市场表现与资金流向 - 12月2日午盘，游戏板块整体承压走低，游戏ETF（159869）跌幅扩大至1.5% [1] - 持仓股跌多涨少，其中三七互娱、顺网科技、冰川网络、光线传媒、华立科技等跌幅居前 [1] - 富春股份、奥飞娱乐、名臣健康股价逆势上扬 [1] - 游戏ETF（159869）近2个交易日连续获得资金净流入，累计“吸金”达3.71亿元 [1] - 截至12月1日，游戏ETF（159869）产品规模达114.51亿元 [1] 行业政策与产品动态 - 11月27日，国家新闻出版署发布11月游戏版号，共184款游戏过审，其中国产游戏178款，进口游戏6款 [1] - 重点过审产品包括腾讯《无境撤离》、完美世界《梦幻新诛仙：轻享》、B站《闪耀吧！噜咪》等 [1] - 另有7款游戏完成版号变更，其中《和平精英》新增客户端版本 [1] 机构观点与行业前景 - 国泰海通证券指出，今年以来，以巨人网络《超自然行动组》、吉比特《杖剑传说》为代表的新品表现出色，有望提升未来相关上市公司盈利能力 [1] - 未来叠加AI等新技术变化，行业估值水平也有望提升 [1] - 该机构认为游戏行业景气度有望持续 [1] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化 [2] 投资工具与指数 - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [2] - 近期游戏板块震荡企稳趋势显著，游戏ETF（159869）持续打开低位布局通道，备受资金青睐 [1]

核心观点 - 传媒行业在政策环境改善与AI应用加速的双重驱动下，行业景气度高，业绩和估值迎来双重修复[7] - 2025年中信传媒指数上涨26.42%，跑赢沪深300指数13.24个百分点，板块营收增长4.98%，归母净利润大增40.23%[7][11] - 公募基金连续3个季度大幅增持传媒板块，重仓市值达593.94亿元，为2019年以来第二高[7][36] - 投资主线围绕政策改善与AI应用渗透，重点关注游戏、影视、广告营销及高股息出版等细分领域[7] 传媒板块回顾 - 2025年中信传媒指数上涨26.42%，在31个行业中排名第7，呈现“市场修复-震荡回调-显著上涨-再度回调”的阶段性走势[11][13] - 子板块涨幅分化明显，游戏板块上涨63.57%，互联网广告营销上涨29.83%，广播电视和影视分别上涨19.78%和17.14%[14][15] - 截至2025年11月21日，传媒板块PE为27.64倍，处于历史75.70%分位数水平[17][20] - 2025年前三季度板块营收4160.65亿元，同比增长4.98%，归母净利润328.91亿元，同比增长40.23%，单季度营收和利润均创历史同期新高[18][21][23] - 板块盈利能力提升，前三季度毛利率31.27%，归母净利率7.91%，分别提升1.42和1.99个百分点[26] 子板块分析 游戏板块 - 市场供需两旺，2025年前三季度国内游戏市场规模2560.26亿元，同比增长7.11%，用户ARPU值377.06元，连续三年增长[41][47] - 版号供给充足，2025年1-10月发放版号1441款，已超2024年全年，驱动行业新品周期[47][48] - 出海收入144.95亿美元，同比增长5.63%，形成“大型厂商+中小厂商、长线老游戏+新游戏”的出海格局[48][52] - 板块业绩亮眼，前三季度营收747.88亿元，同比增长25.92%，归母净利润134.75亿元，同比增长82.32%[37][55][56] - 多家公司新品表现优异，如世纪华通《无尽冬日》、吉比特《杖剑传说》等，储备产品如完美世界《异环》值得期待[56][62][64] 影视板块 - 电影市场波动较大，2025年1-10月票房445.64亿元，同比增长16.07%，但档期分布不均，Q2票房同比减少34.71%[65][71] - 在线视频平台月活7.99亿，同比增长3.1%，但腾讯视频、爱奇艺月活分别减少7.16%和9.72%[66][70] - 部分公司向IP运营转型，延长IP生命周期，如上海电影提升“上影元”持股至70%，光线传媒强化“哪吒”IP衍生品开发[72][77] - 板块业绩受内容周期影响，Q1归母净利润23.43亿元（主要来自《哪吒2》），Q3为1.02亿元[71][76] 广告营销板块 - 户外广告刊例花费1916.58亿元，同比增长6%，互联网广告市场规模5473.6亿元，同比增长5.83%[78][80] - 板块营收1581.70亿元，同比增长4.25%，归母净利润57.16亿元，同比增长15.28%，但毛利率面临下行压力[80][82] - 分众传媒收购新潮传媒推进中，行业竞争格局优化，与支付宝“碰一碰”合作创新广告场景[7][80] 出版板块 - 图书零售市场码洋同比下降1.24%，但教辅类码洋占比29.08%，同比提升2.60个百分点，需求相对刚性[86][87] - 板块营收976.00亿元，同比减少7.10%，归母净利润114.21亿元，同比增长15.43%，主要受税收政策影响[87][91] - 国有出版公司低估值、高股息特征显著，2024年板块分红比例64.90%，中原传媒等公司股息率超5%[91][95][96] 政策环境改善 - 政策主线从“强调监管”转向“推动产业高质量发展”，监管框架确定性提高，限制性政策有所放松[97][102] - 游戏版号发放常态化，2025年1-10月发放数量已超2024年全年，影视行业“广电21条”推动备案数量显著增加[102][104][105][107] - 中央及地方出台多项扶持政策，如《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》支持游戏出海，浙江、广东等地提供财政、税收支持[102][104] AI应用加速渗透 - AI模型持续迭代，多模态、推理能力提升，使用成本降低，驱动应用生态繁荣，AI应用App TOP20合计月活18.93亿[108][109][110][116] - AI在游戏研发、运营、体验端全方位渗透，恺英网络SOON平台实现全自动化生成，巨人网络《太空杀》引入AI原生玩法[113][118][119] - AI漫剧赛道快速增长，制作周期缩短50%以上，单部成本降至10-15万元，2025H1漫剧数量月复合增速83%，抖音端日均GMV破千万[124][127][128][129]

行业整体表现 - 2025年第三季度中国国内游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，同比下降4.08% [1] - 客户端游戏市场实际销售收入为202.9亿元，环比增长16.05%，同比增长19.88% [1] - 移动游戏市场实际销售收入为643.89亿元，环比增长4.39%，同比下降1% [1] A股游戏公司财务概况 - 23家A股游戏公司前三季度合计营收为1078.68亿元，同比增长8.18%，合计净利润为215.56亿元，同比增长39.13% [1] - 13家游戏公司营收实现正增长，占比56.52%，17家游戏公司实现盈利，占比73.91% [1] - 3家游戏公司实现扭亏为盈，分别为完美世界、冰川网络、星辉娱乐 [1] 重点公司业绩表现：世纪华通 - 前三季度营收达272.23亿元，已超去年全年水平，净利润43.57亿元，同比增长141.65% [1] - 第三季度实现营收100.16亿元，同比增长60.19%，净利润15.71亿元，同比增长88.49% [1] - 子公司点点互动旗下游戏《Kingshot》单月收入环比再涨5%，突破1亿美元 [1] 重点公司业绩表现：三七互娱 - 前三季度营收为124.61亿元，同比下降6.59%，净利润为23.45亿元，同比增长23.57% [1] - 第三季度营收为39.75亿元，同比下降3.23%，净利润为7.69亿元，同比增长32.53% [1] 重点公司业绩表现：吉比特 - 前三季度营收为44.86亿元，同比增长59.17%，净利润为12.14亿元，同比增长84.66% [2] - 第三季度营收达19.68亿元，同比增长85.12%，净利润为5.4亿元，同比增长95.49% [2] - 新产品《杖剑传说》营收已突破16亿元，《道友来挖宝》营收超过3亿元 [2] 重点公司业绩表现：巨人网络 - 前三季度实现营业收入33.68亿元，同比增长51.84%，净利润14.17亿元，同比增长32.31% [2] - 第三季度实现营业收入17.5亿元，同比增长78.57%，净利润7.99亿元，同比增长50.47% [2] - 爆款新游戏《超自然行动组》7月达成同时在线玩家超100万的成就 [2] 重点公司业绩表现：冰川网络 - 前三季度实现营业收入18.76亿元，同比下降5.39%，净利润5.02亿元，上年同期为-4.67亿元，实现扭亏为盈 [2] - 公司发行策略转向聚焦“投放回收率”指标，大幅削减了投放力度 [2] 行业排名变化 - 完美世界、巨人网络分别从去年的第4名、第9名，前进到第3、第7名 [1] - 吉比特的排名较去年同期提升2位 [1]

AI应用市场格局 - 10月全球AI应用MAU排名前五为ChatGPT、豆包、夸克、百度网盘、Gemini [1] - 豆包月度MAU达1.59亿，环比增长6.28%，超越夸克成为国产应用MAU首位 [1] - 原生AI应用中，腾讯元宝月活0.73亿，Deepseek月活0.72亿，字节即梦AI月活4511万，环比增长5.16% [1] - 行业重要事件包括OpenAI与亚马逊达成380亿美元算力合作、Kimi K2Thinking模型发布开源、科大讯飞发布讯飞星火X1.5及系列产品、OpenAI推出GPT-5-Codex-Mini [2] 游戏行业动态 - 11月6日IOS游戏畅销榜前三名为《崩坏：星穹铁道》、《王者荣耀》和《三角洲行动》 [3] - 《超自然行动组》推出新内容后周内排名15-25名，吉比特《杖剑传说》排名约40名 [3] - 盛趣游戏与芒果TV合作开启小游戏生态，三七互娱收到行政处罚，哔哩哔哩出品单机游戏《逃离鸭科夫》销量突破300万 [3] 影视行业表现与展望 - 周度总票房2.07亿元，冠军《即兴谋杀》票房4211.38万元，占比20.3% [3] - 后续8部影片待映，《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》猫眼想看57.9万人，《惊天魔盗团3》想看28.4万人 [3] - 《疯狂动物城2》定档11月26日上映，《阿凡达：火与烬》定档12月19日，进口片供给丰富 [3] 重点关注标的 - 公司建议关注巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒 [1]

行业投资评级 - 报告对媒体Ⅱ行业的投资评级为“推荐” [6] 核心观点 - 报告核心观点是看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块 [34] 行情回顾 - 报告期内（2025年11月1日至11月7日），传媒行业（申万）上涨0.16%，同期沪深300指数上涨0.82%，在申万一级行业中排名第18位 [1][10] - 细分板块中，影视院线表现最佳，上涨2.49%，出版板块上涨0.74%，而游戏II板块下跌0.29%，广告营销下跌0.37%，数字媒体下跌2.53% [10] - 个股方面，中国电影（周涨幅26.76%）、吉视传媒（周涨幅14.32%）、中文传媒（周涨幅12.62%）涨幅居前；百度集团-SW（周涨幅5.78%）和网易-S（周涨幅0.92%）在恒生科技成分股中表现较好 [1][16] AI应用数据 - 2025年10月全球AI应用MAU排行榜前五名为：ChatGPT（7.6914亿）、豆包（1.5941亿）、夸克（1.5166亿）、百度网盘（1.4814亿）、Gemini（7655万） [20][21] - 豆包月度MAU为1.59亿，环比增长6.28%，超过夸克成为国产应用MAU首位 [2][20] - 腾讯元宝月活为0.7329亿，环比增长14.15%；Deepseek月活为0.7205亿，环比下降1.86%；字节旗下即梦AI月活为4511万，环比增长5.16% [2][21] 游戏数据 - 2025年11月6日IOS游戏畅销榜前三名分别为《崩坏：星穹铁道》、《王者荣耀》和《三角洲行动》 [3][23] - 《超自然行动组》因版本更新，周内排名在15-25名；吉比特《杖剑传说》排名在40名上下 [3][23] - 哔哩哔哩出品的单机游戏《逃离鸭科夫》销量突破300万 [33] 电影数据 - 报告期内（11月1日至11月7日）总票房为2.07亿元，票房冠军《即兴谋杀》收获4211.38万元，占比20.3% [3][27] - 后续（11月11日至11月15日）将有8部影片待映，其中《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》（猫眼想看57.9万人）和《惊天魔盗团3》（猫眼想看28.4万人）期待值较高 [3][28] - 《疯狂动物城2》定档11月26日上映，《阿凡达：火与烬》定档12月19日，进口片供给将更为丰富 [3][28][30] 行业重点事件 - 盛趣游戏与芒果TV达成战略合作，共同开拓小游戏市场，该市场规模从2021年的27.5亿元增长至2024年的398.36亿元，四年暴涨14倍，2025年有望突破600亿元 [32] - 三七互娱及相关责任人收到《行政处罚事先告知书》，证监会拟作出合计2955万元的行政处罚 [33] - OpenAI与亚马逊达成价值380亿美元的算力合作；月之暗面发布并开源Kimi K2 Thinking模型；科大讯飞发布讯飞星火X1.5深度推理大模型；OpenAI推出GPT-5-Codex-Mini [2][33] 投资建议与关注标的 - 报告建议关注AI应用、文化出海主题，重点子板块包括游戏、IP、短剧、出版 [34] - 具体关注标的包括：巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒 [4][34]

公司财务表现 - 公司25年第三季度营收达到19.68亿元人民币，同比增长129.19% [1] - 公司25年第三季度归母净利润为5.69亿元人民币，同比增长307.70% [1] 业务驱动因素 - 新游戏《杖剑传说》市场表现优异，是带动公司营收和利润高速增长的主要驱动力 [1] - 核心新游为公司业绩贡献了显著增量 [1] 未来发展关注点 - 公司未来的发展需关注其SLG（模拟策略游戏）新游的表现 [1]

行业整体表现 - 2025年第三季度游戏行业营收达到303.62亿元，同比增长28.6%，环比增长9.48% [1][2] - 2025年第三季度行业利润为57.77亿元，同比增长112%，利润率达19% [1][2] - 行业归母净利润总额同比增长112%，实现强劲增长 [1][2] - 头部公司如ST华通、三七互娱、巨人网络、恺英网络、吉比特单季度归母净利润均超过5亿元，且增速均超过35% [1][2] 政策与市场环境 - 国产游戏版号发放数量创新高，2025年累计发放1354个，超过2024年全年的1306个 [2] - 进口版号保持每月稳定发放的节奏 [2] - 2025年1-9月中国游戏市场实际销售收入同比增长7.11% [2] - 客户端游戏收入在第三季度大幅增长，移动游戏市场因2024年高基数影响同比微降 [2] 重点公司业绩与产品 - 恺英网络2025年第三季度归母净利润为6.3亿元，创单季度新高，同比增长34.5%，毛利率达84.2% [3] - 恺英网络高毛利业务占比提升，其“996传奇盒子”业务基于近300亿元的“传奇”IP市场，并于2025年7月完成IP授权确立及与三家头部厂商的合作协议签署 [3] - 巨人网络2025年第三季度还原后营收为21.5亿元，较第二季度的10.67亿元增长101.5% [3] - 巨人网络重点产品《超自然行动组》贡献显著流水增量，产品排名稳定在iOS游戏畅销榜前20名水平，并保持高频更新节奏 [3] - 吉比特2025年第三季度归母净利润为5.69亿元，同比增长307.7%，处于业绩预告范围上沿 [4] - 吉比特产品《杖剑传说》前三季度大陆地区流水合计11.66亿元，稳定在iOS游戏畅销榜前40名；新品《道友来挖宝》自5月上线至9月底流水达3.16亿元 [4] - 吉比特后续业绩看点包括《问剑长生》、《仗剑传说》境外地区上线及SLG储备产品《九牧之野》 [4] - ST华通出海产品《Whiteout Survival》国内外版本表现稳定，新品《Kingshot》验证“休闲+SLG”模式可行性，出海榜排名仅次于《Whiteout Survival》，国内版本排名持续爬升 [4]

行业整体表现 - 2025年第三季度行业营收达到303.62亿元，同比增长28.6%，环比增长9.48% [1] - 2025年第三季度行业利润为57.77亿元，同比增长112%，利润率为19% [1] - 2025年1-9月中国游戏市场实际销售收入同比增长7.11%，客户端游戏收入在三季度大幅增长 [1] - 头部公司如ST华通、三七互娱、巨人网络、恺英网络、吉比特单季度归母净利润均超过5亿元，增速在35%以上 [1] 政策与市场环境 - 2025年累计发放1354个国产游戏版号，超过2024年全年的1306个，版号发放节奏稳定，进口版号每月稳定发放 [1] 重点公司业绩与产品分析 - 恺英网络2025年第三季度归母净利润6.3亿元，创单季度新高，同比增长34.5%，毛利率达84.2% [2] - 恺英网络“996传奇盒子”业务基于近300亿元的“传奇”IP市场，已于2025年7月完成IP授权确立并与三家头部厂商签署合作协议 [2] - 巨人网络2025年第三季度还原后营收21.5亿元，环比第二季度的10.67亿元增长101.5%，主要受重点产品《超自然行动组》流水增量贡献 [2] - 《超自然行动组》保持高频更新，排名稳定在iOS游戏畅销榜20名左右，9月流水预期稳定 [2] - 吉比特2025年第三季度归母净利润5.69亿元，同比增长307.7% [2] - 吉比特《杖剑传说》大陆地区前三季度流水合计11.66亿元，稳定在iOS游戏畅销榜前40名 [2] - 吉比特《道友来挖宝》5月上线，截至9月底流水达3.16亿元，后续期待《问剑长生》、《仗剑传说》境外上线及SLG储备《九牧之野》贡献业绩 [2] - ST华通出海产品《Whiteout Survival》国内外版本表现稳定，新品《Kingshot》验证“休闲+SLG”模式可行性，出海榜排名仅次于《Whiteout Survival》，国内APP排名持续爬升 [2]

行业投资评级 - 报告对A股传媒行业整体持积极态度，游戏子行业表现最为亮眼 [3][4] 核心观点 - SW传媒行业25Q3收入同比增长8.2%，归母净利润同比增长59.8%，子行业分化显著 [3][4] - 游戏行业收入连续6个季度加速增长，25Q3营收同比增长28.6%，利润率达19.0%，为2022年以来最佳水平 [3][4] - 广告行业中分众传媒毛利率已回升至2018年、2021年历史峰值水平 [3][37] - 出版行业经营出现分化，部分公司受益于纸张成本下降，部分受教材教辅征订方式变化影响 [3][28] - 长视频行业政策与产品周期拐点已现，但经营拐点仍需等待 [3][38] 游戏行业分析 - 外部环境持续改善：国内版号月均数量达135个（2025年1-10月），创监管常态化后新高；进口版号2025年1-10月发布88个 [6][10] - 海外渠道成本优化：谷歌于10月29日在美国开放第三方支付，苹果于5月允许应用内跳转第三方支付 [10] - 国内市场表现：端游销售收入25Q3同比增长20%，手游收入同比微降2%但环比增4%，出海收入同比略降3%但环比增6% [11][14] - 重点公司财报表现：吉比特（《杖剑传说》驱动收入增长129%）、巨人网络（《超自然行动组》流水环比大增）、ST华通（《无尽冬日》稳定）增长强劲；三七互娱利润率明显改善 [17][19][27] - 利润率整体高位：吉比特、恺英网络、神州泰岳利润率稳定；三七互娱、ST华通利润率同环比改善；巨人网络因递延收入确认问题利润率短期承压 [24][27] 广告营销行业分析 - 分众传媒25Q3互联网广告投放大幅增长，成本端通过点位优化实现单屏成本下降，毛利率达历史高点 [3][37] - 公司宣布2024-2026年分红比例不低于扣非净利润的80%，25Q3每10股分红0.5元 [37] - 未来关注点：互联网投放弹性、支付宝"碰一碰"合作增量、收购新潮传媒带来的竞争格局优化 [3][37] 出版行业分析 - 国有出版集团经营分化：山东出版利润总额同比增长101%，南方传媒、中原传媒因纸张成本下降毛利率提升；中文传媒受教辅征订方式影响利润总额仅增5% [28][29] - 低毛利物资贸易业务收缩导致多家公司收入下滑；部分省份如中南传媒、凤凰传媒开始受教材教辅征订变化影响 [28] - 出版企业资产负债表质量优良，现金类资产扣除有息负债后占市值比重高：中文传媒、中南传媒、皖新传媒该比例超80% [30][32] 长视频行业分析 - 芒果超媒25Q3营业收入30.99亿元（同比-6.58%），归母净利润2.52亿元（同比-33.47%），主要因销售费用增加 [38] - 政策支持明确：广电总局发布"振兴国剧"相关措施，内容审查流程优化 [38] - 产品周期向上：《声鸣远扬2025》11月直播总决赛，储备超80部剧集；长期关注IP运营及文化出海机会 [3][38] 其他子行业表现 - 影视院线25Q3营收同比下滑2.3%，归母净利润0.9亿元（同比+174.2%） [5] - 数字媒体25Q3营收同比增长7.6%，归母净利润3.4亿元（同比-28.0%） [5] - 电视广播25Q3营收同比增长7.7%，归母净利润0.6亿元（同比+95.7%） [5]

投资评级 - 报告对吉比特的投资评级为“买入”，并予以维持 [3][6] 核心观点 - 公司2025年第三季度业绩表现亮眼，归母净利润为5.7亿元，同比增长308%，靠近预告区间上限，好于市场预期 [6] - 新游戏《杖剑传说》是业绩增长核心支撑，其大陆版Q3流水达7.4亿元，境外版Q3流水达4.8亿元，整体流水贡献超12亿元，持续性好于预期 [6] - 新游戏《道友来挖宝》展露头角，Q3月流水达到1亿元水平，稳居微小畅销榜TOP5 [6] - 高ROI自研游戏流水占比提升，带动Q3毛利率环比提升1.1个百分点至94.6%，销售费用率环比降低3.6个百分点至30.85% [6] - 基于新品表现好于预期，报告上调了公司盈利预测，预计2025-2027年归母净利润分别为17.8亿元、20.1亿元和23.1亿元 [6] 财务表现与预测 - 2025年前三季度公司营业总收入为44.86亿元，同比增长59.2%；归母净利润为12.14亿元，同比增长84.7% [2] - 报告预测公司2025年营业总收入为62.65亿元，同比增长69.5%；归母净利润为17.79亿元，同比增长88.3% [2] - 报告预测公司2026年营业总收入为71.56亿元，同比增长14.2%；归母净利润为20.08亿元，同比增长12.8% [2] - 报告预测公司2027年营业总收入为77.88亿元，同比增长8.8%；归母净利润为23.10亿元，同比增长15.0% [2] - 公司盈利能力显著提升，2025年前三季度毛利率为93.3%，预计2025年全年毛利率为93.4% [2] 产品管线与展望 - 对于《道友来挖宝》，报告认为其仍具备上行潜力，高ROI水平能为公司带来较大弹性 [6] - 新品方面，《问剑长生》预计2025年底上线中国港澳台和韩国；代理的SLG游戏《九牧之野》正在调优，预计2025年底至2026年初上线 [6] - 中期关注项目包括M95、M98及《重装前哨2》等 [6] 股东回报 - 公司2025年第三季度分红4.3亿元，前三季度累计分红达9.0亿元，分红比例高达74.5% [6] - 若全年分红比例保持74.5%，基于报告的盈利预测，股息率将达到4.1% [6]