TGS 2025展会规模 - 参展商数量超过1100家 展位突破4100个 创历史最大规模纪录[3] - 参与人数显著增加 开幕前排队长龙拐了六七个弯 会场过道拥挤不堪[3] 国产游戏参展概况 - 国产游戏厂商在TGS 2025表现突出 包括《无尽冬日》《无限大》《异环》《三国志·攻略版》《蓝色星原：旅谣》等多款作品亮相[5] - 国产游戏展台数量众多 视觉呈现具有强烈本土特色 几乎让人误以为身处国内游戏展[6] - 国产游戏在科隆2025和TGS 2025连续取得成功 展现满足欧美和亚洲不同审美需求的综合能力[8] - 国产游戏已进入与海外大作同台竞技的新阶段[9] 二次元游戏竞争态势 - TGS 2025二次元游戏浓度极高 众多国产二次元新游参展[10] - 多数产品将重大节点指向2026年 预示明年二次元市场可能出现多款大作同时面世的盛况[10] - 网易《无限大》展台人气爆满 商务日试玩需排队2小时 提供任务剧情和城市探索两种模式[11][13][15] - 《无限大》实机体验呈现全地图无缝切换角色 NPC交互 服装商店 随机事件等特性 具备玩法与商业化层面的颠覆性潜力[16] - 《明日方舟：终末地》展台维持工业风特色 展示自动化生产线模型 提供PC和主机端试玩[18][19] - 《异环》展台视觉设计突出 提供PC PS5 手机三端试玩 排队队伍延伸至展区外[21] - 《二重螺旋》展出蒸汽朋克风格展台 已确定10月上线[23] - 腾讯展出《命运扳机》和《追逐卡蕾多》两款二次元新游 其中《命运扳机》在日本市场表现出较高玩家活跃度和社区热度[25][27] - 《蓝色星原：旅谣》美术表现抢眼 首次展示新角色立绘和游戏内建模[29] - 国产二次元新游在TGS实现"客场变主场" 成为展会最闪耀的存在之一[31] 非二次元品类表现 - 腾讯Level Infinity展出《三角洲行动》《胜利女神：Nikke》《流放之路2》等已上线产品 以及新作《Exoborne》和《怪物猎人：旅人》[32] - 《怪物猎人：旅人》凭借IP积累成为展台人气C位 制作人现场演示游戏内容[33] - 叠纸《无限暖暖》和《恋与深空》吸引大量女性用户 人气不输其他热门展台[34] - 西山居《解限机》展出未来感十足的展台和试玩设备[36] - 《无限暖暖》展台氛围融洽 暖暖角色与游客保持亲密互动[38] - 《恋与深空》展台游客与男主拍照互动 成为TGS人气黑马[40] - 网易《逆水寒》设置全国风展台 吸引大量日本游客打卡拍照[41] - 《逆水寒》人气带动网易其他展台包括《第五人格》和《星绘友晴天》[43] - 《三国志·战略版》展台前游客川流不息 深受日本市场欢迎[43] - 多人在线大世界捉虫游戏《伊莫》在TGS线上直播中表现出色[45] 国产游戏出海趋势 - 国产游戏在TGS线下线上全面发力 成功打入全球游戏市场腹地[45] - 国产游戏出海参展数量持续增加 存在感不断增强 已与海外产品形成分庭抗礼之势[47] - 国产游戏凭借出色硬实力和丰富品类 连续在世界级大展上获得国际认可[47]

9月24日，国家新闻出版署发布2025年9月国产网络游戏审批结果，共145款国产游戏获批。 《每日经济新闻》记者统计发现，本次获批的145款游戏中，有42款属于休闲益智类，占整体获批游戏 的29%。此外，本月申报客户端的游戏共有9款，申报网页的游戏则有一款。 进口游戏版号名单也同步更新，共有11款进口游戏在9月拿到版号。今年以来，进口游戏的更新节奏持 续稳定在月更频率。 其中，萨罗斯网络为腾讯旗下子公司，《归环》是一款二次元开放世界游戏，在今年6月首次曝光。腾 讯的另一款美少女射击游戏《命运扳机》也是萨罗斯网络旗下游戏，该游戏在今年4月拿到版号，并且 在7月开启了一轮测试。 截至目前，2025年国家新闻出版署累计发放游戏版号已达到1275个（包括国产游戏和进口游戏）。 封面图片来源：每日经济新闻 文多 摄 据米哈游此前透露，在新游戏中，玩家可在悠闲的海边小镇与风格各异的位面中穿行游历，收集形形色 色的因缘精灵，组成独属于自己的阵容，培养并进化精灵，作为棋子参与刺激的自动战棋。 此外，9月获批的游戏还有萨罗斯网络《归环》、灵犀互动《篮球少女：飞跃巅峰》、巨人网络《热血 王朝：篮球》、三七互娱《无尽黑夜》、网易雷 ...

展会规模与参与情况 - 科隆国际游戏展参展厂商数量达1500家 来自72个国家和地区 较去年增加11% 创历史纪录 [1] - 中国参展厂商数量超过50家 较去年增长32% 包括腾讯、米哈游、西山居等知名企业 [1] - 展会设置大型体验区 灵游坊《影之刃零》体验区达500平米 提供超过60个试玩机位 [1] 中国厂商产品发布与技术展示 - 腾讯公布《三角洲行动》主机版上线信息 天美工作室设立品牌专区展示多款产品 [1] - 中国厂商发布《王者荣耀世界》《三角洲行动》《穿越火线：虹》等新品宣传片 [1] - 腾讯首次展示全链路AI创作解决方案VISVISE 子公司萨罗斯推出战术竞技射击游戏《命运扳机》 [2] 国际化产品布局 - Level Infinite展区推出《消逝的光芒：困兽》《沙丘：觉醒》等四款国际产品 [2] - 腾讯展示《王者荣耀国际服》《帝国时代海外版手游》《传说对决》等全球化产品 [1] - 中国厂商通过展会拓展国际市场 交流技术经验 推动本土游戏产品国际化 [2]

科隆国际游戏展参展规模 - 展会规模创历史纪录 参展厂商超过1500家 来自72个国家和地区 数量较去年增加11% [1] - 知名参展厂商包括任天堂 微软 腾讯 万代南梦宫 育碧 卡普空等国际头部企业 [1] 中国厂商参展表现 - 中国参展厂商数量显著增长 超过50家参展 较去年增长32% [2] - 腾讯 米哈游 西山居 鹰角 叠纸 灵游坊 英雄游戏等主要中国游戏企业集体亮相 [2] - 中国厂商在开幕夜直播集中发布8款新品 包括《黑神话：钟馗》《古剑》《王者荣耀世界》《三角洲行动》等 [2] 重点产品展示情况 - 《王者荣耀世界》首次线下亮相 天美工作室群设立品牌专区 提供7款产品试玩展示 [3] - 《影之刃零》设置500平米体验区 提供60个试玩机位 玩家可体验1小时完整内容 [6] - 《三角洲行动》成为首款三端数据互通的国产自研FPS游戏 正式公布主机版信息 [2] - 《Rust Mobile》首次公开试玩 完整延续PC版核心玩法并融入移动端创新设计 [10] - 《流放之路2》EA阶段获8次Steam畅销榜周冠军 用户峰值达58万人 [9] 腾讯全球业务布局 - Level Infinite展区展示《消逝的光芒：困兽》《沙丘：觉醒》等4款产品 [9] - 海外工作室协同发力：波兰Techland工作室新作9月19日上线 挪威Funcom工作室提供10小时免费试玩 新西兰Grinding Gear Games新版本8月29日上线 [9] - 发行业务覆盖多类型产品：《硅基宇宙》（更名《星际理想国》）为双端互通沙盒游戏 《矩阵：零日危机》上线首周登Steam趋势榜TOP1 [10] 技术研发突破 - 腾讯游戏首次全球曝光全链路AI创作解决方案VISVISE 覆盖动画制作 3D模型生成等4大管线 [11] - VISVISE贯穿游戏创作六大环节 在科隆Devcom开发者大会引发海外开发者关注 [11] 行业影响力提升 - 中国厂商展台吸引大量海外玩家排队试玩 包括《王者荣耀世界》 Level Infinite 《影之刃零》等展区 [2][3][6] - 中国游戏出海覆盖产品 技术 制作 发行 投资全产业链 成为全球游戏产业核心参与者 [11]

腾讯游戏产品动态 - 腾讯旗下萨罗斯工作室公布战术竞技射击新作《命运扳机》最新预告片 并宣布游戏将于2026年第一季度登陆Steam与Epic Games Store双平台 [1] - 《命运扳机》明确的上线时间与平台规划传递出腾讯游戏研发管线的稳定性与执行力 缓解市场对其新品迭代节奏的担忧 [1] - 预告片展现的技术实力与玩法创新增强了投资者对产品商业化潜力的信心 若测试数据达标有望推动腾讯游戏板块估值修复 [1] 鹰角网络产品进展 - 鹰角网络旗下即时策略游戏《明日方舟：终末地》在科隆游戏展亮相并公布最新预告片 其中首次出现的金发红帽兜新角色引发全球玩家热议 [2] - 游戏凭借独特废土风格、开放世界探索及基地建设玩法成为玩家关注焦点 已入围"2025科隆游戏展"最佳移动游戏提名 [2] - 新内容展示游戏持续开发与创新能力 若表现出色将提升品牌知名度与市场竞争力 为公司带来新的营收增长点 [2] 腾讯旗舰产品开发进展 - 腾讯《王者荣耀世界》在科隆游戏展公布最新预告片 首次展示带具体界面的实机画面 [3] - 新玩法和实机画面展示了游戏开发的实质性进展 玩法拓展了游戏的受众范围 有望吸引更多不同类型玩家 [3] - 若游戏后续顺利上线并取得良好成绩 将为腾讯游戏业务板块带来新的业绩增长点 推动股价及公司市值提升 [3] 行业展会影响力 - 2025科隆游戏展成为多家游戏公司展示新作的重要平台 腾讯与鹰角网络均通过该平台发布重要产品信息 [1][2][3] - 展会亮相有助于提升游戏产品的全球曝光度 为后续商业化运作奠定市场基础 [1][2][3]

行业现状 - 中国二次元游戏赛道在沉寂近一年后突然升温，形成新一轮行业高潮 [1][2] - 2025年二次元赛道异常"拥挤"，新老厂商同步提速，市场或迎来新一轮洗牌 [2][4] - 2024年二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44% [8] 产品表现 - 《胜利女神：新的希望》上线首日登顶iOS免费游戏榜第一，海外版全球累计营收达10亿美元（日本贡献超50%） [2] - 《闪耀！优俊少女》国服回归首日iOS下载约3万，12天流水约203万，全球累计收入突破20亿美元 [2] - 《杖剑传说》国服首月流水破两亿，《银与绯》5天流水破4000万 [3] - 《异环》在Taptap和B站分别收获超300万和160万人预约，预计2025年底或2026年初上线 [3] 厂商动态 - 腾讯布局多元二次元产品线，包括《异人之下》《命运扳机》《归环》等 [4] - 网易押宝"二次元GTA"《无限大》，鹰角网络推进《明日方舟：终末地》 [4] - 米哈游新作《绝区零》上线初期表现不及《原神》《崩坏：星穹铁道》，后逐步稳住 [8] - 完美世界《一拳超人：世界》海外表现不及预期，引发裁员事件 [7] 行业周期与趋势 - 近十年中国二次元游戏经历三次高潮：2015年《崩坏》、2020年《原神》、2025年本轮热潮 [5][6] - 本轮热潮特点：厂商不再盲目跟风，转向沉淀IP、结合熟悉游戏类型、探索垂直细分市场 [10] - 玩法多元化趋势明显，ARPG、射击、开放世界等类型打破传统二次元玩法边界 [11] - "国潮"成为新流量密码，本土文化元素降低开发门槛并增强差异化 [12] 创新与挑战 - 二次元游戏天然高门槛，玩家群体对细节极度敏感，易引发口碑雪崩 [9] - 厂商尝试将二次元与游戏衍生品关联，"谷子经济"与游戏形成正向飞轮 [12][13] - 行业观点认为爆款需长期打磨，当前"收割期"难现现象级产品，独立游戏或更受期待 [16]

暑期档游戏市场竞争格局 - 2025年暑期档游戏市场竞争激烈 7月有超20款国产新游戏定档上线 10余款开启限量测试 [2] - 腾讯和网易等大厂产品"撞档" 火药味十足 网易《无主星渊》与腾讯《星痕共鸣》同日上线 [2][6] - 暑期档是游戏行业黄金期 学生群体放假导致用户在线时长显著增加 厂商通常选择此时推出重磅产品 [2] 大厂产品布局与策略 - 腾讯游戏采取"双线并行"策略 《碳碳岛》融合低碳环保理念与休闲玩法 《星痕共鸣》主打二次元市场 与万代南梦宫《蓝色协议》共享世界观 [5] - 网易重点布局PC端与海外市场 《无主星渊》由暴雪创始人工作室研发 采用独特"搜打撤"玩法 [5] - 西山居《解限机》以科幻机甲为主题 登上Steam愿望单全球第四 创国产游戏最佳纪录 [6] - 阿里巴巴灵犀互娱推出《神探诡事录》 深耕暗黑武侠探案题材 突破传统冒险游戏玩法边界 [6] - 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》预约量达800万 深度还原小说场景与武魂体系 [7] 行业趋势与市场动态 - 端游市场呈现复苏趋势 受版号常态化、网吧业态回暖及跨端游戏增多等因素影响 [2][9] - 两大产业趋势明显：大厂深耕优势品类构筑护城河 端游市场显著复苏 [9] - 手游转端游案例增多 《战双帕弥什》PC版与《天龙八部・归来》为代表作 [9] - 玩法融合创新成为趋势 《伊莫》融合"捉宠"与"生存建造" 《植物大战僵尸3》探索长周期运营模式 [10] 产品创新与竞争态势 - 腾讯投资《命运扳机》横跨多端 计划7月中旬开启PC技术测试 [10] - 莉莉丝《远光84》、游族《少年三国志3》等覆盖多元品类 预热下半年市场竞争 [10] - 经典游戏版本更新加入战局 《王者荣耀》新赛季等使市场呈现"新游与版更齐发"态势 [10] - 厂商通过玩法革新、技术升级、题材突破抢占用户心智 竞争结果将影响下半年市场格局 [11]

核心观点 - 上周五A股三大指数涨跌不一，上证指数跌0.07%报3295.06点，深证成指涨0.39%，创业板指涨0.59%，沪深两市成交额1.11万亿元；港股恒生指数收涨0.32%，恒生科技指数涨0.14%；海外美国三大股指全线收涨，欧洲主要股指收盘全线上涨，亚太主要股指收盘涨跌不一 [1] - 商务部等六部门优化离境退税政策，下调起退点、上调现金退税限额等；习近平强调推动人工智能健康有序发展，发挥举国体制优势，做好科技金融文章，培养高素质人才 [2] - 政策有望不断优化，4月游戏版号延续常态化节奏，七部门印发医药工业数智化转型实施方案，关注AI+医药，部分公司利润增速亮眼、盈利能力提升 [3] 国内市场表现 - 上证指数收盘3295.06，涨跌幅-0.07%；深证成指收盘9917.06，涨跌幅0.39%；沪深300收盘3786.99，涨跌幅0.07%；科创50收盘1004.57，涨跌幅0.13%；创业板指收盘1947.19，涨跌幅0.59%；上证50收盘2648.81，涨跌幅-0.25%；上证180收盘8406.30，涨跌幅0.01%；上证基金收盘6775.54，涨跌幅0.19%；国债指数收盘224.48，涨跌幅0.00% [4] 国际市场表现 - 道琼斯收盘40113.50，涨跌幅0.05%；S&P500收盘5525.21，涨跌幅0.74%；纳斯达克收盘17382.94，涨跌幅1.26%；日经225收盘35705.74，涨跌幅1.90%；恒生指数收盘21980.74，涨跌幅0.32%；美元指数收盘99.47，涨跌幅0.09% [4] 消费行业快评报告 - 4月25日中央政治局会议召开时间较前几年略早，传递强化宏观经济调控前瞻性、稳定发展大局意图 [6] - 会议提出设立新型政策性金融工具支持科技创新、扩大消费、稳定外贸，具体实施路径等有待观察 [6] - 会议聚焦居民增收与服务消费，作出三项部署：提高中低收入群体收入、发展服务消费；清理消费领域限制性措施、设立服务消费与养老再贷款；加大资金支持力度、扩围提质实施“两新”政策、加力实施“两重”建设 [7] - 预计短期内政策导向以加快出台前期既定政策为主，适时推出增量政策，消费行业有望进一步回暖，建议关注社会服务、商贸零售、轻工制造、食品饮料等行业相关龙头企业 [8][10] 房地产行业快评报告 - 我国房地产市场仍有较大发展空间，自去年9月以来商品房销售端止跌回稳，预计政策端持续宽松并优化，促进住房消费是重要着力点，行业有望保持稳定态势，建议关注相关优质房企及有困境反转预期个股 [11] - 4月25日政治局会议指出加力实施城市更新行动等，市场成交回暖，政策表态由“止跌回稳”转为“持续巩固”，预计政策延续优化宽松态势 [12] - 城中村改造进程有望加快，首提“加大高品质住房供给”，“收储”政策有望持续优化并加快推进 [13][14] 传媒行业快评报告 - 2025年4月21日国家新闻出版署公告4月国产及进口游戏版号，118款国产游戏和9款进口游戏过审 [14] - 4月版号延续常态化节奏，涵盖多类型产品与知名厂商，头部厂商作品受关注，如腾讯《流放之路：降临》，该游戏玩法对标《暗黑破坏神》，有优秀品质与口碑，预购量超百万份，后续表现值得关注 [14] - 2025年4月游戏版号发放平稳，版号常态化趋势稳固，行业修复推进，建议关注具备产品储备等能力的头部厂商 [15] 医药生物行业快评报告 - 4月24日七部门联合印发《医药工业数智化转型实施方案（2025—2030年）》，以全产业链协调发展为主线，推进医药工业高端化等发展 [16] - 分阶段推进，2027年聚焦基础建设等，设定具体指标；2030年实现规上企业数智化转型全覆盖，完善相关能力和体系 [17] - 全面覆盖产业链，落地数智化在医药各领域应用，包括研发、生产、流通等环节 [18] - 数智化转型是突破医药工业问题的核心路径，建议关注AI药物研发等赛道 [19] 珠江啤酒点评报告 - 4月24日公司发布2025年第一季度报告，实现营业收入12.27亿元（YoY+10.69%），归母净利润1.57亿元（YoY+29.83%），扣非归母净利润1.45亿元（YoY+39.4%），业绩略超预期 [19] - 公司保持较高净利润增速，营收增速提升；毛利率和净利率提升，销售费用率和管理费用率小幅下降；产品吨价略有下降，产量稳定提升 [20][21] - 公司高端化持续进行，预计2025 - 2027年归母净利润为9.51/10.21/11.10亿元，同比增长17.43%/7.29%/8.72%，对应EPS为0.43/0.46/0.50元/股，维持“增持”评级 [22]

游戏版号审批情况 - 4月国产及进口游戏合计127款过审 其中国产游戏中"休闲益智"类占比39%共46款 较此前比例下降 [2] - 移动端游戏占绝对主导达110余款 纯端游仅2款 PC手机双跨产品4款 包括网易雷火《极限战场》及腾讯《命运扳机》等 [2] - 6款在运游戏完成信息变更 涉及平台扩展如库洛《战双帕弥什》增报客户端版本 帕斯亚科技《沙石镇时光》增报移动端 [3] 头部厂商动态 - 腾讯代理《流放之路：降临》（即流浪之路2）预约超200万 Steam抢先体验版峰值在线57万人 同时《命运扳机》填补"二次元+射击"品类空白 [2] - 世纪华通《玛法传奇》、恺英网络《大富翁：头号赢家》、中手游《书境传奇》等上市公司产品获批 [3] - 腾讯持续补全射击游戏矩阵 已在战术射击、"搜打撤"等子品类形成布局 [3] 行业趋势分析 - 国内游戏市场规模长期停滞于3000亿人民币 厂商倾向保守策略 集中开发传奇类、休闲类等已验证品类 [4] - 券商重点关注《玛法传奇》《大富翁：头号赢家》《流放之路：降临》 对应传奇、休闲、暗黑likeARPG等传统品类 [4] - 行业同质化严重 分析师指出供给端创新不足导致玩家被迫选择社交属性玩法 差异化产品稀缺 [4] - 版号发放常态化 近一年月度审批量升至40-50款 供给瓶颈缓解 但存量市场竞争加剧 [3][4]

行业版号发放情况 - 2025年4月国家新闻出版署发放127款游戏版号 包括118款国产游戏和9款进口游戏 [1] - 2025年1月至4月累计发放489款游戏版号 单月数量稳定在100款以上 [1] - 2024年全年国产网络游戏版号1306款同比增长33.67% 进口网络游戏版号110款同比增长12.24% [2] - 版号发放节奏显著提速 覆盖多类型玩法及多家头部厂商 为头部企业新品持续布局提供确定性保障 [1] 市场规模与增长 - 2024年全球移动游戏市场规模6355.7亿元 同比增长4.8% [2] - 中国移动游戏市场占全球37.5%份额 实际销售收入3257.83亿元同比增长7.53% [2] - 中国游戏用户规模6.74亿人同比增长0.94% 收入与用户规模均创新高 [2] - 市场增长主要源于新品数量增加、爆款大作出现、长青产品运营平稳及小游戏表现抢眼 [2] 头部公司业绩表现 - 腾讯2024年全年营收6603亿元同比增长8% 游戏业务收入1977亿元同比增长9.9% [3] - 腾讯本土市场游戏收入1397亿元同比增长10% 主要受益于《无畏契约》等产品收入增长及新游贡献 [3] - 网易2024年全年净收入1053亿元 第四季度净收入267亿元 研发投入175亿元强度达16.6% [3] - 网易第四季度端游收入同比增长57% 主要得益于《永劫无间》及代理游戏表现 [3] 重点企业动态 - 腾讯年流水超40亿元且日均活跃达标的"长青游戏"从12款增加至14款 [4] - 中手游研发子公司文脉互动新作《代号：暗夜传奇》已完成开发 计划2025年上半年上线 [4] - 中手游将发力创新小游戏研发业务 以低成本投入、快速验证方式提供有竞争力产品 [4]