整体销量表现 - 公司1-11月累计销售整车410.8万辆，同比增长16.4%，销量已超去年全年[1] - 预计在自主品牌、新能源、海外市场“新三驾马车”拉动下，全年整体销量有望实现较快增长[1] 自主品牌业务 - 1-11月自主品牌累计销量达266.6万辆，同比增长25.7%，占公司总销量比重64.9%，较去年同期提升4.8个百分点[1][3] - 11月自主品牌销量达31.6万辆，同比增长9.5%[3] - 11月上汽乘用车销量突破10万辆，同比增长36.4%，其中国内市场销量大幅增长97.6%[3] - 11月上汽大通销售2.4万辆，同比增长81.3%[3] - 11月上汽通用五菱销售16.6万辆，继续保持在主要细分市场的领先地位[3] 新能源汽车业务 - 1-11月新能源车累计销售149.9万辆，同比增长38.8%[1][4] - 11月新能源车销售20.9万辆，继9、10月后再创历史新高，同比增长19.7%[4] - 11月智己汽车销售1.3万辆，同比增长34.3%，连续三个月销量破万[4] - 11月上汽乘用车销售新能源车4.2万辆，同比猛增277.2%，并正式推出全球首款量产搭载半固态电池的车型——全新MG4半固态安芯版，安全性能较行业标准提升20%以上[4] - 11月上汽大通销售新能源车超过8000辆，同比增长196.2%[4] - 11月上汽通用销售新能源车1.1万辆，同比增长60.4%[4] - 11月上汽通用五菱销售新能源车12万辆，五菱缤果家族累计销量突破60万辆[4] 海外市场业务 - 1-11月海外市场累计销售96.9万辆，同比增长3.4%[1][5] - 11月海外市场销售10.7万辆，同比增长13.9%[5] - 上汽MG品牌今年在欧洲累计交付28.5万辆，同比增长超过25%[5] - 1-10月，MG品牌在西班牙销售3.8万辆，同比增长58.48%；在法国销售2.4万辆，同比增长57.49%；在波兰销售1.1万辆，同比增长138.29%[5] - MG纯电家族全面发力，MG电动车在英国的历史累计销量突破10万辆大关[5] 技术与战略发展 - 公司依托固态电池、数字底盘、高效动力总成、智能驾驶、智能座舱等创新技术的突破和应用，为全球用户打造出行体验[5] - 公司正在构建更加灵活高效的运营机制，转型升级步伐加快，市场响应速度显著提升[5] - 公司目标成为具有全球竞争力和影响力的世界一流汽车集团[5]

零跑Lafa5产品发布与市场定位 - 零跑汽车于11月27日推出全新两厢纯电轿跑Lafa5，定位10万元级个性化市场 [2] - 新车提供515km及605km两种续航版本共5款车型，上市限时惊喜价为9.28万元至11.68万元 [2] - 公司计划于2026年将该车型推向全球市场 [2] 中国市场电动两厢车现状 - 2025年10月，中国两厢车销量达41.5万辆，销量前五名均为电动车型，其中宏光MINIEV以6.15万辆居首，吉利星愿（4.42万辆）、比亚迪海鸥（2.47万辆）紧随其后 [3] - 热销电动两厢车价格主要集中在5万元至10万元区间，续航里程为200公里至400公里，满足城市日常使用场景 [3] - 销量前十的电动两厢车已占据超过40%的市场份额，传统燃油两厢车如大众Polo月销仅34辆，本田飞度低至3辆 [3] 电动两厢车的核心优势 - 电动两厢车具有显著经济性优势，每百公里能耗成本可低至5元，而省油燃油两厢车成本约为40元 [2] - 电动两厢车保养成本更为便宜，且实用性、经济性和灵活性受到年轻一代购车主力的认可 [2] 欧洲两厢车市场特点与挑战 - 两厢车是欧洲消费者最喜欢的车型之一，因其紧凑车身适合狭窄街道和紧张停车空间，且掀背设计提供良好实用性 [3] - 大众高尔夫、标致208等经典车型拥有深厚的用户基础和情感认同 [4] - 欧洲电动车市场面临需求降温压力，不足30%的欧洲消费者计划购买电动车，超半数拒绝价格超过3.5万欧元的车型 [4] - 政策不确定性（如欧盟对中国电动车加征关税）和充电基础设施覆盖不均衡制约电动车普及 [4] - SUV车型在西欧市场份额预计2025年底将达58%，消费者偏好正向空间更大、用途更广的车型转移 [4] 零跑Lafa5的竞争策略 - 在中国高度集中的电动两厢车市场中，公司需通过个性化设计与智能化配置形成差异化竞争 [3] - 进入欧洲市场时，其两厢车设计能适应本地需求，但需应对市场变局，考验其定位精准性与灵活应变能力 [4]

文章核心观点 - 车企在广州车展期间采用一系列打破常规的营销策略，核心目标是吸引年轻消费者 [1][3] - 营销方式包括使用谐音梗、抽象风格广告、邀请新生代明星及体育名人，旨在与消费者建立情感连接并提升品牌关注度 [2][5][9] - 行业背景是传统营销方式效果减弱，年轻消费者将汽车视为代表个人身份的大号电子产品，选购逻辑更注重体验和品牌调性而非参数 [3][8] 营销策略：谐音梗与抽象风 - 蔚来邀请歌手莫文蔚站台，形成“莫文蔚来”谐音梗，乐道邀请古天乐，形成“古天乐道”谐音梗 [2] - 尚界汽车邀请喜剧演员张兴朝拍摄无厘头风格广告片“尚界不尚界”，采用抽象风格以触达年轻群体 [2] - 选择喜剧演员代言性价比高于一线明星，且具备良好的观众亲和力 [2] 营销策略：新生代明星代言 - 领克汽车邀请1996年的哈尼克孜成为车型挚友，奇瑞选择1992年的杨紫成为品牌全球代言人 [3] - 理想汽车选择2000年的易烊千玺成为品牌代言人，五菱选择1994年的孟子义成为缤果家族全球代言人 [3] - 一系列动作均明确指向吸引年轻消费者 [3] 营销策略：体育名人代言 - 一汽红旗邀请乒乓球运动员孙颖莎站台，奔驰邀请王楚钦代言，一汽丰田邀请陈梦代言BZ系列 [5] - 起亚邀请网球冠军李娜站台，看中其“开拓者”标签以强化品牌形象 [6][7] - 沃尔沃邀请“跳水女王”郭晶晶现身展台，强调品牌安全形象与运动员健康、可靠特质的关联 [8] 行业背景与战略转变 - 起亚中国首席运营官公开承认对中国市场出现战略性误判，需重新调整战略以迎合年轻消费者对国潮和本土化智能产品的偏好 [8] - 车企面临价格战和年轻消费者善变的双重压力，传统营销方式失效，迫使行业尝试新方法博取关注 [3][4] - 汽车营销被视为大型社交实验，车企将新车作为社交货币，赌注于年轻人会因有趣的梗或喜欢的明星而关注品牌 [4][9]

上汽通用五菱“以竹代塑”全产业链落地 - 2024年11月21日，由上汽通用五菱牵头，联合国际竹藤中心、柳州市政府、三江侗族自治县政府及广西坤钰集团有限公司等共同打造的“以竹代塑”全产业链正式落成，标志着中国汽车产业在绿色材料应用领域取得重大突破，首次实现从竹子种植到汽车零部件制造的全链条整合[2] 产业链能力与应用规划 - 已成功打通“竹源农户-竹纤维基地-零部件企业-整车企业”全产业链，具备竹纤维材料规模化应用能力，正积极拓展其在汽车内饰的多元化应用场景[4] - 项目建成1条竹纤维生产线及2条年产20万m²竹纤维复合材料生产线，形成年产超4000吨竹纤维原料的产业化基地[4] - 目标到2026年，上汽通用五菱全系车型将逐步搭载竹纤维内饰，覆盖汽车内饰顶棚、座椅背板、后备厢盖板和侧饰板等11类竹纤维部件[4] 车型应用与市场拓展 - 应用车型包括宏光MINIEV、五菱缤果、五菱星光、宝骏云海等20款主销车型，后续宝骏华境S等旗舰车型将全面采用“以竹代塑”环保材料[6] - 竹纤维部件已随E260S PLUS、F510S、310C等整车出口至墨西哥、中美洲、东盟等市场，未来搭载相关零部件的车型将走向全国、驶向东盟[4] 行业会议与前沿研究 - 第四届绿色复合材料论坛（GCMF 2025）将于2025年11月30日在杭州举行，议题涵盖绿色复合材料全球研究趋势、生物基树脂、竹代塑技术、天然纤维复合材料应用等[7][8][9][12][13][16] - 重点研究方向包括高性能生物基树脂、竹代塑可持续发展方案、天然纤维界面优化、阻燃植物纤维复合材料、碳纤维回收等[8][9][12][13][16]

国内新闻：半导体与前沿技术 - 中国半导体行业协会指出，在人工智能、具身智能、智能网联汽车、量子计算等市场驱动下，半导体产业正迎来新一轮变革，对芯片计算效能、能源效率及可靠性提出更高要求[6] - 长城汽车发布VLA辅助驾驶大模型，具备听懂指令、预见危险、思考推理和可托付信任四大价值，将首先应用于魏牌新能源车型[7] - 小米集团发布并开源业界首个打通自动驾驶与具身智能的跨域具身基座模型MiMo-Embodied，具备跨域能力覆盖、双向协同赋能和全链优化可靠三大技术亮点[8] - 广汽集团建成国内首条大容量全固态电池产线，首次具备60安时以上车规级全固态电池批量量产能力，新电池能量密度接近现有电池两倍，可使续航500公里以上车型续航提升至1000公里以上[13] - 中国一汽对卓驭科技进行超36亿元战略投资，交易完成后卓驭科技估值超过一百亿元[14] 国内新闻：汽车市场全球化 - 阿维塔正式登陆拉美市场，阿维塔11在巴西上市，阿维塔012亮相巴西，并与当地最大汽车制造销售商CAOA集团合作[9] - 长安汽车进入印尼市场，首批推出Deepal S07和长安Lumin两款车型，与当地Indomobil集团建立战略合作并构建全国售后服务网络[10][11] - 五菱缤果在马来西亚开启预售，提供Pro和Max两个版本，电池容量分别为31.9kWh和37.9kWh，续航里程分别达333公里和410公里，预计12月正式上市[12] 国外新闻：政策与投资 - 英国政府追加13亿英镑（约121.09亿元人民币）电动汽车补贴，并投入2亿英镑（约18.62亿元人民币）加快充电桩布局，以推动汽车产业向零排放转型[14][15] - 阿联酋计划投资10亿美元用于扩大非洲的AI基础设施和服务，以增强在非洲影响力，投资将提供AI算力、技术专长和全球合作伙伴网络[16] - 通用汽车计划投资约5.5亿美元扩大美国汽车生产，其中2.5亿美元用于克利夫兰附近的帕尔马金属中心，3亿美元用于底特律郊外的罗慕路斯动力系统工厂提升10速变速箱产量[18] 国外新闻：技术进展 - 特斯拉在韩国推出全自动驾驶软件（FSD）版本v14.1.4，使韩国成为全球第七个启用该套件的国家[17] 商用车：战略合作与新产品 - 宁德时代与上汽商用车达成深度战略合作，上汽商用车物流车试点应用的宁德“巧克力换电”模式已实现批量运营，融合无人驾驶与自动换电功能[18][19] - 福田奥铃推出奥铃智蓝EL寒区版纯电轻卡，旨在解决北方新能源轻卡用户在冬季面临的续航缩水、充电慢、启动难等痛点[20] - 福田汽车在南非推出Tunland V7与V9两款高端皮卡，作为其“灯塔计划”的关键落地动作，以深度本地化战略深耕非洲市场[21] - 潍柴蓝擎X7新一代轻卡在重庆区域上市，针对重庆山城地貌的陡坡急弯路况提供定制化解决方案，以硬核安全性能切入西南物流市场[22]

项目概述 - 汽车零部件“以竹代塑”全产业链落成仪式在广西柳州市举行，开创汽车制造领域绿色材料应用新路径 [1] - 项目由上汽通用五菱牵头，联合国家林业和草原局国际竹藤中心、柳州市人民政府、三江侗族自治县人民政府及坤钰集团等合作伙伴共同打造 [3] 产业链与经济效益 - 产业链一端扎根于柳州三江的万亩竹林，另一端连接全球汽车市场，项目全面达产后每年将消化大量本地竹材，直接带动千余户竹农增收致富 [3] - 在广西三江建立的竹纤维生产基地年产4000吨竹纤维原料，助力侗乡百姓实现“家门口”就业 [4] 技术优势与应用 - 竹纤维相比传统化工材料在环保性能、物理性能、耐脏污性等方面均有显著改善 [6] - 全产业链落地柳州实现节省运输费用和就地取材 [6] - 上汽通用五菱已将竹纤维材料应用于五菱缤果、宝骏云海、五菱星光等车型的内饰部件制造 [6] 政策背景与行业意义 - 竹子作为环保生物质材料，具有良好的机械性能和碳封存能力，是替代塑料的理想选择 [3] - 中国大力推动“以竹代塑”发展，2023年与国际竹藤组织联合发布《“以竹代塑”全球行动计划（2023—2030）》 [3] - 上汽通用五菱从2023年底开始研究“以竹代塑”，并于2024年9月实现首款车型应用 [4]

纯电小车市场竞争格局 - 2023年续航400公里以上的纯电小车价格门槛在8万多元，2024年同级别车型价格已降至6万多元，显示价格竞争加剧[1][5] - 2024年纯电小车市场新品频出，包括吉利星愿、能换电的萤火虫、五菱缤果S/PLUS等，市场可选项显著增多[3] - 在销量榜前5名中，纯电小车占据了3个席位，显示该细分市场热度高涨[3] MG4 EV产品竞争力分析 - MG4 EV在2024年8月29日成都车展上市，将437公里续航车型价格打入6万多元区间，首月销量达到11789台[5] - 车辆采用长轴距、短后悬的欧洲小钢炮设计风格，内饰提供紫/白双拼色，仪表台、扶手等部位使用软质材料[9][11][16][18] - 车辆配备前排一体式座椅（带加热、通风功能）、方向盘加热、后排纯平地台、后排空调出风口、全景天幕（带遮阳帘）等配置[19][21][22] - 车辆前排使用防晒玻璃，后排使用隐私玻璃，且车窗可100%降下，后备厢盖板下方有额外储物空间，尾门为电动开启[22][26] 技术优势与安全承诺 - MG4是行业内唯一实现"40万台0自燃"记录的车型，公司对采用躺式电芯的车型提供自燃免费换新承诺，不限车型款型、行驶里程和过户次数[36][37][38] - 车辆采用高能量密度CTB电池包，充电20分钟可增加268公里续航，全系标配热泵空调，能耗比上一代降低10-20%[41][42] - 车辆换装更高效的120千瓦电机、高能量密度电池和低滚阻轮胎，在综合路况实测中表显能耗为13.6千瓦时/100公里，续航可达400公里以上[42][44] 智能化配置表现 - MG4配备15.6英寸2.5K屏幕，采用与苹果同款的3A镀膜技术，车机系统搭载8155芯片，支持分屏显示和手机互联功能[45][48] - 辅助驾驶系统表现突出，在高架开启高速NOA时会主动逼近限速行驶，变道逻辑果断，匝道汇入采用逐级变道策略，支持人机共驾且切换丝滑[54][57] - 辅助驾驶系统采用地平线征程6E芯片和Drive OS平台，通信延迟小于0.5毫秒，调度延迟小于1毫秒，具备端到端感知和AI驾驶风格学习能力[58][60] 成本控制策略 - MG4从后驱改为前驱设计，实现高度集成化的前舱布局，热管理系统采用一体式设计，电驱、电池和座舱可共用[65][66] - 充电口设置在车头而非车尾，节省了DC/DC转换器和大量线束，集成化设计减轻车重，54度电即可实现之前64度电的续航水平，降低成本数千元[67][69] - 电池由上汽自有技术把控，委托瑞浦兰钧代工，座椅和内饰件等配件由上汽集团旗下子公司生产，通过供应链整合实现成本优化[69] 市场反响与产能规划 - MG4目前累计大定订单达51549台，月产能正从1万多台逐步爬升至2万台，部分订单可能延迟至明年交付[71][72] - 为应对交付压力，公司与瑞浦兰钧沟通加开生产线，并与宁德时代签订协议由其为530公里版本代工，同时推出超期交车现金赔付承诺[72] - 公司在销售环节安排一线工程师轮岗驻场，旨在第一时间解答用户问题并收集用户反馈，提升服务质量[76][77]

产品发布与定价 - 2026款吉利星愿正式上市，共推出6个版型，官方售价区间为6.88万至9.88万元，叠加限时权益后起售价为6.58万元 [1] - 作为年度改款车型，新车未进行大规模调整，核心设计理念与定价保持不变，体现了长期主义思路 [5][10] - 新车主要进行实用性优化，包括新增车身配色、丰富选装配置，并优化了座椅靠背等细节 [7] 市场表现与格局 - 吉利星愿自上市以来打破A0级小型车市场由比亚迪海鸥和五菱缤果主导的双雄争霸局面，月均销量达4万辆，今年9月销量突破5万辆 [3] - 2024年1-7月，A0级轿车总销量达54.3万辆，其中新能源车型销量为53.8万辆，同比增长100.3%，成为增速最高的细分领域 [3] - 市场竞争加剧，新进入者如蔚来萤火虫、极狐T1，以及五菱缤果车系的扩充，为市场带来新的竞争压力 [3] 产品策略与优化 - 公司采取与行业“配置内卷”不同的策略，以实用主义优化代替过度配置堆叠，例如优化收纳体验，升级前备箱百宝袋、新增副驾抽屉收纳盒等 [9] - 新车全系搭载银河Flyme Auto智能座舱系统并升级至1.9版本，强调智能化体验 [9] - 公司着重强调产品核心价值，包括同级少有的后驱独立悬挂架构、11合1智能电驱带来的高效率和体积优势 [10] 行业竞争趋势 - 2025年新能源汽车行业竞争已上升至全新高度，“极致性价比”带来的“野蛮迭代”蔓延至10万元以下小型车市场 [5] - 竞争对手采取激进策略，例如五菱缤果S通过大幅增加车身长度近30厘米来塑造空间优势，但可能影响品牌价值的持续塑造 [5] - 行业营销环境与过去燃油车时代形成对比，当前趋势是从单次交易转向长期价值认同，是中国汽车产业从性价比走向质量塑造价值的必经之路 [10]

公司产品发布与定价 - 上汽通用五菱缤果S于9月27日正式上市，推出四款配置车型，置换补贴后价格区间为6.38万至7.68万元 [1] - 新车上市价格相较预售价降低5000元，性价比优势进一步凸显 [1] - 缤果S基于天舆架构M平台打造，在颜值、舒适性、智能化与安全性等方面实现全面进阶 [7] 公司市场表现与战略 - 公司新能源代步车全球销量已突破235万辆，位居全球第一 [3] - 五菱缤果车型自2024年后半段起销量快速抬升，2024年12月单月销量突破3万辆大关 [5] - 缤果家族产品矩阵持续扩充，2024年3月推出五菱缤果PLUS，2025年4月上市2025款五菱缤果，本次缤果S的推出再次显著加强了产品竞争力 [5] 产品设计与智能化 - 缤果S采用“鎏光美学”设计语言，提供四款采用8涂层幻彩工艺的车色选择 [7] - 车内配备12.8英寸高清大屏，内置“1+N”灵语AI中枢大模型，深度融合DeepSeek大模型，支持八大区域方言沟通 [7] - 新车搭载同级唯一的6扬声器系统与阿嘉米斯专业声场调校，提升座舱听觉享受 [7] 产品空间与安全配置 - 缤果S拥有84%的超高得房率，后备厢容积达1450L，并提供25处贴心储物空间 [8] - 车身采用五环笼式结构，白车身高强钢比例达74.5%，热成型钢占比23.7%，关键区域使用20处1500MPa超高强度钢 [8] - 车辆搭载公司自研的“神炼电池”，采用五横七纵超高强钢电池包框架结构，并提供四安全气囊及540°全景影像等配置 [8] 产品动力与核心配置 - 缤果S配备75kW高效能水冷扁线电机 [8] - 新车提供50W风冷无线充电、无钥匙进入+智能上下电、飞翼式LED大灯+雨量感应式雨刮等多重实用配置 [8]

产品发布与定位 - 北汽新能源旗下极狐T1正式上市 共推出五个版型 定位家庭精品纯电新标杆 [1] - 极狐T1入局纯电A0级汽车市场 意在重构该细分市场的价值逻辑 [1] - 该细分市场已有比亚迪海鸥 吉利星愿 五菱缤果等爆款车型 [1] 产品配置与性能 - 极狐T1采用ARC-FLOW极智源流设计语言 整车线条流畅饱满 [1] - 配备同级少有的环抱式科技座舱 搭载15.6英寸中控屏和8.8英寸液晶仪表 [1] - 拥有2770mm轴距和四轮四角布局 空间表现卓越 [1] - 提供320km和425km两种续航版本 [1] - 车身采用笼式结构 A柱B柱等关键部位100%使用1500MPa高强度钢 车顶抗压超4.5吨 [1] 市场竞争优势 - 与同级别竞品相比 在空间 续航 智能配置和安全性能方面均体现出明显优势 [2] - 超长轴距 多种智能辅助功能及严苛安全标准 使其成为A0级纯电市场中具有高性价比的选择 [2] - 结合亲民售价和终身免费保养等用户权益 有望引领该细分市场新趋势 [2] 公司战略支持 - 北汽集团对极狐的支持是无上限的 [1] - 极狐T1作为重要的战略车型 将为用户解锁更多可能 [1]