品牌文化战略的重要性 - 文化战略成为老品牌穿越消费周期和新品牌实现跨品类发展的关键[1] - 欧美奢侈品和高端消费品领域已将文化作为战略要素 国内白酒巨头近年纷纷提出文化战略[1] - 品牌增长需要强大品牌势能支撑 200亿元市场规模是一道天堑 突破需要品牌势能强度及构成要素发生根本变化[2] 商品文化品牌的局限性 - 中国红牛长期诉求产品提神属性 销售额徘徊200亿元左右 面临东鹏特饮平替挑战[4] - 奥地利红牛从冒险挑战场景出发 欧美市场规模超600亿元 成为全球功能饮料霸主[4] - 王老吉诉求"预防上火"商品特性 难以跳出火锅烧烤场景 市场规模从360亿元跌至百亿元[4] - 六个核桃停留商品文化层次 从百亿级跌落且跳不出礼品市场[4] 成功文化战略案例 - 可口可乐百年历史中传播欢乐畅饮和人文关怀文化 在中国拥有超400亿元市场规模[5] - 农夫山泉2014年转向水源地保护理念 从商品层次跃升至人文环保文化层次 2017年重回瓶装水霸主并突破300亿元规模[7] 白酒行业文化战略转型 - 白酒产量从2016年1358.4万千升腰斩至2023年629万千升 但市场规模从2018年5364亿元增长至2023年7563亿元[8] - 行业呈现高端化、品质化、名酒化和年轻化趋势 消费文化成为关键竞争变量[8] - 茅台2022年提出美学文化体系 五粮液提出"和而不同、美美与共"和美文化 洋河提出梦想文化[9] 文化战略实施误区 - 吉洛葡萄酒在中国市场表现不佳 因只宣传庄园工艺等商品文化 未能传递情感文化[11] - 江小白放弃青春悦己文化转向"单纯高粱酒"产品特性 导致原有消费者感觉被背叛[11] - 白酒企业存在渠道推广惯性思维 误认为文化战略只适合高端品牌 受老定位理论影响过深[11] 文化势能层次理论 - 品牌需要从商品文化向族群文化和文明文化跃升 越高层次文化带来越强品牌势能[12] - 美国和中国品牌发展都经历了从产品特性到价值观的演进过程[13] - Lululemon局限在健身族群文化 耐克通过拼搏文化扩张至大众消费群体成为世界级品牌[14] 文化战略实施方法 - 品牌创立初期即可从消费文化入手确立独特定位 如英国清饮公司通过"反工业食品"理念赢得市场[15] - 竞争加剧使产品特性差异化难以保持 需通过战略级公关活动传递价值理念[17]

9月19日至20日，2025"一带一路"媒体合作论坛中外媒体联合采访团走进茅台。逛"茅酒之源"，游 酿酒车间，观《天酿》表演，在包装车间见证丝带飞舞的匠心之美……外媒嘉宾在行走中感悟顺天敬人 的酿造哲学，沉醉于中国白酒的千年文化。更精彩的是，外国友人现场深情背诵李白《将进酒》，以诗 会酒，以酒载道，将中国诗酒文化的故事生动讲给世界听！片尾还有彩蛋呦，一首《可可托海的牧羊 人》同样信手拈来！ 视频制作：王靖舒 蔡成干 统筹：李志强 叶琦 ...

商业模式分析 - 商业模式定义为公司赚钱的难易程度和持续性 [2] - 赚钱难易度最直观指标为毛利率和净利率 茅台毛利率90% 净利率50% 全球第一 泡泡玛特毛利率70% 净利率35% 全球前五 [3] - 从持续性角度 白酒行业属存量甚至缩量市场 消费群体存在断崖下跌风险 茅台消费群体局限国内及大中华区 份额提升面临挑战 [3][5] - 泡泡玛特Labubu世界级IP价值被显著低估 IP矩阵将持续贡献价值 美国市场潜力巨大 稳态下美国营收预计达国内2-3倍 店均收入超国内10倍 [6] - 综合评估两者商业模式难分伯仲 均属顶级公司 [8] 财务与估值比较 - 当前静态估值测算至年底 泡泡玛特PE约25倍 茅台PE约20倍 处于同一估值档次 [11] - 泡泡玛特业绩存在波动可能 但短期1-2年内每次披露业绩都将是未来下限 茅台同样适用该逻辑 [11] - 泡泡玛特营收增长路径清晰 年初研究时可见500亿营收轮廓 当前千亿营收已初具雏形 实现时间约3-5年 [12] 管理层评价 - 苹果公司管理层被视为顶级标杆 乔布斯为造钟人 库克实现企业文化平稳过渡 [10] - 腾讯管理层公认最佳 但因仍属创一代掌舵 略逊于苹果 [10] - 泡泡玛特管理层优于茅台 约等于腾讯 未来有望达到苹果水平 [11] 市场前景判断 - 泡泡玛特美国市场战略意义重大 全球第一消费国市场含金量被低估 [6] - 参照乐高和苹果的营收结构 美国市场发展空间巨大 [6] - 从消费人群和市场持续性角度 泡泡玛特略胜茅台一筹 [7]

茅台价格走势 - 2025年茅台标价1880元每瓶 2024年标价1920元每瓶 但2025年无现货[1] - 3月整箱价格2300元 散瓶2200元 6月中旬散瓶跌破2000元 月底跌至1780元 厂家短暂拉回1800元附近 9月初散瓶下探1790元 原箱1815元[1] - 3月至9月价格走势呈现跌宕起伏 3月为高点 6月为低谷 随后短暂反弹 9月再次下行[13] 经销商困境 - 经销商月亏损达数十万元 选择关闭仓库暂停进货 采取观望策略[1] - 部分经销商在价格高点囤积大量散瓶 现只能低价出清 资金压力增大[11] - 小型经销商采取停仓观望或清仓优惠策略 以自保为目的非赌博式行为[15] 消费端变化 - 销量断崖式下滑 消费者货比三家 投资目的性减弱[2] - 消费者态度转变 将茅台视为日常商品而非收藏品 更注重实用价值[2][9] - 年轻一代和女性消费群体更理性 不再盲目追逐高价 注重实际价值[6] 渠道结构变革 - 免税店和线上促销渠道增多 免税门店大幅打折 原价6520元标品降至4950元 原价4680元降至3720元[6] - 渠道商面临溢价套利重创 官方保价措施无法有效支撑市场交易量[7] - 市场交易量萎缩 仓库库存积压 经销商库存周期拉长 资金流动性吃紧[7] 行业趋势变化 - 行业去金融化趋势明显 投资炒作热情消退 投资端退潮[4] - 品牌价值维系需持续注入消费场景和社交货币 仅靠历史光环难以维持[11] - 供需判断错位 供应链环节试图传递库存 挤压市场边界[11] 市场心理与平衡点 - 市场心理将决定未来走势 关键看谁先认输或进行仓位调整[13] - 价格防线多次突破 需观察节日销量能否填补缺口 厂家保价措施能否实质支撑 经销商观望态度何时改变[15] - 一线小商家资金链脆弱易被拖垮 中间批发商库存压力大利润空间挤压 消费者面临选择焦虑[15]

【守护行动】南通市市场监督管理局发布守护知识产权执法典型案例 今年以来，南通市场监管部门持续深入实施知识产权强国建设纲要，紧紧围绕守护"企业高质量发展、 群众高品质生活"，将保护知识产权作为市场监管综合执法的重要内容，深入推进商标、专利等知识产 权领域执法，严厉查处违法行为，切实依法平等保护各类经营主体的知识产权。现公开曝光一批典型案 例，希望全市生产经营者守法诚信经营，严格落实主体责任，促进市场健康规范发展。如发现相关案件 线索，请拨打12315热线投诉举报。 ·案例一· 海安市市场监管局查处某烟酒商行销售侵犯"茅台""五粮液""梦之蓝"等注册商标专用权的商品案 2025年1月，海安市市场监管局对当事人经营场所进行执法检查，发现当事人经营场所待售有标识"茅 台""五粮液""梦之蓝"等商标的白酒120瓶，货值109048元。当事人未能提供供货商相关资质证明和商标 授权文件。经商标权利人鉴定，上述产品为假冒侵权商品。 当事人销售假冒侵权商品，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第三项所列情形，为侵犯他人 注册商标专用权行为。2025年3月5日，海安市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二 款规定 ...

股价表现 - 寒武纪股价在8月27日盘中一度超越贵州茅台，但尾盘回落至1372元，低于茅台1448元收盘价 [2][3] - 寒武纪股价自7月10日520.67元至8月25日累计涨幅超过166%，8月25日收报1384.93元/股 [3] - 贵州茅台股价曾在2021年2月18日达到历史高点2627.88元 [3] 行业动态 - 白酒行业自2023年下半年进入深度调整期，面临动销缓慢、价格倒挂等挑战 [3] - 多家白酒上市公司第二季度业绩出现不同程度下滑，行业处于调整筑底过程 [4] - 国产AI芯片板块受需求增长及国产替代推动，股价表现突出 [3] 财务数据 - 贵州茅台2025年上半年营业总收入910.9亿元，同比增长9.2% [4] - 公司同期实现归母净利润454亿元，同比增长8.9%，增速低于历史双位数增长水平 [4] 市场地位变化 - 贵州茅台A股市值之王地位已被工商银行取代 [3] - 茅台自2019年起长期占据A股股价第一位置，当前地位面临挑战 [3]

食品饮料板块市场表现 - 食品ETF（515710）8月13日场内价格微涨0.16%，全天震荡盘整 [1] - 成分股分化：贵州茅台跌超1%，五粮液、山西汾酒、泸州老窖分别涨0.15%、1.38%、0.53%，伊利股份、东鹏饮料小幅下跌0.04%、0.37% [1][2] - 食品ETF当日成交额3.19万手，换手率3.15%，IOPV（基金参考净值）为0.6134元 [2] 贵州茅台业绩与战略 - 2025年上半年营收910.94亿元（同比+9.16%），归母净利润454.03亿元（同比+8.89%），增长主因销量增加 [2] - 公司产品稀缺性和品牌社交价值稳固，"三个转型"战略深化，产品创新满足多元化需求，下半年增长条件有利 [3] - 分析认为茅台全年任务完成概率较高，批价企稳或带动白酒板块情绪修复 [3][4] 行业估值与配置逻辑 - 细分食品指数市盈率20.11倍，处于近10年5.09%分位点，中长期配置性价比显著 [3] - 东兴证券指出经济刺激政策落地或改善需求端，食品饮料景气度有望回升，PPI回正后白酒等顺周期板块值得关注 [4] - 中信建投建议聚焦四大方向：白酒（底部机会）、低度酒（啤酒旺季）、零食饮料、乳制品（周期反转） [4] 食品ETF产品特征 - 跟踪中证细分食品饮料指数，60%仓位配置高端/次高端白酒龙头（茅台、五粮液、泸州老窖等），40%覆盖乳品、调味品、啤酒细分龙头 [5] - 前十大权重股包括贵州茅台、五粮液、山西汾酒、洋河股份、伊利股份、海天味业等 [5] - 场外投资者可通过联接基金（A类012548/C类012549）布局 [5]

品牌价值大分离趋势 - 消费者行为呈现矛盾现象：高奢品牌与平价商品同时购买，反映品牌有形价值（功能、材质）与无形价值（品牌精神、社交溢价）的分离[1] - 平替文化通过供应链整合复刻知名品牌产品功能，剥离品牌溢价，以低价直面消费者[3] - 消费者明确表示仅愿为商品使用价值付费，拒绝照单全收品牌情绪价值和社交溢价[3] 品牌价值分离的驱动因素 供应链去神秘化 - 中国为核心的全球供应链成熟开放，新锐品牌可快速整合一流设计、面料和代工厂[4] - 网易严选ODM模式公开解密供应链，宣称与国际大牌共享制造商，提供同等质量但低价产品[4] - Costco推出lululemon平替版服装，显示优质瑜伽服生产技术已无难度[4] 信息壁垒瓦解 - TikTok等社交媒体揭露大牌真实制造成本，如爱马仕铂金包物料加人工成本仅1395美元 vs 售价3.8万美元[7] - 成分党崛起：护肤品看配方表，服饰究面料成分与克重，寻找核心价值一致但价格差异大的产品[7] - 平替博主通过对比评测证明百元T恤与千元T恤面料同源、版型相似，比明星代言更具说服力[8] 消费者心态变化 - 经济放缓促使消费决策更理性务实，品牌梦想光环吸引力减弱[10] - 年轻一代身份认同多元化，不再依赖特定品牌获取归属感[10] - 社交媒体社交货币反转：精明消费和平替分享成为新荣耀，带来点赞关注等正向反馈[10] - 中产消费者预期转向保守，审视开销时选择平替，发现放弃Logo后产品核心体验几乎无损失[12][13] 品牌重建价值壁垒的路径 产品技术壁垒 - 山姆会员店通过全球直采和严苛品控提供"人无我有，人有我优"的爆款商品[15][16] - 英伟达AI芯片绝对统治力源于数十年研发投入，无平替选项[17] - 早期特斯拉定义高性能电动车标准，无竞品能在续航、智能化、性能上匹敌[18] 软硬合一用户运营 - iPhone硬件可被模仿，但iOS生态系统及数据无缝流转带来高昂迁移成本[21][22] - 产品+用户数据+长期服务模式将竞争升级为长期关系维护，品牌转型为生活服务商[23] 附加价值创造 - Lululemon从服装品牌转型健康生活方式社群平台，用户购买社群入场券[25] - 茅台超越酒本身，成为社交润滑剂和金融属性硬通货，承载复杂社会功能[25] - Labubu通过稀缺属性、盲盒机制和独特气质提供无法平替的情绪价值[25] 品牌本质进化 - 品牌从"我是谁"的广播式宣告转向"我为你"的精准化服务[27] - 成功品牌成为特定人群需求的服务者和赋能者，无论极致性能、数字生活还是情感共鸣[27] - 品牌权力下放，消费者自由配置金钱、时间和情感在不同价值资产上[27] - 未来品牌需深刻理解人性中对确定性、归属感和意义的渴望，这些无法被供应链复制[27]

纪要涉及的行业或公司 行业：消费、餐饮、白酒、大众品、零食、饮料、珠宝美妆、纺织服装、家电、小家电、生猪、饲料、量贩零食、零售、创新药、社会服务、旅游出行 公司：匠心家居、嘉益股份、牧原股份、温氏股份、神农、东瑞、家家康、茅台、汾酒、老酎、海天味业、安井食品、伊利股份、周大福、老铺黄金、长虹基、毛戈平、韩束、完美日记、居子生物、鸿儒、巨阳、恒林股份、巨星科技、科沃斯、全丰控股、石头科技、9号公司、欧圣电器、海大集团、鸣鸣很忙、万辰集团、零食有鸣、唐朝、恒瑞、三生、白普赛斯、药明康德、凯莱英、天宇、百奥赛图、蜜雪冰城、古茗、茶百道、瑞幸咖啡、百胜中国、绿茶、小菜园、携程、同程、长白山景区、亚朵酒店 纪要提到的核心观点和论据 1. **消费市场整体情况**：2025年6月社零增速回落至4.8%，但自2024年9月以来整体趋势向好；上半年服务业销售额同比增长5.3%，全口径消费增速达过去一年最高水平5.2%；下半年居民消费面临可支配收入增速放缓和房地产市场降温压力[1][2][6][7] 2. **各行业板块情况** - **餐饮行业**：受短期需求波动影响大，外卖补贴对行业驱动显著，茶饮品牌受益明显，部分餐饮品牌具投资价值[9][39][41][42] - **白酒板块**：二季度处于淡季，高端商务及礼赠场景承压，等待二季报或三季度报告后关注龙头企业[9][14] - **大众品板块**：因中报预期波动调整，宠物食品受关税影响，关注企业调整节奏和龙头配置机会[10] - **零食板块**：上半年整体不佳，部分子板块二季度景气度高，关注成长品类和新消费趋势[11][13] - **饮料板块**：2025年上半年表现强劲，成本红利或使中报超预期，关注龙头公司[12] - **珠宝美妆行业**：三季度进入淡季，金价预计高位震荡，黄金珠宝销售平稳，化妆品品牌表现分化，关注相关企业[15] - **纺织服装行业**：二季度美国终端零售恢复，越南纺织品出口增长，关注新品落地及欧美市场反馈[16][17] - **家电行业**：二季度部分板块外销超预期，推荐相关优质标的，关注扫地机器人市场格局和两轮车企业[21][22][26] - **生猪行业**：供给侧改革推动母猪产能去化，提高猪价预期，关注相关标的[27] - **饲料行业**：海大集团饲料主业趋势良好，是股价核心驱动因素[32][33] - **量贩零食行业**：开店速度加快，单店收入下降但影响不大，渠道具备优势[34] - **零售行业**：开店速度快，净利率提升，关注相关企业[35][36] - **创新药行业**：中国创新药和产业链前景良好，关注不同阶段研发复苏和后端生产环节[37] - **社会服务板块**：关注外卖补贴对餐饮业的影响及市场格局变化[39] - **旅游出行板块**：今年暑期前景看好，推荐相关标的[43][44] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **社零增速回落原因**：618电商促销活动提前和多地暂停消费补贴，商品零售和餐饮业放缓拖累整体增速[2] 2. **各类商品6月表现**：地产后周期商品如家电和家具表现突出，升级类商品同比增长11.6%[1][5] 3. **政策机会**：下半年可能出台提升消费者需求的新政策，应对价格负增长问题[8] 4. **出口链企业**：关注在越南布局生产且具供应链本土化优势的企业，如匠心家居和嘉益股份[3] 5. **生猪供给侧改革措施**：发改委提出禁止增加母猪产能、下调出栏体重、禁止销售二育猪源等措施，政策端通过融资限制控制产能[28][29] 6. **淘宝闪送补贴计划**：7月2日宣布12个月内投入500亿元补贴商家和消费者，影响外卖平台竞争格局[40]

文化专题节目《国宝美鉴》 - 大型文化专题节目《国宝美鉴》由新华网与贵州茅台联合策划推出 共十五集 从五个维度解码国宝背后的文化密码 [1][3] - 第八集《金丝银缕》聚焦唐代金银工艺 展示鎏金银香囊 嵌纹铜镜等器物的创制技艺与文化内涵 [3] 唐代金银工艺技术 - 唐代花鸟纹鎏金银熏球采用陀螺仪原理设计 内置双同心圆环与香盂 确保香盂始终保持水平 香料不倾撒 球体直径仅4.8厘米 [4][6] - 香囊机械结构锻造精度达毫米级 衔接处工艺精湛 实现科技与美学的融合 [6] - 金银嵌铜镜工艺要求极高 需将金银薄片锻至0.2毫米 錾刻纹饰时稍有偏差即导致整片金银片报废 [8] 工艺背后的文化内涵 - 唐代金银器体现"以器载情"理念 如铜镜纹饰中的鸾鸟振翅弧度与绶带飘拂纹理 均承载匠人的情感表达 [8][10] - 节目通过器物解读唐代工匠精神 将机械智慧 微米级錾刻技法与人文情怀相结合 [3][6][8] - 类比茅台酒曲发酵过程与唐代金银淬炼工艺 强调时间对传统技艺的升华作用 [10]