、华润置地、越秀地产[4][31] - **稳定红利资产（购物中心）**：推荐运营能力处于第一梯队的太古地产；建议关注香港铜锣湾头部购物中心持有者希慎兴业[4][31] - **稳定红利资产（中介）**：建议关注通过对经纪人强管控建立高效中央交易系统的中介龙头贝壳-W[4][31]

行业整体融资规模与结构 - 2025年11月房地产行业债券融资总额为620.4亿元，同比增长28.5% [1] - 2025年1-11月房地产企业债券融资总额为5502.8亿元，同比增加10.5% [3] - 从融资结构看，11月信用债融资262.2亿元（占比42.3%），海外债融资64.2亿元（占比10.3%），ABS融资294.0亿元（占比47.4%）[1] - 1-11月累计融资结构为：信用债3202.0亿元（占比58.2%），海外债161.5亿元（占比2.9%），ABS 2139.3亿元（占比38.9%）[3] 月度融资结构详情 - 11月信用债融资同比下降1.6%，发债主体主要为央国企，招商蛇口、保利发展发行总额超30亿元，中交房地产等发行金额超20亿元 [3] - 11月海外债融资规模增加，主要由华润置地发行43亿人民币及3亿美元双币种绿色债券带动 [3] - 11月ABS融资规模为294.0亿元，同比增长36%，其中类REITs是规模最大的一类，占比达51.7% [1][4] 融资成本与利率 - 11月债券融资平均利率为2.66%，同比下降0.07个百分点，环比上升0.1个百分点 [1][6] - 细分来看，信用债平均利率为2.23%，同比下降0.55个百分点；海外债平均利率为2.97%，环比下降0.33个百分点；ABS平均利率为2.97%，同比上升0.31个百分点 [6] - 典型企业中，招商蛇口11月发行金额最高达50.4亿元，苏州高新融资成本最低为1.73% [6] 产品与市场动态 - 信用债发行期限以1-3年期和3年以上为主，平均发行年限为3.56年，绿城等混合所有制企业成功发行约15亿元3年期信用债 [3] - 华润置地发行的海外债包括3年期3亿美元债券（票面利率4.125%）和5年期43亿人民币债券（票面利率2.40%）[3] - 持有型不动产ABS持续扩容，例如“华泰-上海中建广场”和“中信证券-越秀商业”专项计划，为行业发展经营性业务创造条件 [4][5]

核心观点 - 上海房地产市场呈现分化态势，新房市场受“好房子”新规影响结构重塑，年末多个重磅项目入市引发关注，而二手房市场已率先回暖，成交量价呈现“以价换量”特征 [1][9][11] 新房市场表现与政策影响 - 2025年11月上海市新房价格同比上涨5.1%，1-11月平均同比上涨5.7%，领跑全国 [1] - 2025年11月上海市新房市场成交量约32万平方米，创年内新低，环比下降20%，同比下降超过五成，开盘去化率维持在25%左右 [3] - 上海“好房子”新规于2025年9月发布，通过鼓励设置便民商业、提高层高、不计高品质外立面容积率、规范阳台设计（如阳台最大面积为户型建面10%且不大于16平方米计一半面积）等措施提升住宅品质 [3][5] - 新规下规划的项目相比旧规产品更具市场吸引力，导致存量新房产品力短板显现，加速了新房交易规模萎缩 [5] - 房企有年终销售冲刺惯例，预计12月新房供应量会反弹，配合营销活动，年末可能出现“翘尾”行情 [2][8] 年末入市的重磅新房项目 - 华润置地项目“澐启滨江”作为新规后首个项目，首开122套房源售罄（“日光”），认购率达223.77%，项目体现新规标准，如小户型阳台12.5平方米、大户型16平方米，并打造4000平方米架空层 [1][6] - “澐启滨江”所在地块为华润置地与上海南房集团以总价244.7亿元获取，其中华润置地出资超220亿元 [6] - 中海地产等联合体获取的“安澜上海”（徐汇东安城市更新项目）总出让金额达439.5亿元，将于12月首开211套大平层房源，均价17.88万元/平方米，采用全抬板设计将社区抬升4-5米 [7] 二手房市场表现与驱动因素 - 2025年11月上海市二手房网签成交合计22943套，环比上涨约24%，创自今年5月以来新高 [1][9] - 11月成交量在近一年中排名第三，刚需低总价房源（总价300万元以下）成交量占比高达60% [10] - 11月上海市二手住宅价格环比下滑1.24%，同比下滑5.56%，样本平均价格为56708元/平方米，呈现“以价换量” [11] - 市场回暖原因包括：年底学区房销售旺季带动学区板块放量；买方认为价格已触底，入市意愿增强；市场挂牌量减少，急售房源占比下降，供需关系改善；交易量持续位于荣枯线以上，推动预期好转 [10] - 市区“老破小”和郊区动迁房是交易热点，年租金回报率在2%以上 [10] - 部分改善型购房者因新房价格上涨转投二手市场，价格因素吸引观望购房者 [11] - 预计短期年底旺季市场热度有望提高，中长期市场将从“以价换量”逐渐迈入“量价趋稳”新阶段 [11] 全国及上海整体市场背景 - 1-11月全国重点30城二手住宅成交套数同比增长2%，“新房+二手房”整体网签成交量同比基本持平 [1] - 房地产市场已逐步进入以存量为主导阶段，二手房成为市场成交主力 [1]

公司近期项目动态 - 公司于12月在北京市场有四个项目实景呈现，分别为臻澐、北京潤圜、北京润府·雲萃、和樾望雲 [1] - 公司在北京市场另有三个项目即将交付，分别为京熙润府、璞瑅润府、中环悦府 [1] 臻澐项目核心卖点 - 项目打造了约万平米的自然艺术实景园林，设计灵感源于山河交映 [2] - 园林入口采用源自印度的河流白奢石，并运用“柔石成缎”工艺，营造奢华生动的归家气象 [2] - 项目景观空间包括山轴艺术前厅、四季花厅、山谷下沉庭院、观山台等 [2] - 园林内种植了百年老桩名贵紫薇、文冠果等珍稀树种 [2] - 项目采用“分级社交”理念设计归家动线，空间三层递进，自然区隔社交距离 [2] - 项目主力户型为建面约229平方米和275平方米，实楼样板间已开放 [2] 北京潤圜项目核心卖点 - 项目位于中央别墅区核心，温榆河首排，容积率约1.01，定位为低密度墅境 [3] - 项目由八大设计师团队联袂打造，以国际经典美学为蓝本，营造专属建筑风格 [3] - 项目采用“藏品级建筑工艺”，融合奢石、金属、玻璃等材料，打磨建筑细节 [3] - 项目设计延续轴线礼序精神，演绎五重仪礼的生活剧场 [3] - 项目秉持“先造景观，再造建筑”理念，构筑外融景、园造景、内观景、私享景四重格局 [3] - 项目园林设计为“一溪一环三轴九境”，目前超2万平方米的实景示范区已开放 [3] 北京润府·雲萃项目核心卖点 - 项目二期示范区以“自然无界共融”为内核，将园林转化为全龄社交的生活剧场 [4] - 项目设计了合家欢私密花园，通过多层次植被围合，营造开放与静谧交融的社交场域 [4] - 项目打造了大树时光空间，以中央树冠为核心，搭配防水室外家具，承载家庭与邻里活动 [4] - 项目两大精装样板间创新规划了南向全景阳台与北向多功能平台 [4] - 样板间内设计了六维收纳系统，旨在扩容生活尺度，提升实用性与自由度 [4] 公司产品理念与战略 - 公司深耕北京市场31年，将“高品质”贯穿产品设计、建造与服务的全周期 [1] - 公司通过实景呈现与场景落地，将产品价值延伸至产品周期之外的长期价值 [4] - 公司持续进行产品力创新，旨在兑现人民美好生活向往 [4]

上海年末新房市场集中推盘概况 - 上海市近日集中推出16个住宅项目，合计供应房源1679套，为年内少见的大批量推盘潮，涵盖黄浦、徐汇、杨浦、浦东、普陀等多个区域 [1] - 此次集中推盘恰逢房企年终业绩冲刺关键期，标志着上海新房市场年末“收官大战”拉开序幕 [1] 项目供应结构与价格分析 - 本次入市项目价格跨度大，单价从超17万元的顶级豪宅到3.4万元起的刚需产品，适配不同购房群体需求 [2] - 单价最高的项目为徐汇滨江板块的安澜上海，备案均价17.88万元/平方米，主力户型192-588平方米，总价门槛约2700万元，计划入市211套房源 [2] - 安澜上海的定价低于此前业内预测的18.5万-19万元/平方米的首开预期，也较同板块今年5月入市的绿城·潮鸣东方（备案均价19.5万元/平方米）低1.62万元/平方米 [2] - 黄浦老西门板块的绿城·黄浦ONE二期取证均价17.2万元/平方米，较上期上涨2000元，推出56套新房 [3] - 浦东后滩的澐启滨江二期取证价13.97万元/平方米，较一期上涨约3000元，推出225套房源 [7] - 杨浦平凉的外滩道二期取证均价13.88万元/平方米，较一期仅上涨300元/平方米 [7] - 普陀真如板块的中海环宇玖章取证价11.8万元/平方米，推出90套房源 [7] - 单价最低的项目为临港新城的港城云湖文创嘉园，均价低至3.44万元/平方米 [8] - 16个项目合计上市面积252,671平方米，供应房源1,679套 [6] 项目销售与市场热度 - 绿城·黄浦ONE一期56套房源获得77组认购，认购率138%，截至发稿网签33套，网签率约59% [3] - 澐启滨江一期于11月底开盘，122套房源收获259组认购，认购率212%，为当时的“日光盘” [7] - 外滩道一期于11月23日开盘，121套房源获115组认购，认购率95%，目前网签39套，网签率刚过三成 [7] - 宝山淞南板块的招商序年内第5次入市，此前四期均未触发积分制，前三期351套房源目前网签182套，第四期于11月11日开盘推出101套房源，目前网签数为0，部分渠道已推出“佣金优惠”政策揽客 [7] - 本次入市项目中，入围比设定为2.5的有5个（均为10万+高端产品），入围比为2的有1个，入围比为1.8的有7个，入围比为1.3的有3个 [7][8] 房企年末业绩冲刺与竞争格局 - 2025年1-11月，上海房企权益销售额头部三强格局稳固，华润置地、招商蛇口、保利发展三大央企分列前三，彼此差距不过2亿元左右，年终销冠预计将在这三家央企中产生 [9] - 华润置地本次推出澐启滨江、时代之城等项目 [10] - 招商蛇口表现最为激进，一次性推出安澜上海、招商序、招商时代潮派、招商林屿湖畔等5个项目 [10] - 保利发展在本批次未发力，其在12月6日批次中加推的保利虹桥和颂项目单价不足4万元 [10] - 2024年销冠中海地产2025年1-11月上海权益销售额为168.38亿元，位列第五，较去年全年的645.19亿元差距显著，本次其携安澜上海、中海环宇玖章两盘入市，有望助力缩小与头部阵营差距 [12]

文章核心观点 - 文章为一份2025年11月的住宅产品市场研究报告，核心聚焦于两大主线：一是全国及重点城市的住宅产品结构性变化趋势，显示市场向大面积、改善型产品倾斜；二是通过具体房企动态和标杆项目案例，阐述了当前行业以“超配”产品力、生态融合与创新设计为核心竞争力的发展方向 [5][7][11][36][41] 房企产品动态 - **华润置地“公园+”理念**：公司提出可持续发展的六大行动计划，涵盖儿童友好、绿色低碳、生态保护等，将城市需求与多元业务场景深度融合 [11] - **生态修复与城市运营**：其发展模式从1.0阶段的统一规划建设大型生态项目（如深圳大运天地，占地153万平方米，绿化率93.35%），演进至2.0阶段，在生态基底中注入商业、文化与活动，使公园成为受追捧的城市“公区”（如深圳大沙河生态长廊、三亚海棠河生态公园）[13][14] - **生态智慧开发**：通过构建生物通廊、低干预开发等方式参与城市生态大系统营造，例如顺德云鹭湿地公园遵循“鸟类友好”设计指引并进行季度生物多样性评估 [15] - **商业模式转型**：旨在摆脱对一次性土地价值的依赖，形成“投资生态—人气聚集—空间溢价—下一轮投资”的“自造血”循环，将成本项转化为可借力的资源 [17] 客户与产品结构趋势 - **全国面积段趋势**：2025年1-11月，全国商品住宅成交结构趋向大面积产品，以120㎡为分界线，更大面积段产品成交占比均同比增加，120㎡以下各面积段占比均不及去年同期 [5][22] - **分城市能级特征**： - 一线城市：100-120㎡产品成交居首，市场份额同比增加2.1个百分点至25.9%；120-140㎡产品占比同比增加3.1个百分点至15.7% [25] - 二线城市：120㎡以上各面积段市场份额均同比增加，其中120-140㎡增幅最快，为0.9个百分点 [25] - 三四线城市：120-140㎡产品市场份额同比增加1.3个百分点至28.7%，超过100-120㎡成为成交首位 [25] - **区域总价段特征**： - 环渤海：波动出现在两极，120万元以下产品占比同比下降2.5个百分点，500万元以上产品占比同比增加2.8个百分点 [26] - 长三角：增幅主要出现在两极，160万元以下产品占比同比增加3.2个百分点，同时1000万元以上产品占比同比增加2.5个百分点 [26] - 中西部：100万元以下产品占比同比增加2.3个百分点至20.7% [26] - 珠三角：100万元以下产品占比同比增加0.7个百分点至15.7% [26] - **典型城市结构特征**： - **上海**：市场趋向多室改善，四房占比同比提升3.1个百分点；100-120㎡产品成交居首，市场份额同比提升6.1个百分点至34.7%；1000-2000万元总价段产品占比同比大幅提升7.2个百分点至21.3% [27] - **成都**：市场集中于三房、四房，两者市场份额均在四成以上，其中四房占比同比提升0.8个百分点 [5][34] - **西安**：成交波动主要发生在较低价格段，180-200万元总价段产品成交占比同比增加3.5个百分点，140-160万元和160-180万元段市场份额分别同比增加2.1个百分点 [6][32] 产品亮点与优秀项目分析 - **“超配”策略案例（天津龙曜城凤鸣）**：项目在200-300万价格区间引入一线城市高端配置，首开即售罄。亮点包括：容积率仅1.6的全架空层设计；约2600平方米、耗资近亿元的会所，配备意大利泰诺健器材、25米恒温泳池及百万级室内高尔夫模拟系统；引入十二年制南开中学北辰学校；周边配套约17万平方米体育公园及约1.5万平方米云公园 [36][37][39] - **度假式景观创新案例（长沙华润瑞玺）**：项目以“隐逸奢藏”为核心理念，打造屋顶花园式景观。设计通过“三洲一水”布局凝练地域文化；采用“内外无界”设计，将商业空间与私属领地无缝衔接；通过五感联动的感官花园提升心理疗愈价值；实现约100%的出房率（通过阳台、设备平台等提供约15平方米空间延展，并预留约20平方米灵活改造区域）[41][45][46][44] - **智能家居需求演变**：购房者的智能化需求已从基础功能转向追求安全、便捷、健康、高效、娱乐于一体的品质体验综合解决方案 [5] 标杆项目深度剖析：上海澐启滨江 - **项目概况**：位于浦东后滩，距黄浦江350米，由南房集团与华润置地开发。占地面积3.96万平方米，建筑面积12.55万平方米，容积率3.2，首开均价约13.67万元/平方米 [48][50][54] - **核心卖点与设计**： - **稀缺地段**：地处连接世博、前滩、徐汇滨江的“黄金三角”CAZ核心，一线临江，周边二手房挂牌价达20-27万元/平方米，存在价格优势 [54] - **规划与视野**：临江楼栋创新性偏转32.5度，通过AI算法力求实现“户户瞰江” [54][58] - **立体景观系统**：底层架空，利用近13米高差打造立体景观；社区西侧有延绵200米艺术花园，东侧有110米纵贯式庄园绿茵 [48][61] - **极致公区**：拥有约4000平方米全域架空层、2500平方米群岛式会所及下沉式水院；配备约25米无边界森泳漂浮泳池及悬浮式玻璃穹顶会所 [62][65] - **户型亮点**： - 245㎡户型：拥有南向约15米瞰江面，270°景观视野；配备独立电梯厅、约17平方米中西餐厨及可定制的X空间 [66] - 125㎡户型：拥有超级边厅、X空间及超级收纳系统，交付柜体加预留空间总计可达约20.04立方米，能收纳近200个28寸行李箱 [68][70] - **市场表现**：2025年11月29日首开122套房源，当日去化107套，去化率88% [54]

报告行业投资评级 - 维持房地产及物业管理行业“看好”评级 [4] 报告核心观点 - 房地产行业投资和销售两端数据在2025年1-11月及11月单月均进一步走弱，行业仍处于磨底阶段 [1][4] - 核心城市止跌回稳将更早到来，行业存在两大发展机遇：一是“好房子”政策推动房企向制造业转型，迎来PB-ROE向上突破；二是优质商业地产在货币宽松周期下有望价值重估 [4] - 预计行业积极政策将推动需求修复，但供给主体的过度出清及补库存困难将约束供给端，导致销售总量偏弱但结构有弹性，投资修复节奏将显著慢于以往周期 [4][21][35] - 预计后续房地产资金来源仍将略偏紧，但随着行业政策持续放松，资金来源将逐步改善 [4][42] 根据相关目录分别总结 1. 投资端 - **整体投资低位走弱**：2025年1-11月，全国房地产开发投资累计78,591亿元，同比下降15.9%，降幅较1-10月扩大1.2个百分点；11月单月投资同比下降30.3%，降幅较10月扩大7.3个百分点 [4][5][21] - **住宅投资同步下滑**：1-11月住宅投资60,432亿元，同比下降15.0%，降幅扩大1.2个百分点；11月单月住宅投资同比下降29.5%，降幅扩大6.6个百分点 [5] - **区域投资普遍疲软**：1-11月，东部、中部、西部、东北地区投资同比分别下降18.3%、14.0%、9.0%、25.9%，降幅均较前值扩大 [5] - **开工竣工降幅保持低位**：1-11月，新开工面积同比下降20.5%，降幅扩大0.7个百分点；竣工面积同比下降18.0%，降幅扩大1.1个百分点；施工面积同比下降9.6%，降幅扩大0.2个百分点 [4][21] - **单月开工竣工降幅略有收窄**：11月单月，新开工面积同比下降27.6%，降幅较10月收窄1.9个百分点；竣工面积同比下降25.5%，降幅收窄2.7个百分点 [4][21] - **未来预测**：维持2025-2026年预测，新开工面积增速为-18.0%/-4.6%，竣工面积增速为-17.7%/-13.1%，投资增速为-14.2%/-7.5% [4][21] 2. 销售端 - **销售面积与金额降幅维持低位**：2025年1-11月，商品房销售面积7.87亿平方米，同比下降7.8%，降幅较1-10月扩大1.0个百分点；销售额7.51万亿元，同比下降11.1%，降幅扩大1.5个百分点 [4][22][35] - **住宅销售同步走弱**：1-11月住宅销售面积6.58亿平方米，同比下降8.1%，降幅扩大1.1个百分点 [23] - **单月销售表现分化**：11月单月，销售面积同比下降17.3%，降幅较10月收窄1.5个百分点；但销售金额同比下降25.1%，降幅扩大0.8个百分点 [4][22][35] - **销售均价持续下跌**：1-11月商品房销售均价为9,546元/平方米，同比下降3.4%，降幅扩大0.6个百分点；11月单月均价同比下降9.5%，降幅扩大2.6个百分点 [4][34][35] - **住宅均价跌幅更深**：11月单月住宅销售均价为9,594元/平方米，同比下降11.1% [34] - **库存略有下降**：11月末商品房待售面积7.53亿平方米，较10月末减少300万平方米，其中住宅待售面积减少284万平方米 [34] - **区域销售表现**：1-11月，东部、中部、西部、东北地区销售面积累计同比增速分别为-10.1%、-5.1%、-5.9%、-9.1% [32] - **未来预测**：维持2025-2026年预测，销售面积增速为-7.9%/-6.0%，销售金额增速为-11.6%/-7.9%，房价增速为-4.0%/-2.0% [4][39] 3. 资金端 - **资金来源降幅扩大**：2025年1-11月，房地产开发企业到位资金8.51万亿元，同比下降11.9%，降幅较1-10月扩大2.2个百分点；11月单月同比下降32.5%，降幅扩大10.6个百分点 [4][40][42] - **国内贷款降幅扩大**：11月单月国内贷款同比下降10.4%，降幅较10月扩大3.6个百分点 [4][42] - **自筹资金降幅显著扩大**：11月单月自筹资金同比下降30.7%，降幅较10月扩大13.5个百分点 [4][42] - **销售回款大幅走弱**：11月单月，定金及预收款同比下降41.9%，降幅较10月扩大15.9个百分点；个人按揭贷款同比下降34.7%，降幅扩大4.1个百分点 [4][42] - **利用外资单月激增**：11月单月利用外资同比增长856.9%，但基数极低 [40] 4. 投资分析意见与推荐标的 - **看好两大方向**：一是购物中心等优质商业地产的价值重估；二是“好房子”新赛道带来的房企转型机遇 [4] - **推荐五大类标的**： 1. **商业地产**：华润置地、新城控股、恒隆地产、嘉里建设、龙湖集团，关注太古地产、新城发展 [4] 2. **好房子房企**：建发国际、滨江集团、绿城中国、中国金茂 [4] 3. **低估值修复房企**：建发股份、招商蛇口、越秀地产、中海外发展、保利发展 [4] 4. **物业管理**：华润万象、绿城服务、招商积余、保利物业、中海物业 [4] 5. **二手房中介**：贝壳-W [4]