核心观点 - 全球围绕RWA（真实世界资产代币化）和稳定币的金融竞赛已在中美之间展开，美国通过《天才法案》强化美元霸权，香港推出《稳定币条例》争夺话语权 [2][4][8][34] - RWA技术通过区块链将实体资产（房地产、黄金、股票等）代币化，实现资产分割、流动性提升和普惠金融，2030年市场规模或达16.1万亿美元（占全球GDP 10%） [12][13][18][20] - 稳定币与RWA技术深度融合，为跨境支付、资产结算提供高效工具，美国计划通过监管稳定币巩固美元地位，香港则加速牌照发放抢占市场 [28][29][32][48] RWA技术应用 - **房地产代币化**：美国RealT平台允许50美元起投房产代币，迪拜计划将160亿美元房地产上链 [14] - **黄金代币化**：Paxos公司发行1:1锚定实物黄金的PAXG代币，黄金储备于伦敦LBMA金库 [16] - **股票代币化**：Robinhood在欧推出200余只美股及ETF代币（含未上市的OpenAI、SpaceX），股价两月累计上涨59%，但代币价格出现12%-400%溢价 [17][39][41] 行业竞争格局 - **美国主导**：贝莱德推出链上货币基金BUIDL（锚定1美元），摩根大通发行机构专用JPMD，特朗普法案意图将4万亿美元加密市场纳入监管 [7][18][35] - **香港布局**：42家券商获加密货币交易牌照，37家升级虚拟资产咨询牌照，广发证券发行首只计息代币化证券GF Token [48] 技术优势与风险 - **优势**：24小时交易、降低投资门槛（如1美元分割特朗普大厦）、提升跨境效率 [25][27] - **风险**：流动性不足导致价格操纵（Robinhood代币溢价400%）、监管真空引发内幕交易，OpenAI等公司否认合作代币化股权 [41][44][46] 大国博弈动因 - **经济利益**：稳定币市值已达2500亿美元，2030年或达3.7万亿美元，衍生金融服务（做市、资管、投行）潜力巨大 [31] - **金融霸权**：美国通过监管稳定币维护SWIFT系统地位，区块链技术可能削弱其制裁能力，香港条例被视为挑战美元体系 [33][34]

市场与企业家关系 - 足够大的市场是孕育勇敢企业家（猎人和渔夫）的先决条件 [2] - 企业家与时代相互塑造，既有时代的企业家，也有企业家的时代 [2][3] - 若市场（鱼塘）萎缩或资源枯竭，企业家将离开或不再诞生 [2] 人形机器人行业观察 - 行业当前存在很多泡沫，但长期（10年后）有出现重大成果的潜力 [4] - 现阶段进入者可能无法坚持到行业成熟收获期 [4] - 行业涉及技术、制造能力、电机核心能力、大模型数据与采集能力等关键要素 [5] 投资观察核心问题 - 首要问题是评估中国整体市场（大水塘）是否仍具备“水大鱼大”的规模与机遇 [5] - 核心问题是在广阔市场中识别具体细分领域（水域）的增长浪潮 [5]

行业概述 - 在线酒旅（OTA）市场持续高增长，2024年国内旅客出游总花费达5.75万亿元，同比增长17%，2025年一季度增速进一步提升至18% [11] - 携程系（携程、同程、去哪儿）占据超70%市场份额，美团以13%位居第二梯队，飞猪、抖音等合计占11% [13] - 携程在高端酒店市场占有率超70%，行业壁垒显著，毛利率长期稳定在80%以上，远超LVHM（67%） [17][19] 竞争格局与商业模式 - 传统OTA平台以"抽佣"为核心盈利模式，携程对酒店佣金率普遍12%-20%，部分高达30%，美团、抖音佣金率为8%-10% [19] - 京东以供应链优势切入酒旅市场，聚焦二三线城市，PLUS会员年均旅游消费频次2.3次，客单价1500元 [26] - 阿里整合飞猪与饿了么，飞猪在出境自由行市场占44.3%份额，接入淘宝"闪购"入口强化生态协同 [28][29] - 抖音依托流量优势扶持连锁品牌直播和探店内容，以低价策略冲击暑期市场 [30] 市场趋势与用户行为 - Z世代单次跨城追星消费可达2500元，催生冰雪经济、演唱会经济等新业态 [47] - 61-65岁银发族旅游订单增速达58%，人均消费高出平均水平30%，偏好高星级酒店 [47] - 旅游消费呈现高频化、碎片化特征，短途游（一年5-6次，每次2-3天）成为主流 [45] 酒店商家转型 - 高端酒店空房率上升，行业重心从"提房价"转向"拼入住率" [35] - 华住集团私域流量占比达87%，会员订单毛利率较OTA渠道高8%-10% [42] - 下沉市场竞争聚焦"价格+颜值"，县城核心地段成为布局重点 [41] 行业痛点与新机会 - 酒旅供应链存在透明度低、规模化程度低的问题，传统OTA平台未涉足该领域 [21] - 旅行社日均新增超20家，但行业利润下降，平均每家少赚8000元，轻资产模式兴起 [40] - 内容生态与本地生活服务深度融合，为互联网巨头提供跨界渗透空间 [49]

热门本科专业趋势 - 2023年热门本科专业TOP20中，电气工程及其自动化以8.2万搜索量居首，数字媒体技术（7.0万）、口腔医学（6.2万）紧随其后，工学类专业占比达50% [2][3] - 人工智能专业热度5.8万排名第六，计算机科学与技术（3.3万）和电子信息工程（3.7万）进入前15，反映技术类学科持续受关注 [3][4] - 医学类专业占据5席，临床医学（5.7万）、药学（3.3万）等需求稳定，农学类动物医学以6.2万热度位列第四 [3][4] 计算机科学就业危机 - 美国计算机科学本科失业率达6.1%，计算机工程专业失业率更高达7.5%，远超艺术史（3%）和营养科学（0.4%） [5][6] - 硅谷裁员潮导致数十万技术员工与应届生竞争，7%计算机科学研究生学位持有者仍处于失业状态 [19][20] - 企业倾向招聘具备成功履历的资深人才，而非大量初级程序员，市场出现"幽灵职位"现象 [18][19] 行业岗位替代预测 - 麦肯锡预测2030年美国30%岗位受生成式AI影响，批发零售业280万人、制造业210万人需转行，收银员、生产工人等基础岗位首当其冲 [25][28][29] - 金融业60万岗位面临冲击，出纳员、财务文员需求下降27%，数据科学家和软件工程师需求增长24% [31][32] - 医疗保健行业新增370万岗位集中于健康助手和专业人员，行政类岗位被AI体检报告系统替代 [33][34] 理工科扩张与隐忧 - 中国高校过去6年新增100多个人工智能专业，增长15倍，理工科毕业生数量达美国8倍 [13][16] - 制造业科学家工程师占比仅3.55%，显著低于德国（23.2%）和欧盟（14.2%），高端人才缺口突出 [17] - 集成电路工程师月薪8459元居本科高薪榜首，互联网开发（8245元）和工业互联网（8030元）形成薪资标杆 [15] 新兴技能需求演变 - 技术技能（STEM能力）需求预计2030年增长29%，社会情感技能（沟通、同理心等）增长14%，形成复合能力要求 [43][44] - AI训练师、伦理审计师、人机协作总监等新兴职业涌现，需同时掌握算法理解与人文学科知识 [38][39] - 通感型人才成为稀缺资源，需横跨文理实现"技术+共情"能力融合 [40][45]

外资在华投资政策 - 七部门发布通知鼓励境外投资者在华再投资 落实税收支持政策 符合目录项目可享受进口设备支持 [1] - 外商投资企业以外汇利润再投资 外汇资金可境内划转 简化登记手续 [1] - 政策旨在应对外部挑战 优化营商环境 吸引长期资本扎根中国 减少外汇流出压力 [2] 以旧换新政策效果 - 上半年以旧换新带动销售额2.9万亿元 约4亿人次享受补贴 [3] - 限上单位家电零售额连续两位数增长 新能源车保有量较2020年增5.4倍 渗透率达50.2% [3] - 政策激活存量置换需求 但对增量需求拉动有限 下半年需配套政策组合拳 [4] 美债持仓动态 - 中国连续3个月减持美债 5月持仓降至7563亿美元 日本增持至11350亿美元保持第一 [5] - 2022年4月起中国美债持仓持续低于1万亿美元 总体呈减持趋势 [5] - 减持反映逐步减少美元依赖 为人民币国际化腾空间 [6] 央企上半年表现 - 央企上半年实现增加值5.2万亿元 利润总额1.4万亿元 [7] - 研发投入4139.8亿元 完成固定资产投资2万亿元 新兴产业投资保持高位 [7] - 改革深化提升任务完成率超80% 管理层级控制在4级以内 [7] 超豪华车消费税调整 - 起征点由130万元降至90万元 新能源车纳入征收范围 [9] - 受影响车型价格区间101.7万-146.9万元 成本将增加10% [9] - 政策增加税收来源 对消费影响可控 [10] 台积电二季度业绩 - 营收9337.9亿新台币同比增38.6% 净利润3983亿新台币同比增60.7% [11] - 7纳米及以下制程占比74% 3纳米和5纳米合计占60% [11] - AI芯片需求强劲拉动业绩 但面临美国关税不确定性 [12] 沃尔沃二季度亏损 - 经营亏损100亿瑞典克朗 为IPO后首次季度亏损 [13] - 收入降8%至935亿瑞典克朗 主因美国关税导致ES90车型销售暂停 [13] - 一次性费用114亿瑞典克朗 剔除后经营利润29亿克朗 [13] A股市场表现 - 沪指涨0.5%创年内收盘新高 创业板指冲高回落 [15] - 两市成交额1.57万亿元 稀土永磁和锂矿股活跃 [15] - 市场风险偏好提升 行情逻辑性增强 [16]

文章核心观点 - 《营销管理》作为营销学经典教材，自1967年出版以来持续迭代，其底层逻辑在数字化时代仍具指导意义 [6][7][9][10] - 当前营销环境与1960年代相似，面临产能过剩、媒介革命（直播/AI）、全球化三大挑战，需回归科特勒提出的核心方法论 [2][19][20][24][26] - 中国企业普遍存在混淆广告与营销、依赖低价竞争、忽视市场细分等问题，科特勒20年前的批评至今仍适用 [33][34][35] 营销理论发展历程 - **早期雏形**：1898年AIDA法则提出行为科学解构模型，1912年首本营销教材出版，1923年AC尼尔森开启消费行为量化研究 [11][12][14] - **关键突破**：1931年宝洁首创品牌经理制，1960年麦卡锡提出4P理论，1967年科特勒整合前作出版《营销管理》 [15][16][17][18] - **迭代机制**：教材每3.5年更新一版，已迭代至第16版，通过持续自我革新保持理论生命力 [9][60][61] 1960年代营销成为显学的三大动因 - **产能过剩**：二战后西方工业品过剩，中国1992年取消粮票后轻工业品过剩倒逼品牌营销 [20][21][23] - **媒介革命**：1965年美国电视普及率达93%，传播效率几何级提升，类比当前手机与直播渗透 [24][25][26] - **全球化市场**：消费需求碎片化要求差异化营销策略 [26][27] 科特勒对中国企业的三大启示 - **客户心智占领**：聚焦客户占有率而非市场占有率，服务特定人群需求 [36][37] - **全生命周期运营**：建立客户终身价值思维，超越单次交易 [38] - **经验销售转型**：互联网时代零售商需输出产品价值认知而非单纯商品搬运 [39][40][41] 红海市场竞争策略 - **标杆管理**：模仿行业领导者核心模式（如小米对标苹果） [45][46] - **反向解构**：差异化定位形成认知区隔 [46] - **技术跃进**：通过创新实现弯道超车 [47] 营销与公司战略的关系 - 营销驱动技术-产品-销售-利润的正向循环，无效技术将滞留实验室 [51][52] - 涉及价值观、产品、组织架构的系统工程，需整体性变革 [50] 数字化时代的营销进化 - 直播、数字人、元宇宙等新场景要求持续学习，5年内传统模式将失效 [57][58] - 保持"坚硬核心+持续迭代"的双重能力是关键成功要素 [61][62] 推荐延伸阅读 - 德鲁克《创新与企业家精神》、稻盛和夫《活法》、巴菲特致股东信等构建商业知识体系 [64][65][66][67]

高净值人群定义与规模 - 高净值人群定义为家庭可支配资产在600万人民币以上的人群，中产阶层为200万至600万人民币 [3] - 2024年中国富裕家庭规模微降至512.8万户（同比-0.3%），其中3000万美元国际超高净值家庭数同比下降2.3% [18] - 招商银行数据显示金葵花用户（日均资产50万以上）达523.57万户（+12.8%），私人银行客户（1000万以上）16.9万户（+13.6%） [18][21] 财富传承方式 - 67%高净值人群选择遗嘱传承，54%通过保险产品规避纠纷，仅12%-20%使用信托或家族办公室 [8] - 房地产仍是核心资产之一，2024年30个重点城市3000万以上高端住宅成交4356套（+65%），70%购房动机为资产保值 [14][16] 财富分布特征 - 金葵花用户人均资产管理规模连续两年稳定在233万元，但财富集中度加剧：2.5%用户持有177倍于普通客户的资产 [25][26] - 高净值人群财富增速显著高于普通用户，6年复利达122%（普通用户58%） [26] 投资与消费偏好 - 资产配置中50%选择稳健型投资，30%追求高风险高收益，95%已配置保险产品（29%将保险作为重点配置） [30][32][33] - 消费欲望评分达79.7分（中产76分），月消费3万以上比例显著提升，健康需求位列首位（65%占比，较2021年+9%） [38][45] - 消费趋势转向"静奢"：减少炫耀性消费，注重私密旅行（日本为热门目的地），健康投资涵盖医疗、干细胞等高端服务 [42][47][51] 行业动态与市场表现 - 高端住宅市场一线城市占比94%，上海表现突出，稀缺配套楼盘更受追捧 [14][16] - 保险行业深度渗透高净值客群，人寿、医疗、重疾险为主要配置品类 [32] 社会财富结构观察 - 普通富裕阶层持续扩容（金葵花用户年增12%），但超高净值家庭数量收缩 [20][22] - 财富增长分化明显，头部人群增速是普通用户两倍以上 [26]

医保结余与参保情况 - 2024年居民医保当期结余达519.42亿元，同比增超400亿元 [1] - 参保人数绝对值减少但参保率稳定在95%，基金总支出增速降至5.5%（2023年为14.7%） [1] - 异地就医总人次达3.97亿（+63.2%），总费用7867.74亿元（+10.6%） [1] - 住院率数据未公开，引发对医疗资源使用效率的担忧 [2] 青年失业率动态 - 6月16-24岁劳动力失业率14.5%（连续4个月下降），25-29岁6.7%，30-59岁4.0%（环比+0.1%） [3] - 高校毕业生规模创新高，7-8月青年失业率或季节性上升 [3] - 30-59岁群体失业率回升，反映行业调整冲击 [4] 药品集采规则优化 - 第十一批集采启动，55个品种纳入，取消"最低价"锚定，强化质量监管 [5] - 允许医生按品牌报量，要求低价中标企业解释合理性 [5] - 政策调整旨在平衡药企利润与药品质量，避免"麻药不麻"等问题 [6][7] 欧盟预算提案争议 - 2028-2034年预算提案总额2万亿欧元（较当前1.21万亿显著增长），聚焦国防、经济竞争力与农业补贴 [8] - 拟对年净营业额超1亿欧元企业征税，遭德国明确反对，法国持谨慎态度 [8] - 经济弱势成员国受益更多，但德法财政压力或阻碍提案通过 [9] 抖音外卖战略调整 - 商家准入改为定向邀请，侧重品质商家（堂食、履约、品牌等维度） [10] - 未自建配送体系，推出AI产品"探饭"实现种草到下单闭环 [10] - 差异化竞争避开补贴战，类似京东外卖定位高端市场 [11] 证券行业人员缩减 - 证券从业者数量32.91万人（两年半减少2.5万），投顾8.15万、经纪人2.59万 [12] - 行业盈利压力来自IPO减少、佣金下调及数字化转型 [13] - AI投顾兴起或进一步替代传统岗位，投研能力需求提升 [14] 韩国投资者偏好 - 韩国股民对中国市场累计交易额超54亿美元，港股为主（小米获1.7亿净买入） [15] - A股中比亚迪、华泰证券受青睐，外资仍以投机性资金为主 [15] - 港股科技与新消费领涨更符合韩国成长股偏好 [16] A股市场表现 - 沪指涨0.37%至3516.83点，创业板指涨1.76%，两市成交额1.54万亿 [17] - AI硬件、军工、创新药领涨，房地产、银行下跌 [17] - 热点轮动加快，市场主线模糊化 [18]

英伟达中国市场战略 - 黄仁勋频繁访华并积极争取中国市场，半年内往返中国不下三次[4][14] - 美国政府批准H20芯片出口许可，英伟达市值一夜暴涨1.16万亿元人民币[7][8] - H20是中国特供版芯片，性能仅为旗舰H100的20%，互联速度仅为H100的1/15[7] 中国市场重要性 - 中国AI开发者数量突破700万，占全球总量51%[15] - 2024年中国数据中心加速卡市场规模达487亿美元，英伟达份额从2022年95%降至50%[15] - 中国市场占英伟达上一财年销售额13%[16] 美国政策影响 - H20曾占英伟达中国区营收85%，被禁后导致55亿美元库存损失和150亿美元潜在订单流失[24] - 美国政策反复导致技术限制不断加码，最新规则将带宽限制在1.7-1.8TB/s[30] - 政策不确定性迫使英伟达启动"双轨制"策略，在中国建立独立研发线[31] 国产芯片竞争 - 华为昇腾2024年国内份额达24.8%，在智算中心建设中斩获超60%订单[36] - 华为Cloud Matrix 384性能超过英伟达，算力达300 PFLOPS[33][34] - 2025年上半年国产算力占比达42%，较去年提升7.4个百分点[36] 产品策略调整 - 英伟达计划推出基于Blackwell架构的新芯片，售价6500-8000美元，低于H20的1-1.2万美元[48] - 新芯片带宽限制在1.7-1.8TB/s，仅适合中小企业模型推理服务[50][51] - H20解禁后主要面向推理应用市场，4块卡服务器成本可控制在60万以内[59][60] 行业发展趋势 - 2025年AI模型参数规模从百亿级跃升至万亿级，如Kimi K2和华为盘古5.5[42] - AI算力产业链相关公司业绩表现亮眼，服务器、光模块等细分领域订单饱满[38][39] - 国产芯片使用率在部分实验室已超30%，生态建设取得突破[38]

美国6月CPI数据 - 美国6月CPI同比上涨2.7%，为2月以来最高纪录，略超预期的2.6%，前值为2.4% [1] - 核心CPI同比上涨2.9%符合预期，高于前值2.8%，但环比涨幅0.2%低于预期的0.3%，为连续第五个月低于预期 [1] - 利率互换数据显示交易员预计美联储9月降息25个基点的概率为62%，年底前累计降息近两次 [1] - 分品类来看，二手车、卡车、新车及机票价格下降拖累核心CPI，而家具价格环比上涨1%，玩具上涨1.8% [1] - 关税影响尚未完全显现，贸易商囤货未消化完毕，企业价格调整节奏可能放缓 [1][2] 中国智能手机市场 - 2025年Q2中国智能手机出货量6900万部，同比下降4%，结束连续六个季度增长 [3] - 华为以18.1%市场份额重回首位（1250万部），vivo、OPPO、小米、苹果分列2-5位，仅小米出货量增长 [3] - "618"促销以清库存为主，苹果销量榜首但Q2出货量仍下降1.3% [3] - "国补"暂停及AI手机热度消退导致厂商放缓出货，小米因汽车上市带来广告效应逆势增长 [3][4] 地方资产管理公司新规 - 金融监管总局发布《办法》，明确业务范围、经营区域及五大经营红线，推动聚焦不良资产处置主业 [5] - 新规禁止为新增隐性债提供通道，强化属地化管理原则，要求机构立足本地 [5][7] - 此前部分地方AMC偏离主业违规参与融资，新规旨在降低金融风险 [6] 吉利收购极氪 - 吉利以23.99亿美元收购极氪剩余股份，极氪2024年营收759.13亿元（+46.9%），净亏损收窄至57.91亿元 [8] - 吉利上半年新能源车销量72.52万辆（+126%），整合极氪是为减少内部同质化竞争 [8] - 极氪车型定位模糊化导致品牌形象受损，回归后需重新明确定位 [9] 苹果折叠屏手机 - 苹果放弃自研折叠屏方案，采用三星显示技术，预计2025年Q4启动生产 [10] - 折叠屏手机仍属小众市场，苹果因技术研发缓慢及品牌形象压力转向外部方案 [10][11] 山姆会员店选品争议 - 山姆上架好丽友、卫龙等大众品牌引发会员不满，部分品牌通过英文包装或定制化进驻 [12] - 山姆2023年3家门店年销售额超5亿美元，预计2025年"超级门店"增至8家 [13] - 选品调整挑战品牌独特性定位，消费者对大众品牌认可度较低 [13][14] A股投资者结构 - 2025年6月末A股投资者总数突破2.4亿，上半年新增超400万，个人投资者占比99.63% [15] - 信用账户达720.38万户，个人两融增长但机构信用账户出现开销户倒挂 [15] - 市场向成熟过渡，被动指数基金及量化策略推动机构持仓占比提升 [16] 股市行情 - 7月16日沪指跌0.03%报3503.78点，两市成交额1.44万亿元（缩量1700亿） [17] - 医药、机器人概念股走强，PCB、保险等板块调整，个股涨多跌少（超3200只上涨） [17] - 市场缺乏主线热点，资金回流医药白酒板块，汽车零部件板块因半年报预喜表现强势 [17][18]