投资评级 - 行业投资评级为看好并维持 [7] 核心观点 - 9月游戏版号发放 恺英、巨人、点点等厂商及多款二次元游戏获批 新游周期和行业景气向上趋势有望持续 [1][2][4] - 上市游戏公司新游产品周期前期已陆续开启 多款游戏延续持续强势表现 新游开启公测有望推动产品周期和行业景气度持续 [2][6] - 新游周期、政策趋势及AI催化共同作用下 游戏板块景气度及估值仍具有向上空间 [2] 行业表现与市场数据 - 8月中国游戏市场收入为292.63亿元 环比增长0.61% 同比下降13.01% [9] - 8月手游市场规模为215.41亿元 环比增长0.85% 同比下降4.25% [9] - 8月端游市场规模为65.63亿元 同比增长17.59% [9] - 8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元 环比下降0.79% 同比下降10.66% [9] - 截至目前年内已下发的国产游戏版号共计1195个 已接近24年全年的1306个 [9] 公司产品动态 - 巨人网络《超自然行动组》十一将与敦煌艺术馆联动 推出多款敦煌元素道具场景 [6] - 吉比特《道友来挖宝》9月18日成为首款登顶微信小游戏畅销榜的回合制MMO 《杖剑传说》9月25日更新冲上游戏畅销榜第20名 [6] - 华通《奔奔王国》上线APP端并冲进iOS游戏免费榜第16名 [6] - 神州泰岳新游《Stellar Sanctuary》《Next Agers》陆续上线App Store [6] - 恺英网络《热血江湖：归来》8月7日在韩上线 9月以来仍维持在韩国游戏畅销榜Top15-50区间 《仙境传说之约定好的冒险》9月25日全平台公测 [6] - 心动公司《伊瑟》9月25日开启国服公测 迅速登顶iOS与TapTap双榜 [6] - 点点互动《Kingshot》8月流水环比增长超20% 9月在美区游戏畅销榜始终位列TOP8 《Tasty Travels: Merge Game》始终位列TOP60 [9] 版号发放情况 - 9月国家新闻出版署共发放156个版号 包括145款国产网络游戏和11款进口网络游戏 [9] - 本次过审版号产品包含腾讯《归环》、网易《星绘友晴天》、米哈游《崩坏：因缘精灵》、灵犀互娱《篮球少女：飞跃巅峰》、恺英网络《黑猫警长：守护》《再见江湖》、巨人网络《热血王朝：篮球》、三七互娱《无尽黑夜》、世纪华通（点点互动）《海滨美食乐》等产品 [9] 产品储备与展望 - 重点游戏厂商储备丰富 恺英网络有《盗墓笔记：启程》《斗罗大陆诛邪传说》《三国：天下归心》等多款自研产品待上线 [6] - 完美世界《异环》年内有望开启三测 [6] - 建议继续关注游戏板块相关投资机会 相关标的包括巨人网络、恺英网络、吉比特、完美世界、三七互娱、姚记科技、盛天网络、腾讯、心动公司等 [6]

【编者按】昨天（9月28日），被冠以"史上最大体量"之称的2025东京电玩展（TGS2025），在聚焦了全球游戏人的目光后落下帷幕。这场盛会也见证 了Century Games——这家世纪华通旗下主攻海外的公司的努力——过去4天，《Whiteout Survival》与《Kingshot》两款SLG力作在核心展区的亮相，成为 TGS乃至全球市场瞩目的焦点。而这次亮相的背后，正是公司深耕日本高价值市场的有效成果，更是其海外运营体系的厚积薄发。 日本百亿美元市场：破局 从市场规模看，日本游戏市场的规模虽不及美国和中国，但其"含金量"却稳居全球前列。根据Sensor Tower发布的《2025日本游戏市场洞察报告》显 示，2025年日本手游市场仍是全球的"价值天花板"——110亿美元的IAP收入牢牢占据全球第二席位，玩家ARPU值更是达到欧美市场的1.8倍。即便手游下载 量已趋于平稳（全年约6.28亿次），但"高付费意愿、高用户留存、高品牌忠诚度"的特性，让这里一直是全球厂商眼中的必争之地。 2025东京电玩展Century Games展台 Sensor Tower《2025日本游戏市场洞察报告》 但作为游戏强国， ...

行业技术进展 - 腾讯发布混元3D3.0模型 通过3D-DiT分级雕刻技术显著提升建模精度 并推出混元3DStudio平台和开源计划以大幅提升3D生产效率 [3] - 阿里云开源通义DeepResearch模型 参数仅30B（激活3B） 在多个权威评测集上取得SOTA成绩 [3] - 百度文心新模型ERNIE-4.5-21B-A3B-Thinking登顶HuggingFace榜首 [1][3] 影视行业表现 - 电影《731》上映3天票房接近10亿元 带动当周电影总票房达12.12亿元 [1][3][4] - 《731》以10.65亿元票房占比87.9% 位居当周票房榜首 [4] - 综艺节目《王牌对王牌第九季》《地球超新鲜》《心动的信号第八季》等排名居前 [4] 游戏行业动态 - 2025年8月中国手游收入前三名为点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》和柠檬微趣《Gossip Harbor: Merge&Story》 [4] - 游戏板块本周上涨0.38% 跑赢沪深300指数（-1.01%）但跑输创业板指（1.22%） [3] - 个股表现中吉视传媒、果麦文化、利欧股份涨幅靠前 [3] 投资建议方向 - 游戏板块推荐恺英网络、吉比特、心动公司 关注产品周期及业绩表现 [1][5] - 广告媒体端推荐分众传媒、哔哩哔哩 关注经济底部回升带来的广告投放增长 [1][5] - 影视板块推荐万达电影（渠道）、华策影视（内容） 关注供给端底部改善可能 [1][5] - 国有出版板块关注高分红、低估值及市值管理提升机会 [1][5] - IP潮玩领域推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技 [2][5] - AI应用重点关注游戏、玩具、广告、教育、电商、社交等2C场景 及营销、教育等2B/2G落地领域 [2][5]

公司战略与市场表现 - 世纪华通旗下游戏《Kingshot》（国服名《奔奔王国》）从海外市场延伸至国内市场，采取先小游戏后APP端的双端发行策略 [1][3] - 微信小游戏端于8月28日上线，推动世纪华通在次日股价涨停 [3] - APP端于9月7日上线，实现与小游戏数据互通，次日冲至iOS游戏免费榜第16名 [10] 投放与营销策略 - 微信小游戏端投放初期克制，日投放素材数最高不超过600，大部分时间稳定在200及以下 [7] - 9月5日起投放力度提升，峰值时日投放素材数达600，对应微信小游戏畅销榜排名冲至第19名 [7] - APP端投放于9月9日启动，单日广告投放峰值仅1000出头，素材以塔防玩法实录为主，辅以剧情向、搞怪向及AI生成内容 [17] 用户与收入数据 - 微信小游戏端稳定在畅销榜TOP25，当前排名第21名 [7] - APP端上线首日下载量不到200，次日飙升至3万以上，日均下载量稳定在2万以上，当前日下载量为2.42万，累计两周下载量约34万 [12] - APP端首日流水7.3万元，当前日流水预估38万元，两周总流水314万元，单个下载收入（RPD）为9.3元 [15][17] - APP端在iOS畅销榜排名从最初第163名攀升至当前第71名 [15] 母公司财务表现 - 世纪华通2024年上半年营业收入172亿元，同比增长85.5%，其中游戏业务收入164.33亿元，同比增长93.06%，占总营收95.5% [28] - 归母净利润26.56亿元，同比增长129.33% [28] - 公司市值达1400亿元，成为A股游戏板块市值第一 [28] 核心产品海外表现 - 《Whiteout Survival》累计流水达180.2亿元（不含中国安卓端），8月流水约10.1亿元，其中国服iOS端贡献2.45亿元 [21] - 《Kingshot》海外上线9个月累计流水15.1亿元，8月流水约3.9亿元，美国、韩国、日本占比分别为34.77%、11.49%、7.92% [25][26] - 点点互动形成《Whiteout Survival》与《Kingshot》双强产品格局，其他新游如《High Seas Hero》（8月流水1260万元）、《Truck Star》（8月流水5980万元）等收入远低于核心产品 [26] 行业竞争与产品定位 - 《奔奔王国》为Thronefall-Like与WOS-Like结合产品，采用中世纪背景与欧美卡通画风，由点点互动福州工作室研发 [23] - 微信小游戏端运营策略低调，以七日签到、福利兑换码及社区活动为主 [9] - 产品仍处于前期测试与素材调优阶段，未来预计有大推计划，市场天花板尚未触及 [20]

9月23日，游戏板块午盘持续震荡，现跌幅有所收窄，游戏ETF（159869）现跌1%左右，持续打开低位布局通道。游戏ETF（159869）近5个交 易日累计获得资金净流入达8.98亿元，备受资金青睐。 华福证券指出，AI深度赋能游戏策划环节，实现创意生成、交互设计、玩法优化与剧情生产的全链路提效。创意内容生成上，可快速输出世 界观、任务、对话等框架。NPC交互方面，驱动NPC实现开放式对话与场景适配，《逆水寒》AI女团响应多场景问答、《麦琪的花园》AI伙伴 执行指令并跨语言交流，且能贴合人设拒答违规问题。同时，通过模拟玩家行为数据验证"推理剧场"等玩法可行性，动态调整难度、分析卡组 胜率，快速定位失衡问题并给出方案。剧情生产上，《无尽冬日》大量采用AI生成剧情后经人工优化，大幅提升内容生产效率。 中信建投表示，在历经2021~2024年的自我梳理与外部变化后，游戏行业在2025年重新焕发生机，今年上半年，国内自研网络游戏市场规模同 比增长19%，在该机构统计的17家A+H股核心公司中，Q2收入增速的中位数为18%，头部公司与中型公司趋势共同向好，腾讯《三角洲行 动》，巨人《超自然行动组》、点点《无尽冬日》《K ...

以下文章来源于凤凰网科技 ，作者凤凰网科技 凤凰网科技 . 凤凰科技频道官方账号，带你直击真相。 将投中网设为"星标⭐"，第一时间收获最新推送 不久前，世纪华通还在高点之际给自己人撒了一笔钱——27人合计分了约6亿元。 作者丨边程 编辑丨董雨晴 来源丨凤凰网科技 上半年，A股游戏玩家悄然洗牌，世纪华通以断崖式领先荣登新王宝座，市值已突破1400亿高点，创 下近十年来新高。远超排名第二、市值880亿的巨人网络。在这高点之际，其还给自己人撒了一笔 钱，27人合计分了约6亿元。 然而，在资本市场，世纪华通却颇具争议。2023年7月，因涉嫌"信息披露违法违规"，证监会开始对 世纪华通立案调查，最终发现，世纪华通财务造假了5年，在业绩对赌期间的2020年利润更是虚增了 超7亿元。 这件事，不仅让世纪华通变身"ST华通"，也让外界质疑其为资本式玩家。 实际上，世纪华通的发展之路并不常规。2015年，世纪华通收购点点互动，其便从一个早年间做汽 车用塑料零部件的边缘角色，正式站到了游戏产业的台前。 2019年，世纪华通以298亿元买下盛趣游戏（原盛大游戏），这起蛇吞象式的收购让其彻底成为游戏 龙头，但也为财务造假埋下伏笔。盛 ...

公司股价表现 - 知名投资者魏巍于7月底以2.79亿元购入ST华通2261.73万股，均价12.35元，持有50天后浮盈近1.7亿元 [1] - ST华通股价从去年年底不足4元/股涨至近20元/股，创历史新高，若从去年年中最低点2.99元/股算起，一年内上涨6倍 [1] - 2024年7月股价跌至历史低点2.99元，市值仅222亿元，但随后在业绩支撑下持续上涨 [14][18] 财务业绩表现 - 2024年公司营收达226.20亿元，同比增长70.27%，归母净利润12.13亿元，同比增长131.51% [17] - 2024年游戏业务营收超200亿元，蝉联A股游戏公司收入榜第一 [5] - 2025年上半年营收和净利双双登顶A股游戏板块，总利润26.56亿元 [20] 业务转型与发展 - 公司最初主营汽车零部件及模具制造，2011年深交所上市后因传统业务增长缓慢，市值一度缩水至20亿元 [6] - 2014年收购天游软件和七酷网络进军互联网游戏业务，开启"双主业"模式，但当时传统业务仍占营收80% [6][7] - 2018年以69.39亿元收购点点互动100%股权，网络游戏业务收入占比从2017年的23.32%飙升至2018年的66.51% [7][10][11] - 2019年以298亿元完成对盛趣游戏的并购，商誉骤增153亿元，正式成为游戏行业龙头 [11] 子公司贡献 - 点点互动营收从2022年的37亿元增长至2024年的150亿元，两年增长超4倍，占公司总营收70% [20] - 2025年上半年点点互动净利润18.66亿元，海外子公司CENTURY GAMES净利润7.21亿元，合计近26亿元 [20] - 旗下游戏《Whiteout Survival》（无尽冬日）2024年4月推出，至年底全球累计收入突破19亿美元，成为近五年流水最快突破20亿美元的手游产品之一 [20] - 今年8月《Whiteout Survival》收入突破33亿美元，《Kingshot》收入突破3亿美元，分列出海手游收入榜冠亚军 [22] 行业背景 - 2024年我国小游戏市场收入超398亿元，接近国内电影市场450亿元总票房 [27] - 小游戏收入规模2024年增长198亿元，增速达99.18%，是传统游戏行业增速（5.2%）的19倍 [28] - 微信小游戏MAU达5.5亿，与手游重合用户规模3.42亿，同比增长8.5% [28] - 中国游戏厂商在海外市场持续发力，注重玩法创新、品类融合和本地化运营 [30] 监管与合规 - 公司因2018-2022年未按规定执行商誉减值测试，少计提减值准备超6亿元，高估商誉原值1.22亿元 [13] - 2024年11月被证监会责令改正并罚款800万元，5名高管被罚，股票戴帽ST [13] - 2024年7月因信息披露违规被证监会立案调查，但公司已公告完成前期会计差错更正，符合摘帽条件 [12][18] 市场估值 - 当前股价处于历史新高，估值超过50倍，远高于游戏行业平均水平 [36] - 游戏板块今年以来整体上涨近50%，ST华通涨幅领先板块 [35]

公司股价表现与投资事件 - 知名投资者魏巍于7月底以2.79亿元竞得ST华通2261.73万股，均价12.35元/股 [2] - 50天内该投资已产生近1.7亿元浮盈 [3] - ST华通股价从去年最低点2.99元/股上涨6倍，创下近20元/股的历史新高 [5][6] 公司业务与财务表现 - 世纪华通2024年游戏业务营收超200亿元，蝉联A股游戏公司收入榜首 [12] - 2024年公司总营收达226.20亿元，同比增长70.27%，归母净利润12.13亿元，同比增长131.51% [34] - 公司最初主营汽车零部件制造，2014年通过收购天游软件和七酷网络进军游戏行业，2018年以69.39亿元收购点点互动后游戏业务成为核心 [15][16][17][20] - 2018年公司营业收入81.24亿元，同比增长132.72%，其中软件服务业收入从8.14亿元飙涨563.64%至54.03亿元，占比达66.51% [22][23] 子公司表现与游戏产品 - 点点互动2024年营收达150亿元，占世纪华通总营收70%，两年内增长超4倍 [37] - 点点互动旗下游戏《无尽冬日》2024年4月推出，至年底全球收入突破19亿美元，成为近五年最快突破20亿美元流水的手游产品之一 [40] - 2025年8月《无尽冬日》和《Kingshot》分别以33亿美元和3亿美元收入位列出海手游收入榜冠亚军 [42] - 2025年上半年点点互动净利润18.66亿元，海外子公司CENTURY GAMES净利润7.21亿元，合计近26亿元，与世纪华通总利润26.56亿元基本持平 [37] 行业背景与市场趋势 - 2024年中国小游戏市场收入超398亿元，接近国内电影市场450亿元总票房规模 [48] - 小游戏市场增速达99.18%，是传统游戏行业增速（5.2%）的19倍，贡献了2024年国内游戏市场近228亿元增量中的198亿元 [49] - 微信小游戏MAU达5.5亿，与手游重合用户规模3.42亿，同比增长8.5% [50][51] - 中国游戏厂商在海外市场持续发力，注重玩法创新和本地化运营，但用户获取成本攀升带来挑战 [54] 公司治理与风险事件 - 世纪华通因2018-2022年未按规定执行商誉减值测试，少计提减值准备超6亿元，高估商誉1.22亿元，于2024年11月被罚800万元并戴帽ST [29][30] - 公司曾因盛趣游戏并购产生153亿元商誉，2020年通过虚增利润完成业绩对赌 [25][26] - 2022年公司亏损70.8亿元，其中65.2亿元为资产减值损失，2023-2024年投资资产减值损失分别为7亿和15亿元 [62][63] 未来展望与市场表现 - 公司已完成会计差错更正，符合摘帽条件，预计2024年11月申请摘帽 [34] - 2024年游戏板块整体上涨近50%，ST华通涨幅领先但估值超50倍，高于行业平均水平 [58][59] - 大股东高比例质押及管理层过往争议可能影响未来走势 [62]

行业投资评级 - 增持（维持）[1] 核心观点 - 2025H1 A股游戏厂商业绩表现亮眼 主要受益于"微恐搜打撤"与"出海SLG"两大品类创新带来的业绩与估值上修[2] - "微恐搜打撤"品类具有长生命周期+高利润率特征 通过"投资-风险-回报"闭环机制让玩家上瘾[2][10] - 出海SLG市场规模持续增长 2025H1达73.08亿美元同比增长25% 中国厂商在出海策略游戏中占比达41.38%[2][43] - 龙头厂商通过玩法融合创新实现突破 看好ST华通、神州泰岳等厂商产品持续突破带来行业新一轮扩容[2][65] 微恐搜打撤品类分析 - 品类定义：进入地图获取战利品（搜）、在对抗中生存（打）、通过撤离点离开（撤）的"投资-风险-回报"闭环玩法[10] - 核心机制：高死亡惩罚（失去携带装备）和强胜利奖励（带出高价值物资）刺激玩家上瘾[10] - 细分类型：包括以射击为主的《三角洲行动》、ARPG为主的《雾影猎人》以及微恐社交为主的《超自然行动组》[2][8] - 女性市场崛起：2024年女性向游戏市场规模达80亿元同比激增124.1% 亚洲女性玩家占比达37%[11] - 《超自然行动组》优势：女性占比62% 填补社交休闲"搜打撤"空白 市场暂无竞品[17] - 长青游戏特征：高利润率避免高买量投入 长生命周期稳定流水缓解业绩波动[29] - 估值溢价：拥有长生命周期游戏的吉比特、神州泰岳享有较高估值[33] 出海SLG品类分析 - 市场规模：2024年海外SLG手游市场规模达124.64亿美元同比增长17% 2025H1达73.08亿美元同比增长25%[43] - 中国厂商优势：2024年中国出海收入TOP100游戏中策略游戏占比41.38% 预计策略游戏出海收入约77亿美元[2][43] - 品类特点：单用户价值高（RPD是整体手游8-9倍）但单款产品成功率低[44][45] - 投入回报特征：买量成本高（单付费用户获取成本833-4000元）回本周期长（8-10个月）但长生命周期带来高回报[48][51] - 产品模型：核心是通过提高LTV、CTR、CVR和降低CPM来优化ROI[57][58] - 发展历程：从传统SLG玩法向题材创新（丧尸、末日生存）和玩法融合（三消+SLG、合成+SLG）演进[61] - 当前趋势：Whiteout Survival和Last War验证了SLG+X融合玩法 实现副玩法买量与主玩法更好衔接[65] - 竞争格局：TOP20厂商中中国厂商数量从2014年7家增长至2024年17家 领先优势持续扩大[68][69] 主要厂商表现 - 巨人网络：《超自然行动组》2025Q2起用户规模及流水呈指数级增长 合同负债达8.89亿元创历史新高[75] - ST华通：《无尽冬日》实现出海SLG单月流水天花板突破 2025年推出《Kingshot》和《奔奔王国》收入及合同负债创新高[80] - 神州泰岳：存量游戏《AOO》《WAO》保持稳健 新游《Stellar Sanctuary》《Next Agers》处于测试调优阶段[85]

行业表现与市场数据 - 游戏板块午盘略有震荡 游戏ETF（159869）现小幅微涨 星辉娱乐涨超15% 富春股份 奥飞娱乐 恺英网络 华立科技 天舟文化等跟涨 [1] - 2025年上半年游戏板块平均净利润同比增长118.64% 头部公司盈利韧性凸显 [1] - 1-8月累计发放游戏版号1119个 同比增长20.8% 8月版号发放数量创新高 进口版号持续发放 [2] - 7月中国游戏市场收入291亿元 同比增长4.7% 移动游戏市场实际销售收入214亿元 同比增长0.9% [2] 公司产品与业绩表现 - 恺英网络上半年信息服务收入6.57亿元 同比增长65% [1] - 完美世界《异环》预计Q4开启付费测试 [1] - 巨人网络《超自然行动组》8月畅销榜排名较7月提升显著 [1] - 吉比特《杖剑传说》8-9月国内畅销榜维持40名以内 中国港澳台稳居畅销榜前五 [1] - 小程序游戏《道友来挖宝》稳居微信小程序畅销榜前五 [1] - 点点互动《Kingshot》海外持续爬升 国内版本《奔奔王国》8月28日上线微信小程序 9月9日上线APP版本 [1] 行业驱动因素与投资机会 - 行业近期表现强势 受益于新品发布预期及行业回暖 [1] - 板块估值处于低位 新品 监管政策及AI应用驱动下具备向上修复可能 [2] - 游戏板块具备AI 内容 商业化模式变革多点催化 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数 反映动漫游戏产业A股上市公司整体表现 [2]