合作概述 - 京东汽车与佳通轮胎正式签署战略合作协议，合作覆盖佳通乘用车胎与商用车胎两大业务板块 [1] - 合作基于长期互信与产业协同，旨在通过资源整合与优势互补，推进轮胎产品与服务链路的数字化、高效化与低碳化发展 [1] - 合作背景是汽车产业加速向电动化、智能化、绿色化转型，消费者对轮胎技术性能及服务效率要求提升 [1] 乘用车胎合作 - 双方将整合京东超级供应链能力、线上线下全渠道布局与佳通在轮胎研发、智能制造及专业服务的深厚积淀 [3] - 共同构建覆盖产品、供应链与服务的全链路协同体系，提升产业整体运营效率 [3] - 为消费者提供从线上选购、一键下单到线下极速配送、专业安装的无缝衔接体验，实现“买到”到“装好”的一站式服务 [3] 商用车胎及物流合作 - 结合京东在物流领域的体系化能力与佳通的轮胎技术积累，共同打造集智能化产品、专业化服务与数字化管理于一体的综合解决方案 [5] - 合作旨在提升单车轮胎行驶效率与寿命，并优化车队整体的轮胎资产管理与运营成本 [5] - 为干线物流、城市配送等场景提供高价值支持，助力运输行业降本增效与绿色转型 [5] 服务生态与履约创新 - 京东养车作为京东集团旗下专业汽车服务连锁品牌，依托全国超3000家门店的广泛布局与标准化服务体系，在此次合作中发挥关键作用 [7] - 双方将重点探索“即时零售+快配服务”创新模式，整合平台流量与即时零售能力，持续优化“小时达”、“城市快配”等核心履约环节 [7] - 消费者可线上快速下单匹配附近门店，线下实现即买即装、高效交付，服务流程标准透明、可追溯 [7] 未来合作方向 - 双方将持续深化合作，协同推进产品、服务、供应链与绿色低碳等多维能力的融合共建 [9] - 目标是实现产业链价值整体跃升，为消费者带来更优质、更安心、更绿色的出行体验 [9]

行业整体表现 - 第17届双十一大促综合电商平台总销售额达1.619万亿元，同比增长12.3% [1] - 即时零售全渠道销售额为670亿元，同比激增138.4%，成为最大黑马 [1] 即时配送行业 - 第三方即配平台顺丰同城在双十一期间日均单量同比去年增长超过50% [1] - 助力传统快递提速的“最后一公里”配送单量同比高速增长，收件环节日均单量同比去年翻倍 [1] 商品品类表现 - 餐饮订单持续强劲增长，其中饮品单量同比增长超过160%，快餐单量同比增长110% [1] - 商超百货、美妆珠宝等非餐品类单量实现高双位数同比增长 [1] 平台渠道表现 - 顺丰同城作为中立第三方平台，承接来自抖音、美团、淘宝闪购、京东秒送及商家自有平台的订单均实现显著增长 [1]

公司战略举措 - 京东正式发布筹备一年的“京东点评”与“京东真榜”，并宣布“京东外卖”独立App即将上线 [2] - 公司旨在通过“产品独立化”与“评价真实化”的双重引擎破解增长瓶颈，直面行业核心痛点 [2] - 京东外卖独立App将集成“即时零售+点评+酒旅+购物”多元功能，成为京东本地生活服务的核心枢纽 [3] 产品独立化：京东外卖App - 过去将外卖服务内置在京东主App内存在入口隐蔽性问题，导致流量严重损失 [3] - 独立App旨在为核心用户及高频使用者提供更大便利，使其能够更直接、便捷地访问服务 [3] - 这不仅是产品形态的改变，更是公司对外卖业务战略重视度的升级 [3] 评价真实化：京东点评与真榜 - 京东承诺“京东点评”业务将“永不商业化”，以避免排名靠后、品质一般的商家通过付费提升排名 [3] - 公司首创“AI全网评”大模型，每日可对数亿条来自站内及全网平台的评价数据进行聚合与分析 [3][4] - 在全国范围内公开招募10万名“京东求真官”参与“买吃分离”盲测，首期活动于北京启动 [4] - “真榜”评选高度依赖公司超7亿名年活跃用户的真实复购数据 [4] 生态闭环与商业模式 - 京东点评将内容与交易系统深度整合，用户在看探店笔记时可直接点击外卖入口下单，实现“内容种草-即时购买”的高效转化 [5][6] - 界面设计类似小红书等图文内容社区，但打破了传统点评平台与电商平台之间的流量壁垒，实现“所见即所得” [6] - 内容基于真实消费场景生成，可信度更高，配合京东物流履约能力，可快速将内容吸引力转化为实际订单 [6] - 公司三季报显示其新业务营收同比激增213.7%，反映出在即时零售等领域的巨大投入和增长潜力 [5] 行业竞争格局 - 在互联网流量红利见顶的当下，外卖、点评等高频业务成为提升用户粘性、反哺核心电商的关键 [5] - 京东外卖的独立化运营，搭配可信赖的非商业化消费决策平台，共同构成了公司在本地生活战场上挑战美团、阿里等对手的组合拳 [5]

行业投资评级 - 行业评级为增持 [4] 核心观点 - 2025年双11各大平台跳出价格与流量竞争，依靠即时零售与AI双引擎，实现消费体验全方位升级 [2] - 酒店与免税数据大幅改善，电商销售总额同比增长14.2% [5] 投资观点总结 - 酒店与免税数据大幅改善：推荐标的首旅酒店、锦江酒店、中国中免、华住；受益标的：亚朵 [5] - 低估值高分红：推荐标的：行动教育、苏美达、重庆百货 [5] - 黄金税改错杀：推荐标的老铺黄金、菜百股份 [5] - AI进展超预期：推荐标的康耐特光学粉笔、天立国际控股、受益标的凯文教育 [5] 上周行情回顾 - 上周消费者服务板块涨幅-1.65%，商贸零售板块涨幅+0.73%，在所有行业中分别位列19和9（共30个行业） [5] - 未停牌股票中，锦江酒店+13.13%、中国中免+11.76%、华住集团-S+11.69%、携程集团+11.69%、君亭酒店+11.68%、家家悦+10.39%涨幅居前 [5] 行业重点信息及数据更新 - 社服行业：美团闪购公布双11全周期数据，平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，近400个品类销量同比增长超100%，用户人均消费金额增长近30% [5] - 零售行业：2025年双11，全网电商销售总额约为16950亿元，同比增长14.2%，其中综合电商销售总额16191亿元，同比增长12.3% [5] 公司公告摘要 - 致欧科技：审议通过2025年前三季度利润分配预案，以总股本400,777,075股为基数，每10股派发现金股利2元人民币，合计派发现金红利8,015.54万元 [5] - 安克创新：计划发行H股并在香港联交所主板上市，以推进全球化战略并提升综合竞争力 [5]

行业投资评级 - 商贸零售行业投资评级为增持（维持）[1] 核心观点 - 2025年双十一全网电商销售总额约为16,950亿元，同比增长14.2%[4][9] - 综合电商平台（含货架电商+直播电商）销售总额为16,191亿元，同比增长12.3%[4][9] - 即时零售表现亮眼，双十一期间销售额达670亿元，同比大幅增长138%[4][10] - 双十一超额增长主要源于活动周期延长，若不延长则大促增速与线上消费大盘接近[4][16] - 双十一行业增速能很好反映行业大盘情况，建议关注宠物等增速较快赛道[4][16] - 择股上建议关注具备alpha、质地优秀的企业[4][16] 本周行业观点 - 2025年双十一周期为10月7日至11月11日，较2024年（10月14日至11月11日）再次延长[4][9] - 分品类看：数码家电、食品饮料、家具、宠物等品类增速较高[4][15] - 国补政策带动家电、手机数码、家具建材、电脑类产品增速快于大盘[4][15] - 食品饮料类占比为5.9%，同比提升0.6个百分点[4][15] - 宠物类销售额为92亿元，同比增长59%[4][15] 本周行情回顾 - 本周（11月10日至11月16日）申万商贸零售指数上涨4.06%，表现优于大盘（上证综指-0.18%，沪深300指数-1.08%）[4][17] - 申万社会服务指数上涨2.28%，申万美容护理指数上涨3.75%[4][17] - 年初至今（1月2日至11月16日）申万商贸零售指数累计上涨8.43%[4][17] - 申万社会服务累计上涨11.61%，申万美容护理累计上涨6.45%[4][17] - 主要股指表现：上证综指+19.06%，深证成指+26.90%，创业板指+45.29%，沪深300指数+17.62%[4][17] 细分行业公司估值 - 报告覆盖化妆品&医美、培育钻石&珠宝、免税旅游出行、出口链、产业互联网、小家电、超市&其他专业连锁等多个细分领域重点公司[24] - 提供各公司总市值、收盘价、2024A/2025E/2026E归母净利润及市盈率数据[24] - 部分重点公司投资评级：珀莱雅（买入）、丸美生物（买入）、上海家化（买入）、华熙生物（增持）等[24]

行业趋势核心观点 - 运动服饰行业正发生“品牌集体布局即时零售”的趋势性变化 [1] - 即时零售已成为运动服饰行业的新增量 [1] - “双11”期间相关品类的亮眼表现对行业头部品牌加速布局即时零售具有风向标意义 [2] 品牌合作与布局 - 斯凯奇官宣合作美团闪购，启动即时零售布局，首批上线全国40余城、逾200家门店 [1] - 斯凯奇计划于2026年完成千店入驻美团闪购的全渠道战略升级 [1] - 安踏、李宁、特步、海澜之家、罗莱家纺等万家品牌门店集体入驻美团闪购首战“双11” [1] - 李宁等头部品牌已联合美团闪购开始探索闪电仓等即时零售特色业态 [2] 市场表现与数据 - “双11”周期，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额均创新高 [1] - 超800个品牌、400个品类在美团闪购上的销量同比翻倍 [1] - 运动服饰、家纺等品类成为美团闪购新的增长点 [1] - 安踏等品牌在“双11”期间的销量较“双11”前实现翻倍增长 [1] 服务模式与场景创新 - 斯凯奇与美团闪购合作将配送半径扩展至25公里 [2] - 斯凯奇在美团闪购上线非营业时间的预订单功能 [2] - 合作主打通勤、差旅、运动急用等特色消费场景 [2] - 美团闪购联合迪卡侬、海澜之家等头部品牌提供退货免运费服务，并计划扩展至更多品牌 [2] 合作优势与保障 - 斯凯奇入驻美团闪购的门店均为品牌直营，提供官方认证的售后服务 [2] - 平台方持续从完善服务保障、创新模式等角度发力，为品牌营造更好的即时零售经营环境 [2]

行业投资评级 - 强于大市 [1] 核心观点 - 10月CPI同比增速转正至0.2%，核心CPI同比增长1.2%，大众消费呈现边际改善趋势 [3][5] - 食品饮料行业当前估值处于近15年24%分位数，处于历史低位，悲观预期已充分反映 [14] - 白酒行业处于业绩快速出清通道，政策压力消退，需求有望弱复苏，行业底部愈发清晰 [4] - 即时零售等新渠道增长强劲，有望成为行业新增量，积极布局新渠道的酒企将率先受益 [5] - 投资建议长期关注业绩确定性强的优质头部白酒公司，以及大众品中高景气的成长标的 [4] 行业表现与市场数据 - 本周（11.10-11.14）食品饮料行业指数上涨2.82%，表现优于上证指数（-0.18%），在31个申万一级行业中排名第6 [5] - 子板块中，预加工食品（+6.93%）、烘焙食品（+5.07%）、乳品（+4.33%）涨幅居前，软饮料（-0.23%）下跌 [5] - 个股方面，欢乐家（+43.19%）、三元股份（+31.79%）、朱老六（+18.52%）涨幅居前 [5] - 10月社会消费品零售总额同比增长2.9%，餐饮收入同比增长3.8%，粮油食品、饮料、烟酒类零售额分别增长9.1%、7.1%、4.1% [5] 白酒行业分析 - 酒企三季度业绩披露完毕，整体业绩大幅下滑，行业步入快速出清通道 [4] - 双十一期间电商渠道表现强劲：京东超市酒类销售同比增长18%，自营白酒成交额同比增长35% [5] - 即时零售渠道爆发式增长：美团闪购上茅台、五粮液、剑南春交易额分别同比增长612%、487%、556% [5] - 酒企加强渠道管控，如抖音整治低价虚假茅台，酒鬼酒公布授权店铺，以稳定价格体系 [5] - 头部酒企提高分红比例，股息率提升，配置吸引力增强，建议关注批价稳定、护城河稳固的贵州茅台、山西汾酒 [4] - 飞天茅台当年散装批价约2600元/瓶，普五（八代）批价约950元/瓶，国窖1573批价约900元/瓶 [20][23][31] 大众品行业分析 - 建议聚焦高景气成长主线，市场对"稀缺"成长标的给予估值溢价 [4] - 建议关注增长态势较好的万辰集团、东鹏饮料 [4]

公司战略举措 - 京东集团在本地生活领域集中推出一系列举措，包括上线京东外卖独立App、发布京东点评及"京东真榜"、推出现制饮品品牌"七鲜咖啡"以及京东旅行"宝藏城市"计划第二站落地三亚 [1] - 京东外卖App定位为综合服务型平台，集"外卖+即时零售+点评+酒旅+购物"于一体，与京东主站系统打通，形成"线上下单—即时送达—消费评价"的服务体系 [3] - 京东点评平台承诺永不商业化，并推出"京东真榜"，采用AI全网评+复购数据+用户盲测的三维模型，其中AI大模型每日可对数亿条网络评价进行分析 [4] - 京东在全国招募10万名"京东求真官"进行盲测评价，并构建"京东美食八大家"虚拟人格提供个性化评论风格 [4] - 七鲜咖啡品牌以只用鲜奶为核心定位，所有含奶饮品不使用奶精、植脂末及常温奶，其七鲜4.0高钙鲜牛奶每100毫升含4.0克乳蛋白与130毫克原生钙 [6][8] - 七鲜咖啡已在北京启动门店布局，计划以每周3至5家的速度拓展，年底前覆盖北京主要城区 [8] - 京东旅行"宝藏城市"计划第二站在三亚推出"1元抢5A景区门票"活动，包括蜈支洲岛、大小洞天等景点，并推出199元高星酒店秒杀、1999元机票酒店往返套餐 [8] - 七鲜小厨启动团餐服务，承接企事业单位食堂入驻及线上订餐业务，服务覆盖校园、职场等场景 [10] - 京东与五粮液达成供应链合作，将小瓶装"五粮小坛"接入京东外卖餐饮门店销售渠道，实现"外卖+酒水"即时配送 [10] 行业竞争格局 - 即时零售行业已形成"三极格局"，包括美团的"到店+到家"双轮驱动、阿里淘系的闪购体系加速扩张、京东以供应链和低时效履约为核心在补位崛起 [6] - 随着抖音、快手等兴趣电商切入本地生活，竞争正在从"外卖对外卖"演变为"综合生态对综合生态" [6] - 零售竞争逻辑正在从"货架电商"向"到家服务"和"全场景即时满足"演变，本地生活是承接即时零售增长的关键入口 [10] 战略意义与优势 - 京东外卖App的综合化定位优势在于能以"多场景聚合入口"重塑用户时空需求，覆盖餐饮外卖、生活服务、即时零售、消费决策、旅游预订等完整链路，提升用户留存与场景渗透率 [3] - 点评领域是本地生活流量的"上游入口"，具有极强的平台心智导流价值，争夺评价入口的本质是争夺消费决策环节的"主导权" [4] - 京东强调"复购"指标，旨在构建"好服务—高留存—长期价值"的闭环，更精准反映即时零售平台对本地商户的实际赋能能力 [5] - 京东此举意味着从"即时零售补充项"转向"即时零售主战场"，通过独立App强化品牌心智、优化场景触达、构建更完整的本地生活生态 [6] - 布局本地生活能从传统3C家电优势向更高频的日常消费渗透，为供应链沉淀更多场景数据，实现从"商品到家"向"服务到家"延伸，构建更强的用户日常触点网络 [6][10]

公司战略与多元化发展 - 即墨黄酒收购终止后，公司多元化发展战略不变，在开拓啤酒市场的同时积极培育新经济增长点，未来仍会考虑实施新项目机会 [2] - 集团层面正对并入的青岛饮料集团进行全面整合，因其品牌、产品及销售网络与啤酒主业不同 [2] 市值管理与股东回报 - 公司股价从2023年4月14日高点125.65元下跌近50% [2] - 董事会已批准市值管理制度，未来将通过强化主业经营、加强投资者沟通、加大现金分红等工具维护公司和投资者利益 [2] 行业环境与公司应对措施 - 啤酒消费市场景气度复苏缓慢，行业面临"增利难增收"局面 [2] - 公司通过优化产品结构、强化运营管理、加大新产品研发等措施提升经营水平 [2] 渠道表现与业务拓展 - 在2025年双11活动中，青岛啤酒在京东平台荣膺啤酒品牌销售榜TOP1，官方旗舰店荣膺啤酒类目销量排行榜冠军 [3] - 公司积极推进即时零售等线上渠道，2025年前三季度即时零售业务强化闪电仓、酒专营等新业态布局，保持了连续快速增长 [3] 2025年前三季度业绩表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入人民币293.7亿元 [5] - 2025年前三季度公司实现归属于上市公司股东的净利润人民币52.7亿元，各项经营指标保持了较好增长 [5]

行业核心观点 - 中国啤酒行业在2013年产量达到5062万吨的历史峰值后进入存量竞争时代，增长逻辑从“量增”转向“质升” [1][3] - 行业竞争格局高度集中，华润、青岛、燕京等五大品牌合计占据超过70%的市场份额 [4] - 行业未来发展将锚定高质量发展，通过高端化、产品多样化、精酿啤酒、即时零售等策略开拓新增长空间 [4][5] 行业发展历程与现状 - 中国啤酒产业历经百年发展，自2002年起啤酒总产量跃居世界第一，并于2013年达到5062万吨的历史最大生产规模 [1][2] - 2013年后行业进入存量竞争阶段，产量下滑主因是传统消费主力（20-40岁）人口占比从35%下降至28%，以及消费需求趋向健康化 [3] - 行业已形成高度集中的市场格局，并经历了从区域生产兴起、外资进驻、并购整合到高端化竞争的完整发展阶段 [2][3][4] 高端化战略 - 啤酒企业自2017年前后开启高端化转型，核心驱动力是销售均价提升，企业积极攻占10元以上价格带并涉足千元超高端市场 [8] - 2025年半年报显示，主要企业增长来自中高档产品：华润中高档及以上啤酒销量同比增长超10%，青岛啤酒中高端以上产品实现销量199.2万千升，燕京啤酒中高档产品收入占比提升至70.11% [8] - 进口啤酒在2012至2015年间累计增长738.6%，虽市场占比不高，但在高端和超高端市场曾占据主导地位，表明市场进入对品质敏感的时代 [7] 产品多样化与细分 - 为满足多元化消费需求，企业推动产品矩阵丰富化，例如青岛啤酒产品已发展至9大类100多个系列 [9] - 企业针对不同消费场景和人群进行产品布局，如燕京啤酒构建“年轻社交—健康需求—商务高端—家庭分享—区域特色”的多维度场景化矩阵 [10] - “90后”、“00后”成为消费主力，其需求不仅关注口味，更关注消费带来的情绪价值和独特体验 [9] 精酿啤酒发展 - 精酿啤酒成为行业新增长点，其兴起源于消费者追求口感差异化和独特饮用体验 [13] - 啤酒巨头纷纷布局精酿赛道，如华润的JOY BREW酒馆、青岛啤酒的1903酒吧和精酿啤酒花园，以及百威中国的鹅岛餐吧等 [14] - 精酿啤酒市场面临市场培育成本高、原材料进口依赖度高及渠道壁垒等挑战 [14] 即时零售渠道变革 - 即时零售成为重要增长渠道，青岛啤酒该渠道GMV在5年内飙升近10倍，复合增长率超过50% [15] - 啤酒凭借高即时性、低便携性成为即时零售核心品类，华润啤酒与歪马送酒战略合作开发适配该场景的特色产品 [15] - 即时零售模式使青岛啤酒将7天保质期的精品原浆覆盖超30个城市的1000家门店，最快30分钟送达，重构了“深度分销”定义 [16] 产城融合与消费场景创新 - 啤酒产业通过与体育、音乐、文旅等场景结合放大社交属性，例如青岛啤酒深度运营青岛国际啤酒节，并创新青啤博物馆、时尚酒吧等“啤酒+”场景 [18] - 啤酒厂成为城市发展引擎，如百威哈尔滨啤酒厂年产能达100万吨，是哈尔滨啤酒产业核心；莆田因百威雪津带动产业链集聚获“中国啤酒制造之城”称号 [20] - 打造沉浸式体验场景，如青岛啤酒交易所让消费者体验“操盘手”乐趣，将城市标签转化为可触摸的真实体验 [18] 绿色低碳与可持续发展 - 行业积极响应“双碳”目标，通过节水、节能和调整用能结构推动绿色转型 [22][23][24] - 具体举措包括：百威哈尔滨啤酒厂取水指标远低于国家3.5立方米/千升的定额；华润啤酒投入近1.3亿元淘汰燃煤锅炉，年省煤近20万吨；百威中国26家工厂采用热泵技术回收余热 [23][25] - 企业注重全价值链减排，青岛啤酒创新协同处理技术年减碳近2.1万吨；燕京啤酒发布碳足迹白皮书，一瓶U8啤酒碳足迹为100.04千克二氧化碳当量 [28] 优势与短板 - 行业装备技术优势显著，实现智能化跨越，青岛啤酒厂成为全球首家啤酒饮料行业“可持续灯塔工厂”，智能化产线单日平均产量提升60% [32] - 上游原料对外依存度高是主要短板，大麦在高峰年份进口超1000万吨；啤酒花整体自给率不足60%，香型啤酒花产量不足20% [35][36] - 品牌国际影响力待提升，2025年全球啤酒品牌价值前5名均为国际品牌，前10名中仅2家为中国企业 [30] - 未来需加强核心技术研发、文化创新及ESG建设，以打造被全球认可的中国啤酒品牌 [37][38]