行业投资评级 - 投资评级：优于大市（维持）[1] 核心观点 - 游戏行业受益于新品周期驱动业绩高增长 净利润同比增速达104.47%[4][74] - 影视行业受政策支持供给端改善 广电21条措施取消40集上限等限制[4][151] - AI应用在游戏、玩具、广告等领域加速落地 关注2B/2G及2C场景机会[5][179] - 传媒板块整体业绩回暖 上半年营收2549亿元(+4.06%) 净利润218亿元(+28.70%)[2][18] 业绩回顾 - 2025H1营收2549亿元(+4.06%) 净利润218亿元(+28.70%) 毛利率32.90%(+0.9pct) 净利率8.65%(+1.7pct)[2][19] - 2025Q2营收1291亿元(+2.59%) 净利润107亿元(+19.53%) 结束连续4季度下滑[3][49] - 费用管控显效 管理费用率7.20%(-0.33pct) 销售费用率13.27%(+0.59pct)[2][19] - 所得税率恢复正常至11% 出版(25%→2%)和数字媒体(17%→-28%)板块影响显著[2][29] 子行业表现 - 游戏板块Q2营收277亿元(+22.40%) 净利润46亿元(+104.47%) 净利率13%(+6pct)[4][74][80] - 影视板块Q2营收55.7亿元(-21.7%) 净利润-5.92亿元(-70.3%) 受票房市场趋冷影响[4][117] - 出版板块保持稳健 上半年净利润84亿元(+15.34%) 占比38%[35] - 数字媒体净利润同比下滑28% 电视广播板块显著下滑[2][35] 投资机会 - 游戏新品周期持续 关注世纪华通、巨人网络、吉比特等产品表现[4][85][114] - 影视政策拐点显现 推荐芒果超媒、光线传媒、华策影视等内容公司[5][179] - AI应用聚焦营销(浙文互联)、教育(皖新传媒)、游戏(恺英网络)及短剧(中文在线)[5][179] - IP潮玩高景气 推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技等标的[5][179] 行业动态 - 游戏版号1-8月发放1119个(+20.8%) 8月国产游戏版号166款创年内新高[90] - 电影市场8月票房59.9亿元(+48.6%) 观影人次1.64亿(+66%)[133] - 暑期档票房119.7亿元(+2.8%) 《南京照相馆》档期票房28.9亿元[144][145] - 公募基金Q2持仓传媒板块市值1118亿元 占比7.11%[154][155]

行业投资评级 - 报告对传媒行业给予"推荐"评级并维持该评级 [6] 核心观点 - 游戏市场持续高景气，重点关注国庆档定档情况 [1] - 看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块 [4][45] 市场表现 - 传媒行业（申万）周度上涨4.27%，排名行业第4名，同期沪深300涨1.38%，上证指数涨1.52%，深证成指涨2.65%，创业板指涨2.10%，恒生科技指数涨5.31% [1][12] - 细分行业中游戏II板块涨6.61%，影视院线涨6.58%，数字媒体涨3.27%，广告营销涨0.75%，出版板块涨0.16% [12] - 个股方面幸福蓝海周涨幅40.44%、金逸影视35.57%、中国电影28.16%、值得买18.88%、粤传媒16.86%表现较优 [20][21] - 恒生科技成分股中网易-S周涨幅12.57%、哔哩哔哩-W周涨幅12.51%表现较好 [1][20] AI应用数据 - 全球AI网页访问量前五名为ChatGPT（60.4亿次，环比增2.21%）、New Bing（14.6亿次，环比降1.78%）、Gemini（7.46亿次，环比增3.39%）、Deepseek（3.16亿次，环比降8.52%）、纳米AI搜索（3.07亿次，环比降7.52%） [2][24][26] - 国内AI网页访问量Deepseek以3.16亿次蝉联首位，纳米AI搜索3.07亿次位居第二，纳米搜索Agent产品1.73亿次第三，豆包7539万次（环比增8.96%）第四，百度EIA搜索3712万次（环比增33.91%）第五 [2][24][25] - 行业事件方面字节跳动即梦图片4.0发布，傅利叶GR-3陪伴机器人开启预售，爱诗科技完成6000万美元B轮融资，MiniMax Music 1.5上线，快手AI超级员工Kwali上线，阿里通义发布Qwen3-Next-80B-A3B双模型，腾讯开源Youtu-GraphRAG框架 [2][43][44] 游戏数据 - 2025年8月中国手游发行商全球收入前三名为腾讯、点点互动和网易，共32家中国厂商入围全球TOP100，合计收入20.4亿美元，占全球TOP100发行商收入35.1% [29][31] - 巨人网络在《超自然行动组》带动下月度收入环比增长72%，该游戏进入全球手游收入前十 [3][29] - 点点互动旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》蝉联出海手游收入前两名，《Kingshot》8月收入环比增26%，《Whiteout Survival》累计收入超33亿美元，《Kingshot》累计收入突破3亿美元 [3][35] - 雷霆游戏《杖剑传说》8月收入环比大幅增长74%，排名月度海外手游收入第18名 [3][35] - IOS畅销榜方面《超自然行动组》排名提升至10-15名，《原神》大版本更新后排名明显提升，《无畏契约：源能行动》排名5-15名，《杖剑传说》稳定在20-40名区间 [3][27][28] - 后续新游方面心动公司《伊瑟》国服将于9月25日上线，9月15-19日期间有5款游戏上线 [35][37][39] 电影数据 - 周度（9.6-9.12）总票房3.58亿元，《捕风追影》以1.20亿元成为周度票房冠军，《浪浪山小妖怪》6990万元（占比19.5%）第二，《南京照相馆》4258万元（占比11.8%）第三 [3][40] - 9月18日历史电影《731》上映，猫眼想看人数近450万人 [41] - 国庆档已有9部影片定档，《刺杀小说家2》想看人数28.5万排名档期第一 [3][41][42] 投资建议 - 重点关注巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [4][45] - 附表显示重点公司盈利预测，包括恺英网络2025年预测EPS 1.05元、姚记科技1.45元、巨人网络1.09元、吉比特20.24元等 [9]

行业投资评级 - 增持（维持）[1] 核心观点 - 2025H1 A股游戏厂商业绩表现亮眼 主要受益于"微恐搜打撤"与"出海SLG"两大品类创新带来的业绩与估值上修[2] - "微恐搜打撤"品类具有长生命周期+高利润率特征 通过"投资-风险-回报"闭环机制让玩家上瘾[2][10] - 出海SLG市场规模持续增长 2025H1达73.08亿美元同比增长25% 中国厂商在出海策略游戏中占比达41.38%[2][43] - 龙头厂商通过玩法融合创新实现突破 看好ST华通、神州泰岳等厂商产品持续突破带来行业新一轮扩容[2][65] 微恐搜打撤品类分析 - 品类定义：进入地图获取战利品（搜）、在对抗中生存（打）、通过撤离点离开（撤）的"投资-风险-回报"闭环玩法[10] - 核心机制：高死亡惩罚（失去携带装备）和强胜利奖励（带出高价值物资）刺激玩家上瘾[10] - 细分类型：包括以射击为主的《三角洲行动》、ARPG为主的《雾影猎人》以及微恐社交为主的《超自然行动组》[2][8] - 女性市场崛起：2024年女性向游戏市场规模达80亿元同比激增124.1% 亚洲女性玩家占比达37%[11] - 《超自然行动组》优势：女性占比62% 填补社交休闲"搜打撤"空白 市场暂无竞品[17] - 长青游戏特征：高利润率避免高买量投入 长生命周期稳定流水缓解业绩波动[29] - 估值溢价：拥有长生命周期游戏的吉比特、神州泰岳享有较高估值[33] 出海SLG品类分析 - 市场规模：2024年海外SLG手游市场规模达124.64亿美元同比增长17% 2025H1达73.08亿美元同比增长25%[43] - 中国厂商优势：2024年中国出海收入TOP100游戏中策略游戏占比41.38% 预计策略游戏出海收入约77亿美元[2][43] - 品类特点：单用户价值高（RPD是整体手游8-9倍）但单款产品成功率低[44][45] - 投入回报特征：买量成本高（单付费用户获取成本833-4000元）回本周期长（8-10个月）但长生命周期带来高回报[48][51] - 产品模型：核心是通过提高LTV、CTR、CVR和降低CPM来优化ROI[57][58] - 发展历程：从传统SLG玩法向题材创新（丧尸、末日生存）和玩法融合（三消+SLG、合成+SLG）演进[61] - 当前趋势：Whiteout Survival和Last War验证了SLG+X融合玩法 实现副玩法买量与主玩法更好衔接[65] - 竞争格局：TOP20厂商中中国厂商数量从2014年7家增长至2024年17家 领先优势持续扩大[68][69] 主要厂商表现 - 巨人网络：《超自然行动组》2025Q2起用户规模及流水呈指数级增长 合同负债达8.89亿元创历史新高[75] - ST华通：《无尽冬日》实现出海SLG单月流水天花板突破 2025年推出《Kingshot》和《奔奔王国》收入及合同负债创新高[80] - 神州泰岳：存量游戏《AOO》《WAO》保持稳健 新游《Stellar Sanctuary》《Next Agers》处于测试调优阶段[85]

利润分配方案 - 以总股本1,934,750,611股剔除已回购股份44,358,640股后的1,890,391,971股为基数 向全体股东每10股派发现金红利1.50元（含税）[2][4] - 现金分红总额为283,558,795.65元 不实施资本公积转增股本及送红股[4][12] - 分配方案与股东大会审议内容一致 且自预案披露至实施期间公司股本总额未发生变化[5] 除权除息安排 - 股权登记日为2025年9月22日 除权除息日为2025年9月23日[7][8] - 除权除息价格计算公式为股权登记日收盘价减去0.1465609元/股[3][12] - 除权除息价计算基于股票市值不变原则 按总股本折算每股现金红利为0.1465609元[12] 股东税务处理 - 通过深股通持有的香港市场投资者及QFII/RQFII每10股派1.35元[7] - 个人投资者根据持股期限实行差别化税率：持股1个月内每10股补税0.30元 1个月至1年补税0.15元 超过1年免征[7] - 证券投资基金所涉红利税对香港投资者按10%征收 内地投资者实行差别化税率[7] 分红实施安排 - 现金红利将于2025年9月23日通过中国结算深圳分公司划转至股东资金账户[9] - 部分A股股东由公司自行派发 若因股份变动导致代派红利不足由公司承担法律责任[10] - 分配对象为2025年9月22日深交所收市后登记在册的全体股东[8]

游戏行业整体表现 - A股游戏板块指数（BK1046）累计涨幅超60% 并在9月15日盘中创下历史新高1697点 收盘报1688.6点 [9] - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14% 用户规模达6.79亿 同比增长0.72% 均为历史新高 [16] - 2025年1-8月游戏版号发放1119个 同比增长20% 其中8月单月版号数量创历史新高 [16] 重点公司股价与市值表现 - 世纪华通年内股价涨幅超3倍 市值达1493亿元 位居A股游戏厂商第一 上半年营收172.07亿元（同比增85.5%） 净利润26.56亿元（同比增129.33%） [6][8][9] - 巨人网络年内股价涨幅2.7倍 市值862.5亿元 上半年营收16.62亿元（同比增16.47%） 净利润7.77亿元（同比增8.27%） [3][8][14] - 恺英网络年内股价涨幅超90% 市值539.5亿元 吉比特股价涨幅1.6倍 市值391亿元 完美世界股价翻倍 市值362.4亿元 三七互娱股价涨60% 市值510.1亿元 [3][8][11] 行业驱动因素 - AI技术应用显著降本增效 行业头部企业近80%布局AI领域 50%已构建AI生产管线 部分企业反馈AI带来20%-30%的效率提升 [16][17] - 出海表现亮眼 世纪华通旗下《Whiteout Survival》累计收入破33亿美元 《Kingshot》破3亿美元 包揽8月出海收入榜冠亚军 [10] - 新产品成为增长引擎 巨人网络《超自然行动组》上线后呈现象级爆款 用户和流水指数级增长 [14] 机构观点与资金动向 - 开源证券认为游戏行业正从"一波流产品"转向"长周期项目" 现金流久期提升 AI改革商业模式 投资ROE或显著提升 [17] - 公募基金重仓游戏板块市值达215.03亿元 占比59.17% 超配现象明显 [18] - 浙商证券预计2025下半年及2026年业绩持续上调 板块2026年有望达20倍P/E估值 估值仍处低位 [9][14] 行业趋势与分化 - 行业二八分化加速 头部厂商带动大盘回暖 中腰部厂商生存压力较大 [20] - 游戏被类比为"下一个创新药" 具备高投入、高风险、长周期特征 但缺乏强势催化剂且现金流形态集中于产品上线初期 [19]

利润分配 - 以1,890,391,971股为基数，每10股派1.50元（含税）[1] - 实际现金分红总额为283,558,795.65元[11] 时间安排 - 2025年9月12日股东大会审议通过方案[2] - 股权登记日为2025年9月22日，除权除息日为9月23日[6] 其他 - 除权除息价格=股权登记日收盘价格-0.1465609元/股[11]

行业整体表现 - A股游戏板块年内大幅上涨 游戏指数累计涨幅超60%并在9月15日盘中创历史新高1697点[1][8] - 多家游戏企业股价与市值翻倍 世纪华通年内涨幅超3倍 巨人网络涨2.7倍 吉比特涨1.6倍 完美世界实现翻倍[1][4][6][8] - 板块总市值持续抬升 世纪华通市值1493亿元居首 巨人网络862.5亿元 恺英网络539.5亿元 三七互娱510.1亿元 吉比特391亿元 完美世界362.4亿元[6][8] 短期催化因素 - 完美世界因电竞业务受益涨停 TI国际邀请赛2026年落地上海 作为DOTA2中国运营商有望获得业务带动[2] - 版号发放数量创新高 2025年1-8月发放版号1119个同比增长20% 8月单月发放量创历史新高[10] 业绩表现 - 世纪华通2025上半年营收172.07亿元同比增长85.5% 归母净利润26.56亿元同比增长129.33%[8] - 巨人网络上半年营收16.62亿元同比增长16.47% 净利润7.77亿元同比增长8.27%[9] - A股游戏板块上半年营收同比增长22.8% 业绩已处拐点右侧[9] 产品驱动因素 - 世纪华通旗下《Whiteout Survival》累计收入突破33亿美元 《Kingshot》收入超3亿美元 包揽8月出海收入榜冠亚军[9] - 巨人网络自研产品《超自然行动组》成为现象级爆款 用户和流水呈指数级增长[9] 行业基本面 - 2025年上半年国内游戏市场销售收入1680亿元同比增长14% 创历史新高[10] - 游戏用户规模达6.79亿人同比增长0.72% 同为历史新高点[10] - 行业从"游戏寒冬"转向"回暖" 迎来近四年来最陡峭增长[1][10] 技术变革影响 - AI技术应用显著降本增效 美术和开发环节效率提升20%-30%[10] - 近80%头部游戏企业布局人工智能领域 约50%已构建AI生产管线[11] - 游戏公司积极投资AI初创企业 如三七互娱投资月之暗面和智谱 巨人网络投资爱诗科技[12] 机构观点 - 开源证券认为游戏行业边际变化较大 正从"一波流换皮产品"转向"长周期项目" 行业现金流久期提升[1][12] - 浙商证券预计2025下半年及2026年业绩持续上调 板块2026年有望达20倍P/E估值[1][9] - 公募基金重仓游戏板块市值达215.03亿元 占比传媒股重仓市值的59.17%[12] 行业特性分析 - 游戏行业展现"高投入、高风险、长周期、高弹性与强监管"特征 被比喻为"下一个创新药"[13] - 行业呈现二八分化加速 头部厂商带动大盘回暖 中腰部厂商仍面临较大生存压力[14]

电子竞技概念板块表现 - 截至9月15日收盘，电子竞技概念板块上涨2.53%，位居概念板块涨幅第3位 [1] - 板块内26只股票上涨，星辉娱乐20%涨停，冠捷科技、完美世界、ST华通等涨停 [1] - 三七互娱、巨人网络、恺英网络涨幅居前，分别上涨6.41%、6.14%、4.82% [1] - 云图控股、漫步者、天府文旅跌幅居前，分别下跌2.70%、0.98%、0.98% [1] 板块资金流向 - 电子竞技概念板块获主力资金净流入16.21亿元 [2] - 20只股票获主力资金净流入，其中6只净流入超亿元 [2] - 星辉娱乐主力资金净流入3.84亿元居首，完美世界、三七互娱、ST华通分别净流入3.62亿元、2.71亿元、2.57亿元 [2] - 冠捷科技、星辉娱乐、完美世界主力资金净流入比率居前，分别为27.71%、25.83%、22.08% [3] 个股资金流向详情 - 星辉娱乐换手率19.11%，主力资金净流入3.84亿元 [3] - 完美世界换手率4.94%，主力资金净流入3.62亿元 [3] - 三七互娱换手率10.31%，主力资金净流入2.71亿元 [3] - ST华通换手率2.16%，主力资金净流入2.57亿元 [3] - 巨人网络换手率3.05%，主力资金净流入2.12亿元 [3] - 游族网络主力资金净流出8399.66万元，净流出比率6.42% [5] - 天府文旅主力资金净流出8100.15万元，净流出比率7.11% [5]

网络游戏概念板块市场表现 - 截至9月15日收盘，网络游戏概念板块整体上涨1.55%，位居概念板块涨幅第7位 [1] - 板块内39只股票上涨，其中星辉娱乐、卧龙新能、完美世界、ST华通涨停，芒果超媒上涨8.87%，三七互娱上涨6.41%，巨人网络上涨6.14% [1] - 跌幅居前的股票包括*ST惠程下跌4.95%、新迅达下跌4.13%、综艺股份下跌3.11% [1] 概念板块涨跌幅对比 - 网络游戏概念涨幅1.55%在当日概念板块中排名第7，表现优于军工信息化(-1.35%)、太赫兹(-1.34%)等下跌板块 [2] - 同类型游戏相关概念表现突出，云游戏上涨2.63%，电子竞技上涨2.53%，手机游戏上涨1.88% [2] - 养殖类概念表现同样强劲，猪肉概念上涨2.82%，养鸡概念上涨1.80% [2] 资金流向分析 - 网络游戏概念板块获得主力资金净流入14.13亿元，显示资金大量涌入该板块 [2] - 板块内29只股票获得主力资金净流入，其中9只股票净流入超亿元 [2] - 星辉娱乐获得主力资金净流入3.84亿元居首，完美世界净流入3.62亿元，三七互娱净流入2.71亿元，ST华通净流入2.57亿元 [2] 个股资金流入比率 - 星辉娱乐主力资金净流入比率达25.83%，换手率19.11% [3] - 卧龙新能主力资金净流入比率24.79%，换手率16.40% [3] - 完美世界主力资金净流入比率22.08%，换手率4.94% [3] - 三七互娱主力资金净流入比率7.18%，换手率10.31% [3] 资金流出个股情况 - *ST惠程主力资金净流出2471.64万元，流出比率-28.45% [6] - 综艺股份主力资金净流出3296.79万元，流出比率-15.76% [6] - ST任子行主力资金净流出1312.47万元，流出比率-18.39% [5] - ST华闻主力资金净流出910.83万元，流出比率-17.76% [5]

板块表现 - 游戏板块整体上涨4.29% 显著跑赢大盘 上证指数下跌0.26% 深证成指上涨0.63% [1] - 星辉娱乐领涨板块 单日涨幅达20.00% 收盘价6.66元 [1] - 完美世界涨幅10.01% 三七互娱涨幅6.41% 巨人网络涨幅6.14% 冰川网络涨幅6.03% [1] 个股成交 - 三七互娱成交额最高 达37.83亿元 成交量164.93万手 [1] - 星辉娱乐成交量最大 达237.67万手 成交额14.85亿元 [1] - 完美世界成交额16.40亿元 成交量90.21万手 [1] 资金流向 - 板块主力资金净流入19.72亿元 游资净流出6.45亿元 散户净流出13.26亿元 [2] - 星辉娱乐主力净流入3.87亿元 占比26.06% 完美世界主力净流入3.72亿元 占比22.68% [3] - ST华通主力净流入2.87亿元 占比9.82% 三七互娱主力净流入2.32亿元 占比6.13% [3]