■中华神话，这个拥有数千年历史积淀的文化宝库，正通过《黑神话》系列这样的数字内容走向世 界舞台 ■在信息过载的时代，同质化的产品很难在激烈的竞争中脱颖而出，只有那些具有独特价值主张和 鲜明文化特色的产品，才能在消费者心中留下深刻的印象 当《黑神话：钟馗》在2025年的科隆游戏展上以先导预告片的形式正式公开时，许多人尚沉浸于 《黑神话：悟空》带来的视觉盛宴之中。从七十二变美猴王到驱魔判官钟馗，游戏科学的这次选择显然 带着深层的定位与文化考量。钟馗，这一在中华民间信仰中占据重要地位的神祇，既不如孙悟空那般耳 熟能详，也不像哪吒、杨戬等神话人物那样拥有丰富的故事脉络。这种"熟悉的陌生感"似乎为创作者与 玩家留下了广阔的想象空间。 在全球文创产业激烈的竞争中，中华神话体系的价值正在被重新发现和阐释。从古希腊神话支撑起 的漫威宇宙，到北欧神话催生的雷神系列，西方神话体系早已在今天的创意内容中建立起成熟的商业模 式和文化输出体系。而中华神话，这个拥有数千年历史积淀的文化宝库，眼下正通过《黑神话》系列这 样的数字内容走向世界舞台。 为什么是钟馗 钟馗这一人物选择的巧妙之处，在于文化深度与创作空间的平衡——既具备足够的文化辨 ...

现在，2025年，如果你点开B站上的国产单机大作预告片，可能会看到很多类似元素：阴郁写实的画面、破败的奇观、拼刀的刺激场面……在评论 区，"魂"字很可能密集出现，有人在试图科普，这游戏不是"魂"；但还是有人会说，这游戏看起来就"魂"，这就是"魂"。 最近几年，类似的国产"大作"变得越来越多 什么是"魂"？ 严格来说，"魂"系游戏通常指由FromSoftware公司出品、制作人宫崎英高主导的一系列动作角色扮演游戏（ARPG）。它的架构源于宫崎英高对现有玩法 的融合与创新，从《恶魔之魂》至《艾尔登法环》逐渐成熟，现在，它已经成为其个人与公司的风格代名词。 2009年发售的《恶魔之魂》被广泛认为是"魂"系游戏的起点 在此之后，类"魂"的说法应运而生，它一般指的是其他开发者对"魂"系游戏的模仿、致敬之作。但问题在于，这个说法也很模糊。 一位开发者向触乐解释，由于并没有一个公认的类"魂"定义，人们只能去总结一些类"魂"游戏的普遍特征：在玩法方面，游戏通常由死亡惩罚、篝火休息 机制、敌强我弱的非对称性设计等共同构成，能让玩家感受到"高难度"；在叙事方面，游戏普遍使用碎片化叙事手法——这也是类"魂"区别于主流叙事向 游戏的 ...

展会规模与参与情况 - 科隆国际游戏展吸引来自70多个国家和地区的1500多家参展商 [1] - 中国参展企业数量达50家创历史新高 [1] - 约三分之一参展公司来自德国本土 四分之一来自其他欧洲国家 [13] 中国游戏作品表现 - 游戏科学新作《黑神话：钟馗》先导片在开幕之夜压轴登场引发社交媒体热议 [3] - 《黑神话：悟空》去年8月推出后获得口碑与销量双丰收积累大量粉丝 [3] - 新作《影之刃零》受到海外玩家追捧 [7] - 多款单机游戏融入中国传统文化元素展现东方美学韵味 [9] 行业评价与影响力 - 业内人士认为中国游戏逐渐形成独特风格为行业注入新活力 [11] - 德国游戏编辑指出团队从中国神话汲取灵感形成独特风格 [11] - 中国游戏全球影响力提升引发各国游戏爱好者关注3A单机游戏 [7] - 游戏画面表现力与玩法设计获得玩家高度认可 [5] 国际化发展现状 - 美国与日本有大厂参展 [13] - 中国企业国际化之路刚起步存在较大成长空间 [13]

行业发展趋势 - 国产3A游戏在国际市场受到广泛关注 中国传统文化元素成为关键差异化优势 [1] - 三款国产3A级别游戏作品亮相科隆游戏展 包括《黑神话：钟馗》《影之刃零》和《古剑》新作 [3] - 游戏厂商采用尖端游戏技术展示东方美学 通过中国故事打造国际市场鲜明特色 [3] 技术研发投入 - 《古剑》项目历时近两年开发 已正式进入量产环节 [5] - 团队为呈现中国元素进行大量测试 草编龙道具制作周期长达半年以上 [5] - 采用新方案提升制作效率 进行系统性技术创新 [5] - 行业普遍采用最新游戏引擎和动捕技术 建模精度和动作效果实现质的飞跃 [7] 产业链与资本动态 - 3A游戏以长研发周期和大资金投入为特征 2021年出现立项潮 [7][9] - 游戏大厂和资金向3A单机游戏赛道快速聚拢 [9] - 《黑神话：悟空》火爆带动市场关注 推动产业链快速整合 [9] - 从事国外3A游戏外包的企业积极参与国产3A游戏制作 [9] - 国产3A外包项目数量快速增长 [9] 国际市场表现 - 中国本土元素题材的3A大作在科隆游戏展备受海外玩家关注 [11] - 国产3A游戏凭借扎实内容与独特文化表达吸引全球玩家 未刻意迎合海外市场 [11]

行业趋势 - 全球游戏行业仍处下行周期 但中国游戏厂商呈现强劲上升势头 国产游戏在科隆展存在感显著提升[1][3][4] - 科隆展总面积23.3万平方米 吸引72个国家超1500家展商 成为全球最大规模游戏展[4] - 海外厂商开始重视中国市场 《使命召唤：黑色行动7》首次对国区首发降价 《战地风云6》将国区设为低价区[35] 产品表现 - 《黑神话：钟馗》作为压轴作品亮相开幕夜 体现全球行业认可度[4] - 《穿越火线：虹》在开幕夜获得海外观众好评 《恋与深空》获2025科隆展最佳移动游戏奖[6] - 《影之刃零》试玩展台达500平方米 开放10分钟即停止排队 《三角洲行动》实现三端互通 DAU达2000万[6][20] - 米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》 网易《燕云十六声》《七日世界》 叠纸《无限暖暖》等国产游戏形成集体展示矩阵[12] 企业战略 - 腾讯通过天美工作室群和Level Infinite发行品牌多维度布局 展出《PUBGM》《沙丘：觉醒》《消逝的光芒：困兽》《Exoborne》等产品[8][10] - 腾讯投资关联企业广泛参与 包括《影之刃零》《命运扳机》《流放之路：降临》《雾锁王国》等作品[12] - 中国厂商采用"冲动+科学主义"开发模式 结合文化洞察与数据驱动 平衡创作表达与商业风险[19][20] 创新突破 - 国产游戏从模仿转向原创定义 《影之刃零》融合武侠电影元素 无法用传统游戏类型归类[22][24] - 《明日方舟：终末地》创新推出"集成工业系统"玩法 鹰角工作室获科隆官方两次推荐[29] - 爪印工作室《伊莫》在宠物捕捉基础上创新加入变身解谜机制 开辟全新体验方向[27] 文化影响 - 中国游戏实现文化反向输出 《黑神话：钟馗》促使海外玩家主动研究中国神话背景[26] - 海外知名制作人包括小岛秀夫、宫崎英高、金亨泰等纷纷来华交流 寻求中国市场合作[32] - 中国厂商成为行业"节奏发动机" 推动全球厂商提升对中国市场的重视程度和服务水平[37]

中国游戏参展规模与热度 - 中国展台分布更广、规模更大、热度更高，多款新作试玩区前排起长龙 [1] - 中国参展企业达50家，新增10余家，创历届之最 [8] - 展商以大展区亮相核心位置，展台前人潮涌动 [2] 中国游戏内容与技术创新 - 《影之刃零》为动作类角色扮演游戏，结合中式水墨与西方蒸汽朋克美术风格，试玩队伍绕展区一圈 [2] - 游戏科学发布新作《黑神话：钟馗》预告片，以压轴形式亮相，引起全场欢呼 [5][7] - 腾讯展出十余款新作，包括与国际知名IP合作或与欧洲工作室联合开发的产品 [14] - 腾讯发布面向游戏美术制作的AI创作解决方案，引发海外开发者关注 [14] 市场影响力与认可度 - 4款由中国企业研发的产品进入德国市场移动游戏下载量前十 [12] - 德国拥有约3750万游戏玩家，移动端和主机是最受欢迎的两大平台 [12] - 叠纸游戏《恋与深空》获科隆游戏展最佳手游奖 [10] - 中国厂商作品赢得海外媒体与玩家高度评价 [8] 本地化与全球化策略 - 《原神》融入欧洲自然风貌和历史人文元素，音乐中使用鲁特琴等欧洲乐器，并邀请法国歌手演唱主题曲 [13] - 在巴黎、柏林等欧洲城市策划展览、开设主题咖啡厅，吸引本地玩家线下参与 [13] - 通过全球化视角对内容和运营进行本地化打磨，增强全球玩家认同感和沉浸感 [13] - 语言等高质量本地化和社区建设被视为关键起点，更易赢得欧洲市场 [13] 中欧产业合作 - 中德及中欧游戏工作室合作不断增多，帮助企业更好了解并进入彼此市场 [15] - 合作被视为对双方有利，未来将展开更多合作 [15] - 中国游戏出海正经历从"走出去"迈向"走进去"的转型阶段 [13]

游戏科学新作《黑神话：钟馗》的市场反响 - 新作《黑神话：钟馗》先导预告片播出后在玩家圈内激起强烈反响 但部分玩家因预期DLC未公布而表示抵制 [3] - 《黑神话：悟空》近两日差评量增长 最高单日增加107条差评 玩家评论提及"如果没有DLC补充缺失内容只能给6分" [3] - B站官方账号下CG播放量破1200万次 转发量超50万次 显示热度持续攀升 [5] 海外市场与文化输出表现 - 海外玩家对钟馗传统文化元素表现出极大兴趣 博主在直播中主动查阅资料并融入个人见解进行解读 [7] - 海外博主将钟馗经历称为"职场霸凌" 或比喻为"中国版捉鬼敢死队" 推动文化认知 [7] - "Zhong Kui"词条在海外百科网站日浏览量暴增 由前一日132次达到5.16万次和9.8万次 增幅显著 [9] 行业影响与国产游戏全球化进展 - 《黑神话：钟馗》公布刺激市场情绪 业内分析认为若延续前作品质有望推动国产单机市场规模突破百亿 [11] - 国产游戏在全球认可度提升 科隆游戏展上《黑神话：钟馗》《古剑》《三角洲行动》《王者荣耀世界》等多款产品亮相 [11] - 腾讯投资、灵游坊研发的《影之刃零》获"最佳音效奖"提名 显示国产游戏技术实力受国际认可 [11] - 招银研究报告指出2024年起游戏出海开启以游戏载体推动中华文化出海新篇章 3A大作进入批量研发时代 [11]

古剑新作发布 - 上海烛龙于8月17日曝光单机新作《古剑》预告片 B站播放量超过1000万次 [2] - 该作为古剑奇谭系列暌违7年的单机续作 采用虚幻引擎5开发 预计以买断制登录PC及主机平台 [2][3][6] - 游戏设定延续东方幻想特色 主角为黄泉司判 玩法为动作冒险RPG 偏向宽线性叙事 非开放世界或类魂游戏 [2][4] 公司发展历程 - 上海烛龙成立于2007年 以叙事和角色塑造见长 世界观借鉴中国志怪传说 [2] - 2010年系列首作《古剑奇谭》单月销量突破60万套 续作分别于2013年和2018年上线 [3] - 公司近年推出MMO《古剑奇谭网络版》、类银河恶魔城游戏《心渊梦境》及二次元游戏《白荆回廊》 [3] 腾讯投资与支持 - 2024年初腾讯增持母公司网元圣唐股权至87.36% 成为第一大股东 [6] - 腾讯投资推动《古剑》团队扩充 项目于2021年立项 正式开发时间约两年 已进入量产阶段 [6] - 2025年5月网元圣唐整合账号体系至腾讯体系 旗下游戏可通过WeGame平台登录 [6] 行业动态与竞争格局 - 2024年《黑神话：悟空》爆火拉动主机游戏消费 66.7%用户购买该作同时购入其他主机游戏 [10] - 2025年多款国产单机大作曝光 包括《黑神话：钟馗》《影之刃零》《归唐》等 [2][9][10] - 腾讯2025年第二季度本土游戏收入404亿元同比增长17% 国际市场收入188亿元同比增长35% [8] 技术引擎与开发成本 - 《古剑》采用虚幻引擎5开发 开发成本高昂给团队带来压力 [6] - 类似大型单机项目如《影之刃零》研发需放弃多款手游开发 使团队面临资金压力 [7] 腾讯全球投资布局 - 2025年腾讯向育碧子公司注资11.6亿欧元获25%股权 涉及《刺客信条》等三大IP [7] - 腾讯近年投资多家单机厂商包括游戏科学（黑神话系列）和灵游坊（影之刃零系列） [6][7]

展会规模与参与情况 - 科隆国际游戏展参展厂商数量达1500家 来自72个国家和地区 较去年增加11% 创历史纪录 [1] - 中国参展厂商数量超过50家 较去年增长32% 包括腾讯、米哈游、西山居等知名企业 [1] - 展会设置大型体验区 灵游坊《影之刃零》体验区达500平米 提供超过60个试玩机位 [1] 中国厂商产品发布与技术展示 - 腾讯公布《三角洲行动》主机版上线信息 天美工作室设立品牌专区展示多款产品 [1] - 中国厂商发布《王者荣耀世界》《三角洲行动》《穿越火线：虹》等新品宣传片 [1] - 腾讯首次展示全链路AI创作解决方案VISVISE 子公司萨罗斯推出战术竞技射击游戏《命运扳机》 [2] 国际化产品布局 - Level Infinite展区推出《消逝的光芒：困兽》《沙丘：觉醒》等四款国际产品 [2] - 腾讯展示《王者荣耀国际服》《帝国时代海外版手游》《传说对决》等全球化产品 [1] - 中国厂商通过展会拓展国际市场 交流技术经验 推动本土游戏产品国际化 [2]

中国游戏在国际展会表现 - 游戏科学新作《黑神话：钟馗》以压轴彩蛋形式亮相科隆展ONL 获得全球行业尊重 [4] - 中国游戏占据科隆展显著位置 包括《明日方舟：终末地》50米展位及腾讯广告牌占据入口C位 [4][6] - 国产游戏获多项科隆奖提名 最佳移动游戏提名五占三 《影之刃零》提名最佳音效 [8] 中国游戏全球影响力提升 - 《黑神话：悟空》连续三年参展科隆展 验证中国单机游戏全球市场可行性 [24][26] - 海外KOL将中国单机游戏反应视频作为新流量密码 显示国际关注度提升 [24][25] - 《明日方舟：终末地》未上线即获TGS未来部门奖 与《怪物猎人：荒野》等日厂大作同台竞技 [33][35] 展会经济与行业趋势 - 科隆展2023年观众达33.5万人次 参展商超1400家 其中71%为海外厂商 [22] - 线下展会重新成为重要宣发阵地 助力3A大作突破营销预算限制获取关注度 [22] - 中国厂商在国际会议表现突出 腾讯相关GDC演讲达42场 超过微软的40场 [31] 产品战略与市场突破 - F2P产品通过极致品质实现全球突破 《明日方舟：终末地》在PC/主机端具备竞争力 [28] - 射击类产品优先布局PC版本 《三角洲行动》确认PC立住后手游才可能成功 [28] - 中国游戏凭借审美/品质打破出海壁垒 韩国G-Star展会出现玩家自发cosplay盛况 [35]