行业技术趋势 - 空调行业未来大部分产品很可能使用铝合金换热器替代铜制换热器 [1][2] - 铝的导热率为240W/(m·K)，虽低于铜的401W/(m·K)，但在金属中性能尚可，且中国电解铝产能占全球60%，资源有保障 [1][3] - 铜价高企是推动替代的关键因素，伦敦金属交易所铜价曾创下每吨11771美元的纪录 [1][3] 行业合作与标准制定 - 2025年中国家电科技年会上发布了《房间空调器用铝管翅式热交换器生产线建设规范》 [1][2] - 该规范是多方合作成果，参与方包括格力、美的、海尔、小米、海信、TCL、奥克斯、长虹等主要空调企业，以及北京工业大学、西安交通大学等院校和研究机构 [2][3] - 相关企业计划在明年1月举行新一轮会议继续探讨标准 [2][3] 企业行为与竞争格局 - 小米、海尔、美的、海信、TCL、奥克斯、美博等多家企业宣布加入空调铝强化应用研究工作组的自律公约，承诺不以铝换热器性能为由攻击友商 [2][4] - 行业共识是铝代铜不等于铜制换热器消失，未来铜制换热器可能成为高端空调的卖点 [2][4] 市场影响与驱动因素 - 中国是缺铜国家，80%的铜依赖进口，而空调行业是耗铜大户，2023年空调行业铜消费量约占中国消费总额的10.7%，达172.3万吨 [1][3] - 普及铝合金换热器有望进一步降低空调产品价格 [2][4]

标普中国A股红利机会指数成份股表现 - 2025年12月12日，标普中国A股红利机会指数(CSPSADRP)成份股中，九丰能源(605090.SH)以3.12%的涨幅位居榜首，其年内涨幅为25.95%，近12个月股息率为3.43% [1][4] - 孚日股份(002083.SZ)当日涨幅为3.00%，年内涨幅高达131.27%，在TOP20中表现最为突出，但其近12个月股息率为1.35%，相对较低 [1][4] - 奥特维(688516.SH)当日涨幅为2.67%，年内涨幅为3.38%，其近12个月股息率为5.11% [1][4] - 依依股份(001206.SZ)当日涨幅为2.39%，年内涨幅为86.14%，近12个月股息率为2.86% [1][4] - 金杯电工(002533.SZ)当日涨幅为1.84%，年内涨幅为27.16%，近12个月股息率为2.07% [1][4] - 友发集团(601686.SH)当日涨幅为1.56%，年内涨幅为26.26%，近12个月股息率为4.42% [1][4] - 江中药业(600750.SH)当日涨幅为1.54%，年内涨幅为13.21%，近12个月股息率为5.00% [1][4] - 农业银行(601288.SH)当日涨幅为1.41%，年内涨幅为55.18%，近12个月股息率为3.09% [1][4] - 宇通客车(600066.SH)当日涨幅为1.30%，年内涨幅为33.95%，近12个月股息率为4.55% [1][4] - 中国银行(601988.SH)当日涨幅为1.24%，年内涨幅为10.37%，近12个月股息率为3.85% [1][4] 高股息率与股价表现 - 部分成份股在提供较高股息率的同时，年内股价也录得显著上涨，例如德业股份(605117.SH)年内涨幅53.24%，股息率为4.33% [4] - 济川药业(600566.SH)近12个月股息率高达7.53%，为TOP20中最高，其年内涨幅为3.40% [4] - 格力电器(000651.SZ)近12个月股息率达7.41%，但其年内股价下跌4.59% [4] - 上海银行(601229.SH)近12个月股息率为5.38%，年内股价上涨12.04% [4] - 申能股份(600642.SH)近12个月股息率为5.54%，但其年内股价下跌9.31% [4] - 中南传媒(601098.SH)近12个月股息率为4.90%，但其年内股价下跌21.32% [4] - 中国石油(601857.SH)近12个月股息率为4.90%，年内股价上涨14.06% [4] 银行与能源板块表现 - 多家大型银行股位列涨幅榜，除农业银行和中国银行外，交通银行(601328.SH)当日涨0.68%，股息率4.36% [4] - 邮储银行(601658.SH)当日涨0.55%，年内涨幅1.22%，股息率3.96% [4] - 能源类公司如九丰能源、中国石油在涨幅榜中占有一席之地，显示板块关注度 [1][4] 技术指标信号 - 新闻标题指出，部分股票在MACD金叉信号形成后涨势不错，暗示技术面因素可能推动了近期部分成份股的上涨 [3][6]

2026年消费品以旧换新“国补”政策核心观点 - 2026年中央经济工作会议明确将继续实施消费品以旧换新“国补”政策，并加码至5000亿元规模，通过“扩围、优化、创新”为消费市场注入新动能 [1] 政策背景与过往成效 - 自2024年启动以来，政策效果显著，2025年以旧换新带动销售额超2.5万亿元，惠及3.6亿人次 [3] - 具体品类销量激增，例如汽车以旧换新超1120万辆，手机补贴超9015万件 [3] - 面对2025年10月社会消费品零售总额增速降至2.9%的消费放缓压力，政策需持续发力 [3] 2026年政策升级方向 - **额度加码**：专家建议补贴规模从3000亿元增至5000亿元或更高，重点覆盖服务消费如文旅、教育、医疗 [4] - **扩围至新兴领域**：新增手机、智能手表等数码产品，以及家装、母婴用品等民生类商品，农村地区补贴比例或提高 [4] - **发放方式优化**：简化流程如取消复杂叠券、延长补贴周期，以提升消费者体验 [4] 重点受益行业与品类 - **传统消费**：家电、汽车行业迎来二次爆发 [6] - **服务消费**：文旅、健康成新风口，政策明确从商品补贴向服务消费倾斜，预计文旅消费券发放规模将超千亿元 [6] - **数码与绿色消费**：科技赋能新场景 [7] - **家电**：以旧换新补贴或从12844万台增至1.5亿台，叠加绿色智能家电推广 [8] - **汽车**：新能源车补贴或向二三线城市倾斜，充电桩建设配套政策同步跟进 [8] - **数码产品**：手机、平板等以旧换新补贴扩围，折叠屏、AI PC等创新品类或成补贴重点 [8] - **绿色消费**：新能源汽车、节能家电补贴力度加大，碳积分兑换等新模式或试点推广 [8] 政策目标与宏观影响 - **拉动内需，对冲经济压力**：当前居民消费率不足40%（发达国家普遍超60%），政策旨在通过“财政补贴→消费回暖→企业增收→就业稳定”链条形成正向循环，预计2026年社零增速有望回升至5%-6% [10] - **推动产业升级，培育新质生产力**：政策明确“以消费升级引领产业升级” [10] - **家电行业**：淘汰低能效产品，倒逼企业研发智能家电 [14] - **汽车行业**：加速淘汰燃油车，推动电池技术、自动驾驶研发 [14] - **服务业**：数字化服务如在线教育、远程医疗或成补贴新方向 [14] - **促进共同富裕，缩小城乡差距**：提高农村地区补贴比例，延续家电下乡、新能源汽车下乡等政策，助力县域消费市场扩容，并通过消费券定向帮扶低收入群体 [11] 潜在投资关注方向 - **关注消费板块核心标的** [13] - **必选消费**：乳制品如伊利、蒙牛，调味品如海天味业等抗周期品种 [15] - **可选消费**：家电如美的、格力，新能源汽车如比亚迪、理想 [15] - **服务消费**：免税龙头如中国中免，文旅平台如携程、同程 [15] - **布局消费新场景** [13] - **绿色消费**：光伏、储能如宁德时代，节能建材 [15] - **银发经济**：养老医疗如爱尔眼科，适老化家居 [15] - **AI+消费**：智能家居如小米，虚拟试衣间如阿里、腾讯 [15] - **警惕政策边际效应**：专家提醒前期补贴已透支部分需求，需关注后续配套政策如税收减免、收入分配改革的协同性 [13]

商业航天 - 航宇科技已成功开发蓝箭航天、天兵科技等商业航天客户 [1] - 紫光国微的FPGA、回读刷新芯片、存储器、总线接口等系列产品正陆续导入商业航天领域 [1] - 超捷股份单枚火箭的结构件产品价值量约1500万元，预计2026年商业航天相关业务营收将实现较快增长 [1] - 普天科技的PCB产品部分应用于商业航天领域 [1] - 科翔股份的PCB产品可以应用于航空航天领域，目前已有供货 [1] - 陕西华达长期为长征系列火箭配套产品 [1] - 中泰股份的深冷装备及独立运营的特种气体已应用于航空航天领域 [1] - 通光线缆的航空航天用耐高温电缆销售额占公司总营收的比例较小 [1] 芯片 - 格力电器的碳化硅功率芯片已从家电领域拓展至新能源、工业及特种场景 [1] - 英唐智控受行业需求影响，公司存储芯片业务同比大幅提升 [1] - 紫光国微在商业航天领域涉及芯片产品导入 [1] - 天和防务的射频器件和芯片产品可用于卫星通信领域 [1] 核电 - 中国铀业已同中国核电签署了长贸协议，约定向中国核电下属核电公司供应天然铀 [1] 卫星通信 - 天和防务的射频器件和芯片产品可用于卫星通信领域 [1] 3D打印 - 长江材料生产的3D打印砂应用于3D打印砂型铸造 [1] 高速连接与计算 - 泓淋电力子公司的高速铜缆连接产品已实现批量出货 [2] - 广电运通子公司广电五舟的部分服务器产品已集成摩尔线程显卡 [2] 零售科技 - 良品铺子的“门店动态补货决策数据集”已落地应用，有效缩短采购决策时间 [2]

公司股价与交易表现 - 12月11日，格力电器股价放量上涨0.69%，收盘报40.65元，成交额18.59亿元，总市值2276.97亿元 [2] - 当日交易量为45.59万手，换手率0.83%，较过去一年的日均交易量低0.99% [2] - 短期股价表现方面，3日涨幅为-0.07%，5日涨幅为-0.71% [2] 新产品发布与技术突破 - 公司针对传统空调制热痛点，推出了i尚-Ⅱ柜机与U铂挂机系列新产品 [2] - 新产品搭载自主研发的第二代格力冷酷外机和高性能爽动力压缩机，实现了在-35℃超低温环境下稳定制热不停机 [2] - i尚-Ⅱ柜机采用恒暖除霜技术，结霜周期延长30%，化霜时室内温度波动低于3℃；U铂挂机在10小时持续制热下，化霜期间室内温度波动控制在1.5℃以内 [2] - 两款新产品已全面推出市场，并享有国家节能补贴与品牌优惠活动 [2] 事件舆情分析 - 截至12月11日，“格力空调-35℃稳定制热技术突破”事件相关的全网舆情信息总量为10612条 [3] - 其中正面信息7431条，占比70.0%；负面信息仅6条，占比0.1%；中性信息3175条，占比29.9%，舆论呈现显著正面倾向 [3] - 该事件的主要传播渠道为今日头条，传播篇次221条，占比2.08% [5] - 在格力电器近期舆情事件影响力排名中，该技术突破事件位列TOP2 [11] 事件影响分析 - 市场情绪影响：新产品在寒冬时节推出，针对市场痛点进行技术升级，易引发市场积极关注，增强消费者与投资者信心，对股价有积极影响 [7] - 产品竞争力影响：新技术使产品在超低温制热性能和化霜温度控制方面相比竞品具有明显优势，有望吸引消费者购买，提升市场份额和盈利能力 [7] - 销售业绩影响：新产品全面推出，配合国家节能补贴与品牌优惠活动，有望刺激购买欲望，提高销售量，从而增加营业收入和利润，推动股价上涨 [7] - 技术创新影响：自主研发的第二代冷酷外机及恒暖除霜技术体现了强大的技术创新能力，有助于公司在空调行业保持领先地位，为长期竞争优势和股价稳定增长奠定基础 [8] - 政策与活动影响：国家节能补贴与品牌优惠活动叠加，降低了消费者购买成本，促进了销售，同时展示了公司积极响应国家政策，有利于市场推广和社会形象提升 [8] 近期专业观点分析 - 看多观点认为，公司在数据中心全栈冷却方案及液冷设备方面的研发进展，显示出创新能力和技术实力，有助于其在相关领域占据优势，对未来发展和业绩有积极意义 [11] - 中性观点指出，公司面临铜价上涨增加成本、补贴边际递减后销售压力增大以及海外占比较低等挑战；但长期看空调替换周期已至，且公司在东欧、亚太、中东非等海外市场排名前五，当前估值较低，存在发展机会 [12] - 看空观点提及，公司因三季报业绩偏弱，净利润增速为-2.27%，导致季度ROE下降，并从中证红利质量指数样本中被调出，反映出当前经营面临挑战，未来发展态势不理想 [13]

格力电器股价与交易表现 - 12月11日，公司股价放量上涨0.69%，收盘价40.65元，成交额18.59亿元，总市值2276.97亿元 [5][6][7] - 当日交易量45.59万手，换手率0.83%，放量幅度0.76% [7] - 短期股价表现方面，3日涨幅为-0.07%，5日涨幅为-0.71% [7] “格力空调-35℃稳定制热技术突破”事件舆情分析 - 截至12月11日，该事件全网舆情信息总量为10612条，其中正面信息7431条，占比70.0%，负面信息仅6条，占比0.1%，舆论呈现显著正面倾向 [9] - 事件主要传播渠道为今日头条，传播篇次221条，占比2.08% [11] - 该事件在格力电器近期舆情影响力中排名第二 [19] 新产品技术细节与市场推广 - 公司针对传统空调制热痛点，推出i尚-Ⅱ柜机与U铂挂机系列，搭载自主研发的第二代格力冷酷外机和高性能爽动力压缩机，使空调在-35℃超低温下仍能制热不停机 [8] - i尚-Ⅱ柜机采用恒暖除霜技术，结霜周期延长30%，化霜时室内温度波动低于3℃；U铂挂机可实现10小时持续制热，化霜期间室内温度波动控制在1.5℃以内 [8] - 两款产品已全面推出，并享有国家节能补贴与品牌优惠活动 [8] 事件影响分析 - **市场情绪影响**：新产品技术升级易引发市场积极关注，增强消费者对公司创新能力的信心，提升投资者乐观态度，吸引更多投资者关注 [13] - **产品竞争力影响**：新技术使产品在制热性能和化霜温度控制方面相比竞品具有明显优势，有望吸引消费者购买，提升市场份额和盈利能力 [13] - **销售业绩影响**：新产品配合国家节能补贴与品牌优惠活动，有望刺激购买欲望，提高销售量，从而增加营业收入和利润，增强投资者信心 [13] - **技术创新影响**：自主研发体现了强大的技术创新能力，有助于公司在空调行业保持领先地位，提高品牌美誉度和忠诚度，形成长期竞争优势 [14] - **政策与活动影响**：国家节能补贴降低了消费者购买成本，促进销售，同时显示公司积极响应国家政策，有利于市场推广和社会形象提升 [14] 近期其他专业观点 - **看多观点**：有观点认为公司已研发推出数据中心全栈冷却方案及液冷设备，显示出技术研发的积极进展和创新实力，有助于在数据中心冷却领域占据优势，对未来发展具有积极意义 [21] - **中性观点**：有观点指出公司面临铜价上涨增加成本、补贴边际递减后销售压力增大、海外占比相对较低等挑战，但长期看空调替换周期已至，且公司在东欧、亚太、中东非等海外市场排名前五，当前估值较低，存在发展机会 [22] - **业绩相关**：公司因三季报业绩偏弱，净利润增速为-2.27%致季度ROE下降，从中证红利质量指数样本中被调出，反映出当前经营面临挑战 [23]

公司业务拓展 - 格力电器的碳化硅功率芯片业务已从传统的家电应用领域，拓展至新能源、工业及特种场景等多个新领域 [1] 技术产品进展 - 公司已成功开发出碳化硅功率芯片产品，表明其在第三代半导体功率器件领域取得了实质性进展 [1]

格力金湾工厂入选首批领航级智能工厂 - 工信部等六部门公布首批15家领航级智能工厂名单，格力电器（珠海金湾）有限公司（格力金湾智能制造工厂）成功入选最高层级“领航级” [2][3] - 该工厂凭借“全价值链格力协同屋空调智能工厂”项目入选，代表着我国当前制造业发展的最高水平 [3][5] 工厂的智能化与自动化水平 - 工厂数字化覆盖率达100%，整体自动化率达80%以上 [2][3] - 在总装集成智造车间，480米长的外机生产线，103个工序中86个已实现自动化，传统需70多人的产线现仅需约20人 [4] - 关键工序如氦检、焊接、抽空灌注等均已实现无人化作业，通过视觉识别等技术实现生产数据实时采集与质量全程可追溯 [4] - 生产效率提升200%，关键质量数据追溯实现全面、精准 [4] 创新的智能制造协同模式 - 工厂创新推出工业互联网背景下的“格力协同屋”智能制造协同模式，以“一主多核、多级网状”为核心架构 [3] - 依托工业互联网平台、数据中台与AI算法技术底座，横向贯通从需求侧到供给侧的信息流，纵向打通从作业计划到执行层的数据流 [3] - 实现了从消费者需求洞察到产品全生命周期交付的端到端数据驱动与动态优化，显著提升了全价值链运行效率 [3] - 生产计划通过高级计划与排程系统将排程精确到每一台机台，订单可直接下达到作业现场 [4] 公司的智能制造战略与未来方向 - 公司正从两大路径深化布局：深度应用智能加工装备、工业机器人与物流装备，培育新质生产力；完善工业互联网平台，部署5G-A、6G等技术，优化算法系统与服务流程，推动产业链向“数据驱动”转型 [6] - 通过“光储空”一体化技术和能源感知系统，构建节能、高效、低耗的可持续制造模式，实现“以绿色能源，制造绿色产品” [6] - 公司将持续深化智能制造系统创新，探索未来工厂的新模式、新范式 [7] 装备自主化与多元化业务发展 - 格力金湾智能制造工厂的装备自主研制率达100%，投入使用2000余台自主研制的工业机器人 [7] - 工厂不仅是空调产品的生产线，也是工业装备产品的练兵场，公司自主研发和生产的工业机器人、数控机床等产品在此应用 [7] - 格力智能装备业务产品覆盖工业机器人、数控机床、智能物流仓储、工业自动化四大领域，形成完整产业布局，并服务于新能源汽车、机械制造等多个行业 [7] - 公司积极推进多元化发展，向多元化、科技型的全球工业集团转型 [7] - 2024年上半年，公司智能装备板块营业收入同比增长20.90%，工业制品及绿色能源板块营业收入同比增长17.13% [7]

公司入选与工厂概况 - 格力电器旗下格力金湾智能制造工厂入选工信部等六部门公布的首批15家领航级智能工厂名单[1] - 该工厂数字化覆盖率达100%，整体自动化率达80%以上[1] - 工厂通过应用智能加工装备、工业机器人与物流装备，构建节能、高效、低耗的可持续制造模式[1] 智能制造模式与效率提升 - 工厂创新推出“格力协同屋”智能制造协同模式，依托工业互联网平台与AI算法，实现端到端数据驱动与动态优化[2] - 工厂总装集成智造车间内，480米长的外机生产线在103个工序中实现86个自动化，产线人员从传统70多人减少至约20人[2] - 关键工序如氦检、焊接、抽空灌注等已实现无人化作业，通过视觉识别等技术实现质量全程可追溯与物料智能配送[2] - 智能制造体系使工厂生产效率提升200%，关键质量数据追溯实现全面、精准[2] 工厂等级与未来发展方向 - 智能工厂梯度培育行动构建“基础级—先进级—卓越级—领航级”四级体系，该工厂于2024年1月获评“卓越级”后成功晋级“领航级”[3] - “领航级”代表制造业最高水平，肩负通过“母工厂+复制推广”机制引领产业链协同创新的责任[3] - 公司从两大路径深化布局：一是深度应用智能装备向高端化、数智化迭代；二是完善工业互联网平台，部署5G-A、6G等技术，推动产业链向“数据驱动”转型[3] 绿色制造与自主装备 - 公司将绿色低碳理念融入制造体系，通过“光储空”一体化技术和能源感知系统，实现能源调度自主优化[4] - 工厂装备自主研制率达100%，投入使用了2000余台自主研制的工业机器人[4] - 该工厂不仅是空调生产线，也是工业机器人、数控机床等公司自产装备的练兵场[4] 多元化业务发展与业绩 - 公司自2013年起进军智能装备领域，目前产品覆盖工业机器人、数控机床、智能物流仓储、工业自动化四大领域，形成完整产业布局[4] - 公司智能装备产品不仅用于内部工厂，还服务于新能源汽车、机械制造、家电、食品等行业[4] - 公司正积极向多元化、科技型的全球工业集团转型，2024年上半年智能装备板块营业收入同比增长20.90%，工业制品及绿色能源板块营业收入同比增长17.13%[5][6]

文章核心观点 2025年，中国家电行业在以旧换新政策催化下，正经历一场从规模价格驱动向“用户价值”驱动的深刻转型，其发展路径呈现智能化、绿色化、融合化与生态化的鲜明特征 [1][24][25] 行业趋势与政策影响 - 以旧换新“国补”政策为市场注入空前活力，加速存量市场换新节奏，并对全产业链（生产、回收、绿色再制造）进行了系统性拉练 [1][24] - 政策刺激的边际效应随时间拉长出现递减，但政策与前沿技术（如AI）结合，共同催化了家电技术的结构性升级 [1][25] 技术升级与产品创新 AI技术重构家电 - AI与家电融合完成“从实验室走向家庭”的关键跨越，从提升便利的“可选项”变为重新定义产品形态、体验与产业价值的核心 [3][27] - AI家电实现从“响应执行”到“主动服务”的转变，基于对用户习惯、环境数据的持续学习提供预测性服务，角色转变为“家庭智慧管家” [3][27] - 轻量化大模型的应用大幅提升了AI家电的响应速度 [3][27] 智能家居深化发展 - 智能家居正从单品智能向全屋智能转变，在统一中枢调度下实现设备间资源与任务的协同 [4][30] - 国家税务总局数据显示，前三季度智能家居类商品条码新增6.0万种，同比增长940.7% [4][30] - 头部企业积极构建生态：海尔牵手阿里，美的牵手华为，博西家电接入米家，格力构建健康家全屋智能生态 [4][30] - 智能家电“国标”落地，为市场提供清晰价值标尺，将重塑行业竞争格局 [4][30] 具身智能兴起 - 2025年被视为人形机器人量产元年，家电行业积极布局家庭场景的具身智能 [6][31] - 技术呈现两类形态：一是在家电产品（如扫地机器人、炒菜机器人）中加入机械臂；二是具备高度灵活机械臂、能完成非结构化任务的家庭机器人 [6][31] - 海尔、美的、格力、海信等巨头已展开实质性布局与投入 [6][31] - 业内预测，未来3-5年家用机器人将在部分家庭场景落地，5-10年内功能将不断完善并在更多场景应用 [6][31] 绿色节能升级 - 以旧换新政策对一级能效产品提供更多补贴，直接带动绿色节能家电快速发展 [11][36] - 商务部数据显示，10月部分能效1级家电销售额增长超10% [11][36] - 消费者对绿色的认知从“省电费”升级为对低碳生活方式的主动选择，并关注产品全生命周期的环保属性 [11][36] - 行业绿色升级延伸至“全生命周期”，涵盖绿色制造、低碳供应链、环保包装、节能物流及回收循环体系 [11][36] 个性化与柔性定制 - 家电产品向满足个性化、场景化需求的柔性定制阶段演进，“三筒洗衣机”是代表性案例 [8][33] - 企业通过社交媒体等渠道“听劝”，基于用户反馈快速调整产品策略，让用户参与产品定义与设计，形成双向奔赴 [8][33] - 小米、海尔、海信、美的等企业相继推出分区洗衣的创新产品 [8][33] 市场与消费新需求 适老化改造 - 中国进入深度老龄社会，“银发族”成为规模庞大、需求明确的消费新主体 [13][38] - 政策明确提出要形成老年用品等3个万亿级消费领域 [13][38] - 《家居产品适老化设计指南》国家标准于2025年9月正式实施，为产品设计提供指导 [13][38] - 多个品牌已推出面向老年用户的家电产品（如操作简化的电视、具备健康监测功能的冰箱） [13][38] - 分析认为适老家电需求侧涨幅远超供给侧，市场潜力巨大 [13][38] “好房子”推动产业融合 - “好房子”被写入2025年政府工作报告，并出台《住宅项目规范》（含40多项指标），涵盖安全、舒适、绿色、智慧维度 [14][39] - 政策推动家电、家居、家装行业走向深度融合，要求家电企业在住宅户型设计阶段深度介入，实现“一体化设计、一体化嵌入” [14][39][41] - 厨房空间成为重点，催生长型智慧厨房等新概念，推动厨电向一体化、智能化、场景化发展 [14][39] 企业战略与竞争格局 营销模式创新 - 家电企业高管纷纷下场参与社交媒体互动、内容输出及直播带货，以拉近与用户距离、建设年轻化品牌 [15][40][42] - 典型案例包括海尔高管组成男团直播带货，格力董明珠与前秘书孟羽童在直播间多次合体带货 [15][40] 从竞争走向“竞合” - 2025年5月，海信集团与美的集团签订战略合作协议，围绕AI应用、全球先进制造、智慧物流等领域开展全面合作，标志行业从竞争走向竞合 [19][44] - 头部企业生态合作频繁，如海尔牵手阿里、美的牵手华为，形成“生态竞合”取代“零和博弈”的新战略路径 [19][44] - 这种“开拓式”竞合有助于提升中国产业整体竞争力，摆脱同质化竞争与价格战红海 [19][44] 全球化加速 - 海关总署数据显示，2025年11月中国货物贸易进出口3.9万亿元，同比增速回升至4.1%，已连续10个月保持同比增长 [21][46] - 家电行业作为出海主力军之一，通过并购、投资建厂等方式进行新一轮全球化布局，路径日益多元深入 [21][46] - 企业积极通过体育营销推动品牌国际化，例如：TCL成为奥林匹克全球合作伙伴；美的成为2025非洲国家杯官方赞助商；长虹冠名国际雪联滑雪大跳台世界杯 [21][46]