（原标题：抢跑"双11"：多平台定档10.9，消费节继续"减法革命"） 21世纪经济报道记者孔海丽 北京报道 今年"双11"，来得比往年更早。 "抢跑"背后，消费节正在整体上演"减法革命"，熬夜、凑单、满减等玩法，都成了过去式。 超长周期的流量博弈 2023年，京东把预售模式改成了"现货开卖"；2024年，天猫、京东双双官宣于10月14日晚8点启动，将 战局直接推至10月中旬。 根据京东公布的时间表，今年"双11"将从10月9日开始，这一安排较2024年的10月14日开启提前5天，更 远超2019年之前"11月1日开启预售"的传统模式，创下历史最早记录。 而根据公开资料，从天猫、抖音等主要平台公布的"双11"时间表来看，也都有所提前。抖音将于10月9 日开启，而天猫将于10月15日开启预售。 而"双11"本身，近几年已经从单日大促变成了一场历时近一个月的全民购物节。 2025年，京东则进一步突破"10月中旬"的心理关口，直接衔接国庆假期。 回溯双11演化史，开启时间的持续前移非常明显。 2009年首届双11仅为单日促销；2014年延长至3天；2019年京东提前至10月18日，早于天猫当年的10月 21日，整体 ...

21世纪经济报道记者孔海丽北京报道 今年"双11"，来得比往年更早。 9月29日，京东宣布，今年"双11"将于10月9日晚8点现货开卖，成为首个将大促起点定在"国庆后首 日"的电商平台。 而根据公开资料，从天猫、抖音等主要平台公布的"双11"时间表来看，也都有所提前。抖音将于10月9 日开启，而天猫将于10月15日开启预售。 国庆黄金周假期计划尚未成行，节后的商业指针已经开始转动。 "抢跑"背后，消费节正在整体上演"减法革命"，熬夜、凑单、满减等玩法，都成了过去式。 超长周期的流量博弈 京东方面称，在"十一黄金周"结束后的第一天启动"双11"，消费者会有充裕的选购时间。今年，京东的 促销玩法也有进一步简化，不需要凑单，单件商品价格立减，且现货开卖，不需要等待。 "'双11'流量争夺白热化。" 网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，头部电商平台通过延长促销周期留 住了用户更多消费的可能性。数据显示，2024年京东"双11" 购物用户数同比增长超20%；天猫成交总额 强劲增长，购买用户规模创新高，证明了超长周期策略的有效性。 促销机制的"减法革命" 根据京东公布的时间表，今年"双11"将从10月9日开始，这一安排较 ...

促销时间安排 - 京东11.11活动于10月9日晚8点正式启动 选择在十一黄金周结束后第一天开始 [1] - 时间节奏提前主要为消费者提供更充裕选购时间并实现现货开卖无需等待 [1] 促销策略创新 - 今年促销玩法简化 主打"官方直降 低至1折"的单件商品直接立减优惠 无需凑单 [1] - 公司近年持续创新大促节点 包括"晚8点"避免熬夜和"现货开卖"取消预售等待 [1] - 系列举措旨在持续提升消费者购物体验 [1]

促销时间安排 - 京东11 11大促将于10月9日晚8点正式启动 较传统时间节点有所提前[1] - 启动时间设定在十一黄金周结束后首日 旨在为消费者提供更充裕购物周期[1] - 公司内部表示该安排可实现现货开卖 避免消费者等待预售周期[1] 促销策略创新 - 今年主打"官方直降 低至1折"简化玩法 单件商品直接享受价格立减[1] - 取消凑单门槛 消费者无需进行复杂优惠计算即可获得直接折扣[1] - 延续"晚8点"启动模式 减轻消费者熬夜负担 优化购物体验[1] 消费者体验升级 - 公司近年来在大型促销节点持续进行模式创新 包括现货销售和时段优化[1] - 系列举措获得消费者市场积极反响 形成差异化竞争优势[1] - 内部人士明确表示优化措施核心目标为持续提升购物体验[1]

行业与公司 * 行业聚焦于美妆护肤与电商零售 涉及平台包括天猫 抖音 小红书等 品牌涵盖国际大牌与国货品牌[1] * 公司包括美妆品牌如珀莱雅 贝泰妮 可复美 韩束 毛戈平 尚美 若羽臣 巨子生物等 以及电商代运营公司如青木股份[4][14][20][36][38] 核心观点与论据 * 2025年双十一活动周期创历史最长记录 约60天 抖音从9月中旬开始持续约57天 天猫预计10月9日正式开始 分为预热期 预售阶段 首轮爆发期 核心成交期和返场阶段五个阶段[2] * 平台GMV增长目标：淘宝天猫平台整体GMV预计增长15%-20% 美妆品类目标增长20% 抖音全品类目标增长约30% 美妆品类目标增长35%-40%[1][3] * 平台份额与倾向：去年天猫整体体量比抖音高约10% 今年差距预计缩小 双十一期间美妆板块份额分布大致为天猫40%左右 抖音30%左右 其余平台20%多到30左右[5] 天猫侧重核心人群和高净值人群以及大品牌 抖音倾向于扶持新锐品牌和国货[1][6] * 国际品牌表现与用户粘性：天猫平台上Lauder 兰蔻和Lamer等顶级国际品牌市场占比超10%[7] 预计2025年618期间八八VIP及大国际品牌复购率达65%左右 双十一期间预估超70% 八八VIP用户在整体国际品牌成交中占比超80%[1][7] * 广告预算分配：国际品牌将70%-75%的广告预算投入淘天平台 国货品牌将60%的市场预算投入抖音平台 35%左右预算放在天猫[8][9] * 其他流量贡献：小红书和即时零售预计在整体流量贡献中占10%-15%[10] * 平台扶持政策：淘天取消所有费用及技术服务费 对增长超20%的品牌给予现金奖励[12] 抖音免除商品卡佣金 并提供阶段性流量扶持政策 如千川充值或签约消费额度达标后按比例返还流量[12] 美妆品牌费率总体稳定不上行 平台提供现金激励和流量扶持[13] * 国货品牌表现预期：可复美通过加倍达人合作实现快速复苏 9月合作达人数量从上半年月均700-800人飙升至1400人以上[14] 珀莱雅目标巩固天猫地位并拓展抖音 抖音增长目标定为50%以上[14] 韩束在抖音成长性预期高达50%以上[14] 毛戈平预计稳定在40%-50%增长[14] 若羽臣旗下翡翠品牌8月抖音GMV达1.5亿 全渠道销售额1.6亿创历史新高 新品牌纽伊贝9月前20天GMV达2700万[36] * 医美领域进展：乐普与美团达成战略合作 第一年童颜针合作目标至少10万支 预计全年销售超20万支 实现2-3亿元销售额[39][40] 艾美克三季度下滑情况较二季度明显收窄 四季度在低基数下有望重新增长[41] 其他重要内容 * 投资策略与市场环境：双十一是四季度重要时间节点 股市慢牛 消费板块可能受关注[4][17] 8月CPI为负0.4% 但企业补缴五险一金 消费贷贴息等政策或推动CPI回升 四季度或有更多消费刺激政策落地[17][18] 美护板块投资分预热期和正式期 预热期关注毛戈平 尚美 若羽臣等基本面确定性标的 正式期关注巨子 嘉化 珀莱雅 贝泰妮等底部反转机会[4][20] * 综艺节目影响：巴黎合伙人综艺节目每集播放量超1亿次 为双十一预热并增强品牌认知[23][24] * 三季度部分品牌表现：尚美增长77% 毛戈平增长近50% 若羽臣8月单月GMV1.5亿创历史新高 巨子9月增长快40%[25] * 长期增长预期：毛戈平预计2023至2028年实现25%-30%的复合年增长率 单一品牌有望突破百亿销售额[26][27] 尚美2025年业绩预计增长35%-40%[29] * 电商代运营板块受AI技术推动 提升客服 营销投放和素材积累效率[37] 青木公司代运营主业表现良好 收购的两个自由品牌科曼朵和伊卡丽预计全年收入合计约6亿元 贡献2000-3000万元利润[38]

公司评级与目标价 - 高盛重申Sea"买入"评级 目标价186美元 [1] 促销活动分析 - Shopee在印尼提供更多运费抵扣券 但产品折扣保持稳定 [1] - Shopee和TikTok的总体补贴水平与6 6促销期间基本持平 [1] - Shopee在巴西大多数商品价格低于MELI 尤其无品牌商品 [1] - Shopee在马来西亚加大促销力度 但在泰国和越南减弱 [2] 价格竞争力 - Shopee消费者最终成本平均比TikTok低6% [1] - Shopee巴西维持10雷亚尔最低消费券政策 0雷亚尔券仅限首次购买 [1] 商家费用调整 - Shopee印尼7月20日起新增每单1250印尼盾(0 08美元)固定处理费 [2] - Shopee马来西亚7月16日起提高B2C和C2C卖家基础佣金 [2] - TikTok新加坡7月15日起提高基础佣金 泰国8月1日提高免费送货计划费用 [2] 市场竞争动态 - 印尼和巴西市场成为买方对话关键讨论点 [1] - 泰国和越南是Shopee与TikTok竞争最激烈市场 [2] - 行业普遍采取提升盈利措施 TikTok6月已引入动态佣金费率 [2]

电商平台618促销策略 - 京东、天猫、美团三大平台在618期间针对iPhone机型展开价格竞争，京东凭借"盛夏焕新3C数码消费券"成为性价比最高选择 [1] - 128GB iPhone 16 Pro进入国补名单，售价显著降低，但超过6000元机型需依赖平台自身优惠 [1] - 256GB iPhone 16 Pro Max原价9999元，美团和天猫均提供2000元优惠，到手价7999元 [1] 京东平台优势 - 京东在256GB iPhone 16 Pro Max上叠加600元超级爆品券和1400元官方立减，价格与竞品持平 [3] - 京东独家推出全国通用消费券（面值100-500元），256GB iPhone 16 Pro Max可使用200元券，到手价低至7799元 [3] - 京东提供AppleCare+和iCloud限时85折优惠 [3] 产品价格对比 - iPhone 16 Pro 256GB原色钛金属到手价6899元 [5] - iPhone 16 Pro Max 256GB白色钛金属到手价7799元 [5] - iPhone 16 256GB粉色国家补贴后到手价5299元 [5] - iPhone 16 PLUS 256GB白色到手价6599元 [5] 智能手表促销情况 - Apple Watch Series 10+梅子色回环式运动表带原价2999元，天猫和京东基础到手价2449元 [6] - 京东北京用户可享15%国补，实际到手价1996.65元，较天猫同城用户优惠452.35元 [6] 平台综合竞争力 - 京东通过全国通用消费券和更广的国补覆盖范围，为消费者提供实质性优惠 [8] - 不同平台针对同一产品、同一城市用户可能提供差异化优惠方案 [6]

促销活动 - 2025京东618进入"最后28小时"阶段，优惠力度最大、价格最划算 [1] - 公司推出十二大补贴，包括"每人每天超6180元补贴"，多款爆品迎来"终极大放价" [1] - 消费者可享受手机电脑数码、家电家居等商品"补上加补"，低至4折优惠 [4] - PLUS会员可获得总价值超3000元的超级补贴券包，优惠券可叠加使用 [4] - 家电家居品类可享受国补叠加多重补贴，至高立省50%，618元抢购价值过万元"家电家居焕新全家桶" [5] - iPhone16 Pro指定款叠加补贴后至高优惠3800元 [5] - 服饰品类推出"每天晚8点，服装真5折"限时优惠 [5] - 超市品类推出"金牌货架商品满300至高返300"福利 [5] 平台活动 - 京东秒杀频道开启"爆品1元秒"、"大牌真5折"限时活动 [4] - 国家补贴×百亿补贴频道推出家电、数码、美妆、生鲜等全品类商品，爆品低至2折起 [4] - 多款大牌空调参与6.18元抽签抢购 [4] - 京东直播带来"折上折"爆款商品，天天派发百万"红包雨" [4] - "京东超级外卖日"外卖百亿补贴持续发放，最高立减61.8元 [4] - 推出"白条6期免息"活动，激活白条用户可享受分期免息福利 [5] 娱乐营销 - 公司与湖南卫视、芒果TV联合举办《京东618开心夜》，京东买药独家冠名 [6] - 晚会汇集大张伟、符龙飞、GAI等数十位明星艺人及校园之星十强选手 [6][7] - 设置"开心歌手"、"开心姐姐"等四大主题派对，通过游戏环节与观众互动 [7] - 观众可通过京东APP"摇一摇"参与互动游戏，赢最高2025元红包及万份实物好礼 [7] - 晚会期间发放"开心夜明星粉丝专属外卖券"等补贴优惠 [7] - 消费者在京东APP搜索"健康免单"可参与抽免单活动，6月15日-18日抽奖机会限时翻倍 [7]

贵州茅台股价与酒价走势 - 贵州茅台股价近期持续下跌，6月16日盘中最低报1401.18元/股，接近1400元关口，收盘报1422.29元/股 [1] - 1个月内股价跌幅超10%，市值蒸发超2500亿元，1个月前股价超1600元 [2] - 飞天茅台酒价同步下跌，25年飞天茅台散瓶价从2080元跌至1930元（跌幅7.21%），原箱价从2170元跌至1960元（跌幅10.71%） [4][5][6] - 生肖蛇茅台（蛇茅）价格创上市新低，原箱价较历史高位跌幅超39% [7] 经销商稳价措施 - 茅台经销商联谊会达成稳价协议，限制向电商、批发市场等渠道供货，加强市场巡查，违规者将面临停货或取消合同等处罚 [8] 酒价下跌原因分析 - 白酒消费淡季叠加电商平台促销（如"6·18"）冲击终端价格，但电商补贴非常态 [10] - 消费年龄结构变化导致价格回归，新生代对高度白酒需求偏低，倒逼产业端调整 [11] 券商观点与历史表现 - 今年以来贵州茅台获92次券商评级，目标价最高达2600元（华创证券），较现价潜在涨幅超85% [12] - 2023年9月股价跌至1200元时公司推出回购计划，随后股价反弹至1886.12元 [13] 未来观察指标 - 需关注飞天茅台价格企稳信号及公司稳股价措施（如回购）等利好因素 [14]

股价表现 - 贵州茅台股价从1个月前超1600元跌至1401.18元 跌幅超10% 市值蒸发超2500亿元[1] - 股价即将跌破1400元关口 上次触及该价位为今年2月6日[1] 产品价格变动 - 25年飞天茅台散瓶价从5月16日2080元跌至6月16日1930元 月跌幅7.21%[2][3] - 25年飞天茅台原箱价从5月16日2170元跌至6月16日1960元 月跌幅10.71%[2][3] - 生肖蛇茅原箱价从年初3800元跌至2300元 较高位跌幅超39% 创上市新低[4] 行业动态与市场反应 - 经销商联谊会达成稳市稳价一致意见 包括限制向电商/批发市场/省外渠道供货 加强市场巡查[4] - 白酒消费淡季叠加电商平台"6·18"大促补贴 冲击终端成交价格[5] - 消费年龄结构变化导致价格回归 新生代对高度白酒刚需度偏低[5] 机构观点 - 今年以来获得92次评级 包括买入/强推/增持三大类 多数维持不变[6] - 招商证券(香港)给予2100元目标价 华创证券给予2600元目标价 较现价潜在涨幅超85%[6][7] - 去年9月股价跌至1200元时公司推出回购计划稳股价 随后股价一度涨至1886.12元[7] 市场观察指标 - 股价见底信号需观察飞天茅台价格企稳情况及公司稳股价措施[8]