中央政策定调 - 2026年经济工作坚持稳中求进、提质增效，实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，加大逆周期和跨周期调节力度[2] - 中央经济工作会议将稳定房地产市场、加快构建房地产发展新模式及化解地方债务风险列为重点任务，置于“化解重点领域风险”范畴[3] - “城市更新”被区别于房地产，单独列示在“内需主导”任务中，相关表述升级为“高质量推进城市更新”[3] - 金融监管总局部署支持稳定房地产市场，明确着力化解存量风险、遏制增量风险，严守不“爆雷”底线，并发挥城市房地产融资协调机制作用[4] 地方政策动态 - 截至当周，全国已有25个省级行政区发布“十五五”规划建议，东部省份仅上海、安徽尚未发布[1][6] - 各地“十五五”规划建议中，房地产领域提及频次最高的表述为“发展保障房”和“好房子”[1][6] - 周内共有15个省市发布“十五五”规划建议，均明确提及保障房供给、“好房子”、城市更新三方面内容[6] - 地方层面稳市场政策发布频次延续高位，周内25省市发布政策，其中11省市发布了公积金和支付能力支持等可感可及的政策[6] 关键政策举措 - **住房以旧换新**：山东省印发指导意见，明确“卖旧换新”、“收旧换新”、“拆旧换新”三类模式，并提供购房补贴、企业优惠、专项金融产品及公积金“带押过户”等全链条支持[7] - **公积金政策优化**：长沙调整政策，二孩及以上职工家庭购新建商品房可核减一套住房套数，并开通商转组合贷业务，采用顺位抵押登记模式，无需自筹资金结清原贷[8] - **中介行业规范**：长沙发布新规，将涉房自媒体、网络平台等纳入监管，要求未经授权不得擅自发布房源信息，以保障房源真实和价格透明[9] - **保障房标准提升**：重庆发布《好房子技术导则（保障性住房）》，从安全韧性、舒适宜居、绿色低碳、智慧便捷四大维度立标，要求绿色建材使用量不低于70%，并设“60、90、120”三类套型[10] - **购房补贴**：荆门对二孩、三孩家庭购房分别补贴2万元、4万元；上海杨浦区对优秀“博主”在区内购房最高补贴200万元[1][11] 行业背景与需求洞察 - 行业告别城镇化规模扩张红利期，住房更新成为需求核心组成部分[3] - 据人口普查数据推算，中国城镇约35%的存量住房建成时间超20年，旧城区存在大量低效厂矿用地[3] - 高质量城市更新通过改造低效用地，可满足居民住房更新需求、推动产业升级，并为市场释放更多优质住宅用地[3] - 近期土地市场的高溢价地块多为低容积率的高品质宅地或销售预期确定的定向回购地块[16]

12月12日，答案揭晓。在2025全球开发者先锋大会（GDPS2025）的房地 产业人工智能大会上，深度智联"地产AI-Ready"战略全新亮相，正式推开了 这扇门。一幅由AI驱动、人机深度协同的未来行业画卷，自此展开。 ● ○ ● 成长路径： 在时代的交汇点，定义AI+地产 当全球AI的浪潮从通用模型的竞赛，转向能够解决具体行业难题的垂直智能应用 ，中国的房地产行业也同步 迈入了精耕细作、追求运营效率的 "存量时代" 。站在技术与产业转型的历史交汇点，深度智联选择了一条坚 实的路径： 拥抱AI，作中国房地产垂类AI创新的主力军 。 这并非从零开始，而是植根于易居中国三十年行业生态与克而瑞二十年大数据的深厚根基。其发展脉络清晰而 坚定：从确立 " AI+房地产 " 的原生方向，到构筑既深且宽的垂直领域护城河，再到发布 " ALL in AI " 核心 战略。如今，深度智联更在对标行业最真实的应用场景的专业能力，与中高级岗位PK。 在与国内外很多AI平台的横向对比中，深度智联在房地产的 知识深度、数据广度、政策覆盖与场景响应上， 优势明显。显然它 " 更懂地产 " ！在与房地产各阶岗位能力的对比中，其核心产品大 ...

日前，"2025年中国房企产品测评"全国入围项目进入项目展示阶段。 2025年中国房企产品测评 工作启动于9月中下旬，收到 企业及业内专家推选的优秀项目踊跃参评， 初选的入围项目已于12月3日揭晓。 详情请戳 《2025年十大作品全国20强揭晓》 本次所有入围项目仍将采用专家评审和网络票选结合的评选方式，最终评出 2025年 "全国十大高端/轻奢/品质作品""全国好房子"等奖项 ，目前相关测评工作正在有序进行 中。 点击图片查看入围项目详情 高端入围项目 北京潤園 开发企业：华润置地 一园经典 时间恒藏 全新四代墅产品 大以人为本的生活方式回归 开发企业：招商蛇口、华润置地 产品类型： 高层、洋房、别墅 建筑风格：现代 轻奢入围项目 华润三亚海棠悦府二期 开发企业：华润置地 国家海岸的松弛度假森居 开发企业：华润置地 产品类型：高层住宅 建筑风格：现代 西安玺宸上院 承载十三朝古都从容气韵，营造隐奢居住体验。 产品类型：小高及高层住宅、叠拼 产品类型： 平墅、空墅、院墅 建筑风格： 国际经典 南京瑞玺 建筑风格：新长安风 常州兆地·锦绣春秋 龍城惟此六恒科技洋房 开发企业：兆地锦绣春秋 产品类型：洋房、小高层 ...

宏观经济与金融数据 - 2025年11月全国规模以上工业增加值同比增长4.8%，环比增长0.44% [4] - 装备制造业增加值同比增长7.7%，高技术制造业增加值增长8.4%，分别快于全部规模以上工业2.9和3.6个百分点 [4] - 11月社会消费品零售总额43898亿元，同比增长1.3%，增速较上月减慢1.6个百分点，环比下降0.42% [4] - 扣除房地产开发投资，前11月全国固定资产投资增长0.8%，制造业投资增长1.9% [4] - 11月货物进出口总额38987亿元，同比增长4.1%，增速比上月加快4.0个百分点，其中出口23456亿元，增长5.7% [4] - 11月全国城镇调查失业率为5.1%，与上月持平 [4] - 11月M2同比增长8%，增速较上月回落0.2个百分点；M1同比增长4.9%，增速降幅扩大至1.3个百分点，二者剪刀差达到3.1个百分点，较上月扩大1.1个百分点 [5] - 11月居民短期贷款规模较10月末减少2647亿元，但居民中长期贷款规模环比增长622亿元，实现止跌回升 [5] 房地产销售与价格 - 前11月新建商品房销售面积7.87亿平方米，同比下降7.8%，降幅扩大1个百分点；销售金额7.51万亿元，同比下降11.1%，降幅扩大1.5个百分点 [8] - 11月单月新房销售面积同比降幅收窄1.8个百分点至17% [9] - 11月克而瑞核心城市新房成交量环比降16%，同比降幅扩大至49% [9] - 11月典型城市新房开盘去化率同环比上升3个百分点至34% [9] - 部分复合优势项目持续热销，如上海金陵华庭、郑州越秀金水观萃、广州保利玥玺湾等开盘去化率均超过九成 [9] - 11月70城一手房价指数同比下降2.8%，降幅较上月扩大0.2个百分点 [12] - 一线城市新建商品住宅销售价格同比下降1.2%，其中上海上涨5.1%，北京、广州和深圳分别下降2.1%、4.3%和3.7% [12] - 二、三线城市新建商品住宅销售价格同比分别下降2.2%和3.5% [12] - 11月一线城市新房价格环比下降0.4%，其中上海上涨0.1%，北京、广州和深圳分别下降0.5%、0.5%和0.9% [12] - 二、三线城市新房价格环比分别下降0.3%和0.4%，降幅均收窄0.1个百分点 [12] - 11月新房价格环比止跌的城市数量增至11个，较上月多5个，包括上海、沈阳、合肥、大连、南京、重庆、贵阳、扬州等 [13] 房地产投资与建设 - 前11月全国房地产开发投资78591亿元，同比下降15.9%，降幅高于同期新房销售额4.8个百分点 [24] - 11月单月开发投资额为5028亿元，同比下降30%，降幅较10月扩大7.3个百分点 [24] - 前11月房地产开发投资金额较同期新房销售金额高出4.6%，差距较上月收窄2.1个百分点 [24] - 前11月房屋新开工面积5.3亿平方米，下降20.5%，其中住宅新开工面积3.9亿平方米，下降19.9% [15] - 11月单月新开工面积4396万平方米，同比下降27.6%，同比降幅缩小1.9个百分点 [15] - 前11月房屋新开工面积仅为同期新房销售面积的68% [18] - 前11月全国房屋竣工面积达3.9亿平方米，同比下降18%，降幅较前10月扩大1.1个百分点 [19] - 11月单月竣工面积4593万平方米，同比下降25.5% [19] - 1—11月房地产开发企业房屋施工面积65.6亿平方米，同比下降9.6%，其中住宅施工面积45.8亿平方米，下降10.0% [17] 库存与资金 - 11月商品房待售面积下降300万平方米，连续9个月下降 [9] - 11月个人按揭贷款新增952亿元，环比基本持平 [9] - 前11月全国土地招拍挂成交面积6.9亿平方米，仅为同期新房销售面积的88% [24] 政策导向与行业趋势 - 12月中央经济工作会议明确2026年将因城施策控增量、去库存、优供给，鼓励收购存量商品房重点用于保障性住房，深化住房公积金制度改革，有序推动“好房子”建设 [10] - 城市更新表述由“大力实施”升级为“高质量推进”，并被纳入“内需主导”范畴，标志其从旧改工程跃升为稳楼市与建新模式的双引擎 [10][26] - 政策首次提出拓展要素市场化改革试点，为稳楼市与城市更新提供底层制度支撑 [10] - 金融政策重心从侧重化解企业风险，进一步转向兼顾企业风险与地方债务风险化解 [6] - 全国已有超25个省级行政区发布“十五 五”发展规划建议，房地产领域提及频次最高的表述为“发展保障房”和“好房子” [27] - 据人口普查数据推算，我国城镇约35%的存量住房建成时间超20年，住房更新将成为需求的核心组成部分 [27] - 行业正逐步脱离高杠杆扩张轨道，回归以销售为导向的理性发展状态，投资、销售与土地市场的动态适配是行业向发展新模式平稳过渡的体现 [24]

VIEW 克而瑞研究中心 "每周研究精读" ， 聚焦宏观、行业、房企、土拍、产品、客需、榜单等多个研究 成果，与各界探讨行业运行逻辑、变数及未来趋势。 点击标题阅读全文 专题 2 025年民营房企仍然面临多重发展困境，仍有部分民营房企抓紧机会，在保证流动性稳定的同时取得了一定的发 展。整体看来，传统的规模房企和中小房企都有各自的发展路径，均取得了一定的成功。 观点 快评｜中央经济工作会议：锚定"十五五"开局，以"稳楼市+深改革"筑牢高质量发展基石 行业筑底之时，民营房企突围之道 降稳预期之外，更需锚定行业可持续发展的长效支点 热销项目 | 11月沪杭深豪宅去化率居前, 复合优势好房子热销 1 2月新房成交绝对量预期回升，城市间、项目间分化还将持续加剧 行业透视 | 房企亲子社群 "内卷" 实录：从泳池到课堂，谁在承包孩子的成长 房企找到能够匹配自身资源，符合自身品牌定位的亲子类社群，是当前要做好社群运营的主要问题之一。 研报 土地周报 | 成交规模再创新高，溢价率小幅回落（12.1-12.7） 第4 9周土地供应规模延续回落，成交规模再创年内新高，土拍热度小幅回落。本周重点城市监测范围内，土地供 应建筑面积为 ...

本次所有入围项目仍将采用专家评审和网络票选结合的评选方式，最终评出 2025年 "全国十大高端/轻奢/品质作品""全国好房子"等奖项 ，目前相关测评工作正在有序进行 中。 日前，"2025年中国房企产品测评"全国入围项目进入项目展示阶段。 2025年中国房企产品测评 工作启动于9月中下旬，收到 企业及业内专家推选的优秀项目踊跃参评， 初选的入围项目已于12月3日揭晓。 高端入围项目 详情请戳 《2025年十大作品全国20强揭晓》 点击图片查看入围项目详情 深圳湾澐玺 2025年12月 北京建发·海晏 三山五园里的王府大院 开发企业：建发房产 产品类型： 洋房/小高层住宅 建筑风格： 京派王府中式 轻奢入围项目 长沙招商序 为城立序，美学焕新 开发企业：长沙招商 产品类型：高层住宅 建筑风格：现代 北京建发金茂·观宸 四环城央，公园双轨，建面约110-165㎡宋韵大宅 开发企业： 建发房产、中国金茂 产品类型： 6-18层，洋房、小高层 建筑风格：风雅宋韵 苏州蠡棠森屿 城市森林岛屿的理想栖居 开发企业：经开国控、旭辉建管 产品类型：高层住宅 建筑风格：现代 品质入围项目 合肥嘉宸 悬浮绿洲 一座承载社区温度的 ...

文章核心观点 - 在房地产存量时代，提升业主居住体验成为房企重点，覆盖广、参与度高的亲子社群IP成为头部房企布局重点[2] - 成功的亲子社群IP运营关键在于匹配并充分利用公司自身独特的项目或商业资源，形成差异化优势[15] - 房企通过打造集硬件场景、软件课程和标准化运营于一体的亲子IP，旨在构建儿童友好的社区成长空间，增强品牌粘性[9][10][12] 绿城“海豚计划”分析 - 该计划始于2009年，是一项旨在教会所有绿城社区3-18岁孩子游泳的公益项目，费用由公司承担[4] - 运营17年，已从最初覆盖5000多学员发展为覆盖全国70余座城市、300多个园区，累计陪伴超过21万名孩子学会游泳[4] - 运营高度标准化，将流程分解为报名、体检、保险等九个环节，并引入地产行业的HSE管控标准制定手册[4] - 利用“绿城生活APP”和“绿城家小程序”覆盖已交付和未交付项目业主，通过租赁或协调内部泳池资源确保培训名额[5] - 已从单一游泳培训扩展为集运动、游学夏令营、城市主题活动于一体的全能亲子IP[5] 华润置地亲子IP分析 - “达尔文课堂”于2024年7-8月率先在山东落地，运营一年内已在山东、杭州、海南地区落地超10期[9] - 其成功得益于设计、销售、物业、运营多部门协同，打造从硬件场景到软件运营的完整体系[9] - **硬件方面**：在新一代住宅产品中打造自然认知、探索、玩乐三大场景，例如在青岛崂山悦府项目以“小松鼠”为主题打造首个“达尔文营地”，在上海新项目植入“植物迷宫+昆虫旅馆+雨水花园”生态矩阵[10] - **软件方面**：课程以24节气和自然博物通识为特色，使用活物教学，遵从不同年龄认知需求，采用项目制学习，并链接北京林业大学等专家资源[12][13] - “小企鹅计划”则利用公司持有的商业冰场资源，面向4-10岁儿童弘扬体育精神，增强冰雪认知[15] 其他房企亲子IP案例 - **龙湖地产“小龙人计划”**：基于珑珠会员体系，面向6-10岁儿童家庭，自2018年起连续开展7年，吸引近30万人参与，累计举办超200场活动，通过积分奖励实现快速复制与全国推广[15][18] - **万科地产“甜蜜课堂”**：经营达7年，基于项目特有资源开展，例如在广佛地区利用万科黄埔新城的公园水域、佛山万科世纪灯湖臻府的学习与艺展空间、万科天空之城的空中森林等场景[15] - **越秀地产“了不起的小新星”**：通过举办户外探索营、非遗研学营、文艺美育营等多元活动激发孩子潜能[18] - **招商蛇口“小飞鱼计划”**：在上海区域面向6-14周岁小业主，特聘专业教练提供定制游泳课程，利用指定项目的室内外泳池资源[18] 行业运营策略总结 - 房企亲子社群IP需找到与自身资源及品牌定位相匹配的切入点，例如绿城利用泳池、华润利用商业冰场与多部门协同设计能力、龙湖利用会员积分体系[15] - 社群运营需从儿童真实体验出发，构建硬件场景与软件课程相结合的系统，将社区打造为“第二课堂”[9][12] - 通过长期坚持与标准化、数字化运营（如APP报名、小程序管理），此类IP能够实现规模化覆盖并形成深厚的品牌资产[4][5][15]

2025年中国房企产品测评入围项目展示 - 测评工作于2025年9月中下旬启动，收到企业及专家推选的优秀项目踊跃参评，初选入围项目已于12月3日揭晓 [1] - 所有入围项目将采用专家评审和网络票选结合的方式，最终评出“全国十大高端/轻奢/品质作品”、“全国好房子”等奖项，测评工作正有序进行 [1] - 入围项目案例将于12月9日至12月16日期间，通过微信公众号“克而瑞产品测评”陆续发布 [8] - 最终获奖名单，包括全国十大作品、中国好房子等，将于2026年1月初公布 [8] 测评机构背景与行业影响 - 自2018年以来，克而瑞已连续八年聚焦行业产品力建设变化，研究范围从“产品力”、“产品系”延伸到“交付力”、“保值力”及“好房子测评” [8] - 产品力100工作组持续聚焦行业产品力建设变化，传递优秀企业先进产品理念与作品，旨在从专业角度为行业提供有价值、可借鉴的产品及理念，推动行业产品力持续升级 [8] 高端入围项目详情 - **杭州越秀运河樾**：产品类型为叠墅 [1][2] - **广州越秀·华发 华樾**：开发企业为越秀地产、华发股份，产品类型为超高层住宅，建筑风格为现代 [3] - **厦门天樾云颂**：建筑风格为现代中式 [3][4] - **厦门天樾云颂（续）**：开发企业为国贸地产、安控地产，产品类型为超高层住宅，建筑风格为现代闽派，被描述为“第四代顶序作品” [5] 轻奢入围项目详情 - **重庆龙湖·两江御湖境**：开发企业为重庆龙湖，产品类型为小高层、高层住宅，建筑风格为现代，被描述为“百万方美好城区样本” [5][6] - **广州越秀·江湾潮起**：开发企业为越秀地产，产品类型为高层住宅，建筑风格为现代，被描述为“引领都市水岸生活的艺术豪宅典范” [6] - **合肥越秀和樾府**：开发企业为越秀地产，产品类型为小高层、洋房，建筑风格为现代，设计理念为“一半自然一半城/基于安缦的生活主张” [6][7] 品质入围项目详情 - **上海保利都汇和煦**：开发企业为保利发展，产品类型为高层住宅、洋房，建筑风格为新海派，被描述为“轻奢慢调 精致烟火” [7] - **三亚招商林屿间**：开发企业为招商蛇口，产品类型为高层住宅，建筑风格为现代，设计理念为以“林屿”为核心，演绎自然森屿意境，打造居游皆可的酒店化奢适体验 [7][8]

2025年中国房企产品测评活动概览 - 2025年中国房企产品测评工作于2025年9月中下旬启动 收到企业及业内专家推选的优秀项目踊跃参评 初选入围项目已于12月3日揭晓 [2] - 所有入围项目将采用专家评审和网络票选结合的评选方式 最终将评出“全国十大高端/轻奢/品质作品”及“全国好房子”等奖项 相关测评工作正在有序进行中 [3] - 入围项目案例将于2025年12月9日至12月16日期间通过微信公众号“克而瑞产品测评”陆续发布 最终获奖名单计划于2026年1月初公布 [12] 测评机构背景与行业影响 - 自2018年以来 克而瑞已连续八年聚焦房地产行业产品力建设变化 研究范围从“产品力”、“产品系”延伸至“交付力”、“保值力”及“好房子测评” [12] - 产品力100工作组持续聚焦行业产品力建设变化 致力于传递行业优秀企业的先进产品理念与作品 旨在从专业角度为行业提供有价值、可借鉴的产品及理念 推动行业产品力持续升级 [12] 高端作品入围项目详情 - **厦门保利安控御宸天悦**：开发企业为保利发展与厦门安控地产 产品类型为高层住宅 建筑风格为现代 [5] - **珠海华发香山湖畔**：开发企业为华发股份 被描述为“华发科技+好房子迭代力作”及“国际酒店化智慧住区” 产品类型包括高层/超高层住宅及商业 建筑风格为现代 [5][6] - **上海静安里**：开发企业为华发股份与招商蛇口 产品类型包括风貌别墅、风貌商业及配套 建筑风格为风貌 [6][7] 轻奢作品入围项目详情 - **成都绿城·成都润百合**：开发企业为绿城中国 被描述为“绿城公园生活样本” 产品类型包括高层及洋房住宅 建筑风格为现代 [7][8] - **济南绿城·济南凤栖和鸣**：开发企业为绿城中国、保利置业及瑞马集团 项目理念强调与城市开放共融 营造充满礼序友爱与生机活力的尊贵生活境界 产品类型为中高层及小高层住宅 建筑风格为现代 [8][10] 品质作品入围项目详情 - **天津保利珺璟和煦**：开发企业为保利发展 被描述为“天津新政下的全新立体折叠重构全洋房社区” 产品类型为小高层住宅 建筑风格为现代 [10][11] - **北京长安华曦府**：开发企业为中国电建地产 项目理念为“长安为序 山水入府 匠筑人居” 产品类型为高层住宅 建筑风格为现代 [11][12]

文章核心观点 - 房地产行业深度调整背景下，民营房企整体面临困境，数量减少且行业地位靠后，但仍有部分企业通过聚焦核心城市、深耕区域市场、强化产品力及稳健财务等策略实现逆势增长或稳健发展，行业未来发展需回归长期主义 [1][9][24][26] 规模房企中民营逐渐减少，仍有6家民企逆势增长 - 自2021年房企流动性承压以来，规模房企中的民营房企数量呈减少趋势，从2021年前约70家降至2025年1-11月的45家，较2024年全年减少3家 [3] - 民营房企在各销售梯队中占位靠后，2025年1-11月头部十家房企中民营房企仅1家，资本更倾向于投资稳健的国央企和大型房企 [5] - 2025年1-11月45家民营规模房企中，有28家尚未出现违约，其中6家销售金额同比逆势增长，嘉里建设、江山万里置业、邦泰集团增长超过50% [6] - 具体逆势增长房企数据：邦泰集团1-11月全口径金额282.2亿元，同比增长90.2%；嘉里建设221.5亿元，同比增长1809.5%；江山万里置业168.7亿元，同比增长1491.5%；全草集团82.8亿元，同比增长35.5%；信义地产60.1亿元，同比增长18.1%；海成集团57.7亿元，同比增长17.5% [7] 老牌民营房企土储夯实，深耕核心城市支撑持续发展 - 未违约的民营规模房企中，滨江集团、龙湖集团、美的置业、卓越集团、新城控股总土储货值较高，其中滨江集团和龙湖集团近两年仍在适量新增土地 [11] - 具体土储数据：滨江集团2024年末总土储货值1700.9亿元；龙湖集团4476.1亿元；美的置业2668.2亿元；卓越集团3235.5亿元；新城控股3445.4亿元 [12] - 滨江集团持续深耕杭州，2025年1-11月新增21个项目，土地价值377.2亿元，其中杭州占比近97%，2024年新增23宗地中22宗位于杭州 [14] - 滨江集团财务健康，截至2025年中期短期有息负债94.1亿元，占比28.2%，非受限现金短债比3.13，扣预后资产负债率57.8%，净负债率7.03%，剩余可用银行授信979亿元，平均融资成本3.1% [15] - 滨江集团2025年前11月全口径销售金额945.3亿元，其中杭州销售额贡献占比80%，预计全年保持千亿规模，为千亿房企中民企独苗 [16] - 聚焦核心一二线城市已成规模房企共识，深耕高能级城市可保障去化、降低经营风险并提升管理效率 [17] 多家民营黑马逆势崛起，投资和产品战略各有不同 - 2025年涌现邦泰集团、嘉里建设、江山万里置业等销售逆势增长的黑马房企 [21] - 2025年1-11月新增土地价值较高的房企中出现18家民营房企，是2024年全年的两倍，包括深耕当地的企业和在新城市获取热点地块的企业 [21] - 2025年1-11月部分民营房企新增土地价值：滨江集团377.2亿元；邦泰集团92.4亿元；大华集团77.8亿元；中天美好集团68.9亿元；懋源控股60.5亿元 [22] - 地方本土民营房企可抓住品牌优势聚焦当地市场，如海成集团深耕大重庆市场33年并向中心城区进军，江山万里置业专注宁波市场并与国企联合拿地 [25] - 部分企业可采取点状机会布局，以项目产品力为核心取胜 [25] - 在政府推动建设“好房子”的导向下，行业呈现新建住宅100%达到绿色建筑标准、装配式建造技术应用比例不低于30%等趋势，产品力将不断提升，经营策略需回归长期主义 [26]