2025年中国企业全球化趋势与模式转变 - 2025年，在海外政策变动背景下，中国企业出海模式从“单点产品出口”转向“全链条体系输出”，市场布局从“集中欧美”转向“新兴+传统市场双轮驱动”[2] - 科技企业依靠创新技术将产品拓展全球，智造企业加速从“产品卖全球”到“产能+技术+生态全球化”布局，消费品牌通过数字化运营形成全球文化输出[2] - 中国企业正从“全球化参与者”转向“全球化规则贡献者”[2] 全球化先锋企业获奖名单及表现 - **ECARX**：技术产品在欧洲等市场实现规模化量产交付，与大众等头部车企合作，第三季度实现全面盈利，海外锁定超10亿美元订单[3] - **阿里云**：作为全球领先的全栈AI服务商，拥有29个地域、92个可用区的全球基础设施，构建AI时代全球算力底座，支持中国企业出海[4] - **海澜之家**：2025年深耕东南亚，布局中亚、中东、非洲等新兴区域，在悉尼、迪拜开设首店，海外门店数达113家，海外营收同比增长27.42%[4] - **库迪咖啡**：作为中国咖啡茶饮头部品牌，业务覆盖33个国家和地区，全球门店数量突破1.8万家，位居全球第三[4] - **联影医疗**：创新产品进驻全球超90个国家和地区，海外营收从早期4000多万增至2024年突破20亿，7年年复合增长率达93%，25年8月其自主研发的中国首款光子计数能谱CT获批上市[5] - **泡泡玛特**：2025年上半年海外营收同比增长437.5%，占整体收入达40.3%，第三季度海外收入同比大增365%-370%，截至10月海外门店达171家，计划年底破200家[6] - **世纪华通**：旗下游戏《Whiteout Survival》截至11月全球累计收入超38亿美元，新作《Kingshot》累计收入达6.4亿美元，位居海外手游收入榜第二[7] - **通威集团**：2025年上半年多晶硅全球市占率约30%，位居行业首位，组件海外爆发式增长，在欧洲、亚洲、非洲签署多项供应协议，总规模达1400MW[8] - **洋河股份**：截至2025年底，海外市场覆盖六大洲86个国家及地区，全年累计举办品牌推广活动近400场[9] - **以岭药业**：17个创新中药已在50余国注册上市，连续21年举办国际络病学大会，40余项循证成果登国际顶刊[10] 出海全球化服务标杆企业 - **亚马逊全球开店**：自2015年进入中国以来，推动数十万中国卖家跨境出海，覆盖全国上百个重点产业带，与多省商务厅签署合作协议推动中国制造和中国品牌走向全球[12] - **XTransfer**：作为一站式外贸企业跨境金融和风控服务公司，服务企业客户超80万家，其中海外客户占比超47%，打造数字化全球统一反洗钱风控体系[13] - **华为云**：截至2025年10月，覆盖全球34个地理区域、101个可用区，为170多个国家和地区客户提供服务，打造国内30ms、海外50ms时延覆盖圈，并在墨西哥和巴西启动“AI先锋计划”[14] - **Stripe**：为逾千万企业提供可编程金融服务，为瑞幸等中国出海品牌提供本地化支付体验与跨境支付解决方案，并支持MiniMax、Manus等AI公司实现全球扩张[15]

文章核心观点 - 中国游戏产业在2015年后进入全面崛起与全球化发展的新阶段，产业年营收从1407亿元增长至3257亿元，实现了翻倍增长[1] - 游戏出海已从早期单一产品发行，演进为贯穿投资、立项、研发、测试、发行、运营的全链条全球化经营，成为中国游戏产业影响力质变的核心表征[2] - 中国游戏厂商正通过玩法题材多元化、运营发行体系化、前沿技术赋能等方式，深度参与全球市场竞争，并发挥日益显著的产业和文化影响力[3][4][12][16] 产业规模与增长 - 2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元（约合1440.26亿人民币），同比增长10.23%，规模已连续6年超千亿元人民币[2] - 中国游戏产业年营收在2015年后的十年间，从1407亿元增长到3257亿元，实现翻倍增长[1] - 腾讯2025年第三季度海外游戏收入208亿元，占游戏业务总收入约三分之一，同比增速达43%[4] - 世纪华通2025年上半年境外收入89.58亿元，占总营收比例已过半[4] 出海策略演进 - 游戏出海策略从早期的“译制产品”向“本地化产品”转化，要求在产品立项和研发初期就进行全球市场洞察，并在美术、叙事、文化偏好及核心玩法上进行深度适配[8] - 发行策略从国内市场先行验证，转变为尝试全球同步上线乃至海外版本优先上线[8] - 厂商形成关键认知：欧美游戏主战场仍在主机和PC平台，出海策略需因地制宜[6][7] - 早期出海主要选择单点突破，聚焦手游优势和二次元题材；随着规模扩大，现正从单点突破走向全线突击[5] 产品与市场表现 - 国产游戏在海外市场实现多品类突破，例如模拟经营类《Whiteout Survival》、MOBA竞技类《Mobile Legends: Bang Bang》、武侠动作类《燕云十六声》等[4] - 《燕云十六声》海外版本发布首月玩家数量突破1500万，一度占据Steam畅销榜TOP2，好评率高达89%[4] - 《逃离鸭科夫》以5300万美元（约合人民币3.73亿）的收入跻身Steam全年独立游戏收入榜第五[4] - 库洛《鸣潮》继《黑神话：悟空》后，再次斩获TGA“玩家之声”奖项[3] 宣发与运营体系 - 上线初期是关键突围期，需把握“黄金72小时”，围绕核心市场快速铺量，覆盖多高价值渠道以快速获取用户[9] - 产品进入稳定期后，全球投放目标转向“稳健增长”，关键策略是“波浪式投放”与“再营销”[10] - 厂商利用可玩广告等互动素材在目标市场进行小范围测试，收集用户实时反馈，以验证产品市场匹配度并指导后续调整[9] - 2024年出海投放游戏月均增长了16.7%，下半年投放素材量月均年同比增长了25.4%，素材种类增长显著快于投放量增长[9] 技术应用与创新 - 近五年流水TOP50的新游中，40%新品有显著的技术进步与创新环节，相关产品流水占比达到52.5%[12] - AIGC技术降低了技术门槛，使更多创意得以快速实现，降低了成本，并缩短了游戏的研发与迭代周期[15] - AI工具能基于对全球不同地区文化背景与审美偏好的深度学习，对核心文化元素进行智能化的风格迁移与视觉再造，并自动生成贴合区域特色的宣传素材[15] - 程序化广告平台利用AI和机器学习技术，可在不获取用户隐私信息的前提下构建强大的流量定向及分析建模能力，以应对平台政策变化[14] 资本与产业生态 - 腾讯以11.6亿欧元入股育碧旗下掌握《刺客信条》《彩虹六号》等知名IP的Vantage工作室，并专门成立K9合作部负责战略合作[3] - 政府与机构提供全面支持，如上海发布“游戏沪十条”，广东（广州）游戏出海服务中心揭牌成立[3] - 游戏成为AI大发展背景下理想的前沿应用场，人工智能产业带动游戏厂商运作效率提升，并助力其快速分析细分市场差异、落地研发运营创意[15]

全球手游市场整体趋势 - 全球手游市场展现出惊人的韧性和成熟度，在经历疫情驱动的高速增长和随后的市场调整期后，已成功重回增长轨道 [1] - 预计2025年，全球手游全年内购收入将达到820亿美元 [1] - 全球手游下载量市场规模已转变为超500亿次/年的高位稳定，市场呈现结构性成熟 [1] 手游收入与产品表现 - 2025年，共有135款手游内购收入超过1亿美元，合计收入达508亿美元 [1] - 策略手游吸金近150亿美元，成为资金投入和回报最高的赛道 [1] - 解谜手游拥有广泛的用户基础和稳定的付费转化，彰显精细化运营爆发出的顶级商业潜力 [1] - 2025年生存策略游戏《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》牢牢占据全球手游收入榜前两位 [7] - 《Last War: Survival》全年收入预计达到24亿美元，《Whiteout Survival》全年收入预计达到22亿美元，且两者仍保持着极高的增长速度 [7] 行业驱动因素与发行商策略 - 策略手游凭借高付费玩家和长生命周期驱动，彰显其在驱动高付费玩家和长生命周期价值上的领先优势 [1][7] - 手游市场结构性成熟，发行商策略重点在于精细运营以延长游戏生命周期，提升用户质量和终身价值 [1]

2025年中国游戏产业核心数据与增长动力 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1][4] - 国内游戏用户规模突破6.83亿人，同比增长1.35% [1][4] - 由游戏直接及间接拉动的经济总规模超过12000亿元人民币 [6] 细分市场表现 - 国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元人民币，同比大幅增长14.97% [4] - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元人民币，同比增长86.33% [5] - 国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元人民币，同比增长18.96% [6] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元人民币，同比大幅增长34.39%，其中内购收入364.64亿元占比68.11%，广告变现收入170.71亿元占比31.89% [6] 增长驱动因素 - 移动游戏品质提升，新品市场表现出色 [4] - 多款头部长青游戏创新玩法、优化运营 [4] - 小程序游戏增长强劲 [4] - 产品多端互通，玩家数量得以扩张 [4] - 端游增长得益于头部长青产品收入稳中有增，以及热门移动游戏新品在PC端同步发行 [4] - 电竞市场增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [6] 游戏出海趋势与表现 - 出海已成为游戏厂商必须布局的业务，行业正从“走出去”向“走上去”迈进 [3][7] - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币 [7] - 其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [7] - 海外市场被视为行业获取增量的重要路径 [7] 行业未来展望与发展方向 - 2026年小程序游戏预计继续保持快速增长 [3] - 多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升 [3] - 重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [3] - 游戏产业正处于品质升级与格局重塑的关键节点，呈现全球产业热度提升、精品化成为全球共识、游戏经济拓展广度与深度、人才教育注重产学研协同四大态势 [4] - 科技赋能、文化引领、责任治理正在成为全球游戏产业的新发展底色 [4] - 游戏产业超越单一娱乐范畴，正构建融汇文化与科技、助力千行百业发展的新经济力量 [6] 企业案例与成功实践 - 世纪华通旗下点点互动的《Whiteout Survival》和《Kingshot》在海外表现强势，成功原因包括：采用全球化题材降低文化门槛、玩法上以“X+SLG”融合多种元素降低用户门槛、通过设立本地团队深入融入目标市场文化 [9] - 网易的《燕云十六声》风靡全球，以高品质体验打破文化壁垒，实现从产品出海到文化出海的软实力破壁 [9] 行业共识与战略定位 - 精品化发展成为厂商的共识和信奉的原则 [4][6] - 游戏出海本质被定位为将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家，而不仅是赚取利润 [8] - 游戏“走出去”的标准应建立在中华文化精神、技术安全规范、价值导向底线的“标准底座”上，并精准适配海外市场需求 [8] - 面对全球竞争，破局关键在于以文化自信为根基，以AI技术为引擎，培育新质生产力，助力中华文化全球传播 [8] - 游戏被期待承载文明传承、审美涵养与知识传播的使命 [9] - 在精品化浪潮下，厂商将持续推出具有全球竞争力的创新作品，向“全球创新引擎”迈进 [10]

行业投资评级 - 传媒行业评级为“优于大市” [1][5] 核心观点 - 把握游戏板块超跌布局机会，关注AI应用及影视院线 [4] - 持续看好游戏、IP潮玩景气周期，游戏板块近期调整赋予良好机会 [4] - 关注内容政策转向与AI应用机会，影视内容关注供给端底部改善带动需求改善可能 [4] - AI应用重点把握应用场景机会，关注AI动漫短剧、营销、教育、电商、社交等方向 [4] - 板块景气度持续改善、近期调整赋予较好买入机会，行业有望迎来触底向上可能 [35] - 强新品周期有望推动游戏板块业绩与估值持续上修 [35] - AIGC打开中长期成长新空间，关注AI应用底部布局机会 [35] 板块表现回顾 - 本周（12.15-12.21）传媒行业上涨0.54%，跑赢沪深300（0.35%），跑赢创业板指（-1.31%）[1][11] - 传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第16位 [1][12] - 涨幅靠前的公司包括广西广电（周涨15%）、三维通信（周涨12%）、完美世界（周涨11%）、三七互娱（周涨10%）[11][12] - 跌幅靠前的公司包括博纳影业（周跌-17%）、ST返利（周跌-14%）、慈文传媒（周跌-13%）、浙文互联（周跌-13%）[11][12] 行业动态与重点事件 - **AI音视频模型快速推进**：字节跳动发布豆包大模型1.8和Seedance 1.5 pro，后者支持音视频联合生成 [2][15][16]；腾讯发布混元视频模型1.5，是国内首个开放的实时互动体验平台 [2][16]；OpenAI推出图像生成模型GPT Image 1.5 [2][17] - **AI公司上市进展**：MiniMax、智谱通过港交所聆讯，预计将于2026年1月挂牌上市 [2][17] - **电影市场表现**：《阿凡达3》于12月19日上映，上映3天累计票房接近4亿元，观影人次突破750万 [2][17]；本周（12月15日-12月21日）电影总票房7.06亿元，其中《阿凡达3》票房3.81亿元（占比53.9%），《疯狂动物城2》票房2.42亿元（占比34.2%）[3][18] - **谷歌AI更新**：谷歌Gemini2.5实时音频模型函数调用准确率达71.5%，超越OpenAI gpt-realtime（66.5%）[32][33] - **Claude AI新功能**：Anthropic旗下Claude AI正在测试“任务模式”新功能 [34] 细分领域数据跟踪 - **电影**：下周（12月24日起）即将上映电影中，《魔法坏女巫2》猫眼想看人数4.54万，《情圣3》想看0.49万，《点到为止》想看0.43万 [20][21] - **电视剧/网剧**：本周网络剧播映指数靠前的包括《狙击蝴蝶》（82.87）、《长安二十四计》（81.74）、《双轨》（81.71）[23][25] - **综艺**：本周综艺节目播映指数靠前的包括《现在就出发第3季》（81.14）、《奔跑吧第九季》（76.27）、《喜人奇妙夜第二季》（79.27）[3][24][26] - **游戏**：2025年11月中国手游收入（海外市场）前三名分别为点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》和柠檬微趣《Gossip Harbor: Merge&Story》[3][27]；本周中国区iOS游戏畅销榜前三为《王者荣耀》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》[29]；安卓热玩榜前三为《心动小镇》、《崩坏：星穹铁道》、《我的休闲时光》[30] - **数字藏品（NFT）**：截至12月21日最近7日，海外NFT成交额前三名为Azuki（109.98 ETH）、TheCurrency（10.38 ETH）、Terraforms（26.67 ETH）[31][32] 投资建议与关注标的 - **游戏板块**：推荐巨人网络、恺英网络、吉比特、心动公司等 [4][35] - **IP潮玩**：重点推荐泡泡玛特，推荐浙数文化、姚记科技等 [4][35] - **媒体与广告**：关注分众传媒、哔哩哔哩等 [4][35] - **影视内容与平台**：推荐平台（芒果超媒、哔哩哔哩）、内容（光线传媒、华策影视）以及播放渠道（万达电影）[4][35] - **AI应用**：重点关注AI动漫短剧方向，推荐中文在线、昆仑万维、阅文集团、哔哩哔哩、芒果超媒等，AI广告营销方向推荐汇量科技、浙文互联 [35] 重点公司估值摘要 - **恺英网络**：投资评级“优于大市”，总市值481亿元，2025E/2026E EPS为1.01/1.20元，对应PE为22/19倍 [5][37] - **分众传媒**：投资评级“优于大市”，总市值1056亿元，2025E/2026E EPS为0.39/0.43元，对应PE为19/17倍 [5][37] - **芒果超媒**：投资评级“优于大市”，总市值445亿元，2025E/2026E EPS为0.75/0.93元，对应PE为32/25倍 [5][37] - **泡泡玛特**：投资评级“优于大市”，总市值2591亿元，2025E/2026E EPS为9.15/12.77元，对应PE为21/15倍 [37] - **哔哩哔哩-W**：投资评级“优于大市”，总市值811亿元，2025E/2026E EPS为2.60/4.74元，对应PE为74/41倍 [37]

行业投资评级 - 传媒互联网行业评级为“优于大市” [1][5] 核心观点 - 建议把握游戏板块超跌布局机会，并关注AI应用及影视院线板块 [4] - 持续看好游戏、IP潮玩的景气周期，游戏板块近期调整赋予良好布局机会 [4][35] - 关注内容政策转向与AI应用机会，影视内容供给端底部改善可能带动需求改善 [4][35] - AI应用重点把握应用场景机会，关注AI动漫短剧、营销、教育、电商、社交等方向 [4][35] 板块表现回顾 - 报告期内（12月15日至12月21日），传媒行业指数上涨0.54%，跑赢沪深300指数（0.35%）和创业板指（-1.31%）[1][11][12] - 传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第16位 [1][12][13] - 周涨幅靠前的公司包括广西广电（15%）、三维通信（12%）、完美世界（11%）、三七互娱（10%）[11][12] - 周跌幅靠前的公司包括博纳影业（-17%）、ST返利（-14%）、慈文传媒（-13%）、浙文互联（-13%）[11][12] 行业动态与热点 - **AI音视频模型快速推进**：字节跳动发布豆包大模型1.8和Seedance 1.5 pro，后者支持音视频联合生成 [2][15][16]；腾讯发布混元视频模型1.5，是国内首个开放的实时互动体验平台 [2][16]；OpenAI推出图像生成模型GPT Image 1.5 [2][17] - **AI公司上市进展**：MiniMax和智谱已通过港交所聆讯，预计将于2026年1月挂牌上市 [2][17] - **谷歌AI更新**：谷歌Gemini2.5 Flash Native Audio模型更新，在音频基准测试ComplexFuncBench中函数调用准确率达71.5% [32][33] - **Claude AI新功能**：Anthropic旗下Claude AI正在测试“任务模式”新功能 [34] 行业数据跟踪 - **电影票房**：报告期内（12月15日至12月21日）全国电影票房为7.06亿元 [3][18] - 《阿凡达3》于12月19日上映，上映3天累计票房接近4亿元，观影人次突破750万，报告期内票房3.81亿元，占比53.9% [2][3][17][18][20] - 《疯狂动物城2》报告期内票房2.42亿元，占比34.2% [3][18][20] - 《得闲谨制》报告期内票房0.46亿元，占比6.50% [3][18][20] - **电视剧/网剧**：本周播映指数靠前的网络剧包括《狙击蝴蝶》、《长安二十四计》、《双轨》等 [23][25] - **综艺节目**：本周排名靠前的综艺节目包括《现在就出发第3季》、《奔跑吧第九季》、《喜人奇妙夜第二季》等 [3][24][26] - **游戏**： - 2025年11月中国手游海外收入前三名分别为点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》和柠檬微趣《Gossip Harbor: Merge&Story》 [3][27][28] - 截至12月21日，中国区iOS游戏畅销榜前三名为《王者荣耀》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》 [29] - 截至12月21日，安卓游戏热玩榜前三名为《心动小镇》、《崩坏：星穹铁道》、《我的休闲时光》 [30] - **数字藏品（NFT）**：截至12月21日，海外NFT市场最近7日成交额前三名为Azuki、TheCurrency和Terraforms [31][32] 投资建议与关注标的 - **游戏板块**：推荐巨人网络、恺英网络、吉比特、心动公司等，近期调整赋予良好布局机会 [4][35] - **IP潮玩**：重点推荐泡泡玛特，同时关注浙数文化、姚记科技 [35] - **媒体与广告**：关注经济底部向上可能带来的广告投放增长，推荐分众传媒、哔哩哔哩 [4][35] - **影视内容与渠道**： - 平台端推荐芒果超媒、哔哩哔哩 [4][35] - 内容制作端推荐光线传媒、华策影视 [4][35] - 播放渠道推荐万达电影 [4][35] - **AI应用**： - AI动漫短剧方向推荐中文在线、昆仑万维、阅文集团、哔哩哔哩、芒果超媒等 [35] - AI广告营销方向推荐汇量科技、浙文互联 [35] 重点公司估值（摘要） - 恺英网络：总市值481亿元，2025年预测EPS为1.01元，对应PE为22倍 [5][37] - 分众传媒：总市值1056亿元，2025年预测EPS为0.39元，对应PE为19倍 [5][37] - 芒果超媒：总市值445亿元，2025年预测EPS为0.75元，对应PE为32倍 [5][37] - 泡泡玛特：总市值2591亿元，2025年预测EPS为9.15元，对应PE为21倍 [37] - 哔哩哔哩-W：总市值811亿元，2025年预测EPS为2.60元，对应PE为74倍 [37]

公司获奖与行业认可 - 世纪华通在2025游戏十强年度榜盛典上，斩获“2025年度游戏十强优秀‘走出去’游戏企业”奖，旗下产品《无尽冬日》获评“2025年度游戏十强优秀移动游戏”，盛趣游戏获“2025年度游戏十强优秀游戏运营企业提名” [1] - “游戏十强年度榜”是中国游戏产业最具代表性、影响力与公信力的行业殊荣，其“优秀‘走出去’游戏企业”奖项聚焦企业全球化运营能力、海外市场贡献与国际品牌影响力 [3] - 双奖加身，既是对世纪华通全球化战略发展的认可，也印证了公司产品研发实力的市场领先地位 [9] 全球化战略与财务表现 - 作为A股游戏板块龙头企业，世纪华通已构建起覆盖全球200多个国家和地区的发行网络 [3] - 公司海外业务收入占比持续攀升，2024年出海收入达113.68亿元，超过国内市场；2025年上半年境外收入进一步增至89.58亿元，持续领跑游戏企业出海阵营 [3] - 公司采取新产品优先在海外市场上线，通过真实市场数据验证产品模型有效性，再结合产品特性与国内市场需求推进本土化适配与国内发行，以最大化降低市场风险，提升发行效率 [5] - 未来，世纪华通将持续深化全球化布局，依托产品与发行策略的协同落地，稳步扩大全球市场份额 [9] 海外业务运营与市场地位 - 旗下负责海外业务的Century Games，凭借成熟的全球化运营能力，成为企业“走出去”的核心引擎 [3] - 根据第三方机构Sensor Tower发布的11月数据，世纪华通的产品在全球手游收入与下载量排行榜TOP7里占了两席位置，旗下Century Games稳居11月中国手游发行商全球收入榜亚军 [3] - 在全球化布局中，公司基于成熟的本地化运营经验，优先布局具备全球普适性的SLG、休闲等优势品类，并基于不同区域用户偏好实施差异化打磨 [4] - 今年7月，Century Games推出的《Whiteout Survival》与《Kingshot》已连续4个月包揽中国手游出海收入榜冠亚军，形成“双强驱动”格局 [4] 重点产品表现 - 旗下休闲合成手游《Tasty Travels: Merge Game》在11月收入实现10%增长，成功跃居全球合成手游赛道收入榜第四名，成为公司全新增长引擎 [4] - 获得“2025年度游戏十强优秀移动游戏”的《无尽冬日》，是世纪华通旗下点点互动于去年4月在国内市场推出的冰雪题材SLG游戏，产品上线后长期稳居iOS畅销榜TOP3，成为极具人气和良好口碑的SLG标杆作品 [7]

公司获奖与行业认可 - 世纪华通在2025游戏十强年度榜盛典上，荣获“2025年度游戏十强优秀‘走出去’游戏企业”奖 [1][3] - 公司旗下产品《无尽冬日》获评“2025年度游戏十强优秀移动游戏” [1][6] - 公司旗下盛趣游戏获得“2025年度游戏十强优秀游戏运营企业提名” [1][8] 全球化战略与市场地位 - 公司作为A股游戏板块龙头企业，已构建覆盖全球200多个国家和地区的发行网络 [3] - 公司海外业务收入占比持续攀升，2024年出海收入达113.68亿元，已超过国内市场收入 [3] - 2025年上半年公司境外收入进一步增至89.58亿元，持续领跑游戏企业出海阵营 [3] - 公司旗下负责海外业务的Century Games是“走出去”的核心引擎，稳居2024年11月中国手游发行商全球收入榜亚军 [3] 产品表现与市场数据 - 根据Sensor Tower数据，在2024年11月全球手游收入与下载量排行榜TOP7中，世纪华通的产品占据两席 [3] - 公司旗下Century Games推出的《Whiteout Survival》与《Kingshot》在2024年7月后，连续4个月包揽中国手游出海收入榜冠亚军 [4] - 公司旗下休闲合成手游《Tasty Travels: Merge Game》在2024年11月收入实现10%增长，跃居全球休闲合成手游赛道收入榜第四名 [4] - 产品《无尽冬日》自2024年4月在国内上线后，长期稳居iOS畅销榜TOP3 [6] 产品策略与运营模式 - 公司在全球化布局中，优先布局具备全球普适性的SLG、休闲等优势品类，并基于不同区域用户偏好实施差异化打磨 [4] - 公司采取新产品优先在海外市场上线的策略，通过真实市场数据验证产品模型，再结合国内市场需求进行本土化适配与发行，以降低风险并提升效率 [4] - 《无尽冬日》通过创新的营销和运营方式，打造出独特的IP文化圈 [6] - 公司未来将持续深化全球化布局，依托产品与发行策略的协同落地，稳步扩大全球市场份额 [8]

行业投资评级 - 传媒互联网行业评级为“优于大市” [1][4] 核心观点 - 持续看好游戏与AI应用机会，GPT-5.2等AI技术进步是重要催化 [1] - 建议把握游戏板块超跌布局机会，并关注AI应用及影视院线 [3] - 板块景气度持续改善，近期调整赋予较好买入机会，行业有望触底向上 [34] 市场表现回顾 - 本周（12月8日-12月14日）传媒行业上涨0.42%，跑输沪深300指数（0.76%）和创业板指（4.14%）[1][11] - 传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第13位 [1][13] - 周涨幅靠前的公司包括博纳影业（56%）、广西广电（20%）、北京文化（13%）和三人行（12%）[11][12] - 周跌幅靠前的公司包括ST返利（-26%）、华谊兄弟（-19%）、祥源文旅（-15%）和联建光电（-13%）[11][12] 行业重要动态与数据 - **AI技术进展**： - OpenAI发布GPT-5.2模型，据称可帮助职场人每周节省至少10小时 [1][16] - Runway推出首个通用世界模型GWM-1，能构建理解物理规律的动态仿真环境 [1][17] - 谷歌推出AI实验项目“Disco”，其功能GenTabs可将浏览器标签页实时生成为定制化Web应用 [1][17] - **电影票房**： - 本周电影总票房为6.65亿元 [2][17] - 《疯狂动物城2》以4.2亿元票房位居第一，票房占比达69.2% [2][17][20] - 《得闲谨制》票房1.20亿元，占比19.9% [2][17] - 下周将上映《阿凡达3》，猫眼想看人数达84.5万 [20][21] - **游戏数据**： - 2025年11月中国手游海外收入前三名为：点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》、柠檬微趣《Gossip Harbor: Merge&Story》[2][25] - 本周中国区iOS游戏畅销榜前三为《王者荣耀》、《金铲铲之战》、《无尽冬日》[28] - **网络内容**： - 网络剧播映指数前三为《大生意人》（82.95）、《狙击蝴蝶》（81.29）、《枭起青壤》（80.14）[22] - 综艺节目播映指数前三为《现在就出发第3季》（81.14）、《喜人奇妙夜第二季》（79.27）、《声生不息·华流季》（77.78）[24][26] 投资建议与关注方向 - **游戏板块**： - 看好强新品周期推动业绩与估值上修，近期调整提供布局机会 [3][34] - 推荐标的包括：巨人网络、恺英网络、吉比特、心动公司 [3][34] - **IP潮玩**： - 行业维持高景气，受众及品类持续泛化 [3][34] - 重点推荐泡泡玛特 [3] - **AI应用**： - 重点把握应用场景机会，关注AI动漫短剧、营销、教育、电商、社交等方向 [3][34] - AI动漫短剧推荐中文在线、昆仑万维、阅文集团、哔哩哔哩、芒果超媒等 [34] - AI广告营销方向推荐汇量科技、浙文互联 [34] - **影视院线**： - 关注内容政策转向、供给端底部改善带来的需求改善可能 [3][34] - 《疯狂动物城2》票房表现出色，关注影视院线板块机会 [3] - 推荐平台（芒果超媒、哔哩哔哩）、内容（光线传媒、华策影视）及播放渠道（万达电影）[3][34] - **媒体广告**： - 关注经济底部向上可能带来的广告投放增长 [3][34] - 关注分众传媒、哔哩哔哩等 [3][34] 重点公司估值摘要 - **恺英网络 (002517.SZ)**：投资评级“优于大市”，总市值475亿元，2025年预测EPS为1.01元，对应PE为22倍 [4][36] - **分众传媒 (002027.SZ)**：投资评级“优于大市”，总市值1034亿元，2025年预测EPS为0.39元，对应PE为18倍 [4][36] - **芒果超媒 (300413.SZ)**：投资评级“优于大市”，总市值448亿元，2025年预测EPS为0.75元，对应PE为32倍 [4][36] - **泡泡玛特 (9992.HK)**：投资评级“优于大市”，总市值2607亿元，2025年预测EPS为9.25元，对应PE为21倍 [36]

行业动态 - TGA 2025年度游戏颁奖典礼中，法国独立游戏工作室Sandfall Interactive开发的《光与影：33号远征队》成为最大赢家，斩获包括年度最佳游戏在内的九项大奖 [2] - 中国游戏《鸣潮》获得TGA 2025玩家之声奖项 [2] - 2025年11月，共33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.5亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的35.8% [3] - 2025年11月中国手游厂商全球收入榜前三名为：腾讯、点点互动、柠檬微趣 [3] - 澳大利亚《2024网络安全（社交媒体最低年龄）修正案》于2025年12月10日生效，全面禁止16岁以下青少年拥有社交媒体账户及访问平台 [8] - 2025年中国电子竞技产业收入为293.31亿元，同比增长6.40% [9] - 2025年中国电子竞技用户规模超4.95亿人，增长率为1.06% [9] - 中国电竞产业收入中，直播收入占比最高，为80.81% [9] - 中国电竞游戏玩法类型中，射击类产品占比最高，为28.3% [9] - 中国电竞游戏按平台分类，移动游戏占比58.6%，客户端游戏占比25.3% [9] 国内公司动态 - 灵游坊开发的国产3A单机动作游戏《影之刃零》定档2026年9月9日正式发售 [4] - 凯撒文化发布公告，公司股票自2025年12月11日开市起摘帽复牌，股票名称由“ST凯文”变回“凯撒文化” [5] - 凯撒文化2025年前三季度营业收入为4.2亿元，同比增长28.62%，但归母净利润为-1.08亿元 [5] - 世纪华通通过全资子公司盛趣数盟间接持有摩尔线程股份，以2025年12月10日收盘价估算，预计对世纪华通2025年第四季度净利润影响金额为6.4亿元，约占其2024年度经审计归母净利润的53% [6] - 三七互娱全资子公司拟出资不超过200万美元（约1410万元人民币）参与投资AI产业基金LighthouseFounders'FundL.P.，若足额出资将占约2.5%份额 [7] - 三七互娱旗下公司近期入股小游戏开发商威海晗元网络，持股约7.5% [7]