核心观点 - 芒果超媒2025年上半年芒果TV会员业务营收24.96亿元 月活均值同比增长14.24% 人均单日使用时长稳居行业前列 国际APP全球累计下载量超2.95亿 较年初增加13.8% 公司入选国家文化出口重点企业并获重点项目支持 [1] - 公司实施"芒果出海三年行动计划" 目标实现国际APP日活用户"三年三连翻" 平台已覆盖195个国家和地区 上线9种界面语言和17种语言字幕 提供25.5万小时1122部媒资内容 [2] - 国际APP通过智能技术升级为互动平台 上线AI助手和虚拟角色聊天产品 推出TOC打榜功能激活海外粉丝经济 建立独立国际广告和会员平台完善商业化能力 [3] - 内容IP出海成效显著 《歌手2025》海外社媒总覆盖量1.31亿 拉动国际APP新增用户839万 越南版《姐姐》全平台播放量超200亿次 越南版《哥哥》社交媒体观看次数超5亿 [4] - 公司与中东地区达成战略合作 包括迪拜经济和旅游部备忘录 沙特埃尔奥拉皇家委员会合作 欧瑞集团GCC地区落地服务 在东南亚通过合资公司Mango+实现本地化运营 [6][7] - 全球合作网络覆盖20余家传媒机构 内容全球播放量达300亿+ 主要市场为中国港澳台、东南亚和北美 文化出海成为拓展海外商业模式和盈利渠道的关键布局 [7] 财务表现 - 芒果TV会员业务上半年营收24.96亿元 [1] - 芒果TV月活均值同比增长14.24% [1] 用户数据 - 芒果TV国际APP全球累计下载量超2.95亿 较年初增加13.8% [1] - 国际APP覆盖195个国家和地区 [2] - 平台提供25.5万小时1122部媒资内容 [2] - 《歌手2025》拉动国际APP新增用户数839万 [4] 技术升级 - 国际APP上线全站AI助手和虚拟角色聊天产品 [3] - 推出TOC打榜产品激活海外粉丝经济 [3] - 建立独立国际广告和会员平台 [3] 内容出海 - 《歌手2025》海外社媒总覆盖量1.31亿 [4] - 越南版《姐姐》全平台播放量超200亿次 YouTube登顶越南娱乐频道 [4] - 越南版《哥哥》社交媒体观看次数超5亿 获超2000篇媒体报道 [4] - 马来西亚Astro频道累计播出芒果内容超720小时 [5] - 累计邀请260余位外籍嘉宾和460余位港澳台嘉宾参与节目 [5] 战略布局 - 实施"芒果出海三年行动计划" 目标日活用户"三年三连翻" [2] - 与迪拜经济和旅游部签署战略合作备忘录 [6] - 与沙特埃尔奥拉皇家委员会签署合作备忘录 [6] - 与欧瑞集团签署GCC地区战略协议 [6] - 在越南成立协议控股公司Mango+ 在泰国马来西亚设立办事处 [7] - 联合20余家国际传媒机构推进本地化合作 [7] - 内容全球播放量达300亿+ 主要市场为港澳台、东南亚和北美 [7]

核心财务表现 - 2025年中报营业总收入59.64亿元，同比下降14.31%，归母净利润7.63亿元，同比下降28.31% [1] - 第二季度营业总收入30.63亿元，同比下降15.74%，归母净利润3.85亿元，同比下降35.09% [1] - 毛利率26.56%，同比减少7.93%，净利率12.79%，同比减少14.72% [1] 费用与现金流变动 - 三费（销售费用、管理费用、财务费用）总计9.73亿元，占营收比16.32%，同比增幅44.45% [1] - 每股经营性现金流0.25元，同比大幅增长354.88%，主要因经营活动支出减少 [1][3] - 财务费用变动幅度98.43%，因定期存款及大额存单到期减少导致利息收入下降 [3] 资产负债结构 - 货币资金37.41亿元，同比增长17.65%，有息负债1.21亿元，同比下降33.14% [1] - 应收账款42.06亿元，同比微增1.07%，每股净资产12.23元，同比增长2.82% [1] - 投资活动现金流量净额变动幅度93.01%，因定期存款及结构性存款购买赎回变动影响 [3] 历史业绩与商业模式 - 公司2024年ROIC为5.08%，净利率9.54%，历史中位数ROIC为15.01% [4] - 商业模式以营销驱动为主，需关注现金流状况（近3年经营性现金流均值/流动负债仅14.21%） [4] - 应收账款/利润比率达308.31%，显示回款效率存在压力 [4] 机构持仓与预期 - 工银文体产业股票A持有902.49万股并增仓，该基金规模50.16亿元，近一年上涨39.08% [5] - 证券研究员普遍预期2025年全年业绩17.13亿元，每股收益均值0.92元 [4] - 银华中证影视主题ETF与国泰中证影视主题ETF均出现减仓操作 [5]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营业收入59.64亿元 归母净利润7.63亿元 [1] - 会员业务营收24.96亿元 广告业务营收15.87亿元 运营商业务营收8亿元 [1] - 芒果TV互联网视频业务成本同比上升11.78% 研发投入同比增长26.41% [1] 业务板块表现 - 会员业务收入增速优于行业表现 广告业务二季度环比明显回暖 [1] - 运营商业务同比增长约7% 重新进入增长通道 [1][3] - 广告自招商品牌数同比增长21% 逆行业下降趋势实现增长 [3] 用户与平台数据 - 芒果TV月活均值同比增长14.24% 7月月活用户超2.8亿同比增长10.6% [3] - 人均单日使用时长稳居行业前列 大屏弹幕产品覆盖3000万用户 [3] - 大屏弹幕产品拉动节目观看时长提升20% [3] 内容表现与市场份额 - 综艺有效播放量和市占率持续行业第一 全网综艺市场份额达36.5% [2] - 全网综艺播放量TOP前十中占六席 影视剧有效播放量同比增长69% [2] - 剧集板块以黑马姿态强势突围 在行业收缩背景下实现增长 [2] 微短剧布局 - 微短剧板块加速布局 市场份额显著提升 [4] - 大芒计划上线微短剧1179部 较去年同期增长近7倍 [4] - 竖屏短剧DAU贡献占比环比提升32% 通过开放合作计划上线1139部竖屏短剧 [4] - 自制短剧《姜颂》登顶猫眼5月有效播放排行榜 《罪嫁》获热度及播放双日冠 [4] - 与红果平台战略合作推出"果果剧场" 开创双平台联合分账新模式 [4]

核心财务表现 - 上半年营业收入59.64亿元 同比下降14.31% [1] - 归属于上市公司股东的净利润7.63亿元 同比下降28.31% [1] - 扣除非经常性损益的净利润6.10亿元 同比下降33.15% [1] - 经营活动产生的现金流量净额4.60亿元 同比大幅增长354.88% [1] 分业务收入结构 - 芒果TV互联网视频业务收入48.83亿元 同比下降1.50% [2] - 新媒体互动娱乐内容制作收入6.06亿元 同比下降4.34% [2] - 内容电商业务收入4.46亿元 同比大幅下降67.09% [2] - 其他业务收入0.28亿元 同比增长127.69% [2] 分业务盈利能力 - 芒果TV互联网视频业务毛利率27.49% 同比下降8.62个百分点 [2] - 新媒体互动娱乐内容制作毛利率26.06% 同比下降2.03个百分点 [2] - 内容电商业务毛利率18.59% 同比上升15.89个百分点 [2] - 其他业务毛利率-47% 同比下降22.69个百分点 [2] 会员业务表现 - 会员收入近25亿元 具体同比变化未披露 [1] 电商业务突破 - 小芒电商首次实现盈利 [1] 资产与股东权益 - 总资产326.99亿元 较上年度末增长0.52% [1] - 归属于上市公司股东的净资产228.79亿元 较上年度末增长1.73% [1] 每股收益 - 基本每股收益0.41元/股 同比下降28.07% [1] - 稀释每股收益0.41元/股 同比下降28.07% [1] 投资支出 - 公司加大内容投入和研发投入 导致净利润同比下降 [1]

公司治理 - 第四届第二十八次董事会会议于2025年8月21日以通讯表决方式召开 [1] - 会议审议《关于2025年半年度报告及其摘要的议案》等文件 [1] 业务结构 - 2024年营业收入构成：新媒体平台运营占比72.29% [1] - 媒体零售业务占比18.47% [1] - 新媒体互动娱乐内容制作占比8.97% [1] - 其他行业占比0.27% [1] 市场表现 - 当前收盘价25.53元 [1] - 公司市值478亿元 [1]

核心财务表现 - 上半年营业收入59.64亿元，同比下降14.31% [1] - 归属于上市公司股东的净利润7.63亿元，同比下降28.31% [1] - 经营活动产生的现金流量净额4.60亿元，同比由负转正（上年同期为-1.81亿元） [2] - 加权平均净资产收益率3.35%，同比下降1.5个百分点 [2] 业务板块表现 - 芒果TV互联网视频业务营收48.83亿元（占总营收81.87%），同比下降1.5% [3][5] - 新媒体互动娱乐内容制作营收6.06亿元，同比下降4.34% [3] - 内容电商营收4.46亿元，同比下降67.09% [3] - 其他业务营收2844.66万元，同比增长127.69% [3] 会员与广告业务 - 会员业务收入24.96亿元，实现小幅增长 [5] - 广告业务收入15.87亿元，第二季度较第一季度明显回暖 [5] - 运营商业务收入8亿元，同比增长约7% [5] - 芒果TV月活跃用户均值同比增长14.24% [5] 成本与投入 - 芒果TV互联网视频业务成本同比上升11.78% [2] - 研发投入同比增长26.41% [2] - 内容电商毛利率18.59%，互联网视频业务毛利率27.49% [4] 子公司表现 - 快乐阳光（互联网视频业务）净利润7.55亿元 [6] - 小芒电商首次实现半年度盈利，净利润118.85万元 [6] - 金鹰卡通净利润1972.98万元，天娱传媒净利润82.79万元 [6] - 快乐购净亏损2449.75万元 [6] 内容与IP发展 - 综艺有效播放量稳居行业第一，影视剧有效播放量同比增长69% [6] - 微短剧上线1179部，同比增长近7倍 [7] - 储备影视剧近百部包括《水龙吟》《咸鱼飞升》等 [7] - 小芒电商IP周边商品已进入全国近3000家线下门店 [6] 行业地位与政策环境 - 月活跃用户2.76亿，位居长视频行业第三 [5] - 广电总局发布21条新政为剧集行业松绑赋能 [7] - 公司具备横跨网端和台端的融合影响力 [7]

财务表现 - 2025年上半年实现营业收入59.64亿元 归母净利润7.63亿元 [1] - 会员业务收入24.96亿元实现小幅增长 广告业务收入15.87亿元 其中第二季度广告环比明显回暖 [1] - 运营商业务收入8亿元 同比增长7% 重新进入增长通道 [1] 成本与投入 - 互联网视频业务成本同比上升11.78% 研发投入同比增长26.41% 对当期利润造成短期影响 [1] - 在行业普遍缩减内容成本的背景下逆势加大内容投入 [1] 用户指标 - 芒果TV用户月活均值同比增长14.24% 人均单日使用时长稳居行业前列 [1] 新业务布局 - 微短剧业务快速发展 报告期内上线微短剧1179部 较去年同期增长近7倍 [2] - 暑期档累计上线1139部竖屏短剧 与红果短剧建立战略合作并开创双平台联合分账新模式 [2] - 小芒电商借助IP衍生品首次实现半年度盈利 线下已在全国近3000家门店铺货 [2] - 国内IP衍生品市场规模2020-2024年复合增长率超15% 2025年总额有望突破2000亿元 [2] 业务拓展 - 通过金鹰卡通平台构建动漫生态圈 瞄准小游戏市场推出"芒好玩"平台 [3] - 现有100多个DEMO小游戏处于孵化状态 30多款优质小游戏确认开发 [3] 行业动态 - 流媒体平台主要营收仍依赖会员业务 广告主投放意愿相对谨慎 品牌广告市场复苏滞后 [1] - 各大平台在维持传统核心业务的同时积极寻找新增长点 [1] - 腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等主流平台持续加码微短剧业务 [2]

核心观点 - 公司上半年实现营业收入59.64亿元，归母净利润7.63亿元，受益于广电总局政策利好，剧集业务和商业化效率有望提升，同时会员、广告、运营商及新消费业务表现强劲 [1][2][3][4] 财务表现 - 上半年营业收入59.64亿元，归母净利润7.63亿元 [1] 政策影响 - 广电总局发布"广电21条"，从内容创新、审查机制、品类拓展等方面指引行业，备案/审查权下放省局、鼓励网台联动和一剧多星、试点电视剧中插广告等政策与公司业务高度契合 [2] - 政策有望提升公司剧集制作灵活性和商业化效率，扩大内容创作和商业变现空间 [1][2] 剧集业务 - 上半年影视剧有效播放量同比增长69% [2] - 芒果TV坚持"综N代+垂类创新"策略，全网综艺市场份额达36.5%，有效播放量和市占率稳居行业第一 [2] 会员与用户数据 - 芒果TV月活均值同比增长14.24%，7月月活用户超2.8亿户，同比增长10.6% [3] - 高价值用户行业占比达38.2%，人均单日使用时长达128分钟，位居长视频平台第一 [3] 广告业务 - 自招商品牌数同比增长21%，增速位居四大平台之首 [3] 运营商业务 - 运营商业务营业收入8亿元，同比增长约7% [3] - 大屏业务推出电视弹幕产品，覆盖3000万名用户，拉动节目观看时长提升20% [3] 微短剧布局 - 芒果TV上线微短剧1179部，较去年同期增长近7倍 [4] - 暑期档上线1139部竖屏短剧，带动竖屏短剧日活跃用户数量贡献占比环比提升32% [4] - 与红果平台战略合作，通过"果果剧场"项目实现付费与免费内容协同运营，开创双平台联合分账新模式 [4] 小芒电商与IP衍生业务 - 小芒电商首次实现半年度盈利，抢滩情绪消费市场 [4] - 国内IP衍生类产品交易市场规模2020年至2024年复合增长率超15%，2025年总额有望突破2000亿元 [4] - 小芒APP提供明星周边及高溢价商品，线下开设"小芒全球旗舰店"，IP周边商品在全国近3000家线下门店铺货 [4] - 2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元，明星周边、IP衍生品等垂直赛道呈爆发式增长 [5]

财务业绩 - 上半年实现营业收入59.64亿元，归母净利润7.63亿元 [1] - 会员业务营收24.96亿元，广告业务营收15.87亿元（二季度环比回暖），运营商业务营收8亿元（同比增长7%） [1] - 互联网视频业务成本同比上升11.78%，研发投入同比增长26.41% [1] 内容表现 - 综艺全网市场份额达36.5%，有效播放量市占率稳居行业第一 [2] - 《乘风2025》最高市占率超16%，《歌手2025》获年度首个爆款认证，《大侦探·拾光季》有效播放破4亿 [2] - 影视剧有效播放量同比增长69%，《国色芳华》跻身全网播放榜TOP3，《锦绣芳华》全网有效播放超12.8亿 [3] - 《深情眼》抖音话题播放量超60亿，《锦月如歌》单日最高市占率17.9% [3] 用户与运营 - 月活用户均值同比增长14.24%，7月月活超2.8亿（同比增长10.6%） [5] - 高价值用户占比达38.2%，人均单日使用时长达128分钟（行业第一） [6] - 大屏弹幕产品覆盖3000万用户，观看时长提升20% [6] 广告与招商 - 自招商品牌数同比增长21%，增速居四大平台之首 [6] - 综艺合作品牌数占比27.7%（行业第一），《乘风2025》合作品牌37家，《歌手2025》合作品牌18家 [6] - 剧集自招商品牌数同比上涨21%，《锦绣芳华》合作品牌达68个（电视剧招商TOP1） [6] 创新业务布局 - 微短剧上线1179部（同比增长近7倍），竖屏短剧DAU贡献占比环比提升32% [6][7] - 小芒电商首次实现半年度盈利，IP衍生品线下覆盖近3000家门店 [7] - 与红果平台合作推出"果果剧场"，开创双平台联合分账模式 [6] 政策影响 - 广电总局新政（21条）推动剧集行业松绑，内容创新与审查机制优化 [3][4] - 政策红利与公司"台网融合"业务高度契合，有望提升剧集制作灵活性与商业化效率 [1][4] - 情绪消费市场规模2025年预计突破2万亿元，IP衍生品赛道复合增长率超15% [7][8]

财务表现 - 营业收入59.64亿元 同比下降14.31% [1] - 归属于上市公司股东的净利润7.63亿元 同比下降28.31% [1] - 扣除非经常性损益的净利润6.1亿元 同比下降33.15% [1] - 基本每股收益0.41元 [1] 收入结构 - 传统电商板块营业收入下降导致整体收入减少 [1] - 核心平台芒果TV营业收入保持相对稳定 [1] 成本与投入 - 互联网视频业务成本因持续加大内容及研发投入而上升 [1] - 内容与研发投入增加导致净利润降幅扩大 [1]