核心观点 - 美银重申网易“买入”评级及目标价259港元 对游戏《无限大(ANANTA)》的用户参与度及盈利潜力更为乐观 [1] 业绩预期与估值调整 - 将网易2025-2027年经调整每股盈测上调0-4% 以反映《无限大(ANANTA)》上线后的业绩贡献 同时抵消略高的销售及市场费用影响 [1] 游戏产品前景 - 预计《无限大(ANANTA)》上线后年化流水可达100亿人民币 [1]

业绩与盈利预测 - 美银将网易2025至2027年经调整每股盈利预测上调0%至4% [1] - 盈利预测上调主要反映新游戏《无限大(ANANTA)》上线后的业绩贡献 [1] - 预计2026年公司收入将增长8% [1] 新游戏前景 - 对新游戏《无限大(ANANTA)》的用户参与度及盈利潜力更为乐观 [1] - 预计《无限大(ANANTA)》上线后年化流水可达100亿人民币 [1] - 该游戏正式上线或仍需数个季度，最早预计于2026年第三季末 [1] - 未来6至9个月，公司现有常青游戏及暴雪新游《暗黑破坏神IV(Diablo 4)》将支撑收入增长 [1] - 后续《无限大(ANANTA)》与《遗忘之海(Sea of Remnants)》将接力贡献业绩 [1] 投资评级与股价支撑 - 美银重申网易"买入"评级及目标价259港元 [1] - 公司剩余30亿美元回购计划有望为股价提供下行支撑 [1]

股价表现 - 网易盘前股价上扬3.69%至138.51美元 [1] 2025年第三季度财务业绩 - 公司2025Q3实现营业收入284亿元，同比增长8.2%，环比增长1.7% [1] - 2025Q3归母净利润为86亿元，同比大幅增长31.8%，环比微增0.2% [1] - 第三季度毛利率为64.1%，同比提升1.2个百分点 [1] - 销售费用率、管理费用率、研发费用率分别为15.7%、4.1%、16.0%，同比变化+1.2、-0.1、-0.9个百分点 [1] - 净利率为31.0%，同比显著提升5.4个百分点，盈利能力提升主要得益于股票投资公允价值变动收益及较低的净汇兑损失 [1] 合同负债与业绩展望 - 截至2025Q3末，公司合同负债达195亿元，同比增长25%，环比增长15%，递延收入逐步释放或驱动业绩延续高增 [1] - 基于Q3业绩，机构下调2025-2027年业绩预测，预计归母净利润分别为357亿元、383亿元、429亿元，前值分别为375亿元、405亿元、464亿元 [1] - 当前股价对应市盈率分别为16.6倍、15.5倍、13.8倍 [1] 增长驱动因素与投资评级 - 机构看好储备游戏逐步上线、优质产品出海、AI赋能深化共同驱动公司业绩增长 [1] - 维持"买入"评级 [1]

宏观与策略 - 美国9月非农就业数据表现强劲，新增非农就业人数11.9万，远高于预期的5.0万，失业率小幅上行至4.4% [7] 社服行业（连锁餐饮） - 2025年10月全国餐饮收入同比增长3.8%，限额以上单位餐饮收入同比增长3.7%，增速环比9月均有所提升，且餐饮行业收入增速已超过商品零售增速（+2.8%）[8] - 2025年10月，咖啡品类集中度提升最为明显，CR10为26.2%，环比提升2.0个百分点；西式快餐品牌如塔斯汀、肯德基、麦当劳扩张规模居前 [8][9] - 核心品牌锅圈2025年第三季度营收预计同比增长13.6%-25.8%，核心经营利润预计同比增长44.4%-66.7%；小菜园2025年11月计划新开门店29家 [10] - 报告推荐火锅产业链龙头，重点标的包括锅圈、小菜园、百胜中国、海底捞等 [11] 非银行业（证券） - 证券行业并购重组浪潮持续，中金公司拟通过换股方式吸收合并东兴证券和信达证券，标志着行业整合进入2.0时代 [11] - 并购呈现两种模式：一种以规模为导向（如国泰君安与海通证券合并），另一种以功能补足为导向（如中金公司合并）[12] - 行业基本面持续改善，市场交投活跃、两融余额增长、主要股指稳步上行等因素驱动券商估值与盈利提升 [12] 家电行业 - 2025年10月家电社零同比下降15%，白电、黑电等零售额下降超20%，小家电表现相对较好；10月家电出口额同比下降13% [13][15] - 10月空调总销量1027.9万台，同比下降20.1%；12月空调排产量同比下降13.8%，其中出口排产907.4万台，同比下滑8.2% [15] - 报告推荐白电龙头美的集团、海尔智家、格力电器，黑电推荐海信视像，小家电推荐石头科技、小熊电器等 [16] 互联网行业（人工智能） - 谷歌发布新一代大模型Gemini 3 Pro和Nano Banana Pro；阿里巴巴"千问"APP上线公测，并冲入苹果App Store免费应用总榜第三位 [17] - 广东计划到2027年人工智能核心产业规模超过4400亿元，算力规模超过60EFLOPS [18] - 投资建议聚焦AI主线，推荐腾讯控股、阿里巴巴、快手、百度集团等 [19] 小鹏汽车 - 2025年第三季度公司销量为11.6万辆，同比增长149.3%，营业收入为203.8亿元，同比增长101.8% [19] - 第三季度毛利率为20.1%，同比提升4.9个百分点；公司定位升级为"物理AI世界的出行探索者"，展示第二代VLA、Robotaxi等新技术 [20][21][22] 英科医疗 - 2025年前三季度公司实现营收74.25亿元，同比增长4.60%，归母净利润9.24亿元，同比增长34.47% [22] - 公司积极调整销售策略，2025年上半年海外非美市场销售收入同比增长约45%，国内市场销售收入同比增长约35% [23] 英伟达 - 2025年第三季度（财季）公司收入570.06亿美元，同比增长62%，数据中心营收512亿美元，同比增长66% [25] - 新一代AI芯片平台Rubin将于2026年下半年启动量产；公司对第四财季营收指引为650亿美元（±2%）[25][26] 网易 - 2025年第三季度公司营收284亿元，同比上升8%，Non-GAAP归母净利润95亿元，同比增长27% [27] - 在线游戏业务收入为228亿元，同比增长13%，递延收入195亿元，同比增长25%；经典游戏《梦幻西游》电脑版最高同时在线玩家数达358万 [28] 华住集团 - 2025年第三季度公司酒店营业额约306亿元，同比增长17.5%，营收69.6亿元，同比增长8.1% [30] - 第三季度华住中国混合RevPAR为256元，同比基本持平（-0.1%），会员数量突破3亿，同比增加17.3% [31] - 公司预计第四季度国内RevPAR同比持平或微增，全年新开门店预计略超2300家的目标 [32][33] 携程集团 - 2025年第三季度公司收入183.4亿元，同比增长15.5%，经调整EBITDA为63.5亿元，同比增长11.7% [34] - 第三季度国际平台Trip.com机酒预定量增长超60%，入境游增长约100%；国内酒店间夜增速维持15%，份额继续提升 [35] 金融工程 - 博时中证500增强策略ETF（159678.SZ）自上市以来连续三年取得正超额收益，年化超额收益7.76%，年化跟踪误差仅3.84% [37][39][40] - 截至2025年第三季度，全市场指数增强策略ETF总规模95.73亿元，其中跟踪中证500的指数增强ETF规模达25.92亿元 [37]

事件概述 - 网易游戏正从OPPO、小米、vivo等主流安卓手机厂商的应用商店中大规模下架，包括《逆水寒》、《光·遇》、《率土之滨》等国民级游戏 [1][2][4] - 此现象并非偶然的应用程序错误，而是游戏巨头与安卓渠道商之间一场声势浩大的系统性切割 [4] 渠道服模式与历史背景 - 渠道服是游戏厂商授权给安卓手机厂商代理运营的服务器，游戏内容与官方服务器无差异，但用户账号数据和服务器由渠道方负责 [6] - 渠道方可从游戏流水中抽成，国内安卓渠道长期实行“五五分成”的不成文规则，即用户充值100元，渠道方拿走50元，此规则被玩家俗称为“安卓税” [8] - 在智能手机发展初期，该模式是双赢：手机厂商凭借预装和应用商店入口为游戏导流，游戏厂商提供内容 [9] 行业变革与矛盾激化 - 流量入口转移：短视频平台（如抖音、快手）崛起成为最大流量入口，大幅分流了手机渠道服的自然流量，例如《蛋仔派对》通过UGC活动在短视频平台出圈，《逆水寒》手游自带话题性，降低了对应用商店推荐位的依赖 [12] - 成本压力加剧：游戏研发成本动辄达数亿元，后续买量推广成本高昂，使得50%的渠道分成难以承受，网易CEO丁磊曾公开批评国内分成生态畸形 [12] - 用户意识觉醒：在短视频和KOL影响下，更多玩家认知并倾向于选择官服，为争夺用户，部分渠道商采取“洗包”操作，即在用户安装官方包体时进行误导或直接替换为渠道服包体，激化了与游戏厂商的矛盾 [14] - 头部厂商行动：2023年网易推出首款公测不上架安卓渠道的游戏《全明星街球派对》；2024年腾讯因《地下城与勇士：起源》举报多家渠道商；阿里灵犀互娱的《三国志战略版》也已停用渠道服 [14] 传统应用商店的现状与挑战 - 面临“空心化”危机：许多热门或口碑应用（如TapTap、酷安）在手机自带商店中无法搜索到，或只能找到功能阉割的版本，商店内充斥着开屏广告、信息流广告和带有“推广”标识的应用 [16][17] - 替代平台崛起：以TapTap为代表的平台通过提供纯净的官方游戏、社区互动、编辑推荐和真实玩家评价吸引了核心用户 [18] 对玩家的影响 - 小厂商关闭渠道服可能导致用户数据永久丢失，且通常缺乏有效补偿措施 [18] - 大厂商（如网易）在关闭渠道服时会提供数据迁移方案，例如将OPPO渠道的《梦幻西游》用户数据迁移至官服，但可能存在部分充值记录或物品转移限制 [19] 渠道服的未来与渠道商对策 - 渠道服不会彻底消失，对于缺乏品牌影响力和推广预算的中小游戏开发者，手机应用商店的曝光仍是重要依靠 [20] - 渠道商需变革商业模式，不能仅充当“收租者”，建议方向包括：为大型游戏进行专项优化以提升体验（如省电、稳帧率）；用心运营游戏社区，鼓励攻略分享和活动以增强用户粘性；调整过高的分成比例，例如参考苹果公司对小程序15%的抽成，当前50%的抽成在全球范围内偏高 [22][24]

网易《射雕》停运事件分析 - 网易旗下MMO游戏《射雕》于2025年11月24日15时正式停止运营 [1] - 停运原因为网易公司与明河社就《射雕三部曲》IP的合作期即将结束以及公司游戏运营策略的调整 [1] - 该游戏于2024年3月28日开启公测 运营期间反复调整产品方向 包括同年10月公布回炉计划及2025年3月上线重制2.0版本 [1] - 案例显示即便拥有强大IP与雄厚研发实力 若产品定位与市场出现偏差 也难以避免商业失败 [1] - 事件或促使游戏厂商更加审慎评估长线运营项目的投入产出比 并强化对IP合作周期的风险管控 [1] 人工智能在游戏领域的应用 - 育碧推出首个可玩生成式人工智能研究项目Teammates 探索通过实时语音指令和增强玩法提升玩家体验 [2] - 项目采用FPS机制 内置名为Jaspar的AI语音助手 可通过语音实现玩法指导与剧情讲解等功能 [2] - 此举标志AI技术应用已从后台开发迈向核心交互体验 革新了传统NPC的交互模式 [2] - 技术或将引领行业新一轮竞赛 推动AI与游戏深度融合 为玩法创新与沉浸感提升开辟空间 [2] 游戏产品模式与市场趋势 - Krafton旗下生活模拟游戏《inZOI》确认正在开发多人游戏模式 旨在将单人体验成功拓展至更具社交黏性与长线运营潜力的领域 [3] - 《inZOI》于2025年3月28日在Steam开启抢先体验 国区售价188元 开售前曾登顶Steam愿望单榜首 [3] - 为模拟经营品类 加入多人互动已成为行业演进的重要方向 有望通过构建玩家社区生态提升游戏生命周期与商业价值 [3]

美股市场整体表现 - 美股三大指数集体收涨，道琼斯指数涨0.44%，标普500指数涨1.55%，纳斯达克综合指数涨2.69% [1] - 纳斯达克中国金龙指数收涨2.82% [1] 大型科技股表现 - 大型科技股集体上涨，特斯拉和谷歌股价涨幅均超过6% [1] - 百度股价上涨7.44%，B站涨6.80%，阿里巴巴涨5.10%，网易涨4.21% [1] 半导体芯片行业表现 - 芯片股走强，费城半导体指数上涨4.6% [1] - 博通股价上涨11%，创4月份以来最大涨幅，公司市值增加1780亿美元 [1] - 美光科技股价上涨近8%，AMD股价上涨超5%，英伟达股价上涨超2% [1] 热门中概股及其他个股表现 - 中概股中，文远知行收涨14.72%，小马智行涨12.51% [1] - 太阳能板块走强，阿特斯太阳能涨10.16%，大全新能源涨8.89%，晶科能源涨2.83% [1] - 万国数据涨8.38%，华住涨3.35%，蔚来涨3.05%，小鹏汽车最多涨2.80% [1] - Boss直聘、金山云、中通快递、亚朵等公司股价最多上涨2.80% [1]

合作核心内容 - Chartmetric平台整合了网易云音乐的榜单数据，为全球音乐专业人士提供结构化的中国地区收听趋势数据[1] - 此次合作旨在弥合中国音乐生态系统与世界其他地区之间的数据鸿沟[1] 网易云音乐平台定位 - 网易云音乐是中国最大、最受年轻人驱动的流媒体平台之一，其用户基础中90%为35岁以下的用户[2] - 平台在中国年轻听众的音乐发现中扮演核心角色，尤其是对于国际和独立艺术家[2] - 该平台是中国国际音乐流媒体的领先平台，持续为全球艺术家在该地区产生最高流媒体播放量[3] 整合数据的具体内容 - Chartmetric现跟踪网易云音乐三个关键榜单：中国热歌榜100（周榜）、国际热歌榜100（周榜）、国际新歌榜100（日榜）[7] - 这些榜单反映了中国大陆境内的实时收听行为，可通过Chartmetric仪表盘获取[7] - 整合后用户可监控中国流媒体生态系统表现、将区域趋势与全球基准比较、实时识别突破性时刻和受众变化[7] 合作意义与行业影响 - 此次整合是一项更广泛计划的一部分，旨在通过唱片公司、经理人和分销商已使用的平台，使中国音乐数据更易获取[2] - 随着流媒体持续全球化，区域洞察对于艺人发展、市场营销和长期规划日益关键[2] - 合作将Chartmetric的全球艺人、唱片公司、分销商和行业客户与中国充满活力的音乐生态系统连接起来[3] 成功案例佐证 - 2025年，Mariah Carey通过网易云音乐在中国发行专辑《Here For It All》，首周流媒体播放量是其前作《Caution》的四倍[4] - 该活动标志着Carey在中国市场迄今为止最成功的录音室专辑发布[4] 相关公司背景 - 网易云音乐是中国最具影响力的流媒体平台之一，以强大的用户参与度和对国际音乐发现的影响力闻名[5] - Chartmetric成立于2016年，为全球音乐行业提供数据和市场洞察，监控超过1200万艺人，并整合来自DSP、社交平台和传统媒体的数据[6] - 超过5000家来自唱片行业、现场音乐、数字服务、媒体和金融领域的组织依赖Chartmetric的工具来驾驭全球音乐市场[7]

停运事件概述 - 网易旗下MMO游戏《射雕》于2025年9月24日正式停止运营 [1] - 游戏从2024年3月28日开启公测至停运日，共计运营606天 [1] 停运原因 - 停运主要原因为《射雕三部曲》IP的合作期即将结束 [1] - 另一原因为公司对游戏运营策略进行调整 [1] 运营历程与调整 - 游戏在2024年5月经历了制作人更换 [1] - 2024年10月官方公布"射雕回炉计划"，试图调整产品方向 [1] - 2025年3月游戏推出2.0版本，对美术风格、养成系统等核心内容进行大幅迭代优化 [1] 玩家补偿方案 - 截至2025年9月24日14时，玩家账号中未使用的收费金锭将按照等额点数形式补偿 [1] - 补偿的点数可在网易旗下的其他游戏中使用 [1] 游戏定位与承诺 - 游戏项目组曾承诺构建一个付费理念足够绿色、不逼肝、不逼氪、控制数值膨胀的江湖 [2] - 官方曾提出"150年的长线运营"口号，标榜"不赚快钱"、"只想赚慢钱" [1] 游戏内容背景 - 游戏以金庸创作的"射雕三部曲"（《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》）为背景 [2] - 游戏内容基于小说进行改编 [2]

投资评级 - 报告对网易-S（09999.HK）的投资评级为“优于大市”，并予以维持 [1][5][26] 核心观点 - 报告核心观点认为，网易递延收入高增长为后续季度收入增长蓄力，经典游戏展现了公司强劲的长线运营能力，并建议关注《无限大》等新游戏的进展 [1][2][26] 财务表现总结 - 25Q3公司实现营收284亿元，同比上升8% [1][9] - 25Q3 Non-GAAP归母净利润95亿元，同比增长27%，Non-GAAP归母净利率为33.5%，同比提升5个百分点 [1][9] - 25Q3公司综合毛利率为64.1%，同比上升1.2个百分点 [1][10] - 25Q3公司总经营费率为36%，同比上升0.2个百分点，环比上升4个百分点，其中销售费率15.7%，同比上升1个百分点，环比提升3个百分点，主要因游戏及相关增值服务市场推广支出增加，预计25Q4销售费率环比略下降 [1][10] - 盈利预测显示，预计公司2025-2027年调整后归母净利润分别为393亿元、425亿元、467亿元 [3][28] 游戏业务 - 2025Q3在线游戏业务收入为228亿元，同比增长13% [2][14] - 25Q3递延收入达195亿元，同比增长25% [2][14] - 经典游戏表现优异，《梦幻西游》电脑版最高同时在线玩家数达358万，创四次新高，其他热门游戏如《梦幻西游》手游、《第五人格》等通过创新玩法和联动活动保持吸引力 [2][17] - 全球化布局持续推进，《命运：群星》在海外和中国市场发行后登顶多地iOS下载榜，《逆水寒》手游和《燕云十六声》于11月全球发行 [2][17] - 新游戏《遗忘之海》预期2026年上线，《无限大》在2025东京电玩展反响热烈 [2][17] 有道业务 - 2025Q3有道净收入为16亿元，同比上升4% [3][18] - 学习服务收入为6.4亿元，同比下降16%，智能设备收入为2.5亿元，同比下降22% [3][18] - 广告服务收入为7.4亿元，同比增长51%，增长主要受益于游戏行业广告投放需求上升及与网易游戏协同加强 [3][18] 网易云音乐业务 - 25Q3云音乐净收入为20亿元，同比下降2%，主要受社交娱乐业务拖累 [3][23] - 毛利率为35.4%，同比提升2.6个百分点，但环比下降0.7个百分点，推测与公司下半年加大版权内容布局有关 [3][23] 盈利预测与估值 - 预计2025-2027年营业收入分别为1119.76亿元、1220.44亿元、1317.97亿元，增速分别为6.3%、9.0%、8.0% [4][28] - 预计2025-2027年Non-GAAP每股收益分别为12.39元、13.41元、14.73元 [4][28] - 估值指标显示，2025年预测市盈率（PE）为15.0倍，市净率（PB）为3.69倍 [4][28]