AI滥用现象 - 消费者使用AI工具生成伪图以虚假质量问题为由申请退款 形成"造假式索赔"现象[1][3] - 生成图片包括伪造污渍 破损 霉变等瑕疵 部分图片甚至保留AI水印或存在明显痕迹[1][3] - 记者实测显示AI生成伪图成功率较高 商家通常直接提供3-5元补偿或退换货方案[3][6][9] 受影响商家特征 - 中小商家为主要受害群体 集中于小额生活用品和生鲜食品类别[10] - 单笔金额较低 尚未形成大规模立案 多处于咨询讨论阶段[10] - 平台售后政策调整后 "仅退款"需协商一致 但商家对低价商品仍倾向于直接补偿[10] 行为主体与性质 - "羊毛党"和职业打假索赔群体中的入门级"小白"为主要实施者[11] - 要求惩罚性赔偿如"退一赔三""最低五百"等可能涉嫌诈骗罪或敲诈勒索罪[11] - 该行为缺乏法理与技术长期支撑 缺乏持续动力 预计将快速得到遏制[11][12] 行业监管进展 - 《人工智能生成内容标识办法》9月1日正式实施 要求AI生成内容必须主动声明和标识[15] - 服务提供商未履行标识义务可能面临关闭网站 吊销执照 罚款等严重后果[15] - 普通用户AI滥用将采取下架 限流 封禁等措施 侵权需承担民事责任[15] 其他AI滥用场景 - 商家使用AI生成过度美化的商品宣传图 尤其集中在农产品和服装等非标品领域[12][13] - 知名品牌良品铺子因错误使用AI生成的花生宣传图引发争议[13] - 电商平台出现AI模特图片存在肢体比例失调 关节错位等明显缺陷[13]

行业发展趋势 - 食品行业迎来黄金发展期 消费市场分层 大众平价需求与高端品质健康情感价值细分市场并存 [1] - 零食赛道和批发供应链环节成为创业和企业新战场 渠道快速变化 消费习惯迭代 产品多样化趋势催生新机遇 [1] - 食品行业具极强韧性 存在刚性需求 覆盖巨大消费群体 承载生活品质和精神慰藉追求 [3] - 供应链稳定性与透明度成为品牌竞争力核心 高效运转 损耗可控 产品优质是关键 农产品深加工需市场嗅觉和资源转化能力 [3] - 乡村振兴战略推进使地方农产品走上全国餐桌 源头品质把控和终端信任赢得成为行业突围关键 [3] 公司商业模式 - 实践供应链加品牌双重发展道路 为地方经济注入新活力 [3] - 坚持轻资产运营与极致成本管控 选择灵活运力规避风险 重视供应链效率以高周转降低损耗 [11] - 坚守质量标准 所有产品达到或高于国家检测线 品质视为品牌生命 [11] - 注重渠道管理 维护优质渠道 舍弃不良资源 线上线下融合布局 电商平台 社区团购和线下批发多点发力形成稳固市场网络 [13] - 售后无忧 信任第一 亲自参与选品包装和售后跟进 细节问题逐一落实 [13] 产品与品牌战略 - 产品为核心 消费者追求口感价格更渴望背后故事与情感 [9] - 创立潘岭品牌聚焦蛋品禽类和肉食等农产品 源于乡村服务城市 通过合作社和村委推动家家户户养鸡养鸭 建立养殖到加工再到销售全链条闭环 [9] - 创立简浅品牌主打烘焙零食 传递简简单单生活浅浅幸福 提供心灵层面温暖 2021年注册后凭精准定位与严格把控站稳零食市场 [11] - 产品线多样化 代理知名品牌和打磨自有产品并在红海市场保持独特竞争力 [11] 创始人与公司历程 - 创始人从超市导购餐馆经营者起步 2016年成立公司 亲力亲为搬货送货跑渠道整理资料 每天进出十几万货 [5] - 三年蛰伏投入供应链打磨与客户关系维护 基础打牢 2020年疫情时捐赠草莓和仓库物资援助 疫情后逆势扩张完成弯道超车 [7] - 从普通打工妹成长为两大自主品牌创始人 实现求生存到谋发展转变 [7] - 未来继续深耕零食供应链 加大自主品牌投入 推动农产品深加工项目落地 让更多乡亲在产业链条中受益 探索国际化路径 [17]

股价表现与交易数据 - 9月11日盘中股价下跌2.25%至6.53元/股 成交金额1.13亿元 换手率2.31% 总市值49.20亿元 [1] - 主力资金净流出2329.92万元 特大单卖出1358.56万元占比12.04% 大单买入1281.37万元占比11.36% 卖出2252.72万元占比19.96% [1] - 今年以来股价下跌4.39% 近5日跌1.21% 近20日涨0.77% 近60日涨3.16% 年内两次登上龙虎榜 [2] 财务业绩表现 - 2025年上半年营业收入9.28亿元 同比减少4.65% 归母净利润776.55万元 同比减少29.26% [3] - A股上市后累计派现2.11亿元 近三年累计派现7534.90万元 [4] - 十大流通股东中天弘中证食品饮料ETF持股157.16万股 较上期减少24.95万股 [4] 股东结构与业务构成 - 股东户数10.20万户 较上期减少4.67% 人均流通股7213股 较上期增加4.90% [3] - 主营业务收入构成：第三方品牌电商业务(含服务费)31.97% 冲饮系列31.01% 硒食品23.70% 润谷食品4.89% 直饮系列3.79% [2] - 公司属于食品饮料-休闲食品-零食行业 概念板块包括休闲食品、小盘、新零售、网红经济、跨境电商 [2]

股价表现与交易数据 - 9月11日盘中下跌2.02%至69.28元/股 成交额5846.92万元 换手率0.34% 总市值188.98亿元 [1] - 主力资金净流出898.50万元 其中特大单卖出105.64万元占比1.81% 大单买入673.58万元占比11.52%同时卖出1466.43万元占比25.08% [1] - 年内股价涨幅12.47% 近5日/20日/60日分别下跌5.59%/3.29%/11.51% 年内累计1次登上龙虎榜 [1] 股东结构与机构持仓 - 截至6月30日股东户数1.09万户 较上期增长21.92% 人均流通股22561股减少17.65% [2] - 香港中央结算有限公司持股905.28万股(第三大股东) 较上期增持107.93万股 [3] - 富国消费主题混合A(新进)持股230.15万股 富国价值创造混合A(新进)持股204.51万股 兴全商业模式混合(LO进)持股173.50万股 [3] - 工银圆兴混合持股200万股(第八大股东) 较上期减持10万股 嘉实农业产业股票A与交银阿尔法核心混合A退出十大股东 [3] 财务业绩与分红记录 - 2025年上半年营业收入29.41亿元 同比增长19.58% 归母净利润3.73亿元 同比增长16.70% [2] - A股上市后累计派现13.18亿元 近三年累计分红9.23亿元 [3] 业务构成与行业属性 - 主营业务收入构成：辣卤零食44.91% 烘焙薯类15.61% 果干果冻14.56% 深海零食12.33% 蛋类零食10.52% 其他2.06% [1] - 属于申万行业分类"食品饮料-休闲食品-零食" 概念板块涵盖高送转/中盘/高派息/融资融券/送转填权等 [1] - 公司成立于2005年8月 2017年2月上市 主营休闲食品科研生产销售及农产品精深加工 [1]

文章核心观点 - Z世代凭借高数字素养成为网络内容的核心创作者、策展人与文化影响者，推动创意极繁主义成为数字时代的新创意语言，重塑全球流行文化面貌 [1][3][5] Z世代文化特征与内容偏好 - Z世代观看电视和电影的时间比普通人少26%，花在社交平台和UGC内容的时间多出54% [5] - 66%的14-24岁年轻人认为同龄人对网络热门话题有巨大影响，而25-49岁成年人中仅49%持相同观点 [5] - 互联网深度塑造Z世代文化认知：58%认为幽默感由互联网塑造，60%从网络创作者处习得习惯，59%承认个人风格受在线内容影响，62%使用从视频或网络梗中学到的语言 [5] - 成长于YouTube、Minecraft、《江南Style》等全球文化现象，媒体环境无国界、可定制、参与式 [5][6] 创意极繁主义特征 - 视听复杂性：Z世代适应多重输入创作风格，案例如《Skibidi Toilet》通过快节奏剪辑、怪诞画面和荒谬设定堆叠信息量 [7][8][9] - 内容共创性：粉丝通过二创、弹幕、评论参与内容扩展，案例如《EPIC: The Musical》演变为粉丝共创项目，B站UP主基于游戏或梗创作二次同人作品 [11] - 热梗流动性：将最新热梗塞入作品增加共鸣度和在场感，例如发疯文学、I人E人等网络流行语 [12] - 全球文化性：跨文化接受度高，案例如韩国《Alien Stage》吸引全球粉丝（美国为最大观众来源地），意大利脑腐（AI山海经）相关视频超45万条 [13][14] 对品牌与行业的启示 - 拥抱数字原生场景与语境：需深度理解年轻人文化内涵，案例如雷军"Are you OK"在B站被二创为鬼畜视频，成为小米品牌资产 [19] - 从小众文化寻找灵感：亚文化圈层是新梗思潮源头，案例如淘宝丑东西大赛将混乱多元的丑转化为大众话题 [20][21] - 鼓励二创并放弃控制权：提供易于二次创作的素材，案例如蜜雪冰城主题歌通过用户二创演变为网络梗 [23][24] - 拥抱不完美追求网感：过度精致显疏离，案例如多邻国猫头鹰使用平台原生滤镜和贴纸制作粗糙但信息量大的内容 [25] 技术催化与未来趋势 - AI工具降低创作门槛，让普通人成为极繁主义艺术家，使内容生态更拥挤、混乱但多元充满活力 [27] - 内容价值取决于激发互动、衍生梗及成为用户自我表达素材的能力，而非单纯精美程度 [27]

核心观点 - 权益资产持续复苏映射实体经济稳步回升 为消费主题增添可能性 [1] - 消费领域机会体现文化自信 悦己驱动和情感支出特征 对选股提出新要求 [1] - 新消费行情呈现卷土重来之势 潮玩IP公司期间最大涨幅超过30% 时尚黄金和美妆个股轮番上涨 [2] - 消费板块处于震荡磨底阶段 明年可选消费有望迎来发展 [2] - 新消费逻辑发生根本变化 三大维度同步迭代孕育独特投资机遇 [2] 消费行业趋势 - 供给端零售效率革命 需求端情感消费崛起 传播媒介电商内容革新 [2] - 黄金需求场景从婚庆向悦己转变 时尚黄金品牌小克重低客单产品符合年轻人审美 [3] - 消费者注重质价比而非品牌 饮料品牌通过便宜大碗特性抢占市场 [3] - 零食量贩减少渠道层级实现低价 通过省钱超市扩充品类实现零食+品类连带 [3] - 美容个护国产化存在较大空间 包括卫生纸 牙膏 洗衣液等产品结构升级 [3] 投资主线 - 潮玩黄金饰品等精神消费产品 [2] - 具备性价比的大众消费品 [2] - 美容个护国产化产品 [2] - 品牌出海公司包括家电 轻工 汽车等领域 涉及扫地机 充电宝 两轮摩托车 功能沙发等 [3] - 品牌出海份额提升来自功能产品快速迭代和微创新 存在量利双增机会 [3] 基金业绩表现 - 银河服务混合A近一年净值增长率29.50% 同期业绩比较基准14.30% [4] - 银河成长优选一年持有A近一年净值增长率23.84% 同期业绩比较基准14.63% [4] - 投资策略为在景气行业中自下而上挑选核心竞争力和壁垒强的公司 [4] 需谨慎看待领域 - 地产链 定制家居 厨电 传统商超零售等行业 [3]

**食品饮料行业研究纪要关键要点** **一 行业概况与市场规模** * 食品饮料行业研究需关注中观层面需求 供给 渠道结构三个维度及微观层面战略管理层 组织力 产品力 渠道力 品牌力 供应链与产能六个要素[3] * 白酒出厂口径规模达8000亿人民币 啤酒约3000亿人民币 乳制品和速冻食品均约3000亿人民币 软饮料接近7000亿人民币 综合零食超过万亿人民币 调味品市场规模接近5000亿人民币[4] * 行业增长动力主要来自量增 渗透率提升 人均消费量增加 和价增 产品结构升级 成本压力下提价 2021至2024年间白酒行业价格增长贡献占11.6% 啤酒行业占4.4%[5] * 软饮料行业三年复合增速为4.7% 其中能量饮料复合增速达10.2%[5] **二 细分赛道生命周期与竞争格局** * 导入期或成长期前期赛道包括精酿啤酒 魔芋椰子水 电解质水 其中魔芋赛道和椰子水为2025年投资者关注重点[6] * 成长期赛道 未来三年复合增速有望超5% 包括高端与次高端白酒 经济恢复情况下 无糖茶 预制菜[6] * 成熟早期赛道 未来三年小个位数复合增长 包括中高端白酒 高价格带啤酒[6] * 成熟晚期赛道 未来几年无增长 包括中低端啤酒 中低端白奶 衰退期赛道包括中低端白酒 中低端啤酒及奶粉[6] * 高端白酒 小包装榨菜等领域呈现一家独大格局 市占率超50% 龙头公司具强话语权与溢价能力[7] * 次高端白酒 酱油 小包装水等领域呈现一超多强或多强格局 子行业净利润水平较高且具一定提价能力[7] * 乳制品 常温白奶与酸奶 呈现双强格局 需求偏弱时可能出现价格战 需求好转或成本压力大时竞争趋缓[8] * 竞争相对分散领域整体盈利能力较弱[8] **三 白酒行业深度分析** * 白酒市场受房地产下行周期影响 处于逐步探底过程 但消费属性决定需求刚性 波动性相对较小[9] * 春节期间商务需求偏弱 但自饮送礼宴席场景支撑整体消费需求 社交属性使其与经济活动关联度较大[9] * 白酒具较长保质期 具备很强收藏和投资属性 2021年前价格逐步提升 但自2021年第四季度茅台价格从高点下跌后 投资收藏属性明显弱化 经过四年调整 相关风险得到较大释放[10] * 白酒具较强提价能力及奢侈品属性 经济周期顺利时价格提升空间和幅度可能超预期 产业链上下游相对分散但酒企话语权极强[10] * 未来趋势包括存量竞争特征明显 非上市公司及部分上市公司面临挤压式竞争 向头部企业 大单品和优势产区集中 2024年前十家公司占据20%销量 50%收入和90%利润 价位段分化 高端与次高端扩容迅速 中高端保持平稳略升 中低端持续萎缩[11] * 未来发展驱动力主要来自价格提升能力 依赖社交属性及投资收藏属性 经济环境良好时价格升级空间广阔[12] **四 啤酒与其他酒类行业** * 啤酒行业整体销量处于低速甚至负增长状态 但单价仍处于全球较低水平 长期看价格有望持续提升[13] * 竞争格局为多强并立 每个头部企业有自己的利润池市场 但局部市场变化明显 高端啤酒高端化进程因疫情影响消费复苏缓慢而有所放缓[13] * 即饮市场总体偏弱 即时零售发展迅速 占比从2019年60%降至2024年40% 以歪马送等平台为代表的新兴渠道快速崛起 各企业积极适应此变化[14] * 黄酒 葡萄酒等其他酒类规模相对较小[4] **五 大众品 软饮料与包装水** * 大众品行业量的逻辑优于价的逻辑 属必选消费品 需求稳定且商品同质化竞争激烈 提价难度较大[15] * 量可拆分为人群数量和消费频次 喝类产品 如奶茶 饮料 频次通常比吃类产品 如零食 更高 更具吸引力[15] * 更喜欢渗透率还在提升的逻辑 因渗透率提高意味着消费人群扩大和消费频次增加[15] * 价提升主要依赖产品结构升级和创新 直接提价较难 多数在通胀环境中实现间接提价[16] * 软饮料行业规模近7000亿元 品类繁多 基础风味饮料如碳酸 果汁和即饮茶增长较快[17] * 2008至2015年包装水成为主要增长点 占据行业半壁江山 2015至2021年健康化趋势明显 即饮茶和无糖茶逐步兴起 近年来无糖茶 低糖茶 电解质水 椰子水和养生水等渗透率较低但增长迅速[17] * 碳酸饮料市场由百事可乐和可口可乐主导 定价多年来维持在3元左右 2024年起可口可乐将价格提高至3.5元 显示强大品牌影响力并带动其他品牌跟进[18] * 包装水市场竞争格局良好 形成一二三元清晰价格带划分 市场份额仍在增长[19] * 无糖茶 能量饮料等渗透率快速提升 有望成为未来出牛股的板块[19] **六 乳制品与零食行业** * 乳制品行业规模达三四千亿元 为成熟赛道 常温奶和常温酸奶趋于饱和 但鲜奶和奶酪仍有较大渗透空间[22] * 常温奶领域伊利与蒙牛呈现寡头垄断格局 利润率受原奶价格波动及阶段性竞争意愿影响 目前两家公司对利润诉求更强 更注重分红策略[22] * 零食行业关注度上升主要源于渠道变革 如折扣店 电商平台崛起 从22年开始价格敏感度提升推动临时量贩店及线上电商发展[23] * 健康化趋势显著 如魔芋替代辣条 鹌鹑蛋等健康零食崛起 需抓住渠道变化红利并灵活应对每一阶段的品类变化红利[23] * 饮料单品销量增长迅速 大单品可能很快达10亿 20亿甚至百亿规模 零食单品相对缓慢 大单品超1亿元已属不易[20] * 渠道覆盖差异显著 可口可乐网点数量达600万个 零食品牌如卫龙仅有七八十万个网点[21] **七 调味品与速冻食品** * 调味品市场体量接近5000亿元 酱油 榨菜 酵母等细分领域表现突出 具消费者粘性高且具备提价能力特点[2][24] * 速冻食品疫情期间需求旺盛 但疫情后因餐饮疲软及C端消费者对预制菜健康性质疑而承压 需通过拥抱新渠道和产品创新实现增长[2][24]

报告投资评级 - 报告对覆盖的多数消费子板块及公司给予积极评级 其中耐克 美的集团 京东集团 海尔智家 安踏体育 格力电器 中国中免等24家公司获得"优于大市(Outperform)"评级 仅露露柠檬(Lululemon)获得"中性(Neutral)"评级 [1] 核心观点 - 报告强调关注消费各板块中风险收益比占优的底部投资机会 指出大多数消费子板块估值仍低于过去5年平均水平 呈现较好的投资价值 [4][9] - 黄金珠宝板块表现突出 本周上涨4.0% 年初至今涨幅达175.3% 主要受金价大涨4.9%推动 [5][12] - 海外运动服饰板块大幅下跌4.2% 主要因露露柠檬(Lululemon)公布疲软业绩并大幅下调财年展望 股价单周暴跌17% [6][15] 板块表现回顾 周度表现 - 黄金珠宝板块涨幅居首达4.0%(周大福涨7.4% 老铺黄金涨5.5%) [5][12] - 海外化妆品板块涨1.7%(E.L.F. Beauty涨7.2% 美国市场份额提升90个基点至16%以上) [6][15] - 国内化妆品板块涨1.4%(巨子生物涨8.6%) [6][15] - 海外运动服饰板块跌幅最大达4.2%(露露柠檬跌17%) [5][12] 月度表现 - 海外化妆品板块涨幅居首达8.8% [12] - 国内运动服饰板块涨6.8% [12] - 零食板块涨6.4% [12] 年初至今表现 - 黄金珠宝板块涨幅惊人达175.3% [12] - 国内化妆品板块涨57.9% [12] - 海外化妆品板块涨44.8% [12] 估值分析 市盈率(PE)估值 - 海外运动服饰板块2025年预期PE为34.3倍 为过去5年平均的61% [9][18] - 国内运动服饰板块2025年预期PE为14.1倍 为过去5年平均的80% [9][18] - 黄金珠宝板块2025年预期PE为27.1倍 为过去5年平均的48% [9][18] - 奢侈品板块2025年预期PE为24.3倍 为过去5年平均的44% [9][18] - 博彩板块2025年预期PE为30.2倍 为过去5年平均的35% [9][18] EV/EBITDA估值 - 海外运动服饰板块EV/EBITDA为24.1 [9][18] - 国内运动服饰板块EV/EBITDA为8.0 [9][18] - 黄金珠宝板块EV/EBITDA为12.4 [9][18] - 奢侈品板块EV/EBITDA为14.4 [9][18] - 博彩板块EV/EBITDA为10.1 [9][18] 个股表现亮点 - 露露柠檬(Lululemon)美国同店增速剔除汇率影响后下降3% 对比第一财季下降1% 管理层预期约220个基点关税冲击(此前预期40个基点) 约50个基点利润率逆风(此前预期10-20个基点) [6][15] - 万辰集团9月22日解禁9.83% [8][16] - 周大福年初至今涨幅达138.0% 老铺黄金涨幅达218.2% [12]

产品创新与获奖情况 - 公司在深圳西雅国际食品和饮料展览会以"脆享体验馆"为主题展示以"脆"为核心的明星产品 其中新品咔嚓牛脆条荣获2025·SIAL零食节"年度国际突破奖"并获得观众热烈好评 [1] - 咔嚓牛脆条采用原切安格斯牛肉为原料 通过约16小时低温慢烤及精密切割工艺制成高蛋白、轻配料产品 约5斤鲜牛肉浓缩为1斤牛脆条 推出两款简约配方口味 [5] - 产品创新突破传统牛肉干形态 打造出纤细酥脆的"牛肉版薯条" 兼顾美味健康与牙口友好特性 成为展会中的"解馋黑马" [4][5] 核心产品线特征 - 经典产品干脆牛精选原切安格斯牛肉 历经96小时制作工艺 形成干脆不硬的薄脆牛肉片 具有高蛋白含量和干净配料 提供四种口味选择 [7] - 明星产品干脆奶酪选用北纬47°黄金奶源 生牛乳含量≥66% 钙与蛋白质含量丰富 采用"小金条"造型便于抓握 定位全龄段营养补充零食 [9] - 产品系列均强调优质原材料和健康配方 包括干脆牛的高蛋白无负担特性及干脆奶酪的高乳制品含量营养设计 [7][9] 品牌战略与市场定位 - 公司聚焦健康食品领域 致力于为健身人群、白领及宝妈群体提供天然、便捷且高营养价值产品 [11] - 通过"自营+品牌聚合"模式及全渠道布局 传递"成为更健康的选择"理念 打造现代健康饮食体验 [11] - 获得西雅展国际突破奖体现品牌创新实力获得国际认可 是品牌与国际市场对接的重要窗口 [15]

市场整体观点 - 当前内外积极因素共振 市场震荡上行将带来宽度更广的投资机会 [1] - 国内供需政策协同发力推动风险偏好维持高位 指数中枢呈现震荡向上态势 [1] - 经历快速上涨后短期震荡可能加剧 但多重积极因素支撑下市场向上突破格局未改 [1] 资金面分析 - 美联储降息已箭在弦上 弱美元趋势有望延续 引导全球资金更偏好非美资产 [1] - AH权益资产被外资低配 估值修复空间有望在资金回流中逐步释放 [1] - 长端利率下行空间收敛 固收理财类资产收益率预期降低 中期内居民存款向权益市场搬家可能性上升 [1] 市场格局演变 - 上半年市场呈现存量博弈格局 投资主线高度集中于红利板块及机器人算力创新药等产业主题 形成杠铃式投资结构 [1] - 随着海外降息落地国内基本面触底企稳及增量资金入市 市场广度和深度将明显增加 [1] - 增量资金持续入场将更注重标的业绩确定性与估值合理性 推动市场从主题炒作向价值成长回归 [1] 投资主线方向 - 新消费新服务领域成为核心主线 高收入群体银发族及三四线城市群体消费需求值得期待 [2] - 量贩零食个护IP授权软饮料酒店等板块有望受益于消费结构升级与需求释放 [2] - 自主可控领域包括半导体电子元件AI算力芯片等行业成长空间广阔 [2] 投资策略 - 采用稳健建仓思路 逐步累积安全垫增加权益仓位 积极捕捉产业趋势和基本面改善机会 [2] - 做好短期波动率控制 构建对市场波动相对免疫的组合 [2] - 注重景气度优先与估值匹配 从产业变化业绩趋势基本面稳定性等维度精选优质公司长期持有 [2] 后市展望 - 市场正处于内外因素共振的关键阶段 积极因素不断累积 [2] - A股下半年有望走出更具宽度和深度的投资行情 [2] - 重点关注基本面改善明确估值合理的优质标的 [2]