哔哩哔哩国创动画发布规划 - 公司于2025-2026年国创动画作品发布会上宣布推出40部国创动画作品 [1] - 发布内容包含多部全新作品以及各类IP续作的新信息 [1] 全新动画作品 - 晋江人气IP小说《我在废土世界扫垃圾》将进行动画改编 为国内首部浪漫废土题材作品 [3] - 新作《仙剑奇侠传四》和《难哄》曝光最新预告 《难哄》动画版将沿用同名广播剧原班配音人马 [3] 现象级IP与续作更新 - 《罗小黑战记》TV动画时隔4年回归 新篇章学前篇将讲述众生之门之后的故事 [5] - 《中国奇谭2》定档2026年1月1日 将包含9个风格迥异的短篇故事 [5] - 年番《凡人修仙传》新一季将在2026年上半年播出 同IP院线电影《瀚海迷踪》及番外篇《玄骨传》在制作中 [5] - 年番《牧神记》将持续播出 并有一众新角色登场 [5] - 《时光代理人第三季》将于2026年10月正式上线 [5]

行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”，评级为“维持” [6] 报告核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块 [5][43] - 建议关注巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [5][43] 行情回顾 - 报告期内（2025年11月8日至11月14日），传媒行业（申万）下跌1.36%，在申万一级行业中排名第25名，同期沪深300指数下跌1.08% [1][12] - 传媒细分行业中，游戏II板块下跌2.71%，广告营销板块上涨0.73%，影视院线下跌1.04%，数字媒体下跌0.21%，出版板块下跌1.92% [12] - 个股方面，值得买（周涨幅16.31%）、名臣健康（周涨幅14.91%）、天下秀（周涨幅10.47%）、新华都（周涨幅9.08%）和佳云科技（周涨幅8.11%）表现较优 [19] - 恒生科技成分股中，腾讯控股周涨幅为1.10% [1][19] AI应用数据与动态 - 2025年10月全球AI网页访问量前五名为：ChatGPT（月访问量63.7亿次，环比增长4.43%）、New Bing（月访问量13.7亿次，环比下降0.27%）、Gemini（月访问量12.2亿次，环比增长11.74%）、Deepseek（月访问量3.5644亿次，环比增长7.36%）、Github Copilot（月访问量3.0181亿次，环比增长6.10%）[23][24] - Deepseek为国产网页端访问量首位，10月访问量3.5644亿次，环比增长7.36% [2][23] - 国内AI网页访问量二至五名为：纳米AI搜索（月访问量2.6013亿次，环比下降12.10%）、纳米AI Agent产品（月访问量1.7141亿次，环比下降7.25%）、豆包（月访问量8843万次，环比增长2.77%）、百度AI搜索（月访问量4886万次，环比增长9.65%）[23][25] - 行业重点事件：字节跳动推出豆包编程模型Doubao-Seed-Code [2][41]；OpenAI推出GPT-5.1系列模型 [2][42]；字节跳动发布3D开放世界通用AI智能体Lumine [2][42]；阿里巴巴千问APP正式上线 [2][43] 游戏数据与动态 - 2025年10月，共32个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入20.1亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的35.6% [28] - 腾讯旗下《王者荣耀》因S41赛季活动推动，月度收入环比增长32% [3][28] - 心动网络凭借《伊瑟》和《火炬之光：无限》等产品，全球收入环比增长30%，排名提升5名 [3][28] - 报告期内IOS游戏畅销榜前三名为《三角洲行动》、《王者荣耀》和《三国：谋定天下》 [3][26] - 巨人网络《超自然行动组》宣布将于11月21日上线“非遗傩戏”联动活动，周度畅销榜排名在20名上下 [3][26] - 吉比特《杖剑传说》排名维持在40名上下 [3][26] - 公司业绩方面：腾讯控股2025年第三季度收入1928.69亿元，同比增长15%，净利润631.33亿元，同比增长19%，其中国际市场游戏收入达208亿元，同比增长43% [42]；哔哩哔哩第三季度净利润4.7亿元，同比扭亏，自研游戏《逃离鸭科夫》全球销量已超300万份 [42] 电影数据与动态 - 报告期内（11月8日至11月14日）中国内地电影总票房为3.81亿元 [4][37] - 票房冠军为《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》，周票房1.36亿元，占比35.6% [4][37] - 后续（11月18日至11月22日）将有17部影片待映 [4][38] - 由毕赣导演、易烊千玺和舒淇主演的《狂野时代》将于11月22日上线，猫眼想看人数为35.6万 [4][38] - 《疯狂动物城2》定档11月26日，《阿凡达：火之烬》定档12月19日 [4][38]

财务业绩 - 25Q3实现营业收入76.9亿元，同比增长5%，符合预期 [1] - 25Q3调整后归母净利润7.9亿元，超彭博一致预期22%，去年同期为首次单季度盈利2.4亿元 [1] - 调整后净利润率环比继续提升至10.2% [1] - 25Q3毛利率为36.7%，符合预期，连续13个季度环比提升 [2] - 25年调整后归母净利润预测上调至25.69亿元，原预测为24.52亿元 [3] 用户数据 - 25Q3月活跃用户同比增长8%至3.76亿，连续三个季度维持8%增速 [1] - 25Q3日活跃用户同比增长9%至1.17亿，增长加速，日活跃用户/月活跃用户比值提升至31% [1] - 用户日均使用时长112分钟，同比提升6分钟，体现极强用户粘性 [1] 分业务收入 - 25Q3广告收入同比增速环比加快至23%，超预期 [1] - 25Q3游戏收入同比下滑17%，符合预期，主要因《三国：谋定天下》自24Q3起计入报表导致基数较高 [1] - 25Q3增值服务收入同比增长7%，低于预期，其中大会员数同比增长16%至2540万 [1] - 25Q3 IP衍生品及其他收入同比增长3%，与暑期BW等线下活动有关 [1] 成本费用与经营效率 - 25Q3三费绝对值同比减少6%，管理费用和研发费用同比基本持平 [2] - 销售费用因游戏推广减少同比收减13% [2] - 25Q3有其他收益1.0亿元 [2] 中期增长驱动力 - 中期盈利增长确定性来自健康的社区生态、确定的广告变现以及较好的成本费用控制 [2] - 广告变现潜力基于商业化水平仍低、用户消费能力释放及AI赋能 [2] - 游戏作为中期向上期权之一，自研游戏《逃离鸭科夫》销量已超300万份，《三国：百将牌》已开启付费测试预计明年Q1上线 [2] - AI作为中期向上期权之二，通过AI推荐、AI视频播客等提升内容生态和广告变现效率，公司作为潜在AI应用场景价值清晰 [2]

公司业绩表现 - 2025年第三季度公司实现营收76.85亿元，同比增长5%，环比增长5% [1] - 2025年第三季度公司归母净利润为4.70亿元，同比实现扭亏为盈，环比大幅增长115% [1] - 2025年第三季度公司经调整净利润为7.86亿元，同比增长233%，环比增长40% [1] - 公司毛利率连续13个季度环比提升，第三季度达到36.7%，同比提升1.8个百分点，环比提升0.2个百分点 [2] - 公司销售、管理及研发费用率总和为32.1%，同比下降3.7个百分点，环比下降1.0个百分点，经营杠杆效应持续显现 [2] 分业务收入 - 增值服务收入30.23亿元，同比增长7%，环比增长7%，主要得益于付费会员等服务增加 [2] - 广告收入25.70亿元，同比增长23%，环比增长5%，主要得益于广告产品供应改善及广告效益提升 [2] - 移动游戏收入15.11亿元，同比下降17%，环比下降6%，主要系《三国：谋定天下》上线初期集中推广使同期流水基数较高 [2] - IP衍生品及其他收入5.82亿元，同比增长3%，环比增长32% [2] 游戏业务发展 - 《三国：谋定天下》着眼长线运营，9月20日新剧本上线带动内地iOS游戏畅销榜排名升至第5位 [3] - 公司计划于2026年第一季度上线《三国：谋定天下》港澳台服，2026年下半年上线其他国际服，热门手游出海或贡献增量 [3] - 《逃离鸭科夫》上线首月销量超过300万份，同时在线人数最高达30万，同IP主机移植和手游项目已启动 [3] - 《三国：百将牌》计划于2026年第一季度上线，其休闲玩法创新，有望凭借社区推广兑现大DAU潜力 [3] 用户与社区生态 - 第三季度平台DAU为1.17亿，同比增长10%，MAU为3.76亿，同比增长8% [3] - DAU/MAU比率升至31%，日均使用时长达112分钟，同比增加6分钟 [3] - 社区发展健康，前三季度UP主人均收入同比增长22% [3] - 精品内容如《凡人修仙传》单集播放三日破亿，《守护解放西》系列播放量破14亿，提升用户付费意愿 [3] - 第三季度月均付费用户超3500万，同比增长17%，大会员数达2540万，同比增长16% [3]

公司业务与前景 - 公司维持高质量内容生态和强劲用户连结 [1] - 公司通过更佳广告转化及AI技术实现流量变现 [1] - 2025年新游戏产品管线有望带动业务潜在上行 [1] - 公司广告增长具上行空间，属同业中最快之一 [1] - 公司受益于经营杠杆及成本控制，毛利率如期扩张 [1] - 公司经营利润率迈向15%至20%的中期目标水平 [1] 财务预测与评级 - 投资银行微调对公司2025至2027年收入预测，反映广告及其他收入优于预期 [1] - 投资银行上调公司今年非通用会计准则盈利预测5% [1] - 投资银行维持对公司“买入”评级 [1] - 公司H股目标价由234港元上调至240港元 [1] - 公司美股目标价由30美元上调至30.8美元 [1]

香港股市表现 - 香港恒生指数收盘下跌0.71% [1] - 恒生科技指数收盘下跌0.96% [1] 科技股下跌情况 - 联想集团股价下跌超过3% [1] - 携程集团股价下跌超过3% [1] - 百度集团股价下跌超过2% [1] - 理想汽车股价下跌超过2% [1] - 哔哩哔哩股价下跌超过1% [1] - 同程旅行股价下跌超过1% [1] - 中芯国际股价小幅下跌 [1] - 腾讯控股股价小幅下跌 [1] 科技股上涨情况 - 华虹半导体股价小幅上涨 [1] - 美团股价小幅上涨 [1]

目标价与评级调整 - 建银国际将哔哩哔哩港股目标价由212.8港元调高8%至230.1港元，美股目标价由25.89美元调高14%至29.5美元，投资评级均为"跑赢大市" [1] 看好理由 - 公司拥有黏性用户群、充满活力的生态系统以及巨大的获利潜力 [1] - 公司受益于其无可取代的社区护城河 [2] 第三财季业绩表现 - 公司第三财季实现了稳健的财务和营运业绩 [1] - 广告收入占总收入的份额在第三财季提升至33% [1] 短期增长动力 - 清晰且高确定性的盈利增长动能将主要得益于广告业务的可持续增长 [1] - 广告业务增长得益于人工智能驱动的广告投放效率提升和AIGC创意工具的改进 [1] - 广告业务增长得益于多元化广告主细分市场的拓展，广告主数量年增16% [1] - AI广告主营收年增90%，汽车广告主营收年增35%，数位产品广告主营收年增60%，家电和家居装饰广告主营收年增60% [1] 长期增长潜力 - 公司日活跃用户达1.17亿，日均使用时长112分钟，12个月留存率稳定在80% [2] - 自主研发游戏《Duckov》全球销售突破300万份，验证了其研发能力 [2] - 预计《Duckov》的行动版和主机版游戏发布将获得强劲市场反响，其他新游戏发布也将带来增长潜力 [1] - 由热门国产动漫内容驱动的IP衍生性商品增长可望开启第二波增长 [2]

目标价与评级调整 - 哔哩哔哩港股目标价由212.8港元调高8%至230.1港元，美股目标价由25.89美元调高14%至29.5美元，投资评级均为跑赢大市 [1] 核心竞争优势 - 公司拥有黏性用户群、充满活力的生态系统以及巨大的获利潜力 [1] - 公司受益于无可取代的社区护城河，基础为1.17亿日活跃用户、112分钟的日均使用时长以及稳定的80%的12个月留存率 [2] 短期增长动力 - 清晰且高确定性的盈利增长动能主要得益于广告业务的可持续增长 [1] - 广告增长得益于AI驱动的广告投放效率提升和AIGC创意工具的改进，以及多元化广告主细分市场的拓展 [1] - 广告主数量年增16%，AI/汽车/数位产品/家电和家居装饰广告主的营收年增率分别为90%/35%/60%/60% [1] - 广告收入占总收入的份额在第三财季提升至33% [1] 游戏业务潜力 - 预计《Duckov》的行动版和主机版游戏一旦发布将获得强劲市场反响，其他新游戏发布后也将带来增长潜力 [1] - 自主研发游戏《Duckov》全球销售突破300万份，验证了其研发能力 [2] 长期增长前景 - 由热门国产动漫内容驱动的IP衍生性商品增长可望开启第二波增长 [2]

公司内容发布计划 - 公司于11月15日线上举办2025至2026年国创动画作品发布会，官宣40部国创动画作品创作计划 [1] - 现象级动画《中国奇谭2》定档2026年1月1日，将包含9个风格迥异的短篇故事 [1] - 《凡人修仙传》新一季定于2026年上半年播出，同IP院线电影《瀚海迷踪》及番外篇《玄骨传》在制作中 [1] - 《时光代理人第三季》将于2026年10月正式上线 [1] - 《罗小黑战记》TV动画时隔4年回归，将开启新篇章"学前篇" [1] - 《仙剑奇侠传四》《难哄》等经典IP作品曝光最新预告 [1] 公司内容战略与IP开发 - 公司更加专注挖掘多元化、精品化动画内容，在IP续作外给予新颖题材和风格化作品更大空间 [1] - 公司首次合作神漫文化，进行晋江人气IP小说《我在废土世界扫垃圾》的动画改编 [1] - 《牧神记》持续播出，将有一众新角色登场 [1] 作品特点与市场基础 - 新作《扫垃圾》是国内首部"浪漫废土"题材作品，视觉美术上更具想象力，区别于传统废土风格 [2] - 《难哄》为动画市场上少数2D制作的都市恋爱故事，动画版配音将沿用猫耳FM同名广播剧原班人马 [2] - 《难哄》广播剧在猫耳平台播放量超过1.4亿，受到各类粉丝广泛认可 [3]

投资评级 - 投资评级为买入（维持）[1] 核心观点 - 哔哩哔哩2025年第三季度业绩实现同环比大增，广告表现亮眼，平台商业化持续推进[4] - 公司毛利率连续13个季度环比提升，经营杠杆效应持续显现[4] - 热门游戏出海、多端化拓展以及新游戏《三国：百将牌》有望贡献未来增量[4] - 社区生态繁荣，用户数据创新高，精品内容提升用户付费意愿，平台商业化推进或驱动持续增长[5] 财务业绩总结 - 2025年第三季度实现营收76.85亿元，同比增长5%，环比增长5%[4] - 2025年第三季度归母净利润为4.70亿元，同比扭亏为盈，环比增长115%[4] - 2025年第三季度经调整净利润为7.86亿元，同比增长233%，环比增长40%[4] - 2025年第三季度毛利率达36.7%，同比提升1.8个百分点，环比提升0.2个百分点[4] - 销售、管理及研发费率加总为32.1%，同比下降3.7个百分点，环比下降1.0个百分点[4] 分业务收入表现 - 增值服务收入30.23亿元，同比增长7%，环比增长7%，主要得益于付费会员等服务增加[4] - 广告收入25.70亿元，同比增长23%，环比增长5%，主要得益于广告产品供应改善及广告效益提升[4] - 移动游戏收入15.11亿元，同比下降17%，环比下降6%，主要系《三国：谋定天下》上线初期集中推广使同期流水基数较高[4] - IP衍生品及其他收入5.82亿元，同比增长3%，环比增长32%[4] 用户与社区生态 - 第三季度日均活跃用户（DAU）达1.17亿，同比增长10%[5] - 第三季度月均活跃用户（MAU）达3.76亿，同比增长8%[5] - DAU/MAU比率升至31%[5] - 日均使用时长达112分钟，同比增加6分钟[5] - 前三季度UP主人均收入同比增长22%[5] - 第三季度月均付费用户超3500万，同比增长17%[5] - 大会员数达2540万，同比增长16%[5] 游戏业务展望 - 《三国：谋定天下》着眼长线运营，新剧本上线后内地iOS游戏畅销榜排名升至第5，计划于2026年第一季度上线港澳台服，2026年下半年上线其他国际服[4] - 《逃离鸭科夫》上线首月销量超300万份，同时在线人数最高达30万，同IP主机移植和手游项目已启动[4] - 新游戏《三国：百将牌》拟于2026年第一季度上线，其休闲玩法创新，有望凭借社区推广兑现大DAU潜力[4] 财务预测与估值 - 预计2025年归母净利润为10.24亿元，2026年为20.86亿元，2027年为28.50亿元[4] - 当前股价对应2025年预测市盈率（P/E）为78.5倍，2026年为38.5倍，2027年为28.2倍[4] - 预测2025年营业收入为302.77亿元，同比增长12.8%[6] - 预测2025年净利率为3.4%，2026年提升至6.3%，2027年提升至8.0%[6]