富了即时零售的商品供给品类，加速了 "内容引流 + 电商交易 + 即时配送" 的生态深度融合，推动即时零售与内容生态的联动更紧密。 2 月 11 日，京东外卖正式启动 "品质堂食餐饮商家" 招募计划，明确 2025 年 5 月 1 日前入驻的商家可享受全年免佣金福利，同时京东将为全职骑手足额 缴纳五险一金。此次京东以 "品质外卖" 为核心切入点，正式进军即时零售赛道，直接打破了此前美团、饿了么长期主导的双强格局，让即时零售行业从 "双雄争霸" 正式迈入美团、饿了么、京东三足鼎立的 "三国杀" 时代，行业竞争格局迎来根本性重塑。 3 月 18 日，抖音小时达宣布将带货权限面向全量电商达人开放，达人无需额外申请即可通过短视频种草、直播带货等形式推广即时零售商品，消费者下 单后依托抖音配送网络，最快 30 分钟就能收到商品。这一举措不仅为广大内容创作者开辟了全新的变现路径，让流量快速转化为实际收益，还进一步丰 3 月中旬，多家媒体报道显示，2024 年朴朴超市实现首度全年盈利，全年收入约 300 亿元，毛利率达 22.5%，全段履约费用率控制在 17.5% 以内，全国布 局 400 多个大型前置仓。2025 年朴朴 ...

元旦临近，电商巨头在即时零售上再次玩起花样。在销售活动带动下，12月25日，七鲜小厨北京30家门 店订单量超过1.6万单。同时，淘天、美团也挂上"双旦"促销条幅，送出大额会员券。在不少业内人士 眼中，2025年是即时零售爆发元年。今年以来，三大电商巨头在即时零售赛道相互角力，从单一维度的 价格厮杀上升为平台业务生态能力的全局检验，重塑市场格局。当市场规模迈向万亿元，可持续性的盈 利能力将是电商企业的下一个关卡。 激烈厮杀 今年，京东、美团和淘天在即时零售战场上演"三国杀"，线上争夺外卖、酒旅新业务，线下比拼硬折 扣、闪购仓。 今年3月，京东以"品质"心智、0佣金、为骑手买社保等策略，杀入对手腹地。上线90天内，日订单量即 突破2500万单，入驻商家超200万。京东外卖高频消费带来的交叉销售影响让阿里也不再观望，拿出500 亿元补贴躬身入局。今年暑期，淘宝闪购、美团外卖日订单量高峰均破亿。 嗅到增量商机的电商巨头们，除大手笔"烧钱"外，还以调整组织架构、打通聚合资源等方式来围攻竞争 对手的城池。今年6月，阿里启动"大消费平台"战略，将饿了么、飞猪等业务纳入阿里中国电商事业 群，并打通覆盖"吃、喝、玩、乐"的大会 ...

目前，七鲜小厨已在北京开出30家，基本实现对五环内城区的覆盖。 "从今天开始营业到中午11点，店内已经送出500多单了，现在还在爆单中。"七鲜小厨北京长保大厦门 店的马店长告诉北京商报记者。 在午餐高峰期，不少京东、美团等骑手在店内寻找订单。一位常跑附近区域的骑手表示，每天大概有十 几个订单会来自七鲜小厨。 抢占节日场景 暴涨的订单主要受营销活动推动。近日，七鲜小厨正在开展北京用户下单就送免费巧克力的活动，京东 主站也将活动同步在首页上。据京东统计，营业不到3小时，北京所有七鲜小厨门店的订单量已突破1.6 万单。 今年7月底，京东在长保大厦落地首家七鲜小厨门店，并计划在3年内投入超百亿元资金，在全国范围建 设超10000个七鲜小厨。据悉，9月16日，刘强东曾罕见现身为七鲜小厨站台，首次直播做菜。 目前，七鲜小厨已在北京开出30家，基本实现对五环内城区的覆盖。据马店长介绍，长保大厦门店的客 群主要来自周边居民、上班族和学生等。 今年3月，京东以"品质"心智、0佣金、为骑手买社保等策略举起外卖大旗，杀入对手阵地。上线90天 内，日订单量即突破2500万单，入驻商家超200万。京东外卖高频消费带来的交叉销售影响让阿 ...

在不少业内人士眼中，2025年是即时零售爆发的元年。今年以来，三大电商巨头在即时零售赛道相互围 追堵截，从单一维度的价格厮杀上升为平台业务生态能力的全局检验，重塑市场格局和消费心智。当市 场规模迈向万亿，可持续性的盈利能力将是电商企业的下一个关卡。 转自：北京日报客户端 2025年，电商行业迈入速度与效率的深水区：京东、美团与阿里火拼"分钟级履约"，感受硬折扣的深 浅；抖音、小红书深挖本地生活增量；AI规模化试验电商场景，优化"无人"服务……步入存量博弈周 期，电商行业的增长逻辑正从过去的规模扩张，转向效率与可持续性。 临近元旦，电商巨头在即时零售上再次玩起花样。在销售活动带动下，12月25日，七鲜小厨北京30家门 店订单量超过1.6万单。与此同时，淘天、美团也挂上"双旦"促销横幅，释放大额会员券。各类节日礼 盒、红酒、休闲零食等品类进入热销期。 "饿了么改名后有助于阿里将本地生活从'餐饮外卖'的垂直赛道，提升至'万物到家'的广阔战场，满足顾 客对于更多品类商品即时送达的边缘需求。"电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为。 抢占节日场景 "从今天开始营业到中午11点，店内已经送出500多单了，现在还在 ...

抢占节日市场 "从今天开始营业到中午11点，店内已经送出500多单，现在还在爆单中。"七鲜小厨北京长保大厦门店 的马店长告诉北京商报记者。在午餐高峰期，不少京东、美团等骑手在店内寻找订单。一位常跑附近区 域的骑手表示，每天大概有十几个订单会来自七鲜小厨。 元旦临近，电商巨头在即时零售上再次玩起花样。在销售活动带动下，12月25日，七鲜小厨北京30家门 店订单量超过1.6万单。同时，淘天、美团也挂上"双旦"促销条幅，送出大额会员券。在不少业内人士 眼中，2025年是即时零售爆发元年。今年以来，三大电商巨头在即时零售赛道相互角力，从单一维度的 价格厮杀上升为平台业务生态能力的全局检验，重塑市场格局。当市场规模迈向万亿元，可持续性的盈 利能力将是电商企业的下一个关卡。 今年4月，美团将"美团闪购"放入首页一级入口，强化即时零售全品类覆盖。同时，美团还断臂求生， 关停团好货、美团优选等非核心业务，将重心转向即时零售，其闪电仓数量已突破3万个，覆盖2800个 县市。年底，美团不仅签约周杰伦为代言人强化品牌认知，还取消鲜花品类15公里配送限制，提速"1对 1急送"服务体验。 暴涨的订单主要受营销活动推动。近日，七鲜小厨正 ...

开栏语：2025年，电商行业迈入速度与效率的深水区：京东、美团与阿里火拼"分钟级履约"，感受硬折 扣的深浅；抖音、小红书深挖本地生活增量；AI规模化试验电商场景，优化"无人"服务……步入存量博 弈周期，电商行业的增长逻辑正从过去的规模扩张，转向效率与可持续性。 临近元旦，电商巨头在即时零售上再次玩起花样。在销售活动带动下，12月25日，七鲜小厨北京30家门 店订单量超过1.6万单。与此同时，淘天、美团也挂上"双旦"促销横幅，释放大额会员券。各类节日礼 盒、红酒、休闲零食等品类进入热销期。 今年3月，京东以"品质"心智、0佣金、为骑手买社保等策略举起外卖大旗，杀入对手阵地。上线90天 内，日订单量即突破2500万单，入驻商家超200万。京东外卖高频消费带来的交叉销售影响让阿里也不 再观望，拿出500亿元补贴躬身入局，席卷市场。2025年的暑假，即时零售市场的炮火震耳欲聋，淘宝 闪购、美团的外卖日订单量高峰均突破1亿。 在不少业内人士眼中，2025年是即时零售爆发的元年。今年以来，三大电商巨头在即时零售赛道相互围 追堵截，从单一维度的价格厮杀上升为平台业务生态能力的全局检验，重塑市场格局和消费心智。当市 场规模迈 ...

抢占节日场景 "从今天开始营业到中午11点，店内已经送出500多单了，现在还在爆单中。"七鲜小厨北京长保大厦门 店的马店长告诉北京商报记者。在午餐高峰期，不少京东、美团等骑手在店内寻找订单。一位常跑附近 区域的骑手表示，每天大概有十几个订单会来自七鲜小厨。 暴涨的订单主要受营销活动推动。近日，七鲜小厨正在开展北京用户下单就送免费巧克力的活动，京东 主站也将活动同步在首页上。据京东统计，营业不到3小时，北京所有七鲜小厨门店的订单量已突破1.6 万单。 今年7月底，京东在长保大厦落地首家七鲜小厨门店。目前，七鲜小厨已在北京开出30家，基本实现对 五环内城区的覆盖。据马店长介绍，长保大厦门店的客群主要来自周边居民、上班族和学生等。 元旦前，各大电商平台挂上了促销标识。一位电商从业人士透露称，从往年情况来看，年底节日前夕， 平台上一些礼赠类商品如美妆护肤礼盒、潮流礼品、黄金等销量会增幅明显，此外，寓意型水果礼盒、 红酒、节日糖果礼盒等氛围感商品也会热销。"节日期间，生鲜电商会集中推一些适合聚餐场景的生鲜 食材、休闲零食等销售活动。"上述人士说道。 开栏语：2025年，电商行业迈入速度与效率的深水区：京东、美团与阿里火 ...

安踏接入淘宝闪购事件 - 安踏正式接入淘宝闪购，消费者可在平台搜索并选择附近门店下单，由跑腿小哥最快30分钟内送达 [1] - 服务已覆盖上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店上线，预计2026年将全面覆盖至4000家以上门店 [1] 传统快递行业现状与挑战 - 行业业务量增速显著放缓，11月业务量增速降至5%，较10月的7.9%下滑2.9个百分点，比全年平均增幅下降近10个百分点 [1] - 2024年双11期间业务量不及往年，导致多家快递公司业务量增长不及预期 [1] - 行业面临“增量不增利”困境，在业务量大幅增长年代，快递单价逐年下滑，业务量增速长期高于业务收入增长，陷入恶性竞争循环 [2] 即时零售的崛起与影响 - 2025年头部平台（美团闪购、淘宝闪购、京东秒送）合计日单量已达2亿单，全年业务量预计突破500亿单，其中30%-40%来自传统电商转化 [2] - 刨除餐饮外卖，单纯的商品类即时零售日订单量约5000万单，相当于日均6亿件快递量的8.3%，且增势迅猛 [2] - 即时零售品类已从生鲜、日用品扩展至3C数码、家居、美妆等全品类，直接冲击传统快递的高利润业务（如手机、高档白酒的跨区域配送） [3] - 业内预测即时零售市场规模将在2030年达到2万亿元，远期达3-4万亿元 [3] - 即时零售通过本地仓配网络实现“分钟级”履约，分流传统快递高频次、低重量订单，其“30分钟送达”的优势使传统快递的“当日/次日达”优势不再 [2][3] 行业历史与周期关联 - 快递行业发展与电商兴衰周期紧密相关，2003年淘宝诞生带动行业进入黄金时代 [1] - 全国快递业务量从2014年首次突破百亿件，到2021年达到千亿级别，2023与2024年增速分别达19.4%和21.5%，2024年业务量达1750亿件 [1] 行业未来趋势与转型 - 即时零售可能重塑用户消费习惯，抢占快递业务量基本盘，行业增速已逐渐触及天花板 [3] - 快递企业转型应对冲击的唯一途径是从“规模扩张”转向“价值创造”，通过技术、服务和模式创新提升竞争力 [4] - 传统快递在高价值商品的跨区域配送上仍有机会，可作为即时配送的补充，例如顺丰同城借助即时零售东风实现了股价与业务的迅猛突破 [3]

行业规模与增长 - 2025年被业界视为即时零售破局爆发的元年，市场规模预计达到9714亿元，逼近万亿元大关 [1] - 预计2026年市场规模将突破1万亿元，到2030年将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达12.6% [1][6] 行业定义与特征 - 即时零售被定义为通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态 [2] - 商品范围广泛，涵盖生鲜百货、数码3C、药品、服饰美妆等，对供应链和运营系统要求更高 [2] 主要平台战略布局 - 京东高调切入外卖赛道，并将其定义为“长期战略方向”，深度植根于京东整体生态 [2][3] - 美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，提供多品类商品，平均30分钟送达 [2] - 淘宝天猫将“小时达”服务升级为“淘宝闪购”，饿了么于年底正式更名为淘宝闪购，提供“电商低价+30分钟送达”服务 [2] - 阿里预计未来三年内，闪购和即时零售将为平台带来1万亿元的交易增量 [3] - 平台为争夺用户与商户，投入以百亿计的资源，迅速将日订单规模推升至亿级高峰 [2] 供应链与基础设施变革 - 供给侧基建革新，“前置仓”“闪电仓”大量涌现，美团联合合作伙伴在全国建设的“闪电仓”已超过5万家 [4] - 这些数字化仓储节点将商品种类提升至数千个，并有效缩短平均履约时间 [4] - 即时零售扩展了实体门店的客源辐射半径与库存周转效率，将线上流量转化为实体业绩增量 [4] - 截至10月31日，约3500个天猫品牌将其线下门店接入即时零售平台 [4] 对各方参与者的影响 - 对消费者：获得了前所未有的便利与确定性 [5] - 对商户：打开了增量窗口，平台提供AI工具、流量扶持等，降低中小商家转型门槛 [5] - 对配送员：订单爆发式增长带来新就业岗位，骑手收入提升，平台加大保障力度 [5] - 淘宝闪购8月数据显示，饿了么骑手数量达到上年的3.5倍，平均收入是上年的1.4倍 [5] - 对平台自身：布局即时零售反哺其他业务，京东6月数据显示外卖带动京东商超日用等跨品类消费增长，带动PLUS会员单月新注册超40万 [5] - 淘宝闪购显著带动了手淘整体用户规模和活跃度，拉动手淘8月DAU增长20% [5] 行业竞争与财务表现 - 行业竞争由价格驱动逐渐转向用户体验驱动，进入高效与品质并重的新阶段 [6] - 2025年第三季度，主要平台为抢占市场投入巨大，导致利润下滑或转亏：阿里净利润206.12亿元，同比下降53%，销售和市场费用达到665亿元，同比增长104.8%；美团经调整净亏损达160亿元，核心本地商业经营利润亏损141亿元；京东归属净利润大跌54.7%至53亿元，新业务（包括外卖）亏损157.36亿元 [6] - 三大平台进行差异化竞争：美团依托履约网络强化“30分钟万物到家”；淘宝闪购以庞大商品生态为引擎，推动“远场电商”与“近场零售”一体化；京东以品质供应链为支柱，开拓“品质即时”市场 [7] 未来发展趋势 - 行业将从追求规模与速度，转向构建可持续发展的健康生态，关键词为“质量”、“效率”、“体验” [1] - 竞争核心将从价格转向履约能力与综合运营效率 [9] - 单纯的“补贴大战”将难以为继，竞争维度将更加复合多元 [9] - 未来将呈现多场景覆盖与全域下沉、AI驱动履约、“商品+服务”、网状融合与绿色低碳的发展格局 [9]

美团-W第四季度业绩预期 - 截至2025年12月19日，市场对美团-W第四季度的一致预期营业收入区间为866.14亿元至963.14亿元，同比变动幅度为-2.1%至8.8% [1] - 市场对第四季度的一致预期净利润区间为亏损184.36亿元至亏损95.89亿元，同比变动幅度为-396.3%至-254.1% [1] - 市场对第四季度的一致预期经调整净利润区间为亏损172.43亿元至亏损88.83亿元，同比变动幅度为-275.1%至-190.2% [1] - 卖方预测的营业收入平均数为918.25亿元，同比增长3.8%，中位数为918.61亿元，同比增长3.8% [3][8] - 卖方预测的净利润平均数为亏损144.46亿元，同比下滑332.2%，中位数为亏损150.14亿元，同比下滑341.3% [3][8] - 卖方预测的经调整净利润平均数为亏损130.36亿元，同比下滑232.4%，中位数为亏损132.33亿元，同比下滑234.4% [3][8] - 多家券商给出具体预测，例如中金预测营业收入915.44亿元（同比+3.5%），净利润亏损153.63亿元（同比-346.9%）[3][8] - 摩根士丹利给出了最高的营业收入预测963.14亿元（同比+8.8%）和相对最少的净利润亏损95.89亿元（同比-254.1%）[4][9] - 海通国际证券预测营业收入956.03亿元（同比+8.0%），经调整净利润亏损88.83亿元（同比-190.2%）[3][9] - 国信证券给出了最低的营业收入预测866.14亿元（同比-2.1%）[3][9] - 中信证券给出了最大的净利润亏损预测184.36亿元（同比-396.3%）[3][8] - 投资者需关注后续财报实际数据披露后能否超越市场预期 [2][7] 最新卖方观点与业务分析 - 华安证券指出，美团-W在2025年第三季度总营收达到955亿元，同比增长2.0%，但出现经营亏损198亿元 [5][10] - 第三季度核心本地商业收入为674亿元，同比减少2.8%，新业务收入为280亿元，同比增长15.9% [5][10] - 外卖业务面临激烈市场竞争，公司通过加大销售及营销开支应对，利润承压，但在中高价格带保持市场统治地位，市占率达三分之二以上 [5][10] - 美团闪购凭借30分钟确定性履约能力保持全品类领先，并通过推出品牌官旗闪电仓助力销售额增长 [5][11] - 海外业务Keeta在香港市场首次实现单月盈利，并已拓展至沙特及其他海湾国家，即将在巴西圣保罗上线运营 [5][12] - 公司预计2025年至2027年营业收入和经调整净利润将持续增长 [5][10] - 财通证券认为，尽管宏观经济影响核心本地商业收入，但公司长期构建的业务壁垒稳固，外卖业务运营效率高 [6][12] - 随着行业竞争趋向理性，公司利润有望修复 [6][12] - 公司在香港和沙特等海外市场的业务取得积极进展，有望拓宽公司的总可寻址市场边界，为未来盈利增长创造结构性弹性 [6][12]