中国游戏出海整体表现 - 2025年上半年中国自研游戏海外实际销售收入达95.01亿美元，同比增长超11%，增速重回2021年出海高峰期水平 [1] - 传统优势市场如北美、日韩、西欧竞争加剧，买量成本攀升，促使企业转向新兴市场 [1] - 中东、拉美、东南亚等新兴市场成为增量机会的重要来源 [1] 越南市场 - 2024年越南移动游戏下载量跃居全球第一，超过中国 [5] - 中国游戏在越南获批占比高达81%，早期《剑侠情缘网络版》曾占据近70%市场份额 [7] - 中手游《斗罗大陆：史莱克学院》越南版上线首月获苹果商店免费榜第1、畅销榜TOP10 [7] - 恺英与中手游合作《仙剑奇侠传：新的开始》越南版登下载榜首 [7] - 三七互娱《时光杂货店》越南版上线当月登下载榜第二、收入榜第四 [7] - 成功因素包括文化亲近性、本地支付接入（MoMo、ZaloPay）及小额内购策略 [9] - 版号审批周期需3-6个月，月流水千万人民币已属成功，需精细化运营 [9] - 2025年市场规模预计达15亿至20亿美元，年均增长率15%-25% [9] - 模拟经营、休闲策略等轻度游戏需求上升，混合变现模式（IAP+IAA）成为新机遇 [11] 中东市场 - 沙特政府将游戏产业列为国家战略，计划投资380亿美元 [14] - 沙特用户ARPU是美国用户的2倍、中国用户的5倍 [14] - 阿联酋互联网普及率高达99.5%，埃及人口红利显著 [14] - 本地化要求高，需规避宗教禁忌、接入本地支付（Mada、Apple Pay）及多语言支持 [16] - 部分产品需通过HALAL清真认证，银行普及率低导致支付难点 [16] 俄罗斯市场 - 2024年移动游戏下载量全球第五，安卓平台上半年下载量达11.8亿次 [17] - 智能手机普及率83%，人均月游戏时长11.5小时 [17] - 应用内购买收入达2.47亿美元，同比增长12%，预计2029年突破32.9亿美元 [17] - 玩家年均消费从2022年59美元预计增至2027年67美元，用户规模从2600万增至3500万 [17] - 偏好中重度游戏如策略、战争、射击、MMORPG [18] - 欧美企业退出创造窗口期，中国厂商通过接入本地支付SDK抢占份额 [20] - 壳木软件《Age of Origins》下载量位居前列 [20] 拉美市场 - 玩家规模约1.5亿，市场规模约38亿美元 [21] - 巴西为南美最大市场，规模约13亿美元，移动游戏市场规模超60亿元 [21] - 年轻人口比例40%，中轻度游戏需求旺盛 [21] - 62%巴西网民通过社交媒体了解品牌，KOL推广效果显著 [21][23] - 文化融合特征明显，日本二次元文化接受度高，足球、狂欢节等本土符号易引发共鸣 [23] - 《Free Fire》借狂欢节主题活动及国家队皮肤提升参与度，与《火影忍者》联动获TikTok超20万点赞 [23] - 冰川网络、莉莉丝、IGG等公司已组建本地团队深度运营 [23] 行业趋势 - 出海从"流量红利"模式转向"本地化伙伴"角色，强调可持续全球化发展 [25][26] - 新兴市场需长线运营与深度定制化策略 [23][24]

核心财务表现 - 25H1实现营收25.78亿元（同比增长0.89%），归母净利润9.50亿元（同比增长17.41%），扣非净利润9.39亿元（同比增长17.18%）[1] - Q2单季营收12.25亿元（同比下降1.80%，环比下降9.43%），归母净利润4.32亿元（同比增长12.79%，环比下降16.64%）[1] - 25H1毛利率82.38%（同比提升0.37个百分点）[4] 产品与业务发展 - 新品《龙之谷世界》《数码宝贝：源码》表现优异，《热血江湖：归来》8月27日国内上线，8月7日韩国上线首日登顶App Store免费榜榜首[2] - SLG手游《三国：天下归心》《盗墓笔记：启程》已开启测试，储备产品包括《古龙群侠录》《斗罗大陆：诛邪传说》等[2] - 25H1境外收入2.02亿元（同比增长59.6%），RPG手游《超虾大作战》8月上线首日登顶中国港台地区iOS下载榜第一[2] 信息服务与平台业务 - 25H1信息服务收入6.6亿元（同比增长65.33%），收入占比25.47%（同比提升9.93个百分点），毛利率90.74%（同比提升1.84个百分点）[3] - 子公司闲趣互娱7-8月与天穹互娱/贪玩游戏/掌玩科技达成合作，合作体量分别为1亿元/2亿元/1.5亿元[3] - 7月8日授权开发运营传奇、传世游戏社区盒子产品[3] 费用与成本控制 - 25H1销售费用率33.61%（同比下降3.85个百分点），主因买量策略优化[4] - 管理费用率3.04%（同比下降0.64个百分点），反映有效成本控制[4] - 研发费用率9.09%（同比上升0.15个百分点），主因持续加大研发投入[4] 战略举措与资本行动 - 2025年开启新一轮回购，总金额1-2亿元[1] - 投资企业自然选择旗下《EVE》7月初完成首测反馈良好[3] - 公司AI应用持续布局贡献估值弹性，传奇盒子合作推进打开成长天花板[3] 盈利预测与估值 - 上调25-27年归母净利润预测至21.9亿元/25.5亿元/28.9亿元（前值20.4亿元/24.1亿元/27.3亿元，调整幅度7.27%/5.85%/5.97%）[5] - 基于25年30倍PE估值，上调目标价至30.72元（前值28.65元）[5]

苹果CEO体验与行业曝光 - 苹果CEO蒂姆・库克体验广州库洛科技开发的《鸣潮》Mac版本及2.2版本 [1] - 库克在微博公开称赞该游戏为"无与伦比的沉浸式游戏体验"并@库洛科技 [3] - 《鸣潮》2024年上线初登顶全球42个国家和地区iOS游戏免费榜榜首 首月海外流水达6亿元 [3] 广州游戏产业规模与地位 - 2024年广州游戏产业营收规模达1406.67亿元 占全国游戏产业总营收43.2% [4] - 广州游戏企业海外营收达190.58亿元 占广东省游戏出海总营收45% [3][4] - 策略类游戏（SLG）在全球市场占有率稳居前三 [3] 企业出海成就与案例 - 2023-2024年度9家广州游戏企业入选"国家文化出口重点企业" 数量全国前列 [5] - 2025年4月33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 合计收入20亿美元 占TOP100发行商收入38.4% [5] - 三七互娱2024年海外市场营收57.22亿元 接近公司总营收三分之一 [5] - 网易《荒野行动》2019年在日本累计注册用户达2500万 相当于每五个日本人中有一人玩过 [5] - 《第五人格》入选2026年亚运会电竞项目 成为文化输出典范 [10] 产品表现与创新 - 《鸣潮》截至2023年6月11日全球下载量突破3000万次 [9] - 小游戏《菇勇者传说》2024年上半年在日本、韩国市场单月流水近4亿元 [10] - 广州企业采用"精品大作+轻量小游戏"双轨出海模式 覆盖广泛用户群体 [12] - 库洛游戏《鸣潮》总研发费用超3亿元 [20] 产业集群与政策支持 - 广州科韵路聚集近150家游戏、VR、软件研发公司 形成产业集群效应 [16] - 广东省出台"网络游戏产业政策措施13条" 提供资金与场地支持并简化版号申报流程 [18] - 2024年6月成立"广东（广州）游戏出海服务中心" 提供境外市场研究、政策咨询等一站式服务 [20] 技术发展与创新应用 - 广州游戏企业尝试"AI+游戏"融合 用AI辅助角色设计、场景生成和玩法优化 [21] - AI技术用于提高研发效率和优化玩家体验 [21][22] - 技术投入与创意突破成为行业核心竞争力 [20]

核心观点 - 广州游戏产业已成为中国游戏出海的核心力量 凭借精品大作与轻量小游戏双轨模式在全球市场取得显著成绩 2024年产业营收达1406.67亿元 占全国43.2% 海外营收190.58亿元 占广东省出海总营收45% [3][4][5] - 产业成功得益于成熟集群效应、政策系统扶持和技术创新投入 科韵路聚集近150家游戏相关企业 政府提供研发资金、版号简化及出海一站式服务 头部企业研发投入超3亿元并积极应用AI技术 [17][19][21][23][24][26] 全球市场表现 - 《鸣潮》2024年上线即登顶全球42国iOS免费榜榜首 首月海外流水6亿元 累计全球下载量突破3000万次 获苹果CEO库克公开称赞 [1][3][9] - 三七互娱2024年海外营收57.22亿元 占公司总营收近三分之一 稳居中国出海厂商第一梯队 [6] - 《荒野行动》2019年在日本累计注册用户2500万 相当于每5个日本人中有1人玩过 [6] - 《菇勇者传说》2024年上半年在日本、韩国市场单月流水近4亿元 [13] - 2025年4月33家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 合计吸金20亿美元 占TOP100总收入的38.4% [5] 企业案例与产品 - 库洛科技《鸣潮》研发投入超3亿元 攻克技术难点实现开放世界高品质体验 [23] - 网易《归唐》获多国玩家请求增加本地化语言支持 [8] - 深蓝互娱《第五人格》入选2026年亚运会电竞项目 [11] - 四三九九《小小英雄》、豪腾创想《咸鱼之王》、中旭未来《斗罗大陆：史莱克学院》等小游戏在海外市场表现突出 [15] 产业生态与政策支持 - 科韵路聚集近150家游戏、VR及软件研发企业 形成技术协作与资源共享的产业集群 [17][19] - 广东省推出"网络游戏产业政策措施13条" 提供研发资金、场地支持及简化版号申报流程 [21] - 广州市设立游戏电竞产业园及广东（广州）游戏出海服务中心 提供境外市场研究、法律咨询、人才培训等一站式出海服务 [23] 技术发展与创新 - 企业积极应用AI技术辅助角色设计、场景生成和玩法优化 提升研发效率与玩家体验 [24][25] - 9家广州游戏企业入选2023-2024年度"国家文化出口重点企业" 数量居全国前列 [5]

市场表现 - 申万二级行业指数中6只年内累计涨幅超50% 通信设备、地面兵装、元件、小金属、游戏和贵金属位列其中 [1] - 游戏行业指数年内上涨60.93% 在124只申万二级行业指数中排名第五 [1] - ST华通以222.57%的涨幅位列游戏行业成分股第一 是唯一总市值超千亿元的A股游戏行业上市公司 [1] 公司业务与财务表现 - 公司主营业务包括互联网游戏、汽车零部件制造和人工智能云数据 其中互联网游戏业务营收占比超过95% [4] - 2025年上半年实现营收189亿元 同比增长45.24% [4] - 净利润9.313亿元 同比增长1951.5% 扣非净利增长5644.93% [4] - 业绩增长主要归因于游戏出海业务 《Whiteout Survival》全球累计收入突破28亿美元 [4][7] - 新作《Kingshot》位列7月出海手游收入榜TOP2 [5] 行业发展趋势 - 全球移动与PC游戏市场规模预计2028年突破1200亿美元 [8] - 2024年全球移动游戏内购收入同比增长4% 2025年预计增长6%达到854亿美元 [8] - 2025年上半年海外手游市场实现340亿美元内购收入 [10] - 新兴市场如东南亚、拉丁美洲及中东成为驱动增长的关键引擎 [10] - 2025年7月共32个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 合计吸金19.5亿美元 占TOP100发行商收入34% [10] 政策环境 - 商务部明确提出发展游戏出海业务 拓展应用场景 布局全产业链条 [10] - 北京、上海、广东、浙江等地出台专项政策支持游戏出海 [11] - 北京拟设立"出海服务专区" 建立审批便捷通道并提供相关服务 [11] 公司风险因素 - 2018年至2022年年报存在商誉虚假记载 包括少计提商誉减值准备6236.30万元和高估商誉原值1.22亿元 [12] - 未将点点作为单独报告分部披露 且2020年和2022年未按规定计提商誉减值准备 [12] - 通过虚构软件著作权转让业务或提前确认收入导致2020年和2021年财报存在虚假记载 [12] - 2024年以来作为被告涉及多起证券虚假陈述责任纠纷案件 [13] - 公司相关人员收到浙江证监局《警示函》并被记入证券期货市场诚信档案 [14] - 摘帽申请需在收到《行政处罚决定书》后满十二个月提交 最终能否撤销风险警示存在不确定性 [14]

核心观点 - 公司2025年上半年净利润同比扭亏为盈达人民币6.50亿元 营业收入20.05亿元 较上年同期净亏损3.85亿元大幅改善 [1] - 业绩增长源于AI技术全面应用 海外市场扩张 核心游戏成熟化及战略投资协同四大支柱 [1][6][7] AI+游戏战略 - 自研智能投放系统"洛书"与智能分析系统"河图"实现广告多渠道统一投放与实时流量调控 显著提升投放精准度和资源利用率 [1] - AIGC技术应用于素材自动生成 文案优化和创意测试 降低人工与时间成本 AI延伸至用户运营与客服环节提升用户留存与付费转化 [1][2] - AI技术向研发端渗透 支持美术素材生成 玩法测试与平衡性调整 实现研发过程智能化跃迁 [2] 海外市场表现 - 境外高利润率业务快速放量 海外市场用户付费意愿更强 竞争格局更多元 贡献高质量利润 [3] - 《热血江湖：归来》在韩国上线首日登顶iOS免费榜 泰国双端畅销榜冠军 越南iOS免费榜第一 [3] - 截至2025年上半年在东南亚 中国港澳台 日韩 欧美 中东等市场成功发行运营超过30款多语言产品 [3] 核心游戏产品 - 传奇 奇迹MU 热血江湖等IP改编作品进入成熟运营阶段 具备稳定流水和用户基础 降低新用户获客成本 [4][5] - 小程序游戏如《原始传奇》《龙迹之城》《全民传奇》通过微信 抖音 支付宝等渠道实现低成本触达与社交裂变 [5] - 布局休闲 武侠RPG 塔防等新兴品类 推出《小兵大作战》延长经典IP生命周期并覆盖更广泛用户需求 [5] 战略投资与IP储备 - 持有部分上市公司股权公允价值回升为利润带来积极贡献 投资以战略合作为导向 聚焦游戏产业链 IP开发及AI技术领域协同 [5][6] - 掌握天龙八部 笑傲江湖 射雕三部曲等十余个重量级IP 储备游戏超20款 通过投资与合作拓展IP生态与技术边界 [6] 品牌战略调整 - 公司名称由"中旭未来"更改为"贪玩" 与市场知名品牌深度绑定 提升品牌价值与市场影响力 [6][7]

财务表现 - 2025年上半年实现营业总收入6.33亿元 同比增长17.23% [1] - 归母净利润5230.43万元 同比增长1186.02% [1] - 扣非归母净利润5007.89万元 同比增长2488.28% [1] - 毛利率21.44% 同比上升4.48个百分点 [1] - 经营活动现金流量净额76.22万元 同比增长100.66% [1] 业务板块表现 - 游戏运营业务营业收入9165.10万元 同比增长41.61% [2] - 网络广告与增值业务收入4.98亿元 同比增长17.52% [2] - 境外地区流水占游戏整体流水比重超80% [2] 战略举措 - 积极拓展海外游戏市场 游戏出海业务收入显著增长 [2] - 加强自研游戏全球化适配与本地化创新 [2] - 网络广告与增值业务拓展网易有道和B站等核心媒体平台 [2] 产品动态 - 《星之翼》与日本寿屋IP《机甲少女FRAME ARMS GIRL》联动 [2] - 《星之翼》2025年4月登顶Steam日区热销榜首 [2] - 《星之翼》7月31日正式登陆Epic游戏平台 [2] - Paras工作室代理《活侠传》上线两小时冲至Steam热销榜TOP2 [2] - 《活侠传》跻身韩国热销前七 在海外刮起武侠国风热潮 [2]

公司名称变更与历史背景 - 公司名称由中旭未来更改为贪玩 证券简称自9月2日起同步变更[3] - 贪玩品牌曾于2022年初升级为中旭未来 业务从游戏拓展至食品及潮玩领域[3] - 公司于2023年9月赴港上市 股价从14港元一度涨至72.45港元历史高位[3] 财务表现与营收变化 - 2025年上半年营收20亿元 同比减少37.9%[4] - 自营游戏收入13.9亿元 同比下滑44.1% 主因新游戏处于储备阶段[4] - 联运游戏收入5.65亿元 同比减少15.5% 因部分游戏进入生命周期后期[4] - 2020-2022年营收从28.72亿元增长至88.17亿元 但2024年降至55.8亿元[3] 盈利能力与成本优化 - 2025年上半年利润6.5亿元 实现扭亏为盈（2024年同期亏损3.85亿元）[5] - 盈利改善源于金融资产公允价值收益、成熟游戏降低获客成本、AI技术优化营销费用率及境外业务利润贡献[5] - 毛利总额12.1亿元 同比减少48.7% 毛利率60.5% 同比下降12.8个百分点[6] 境外业务发展与布局 - 境外游戏收入313.5百万元 同比增长9.2% 营收占比从8.9%提升至15.6%[7] - 在东南亚、日韩、欧美等市场运营11个语言版本超30款游戏 含《Merge Kingdoms》《Stickman GO》等[7] - 拥有十余款海外游戏储备 包括《斗罗大陆：逆转时空》《英雄没有闪》等IP作品[7] 游戏产品储备与战略方向 - 重点储备游戏包括《笑傲江湖：群侠传》《斗罗大陆：诛邪传说》《热血江湖：觉醒》等IP改编作品[8] - 加码小程序游戏赛道 推出《原始传奇》《龙迹之城》等经典IP轻量化版本[8] - 坚持"自营+联运"模式 推进页游、手游、小程序及全球化核心战略[7]

核心财务表现 - 上半年营业收入7.63亿元，经调整净亏损6.38亿元 [1] - 经营性现金流净额转正至1.08亿元 [1] - 海外业务收入占比从去年同期14.1%大幅提升至30.8% [2] 业务板块表现 - 海外业务收入同比增长33.2% [1] - 小游戏业务成为新增长引擎，《春秋玄奇》上线三个月累计流水破亿元 [3] - 游戏开发收益约0.73亿元，主要因《仙剑世界》表现不佳及自研游戏空缺 [2] 战略调整与成本优化 - 亏损主因新游戏营销推广费用、组织架构优化裁撤费用及资产减值 [2] - 通过降本增效措施实现现金流改善 [1] - 下半年计划上线《代号：暗夜传奇》等多款新游戏 [2] IP运营成效 - 核心IP《仙剑奇侠传》授权收入达3310万元，同比增长134.8% [5] - 与超竞集团合作加速IP全产业链发展 [5] - 与Suplay、三月兽等潮玩品牌开拓线下渠道 [5] 未来增长布局 - 推进《仙剑奇侠传》RWA上链、Web3支付工具及电竞平台等战略举措 [1] - 海外市场成为风险分摊及利润增长核心驱动力 [3] - IP全产业链布局涵盖动画、剧集、衍生品等多元化开发场景 [6]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入6.33亿元，同比增长17.23% [1] - 归属于上市公司股东的净利润5230.43万元，同比增长1186.02% [1] - 扣非净利润5007.89万元，同比增长2488.28% [1] - 经营活动产生的现金流量净额76.22万元，同比增长100.66% [1] - 基本每股收益0.11元，同比增长1187.17% [1] 业务板块收入结构 - 游戏运营业务收入9165.10万元，同比增长41.61% [2] - IP运营业务收入4003.32万元，同比减少16.92% [2] - 网络广告与增值业务收入超4.42亿元，同比增长17.52% [2] 技术战略布局 - 构建VRACE AI平台+盛天云，支持泛娱乐内容生产全链条 [3] - 形成"应用层突破+模型层深耕+基建层夯实"三维发展布局 [3] - 2023年成立AI创新实验室推动AI技术深度融合 [3] - 社交和游戏领域已完成AI应用层探索与落地 [3] IP运营与游戏产品管线 - 深化与光荣特库摩合作开发《三国志》《真·三国无双》衍生内容 [4] - 《真·三国无双 天下》处于监修阶段，《神奇波比》预计2025年第三季度上线 [4] - 加速《星之翼》等产品的全球发行，通过云游戏技术实现多端适配 [4] 海外市场拓展成效 - 《星之翼》境外地区流水占比超80%，2024年11月登陆日本市场首月获双应用商店榜单亚军 [6] - 2025年4月登顶Steam日区热销榜首，7月31日登陆Epic平台 [6] - 《活侠传》上线两小时冲至Steam热销榜TOP2，跻身韩国热销前七 [7] - 构建覆盖多区域的海外发行体系，与当地主流渠道深度合作 [5] 生态建设与资本策略 - 通过跨界IP联动（如与《机甲少女FRAME ARMS GIRL》联动）扩大品牌影响力 [6] - 探索游戏、社交、AI应用、IP、AR/VR等领域的并购投资机会 [7] - 通过资本运作整合产业链资源，构建科技赋能的泛娱乐产业生态闭环 [7]