公司战略与市场表现 - 世纪华通旗下游戏《Kingshot》（国服名《奔奔王国》）从海外市场延伸至国内市场，采取先小游戏后APP端的双端发行策略 [1][3] - 微信小游戏端于8月28日上线，推动世纪华通在次日股价涨停 [3] - APP端于9月7日上线，实现与小游戏数据互通，次日冲至iOS游戏免费榜第16名 [10] 投放与营销策略 - 微信小游戏端投放初期克制，日投放素材数最高不超过600，大部分时间稳定在200及以下 [7] - 9月5日起投放力度提升，峰值时日投放素材数达600，对应微信小游戏畅销榜排名冲至第19名 [7] - APP端投放于9月9日启动，单日广告投放峰值仅1000出头，素材以塔防玩法实录为主，辅以剧情向、搞怪向及AI生成内容 [17] 用户与收入数据 - 微信小游戏端稳定在畅销榜TOP25，当前排名第21名 [7] - APP端上线首日下载量不到200，次日飙升至3万以上，日均下载量稳定在2万以上，当前日下载量为2.42万，累计两周下载量约34万 [12] - APP端首日流水7.3万元，当前日流水预估38万元，两周总流水314万元，单个下载收入（RPD）为9.3元 [15][17] - APP端在iOS畅销榜排名从最初第163名攀升至当前第71名 [15] 母公司财务表现 - 世纪华通2024年上半年营业收入172亿元，同比增长85.5%，其中游戏业务收入164.33亿元，同比增长93.06%，占总营收95.5% [28] - 归母净利润26.56亿元，同比增长129.33% [28] - 公司市值达1400亿元，成为A股游戏板块市值第一 [28] 核心产品海外表现 - 《Whiteout Survival》累计流水达180.2亿元（不含中国安卓端），8月流水约10.1亿元，其中国服iOS端贡献2.45亿元 [21] - 《Kingshot》海外上线9个月累计流水15.1亿元，8月流水约3.9亿元，美国、韩国、日本占比分别为34.77%、11.49%、7.92% [25][26] - 点点互动形成《Whiteout Survival》与《Kingshot》双强产品格局，其他新游如《High Seas Hero》（8月流水1260万元）、《Truck Star》（8月流水5980万元）等收入远低于核心产品 [26] 行业竞争与产品定位 - 《奔奔王国》为Thronefall-Like与WOS-Like结合产品，采用中世纪背景与欧美卡通画风，由点点互动福州工作室研发 [23] - 微信小游戏端运营策略低调，以七日签到、福利兑换码及社区活动为主 [9] - 产品仍处于前期测试与素材调优阶段，未来预计有大推计划，市场天花板尚未触及 [20]

投资评级 - 行业投资评级为看好（维持）[1] 核心观点 - 供需共振下游戏行业景气周期长度或超市场预期 板块当前估值性价比仍突出 建议继续加码布局游戏[3] - OpenAI加码AI硬件布局 叠加模型/Agent升级 或加快AI应用商业化 建议继续布局AI应用[3] - 基于情绪消费旺盛需求 建议积极关注音综 沉浸式体验领域内容创新[4] 行业数据表现 - 截至2025年9月20日22:00 《元气唤灵师》获内地iOS游戏免费榜第一 《三角洲行动》获内地iOS游戏畅销榜第一[10] - 截至2025年9月20日22:00 《崩坏：因缘精灵》为TapTap安卓预约榜第一和iOS预约榜第一[10] - 电影《731》以9.98亿元周票房获得冠军 累计票房9.98亿元 观影人次2730万 平均票价37元[25] - 网播剧《赴山海》以83.2播映指数保持第一 网播综艺《地球超新鲜》以75.9播映指数领先[27][28] 重点公司产品表现 - 腾讯《三角洲行动》iOS游戏畅销榜周排名1-3名 较上周上升2-3位 《王者荣耀》排名1-4名[15] - 网易《梦幻西游》iOS游戏畅销榜周排名6-9名 《第五人格》排名11-44名 较上周上升8位[18] - 心动公司《伊瑟》公测预约用户数已破百万 9月25日正式公测[3] - 巨人网络《超自然行动组》在新玩法上线后 9月19日在游戏免费/畅销榜排名分别升至11/14名[3] - 世纪华通《无尽冬日》iOS游戏畅销榜周排名3-7名 《奔奔王国》排名从102提升至87名[20] AI应用与技术创新 - OpenAI或于2026年底或2027年初推出首款消费级AI硬件设备 并从苹果引入20余位硬件人才[3][30] - 2025年5月OpenAI宣布以65亿美元收购前苹果首席设计师乔纳森·艾维创办的AI硬件初创公司io[3] - ChatGPT每周活跃用户已超过7亿 截至2025年6月女性用户占每周活跃用户总数一半以上[30] - 快手AIGC超级员工Kwali正式上线 支持从脚本生成到视频制作的智能化批量创作[29] - GPT-5-Codex模型上线 在SWE-bench Verified基准测试中准确率达到74.5%[29] 内容创新与IP开发 - 《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》正式发布 开创国产电影上映同期衍生XR体验先例 将登陆全国24省市超60家商业综合体[4][34] - 全国优秀歌唱人才选拔类节目《声鸣远扬2025》自9月8日启动以来 各区线下试音会反响热烈[4] - 迪士尼授权产品年度零售额620亿美金 全球排名第一[32] - 2025年8月全国演唱会场次达414场 观众达457.6万人次 票房收入36.3亿元 同比增长8.0%[31] 资本市场动态 - 腾讯控股更新总额达300亿美元的全球中期票据计划 拟发行90亿元票据[35] - A股传媒板块2025年第38周上涨0.92% 体育板块表现最好（+8.00%） 广电板块表现较弱（-4.19%）[38] - 个股方面 星辉娱乐周涨幅最大（+25.95%） 紫天科技周跌幅最大（-81.75%）[39]

行业投资评级 - 投资评级：优于大市（维持）[1] 核心观点 - 游戏行业受益于新品周期驱动业绩高增长 净利润同比增速达104.47%[4][74] - 影视行业受政策支持供给端改善 广电21条措施取消40集上限等限制[4][151] - AI应用在游戏、玩具、广告等领域加速落地 关注2B/2G及2C场景机会[5][179] - 传媒板块整体业绩回暖 上半年营收2549亿元(+4.06%) 净利润218亿元(+28.70%)[2][18] 业绩回顾 - 2025H1营收2549亿元(+4.06%) 净利润218亿元(+28.70%) 毛利率32.90%(+0.9pct) 净利率8.65%(+1.7pct)[2][19] - 2025Q2营收1291亿元(+2.59%) 净利润107亿元(+19.53%) 结束连续4季度下滑[3][49] - 费用管控显效 管理费用率7.20%(-0.33pct) 销售费用率13.27%(+0.59pct)[2][19] - 所得税率恢复正常至11% 出版(25%→2%)和数字媒体(17%→-28%)板块影响显著[2][29] 子行业表现 - 游戏板块Q2营收277亿元(+22.40%) 净利润46亿元(+104.47%) 净利率13%(+6pct)[4][74][80] - 影视板块Q2营收55.7亿元(-21.7%) 净利润-5.92亿元(-70.3%) 受票房市场趋冷影响[4][117] - 出版板块保持稳健 上半年净利润84亿元(+15.34%) 占比38%[35] - 数字媒体净利润同比下滑28% 电视广播板块显著下滑[2][35] 投资机会 - 游戏新品周期持续 关注世纪华通、巨人网络、吉比特等产品表现[4][85][114] - 影视政策拐点显现 推荐芒果超媒、光线传媒、华策影视等内容公司[5][179] - AI应用聚焦营销(浙文互联)、教育(皖新传媒)、游戏(恺英网络)及短剧(中文在线)[5][179] - IP潮玩高景气 推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技等标的[5][179] 行业动态 - 游戏版号1-8月发放1119个(+20.8%) 8月国产游戏版号166款创年内新高[90] - 电影市场8月票房59.9亿元(+48.6%) 观影人次1.64亿(+66%)[133] - 暑期档票房119.7亿元(+2.8%) 《南京照相馆》档期票房28.9亿元[144][145] - 公募基金Q2持仓传媒板块市值1118亿元 占比7.11%[154][155]

行业投资评级 - 增持（维持）[1] 核心观点 - 2025H1 A股游戏厂商业绩表现亮眼 主要受益于"微恐搜打撤"与"出海SLG"两大品类创新带来的业绩与估值上修[2] - "微恐搜打撤"品类具有长生命周期+高利润率特征 通过"投资-风险-回报"闭环机制让玩家上瘾[2][10] - 出海SLG市场规模持续增长 2025H1达73.08亿美元同比增长25% 中国厂商在出海策略游戏中占比达41.38%[2][43] - 龙头厂商通过玩法融合创新实现突破 看好ST华通、神州泰岳等厂商产品持续突破带来行业新一轮扩容[2][65] 微恐搜打撤品类分析 - 品类定义：进入地图获取战利品（搜）、在对抗中生存（打）、通过撤离点离开（撤）的"投资-风险-回报"闭环玩法[10] - 核心机制：高死亡惩罚（失去携带装备）和强胜利奖励（带出高价值物资）刺激玩家上瘾[10] - 细分类型：包括以射击为主的《三角洲行动》、ARPG为主的《雾影猎人》以及微恐社交为主的《超自然行动组》[2][8] - 女性市场崛起：2024年女性向游戏市场规模达80亿元同比激增124.1% 亚洲女性玩家占比达37%[11] - 《超自然行动组》优势：女性占比62% 填补社交休闲"搜打撤"空白 市场暂无竞品[17] - 长青游戏特征：高利润率避免高买量投入 长生命周期稳定流水缓解业绩波动[29] - 估值溢价：拥有长生命周期游戏的吉比特、神州泰岳享有较高估值[33] 出海SLG品类分析 - 市场规模：2024年海外SLG手游市场规模达124.64亿美元同比增长17% 2025H1达73.08亿美元同比增长25%[43] - 中国厂商优势：2024年中国出海收入TOP100游戏中策略游戏占比41.38% 预计策略游戏出海收入约77亿美元[2][43] - 品类特点：单用户价值高（RPD是整体手游8-9倍）但单款产品成功率低[44][45] - 投入回报特征：买量成本高（单付费用户获取成本833-4000元）回本周期长（8-10个月）但长生命周期带来高回报[48][51] - 产品模型：核心是通过提高LTV、CTR、CVR和降低CPM来优化ROI[57][58] - 发展历程：从传统SLG玩法向题材创新（丧尸、末日生存）和玩法融合（三消+SLG、合成+SLG）演进[61] - 当前趋势：Whiteout Survival和Last War验证了SLG+X融合玩法 实现副玩法买量与主玩法更好衔接[65] - 竞争格局：TOP20厂商中中国厂商数量从2014年7家增长至2024年17家 领先优势持续扩大[68][69] 主要厂商表现 - 巨人网络：《超自然行动组》2025Q2起用户规模及流水呈指数级增长 合同负债达8.89亿元创历史新高[75] - ST华通：《无尽冬日》实现出海SLG单月流水天花板突破 2025年推出《Kingshot》和《奔奔王国》收入及合同负债创新高[80] - 神州泰岳：存量游戏《AOO》《WAO》保持稳健 新游《Stellar Sanctuary》《Next Agers》处于测试调优阶段[85]

行业表现与市场数据 - 游戏板块午盘略有震荡 游戏ETF（159869）现小幅微涨 星辉娱乐涨超15% 富春股份 奥飞娱乐 恺英网络 华立科技 天舟文化等跟涨 [1] - 2025年上半年游戏板块平均净利润同比增长118.64% 头部公司盈利韧性凸显 [1] - 1-8月累计发放游戏版号1119个 同比增长20.8% 8月版号发放数量创新高 进口版号持续发放 [2] - 7月中国游戏市场收入291亿元 同比增长4.7% 移动游戏市场实际销售收入214亿元 同比增长0.9% [2] 公司产品与业绩表现 - 恺英网络上半年信息服务收入6.57亿元 同比增长65% [1] - 完美世界《异环》预计Q4开启付费测试 [1] - 巨人网络《超自然行动组》8月畅销榜排名较7月提升显著 [1] - 吉比特《杖剑传说》8-9月国内畅销榜维持40名以内 中国港澳台稳居畅销榜前五 [1] - 小程序游戏《道友来挖宝》稳居微信小程序畅销榜前五 [1] - 点点互动《Kingshot》海外持续爬升 国内版本《奔奔王国》8月28日上线微信小程序 9月9日上线APP版本 [1] 行业驱动因素与投资机会 - 行业近期表现强势 受益于新品发布预期及行业回暖 [1] - 板块估值处于低位 新品 监管政策及AI应用驱动下具备向上修复可能 [2] - 游戏板块具备AI 内容 商业化模式变革多点催化 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数 反映动漫游戏产业A股上市公司整体表现 [2]

市场表现 - 游戏ETF（159869）午盘涨近3% 连续两日资金净流入达2.42亿元 [1] - 游戏板块呈现反弹上攻趋势 资金青睐度显著提升 [1] 产品表现 - 巨人网络《超自然行动组》9月5日新时装上线后进入iOS畅销榜Top12 9月12日新时装开启预热 [1] - 吉比特《杖剑传说》8月以来维持iOS畅销榜Top20-40 《道友来挖宝》稳居微信小游戏畅销榜Top5 [1] - 点点互动《奔奔王国》进入小游戏畅销榜Top25 [1] 行业前景 - 暑期结束后Q4及2026年行业增长动能充足 新游强势表现驱动业绩持续向上 [1] - 暑期游戏流水推动游戏公司Q3业绩加速增长 [1] - 行业具备AI、内容与商业化模式变革多重催化 [1] 投资标的 - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数 反映A股动漫游戏上市公司整体表现 [1]

AI应用投资机会 - 美股AI中下游板块中 中游数据服务和下游的AI+传媒 AI+IT软件 AI+医疗等领域具备结构性亮点 行情进入第二阶段 开始重视基本面并出现戴维斯双击[3] - 盈利模式排序上 创造增量板块弹性最大 其次是AI应用内部卖铲人角色行业 再次是降本增效领域[3] - A/H股弹性空间较大的领域包括中游数据服务 下游AI+传媒 AI+IT软件 AI+医疗等 国内AI应用也开始进入重视基本面阶段 强调实际回报[4] - 国内AI应用整体走势弱于算力 偏个股结构性机会 但重要时点存在整体上涨行情 当前配置性价比显现 潜在催化包括新重磅模型出现 算力成本下降 配套措施落地[4] 兴发集团 - 2025年上半年营业收入146.20亿元 同比增9.07% 归母净利润7.27亿元 同比降9.72% 销售毛利率16.44% 同比降0.94个百分点[6] - 2025Q2营收73.91亿元 同比增13.44% 环比增2.25% 归母净利润4.16亿元 同比降1.72% 环比增34.00% 销售毛利率19.87% 同比降0.61个百分点 环比增6.94个百分点[7] - 分产品看 矿业采选营收15.50亿元 同比增19.64% 毛利率78.27% 同比增6.55个百分点 特种化学品营收26.15亿元 同比增0.28% 毛利率18.03% 同比降7.42个百分点[8] - 收购桥沟矿业50%股权 交易对价85,457.14万元 完成后磷矿资源储量由3.95亿吨增至5.80亿吨 磷矿开采能力将显著提升[13] - 预计2025-2027年营业收入297亿元 319亿元 338亿元 归母净利润20亿元 25亿元 30亿元 对应PE 15倍 12倍 10倍[14] 通用股份 - 2025年上半年营业收入40.00亿元 同比增30.39% 归母净利润0.64亿元 同比降77.56%[16] - 2025Q2归母净利润-0.38亿元 同比降1.72亿元 环比降1.41亿元 销售毛利率10.23% 同比降7.14个百分点 环比降3.30个百分点[17] - 稳步推进混合所有制改革 苏豪控股集团受让24.5%股份成为控股股东 实际控制人变更为江苏省国资委[19] - 海外基地产销两旺 泰国二期 柬埔寨二期等项目产能不断提升 预计2025年底全面达产 海外收入占比持续增长[19] - 预计2025-2027年营业收入91.02亿元 106.94亿元 117.55亿元 归母净利润1.88亿元 3.25亿元 4.27亿元 对应PE 39.01倍 22.53倍 17.15倍[20] 史丹利 - 2025年上半年营业收入63.91亿元 同比增12.66% 归母净利润6.07亿元 同比增18.90% 销售毛利率19.11% 同比增0.52个百分点[21] - 2025Q2营收29.85亿元 同比降1.92% 环比降12.34% 归母净利润3.19亿元 同比增17.19% 环比增10.55% 销售毛利率20.38% 同比增0.77个百分点 环比增2.38个百分点[21] - 硫基复合肥营收12.96亿元 同比增11.70% 毛利率18.29% 同比增0.63个百分点 氯基复合肥营收32.28亿元 同比降0.59% 毛利率21.41% 同比增2.66个百分点[22] - 受益磷肥出口政策调整 子公司松滋新材料第二季度经营业绩显著改善[24] - 预计2025-2027年营业收入132亿元 147亿元 160亿元 归母净利润10亿元 12亿元 14亿元 对应PE 12倍 10倍 8倍[26] 新里程 - 2025年上半年收入15.88亿元 同比降20.63% 归母净利润0.07亿元 同比降88.25%[28] - 医疗服务收入13.78亿元 同比降14.84% 毛利率26.52% 同比增1.20个百分点 药品及医疗产品收入2.08亿元 同比降44.66% 毛利率40.67% 同比降4.49个百分点[28] - 部分核心医院2024年下半年业绩基数较小 2025年下半年增速有望改善[29] - 子公司独一味1H2025收入0.86亿元 同比降50% 随着集采基本落地 销量已明显回升[30] - 预计2025-2027年营业收入35亿元 39亿元 45亿元 归母净利润0.92亿元 1.17亿元 1.80亿元 对应PE 80倍 63倍 41倍[30] 华鲁恒升 - 2025年上半年营业收入157.64亿元 同比降7.14% 归母净利润15.69亿元 同比降29.47% 销售毛利率18.01% 同比降3.19个百分点[31] - 2025Q2营收79.92亿元 同比降11.17% 环比增2.84% 归母净利润8.62亿元 同比降25.62% 环比增21.95% 销售毛利率19.63% 同比降0.96个百分点 环比增3.28个百分点[31] - 新能源材料相关产品营收76.20亿元 同比降8.39% 毛利率8.47% 同比降7.03个百分点 肥料产品营收38.79亿元 同比增6.43% 毛利率30.04% 同比降4.54个百分点[32] - 统筹推进项目规划 酰胺原料优化升级项目建成投产 20万吨/年二元酸项目 荆州恒升BDO和NMP一体化项目接近收尾[37] - 预计2025-2027年营业收入362亿元 398亿元 458亿元 归母净利润40亿元 45亿元 57亿元 对应PE 15倍 13倍 10倍[39] ST华通 - 2025H1营业收入172.07亿元 同比增85.50% 归母净利润26.56亿元 同比增129.33%[42] - 2025Q2营收90.62亿元 同比增80.73% 环比增11.27% 归母净利润13.06亿元 同比增157.79% 环比降3.22%[42] - 凭借Century Games和点点互动推出的《Whiteout Survival》《Kingshot》《无尽冬日》等产品 在2025年H1中国手游发行商收入TOP80榜单中跃升至榜眼位置[43] - 游戏新品《奔奔王国》于9月8日正式上线App Store等渠道 2025H2将为国内市场持续注入新的增长动能[44] 红日药业 - 2025H1中药配方颗粒营收12.32亿元 同比降5.75% 血必净注射液营收4.67亿元 同比增2.88% 药械智慧供应链收入4.33亿元 同比降3.92%[45] - 中药配方颗粒国标品种数目逐步增加 截至2025年8月 国家药监局已累计发布369个中药配方颗粒国家药品标准[46] - 预计2025-2027年归母净利润2.43亿元 2.62亿元 3.52亿元 对应当前股价PE 48倍 45倍 33倍[46] 云天化 - 2025年上半年营业收入249.92亿元 同比降21.88% 归母净利润27.61亿元 同比降2.81% 销售毛利率19.16% 同比增2.55个百分点[47] - 2025Q2营收119.88亿元 同比降33.90% 环比降7.82% 归母净利润14.72亿元 同比增6.52% 环比增14.15% 销售毛利率21.25% 同比增6.56个百分点 环比增4.02个百分点[48] - 磷肥营收69.95亿元 同比降15.20% 毛利率39.20% 同比增4.84个百分点 尿素营收25.69亿元 同比降17.12% 毛利率16.34% 同比降10.26个百分点[49] - 拥有磷矿储量近8亿吨 磷矿石采选规模1450万吨/年 2025年上半年生产成品矿584万吨[54] - 预计2025-2027年营业收入586亿元 594亿元 601亿元 归母净利润60亿元 63亿元 66亿元 对应PE 8.19倍 7.84倍 7.49倍[56] 汽车行业 - 全新问界M7开启预定 24小时小订突破15万台 预售价28.8万元起 搭载鸿蒙智行4.0系统与ADS3.0高阶智能驾驶系统[59] - 吉利汽车合并极氪获股东高票通过 独立股东以95.14%高票率通过议案 标志着"一个吉利"战略迈出坚实一步[60] - 零跑Lafa5 B10将于慕尼黑国际车展亮相 Lafa5定位紧凑型掀背车 基于零跑LEAP 3.5模块化架构打造[61] - 2025年以旧换新政策延续 对汽车消费向上进行支撑 结构上汽车高端化 智能化升级[63] PCB行业 - AI应用驱动PCB行业景气上行 PCB有望实现量价齐升 HDI 18+层多层板受益于5G AI服务器等终端需求高速增长[74] - 覆铜板是PCB的核心基材 在PCB成本结构中占比约27% 铜箔 树脂 玻纤布是关键原材料[75] - 高频高速覆铜板将成为高端PCB的关键基材 对新型电子树脂的要求不断发展升级[75] - 预计2025年中国硅微粉需求量达47.3万吨 同比增13.2% 保持高速增长[75] 君正集团 - 2025年上半年营业收入126.60亿元 同比增8.59% 归母净利润19.20亿元 同比增26.82% 销售毛利率22.81% 同比增1.51个百分点[77] - 化学原料和化学制品营收89.38亿元 同比增13.32% 毛利率24.49% 同比增4.68个百分点 物流综合服务营收33.91亿元 同比降5.63% 毛利率19.59% 同比降2.33个百分点[77] - 2025Q2营收64.55亿元 同比降0.10% 环比增4.01% 归母净利润9.13亿元 同比增13.86% 环比降9.40% 销售毛利率22.01% 同比增0.80个百分点 环比降1.63个百分点[79] - 构建完整"煤—电—氯碱化工"和"煤—电—特色冶金"纵向一体化循环经济产业链[82] - 与阿拉善盟行政公署签署协议 拟建设403万千瓦风光发电项目 包括新建设15亿Nm3/a电解水制氢装置 30万吨/年绿色甲醇和60万吨/年绿色合成氨项目[83]

核心观点 - 1H25 A股游戏公司游戏业务收入同比增长22% 港股游戏公司收入同比增长16% 厂商整体盈利改善 [1] - 次新游及长青游戏运营得当 新游表现优异共同驱动收入增长 [2] - 营销投放策略关注ROI转化 AI赋能玩法与提效 [3] - 部分A股游戏公司3Q业绩预期乐观 行业关注长线性与全球化布局 [4] 业绩表现 - 1H25 A股游戏公司游戏业务收入同比增长22% 整体扣非归母净利润改善 [1] - 港股游戏公司收入同比增长16% 较大比例厂商实现经调整净利润改善 [1] - 次新游如腾讯《三角洲行动》、心动《仙境传说M：初心服》东南亚服及中国港澳台地区贡献收入增量 [2] - 新游包括巨人网络《超自然行动组》、吉比特《杖剑传说》、网易《燕云十六声》实现对目标人群精准获取与商业化推进 [2] 产品运营 - 次新游通过赛季及内容更新、IP联动等方式维持较好用户规模 如哔哩哔哩《三国：谋定天下》、心动《心动小镇》 [2] - 旗舰老游戏如腾讯及网易多款长青游戏实现增长 中型厂商老游戏有回暖或优异表现 如吉比特《问道手游》、祖龙娱乐《以闪亮之名》 [2] 营销与AI应用 - 营销投放因产品周期存在分化 网易2Q25销售费率环比增长与游戏新版本增加营销投入有关 IGG将在《Fate War》推出新版本后大规模买量 [3] - 三七互娱、贪玩等公司因产品进入成熟期及AI投放提效 销售费用率有较大下降 [3] - AI应用在游戏内主要围绕AI NPC及UGC制作提升用户粘性 公司层面主要围绕AI美术、代码、客服的效率提升 [3] 未来展望 - 部分A股游戏公司3Q业绩预期乐观 巨人《超自然》及吉比特《杖剑传说》等有望为3Q业绩贡献较大增量 恺英网络996盒子在7-8月开展合作为后续业绩奠定基础 [4] - 2H25关注次新游持续性与长青游戏价值 包括手游年内新品、端游市场供给焕新对需求端的撬动 [4] - 全球化布局推进 包括网易《命运》国际服8月末上线、心动公司《伊瑟》9/25国服/中国港澳台服/日韩服上线、点点互动《Kingshot》海外拓展及国内版本《奔奔王国》 [4]

**行业与公司** - 行业为海外SLG（策略类游戏）市场 公司为世纪华通及其全资子公司点点互动[2][4] - SLG是海外最大游戏品类 2025年上半年营收规模占海外市场14%以上 2024年至2025年上半年同比增长约20%[2][4] **核心产品表现** - 《寒霜启示录》（Wild Out Survival/国内版《无尽冬日》）全球年流水达200-250亿元人民币[2][4] - 《奔奔王国》（KingShut）预计2025年8月海外月流水达1亿美元 年化流水有望达百亿级别[2][4] - 两款产品合计年化流水预计至少350亿元人民币[2][4] - 《Frozen City》2023年海外上线当月流水超800万美元[9] - 合成类游戏《Tasty Travels》处于超长线运营状态[3][11] **行业发展趋势与创新** - SLG核心用户为对历史军事感兴趣的中年男性 月付费区间600-800元人民币[5][6] - 2013-2019年由玩法迭代驱动 2020年后由用户泛化与买量创新驱动市场扩容[2][6][8] - 传统SLG痛点：题材同质化小众、核心玩法乐趣后置导致前期留存弱[8][9] - 创新方向：通过"SLG+X"公式融合模拟经营玩法（X）与卡通美术/题材（Y）实现破圈[2][10] - 典型案例：点点互动《无尽冬日》采用冰雪末日题材+模拟经营融合 降低买量成本并提升留存[9][10] **公司竞争优势与前景** - 点点互动通过可复制的"SLG+X+Y"方法论快速迭代不同美术题材（如《Kimi Chat》2025年2-8月月流水达1亿美元以上）[10] - 成熟数值模型与产品周期上行共振 未来1-3年流水有望持续突破预期[7][11] - 三款主力产品均处于超长线运营 合成类游戏处于品类上行期[3][11] - 潜在爆款《Tasty Travel》可能构成第三条增长曲线[7] **关键数据与单位换算** - 1亿美元月流水（《奔奔王国》）[2][4] - 800万美元月流水（《Frozen City》）[9] - 200-250亿元人民币年流水（《寒霜启示录》）[2][4] - 350亿元人民币年化流水（两款主力产品合计）[2][4]

核心观点 - 点点互动旗下SLG游戏《Kingshot》国内版本《奔奔王国》上线微信小游戏 计划复制海外市场成功表现 [1] - 公司通过"小游戏先行"策略拓展用户群体并优化产品 为后续APP版本奠定基础 [19] - 世纪华通营收及利润大幅增长 SLG产品线成为核心驱动力 [23][25] 游戏表现与数据 - 《Kingshot》海外上线三个月即进入美国iOS畅销榜Top10 全球累计收入突破2亿美元（约15亿人民币）[1] - 游戏位列7月出海手游收入Top30榜单第二 与同公司《无尽冬日》包揽前二 [1] - 世纪华通2025年上半年营业收入172亿元 同比增长85.5% 净利润26.56亿元 同比增长129.33% [23][24] - 公司季度营收实现"九连升" 创历史记录 [23] 产品策略与商业模式 - 采用"SLG+X"核心框架 融合塔防与角色扮演元素 差异化设计提升用户体验 [1][2][5] - 通过微信小游戏平台获取轻度用户 用户重叠度低于10% 拓展新用户群体 [14][16] - 双端版本画质差异小 实现无缝过渡 公测期间推出7天签到活动赠送高级英雄及装备 [5][8] - 参考《无尽冬日》成功路径 先小游戏后APP的"小转手"模式已验证可行性 [14][20] 市场影响与行业趋势 - 微信小游戏平台SLG品类增长达180% 生态容纳爆款数量超预期 [14] - 同类产品《三国：冰河时代》女性玩家占比超30% 长期稳居微信小游戏畅销榜Top3 [17] - 世纪华通在腾讯渠道结算收入22.45亿元 超预期200% 主要受益于小游戏流水表现 [19] - 公司股价在游戏上线次日涨停 市场对产品表现充满信心 [11][13] 公司战略布局 - 点点互动连续推出爆款SLG产品 "无尽冬日like"或成行业新趋势 [26] - 《Kingshot》与《无尽冬日》形成"双涡轮"驱动 持续推高公司营收上限 [25] - 母公司世纪华通积极参与游戏宣传 子公司盛趣游戏同步发力小游戏布局 [10][19]