行业总览 - 服饰内衣品类以绝对优势领跑抖音电商销售榜首 其次是智能家居 珠宝文玩和美妆品类[11] - 医疗健康品类销售热度同比暴涨约4倍 虚拟充值 原料包装等小众品类呈现强劲发展态势[11] - 商品卡占比同比增长7.1% 成为抖音电商核心增长引擎[14] - 头部品牌更替率呈现差异化特征 TOP50品牌更替率达32% TOP10品牌格局相对稳定仅2席替换[14] 带货趋势 - 商品卡成为主要带货形式 占比达95.2% 直播带货占比4.8%[15] - 品牌自营账号销售热度同比增长10.8% 达人推广占比51.0%[15] - 头部达人贡献91.5%的带货销量 肩部达人占比8.5% 腰部达人占比10.0%[15] 广告投放分布 - 美妆品类以高投放数量和高曝光表现领跑全行业[17] - 巨量星图成为主要投放平台 贡献1318亿+曝光 巨量千川贡献967亿+曝光[19] - 通用广告曝光量达2420亿 近3倍于商品广告和直播广告[18] - 生活记录 剧情 家具家电等成为优质广告标签[18] 穿搭时尚品类 - 整体销售热度同比增长20.6% 成交热度增长23.4% 2500万件商品热销[22] - 运动户外细分品类涨幅显著 电动车/配件同比增长218.1% 运动包/户外包增长77.3%[23] - 服饰内衣广告曝光达1742亿+ 其中巨量星图贡献93.5%曝光[27] - 男装品类曝光效率突出 228万+条广告带来463亿曝光[27] 品质颜值品类 - 销售热度同比增长30.6% 成交热度增长38.0% 商品浏览量增长23.0%[29] - 精细化护理品类涨幅亮眼 足部护理增长213.1% T区护理增长184.5% 面部美容工具增长122.1%[30] - 美容护肤广告曝光达1199亿+ 巨量星图贡献52.1%曝光[33] - 面部护肤广告以738亿曝光领跑 内容围绕抗皱 美白 祛痘等功效关键词展开[34] 生活升级品类 - 销售热度同比增长36% 成交热度增长35.6% 浏览量增长28.7%[36] - 清洁电器贡献最高销售额 果蔬消毒清洗机等品类暴涨数倍[36] - 家庭清洁广告中纸品湿巾曝光效能较强[28] - 行业受国补政策拉动 5-6月销售表现突出[36] 美食与养生品类 - 成交热度增长50% 滋补保健细分品类显示较大潜力[1] - 食品饮料广告以价格为重要卖点[1] 婴宠关怀品类 - 销售热度增长29% 母婴广告曝光占据主导[1] - 婴童用品投放表现领先[1] 科技与文化品类 - 销售热度增长近80% 3C数码受国补政策推动[1] - 手机和摄影/摄像品类表现突出[1] 品牌表现 - 华为 苹果 斐乐等品牌位居销售热榜前列[1]

国补资金发放 - 第三批690亿元国补资金已到账 各地补贴通道重启[1] - 第四批690亿元国补资金将于10月发放[4] - 首批1620亿元额度在5个月内消耗70%[4] 补贴额度使用情况 - 重庆12亿元家电补贴数日内抢空[4] - 山东某地500万元额度1分钟告罄[4] - 空调和旗舰手机预计8月将耗尽60%库存[11] 补贴政策细则 - 汽车报废更新可获2万元新能源车补贴 燃油车补贴1.5万元[8] - 汽车转让更新可获1.5万元新能源车补贴[8] - 政策截止日期为12月10日 最迟需在10月提交材料[8] 补贴领取方式 - 京东平台搜索"家电599"可获最高2000元补贴[2] - 搜索"手机599"或"数码599"可获最高500元补贴[2] - 搜索"红包599"可领取最高1888元全品类红包[2] 补贴叠加优惠 - 深圳地区国补20%叠加地方10%补贴 6000元手机可省1800元[9] - 一级能效空调可享受20%补贴叠加以旧换新折价和品牌换新券[11] - 上海地区可通过支付宝搜索"政策专区"叠加5%地方券[7] 审核与监管 - 系统升级采用"实名+旧机绑定"双核验机制[9] - 无锡出现伪造300台空调回收单骗补60万元案例[9] - 发票必须使用"个人抬头"并注明SN/IMEI码[8] 政策影响 - 全国消费券已撬动1.6万亿元消费[9] - 依据"十四五"规划 2026年起国补将全面取消[11] - 政策覆盖2.8亿人 剩余154天执行期[1]

国补政策重启 - 国补政策在6月因资金断档与政策调整暂停后，现已重启并进入第三批发放阶段 [1][2] - 国家发展改革委与财政部于2025年7月底下达第三批超长期特别国债资金，用于支持消费品以旧换新政策 [3] - 各地预计近期出台配套政策，消费者可通过本地商务局公众号或"云闪付"获取公告 [4] 资金规模与分配 - 2025年国家安排3000亿元预算用于补贴，前两批已下达1620亿元，第三批和第四批将分别发放690亿元 [5][6] - 补贴资金分配依据各地区人口数量、去年政策实施效果及消费潜力，由财政部和发改委共同制定 [8] - 截至7月16日，全国累计2.8亿人次申领国补，带动相关商品销售额超1.6万亿元 [7] 补贴品类与标准 家电以旧换新 - 补贴品类从8类扩展至12类，新增微波炉、净水器、智能马桶盖等 [11] - 一级能效产品最高补贴20%（单件上限2000元），二级能效补贴15%（单件上限1500元） [12] - 空调每户限补3台（叠加最高省6000元），洗衣机、冰箱等每类限1台 [12] 数码3C - 手机、平板、智能手表等单件价格不超6000元的产品补贴15%，封顶500元，每人每类限购1件 [13] 汽车与家装 - 汽车换新：报废2018年前旧车+购新能源车补2万元，转让旧车+购新能源车补1.5万元 [14] - 家装：基础建材补贴15%，环保材料叠加5%；适老化改造商品（如防滑垫、护理床）最高补贴30% [14] 补贴发放与执行 - 第三批资金采用"分月、分周"精细化投放，部分地区实行"每日限量发放"或定时抢券 [17] - 热门产品抢购难度高，补贴额度"用完即止"，建议尽早规划消费计划 [18] - 部分省份如天津、上海等24小时开放申领，山东、陕西等地需卡准时间抢券 [19][20][21] 监管与注意事项 - 严打"先涨价后补贴""骗补套补"等违规行为，违规企业将被拉黑，消费者可能取消资格 [22] - 建议核查商品180天价格曲线，发现异常可举报，京东、天猫等平台支持价格保护 [23]

行业与公司概述 - 行业聚焦家电行业，涉及空调、冰箱、洗衣机、扫地机、净水器等品类[1][3][10] - 主要公司包括美的、海尔、格力、小米等龙头企业，以及二线企业如海信、四川长虹[3][16][23] --- 政策核心要点 **1 当前国补政策（2024-2025年）** - **资金规模**：2025年全年补贴总额预计达3,000亿元，上半年已预拨1,620亿元，7月追加690亿元[21] - **执行效果**： - 2025年上半年家电社零累计同比增速31%，贡献社零增量1,400亿元（占整体12%）[1][20] - 空调线上销量增速近30%，新兴品类（扫地机、净水器）增速超40%[22][27] - **执行特点**： - 强调能效标准，利好高能效产品龙头（如美的、海尔）[1][13] - 线下扶持加强，中小零售商获支持[19] **2 历史政策对比（2008-2012年）** - **政策类型**：家电下乡（765亿元）、以旧换新（375亿元）、节能惠民（200亿元），合计1,300-1,500亿元[7] - **影响**： - 农村家电普及率显著提升（空调从7.4%至34%，冰箱/洗衣机至70%+）[12] - 企业利润波动大（节能惠民需垫资，补贴滞后）[15][16] - 行业集中度未明显提升，普惠性政策延缓小企业淘汰[13] --- 市场表现与竞争格局 **1 品类表现** - **高增长品类**：空调（美的系增速40%+，海尔100%+）、扫地机、净水器[3][22] - **平稳品类**：冰箱/洗衣机（个位数增长），小米冲击第三/四名[23][24] - **下滑品类**：集成灶（同比下滑20-30%）[22] **2 企业动态** - **龙头优势**： - 美的/海尔空调份额分别提升2pct/2.5pct，格力线上销量增20%+[23] - 高能效产品占比提升（如一级能效空调市占率从5%升至70%+）[10] - **财务表现**： - 龙头中报预期利润两位数增长，股息率超4%[27] - 历史补贴对毛利改善2-5pct（如格力净利率从4-5%升至8-9%）[16] --- 风险与未来展望 **1 潜在风险** - 政策退坡后需求透支（参考2008-2012年冰箱销量长期下滑）[11] - 中小企业退出可能导致短期竞争加剧[18] **2 未来趋势** - **政策延续性**：2026年续作概率高，冰箱能效升级或获补贴[26] - **投资机会**： - 白电龙头（估值低、股息率高）[27] - 低渗透率品类（扫地机、净水器）[3][27] --- 其他关键细节 - **补贴形式**：当前政策通过线上平台/大连锁高效执行，三四线小零售商资质受限[19] - **历史教训**：2008-2012年存在补贴套利，当前数字化监管减少漏洞[17] - **宏观关联**：房地产低迷抑制大家电需求，政策托举作用凸显[4][19]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：家电、轻工、新消费、地产链条、黄金珠宝、社会服务、白酒、餐饮链、牧业、生猪养殖、动保、宠物食品 - **公司**：格力电器、美的集团、海尔、海信家电、科沃斯、石头科技、安克创新、TCL 电子、海信视像、雅迪、爱玛、捷佳股份、诺邦、恒林永艺、邓康口腔、景博生物、可复美、尚美、东鹏特饮、锅圈食汇、新乳业、西麦食品、友友零食、丽高国际、安琪酵母、牧原股份、温氏股份、神农集团、德康农牧、新希望农牧、科前生物、瑞普生物、中宠股份、乖宝宠物、佩蒂股份、茅台、五粮液、汾酒、酒鬼、古井贡、今世缘、安井食品、天味食品、怡海国际、悠然牧业、现代牧业、中国圣木、天润乳业 纪要提到的核心观点和论据 1. **家电行业** - **投资方向**：出海和红利，欧美市场稳定增长，新兴市场长期增长潜力大，东南亚和拉美地区白电出口过去五年复合增长率分别达 13%和 20%以上[2] - **新兴市场地位**：占全球家电销售约 32%，人口占比 67%，渗透率低，经济发展将带动增速和渗透率提升[3][4] - **对美出口前景**：关税政策明确后，三、四季度对美出口将逐步恢复，美国终端零售需求稳定，中国产能替代性小[5] - **国内需求情况**：国补政策带动上半年增长，下半年国补额度和明年是否续做不确定，若不续做可能有扰动[6] - **国补政策影响**：对新兴家电品类促进显著，销量增长超 40%，换机周期短，退出国补后仍有增长潜力[8] - **白电行业前景及投资机会**：国内以更新需求为主，透支量不大，关注股息率高、分红率 50%以上公司及出海优势企业[9][10] 2. **轻工行业** - **发展方向**：关注两轮车行业结构升级和出口链补库需求，越南电动摩托车市场提供机遇[11] 3. **新消费行业** - **行业表现**：2025 年上半年 618 后有阶段性调整，宠物行业维持 20%以上增长[12] - **细分领域**：美容护理和潮玩市场突出，医美重组胶原蛋白、个护高端洗护和保健品表现优异[13] - **关注公司和产品**：邓康口腔、景博生物、可复美、尚美等公司及相关产品值得关注[14] 4. **地产链条相关产业**：下半年可能企稳，一手房与二手房销售及竣工面积数据改善[15] 5. **黄金珠宝行业**：下半年有变化，消费趋势和数据加速，部分公司转型，长虹机估值约 20 倍[19] 6. **潮玩市场**：布鲁可新品多，营收预计增长，拓展女性向及海外业务，下半年业绩有望加速[20] 7. **社会服务领域**：AI 教育与 AI 社服及政策支持带来投资机会，关注粉笔、天立国际、同道猎聘、克瑞国际[21] 8. **白酒、餐饮链和牧业** - **白酒**：估值安全，禁酒令纠偏和股息率提升提供支撑，关注大型酒企和区域性品牌[22] - **餐饮链**：三季度有表观增速修复机会，部分公司估值低，股息率高[22] - **牧业**：肉牛和原奶双周期共振，关注头部企业和相关公司[22] 9. **生猪养殖行业** - **政策导向**：稳定猪价和高质量发展，通过淘汰能繁母猪等调控产能[25][26] - **周期阶段**：处于下行阶段，下半年供应压力增加，关注具备成本优势公司[27] 10. **动保板块**：养殖后周期行业，需求回升，2025 年业绩改善确定性强，关注研发和供应链优势公司[28] 11. **宠物食品行业**：内外销均有望稳健增长，关注外销布局和内销品牌力提升公司[29] 其他重要但可能被忽略的内容 - 轻工行业两轮车以旧换新参与数量接近 850 万台，9 月新国标推动产品结构切换[11] - 新消费行业卫生巾和牙膏行业 6 月有阶段性调整[12] - 潮宏基二季度上调全年开店目标[19] - 餐饮链 6 月社零数据不佳，但去年基数低，三季度有望修复[22]

中国智能手机市场2025年第二季度表现 - 2025年Q2中国智能手机出货量同比下降2.4%，受季节性因素、补贴导致需求前置及渠道去库存影响 [1] - 国补政策预计延续至2025年底，但部分地区已缩小补贴范围或延迟发放 [1] 主要品牌市场份额及策略 华为 - 连续两个季度保持领先，市场份额从15%提升至18.1% [1] - 增长驱动因素包括中端nova 14系列热销及高端机型大幅降价 [1] vivo - 出货量排名第二，依赖中低端机型及线下渠道网络 [4] - 新推出的S30系列因外观设计和人像摄影功能在返校季促销中需求激增 [4] OPPO - 618大促前推出Reno 14系列，延续Reno 13销售势头，主打年轻女性用户 [4] - 子品牌OnePlus聚焦男性科技爱好者，自研「风驰游戏内核」技术提升游戏体验 [4] 小米 - 市场份额15.7%，增速第二快，通过Redmi K80和小米15降价维持增长 [5] - 推出首款自研应用处理器Xring O1，搭载于小米15S Pro [5] 苹果 - iPhone 16系列（尤其是Pro机型）史无前例降价推动618大促表现 [5] - 降价可能导致下半年iPhone 17基础机型销售承压 [5] 荣耀 - 五月底发布HONOR 400系列，配备2亿像素主摄和7200mAh电池，定价策略具竞争力 [5] 行业展望 - 2025年Q2需求疲软符合预期，促销和补贴起托底作用 [6] - 预计2025年中国市场同比增长但增速放缓，夏季促销和Q3旗舰新品或提振销售 [6]

工业机器人市场现状 - 我国已连续多年成为全球最大的工业机器人应用市场 [1] - 2025年1至6月中国工业机器人累计产量36.93万台，同比增长35.6% [1] 3C行业需求增长 - 国补政策推动3C产品销量增长，带动工业机器人生产设备需求明显提升 [1] - 3C行业对工业机器人生产线要求更高，需要更智能化的设备 [1] 企业生产情况 - 深圳某工业机器人企业订单已排至11月，生产线交付周期加快 [1] - 企业正在组装工业机器人手机外壳焊接生产线 [1]

外卖行业动态 - 外卖平台非理性补贴正在减少 优惠券和免单门槛提高 行业竞争逐步降温 [1] - 超10省市餐饮行业协会联合倡议 呼吁美团 饿了么 京东停止内卷式补贴 转向高质量发展 [1] - 国家市场监管总局约谈三大外卖平台 要求遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》等法规 规范促销行为 [1] - 美团高管王莆中公开表态 认为当前外卖大战存在泡沫 过度竞争对行业造成伤害 [2] 优必选业务进展 - 优必选股价单日涨幅近10%至94 3港元 创5月20日以来新高 [2] - 中标觅亿汽车科技9051万元机器人采购订单 为全球人形机器人企业最大金额中标项目 [6] - 累计中标74次 总金额达2 46亿元 [6] - 发布全球首款自主换电人形机器人Walker S2 计划2024年交付500台工业机器人 [6] - 教育机器人天工行者已获百台订单 预计全年交付超300台 [6] 宇树科技上市筹备 - 正式启动A股上市辅导 辅导机构为中信证券 [7] - 公司注册资本从不足300万元增至3 64亿元 完成股份制改造 [8][9] - 控股股东王兴兴合计控制34 76%股权 [8][9] - 2023年营收超10亿元 2020年起连续实现盈利 [9] 即时零售数据 - 美团闪购联合近万家3C门店落地国补政策 手机品类成交额增长3倍 [11] - 华为 三星门店成交额涨超3倍 荣耀 苏宁易购门店涨超6倍 美的门店增长10倍 [11] - 空调品类6月成交额同比增长9倍 因推出"半日送装"服务 [11] - 国补政策带动全行业销售额超2 9万亿元 覆盖4亿人次 [9] 华为新品动态 - Pura 80标准版确认7月23日开启预售 此前未公布售价 [13] - Pura系列延续三角形摄像头设计 强化影像功能 [15]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：清洁电器行业（扫地机、洗地机）、全球扫地机市场、西欧手机市场 - **公司**：科沃斯、石头科技、追觅、天可、云鲸、Irobot 纪要提到的核心观点和论据 科沃斯 - **核心观点**：2025 年上半年表现出色，利润率超预期 - **论据**：线上销售同比增长 34%，市场占有率提升 1.57 个百分点；二季度海外销售同比增长 60%-70%；竞争对手追觅价格调整，竞争趋缓 [2][3] 石头科技 - **核心观点**：2025 年业务表现强劲，全球市场布局良好，未来前景看好 - **论据**： - **销售数据**：618 期间，扫地机中国区市场份额达 33%位居第一，洗地机份额提升至 25%；Prime Day 期间，欧洲市场增长 124%，北美增长超 42%，澳洲增长 167%；全球销量和销售额份额分别为 16%和 22% [2][5][8] - **业务措施**：合并洗衣机事业部和裁员减少亏损；利用越南工厂外协提前发货并享受关税降低，降低成本 [2][6] - **市场策略**：经销转直营，加速北美和欧洲品牌高端化及线下渠道拓展；优化产品矩阵，巩固中高端优势，并下探价格带 [2][4][8] 清洁电器行业 - **核心观点**：从价增到量增转变，洗地机成为第二大品类 - **论据**：国补政策加速扫地机行业销量渗透率提高，2025 年上半年扫地机和洗地机线上销售分别增长 50%和 40%以上；洗地机替代吸尘器成为第二大品类，与扫地机同样占比清洁电器份额 38% [2][7][12] 全球扫地机市场 - **核心观点**：规模持续增长，中国品牌具有竞争优势 - **论据**：2024 年全球扫地机零售额为 74 亿美元，同比增长 7%；零售量为 1,665 万台，同比增长 4%；中国品牌通过技术出海打破 Irobot 垄断，实现全渠道渗透 [21] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **洗地机市场**：2025 年上半年线上销售额 78 亿元，同比提升 43%；均价持续下探，2,500 元以下份额持续增加；天可市场份额收缩至 33%，追觅市场份额下降至 18.8%，石头品牌份额提升至 17% [15][17][18][19] - **全球扫地机市场**：亚太、欧洲和北美分别占 41%、28%和 26%的市场份额，其中亚太增速为 8.2%，欧洲为 8.8%，北美为 6%；海外吸尘器销量稳定约 1.5 亿台，而扫地机替代吸尘器的销量占比仅 11%，具有较大提升空间 [21] - **欧洲扫地机市场**：2024 年西欧扫地机平均价格为 511 美元，高于东欧的 365 美元；线上销售占比在 35%至 50%之间，以亚马逊为主导；线下销售以家电连锁和商超为主导；2024 年石头科技占据主导地位，2025 年上半年追觅下载量份额超越石头科技，但石头科技月活用户数量领先 [25][26][27] - **新兴市场**：亚太地区消费者对高端技术产品接受度较高，石头科技 APP 下载量份额从 2023 年的 25%提升至 2025 年上半年的 32%；中东潜力巨大，但需本土化适配；拉美更依赖性价比及渠道效率 [30]

政策效果 - "以旧换新"政策带动超2.9万亿元销售额 [1] - 以上海为代表的一线城市展现出强劲消费活力 [1] - "国家补贴+即时零售"新模式加速政策红利释放 [1] 3C消费增长 - 手机电脑门店销量增长超3倍 [2] - 美团闪购平台3C家电类实体门店成交额大幅增长：手机品类增长3倍 智能手表/平板/笔记本增长2倍 [2] - 品牌门店成交额增幅：小米/戴尔/OPPO超1倍 Apple/vivo/小天才超2倍 华为/三星超3倍 荣耀/苏宁易购/惠普超6倍 美的增长10倍 [2] 大家电服务创新 - 美团闪购联合格力/TCL/美的推出"空调半日送装"服务 [4] - 6月以来美团闪购空调成交额同比增长近9倍 [4] - "空调半日换新"成为上海家庭夏日新选择 [4] 模式创新价值 - "闪购+国补"创新融合是激发消费活力的重要原因 [5] - 即时零售平台是国补政策惠及实体门店的理想载体 [5] - 该模式帮助实体门店脱离电商"低价内卷" [5]