去年以来，国家持续加码"反内卷"，但平台经济目前仍深陷"低价竞争"、"补贴大战"泥潭亟待破解。在 此背景下，数字经济新媒体&智库网经社发起——"破'卷'立新 重塑生态" 平台经济"反内卷"调查行动。 这也是我们继去年"仅退款"调查行动取得重大成果后，发起更为全面、深度的调查行动，通过多维度举 措推动平台经济健康发展。 对此，我们组织了高校教授、协会、智库专家、投资人、律师、分析师等，对平台经济"内卷式"竞争进 行深度解读。以下为网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌接受 #网经社 独家专访。 网经社：平台经济如何从"流量内卷"转向"价值创造"？关键突破口在哪里？ 刘俊斌：平台管理者首先要意识到恶性竞争对自身运营的风险问题，同时也要有社会责任，多从平台的 服务性方面下功夫，有效保护平台消费者和商家的利益，提供良好的平台体验、便捷完善的服务，在法 律法规的框架下，推动平台健康发展，做到社会、平台、商家、消费者多赢局面，形成"价值链"的关键 一环。 要从低价格的营销俗套中突破，按照现代营销4C原则，提高顾客满意度、正确理解客户成本内涵、不 断提高便捷性、完善客户沟通关怀维系机制。 网经社：在"反内卷"过程中，如何平 ...

相关机构表示，2025年初以来，港股市场持续活跃，甚至一度领跑全球市场。在"资金盛、资产 荒"的背景下，港股日均成交额较去年同期增长约80%。对宏观不敏感的结构性行情尤为活跃：虽然整 体中国基本面趋弱且外部扰动不断，但结构性行情活跃，板块之间此消彼长、不断轮动，如年初以来的 AI、新消费、创新药等几轮主线，显著跑赢A股市场多数宽基指数。 目前恒生科技PE TTM仍仅为21倍，本身处于价值洼地。综合来看，港股科技板块中电商、本地生 活等领域有筑底态势，汽车板块在政策支持下也有望恢复景气。此前在基本面的负面压力下，港股计价 了较多悲观预期，EPS预期也遭遇一定程度下修。如果今后盈利预期得到上调，结合市场情绪的回暖， 恒生科技指数或将于三季度进一步打开上行空间。建议投资者把握港股科技ETF（513020）的布局机 会。 每日经济新闻 （责任编辑：张晓波 ） 【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容 的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱： news_center@staff.hexun.com 没有股 ...

平台经济"反内卷"政策背景 - 国家政策持续加码"反内卷"，从2024年7月政治局会议首次提出防止"内卷式"恶性竞争，到2025年3月政府工作报告将其纳入年度任务，政策路径清晰、力度空前 [2][3] - 新修订《反不正当竞争法》将于2025年10月15日施行，明令禁止平台强制商家"低于成本价销售"等行为 [3] - 《价格法修正草案》征求意见首次将"服务领域低价倾销"和"算法定价"纳入监管 [3] - 国务院国资委要求地方国资委负责人带头抵制"内卷式"竞争，加强重组整合 [3] 行业现状与问题 - 零售电商、本地生活、跨境电商、网约车、在线酒旅等赛道长期深陷"内卷式"恶性竞争，成为阻碍行业健康发展的"重灾区" [3] - 外卖行业通过非理性补贴、佣金上涨及算法优化，形成"平台获客、商家买单、骑手承压"的恶性循环 [4] - 直播电商形成"虚假宣传-低价内耗-算法绑架"的恶性循环，导致"流量泡沫化、产品低质化、创新停滞化" [6] - 平台间无休止的低价消耗战透支企业创新动力，挤压商家利润空间，损害消费者长远利益 [3] 调查行动重点领域 - 零售电商平台：京东、淘宝&天猫、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、小红书等 [1][11] - 本地生活（即时零售）平台：美团、淘宝闪购、饿了么、京东外卖、抖音本地生活等 [1][11] - 跨境电商平台：亚马逊、速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop、Lazada等 [1][12] - 网约车平台：滴滴出行、曹操出行、T3出行、享道出行、如祺出行等 [1][12] - 在线酒旅平台：飞猪、携程、去哪儿、途牛、同程、艺龙等 [1][12] 调查行动具体举措 - 动态追踪：实时监测交易类平台经济企业"内卷"问题及优化整改 [13][20] - 平台联动：调研平台企业在政策响应、规则优化、技术创新等方面的"反内卷"实践 [13][20] - 专家解读：联合数十位专业人士深度解析政策、剖析行业痛点、探寻破局之道 [13][20] - 立体传播：联合全国5000+记者多形式发声，拟发布《2025平台经济"反内卷"分析调查报告》 [13][20] 行业专家观点 - 行业深陷"低质增长"路径依赖，流量内卷吞噬创新投入，低价竞争透支生态健康 [20] - 平台经济表面繁荣下隐藏商家利润被蚕食、消费者利益受威胁、行业创新被扼杀的深层危机 [20] - 破局关键在于将"效率"与"服务"确立为新竞争维度，转向供应链优化、技术赋能、体验升级等内生价值锻造 [22]

港股市场表现 - 2025年初以来港股市场持续活跃，一度领跑全球市场，日均成交额较去年同期增长约80% [1] - 结构性行情活跃，板块轮动明显，如AI、新消费、创新药等主线 [1] - 恒生科技PE TTM为21倍，处于价值洼地 [1] 港股科技板块分析 - 电商、本地生活等领域有筑底态势，汽车板块在政策支持下有望恢复景气 [1] - 港股计价较多悲观预期，EPS预期遭遇下修，若盈利预期上调且市场情绪回暖，恒生科技指数或于三季度进一步打开上行空间 [1] 港股科技ETF - 港股科技ETF（513020）跟踪港股通科技指数（931573），精选不超过50家港股通范围内科技行业优质企业 [1] - 该指数成分股具有显著成长潜力和市场波动特征，全面反映可通过港股通投资的科技领域表现 [1] 其他投资渠道 - 无股票账户投资者可关注国泰中证港股通科技ETF发起联接C（015740）和A（015739） [2]

A股市场表现 - 上证指数收于3559.79点，上涨0.72%，成交额7309亿元；深证成指收于11007.49点，上涨0.86%，成交额9691亿元，沪指和创业板指均创年内新高 [1] - 大基建股集体爆发，水泥、建材方向领涨，农商行、跨境支付板块调整 [1] - 大盘跳空高开后持续拉升，尾盘加速突破上周高点，多头进场积极性高涨 [1] - 大盘成长风格显著跑赢小盘成长，市场资金配置出现边际转向迹象 [1] 行业政策与动态 - 工信部总工程师谢少锋表示，新一轮钢铁、有色金属等十大重点行业稳增长方案即将出台，推动重点行业调结构、淘汰落后产能 [1][6] - 雅鲁藏布江下游水电工程开工，总投资约1.2万亿元，将建设5座梯级电站，带动钢材、水泥、有色金属等基础建材需求 [5][6] - "反内卷"政策持续发力，供给侧改革2.0渐行渐近，市场信心得到支撑 [6] 板块与ETF表现 - 建材ETF（159745）涨停，当日净申购近7亿份；基建ETF（159619）收涨超6% [4][5] - 创业板指市盈率历史分位数较低，2025年预测归母净利润增速为39.12%，显著高于全A的16.54% [2] - 恒生科技指数累计上涨25.01%，PE TTM为21倍，处于价值洼地，电商、本地生活等领域有筑底态势 [3] 投资机会 - 顺周期板块估值逻辑从"弱预期-弱现实"转为"强预期-弱现实"，建材、基建、钢铁等板块有望直接受益于"超级工程" [9] - 创业板50ETF（159375）、科创创业ETF（588360）和港股科技ETF（513020）值得关注 [2][3] - 上游煤炭板块存在估值修复空间，股息率超过5%，提供较大安全边际 [9] 市场预期与趋势 - 中国经济可能完成从房地产到制造业的叙事变化，新旧动能转换预期升温 [1] - 需求和供给的协同刺激有望打破"PPI-CPI"负反馈周期，利好国民经济正向发展预期 [7] - 恒生科技指数或将于三季度进一步打开上行空间，盈利预期上调和市场情绪回暖是关键 [3]

即时零售行业趋势 - 即时零售正重塑用户消费习惯，从"等两天快递"转向"1小时送达"，覆盖奶茶零食、数码配件、3C家电等全品类生活需求[4] - 行业规模高速增长，预计到2026年即时零售年增长率达47.1%，增速远超传统快递电商[4] - 消费决策驱动从功能满足转向情绪价值，品牌通过即时零售构建情感连接与生活仪式感[13][20] 美团平台战略升级 - "718神券节"首次深度融合会员体系，实现权益分层可视与个性化触达，覆盖吃住行游购娱等全场景[6] - 品类布局新增闪购与品质生活类目，时间节点提前至7月抢占暑期消费黄金档[7] - 通过"神券节+会员"组合策略构建差异化体验，强化平台在本地生活领域的领导地位[9][47] 品牌合作案例与策略 **餐饮品类** - 麦当劳通过优惠券叠加和直播互动，将用券转化为"快乐约定"的生活方式，活动期间订单增长与品牌认知双提升[14][20] - 爷爷不泡茶借助神券节传递"解馋搭子"理念，米酿奶茶触发用户童年记忆，实现品牌理念破圈传播[17][19] **非刚需品类** - 赫力昂采用小包装降低尝新门槛，结合会员互动在年轻群体中刷足存在感，推动健康产品日常化[21][22] - 青岛啤酒依托美团亿级日活与极速履约，加速新品渗透90/00后消费群体[24][25] **品质生活服务** - 天鹅到家将家政服务定位为"情绪疗愈"，通过爆品限量抢购机制提升复购率[28][29] - 洲际酒店集团联合美团挖掘小众旅游目的地，暑期订单在兰州、伊犁等城市实现翻倍增长[33][34] 行业生态演化方向 - 平台角色从交易入口升级为"内容场+互动场+转化场"三位一体空间[19] - 营销重点从产品功能转向用户体验，通过数据洞察构建用户生活地图[20] - 竞争焦点从流量争夺转向价值深耕，建立品牌-平台-用户可持续关系链[47]

京东与美团的具身智能战略布局 - 京东与美团正将具身智能纳入核心战略版图，目标是通过技术驱动主营业务效率革命，构建未来核心竞争力 [1][2] - 两家公司虽路径不同但目标一致，京东侧重货架电商与零售渠道，美团聚焦本地生活与配送场景 [1][2] - 美团CEO王兴强调公司是科技驱动型企业，京东CEO许冉指出AI在业务中发挥日益重要的价值驱动作用 [1] 美团的具体布局与投资策略 - 美团采取"投资+自研"双轨模式，2024年已在具身智能领域出手8次，投资包括宇树科技、银河通用等企业 [3][5] - 美团投资逻辑是"买赛道"，覆盖机器人本体、大脑及复合型技术企业，与被投企业形成"强捆绑"发展关系 [3][5] - 典型案例是与银河通用合作打造全球首个人形机器人智慧药房解决方案，计划年底前布局100家无人药店 [5][6][8] - 2022年成立美团机器人研究院，已与全球20余所高校达成40余项科研合作，聚焦无人机、自动驾驶等技术 [9] 京东的生态闭环构建 - 京东战略投资橡鹿科技2亿元，领投智元机器人B+轮融资，同时成立专项业务部门开展自研 [8] - 构建"3C渠道优势+AI技术赋能"生态闭环，通过JoyInside平台将大模型能力植入硬件设备 [10][12] - 618期间智能机器人自营销售额增长3倍，具身智能机器人销售额增长17倍 [12] - 与鲸鱼机器人等10余家厂商合作，提供从技术支撑到销售渠道的全流程支持 [12][13][15] 战略差异与行业影响 - 京东目标是打造"具身智能App Store"，建立"买机器人上京东"的用户心智 [10][12][15] - 美团通过科技投资打破业务边界，不仅聚焦餐饮外卖，更探索低空经济、自动驾驶等前沿领域 [16][18][20] - 王兴提出"连接"理念，将美团定位为连接线下业务和线上世界的科技公司 [20][21] - 行业层面显示阿里、腾讯等互联网巨头均已锚定具身智能赛道，共同推动技术革命 [22]

淘宝闪购业务增长表现 - 日订单量突破8000万单 日活用户超2亿[1][2][4] - 非餐饮类订单达1300万单[1] - 全国上线两个月内新增1亿单市场中占比60%[1][2] - 上线首月日订单超4000万 6月借助618活动增至6000万 7月达8000万[4] 补贴策略与商家成效 - 启动12个月500亿直补计划覆盖店铺/商品/配送/佣金减免[2] - 补贴首日589个零售品牌订单环比增长超100%[2] - 品牌连锁餐饮和中小餐饮商家环比分别增长170%和140%[2] - 屈臣氏0元配送费活动单日订单近5万创近年新高[6] - 喜德盛门店自提服务上线第四天日销售额破300万元[6] 业务协同与模式创新 - 饿了么与飞猪并入阿里中国电商事业群形成业务合力[12] - 通过餐饮高频消费切入 拓展至全品类日常需求[5] - 打通"线上购买+线下自提/即时达"履约模式[6][8] - 屈臣氏天猫旗舰店整体订单量达日常5倍[6] - 迪卡侬618期间门店自提日均订单环比增长2.2倍[8] 行业影响与战略价值 - 打破传统电商与本地生活边界创造新消费场景[8] - 花旗银行指出实时配送与旅游服务成为核心电商重要组成部分[14] - 阿里生态整合饿了么/1688/闲鱼/飞猪等全域供应链能力[13] - 被业界视为解决"内卷式竞争"的有效方案[15] - 通过场景创新和服务整合开辟增量市场空间[15][16]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[3] 报告的核心观点 - 本周餐饮旅游板块指数上涨 0.71%，商贸零售板块指数上涨 0.36%，均弱于沪深 300 指数和创业板指数；2025 年初以来，餐饮旅游板块指数下降 1.09%，商贸零售板块指数上涨 0.28% [1][7] - 子板块方面，餐饮关注受益外卖大战的茶饮公司；电商推荐估值低位的龙头公司；暑期看好旅游板块延续高景气度，关注休闲旅游、出境游、交通、酒店等相关标的 [1] - 重点公司投资建议包括电商、本地生活、共享出行、OTA 等领域的公司，如阿里巴巴、美团、滴滴出行、携程集团等，均给予推荐评级 [19][20][21] 各目录总结 本周行情回顾 - 餐饮旅游板块：本周涨幅前五个股为 ST 张家界、曲江文旅、全聚德、凯撒旅业、ST 智知；跌幅前五个股为西藏旅游、锦江酒店、云南旅游、黄山旅游、西安饮食 [10][13] - 商贸零售板块：本周涨幅前五个股为飞亚达、焦点科技、步步高、丽人丽妆、王府井；跌幅前五个股为星徽股份、品渥食品、东百集团、爱婴室、三只松鼠 [15][18] 重点公司投资建议及估值 - 电商：推荐阿里巴巴、拼多多、京东、唯品会，预计未来电商行业及各公司利润额将稳中有升 [19] - 本地生活：美团竞争扰动不改长期竞争力与投资价值，预计 25 年核心商业净利润为 453 亿 [20] - 零售：看好永辉调改方向，建议重点关注 [20] - 共享出行：推荐滴滴出行，预计中长期中国出行业务 EBITAmargin 将达 4 - 5%或更高 [21] - OTA：携程集团 2025 年 Q1 财报收入及利润略好于市场预期，看好未来业绩持续增长 [21] 行业重大新闻 - 餐饮旅游：2025 年 7 月瑞幸在纽约曼哈顿开设两家门店，重返美国市场 [26] - 商贸零售：淘宝闪购 7 月 2 日启动 500 亿补贴计划；7 月 5 日美团即时零售日订单突破 1.2 亿单；7 月 1 日美团在七城市实施骑手养老保险补贴计划；小红书本地生活实行入驻保证金减免政策 [27][28][30] 行业重要公告 - 餐饮旅游：金陵饭店 2024 年年度权益分派；锦江酒店拟境外发行 H 股并上市；九华旅游 2025 年度向特定对象发行 A 股股票申请获受理；国脉文化回购股份注销减少注册资本 [31][32][34] - 商贸零售：小商品城 2025 年半年度业绩预增；欧亚集团 2024 年年度权益分派；品渥食品股东减持股份触及 1%整数倍 [35][36][37]

核心观点 - 电商行业竞争激烈，各平台继续向商家让利或在外卖即时零售领域加大投入寻找新增量；AI 方面巨头业务场景持续受益，但短期 AI Agent 等仍需打磨；恒生科技指数处于震荡期，推荐与宏观经济相关性较低的网易云音乐、美图公司、腾讯音乐 [3][59] 行情回顾 指数情况 - 6 月恒生科技指数上涨 2.5%，纳斯达克指数上涨 6.8% [11] 个股表现 - 港股美图、金蝶国际、金山软件单月涨幅 38.2%、25.5%、23%，跑赢恒生科技指数 35.7pct、23pct、20.5pct；美股哔哩哔哩、英伟达、META 单月涨幅 17.2%、16.9%、14.1%，跑赢纳斯达克指数 10.4pct、10.1pct、7.3pct [14] 估值情况 - 截至 2025 年 6 月 30 日，恒生科技指数 PE - TTM 为 20.1x，处于恒生科技指数成立以来 8.95%分位点 [18] 人工智能动态 OpenAI - 6 月多项更新，如升级 Codex、AI 智能体开发工具、ChatGPT 等，上线 o3 - pro AI 模型，升级 ChatGPT Projects [22][23] 谷歌 - 发布 Gemini2.5 Flash - Lite，上线 Search Live 语音搜索，更新 Gemini 2.5 Pro 预览版模型，集成 Imagen4，首推本地具身智能模型 [22][26] 苹果 - 发布 Xcode26 开发者工具，内置 ChatGPT 赋能开发，iOS26 升级视觉智能 [24][25] 微软 - 推出视频创作工具，发布设备端模型 Mu，AI 发布 Code Researcher [25][26] Meta - 推出世界模型 V - JEPA 2，发布 Aria Gen 2 技术细节 [28][32] Anthropic - Claude Pro 升级，开放研究模式与远程 MCP 整合 [29] 腾讯 - 开源混元 3D 2.1 大模型，推出元宝 AI 编程模式，开源混元 - A13B 模型等 [30][33] 阿里 - 发布 Qwen3 - Embedding 系列模型，开源 3D 数字人项目，Qwen3 升级版适配苹果 MLX 架构等 [31][35] 字节跳动 - 发布豆包大模型 1.6，上线“AI 播客”功能，发布图像编辑模型 SeedEdit 3.0 等 [34][35] 百度 - 开源文心大模型 4.5 系列，发布多智能体协同 AI IDE，推出双数字人互动直播间 [37][39] 行业政策 - 6 月工信部会议提出以工业智能体为核心深化人工智能工业应用，推动制造业全流程智能化升级，明确多项具体措施 [38] 行业动态 游戏 - 6 月发放 158 款游戏版号（国产 147 款 + 进口 11 款），创近两年单月新高，国产移动游戏占主导，进口版号质量提升 [40] 金融科技 - 5 月支付机构备付金同比上涨 8.4%，达 24573.54 亿元 [42] 互联网 - 腾讯音乐收购喜马拉雅落地，快手调整短剧业务，快手可灵亮相新闻联播 [45][46] 电商 - 各电商平台 618 表现出色，抖音电商取消“仅退款”，开放新商家 0 元入驻，降低保证金门槛 [47][50] 本地生活 - 京东外卖单日订单破千万，淘宝闪购加饿了么订单峰值超 6000 万单，美团拓展即时零售业务 [54] 重点公司新闻 阿里巴巴 - 饿了么、飞猪会师淘天，阿里合伙人组织瘦身，核心管理层年轻化 [57][58] 盈利预测投资建议 - 电商行业竞争激烈，各平台向商家让利或拓展外卖即时零售；AI 巨头业务场景受益但 AI Agent 待打磨；推荐网易云音乐、美图公司、腾讯音乐 [3][59]