中央经济工作会议强调，2026年我国将坚持稳中求进工作总基调，实施更加积极有为的宏观政策，着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，推 动经济实现质的有效提升和量的合理增长，实现"十五五"良好开局。 消费活力如何进一步激发？货币政策有何发力空间？人民币汇率怎么走？这些都是理解"十五五"经济脉络的关键切口，也是监管的必答题。围 绕上述问题，北京商报记者专访了广开首席产业研究院首席经济学家、中国首席经济学家论坛理事长连平。 2025年，站在"十四五"收官与"十五五"规划谋篇的历史衔接点上，宏观经济环境交织着机遇与挑战。 全球经济在波动中前行，中国金融市场在多重政策合力下展现出新的韧性与活力。人民银行延续流动性宽松的基调，通过降准、降息等工具为 经济修复提供支持，货币政策与财政政策协调配合，金融"五篇大文章"系统推进，一系列举措旨在打通经济循环、激发内需潜力、优化金融供 给。 2026年我国将扩大优质消费品和服务供给，培育壮大新的消费增长点，积极打造消费新场景，把扩大消费与因地制宜发展新质生产力结合起 来。一是深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划。优化"两新"政策实施，"国补"额度有望在2025年基础上适度 ...

市场整体表现 - 市场呈现“跌多涨少、结构分化”特征，1305家公司上涨，涨跌停比为54:12 [5] - 上证指数收于3909.52点 [9] - 两市成交额缩量至9.2万亿元，较前一日下降6.57% [6] 板块表现与资金流向 - 科技成长板块因业绩确定性强、产业景气度高成为市场核心，算力硬件/CPO、福建本地股、零售板块领涨 [5] - 有色金属、地产、煤炭、券商等传统周期及金融权重板块因缺乏催化、资金流出等原因集体调整 [5] - 算力硬件为成交量最集中的板块，零售板块受益于消费刺激政策推动成交量显著放大 [6] - 海南本地股、有色金属等板块成交量萎缩，资金撤离迹象明显 [6] - 主力资金净流出617.91亿元，机构从电子、计算机等泛科技领域撤离，增配银行、公用事业等防御性板块 [7] - 散户资金净流入，情绪指数为75.85%，资金聚焦CPO、商业航天等政策催化题材，部分转向消费复苏及高股息资产 [7][8] 投资者行为调查 - 当日投资者加仓比例为33.70%，减仓比例为18.15%，按兵不动比例为48.15% [11] - 56.22%的投资者预计下一交易日市场上涨，43.78%的投资者预计下跌 [13][14]

海外宏观 - 全球制造业PMI为50.8%，较9月小幅上升0.1个百分点，近三个月均略高于荣枯线[6] - 美国ADP就业数据9月下降2.9万人，10月增长4.2万人，总体表现疲软[8] - 美联储在9月和10月各降息25个基点，但12月是否再次降息存在分歧[10][28] - 中美将部分关税措施顺延一年，短期外部风险收敛[27] 国内宏观 - 10月中国出口同比下降1.1%，进口同比增长1%[12] - 10月工业增加值同比增长4.9%，社会消费品零售总额同比增长2.9%[12][15] - 10月固定资产投资同比下滑11.2%，为连续第四个月快速下滑[19] - 10月商品房销售面积同比下降18.6%，房地产投资同比下降23.1%[19][21] - 10月CPI同比上涨0.2%，PPI同比下降2.1%[23] 政策与资产 - 国内政策重点在于落实已宣布的两笔5000亿元工具，而非推出强刺激[30][33] - 若美联储继续降息，中国在年内或明年初跟进降准或小幅降息的空间将增大[29] - 近一个月全球多数资产上涨，但各国科技股出现回调[34][35] - 科技股基本面相对占优，短期调整被视为布局机会[36]

“十五五”规划投资主线 - 现代化产业体系地位提升，明确行业分类包括新能源、新材料、先进制造等新兴产业，以及量子科技、生物制造、脑机接口、具身智能等未来产业[14] - 消费定位从“关键环节”提升为“战略支点”，表述为“大力提振消费”，显示其在宏观调控与增长战略中的支点作用[14] - 主要目标包括全要素生产率稳步提升和居民消费率明显提高，核心路径是AI赋能各行各业，消费率提升需多政策协同[14][15] - 投资关注两大方向：AI对全要素生产率的实际拉动效果，以及消费刺激政策的落地成效[16] - 重点领域包括绿色经济、科技自主、产业升级、数字经济等，应关注具备自主创新、产业链升级的龙头企业，以及碳中和、智能制造、关键环节国产替代的机会[16] - 高质量发展和科技自立自强水平大幅提高是首位，高新科技、先进制造等新质生产力是实体经济发展重点，自主可控题材迎发展机会[16] 中国股市中长期前景 - 中国股市具备明确中长期上行逻辑，经济呈现稳健复苏，在复杂国际环境中展现强大韧性[17][18][19] - 制度改革构成中期上行制度保障，推动优质资产向上市权益类资产集中，科技含量大幅提高[20] - 美联储降息周期开启推动资金回流新兴市场，包括中国股市，形成流动性改善带来的估值提升[21] - A股盈利基本面改善，市场流动性充裕，估值在全球横向比较具吸引力，“十五五”规划增强市场信心，中美贸易关系进展提振情绪[21] - 科技自主可控重要性突显，包括信创、国产算力、服务器等细分领域，高景气板块如锂电、风电、光伏设备、游戏等估值合理具交易价值，“反内卷”受益标的也值得关注[22] - 港股拥有互联网龙头、创新药等A股稀缺标的，优质内地企业赴港上市提升吸引力，南向资金与外资涌入推动AH溢价率收窄[22] - 港股看好科技互联网、绿色产业、消费等板块，A股关注设备制造、新能源、半导体、数字经济等多政策利好板块[23][24] 美联储降息路径预测 - 预测12月再降息25个基点，全年累计降息75个基点，2026年或续降50～75个基点，推动联邦基金利率趋近中性水平[26] - 后续操作高度依赖经济数据，若就业或经济持续走弱，年内不排除继续降息，预期未来12个月继续降息3次，一共降息75个基点[27] - 尽管美联储对12月份降息表述模糊，但后续再降息1～2次无明显障碍，之后难以预测因劳动力市场趋弱而通胀存上行压力[27] 黄金价格走势 - 现货黄金跌破4000美元/盎司主因是中美贸易缓和导致避险需求降温、技术性抛盘，但全球央行购金、地缘风险等因素长期仍支撑金价[29] - 金价短期涨幅巨大且创历史新高后面临获利了结压力，部分机构可能在10月底全年结算前兑现利润[30] - 长期看美元信用风险未消退，美联储降息预期升温仍可能提供支持，但偏离度较高需时间消化涨幅，短期波动风险未完全消除[31] - 市场对金价走势存在分歧，共识是今年夏天以来上涨包含较多投机成分，传统定价模型无法解释，短期受情绪扰动但大幅下跌风险低[31] 美股与日股前景 - 美股驱动因素包括科技巨头业绩亮眼、降息预期、中美和解、通胀降温、10年美债收益率回落等，当前新高以科技板块为主[33] - 主要推动力包括企业盈利韧性、AI需求、降息预期、政策和贸易缓和，持续性赖于后续宏观数据和降息兑现，若盈利续增有望高位震荡或继续上行[33] - 对美股后续表现持乐观态度，AI是核心驱动，AI可望带领美国经济通过发展走出困境，缓解美国债务压力，支撑资产价格[33] - 日股驱动因素包括估值优势、通胀回暖带来的正向循环、国内资金支撑，个人储蓄账户规模快速扩张推动居民资金持续流入股市[34] - 日本政治不确定性消退，对扩大财政政策预期重新点燃，高市早苗倾向宽松货币政策，超长期利率上升趋势或停滞[34] - 日本股市尤其是部分具全球竞争力的科技企业仍具较高性价比，这些因素继续支持资金流入和股市表现[34]

房地产调整对家庭消费的影响 - 中国房地产市场快速发展期（2004-2021年）长于日本泡沫时期（1986-1990年），家庭部门参与度更深，个人住房贷款增速更为迅猛，2021年中国个人住房贷款余额是2004年的23.55倍，是2014年的3.61倍，而日本1990年家庭房贷余额仅为1985年的2.11倍 [4] - 房地产调整对中国家庭影响更大的原因包括：债务累积速度快（2005-2020年个人住房贷款余额CAGR超过20%，2010年第一季度增速曾达52.6%）、财富集中于高成本房产、期房销售模式放大风险（遭遇“烂尾楼”问题将导致家庭面临重大财务冲击）[5] - 日本经验显示，房价跌幅放缓后，收入预期对家庭消费影响更为重要，20世纪90年代后期日本家庭消费降级与劳动力市场显著恶化时期更为一致，1998年起尽管地价跌幅收窄，但失业率升高、劳动报酬负增长导致家庭消费支出长期收缩 [7] 政策应对措施 - 短期政策方面，中国政府自2024年起以以旧换新政策为支撑协同地方政府加码促进消费，2025年1月国家发改委财政部发布通知进一步扩容以旧换新政策范围，地方政府如汽车置换更新补贴基本达到中央规定上限 [9] - 为应对服务性消费支出增长放缓，商务部等九部门于2025年9月联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五大部分共19项具体措施 [10] - 长期政策着眼于制度改革，借鉴日本安倍内阁“第三支箭”的结构性改革经验，在劳动、养老、育儿等方面培育消费潜力，包括引导新就业形态纳入社会保险、解决少子化问题、夯实养老体系等 [11][12][13][14][15] 低线城市及县域消费潜力 - 中国城乡居民收支差距持续收窄，2005年城镇居民人均消费支出是农村居民的2.93倍，到2024年这一差距缩窄至1.79倍，农村居民消费增速显著高于城镇居民，且在房地产调整周期和疫情等事件影响下韧性更强 [17] - 低线城市社会消费品零售总额增速明显高于北上广深一线城市，过去一年增速趋于平稳并有一定上升迹象，乡镇家庭住房基本来自自建或购买，住房相关开支较少，受本轮房地产价格调整影响有限 [17][20] - 中国区域经济平衡发展、广泛的基建投资、移动互联网变革以及低生活成本等因素支撑低线城市和县域消费潜力，部分“小镇青年”开始回归家乡安居乐业，消费潜力得到更大释放 [25] 年轻世代消费特征 - 中国父母祖辈相较日本和西方更有意愿为子女提供资助，且未引入遗产税使得财富代际传承更为顺畅，为年轻一代消费提供支撑 [3][26] - “Z世代”注重情绪价值和社交化属性，成为新时代消费主力军，催生谷子经济、宠物、手游、潮玩、低度酒等新兴行业，数字经济等新型业态发展使“斜杠青年”拥有多渠道收入，形成收入多元、消费升级的良性循环 [3][27] - 如果企业部门活力持续，劳动市场和收入预期能够避免长期恶化，家庭部门则可能进入理性但不极端的消费模式，房地产市场调整的影响能够以更温和方式逐步消解 [29]

会议背景与核心目标 - 市长徐曙海主持召开专题会议研究推进全市促消费工作旨在提振消费信心激发消费潜力为经济社会高质量发展提供支撑 [1] - 会议核心观点是将扩大内需促进消费作为经济增长实现破局的重要措施以满足人民美好生活需求 [1] 当前消费市场表现与基础 - 全市深入实施提振消费专项行动推动消费市场稳中向好社会消费品零售总额增幅保持全省前列 [1] - 相关工作得到方方面面点赞表明促消费措施取得积极成效 [1] 扩大消费总量的策略 - 以扩大消费总量为重点大力发展工业经济吸纳更多外来人口就业持续培育新消费群体 [2] - 依托存量做大增量在稳定现有主力消费基础上着力发展新经济形态新业态引导业态布局优化 [2] 政策与市场机制运用 - 用足用好以旧换新等促消费政策加快释放大宗消费潜力 [2] - 更好发挥市场机制作用以消费牵引投资形成消费和投资相互促进的良性格局 [2] 工作执行与环境保障 - 聚焦重点板块重点环节围绕重点任务加强协同联动认真履职尽责消除短板弱项 [2] - 加强市场执法监督积极维护良好的消费环境为推动消费持续向好服务高质量发展大局作出贡献 [2]

行业与公司 * 行业聚焦于美妆护肤与电商零售 涉及平台包括天猫 抖音 小红书等 品牌涵盖国际大牌与国货品牌[1] * 公司包括美妆品牌如珀莱雅 贝泰妮 可复美 韩束 毛戈平 尚美 若羽臣 巨子生物等 以及电商代运营公司如青木股份[4][14][20][36][38] 核心观点与论据 * 2025年双十一活动周期创历史最长记录 约60天 抖音从9月中旬开始持续约57天 天猫预计10月9日正式开始 分为预热期 预售阶段 首轮爆发期 核心成交期和返场阶段五个阶段[2] * 平台GMV增长目标：淘宝天猫平台整体GMV预计增长15%-20% 美妆品类目标增长20% 抖音全品类目标增长约30% 美妆品类目标增长35%-40%[1][3] * 平台份额与倾向：去年天猫整体体量比抖音高约10% 今年差距预计缩小 双十一期间美妆板块份额分布大致为天猫40%左右 抖音30%左右 其余平台20%多到30左右[5] 天猫侧重核心人群和高净值人群以及大品牌 抖音倾向于扶持新锐品牌和国货[1][6] * 国际品牌表现与用户粘性：天猫平台上Lauder 兰蔻和Lamer等顶级国际品牌市场占比超10%[7] 预计2025年618期间八八VIP及大国际品牌复购率达65%左右 双十一期间预估超70% 八八VIP用户在整体国际品牌成交中占比超80%[1][7] * 广告预算分配：国际品牌将70%-75%的广告预算投入淘天平台 国货品牌将60%的市场预算投入抖音平台 35%左右预算放在天猫[8][9] * 其他流量贡献：小红书和即时零售预计在整体流量贡献中占10%-15%[10] * 平台扶持政策：淘天取消所有费用及技术服务费 对增长超20%的品牌给予现金奖励[12] 抖音免除商品卡佣金 并提供阶段性流量扶持政策 如千川充值或签约消费额度达标后按比例返还流量[12] 美妆品牌费率总体稳定不上行 平台提供现金激励和流量扶持[13] * 国货品牌表现预期：可复美通过加倍达人合作实现快速复苏 9月合作达人数量从上半年月均700-800人飙升至1400人以上[14] 珀莱雅目标巩固天猫地位并拓展抖音 抖音增长目标定为50%以上[14] 韩束在抖音成长性预期高达50%以上[14] 毛戈平预计稳定在40%-50%增长[14] 若羽臣旗下翡翠品牌8月抖音GMV达1.5亿 全渠道销售额1.6亿创历史新高 新品牌纽伊贝9月前20天GMV达2700万[36] * 医美领域进展：乐普与美团达成战略合作 第一年童颜针合作目标至少10万支 预计全年销售超20万支 实现2-3亿元销售额[39][40] 艾美克三季度下滑情况较二季度明显收窄 四季度在低基数下有望重新增长[41] 其他重要内容 * 投资策略与市场环境：双十一是四季度重要时间节点 股市慢牛 消费板块可能受关注[4][17] 8月CPI为负0.4% 但企业补缴五险一金 消费贷贴息等政策或推动CPI回升 四季度或有更多消费刺激政策落地[17][18] 美护板块投资分预热期和正式期 预热期关注毛戈平 尚美 若羽臣等基本面确定性标的 正式期关注巨子 嘉化 珀莱雅 贝泰妮等底部反转机会[4][20] * 综艺节目影响：巴黎合伙人综艺节目每集播放量超1亿次 为双十一预热并增强品牌认知[23][24] * 三季度部分品牌表现：尚美增长77% 毛戈平增长近50% 若羽臣8月单月GMV1.5亿创历史新高 巨子9月增长快40%[25] * 长期增长预期：毛戈平预计2023至2028年实现25%-30%的复合年增长率 单一品牌有望突破百亿销售额[26][27] 尚美2025年业绩预计增长35%-40%[29] * 电商代运营板块受AI技术推动 提升客服 营销投放和素材积累效率[37] 青木公司代运营主业表现良好 收购的两个自由品牌科曼朵和伊卡丽预计全年收入合计约6亿元 贡献2000-3000万元利润[38]

港股消费板块市场表现 - 9月22日港股恒生指数与恒生科技指数早盘集体低开 [1] - 港股消费ETF（159735）盘初下跌0.11%，换手率达1.5%，成交额超1200万元，交投活跃 [1] - 成分股中泡泡玛特上涨超2%，阿里巴巴-W、周大福、李宁等股票跟涨 [1] 政策与行业动态 - 文化和旅游部启动"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划，协调各方推出消费券、支付满减等优惠及入境旅游便利措施 [1] - 各地在消费月期间将发放超过3.3亿元的消费补贴 [1] - 今年国庆假期与中秋节叠加共8天，文旅部预计旅游市场将非常火爆 [1] 机构观点与行业展望 - 世纪证券指出国庆中秋8天假期及"拼假"可能使假期延伸至12天，出游人数预期向好，建议关注估值处于底部的酒店、餐饮、旅游板块 [2] - 东兴证券表示浙江的消费政策突破有望被更多区域效仿，对中秋国庆国内消费形成带动 [2] - 机构看好下半年消费板块整体需求恢复，特别是餐饮产业链的复苏，预计将随旅游经济、体育经济增长而增长 [2]

港股消费ETF市场表现 - 港股主要指数9月15日低开高走 港股消费ETF盘中跌0.46%但成交额超2400万元 溢折率0.02%频现溢价交易[1] - 成分股中哔哩哔哩-W涨超3% 理想汽车-W 农夫山泉 阿里巴巴-W 古茗等跟涨[1] - ETF最新流通规模8.53亿元创历史新高 规模居同标的首位 流通份额达9.82亿份[1] 消费政策支持措施 - 财政部"十四五"期间安排4200亿元支持消费品以旧换新 带动商品销售额超2.9万亿元[2] - 乡村消费品零售额"十四五"以来增长24% 专项资金支持县域商业建设释放乡村消费潜能[2] - 推出育儿补贴 养老服务补贴等直接补贴 对重点消费领域贷款给予贴息[2] - 完善免税店政策体系 优化离境退税政策 降低起退点并提高现金退税金额[2] 消费行业前景展望 - 中秋国庆消费有望得到提振 浙江消费政策突破可能被更多区域效仿[3] - 多地启动消费券发放 各地刺激政策有望给下半年居民消费注入活力[3] - 看好下半年消费板块整体需求恢复 特别是餐饮产业链伴随旅游经济 体育经济增长而复苏[3]

汽车行业整体市场表现 - 汽车行业上市公司出现普涨行情 总市值大幅攀升至11.56万亿元 单周增长超过4100亿元[2][5] - 统计的102只汽车股中超7成个股上涨 平均股价涨幅达4.05% 仅次于深证成指4.57%的涨幅[5] - 汽车股六大板块全面上涨 其中乘用车板块以7.05%的涨幅领先 新能源板块涨幅垫底[7] 央行流动性支持政策 - 央行8月15日开展5000亿元6个月期买断式逆回购操作[3] - 央行8月25日开展6000亿元1年期MLF操作 净投放3000亿元[3] - 银行体系流动性充裕对股市构成利好[3] 个股表现亮点 - 东风汽车集团港股暴涨55.28% 股价突破9港元 最高一度突破10港元[2] - 蔚来美股和港股分别上涨31.81%和27.75% 位列总榜前两位[7][8] - 小鹏汽车港股和美股分别上涨20.56%和18.73% 双双进入涨幅前五[7][8] - 福耀玻璃港股和A股分别上涨18.50%和13.62%[8][11] - 长城汽车港股上涨14.97%[8] 业绩驱动因素 - 福耀玻璃上半年营收214.47亿元 同比增长16.94% 归母净利润48.05亿元 同比增长37.33%[11][12] - 小鹏汽车预计第三季度营收196-210亿元 同比增长94%-107.9% 预计交付量11.3-11.8万辆 同比增长142.8%-153.6%[11] - 途虎上半年总收入78.77亿元 同比增长10.5% 经调整净利润4.1亿元 同比增长14.6%[13] 板块分化表现 - 乘用车板块在蔚来、小鹏汽车、长城汽车等个股拉动下表现突出[7] - 经销商/零售板块因过半个股下跌涨幅较低[7] - 新能源板块受超三分之一个股下滑影响涨幅垫底[7] - 智能化/出行板块中曹操出行上涨26.10%居板块首位[15][21] 下跌个股分析 - 下跌个股仅23只 跌幅均在10%以内[14] - 赣锋锂业港股下跌9.52% 禾赛下跌9.11% 天齐锂业港股下跌7.27%[15] - 小马智行下跌6.75% 二季度净亏损5330万美元 同比扩大72.5%[15][17]