行业整体格局 - 2025年长剧市场预计将“惨淡”收场，行业格局发生剧烈洗牌 [1] - 传统头部“六大”剧集公司的产量和市场占有率均呈现下滑趋势 [2] 传统头部“六大”公司表现 - 华策影视2025年仅播出3部剧，较去年7部大幅缩减，Q3营业收入及净利润均显著下降 [2] - 新丽传媒2025年大幅减产，仅一部《扫毒风暴》在暑期档上线，热度峰值近29000，但传播声量远不及去年多部“王炸”作品 [3] - 正午阳光播出《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》三部剧，涉及多种类型，但热度和口碑均不及去年作品，其中《命悬一生》豆瓣评分7.7 [5] - 柠萌影视播出《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》，其中原创古偶《书卷一梦》凭借创新设定获得亮眼成绩，并被写入公司上半年财报 [7] - 慈文传媒参与出品的新剧数量在“六大”中排名TOP1，其中谍战剧《沉默的荣耀》豆瓣评分8.0，收视率表现不俗 [7] - 耀客传媒推出《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》多部新剧，但整体不及去年《九重紫》带来的辉煌，其中短剧集《不眠日》因新鲜设定较为吸睛 [9] 其他头部公司表现 - 稻草熊影业是头号赢家，产量与市场关注度均提升，年初《漂白》虽受舆论风波但全年播放名列前茅，暑期《赴山海》收获不俗热度与招商 [9] - 完美世界影视保持高产，2025年上线至少6部剧覆盖多样题材，但大部分反响平平 [11] - 欢娱影视推出《五福临门》和《临江仙》两部古装，其中仙侠剧《临江仙》在爱奇艺热度破万但口碑两极分化，未能大范围破圈 [13] - 百纳千成和欢瑞世纪各自仅有一部剧播出，分别是《刑侦现场》和《千秋令》 [13] 新锐剧集公司表现 - 长信传媒凭借“唐诡”宇宙稳扎稳打，《唐朝诡事录之长安》未播先火并扛住市场高期待 [14] - 嘉行传媒出品的热播剧《狙击蝴蝶》成为中小成本“黑马”，该公司近两年在长剧领域涉猎加快 [16] - 哇唧唧哇以现偶大IP《难哄》在多个剧集榜单登顶，并创造了中剧在奈飞播出的历史最高纪录，已摸索出风格化做剧思路 [16] - 金禾影视凭借大热现偶《许我耀眼》存在感大增，该剧是2025年首部云合热播期集均播放量达6000+的剧集 [18] - 天津有容有乐出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回时》及拾上影业的《入青云》是今年古偶佼佼者，前两者在腾讯视频热度“破3万”，后者是优酷今年首部热度破万的仙侠古偶 [18] - 量子泛娱与春羽影视共同出品的《藏海传》是2025年男频剧的顶尖选手，热播期间横扫各大榜单 [21] - 金色传媒的《凡人修仙传》、盛阁影视的《暗河传》和恒星引力的《天地剑心》在男频剧中占据重要地位 [23] - 西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司2025年均有新作产出，但整体表现与各自过往爆款时期相比有差距或仅能维持不错口碑 [23] - 留白影视推出古装剧《长安的荔枝》，虽有小人物叙事带来共情，但因“注水”争议未达预期效果 [25] - 海棠果影业因古装剧《大生意人》热播而获得市场关注 [25] - 启蒙影业等出品的《北上》和尚羲传媒等共同出品的《生万物》是年代剧突出代表，后者以爱奇艺站内11017的热度登顶年度冠军 [26] - 磨铁娱乐2025年的重点项目《沙尘暴》以豆瓣8.1的评分在悬疑剧中展现强烈后劲 [28]

公司内容发布计划 - 公司于11月15日线上举办2025至2026年国创动画作品发布会，官宣40部国创动画作品创作计划 [1] - 现象级动画《中国奇谭2》定档2026年1月1日，将包含9个风格迥异的短篇故事 [1] - 《凡人修仙传》新一季定于2026年上半年播出，同IP院线电影《瀚海迷踪》及番外篇《玄骨传》在制作中 [1] - 《时光代理人第三季》将于2026年10月正式上线 [1] - 《罗小黑战记》TV动画时隔4年回归，将开启新篇章"学前篇" [1] - 《仙剑奇侠传四》《难哄》等经典IP作品曝光最新预告 [1] 公司内容战略与IP开发 - 公司更加专注挖掘多元化、精品化动画内容，在IP续作外给予新颖题材和风格化作品更大空间 [1] - 公司首次合作神漫文化，进行晋江人气IP小说《我在废土世界扫垃圾》的动画改编 [1] - 《牧神记》持续播出，将有一众新角色登场 [1] 作品特点与市场基础 - 新作《扫垃圾》是国内首部"浪漫废土"题材作品，视觉美术上更具想象力，区别于传统废土风格 [2] - 《难哄》为动画市场上少数2D制作的都市恋爱故事，动画版配音将沿用猫耳FM同名广播剧原班人马 [2] - 《难哄》广播剧在猫耳平台播放量超过1.4亿，受到各类粉丝广泛认可 [3]

公司内容发布与IP规划 - 公司于11月15日线上举办2025-2026年国创动画作品发布会，官宣40部国创动画作品创作计划 [1] - 新作方面，公司首次合作神漫文化，对晋江人气IP小说《我在废土世界扫垃圾》进行动画改编，并曝光《仙剑奇侠传四》《难哄》等经典IP的最新预告，《罗小黑战记》TV动画时隔4年回归将开启新篇章"学前篇" [3] - IP续作方面，《凡人修仙传》新一季2026年上半年播出，同IP院线电影《瀚海迷踪》及番外篇《玄骨传》制作中，《牧神记》将有一众新角色登场，《时光代理人第三季》2026年10月上线，《中国奇谭2》定档2026年1月1日 [3] 内容战略与题材创新 - 公司更加专注挖掘多元化、精品化动画内容，在IP续作外给予新颖题材和风格化作品更大空间 [3] - 新作《我在废土世界扫垃圾》是国内首部"浪漫废土"题材作品，视觉美术上更具想象力，将展现奇异生物、植物与城市建筑融合以及科技与人类结合的人物设计 [3] - 《难哄》是动画市场上少数2D制作的都市恋爱故事，动画版配音将沿用B站猫耳FM同名广播剧原班人马，该广播剧在猫耳平台播放量超过1.4亿 [4] 口碑作品内容拓展 - 《中国奇谭2》将展现9个风格迥异的短篇故事 [4] - 《罗小黑战记》新篇章"学前篇"将进一步讲述"众生之门"之后的故事 [4]

电视剧《许我耀眼》的市场表现与创新 - 该剧因塑造了带有道德瑕疵的非传统主角而实现热度高开，在腾讯视频平台热度很快突破30000大关 [1][2] - 其核心创新在于颠覆了国产现代偶像剧（现偶）长期以来的纯爱叙事惯性，主角关系始于算计而非真心相爱 [1][2][4] 国产现偶剧的类型演变与现状 - 长期以来，国产现偶剧的叙事核心围绕纯爱展开，社会现实仅作为背景板，形成了稳定的类型语法 [3][20][22] - 近期市场开始出现非纯爱叙事的尝试，例如《半熟男女》和《许我耀眼》，但纯爱题材仍占据绝对主导地位 [4][16][22] - 2025年开年即被视为“现偶大年”，主要原因在于多部大热纯爱系IP改编剧集上线，平台内容策略明显向纯爱倾斜 [16] 非纯爱叙事的三个灰度层次 - 第一重灰度是人设的背德感，通过挑战世俗两性关系认知（如姐弟恋、出轨、“小妈文学”等）来放大情感张力 [8][10] - 第二重灰度涉及对性的重新书写，包括挑战“双洁”人设、吻戏与床戏尺度等，但这在国产现偶中仍较少呈现 [11][12][13] - 第三重灰度是用婚恋交易彻底颠覆爱情主体框架，使婚恋成为商业、复仇或阶层跃迁的工具，此类叙事在国内尚属禁地 [13][14] 非纯爱叙事面临的挑战与局限 - 非纯爱叙事对观众基本盘撼动较大，创作方和平台需承担更高的不确定性和风险，导致其目前仍是市场中的少数派 [16][25][27] - 创作难度高，需平衡社会议题、道德审判和爱情可信度，易激发观众抵触情绪，如《半熟男女》曾因“三观不正”的指责未达预期播出效果 [25][26] - 许多尝试最终仍滑回纯爱框架，例如《许我耀眼》虽以人设创新开局，但剧情后半段回归“追妻火葬场”的撒糖套路，爱情至上的叙事底线未被真正突破 [5][29][30] 现偶剧类型的未来进化方向 - 短剧成为类型迭代的外部推力，其高浓度冲突和快速建立人物灰度的叙事方式，训练了观众对复杂关系的接受度，为长剧创新完成心理预热 [32][34][36] - 长剧现偶的进化呈现多元化趋势：一是在纯爱范畴内做加法，提升治愈系和氛围感的质感 [38]；二是与更广泛的社会议题（如女性题材）融合 [38]；三是与奇幻元素结合，拓展叙事空间 [38] - 类型的成熟意味着叙事边界的拓宽和观众情绪口味的分层，而非单一模式的胜出，未来现偶类型生态将更加开放和流动 [7][40][42]

行业整体态势 - 长视频行业已步入低增长成熟期 2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7% [1] - 类型丰富度与内容稳定性正成为长视频行业新一轮竞争的关键 [2] 公司表现与战略 - 优酷App用户规模上半年增幅达6% 超过长视频行业整体增幅8倍 增速位居长视频App榜首 [1] - 优酷用户规模数量从2.7亿增长至2.8亿 实现头部爆款剧驱动平台流量连续增长 [1] - 优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2 实现双爆款 [2] - 优酷独播率高达87.5% 为四大长视频平台中最高 [2] - 精品内容战略成效初现 高增长得益于平台在古装、悬疑、都市等赛道的多元布局 [1] - 公司稳步提升自制剧比例 从差异化内容探索期转向精耕期 自制剧内容数量成势以建构差异化阵地 [2] 核心内容驱动因素 - 《藏海传》《难哄》《以法之名》等多部大剧热播是增长主要驱动力 [1] - 《藏海传》上线以来有效播放突破13亿 以超过40%的市占率领跑暑期档 [2] - 《以法之名》播放量破13亿 连续霸榜 [2] - 《凡人修仙传》《七根心简》等剧集也稳定在榜单前列 [2] - 现象级大剧能触达广泛观众 成为兼具热度口碑和商业价值的全民级甚至国际级爆款 [2]

行业整体态势 - 长视频领域已步入低增长成熟期 2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7% [1] - 在长视频用户规模增长趋缓的形势下 精品剧集的拉动效应愈发明显 [1] 公司表现 - 优酷APP用户规模1-6月增幅超过长视频行业整体增幅8倍以上 增速位居长视频APP榜首 [1] - 优酷2025年上半年用户规模增幅达6% 自5月起用户规模数量级从2.7亿增长至2.8亿 [1] - 优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2 实现双爆款 [2] 增长驱动因素 - 高增长主要得益于平台在古装 悬疑 都市等赛道的多元布局 [1] - 具体剧集包括现代偶像剧《难哄》 都市民生剧《蛮好的人生》 古装权谋剧《藏海传》等 [1] - 《藏海传》自上线以来有效播放突破13亿 以超过40%的市占率领跑暑期档 [2] - 《以法之名》播放量破13亿 连续霸榜 [2] - 《凡人修仙传》《七根心简》等也稳定在榜单前列 [2]

行业背景与市场表现 - 2025年现偶剧市场呈现繁荣景象 四大平台推出20余部新作 下半年待播作品超过10部 整体数量和质量显著提升 [3] - 现偶剧以现代都市为背景 聚焦年轻人爱情、成长与梦想 是国产剧市场重要组成部分 但近年市场份额被古偶、仙侠、悬疑等类型挤压 [3] - 2024年现偶剧整体表现平淡 三大平台播出71部相关题材 无一进入累计有效播放霸屏榜前20名 缺乏现象级爆款 [9] 竞争优势与资本偏好 - 现偶剧具备"轻资产、短周期、强变现"优势 单集拍摄成本与周期仅为古偶剧三分之一 资金周转率高出数倍 [6][8] - 古偶剧制作周期长且成本攀升 观众留存率普遍下滑 现偶剧更高投入产出比和灵活政策适应性吸引热钱涌入 [6][8] - 现偶剧成为长剧应对短剧冲击、吸引年轻观众的重要抓手 更适应当前市场对效率与回报速度的要求 [8] 内容创作挑战与瓶颈 - 现偶剧存在"门槛低、上限高"特性 需平衡真实与梦幻 创作难度甚至高于古偶剧 [9][14] - 2024年71部作品中超过37%主角为律师、医生、总裁 职业线沦为恋爱背景板 存在故事老套、逻辑漏洞等问题 [10] - 部分作品依赖套路化人设和叙事 如《以爱为营》豆瓣评分仅4.2 《你比星光美丽》因情感铺垫薄弱被批"硬撒糖" [10][12] 创新突破与成功案例 - 《难哄》以12.3亿正片有效播放位列2025上半年全网长剧霸屏榜第7 是2024年以来首部跻身前十的现偶剧 [17] - 多部作品实现细分领域突破：《爱你》精准复刻2000年代校园场景 《白色橄榄树》结合军旅爱情元素 《漫城》尝试传统文化与直播经济碰撞 [17] - 釜山国际电影节上《难哄》提名最佳剧集等三项大奖 国产现偶剧首次在海外冲击重要奖项 [1] 观众需求与市场潜力 - 观众情感需求持续存在 但厌倦流水线生产作品 渴望优质内容 [5] - 短剧崛起后观众开始怀念"情感细粮" 细水长流且合理的爱情故事仍具市场空间 [15] - 现偶剧需突破人设创新与题材混搭 例如《滤镜》反容貌焦虑主题表层化 《白色橄榄树》女性放弃事业设定引发争议 [17]

剧集市场题材扎堆现象 - 当前剧集市场出现明显的题材扎堆内卷现象 女将军题材作品如《与晋长安》《锦月如歌》《一笑随歌》《山河枕》《逐玉》《烽影燃梅香》集中上线 形成女将军101阵营 [1] - 同类题材扎堆现象不仅限于女将军 大女主经商题材如《国色芳华》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》相继推出 现偶赛道有《难哄》《嘘，国王在冬眠》《焕羽》《爱你》加入 志怪和探案题材也有《无忧渡》《子夜归》《朝雪录》《定风波》多部作品扎堆 [3] 平台内容策略与竞争影响 - 多IP集中上市策略有利于共同加热同题材热度 对内容平台而言是同题材多IP布局 实现不将鸡蛋放在一个篮子里的内容投资风险分散 [4] - 不同内容平台通过同题材布局防止在某一类型题材风口的竞争中出现战略性缺位 [4] - 同题材扎堆带来同根相煎的竞争风险 加大剧集之间的竞争 对观众和广告主而言加大筛选与决策难度 [4] 具体剧集表现与市场分化 - 《锦月如歌》凭借主演流量和制作水准在云合数据表现不俗 招商成绩不错 但播出期间关于主演表演和女将军形象塑造的争议不断 口碑呈现明显分化 [5] - 《锦月如歌》在腾讯平台播出广告统计显示总广告57个 集均广告1.58个 品牌9个 总时长633秒 集均时长17.5秒 [7] - 《与晋长安》融合古装、爱情、权谋、奇幻等要素 采用血契设定与男主三重身份的奇幻架构 创新性呈现昼弱夜强的反差设定 [8] - 大女主经商题材中《国色芳华》播出效果出色 成为平台年度冠军 而题材类似的《蜀锦人家》播出效果相对平平 [10] - 现偶赛道中《难哄》《嘘，国王在冬眠》凭借生活化叙事和CP感抓住年轻受众 成为美妆、服饰、数码等消费品牌植入的热门选择 实现招商和播放双赢 [12] - 《难哄》吸引50+品牌零帧起追 包括淘宝、999、华帝、东阿阿胶等 创新品牌植入玩法 《嘘，国王在冬眠》首集收获9个品牌合作 刷新现偶赛道首集客户数量纪录 [16] - 探案赛道中《朝雪录》播放10天热度破万 成为爱奇艺2025年第三部破万剧集 历史最高数据达10213 超越同题材的《唐朝诡事录》《莲花楼》 [12] - 志怪题材中《无忧渡》实现台网双爆 酷云热播期集均破3000万 单日最高播放量6100万 为年度古装剧峰值 而《子夜归》受主演私生活争议影响表现不佳 [12] 题材扎堆对内容创新与招商影响 - 同类型题材扎堆极易点燃同一题材热度 但引起观众审美疲劳 观众可能因短时间被同质化内容喂得太饱而抛弃后续跟风之作 [15] - 相近题材扎堆排播有利于加速类型迭代与剧本创新 平台与制作方在设定、叙事和元素融合上寻求突破 重生、穿越等微创新设定逐渐从边缘走向主流 [15] - 题材扎堆对招商是双刃剑 同类剧集集中上线能吸引特定行业品牌集中投放 提升品牌声量 现偶剧因生活化场景适合美妆、服饰、食品、数码等消费品牌植入 [16] - 品牌选择增多可能导致单部剧集招商吸引力下降 广告主投放预算可能被分散 单部剧集的议价空间受到压缩 [18] 内容为王与行业发展趋势 - 尽管排播策略不断调整 内容为王依然是颠扑不破的真理 政策宽松为创作提供更好环境 但最终赢得观众和市场的仍是尊重艺术规律、真诚洞察观众需求、制作精良且有独特表达的作品 [20] - 短剧崛起对长剧构成不可忽视的冲击 加剧长剧集用户流失 促使长剧集从业者更积极寻求内容创新、用户洞察和制作升级 [20] - 2025年暑期档上新剧集数量较去年同期有所减少 但仙侠、玄幻、年代、现偶等题材的尝试为市场带来新的活力 [20] - 观众希望看到更多精心打磨、充满真情实感、带来时代与社会价值共鸣的优秀作品 而非流水线上产出的同质化产品 [20]

行业趋势与挑战 - 短视频兴起压缩长视频市场空间 全球创作者面临内容痛点[1] - 短剧冲击成为全球内容创作者共同挑战[1] 公司内容战略与成就 - 优酷制片人权香兰监制《新生》成为首部实现Netflix与国内同步跟播的悬疑剧[3] - 《难哄》创造中国剧集在Netflix播出最高纪录 并入围2025亚洲内容大奖&全球流媒体大奖[3] - 优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球虚拍专利榜单榜首[5] 内容创作方法论 - 好故事是全球观众共情的关键王牌 需具备独特性、创新性和极致性[3][4] - 《新生》通过叙事方式创新成为悬疑类创新标杆[3] - 《难哄》通过极致爱情表达触摸观众深层情感需求[3] - 内容需取材真实事件 展现中国当代人真实生活 以创新叙事实现国际共鸣[8] 技术应用与产业升级 - 韩国影视采用虚拟拍摄技术节省三分之二海外拍摄成本（以《眼泪女王》德国戏份为例）[5] - 优酷拥有专业虚拟拍摄团队和基础设施 平台快速接纳新技术[5] - 行业需拥抱虚拟拍摄等新技术提升制作效率[5] 人才培养与团队建设 - 闪烁工作室超半数成员掌握两门以上外语 具有留学背景和国际接轨能力[8] - 年轻创作者具备市场洞察力、创作激情和新想法[6] - 国际化团队便于与海外导演编剧合作交流[8] 文化输出与国际影响 - 中国剧集成功出海案例引发全球观众共情（如希腊观众通过《难哄》了解中国年轻人）[3] - 作品传递当代中国形象并激发情感共鸣（《难哄》使海外观众产生恋爱憧憬）[3] - 公司致力于将中国优质内容推向全球市场[3][8] 未来发展展望 - 闪烁工作室储备多项具有国际传播力的原创项目[8] - 中国作品有望很快登上艾美奖舞台[8] - 行业需保持恒心与匠心精神对待创作[8]

公司发展历程 - X玖少年团作为哇唧唧哇首个男团正式解散 标志着公司失去最后一个偶像团体和顶流肖战[1][8] - 公司成立于2017年 由龙丹妮创立并带走X玖少年团 该组合被称为"哇唧唧哇嫡长子"[2] - 早期依托腾讯视频资源 通过《明日之子》系列选秀和限定团体运营建立行业地位[4][5] 业务模式转型 - 2021年选秀叫停后 公司从偶像经纪向内容制作转型 推出真人秀《毛雪汪》和现偶剧《偷偷藏不住》[10][12] - 新业务取得阶段性成功 《毛雪汪》升级为年番综艺 两部现偶剧成为平台头部项目[10][12] - 短剧业务遭遇侵权纠纷 被迫下架翻拍作品暴露内容制作专业度不足[14] 行业地位变化 - 曾通过《明日之子》五季节目和创造营限定团运营 成为偶像市场中流砥柱[4][5] - 2021年后选秀业务停滞 《明日之子》停更 限定团全部解散[7] - 当前艺人经纪面临头部空缺 多数偶像艺人发展受限[12] 核心挑战 - 失去肖战后缺乏具备商业价值的头部艺人 现有艺人多在网剧/综艺担任配角[12] - 内容制作存在价值观争议和粗糙问题 需提升成熟度[14] - 转型双轮驱动模式仍需更多成功案例验证[14]