板块整体表现 - 数字媒体板块较上一交易日下跌0.1% 跑输上证指数（上涨0.22%）和深证成指（上涨0.13%）[1] - 板块内个股涨跌互现 10只成分股中5只上涨5只下跌[1][2] 领涨个股表现 - 值得买（300785）涨幅最大 收盘价40.39元 上涨5.02% 成交20.82万手 成交额8.24亿元[1] - *ST返利（600228）涨幅第二 收盘价4.92元 上涨3.80% 成交8.03万手 成交额3886.32万元[1] - 新华网（603888）收盘价20.43元 上涨1.59% 成交13.71万手 成交额2.82亿元[1] 领跌个股表现 - 芒果超媒（300413）领跌板块 收盘价29.42元 下跌2.19% 成交14.14万手 成交额4.18亿元[2] - 凡拓数创（301313）收盘价26.17元 下跌1.10% 成交1.18万手 成交额3113.93万元[2] - 川网传媒（300987）收盘价18.81元 下跌0.48% 成交3.78万手 成交额7112.68万元[2] 资金流向分析 - 板块整体主力资金净流入2700.93万元 游资资金净流出9987.48万元 散户资金净流入7286.56万元[2] - 人民网（603000）获主力资金净流入3957.93万元 净占比9.85% 居板块首位[3] - *ST返利（600228）主力资金净流入1385.43万元 净占比达16.18% 为板块最高比例[3] - 视觉中国（000681）遭主力资金净流出622.61万元 但获散户资金净流入959.43万元[3]

股价表现与交易数据 - 9月12日盘中下跌2.03%至29.47元/股 成交2.70亿元 换手率0.89% 总市值551.30亿元 [1] - 主力资金净流出1449.65万元 特大单买卖占比分别为11.61%和11.43% 大单买卖占比分别为19.48%和25.03% [1] - 年内股价累计上涨10.50% 近5日/20日/60日分别上涨7.83%/30.34%/40.87% [1] 股东结构与经营业绩 - 股东户数5.33万户较上期减少14.07% 人均流通股19181股增加16.37% [2] - 2025年上半年营业收入59.64亿元同比减少14.31% 归母净利润7.63亿元同比减少28.31% [2] 业务构成与行业属性 - 主营业务收入构成：芒果TV互联网视频业务81.87% 新媒体互动娱乐内容制作10.16% 内容电商7.49% 其他0.48% [1] - 所属申万行业为传媒-数字媒体-视频媒体 概念板块涵盖影视动漫/湖南国资/IP概念/农村电商/短剧概念 [1] 分红记录与机构持仓 - A股上市后累计派现17.51亿元 近三年累计分红9.91亿元 [3] - 香港中央结算持股4699.34万股较上期减少281.07万股 易方达创业板ETF持股1541.62万股减少39.83万股 [3] - 华泰柏瑞沪深300ETF持股1345.27万股增加113.46万股 易方达沪深300ETF持股951.71万股为新进股东 [3]

报告行业投资评级 - 强于大市(上调) [1] 报告核心观点 - 传媒板块2025H1业绩显著增长 营收创同期新高 归母净利润增速大幅提升 [1][7] - 子板块业绩分化明显 游戏板块表现优异 影视板块Q2回落 出版板块利润增长依赖税收政策 广告营销板块头部企业表现突出 广电板块持续亏损 [7][27] - 游戏市场景气度高 政策环境改善 版号发放数量增加 为行业增长提供动力 [7][34] - 影视板块Q3有望企稳回升 关注国庆档影片表现及内容出品方 [5][59] - 出版板块营收受教辅征订政策影响下滑 但所得税优惠政策推动利润增长 [7][87] - 广告营销板块受宏观环境影响需求收缩 但梯媒等细分渠道保持增长 [104][111] - 投资建议关注游戏、影视、出版、广告等子板块的头部公司及转型机会 [5][7] 行业综述 - 2025H1传媒板块营业收入2728.86亿元 同比增长2.91% 增速较2024H1提升1.29个百分点 [7][14] - 归母净利润222.74亿元 同比增速从2024H1的-33.43%提升至38.08% [7][14] - 扣非后归母净利润187.23亿元 同比增长22.52% [14] - 2025Q2单季度营业收入1386.90亿元 同比增长1.32% 归母净利润112.64亿元 同比增长32.62% [7][17] - 毛利率31.39% 同比提升0.99个百分点 归母净利率8.16% 同比提升2.08个百分点 [22] - 销售费用率12.63% 同比上升0.70个百分点 管理费用率7.03% 同比下降0.36个百分点 研发费用率2.94% 同比下降0.07个百分点 [22] 游戏板块 - 2025H1国内游戏市场规模1680亿元 同比增长14.08% 用户规模6.79亿人 同比增长0.72% [29] - 移动游戏市场规模1253.09亿元 同比增长16.55% 客户端游戏市场规模354.03亿元 同比增长4.86% [29] - 自主研发网络游戏海外销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [29] - A股游戏板块营业收入478.98亿元 同比增长23.78% 归母净利润82.20亿元 同比增长74.54% [38][7] - 毛利率68.45% 同比提升0.11个百分点 归母净利率17.16% 同比提升4.99个百分点 [40] - 2025年国产游戏版号发放1050款 较2024年同期增加200款 进口游戏版号69款 [34] - 重点公司：ST华通(营收172.07亿元 +85.50% 净利润26.56亿元 +129.33%)、吉比特(营收25.18亿元 +28.49% 净利润6.45亿元 +24.50%)、完美世界(营收36.91亿元 +33.74% 净利润5.03亿元 扭亏为盈) [44] 影视板块 - 2025H1国内电影票房292.32亿元 同比增长22.29% 观影人次6.41亿 同比增长16.55% [58] - 春节档(1-2月)票房224.63亿元 同比增长64.00% 观影人次4.74亿 同比增长58.53% [58] - Q2票房48.44亿元 同比下降34.71% 观影人次1.21亿 同比下降34.24% [58] - 暑期档(7-8月)票房100.58亿元 同比增长6.89% 观影人次2.73亿 同比增长18.70% [58] - A股影视板块营业收入184.39亿元 同比增长17.16% 归母净利润17.24亿元 同比增长120.85% [7][60] - 重点公司：万达电影(营收66.89亿元 +7.57% 净利润5.36亿元 +372.55%)、光线传媒(营收32.42亿元 +143.00% 净利润22.29亿元 +371.55%)、横店影视(营收13.73亿元 +17.81% 净利润2.02亿元 +128.61%) [60][68] 出版板块 - 2025H1整体图书零售市场码洋同比增长0.73% 实洋同比下降0.31% [82] - 内容电商渠道码洋增长47.62% 平台电商、垂直电商及实体店渠道均为负增长 [82] - A股出版板块营业收入664.72亿元 同比下降8.19% 归母净利润87.83亿元 同比增长19.30% [7][86] - 所得税费用从2024H1的24.97亿元降至2.41亿元 主要受税收优惠政策影响 [86][87] - 毛利率34.78% 同比下降0.09个百分点 归母净利率13.21% 同比提升3.04个百分点 [88] - 重点公司：中原传媒(营收45.75亿元 +1.00% 净利润5.32亿元 +50.39%)、长江传媒(营收35.48亿元 -0.70% 净利润6.85亿元 +28.83%)、中南传媒(营收63.35亿元 -8.09% 净利润10.17亿元 +31.46%) [94] 广告营销板块 - 2025H1国内广告市场同比增长0.6% 户外广告渠道表现突出(高铁+14.7% 机场+29.1% 地铁+4.6%) [104] - 电梯LCD广告增长11.0% 电梯海报增长9.2% 影院视频下降1.6% [104] - 互联网广告市场规模3598.5亿元 同比增长5.6% [104] - A股广告营销板块营业收入1021.16亿元 同比增长2.34% 归母净利润36.88亿元 同比增长40.97% [7][111] - 毛利率11.75% 同比下降0.62个百分点 归母净利率3.61% 同比提升0.99个百分点 [114] - 重点公司：分众传媒(营收61.12亿元 +2.43% 净利润26.65亿元 +6.87%)、利欧股份(净利润4.78亿元 扭亏为盈) [111][119] 广电板块 - A股广电板块营业收入178.61亿元 同比下降1.74% 归母净利润-8.15亿元 亏损同比扩大 [7][133] - 已连续8个季度维持总体亏损状态 [133][138] - 毛利率22.40% 同比提升0.14个百分点 归母净利率-4.56% 同比下降0.82个百分点 [134] - 重点公司：华数传媒(营收44.35亿元 +2.07% 净利润2.54亿元 +4.63%)、东方明珠(营收33.76亿元 +2.13% 净利润3.44亿元 -18.65%)、江苏有线(营收41.44亿元 +4.25% 净利润2.03亿元 +35.24%) [138] 投资建议 - 游戏板块建议关注完美世界、三七互娱、恺英网络、吉比特 [7] - 影视板块建议关注万达电影、光线传媒、芒果超媒 [5] - 出版板块建议关注中原传媒 [5] - 广告板块建议关注分众传媒 [5]

网络游戏概念板块表现 - 截至9月10日收盘，网络游戏概念板块上涨1.93%，位居概念板块涨幅第6名，板块内51只个股上涨 [1] - 巨人网络、卧龙新能、ST凯文涨停，协创数据、星辉娱乐、方正科技涨幅居前，分别上涨11.29%、9.25%、9.11% [1] - 东方明珠、恺英网络、三七互娱跌幅居前，分别下跌3.40%、2.79%、2.37% [1] 概念板块涨跌对比 - 短剧游戏概念涨幅最高达2.61%，硅能源概念跌幅最大为-1.73% [2] - 网络游戏概念在涨幅榜中排名第6，表现优于冰雪产业（1.88%）和手机游戏（1.76%）等概念 [2] 资金流向 - 网络游戏概念板块获主力资金净流入13.54亿元，37只个股获净流入，7只个股净流入超亿元 [2] - 方正科技主力资金净流入5.98亿元居首，光线传媒、芒果超媒、完美世界分别净流入3.67亿元、1.88亿元、1.65亿元 [2] - 慈星股份、芒果超媒、光线传媒主力资金净流入比率最高，分别为19.45%、14.34%、14.21% [3] 个股资金数据 - 方正科技换手率13.18%，主力资金净流入5.98亿元，净流入比率11.98% [3] - 三七互娱主力资金净流出1.34亿元，换手率10.17%，净流出比率3.65% [4] - 卧龙新能尽管涨停，主力资金净流出1.07亿元，换手率20.31% [4] 相关ETF表现 - 游戏ETF（159869）近五日上涨4.38%，市盈率44.11倍，份额增加9300万份至51.4亿份，但主力资金净流出7158.3万元 [6] - 食品饮料ETF（515170）近五日上涨0.65%，市盈率21.40倍，份额增加2250万份至77.3亿份，主力资金净流入1206.1万元 [6] - 云计算50ETF（516630）近五日下跌7.14%，市盈率115.07倍，份额减少400万份至3.8亿份，主力资金净流出139万元 [7]

手机游戏概念板块市场表现 - 手机游戏概念板块整体上涨1.76%，在概念板块涨幅排名中位列第9 [1] - 板块内48只股票上涨，其中巨人网络、卧龙新能、ST凯文等公司涨停 [1] - 星辉娱乐、芒果超媒、昆仑万维涨幅居前，分别上涨9.25%、5.52%、4.71% [1] - 恺英网络、三七互娱、联迪信息跌幅居前，分别下跌2.79%、2.37%、1.26% [1] 概念板块涨跌幅对比 - 短剧游戏概念涨幅最高达2.61%，赛马概念和足球概念紧随其后，涨幅分别为2.40%和2.25% [2] - 云游戏概念上涨2.10%，AI PC概念上涨1.95%，网络游戏概念上涨1.93% [2] - 硅能源概念跌幅最大为-1.73%，石墨电极概念下跌-1.51%，有机硅概念下跌-1.27% [2] 资金流动情况 - 手机游戏概念板块获得主力资金净流入7.85亿元 [2] - 板块内34只股票获得主力资金净流入，其中6只股票净流入超亿元 [2] - 芒果超媒主力资金净流入1.88亿元居首，完美世界、天娱数科、昆仑万维分别净流入1.65亿元、1.53亿元、1.23亿元 [2] 个股资金流入分析 - 芒果超媒主力资金净流入率最高达14.34%，完美世界和盛天网络分别以11.84%和11.12%的净流入率位列二三位 [3] - 天娱数科主力资金净流入1.53亿元，净流入率为8.74% [3] - 星辉娱乐虽然涨幅达9.25%，但主力资金净流入率为9.68% [3] - 巨人网络虽然涨停，但主力资金净流入率仅为2.90% [3] 资金流出个股情况 - 三七互娱主力资金净流出1.34亿元，净流出率为-3.65% [6] - 卧龙新能虽然涨停，但主力资金净流出1.07亿元，净流出率为-9.27% [6] - 恺英网络主力资金净流出1825.45万元，净流出率为-1.64% [6] - 凤凰传媒主力资金净流出4995.44万元，净流出率高达-24.75% [6]

板块整体表现 - 数字媒体板块当日上涨2.06%，显著跑赢上证指数（涨0.13%）和深证成指（涨0.38%）[1] - 板块内10只个股全部实现上涨，涨幅区间为0.15%至5.52%[1] - 芒果超媒以5.52%涨幅领涨板块，收盘价30.03元[1] 个股交易活跃度 - 芒果超媒成交额达13.09亿元，成交量44.27万手，均为板块最高[1] - 视觉中国成交额4.83亿元，成交量23.61万手，活跃度居前[1] - 人民网成交额2.84亿元，成交量14.01万手[1] - 值得买成交额5.32亿元，成交量15.32万手[1] 资金流向分析 - 板块主力资金净流入2.49亿元，游资净流出3950.43万元，散户净流出2.09亿元[2] - 芒果超媒获主力资金净流入2.10亿元，主力净占比达16.06%，同时游资净流出1514.79万元，散户净流出1.95亿元[2] - 值得买主力净流入3487.14万元（净占比6.55%），人民网主力净流入2639.87万元（净占比9.29%）[2] - 新华网主力资金净流出213.91万元，生意宝主力净流出240.95万元[2] 领涨个股特征 - 涨幅前三位分别为芒果超媒（5.52%）、值得买（4.49%）、川网传媒（2.66%）[1] - 芒果超媒同时具备最高涨幅、最高成交额及最强主力资金流入（2.10亿元）[1][2] - 卓创资讯虽涨幅仅1%，但主力净占比达9.10%，资金关注度较高[1][2]

股价表现与公司概况 - 9月9日芒果超媒股价上涨5.28%至29.70元/股 成交额4.10亿元 换手率1.39% 总市值555.60亿元 [1] - 公司主营业务为芒果TV互联网视频业务（占比81.87%）、新媒体互动娱乐内容制作（10.16%）及内容电商（7.49%） [1] 机构持仓动态 - 华泰柏瑞沪深300ETF二季度增持113.46万股 持有1345.27万股（占流通股1.32%） 当日浮盈2004.45万元 [2] - 该ETF最新规模3747.04亿元 今年以来收益15.96% 近一年收益41.39% [2] 基金经理信息 - 华泰柏瑞沪深300ETF基金经理柳军任职16年102天 管理规模4669.72亿元 任职最佳回报136.86% [3]

板块整体表现 - 数字媒体板块当日上涨1.0% 领涨个股为芒果超媒[1] - 上证指数上涨0.38%至3826.84点 深证成指上涨0.61%至12666.84点[1] - 板块内10只个股上涨 最高涨幅为芒果超媒3.22%[1] 个股价格表现 - 芒果超媒收盘价28.21元 成交量46.02万手 成交额12.79亿元[1] - 川网传媒上涨1.27%至18.38元 值得买上涨1.17%至34.62元[1] - *ST返利上涨1.06%至4.76元 卓创资讯上涨1.05%至61.85元[1] - 凡拓数创上涨0.85%至26.08元 风语筑上涨0.60%至10.03元[1] - 掌阅科技上涨0.35%至20.03元 生意宝上涨0.34%至20.80元[1] - 新华网上涨0.20%至19.99元 人民网下跌0.10%至20.38元[2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出8848.93万元 游资净流入9702.27万元 散户净流出853.34万元[2] - 芒果超媒主力净流入4884.03万元(占比3.82%) 游资净流入5119.11万元(占比4.0%)[3] - 风语筑主力净流入332.26万元(占比2.61%) 卓创资讯主力净流入82.71万元(占比1.55%)[3] - 值得买主力净流入14.28万元(占比0.05%) 但游资净流出1605.97万元(占比-5.65%)[3] - 三六五网主力净流出180.38万元(占比-3.43%) *ST返利主力净流出308.79万元(占比-7.64%)[3] - 川网传媒主力净流出437.03万元(占比-6.93%) 生意宝主力净流出621.50万元(占比-5.40%)[3] - 掌阅科技主力净流出665.81万元(占比-3.38%) 凡拓数创主力净流出675.67万元(占比-11.26%)[3]

互联网广告时长虚标现象 - 多个互联网平台广告实际播放时间超过标明时长 存在"偷时间"行为[1][3] - 优酷视频标明119秒广告实际播放123秒 多出4秒[5][7] - 芒果TV标明80秒广告实际播放83秒 多出3秒[8][10] - 爱奇艺标明120秒广告实际播放122-123秒 多出2-3秒[12][14][15] - 其他平台也存在类似现象 时间差异约1秒左右[18] 平台回应与解释 - 优酷视频客服表示问题已记录并反馈相关团队[7] - 芒果TV称因广告视频加载缓冲和顺序起播导致自然时长略超标注时长[11] - 爱奇艺回应称以前端页面展示为准[16] - 芒果TV最初声称倒计时没有问题 与广告结束时间一致[10] 法律合规分析 - 虚标倒计时构成虚假广告和虚假宣传 违反《广告法》第四条和第二十八条[20] - 侵害消费者公平交易权和知情权 违反《消费者权益保护法》第八条和第二十条[20][21] - 即使未标注"秒"等单位 也不影响违规认定 因用户普遍认知倒计时单位为秒[21] - 未标注单位可能违反《广告法》第八条关于表示应准确清楚明白的要求[22] - 贴片广告应清晰标明时长 行业团体标准要求使用倒计时等形式提示剩余时长[23]

行业投资评级 - 报告给予传媒行业"推荐"评级，并维持该评级 [1][4] 核心观点 - 在AI加持下，文化传媒互联网应用的商业价值有望再次增强，AI从硬件到应用的螺旋震荡向上发展趋势不变 [3][49] - 政策端支持明确：2025年8月国务院推出"人工智能+"行动意见，目标到2030年新一代智能终端、智能体等应用普及率超90% [3][49] - 企业端动态积极：阿里云栖大会（2025年9月24-26日）将聚焦AI技术基座与应用场景拓展，阿里云2026财年第一季度营收达333.98亿元（同比增26%），AI相关产品采用量提升 [14] - AI驱动多领域创新：包括陪伴板块（如AI玩具、虚拟伴侣）、数字营销（智能体Agent应用）、内容生成（如阿里通义万相模型）、硬件（AI眼镜、XR设备）等 [3][18][49] 细分行业与产业链总结 1 电影市场 - 2025年暑期档票房达119.66亿元，超越2024年同期，头部影片集中度高（《南京照相馆》28.90亿元占比24.1%） [28] - 下周拟上映11部电影，包括《我们终将要和世界握手言和》等 [35] 2 电视剧与综艺市场 - 收视率靠前剧目包括《利剑玫瑰》《我们的河山》《归队》 [38] - 综艺热度榜前三为《地球超新鲜》《王牌对王牌第九季》《战至巅峰第四季》 [41] 3 游戏市场 - 腾讯上线Steam账号绑定功能，强化PC游戏社交生态 [24] - 《空洞骑士：丝之歌》发售当日Steam在线人数突破50万 [24] - iOS手游免费榜前三为《无畏契约:源能行动》《三角洲行动》《发条总动员》 [44] 4 电商与消费 - 阿里国际站9月采购节首日交易额同比跃升33%，超14.2万商家使用AI Agent [25] - 抖音商城七夕活动成交额同比增长54%，美妆护肤GMV增97% [26] - 盲盒市场规模突破580亿元（年复合增长率28%），功能性盲盒增速达40% [31][32] 5 美护与玩具 - 花知晓完成B轮融资（珀莱雅投资），2025年营收预计突破10亿元，海外收入占比10% [29] - AI玩具创新集中发布，如沃德芯"水纪元系列"机芯、墨知星球AI游学机等 [31] 6 重点产业链与公司 - **阿里产业链**：关注荣信文化（AI+教育）、浙数文化、华策影视、汤姆猫等 [14] - **小红书产业链**：估值从2024年7月260亿美元升至2025年9月310亿美元，电商与内容生态协同强化 [15][16] - **字节跳动产业链**：豆包月活用户1.41亿（环比增6.11%），即梦AI月活3250万（环比增15.76%） [17] - **推荐个股逻辑**： - 蓝色光标：2025年AI驱动收入预计30-50亿元 [4][50] - 万达电影：暑期档IP衍生品销售额1.06亿元 [4][50] - 东方明珠：文旅+演艺沉浸式体验创新 [50] - 芒果超媒：与智元机器人合作研发"小玖"机器人 [50] 数据与事件驱动 - 行业表现：传媒（申万）指数近12个月涨幅72.7%，显著跑赢沪深300（38.0%） [1] - 关键会议与产品进展：阿里云栖大会（9月）、DeepSeek智能体模型、Qwen3-Max模型发布等 [3][14][49]