文章核心观点 - 中国文化出海“新三样”（网络文学、网络影视剧、网络游戏）正经历从规模拓展到“价值深耕”的转型，其出海逻辑与内涵发生深刻变化 [1] 网络文学出海变化 - 海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区，规模庞大 [3] - 行业突破对以情节反转为特征的“爽文”依赖，转向提升文化承载力，旨在留下持久心灵印记而非仅吸引眼球 [3] - 创作端有意识地在世界观架构中预留“文化接口”，将传统文化与现代表达结合，例如将东方侠义精神与西方“骑士精神”类比以引发跨文化共鸣 [3] - 行业层面提供系统性支撑，如中国作协网文中心与浙江省作协2025年9月联合发布“美丽中国国际写作计划”，拟以两年周期重点扶持20部优秀网络文学作品，并配套宣传与IP转化支持 [4] - 吸引全球创作者参与并再创造，例如英国作家融合西方奇幻与中国网文“系统流”，推动行业从单向输出向双向对话的深度转变 [4] 微短剧出海变化 - 行业跳出“文化快餐”模式，发展共识转向内容精品化、产业集群化、业态融合化 [7] - 影视产业界限模糊，电影、电视剧、网剧等不同端口融合，使得每个端口都有足够能量生产有影响力的视听内容 [6] - 硬件与产业支撑不断完善，例如横店影视基地成立竖屏剧运营中心，改造专供微短剧拍摄的场景，完善产业链和配套政策以支撑精品创作 [7] - 内容追求深度与温度，强调在短时叙事中捕捉生活真实温度与文化深层力量，建议从当代中国市井、村落、校园中寻找故事 [7] - 具体基地如杭州临平区“临影厂”在2025年接待了约五六百个剧组，其专业设计缩短了拍摄时间成本，吸引了包括电视电影在内的各类剧组 [6] 网络游戏出海变化 - 出海逻辑从打造单一产品“爆款”，转向系统挖掘传统文化IP和构建全球影响力的产业“生态” [1][9] - 典型案例如《黑神话：悟空》在2025年8月上线一周年后，其续作《黑神话：钟馗》预告片引发全球期待，标志系列化及IP深挖的延续 [9] - 政策层面提供支持，浙江省于2025年7月实施《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20项具体举措以推动产业国际化、赋能数字贸易强省建设及加速传统文化全球传播 [9] - 游戏出海被视为本土市场成熟后的自然延伸，需先以优质内容在本土站稳脚跟，《黑神话：悟空》被视为“根植本土”的成功案例 [10] - 产业生态日益成熟完整，浙江省集聚网络游戏上中下游相关企业超1500家，形成“头部引领、腰部协同”的健康生态，推动出海从单纯产品销售迈向涵盖技术标准、文化表达、产业协作的立体化生态构建 [11][12]

公司品牌与门店运营 - 公司旗下“黑神话BLACKMYTH”品牌在杭州开设首家官方线下实体门店，并于9月25日开启试营业 [1][2] - 门店试营业期间销售表现强劲，限定产品湘妃葫芦琉璃开售1小时售罄，试营业前两天的销售额远超预期 [3] - 为应对国庆期间客流，门店将营业时间从10:30-18:30延长至10:30-21:00，国庆后客流量大幅下滑，排队现象消失 [4] - 门店面积达1000平米，分为两层，设计风格类似艺术馆，一层以售卖为主，二层以展示为主 [6] - 门店选址位于杭州城乡结合区域的公司所在地，交通不便，周边商业设施匮乏，被认为是国庆后客流下滑的原因之一 [11] - 门店商品类别被反馈不够丰富，消费者表示不足十五分钟即可浏览完所有商品 [12] - 品牌有开设分店的打算，但具体实施需评估首店运营效果 [17] 产品策略与设计 - 品牌为游戏科学100%自主出品，内部有专门团队独立负责设计、生产和运营，游戏科学联合创始人杨奇是品牌主要负责人之一 [5] - 产品设计用心，如“夜叉王开衫衬衣”采用莱塞尔纤维混纺棉羊毛面料和定制角色梭织印花，区别于简单印制游戏形象的周边 [8] - 线下门店推出限定产品，如湘妃葫芦琉璃、钟馗骑虎短袖T恤、八戒毛绒挂包等，部分产品售罄且预计月底补货，八戒毛绒挂包大概率不再补货 [10] - 品牌微信小程序同步上线，主要售卖“珍玩系列”手办，价格从368元至9800元不等，部分预售产品需等到明年年中才能交付 [11] IP授权与品牌发展路径 - 公司早期通过IP授权与各大消费品牌联名，如瑞幸咖啡联名产品“黑神话腾云美式”周边秒售罄，与周大福联名推出售价高达46600元的黄金制品 [13] - 与名创优品的合作成为品牌发展转折点，名创优品成为官方衍生品全球线下独家发售渠道，合作主题店开售首日多款产品断货，最贵织毯售价499元 [13] - 此次推出自有品牌并开设线下门店在国内游戏行业属首例，品牌愿景是成为有品质和品味的玩家生活品牌，而非仅限于具体游戏衍生 [5] - 公司新作《黑神话：钟馗》在科隆游戏展作为压轴作品登场，门店内已有其相关产品展示和售卖，品牌故事将随IP发展持续讲述 [14][15]

线下零售店运营情况 - 黑神话线下零售店于9月试营业，出现严重排队现象，有玩家提前一个半小时排队，队伍行进缓慢，半小时仅前进3米，下午实测需排队近两小时才能进场[1][4][5] - 店铺营业时间为10:30至18:30，面积约1000平方米，分为上下两层，店内除商品外还设有咖啡糕点售卖区，价格在26-46元之间[13] - 由于店内空间有限，店铺采取限流措施，限100人入内体验，并于17:30停止排队[4][13] 产品销售与库存 - 多款产品迅速售罄，售价238元的湘妃葫芦琉璃收藏品在开店一小时内即售罄，售价18元的金池磁吸徽章和售价98元的猪八戒毛绒挂包也已卖完[1][17] - 部分货品如琉璃葫芦为艺术家手工制作，非量产产品，生产周期长，公司已安排加产，将逐步到货上架[1] - 零售店提供部分线下限定产品，并支持小程序快速下单、门口提货服务，无需排队进店[19] 品牌发展与产品矩阵 - 游戏科学于今年1月推出官方衍生品品牌"黑神话BLACKMYTH"，旨在打造玩家生活品牌，品牌启动不到半年已有约120个SKU，覆盖手办摆件、服装、玩偶等6个品类[4][15] - 公司已组建独立团队负责衍生品品牌的设计、生产与运营，以确保游戏研发团队不受影响[4] - 线上官方旗舰店产品价格区间为19元至499元，近期推出四款角色1/4收藏雕像，其中广智雕像售价4280元，限定1000体，天猫旗舰店已售出500+件，京东自营售出185件，预计2026年第二季度首发货[7] 品牌合作与市场热度 - 《黑神话：悟空》与多个品牌进行联名合作，包括安克（充电宝）、京东（门店挑战赛）、联想（笔记本、主机）、周大福（手镯、戒指、吊坠）以及麦当劳（联名套餐售价139.9元）[7] - 游戏本身热度极高，《黑神话：悟空》去年8月上线，据VG Insights去年11月数据，其在Steam平台销量已突破2200万份，收入约11亿美元，其Xbox版已于2025年9月过审[33] - 公司近期在科隆游戏展公布新作《黑神话：钟馗》，仍为买断制单机动作角色扮演游戏[33] 官方回应与优化措施 - 针对试营业期间的排队等问题，官方于9月26日发帖致歉，并宣布优化措施，包括将AB队并行改为S形一队、增加遮阳棚和花露水、增加收银机位、照顾行动不便顾客等[1][9][10] - 官方将优化货品调配和备货，解决断码调货效率低等问题，并增加店内导购[13] - 二手市场出现加价代购现象，代购费普遍加价10%-20%，原价238元的湘妃葫芦琉璃收藏品在二手平台被标价469元，近乎翻倍[21]

全球数字贸易博览会概况 - 第四届全球数字贸易博览会在杭州举办 展会面积达15万平方米 汇聚超1700家参展商和4万余名专业客商 [1] - 人工智能与丝路电商两大展区成为焦点 代表自主创新与全球互联的双引擎 [1] - “杭州六小龙”企业首次齐聚展会 引发市场对数字贸易格局重塑的关注 [1] 全球及中国数字贸易发展态势 - 2024年全球数字服务贸易规模达4.64万亿美元 同比增长8.3% 增速显著高于全球货物贸易2.3%的增长率 [2] - 2024年上半年中国可数字化交付的服务进出口规模达1.5万亿元 跨境电商进出口额达1.3万亿元 均创历史新高 [2] - 中国在全球数字服务贸易规模排名中稳居前十强 [2] 浙江省数字贸易表现与规划 - 2024年上半年浙江省数字贸易总额达4149.5亿元 同比增长13.2% [2] - 浙江省数字贸易额连续三年突破千亿级大关 从2022年6000亿元增至2024年8000亿元 [2] - 2024年浙江省数字交付服务贸易出口额过亿元企业达454家 汇聚阿里巴巴 海康威视 网易等全球知名企业 [3] - 浙江省目标到2027年数字贸易额达到1万亿元 建设全球数字贸易中心 规划“1+3+N”总体布局 [3] 人工智能与机器人技术应用 - 宇树科技创始人认为智能机器人将在文娱和实用领域齐头并进 深入人形机器人 体育赛事 商业服务等领域 [4] - 强脑科技展示智能仿生腿 通过非侵入式电极捕捉生物电信号控制假肢液压系统 [5][7][8] - 浙江大学等联合研发的黑豹2.0四足机器人优化髋关节 膝关节 脚掌等关键部位 配备弹簧缓冲装置和钉鞋以增强稳定性与抓地力 [8][9] 数字内容与文化出海 - 群核科技发布两款空间大模型并展示3D+AI应用 [8] - 游戏科学公司在数贸会展示《黑神话：钟馗》预告视频 网游 网文 网剧成为文化出海“新三样” [8] - 浙江省出台《关于支持游戏出海的若干措施》支持游戏产业全球化发展 [8] 跨境合作与区域市场拓展 - 阿联酋呼吁中国科技企业将其视为进入中东 非洲与亚洲市场的战略跳板 [10] - 印度尼西亚希望加强在人工智能和半导体领域合作 并发展联合数字经济区作为创新枢纽 [10][12] - 东南亚和中东成为中国企业出海两大热门区域 跨境支付机构PingPong获马来西亚支付牌照并与东盟银行CIMB合作 [10] 国际合作与投资数据 - 阿联酋是中国在中东和非洲地区非石油贸易第一大伙伴 承载该地区60%以上贸易 [11] - 阿联酋数字经济占非石油GDP的12% 目标到2031年提升至20% [11][12] - 2024年阿联酋吸引外资流入456亿美元 其中中国投资接近90亿美元 [12] - 印度尼西亚拥有超过2.83亿人口 其中70%处于工作年龄 为数字经济提供强劲驱动力 [12]

全球数字贸易博览会概况 - 第四届全球数字贸易博览会在杭州举行 吸引超4万专业客商和超1700家参展商参与 展会面积达15万平方米 [1] - 人工智能与丝路电商展区成为焦点 代表中国数字贸易发展的双引擎 [1] - "杭州六小龙"企业首次齐聚展会 包括宇树科技 云深处 强脑科技等 展示前沿技术 [1][4] 全球及中国数字贸易发展态势 - 2024年全球数字服务贸易规模达4.64万亿美元 同比增长8.3% 增速显著高于全球货物贸易的2.3% [2] - 中国可数字化交付服务进出口规模在上半年达1.5万亿元 跨境电商进出口额达1.3万亿元 均创历史新高 [2] - 浙江省上半年数字贸易总额达4149.5亿元 同比增长13.2% 连续三年突破千亿级大关 [2][3] 浙江省数字贸易产业与企业 - 浙江省数字交付服务贸易出口额过亿元企业达454家 拥有阿里巴巴 海康威视 网易等全球知名企业 [3] - 数字安防 云计算 大数据等产业具备全球影响力 跨境电商进出口规模年均增长超20% [3] - 浙江省目标到2027年数字贸易额达1万亿元 建设"数字贸易港"和全球数字贸易中心 [3] 人工智能与智能产品创新 - 宇树科技展示人形机器人技术 认为智能机器人将在文娱和实用领域快速发展 [4] - 强脑科技展示智能仿生腿 通过非侵入式电极捕捉生物电信号控制假肢液压系统 [4][5][6] - 群核科技展示3D+AI空间大模型 游戏科学公司展示新作《黑神话：钟馗》预告视频 [6] 文化出海与技术支持 - 网游 网文 网剧成为文化出海"新三样" 《黑神话：悟空》是成功案例 [6] - 浙江省出台《关于支持游戏出海的若干措施》支持游戏产业出海 [6] - 浙江大学研发的"黑豹2.0"四足机器人展示极限奔跑能力 通过仿生设计优化关键部位 [6][7] 国际合作与出海机遇 - 阿联酋和印尼作为主宾国 呼吁中国科技企业将其视为进入中东 非洲 亚洲市场的战略跳板 [8][9][10] - 中东和东南亚是中国企业出海两大热门区域 跨境支付机构PingPong深耕东南亚市场 [8] - 2024年人民币跨境支付系统处理金额达175万亿元 同比增长43% [8] 重点合作国家市场前景 - 阿联酋是中国在中东非洲非石油贸易第一大伙伴 承载该地区60%以上贸易 [9] - 阿联酋数字经济占非石油GDP的12% 目标2031年提升至20% 2024年吸引外资456亿美元 中国投资近90亿美元 [9][10] - 印尼拥有2.83亿人口 70%处于工作年龄 希望与中国合作发展联合数字经济区作为创新枢纽 [10]

全球数字贸易博览会概况 - 第四届全球数字贸易博览会在杭州举办 吸引超4万余名专业客商和1700家参展商参与 展会面积达15万平方米 [1] - 人工智能与丝路电商两大展区尤为火热 代表中国数字贸易发展的双引擎 [1] - “杭州六小龙”首次齐聚展会 成为全场焦点 [1] 全球及中国数字贸易发展态势 - 2024年全球数字服务贸易规模达4.64万亿美元 同比增长8.3% 显著高于全球货物贸易2.3%的增速 [5] - 中国在全球数字服务贸易规模排名中稳居前十强 今年上半年可数字化交付的服务进出口规模达1.5万亿元 [5] - 今年上半年中国跨境电商进出口额达1.3万亿元 创历史新高 [5] 浙江省数字贸易表现 - 浙江省今年上半年数字贸易总额达4149.5亿元 同比增长13.2% [5] - 数贸会带动浙江数字贸易连续三年突破6000亿元 7000亿元 8000亿元三个千亿级大关 [5] - 2024年浙江省数字交付服务贸易出口额过亿元的企业达454家 [6] - 过去三年浙江省跨境电商进出口规模年均增长超20% [10] - 浙江省目标到2027年全省数字贸易额达到1万亿元 建设全球数字贸易中心 [10] 人工智能与科技创新展示 - 宇树科技创始人认为智能机器人技术是新质生产力发展的关键 将在人形机器人 体育赛事 商业服务等领域落地 [11] - 强脑科技展示智能仿生腿 通过传感器系统采集数据并转化为指令控制假肢液压系统 [11] - 群核科技发布两款空间大模型并带来3D+AI的真实展示 [15] - 浙江大学研发的黑豹2.0机器狗展示极限奔跑 对髋关节 膝关节等关键部位进行多维度优化 [15][16] 文化出海与游戏产业 - 网游 网文 网剧成为文化出海“新三样” 在全球刮起中国风 [15] - 游戏科学公司新作《黑神话：钟馗》在数贸会展示预告视频 [15] - 浙江省出台《关于支持游戏出海的若干措施》支持游戏产业发展 [15] 国际合作与出海机遇 - 阿联酋呼吁中国数字贸易企业将其视为进入中东 非洲与亚洲市场的战略跳板 [17] - 印度尼西亚希望加强与中国在人工智能和半导体领域的合作 [17] - 东南亚和中东成为中国企业出海的两大热门区域 [17] - 跨境支付机构PingPong获得马来西亚支付牌照 并与东盟最大银行之一CIMB合作 [17] - 2024年人民币跨境支付系统处理金额达175万亿元 同比增长43% [17] 重点海外市场数据 - 阿联酋已成为中国在中东和非洲地区非石油贸易第一大伙伴 承载中国与该地区60%以上贸易 [20] - 2024年阿联酋吸引外资流入额达456亿美元 位列全球第十 其中中国投资接近90亿美元 [20] - 印尼拥有超过2.83亿人口 其中70%处于工作年龄 是数字经济快速增长的驱动力 [21] - 中国是印尼的主要贸易伙伴 领先于美国 新加坡和日本等国家 [20]

文章核心观点 - 中华神话体系正通过《黑神话》系列等数字内容进行全球化传播与数字化重构，这代表了中国文创产业从迎合西方审美到文化自信的重要转变 [1][9] - 《黑神话：钟馗》的角色选择体现了文化深度与创作空间的平衡，其“熟悉的陌生感”为全球玩家提供了独特的文化体验和差异化的游戏设计潜力 [1][2] - 该系列的成功模式为中华文化产品出海提供了可借鉴的路径，即立足自身文化，通过高质量的数字体验技术吸引全球市场，而非刻意淡化文化特色 [8][9] 文化定位与角色选择 - 钟馗形象具备文化辨识度与创作弹性，在传统文化中是“驱鬼辟邪之神”，其艺术表达具有显著多样性，为现代叙事提供了丰富的诠释可能 [2] - 相较于孙悟空等高度定型的神话人物，钟馗的故事与形象具有多义性，既能展现威严，也可融入诙谐幽默，为创作者留下广阔的想象空间 [2] - 钟馗作为民间信仰与文学创作的结合体，本身具有充分的叙事弹性与可塑性，能承载现代性的多重诠释 [7] 游戏设计与市场潜力 - 从角色扮演游戏设计角度看，钟馗的判官身份为非传统英雄设定，为游戏机制提供差异化空间，可能带来独特的游戏体验 [3] - 作为专职捉鬼伏魔的主角，钟馗自带丰富的技能体系，其技能树和战斗体系有望呈现与西方恶魔猎人或法师不同的东方文化特色 [3] - 游戏角色既保有东方文化的独特韵味，又具备普世的价值认同，为全球化传播奠定了良好基础 [3] 产业影响与文化传播 - 中华神话体系的数字化重构是一次深刻的文化对话和创新实践，其成功模式可参考希腊神话、北欧神话通过好莱坞电影、游戏载体成为全球流行文化符号的路径 [5][6] - 在全球化时代，文化产品跨国传播面临“文化折扣”挑战，《黑神话》系列体现了从“迎合”到“自信”的转变，将中华文化独特魅力作为核心卖点 [8][9] - 具有独特价值主张和鲜明文化特色的产品才能在信息过载的时代脱颖而出，中华神话数千年的文化积淀是中国文化产品在国际市场中的核心竞争力 [9] 未来展望与IP开发 - “钟馗”与“悟空”可能处于同一时空维度的设想，预示着更宏大的中华神话数字空间的构建，实现不同神话谱系的融合与碰撞 [4] - 从悟空到钟馗，公司展现出的文化自信和创作定力为中国游戏产业树立新标杆，每一个神话人物都是潜在的IP核心 [9][10] - 随着中国游戏产业技术实力提升和文化自信增强，更多优秀作品将涌现，成为中华文化走向世界的重要载体 [11]

展会概况 - 第四届全球数字贸易博览会于9月25日至29日在杭州大会展中心举办，展览总面积达15.5万平方米 [1] - 展会主题为“在数贸会看见创新未来”，策划1个主题展区及7大特色产业展区 [1] - 覆盖数字订购贸易、数字技术贸易、数字服务贸易、数字产品贸易和数据贸易五大前沿领域 [1] - 本届展会规模创新高，展商数量超过1700家 [1][4] 参展企业亮点：杭州“六小龙” - 游戏科学公司在展会展示新作《黑神话：钟馗》的精彩PV [2] - 强脑科技展示最新仿生灵巧手Revo 2，重量仅相当于六颗鸡蛋，却能提起20kg重物，并内嵌多模态触觉传感器 [2] - 宇树科技展示2024年推出的人形机器人G1，拥有23至43个关节电机，身高132厘米，体重约35公斤，小跑速度大于2米/秒，立定跳远最远可达1.4米 [2] - 深度求索、云深处以及群核科技也携全新内容亮相 [2] 参展企业亮点：其他杭州科技企业 - 之江实验室构建“三体计算星座”体验场景，展示把人工智能送上太空的星际探索数字图景 [3] - 浙江大学杭州国际科创中心带来全球最快四足机器人“黑豹2”，速度达8.89米/秒，刷新世界纪录 [3] - 灵伴科技展示全球首款规模化量产消费级Rokid Glasses AI+AR智能眼镜，重量仅49克 [3] - 阿里巴巴、华为、图灵研究院等科技巨头展示在数字贸易领域的最新成果与创新解决方案 [3] 特色展区与前沿应用 - 数字医疗展区展示“AI中医”应用，可在30秒内一站式实现AI中医体质检测，并提供配套茶饮、膏方等养生方案 [5] - 丝路电商展区汇聚全球五大洲50余家知名电商平台，包括亚马逊、阿里国际站、全球速卖通等 [5] - Wildberries在主题馆打造中俄数字贸易桥，为中国卖家出海提供新机遇 [4] - Neat与Zoom通过“隐形会议管家”赋能全球商务交流，实现跨国协作高效流畅 [4]

杭州"六小龙"参展亮点 - 游戏科学将展示新作《黑神话：钟馗》的精彩PV [1] - 强脑科技将推出新品仿生灵巧手"Revo 2" [1] - 宇树科技将设置G1机器人擂台比赛 [1] - Deepseek（深度求索）、云深处及群核科技将展示新成果 [1] 其他参展企业技术展示 - 之江实验室将构建"三体计算星座"体验场景 搭配卫星在轨飞行视频与交互装置 [1] - 浙江大学杭州国际科创中心将展示全球最快四足机器人"黑豹2" 奔跑速度达8.89米/秒 [1] - 灵伴科技将推出全球首款量产消费级AI+AR智能眼镜"Rokid G1asses" [1] - 阿里巴巴、华为、图灵研究院将展示数字贸易领域最新成果与创新解决方案 [2]

公司业务拓展 - 公司在杭州西湖区转塘街道开设首家官方衍生品线下店 目前正在招聘店长和店员负责日常运营、货品管理和顾客服务[1] - 公司已推出独立衍生品品牌黑神话BLACKMYTH 产品线覆盖服装、饰品、包包及玩具等生活类商品[4] - 衍生品业务由专业团队独立运营 游戏研发团队不受影响[4] 产品销售表现 - 衍生品通过天猫、京东官方旗舰店及名创优品线下渠道销售 产品定价区间为19-499元[5] - 限量版收藏雕像广智售价4280元（定金800元） 全平台限量1000体 目前天猫售出500+件 京东售出185件 预计2026年第二季度发货[5] - 游戏本体《黑神话：悟空》在Steam平台销量突破2200万份 收入达11亿美元[6] 品牌合作与IP开发 - 与安克、京东、联想、周大福等品牌开展联名合作 产品涵盖充电设备、电子产品及黄金首饰等[6] - 新作《黑神话：钟馗》已公布预告片 确认为买断制单机动作角色扮演游戏[6] - 公司确认将优先开发黑神话系列新作 采用新英雄、新玩法及新技术 未来将回归悟空IP的深度开发[6]