北水资金流向 - 9月18日港股市场北水成交净买入62.88亿港元 其中港股通(沪)净买入19.07亿港元 港股通(深)净买入43.82亿港元 [1] - 北水净买入前三个股为美团-W(14.12亿港元)、阿里巴巴-W(12.1亿港元)、泡泡玛特(12.07亿港元) [1][3][4] - 北水净卖出前三个股为华虹半导体(11.64亿港元)、腾讯(4.18亿港元)、中芯国际(2.77亿港元) [1][6][7] 个股投资动态 - 美团旗下国际外卖品牌Keeta在科威特启动运营 成为中东海湾地区第三个落点 并在当地iOS及Google Play美食饮品类下载榜首 [3] - 阿里巴巴获高盛看好AI基础设施/模型/应用层面多项进展 包括阿里云超预期表现及Qwen3-Next模型发布 [3] - 泡泡玛特被华源证券认为具备全产业链运营能力 海外业务扩大有望打开第二增长极 [4] - 香港宽频获中国移动香港完成要约收购 后者现持有78.08%股份成为绝对控股股东 [4] - 优必选与特斯联达成战略合作 围绕空间智能与具身智能技术推动智能体机器人落地 [5] - 地平线机器人与哈啰签署协议 合作打造L4级自动驾驶系统并完成L2到L4全域场景覆盖 [5] - 小米集团获净买入6.6亿港元 东方甄选获净买入7122万港元 [7] 行业趋势与ETF表现 - 芯片股遭北水抛售 因阿里巴巴、百度采用自研芯片训练AI大模型 国产模型训练逐渐脱钩海外 [6] - 食品饮料ETF(515170)近五日下跌3.91% 市盈率20.72倍 份额增加2.2亿份至83.3亿份 [9] - 游戏ETF(159869)近五日上涨6.33% 市盈率47.57倍 份额增加1.8亿份至55.6亿份 [9] - 科创半导体ETF(588170)近五日上涨9.10% 份额增加1.1亿份至6.3亿份 [9] - 云计算50ETF(516630)近五日下跌0.81% 市盈率122.71倍 份额增加200万份至3.6亿份 [10]

商业模式分析 - 商业模式定义为公司赚钱的难易程度和持续性 [2] - 赚钱难易度最直观指标为毛利率和净利率 茅台毛利率90% 净利率50% 全球第一 泡泡玛特毛利率70% 净利率35% 全球前五 [3] - 从持续性角度 白酒行业属存量甚至缩量市场 消费群体存在断崖下跌风险 茅台消费群体局限国内及大中华区 份额提升面临挑战 [3][5] - 泡泡玛特Labubu世界级IP价值被显著低估 IP矩阵将持续贡献价值 美国市场潜力巨大 稳态下美国营收预计达国内2-3倍 店均收入超国内10倍 [6] - 综合评估两者商业模式难分伯仲 均属顶级公司 [8] 财务与估值比较 - 当前静态估值测算至年底 泡泡玛特PE约25倍 茅台PE约20倍 处于同一估值档次 [11] - 泡泡玛特业绩存在波动可能 但短期1-2年内每次披露业绩都将是未来下限 茅台同样适用该逻辑 [11] - 泡泡玛特营收增长路径清晰 年初研究时可见500亿营收轮廓 当前千亿营收已初具雏形 实现时间约3-5年 [12] 管理层评价 - 苹果公司管理层被视为顶级标杆 乔布斯为造钟人 库克实现企业文化平稳过渡 [10] - 腾讯管理层公认最佳 但因仍属创一代掌舵 略逊于苹果 [10] - 泡泡玛特管理层优于茅台 约等于腾讯 未来有望达到苹果水平 [11] 市场前景判断 - 泡泡玛特美国市场战略意义重大 全球第一消费国市场含金量被低估 [6] - 参照乐高和苹果的营收结构 美国市场发展空间巨大 [6] - 从消费人群和市场持续性角度 泡泡玛特略胜茅台一筹 [7]

公司参展动态 - 泡泡玛特首次作为独家潮流文化品牌合作伙伴参展2025年服贸会 [1] - 公司于现场设立两大展台并带来labubu、Molly、星星人等热门IP产品 [1] - 通过创意甜品屋和户外大型艺术装置等多元互动形式提供潮流文化体验 [1] 行业活动特征 - 本届服贸会强调"动"贯全程的三大特点：配套活动多、互动场景多、促进发展新动能多 [1] - 展会于9月10日启幕 [1]

形象型IP商业价值 - 泡泡玛特验证了国内IP企业依靠强大供应链和优质运营打开全球市场的可能性[1] - 形象型IP商业价值与内容深度无绝对相关性 全球最赚钱IP多为形象型[2] - 兼具高大众性和艺术性的IP如MOLLY(2024年收入21亿元)和LABUBU(30亿元)商业价值突出 艺术性突出的Skullpanda(13亿元)和小野(7亿元)也具潜力[2] - 三丽鸥头部IP人气持续提升 显示形象型IP生命周期可长青[2] IP运营能力 - 泡泡玛特头部及中腰部IP新品热度呈现长期稳健向上趋势 显著优于其他潮玩IP[2] - 公司竞争对手已升级为三丽鸥、迪士尼等具备现金流IP和完整孵化系统的综合性IP企业[2] - LABUBU海外出圈得益于搪胶毛绒品类扩大受众 LISA社交媒体推广及公司产品、营销、渠道三层面承接流量[3] 发展阶段复盘 - 2020-2022年股价调整期反映形象型IP商业模式难题(需求变迁、审美疲劳、创新不确定性) 同时体现公司组织韧性(架构调整、供应链提升)[3] - 2023年后国际化加速 LABUBU海外现象级表现推动戴维斯双击(业绩爆发+估值提升)[3] - 海外个性化消费趋势、TikTok媒介兴起、包挂潮流为LABUBU走红背景[3] 盈利前景 - 2025-2027年经调整净利润预测从64 8/93 6/118 9亿元上调至100 3/144 9/182 9亿元[4] - 参照三丽鸥估值给予2026年30倍PE 对应4346亿人民币市值 较当前有28%空间[4] - 核心驱动力为LABUBU现象级IP表现及多元IP矩阵全渠道增长[4]

泡泡玛特(9992.HK)投资分析 - 持续看好labubu作为现象级IP的潜力 [1] - 多元IP矩阵驱动公司全渠道收入快速增长 [1] - 2025-2027年经调整净利润预测分别上调至100 3亿元 144 9亿元 182 9亿元 [1] - 维持买入评级 [1]

核心观点 - 东吴证券维持泡泡玛特买入评级 持续看好labubu现象级IP及多元IP矩阵驱动全渠道收入增长 [1] 财务预测调整 - 2025年经调整净利润预测上调至100.3亿元 [1] - 2026年经调整净利润预测上调至144.9亿元 [1] - 2027年经调整净利润预测上调至182.9亿元 [1] 业务驱动因素 - labubu现象级IP持续推动公司增长 [1] - 多元IP矩阵成为全渠道收入快速增长的驱动力 [1]

全球对中国正面评价提升 - 全球公众对中国正面评价持续攀升 高收入国家群体中对中国持正面看法的受访者比例中位数为6年来最高[1] - 中国国际形象正经历从神秘到迷人的转变 中国正变得越来越炫酷[1] 国际游客消费趋势 - 离境退税销售额同比增长近1倍 上半年离境退税商店数量超7200家比2024年底增长约80%[1] - 购在中国成为国际游客的潮流之选 通过240小时过境免签即买即退等政策优化吸引外国人[1] 开放政策与贸易合作 - 中国坚持敞开大门举办进博会广交会链博会等 与个别国家筑起关税壁垒形成对比[3] - 与30个国家和地区签署23个自贸协定 对53个非洲建交国实施100%税目产品零关税[5] - 高质量共建一带一路朋友圈持续扩大 展现不断扩大的中国机遇[5] 文化软实力输出 - 国家文化软实力和中华文化影响力不断增强 潮玩labubu哪吒悟空等形象掀起东方潮[7] - 文化形象融入现代创意和科技表达 在全球文化版图书写跨文化交流故事[7] 国际形象建设 - 中国全球好感度提升展现中国与世界的良性互动 可信可爱可敬的中国形象越来越立体[9] - 中国式现代化持续赋能全球发展 体现包容胸怀和开放举措[5][9]

潮玩行业现状 - labubu潮玩IP火爆全网 带动社交平台和线下门店的玩具狂欢 激发潮玩产业活力 [1] - 广东省汕头市澄海区为全球玩具产业重要基地 集聚6万多家玩具企业 30多万从业者 [1] - 澄海区包揽全球33%玩具产能 每日推出超1000款新品 玩具品牌/IP授权/专利授权量全国第一 [1] 农业银行对玩具产业的支持 - 农业银行汕头分行为澄海127家玩具企业提供金融服务 累计发放贷款超21亿元 [1] - 农业银行澄海支行获玩具协会"年度热心奉献奖" 助力实现"千亿蓝图" [1] - 农业银行澄海支行为模乐玩具提供832万元厂房按揭贷款 最低首付两成 期限10年 [2] - 农业银行汕头分行与中科智谷实业合作 累计发放工业厂房按揭贷款32笔 金额超1.1亿元 [2] 澄海玩具产业转型 - 模乐玩具面临场地和设备升级困境 原场地租期到期 新场地成本过高 [1] - 农业银行推荐中科智谷玩具产业园 解决企业规模需求 提供园区租赁服务 [2] - 澄海玩具产业从80年代家庭小作坊发展为园区集聚的"世界玩具工厂" [2] - 产业从贴牌代工转向品牌创造 40多年积淀构建全球最完整玩具产业链 [2]

报告公司投资评级 - 维持“强推”评级，目标价 321.9 港元 [2][8] 报告的核心观点 - 25H1 业绩超预期，收入增速≥200%对应收入≥136.7 亿元，集团溢利增速≥350%对应利润≥43.4 亿元，利润率约 31.7%同比+10.6pcts，25Q2 增长继续提速 [2] - IP 生态全面升级，头部 IP 热销辐射其他 IP 多点开花，新品搪胶品类有扩张余力，labubu 3.0 二手价格企稳 [8] - 国内市场预计延续 Q1 亮眼表现，海外市场继续开店，名人效应拉动北美市场品牌影响力扩大，看好部分 IP 复刻海外成功 [8] - 上调 25 - 27 年归母净利润预测为 93.79/129.41/158.62 亿元，对应 32/23/19x PE，给予 25 年 42x PE 对应目标价 321.9 港元 [8] 根据相关目录分别进行总结 主要财务指标 - 2024 - 2027 年营业总收入分别为 130.38 亿、300.52 亿、410.56 亿、499.34 亿元，同比增速 105.5%、130.5%、36.6%、21.6% [4] - 归母净利润分别为 31.25 亿、93.79 亿、129.41 亿、158.62 亿元，同比增速 188.8%、200.1%、38.0%、22.6% [4] - 每股盈利分别为 2.33、6.98、9.64、11.81 元，市盈率分别为 96.2、32.1、23.2、19.0 倍，市净率分别为 28.2、15.0、9.1、6.2 倍 [4] 公司基本数据 - 总股本 13.43 亿股，已上市流通股 13.43 亿股，总市值 3300.95 亿港元，流通市值 3300.95 亿港元 [5] - 资产负债率 26.80%，每股净资产 7.96 元，12 个月内最高/最低价 283.4/36.4 港元 [5] 附录财务预测表 资产负债表 - 2024 - 2027 年资产总计分别为 148.71 亿、280.26 亿、441.75 亿、629.17 亿元，负债总计分别为 39.86 亿、73.40 亿、99.72 亿、121.51 亿元 [9] - 归属母公司所有者权益分别为 106.84 亿、200.63 亿、330.04 亿、488.67 亿元 [9] 利润表 - 营业总收入同主要财务指标，营业总支出分别为 89.28 亿、174.27 亿、235.96 亿、285.80 亿元 [4][9] - 净利润分别为 31.25 亿、93.79 亿、129.41 亿、158.62 亿元 [4][9] 现金流量表 - 经营活动现金流分别为 49.54 亿、45.43 亿、122.06 亿、151.00 亿元，投资活动现金流分别为 0.09 亿、 - 4.48 亿、 - 5.49 亿、 - 5.18 亿元 [9] - 融资活动现金流分别为 - 9.59 亿、4.56 亿、4.38 亿、4.88 亿元 [9] 主要财务比率 - 成长能力：营业收入增长率 105.5%、130.5%、36.6%、21.6%，归属普通股东净利润增长率 188.8%、200.1%、38.0%、22.6% [9] - 获利能力：毛利率 66.8%、69.0%、69.5%、69.8%，净利率 24.0%、31.2%、31.5%、31.8% [9] - 偿债能力：资产负债率 26.8%、26.2%、22.6%、19.3%，流动比率 3.6、3.9、4.6、5.5 [9] - 每股指标：每股收益 2.33、6.98、9.64、11.81 元，每股经营现金流 4、3、9、11 元 [9] - 估值比率：P/E 96.2、32.1、23.2、19.0，P/B 28.2、15.0、9.1、6.2 [4][9][10]

TikTok Shop欧美玩具品类市场概况 - 美国市场近一年GMV总额约109亿美金，玩具品类位居Top5占比7% [1][16] - 英国市场玩具品类GMV占Top10的4%，近期增长迅速 [2][46] - 西班牙市场玩具品类未进Top10，处于发展初期但增速快 [2] - 墨西哥市场玩具品类接近Top10，占比2% [2] 各市场表现特征 美国市场 - 黑五大促推动玩具类GMV达峰值近6170万美元，超9成销量来自视频引流 [1][20] - 经典玩具、游戏拼图、益智玩具GMV合计超1.3亿美元，占Top10的60% [1][28] - 价格集中在30-50美元区间，电动玩具在50-100美元表现突出 [1][26][28] - 头部店铺垄断明显，Top10门槛20万美元，POPMART US SHOP稳居榜首 [1][30] 英国市场 - 玩具品类GMV峰值约748万美元，营销以带货视频为主 [2][49] - 经典玩具、玩具娃娃、益智玩具GMV占Top10的54%，超70%集中在30美元以下 [2][52] - Top10店铺门槛5万美元，POP MART United Kingdom Online占据头部 [2][56] - 98%销量来自店铺自身，品牌效应显著 [2][60] 西班牙市场 - 经典玩具、游戏拼图、益智玩具GMV占Top10的73%，价格集中在50-100美元 [2] - 头部店铺销售额仅约1000美元，属蓝海市场 [2] 墨西哥市场 - 玩具娃娃、电动玩具等GMV占Top10的84%，价格集中在5-10美元 [2] - Top10店铺处于初期，头部销售额约2000美元 [2] 营销与产品策略 - 视频引流是主流营销方式，美国市场超90%销量来自视频 [1][21] - 美国市场头部店铺POPMART US SHOP合作3300达人带货 [1][36] - 英国市场POP MART United Kingdom Online主要依靠品牌效应，达人带货仅占2% [2][60] - 价格带因市场特性呈现差异：美国中高端(30-50美元)，英国平价(≤20美元)，墨西哥超低价(5-10美元) [1][2][26][52] 头部品牌表现 - 美国市场POPMART US SHOP年销售额890-900万美元，均价80.04美元 [30] - 爆款labubu系列贡献主要销量，最高单品GMV达1864万美元 [36] - 英国市场POP MART United Kingdom Online销售额240-250万美元，均价111.13美元 [56] - 头部品牌均采取差异化定价策略，美国泡泡玛特产品价格跨度大(1.99-1770美元) [34][36]