报告提出PMC品牌势能营销创新模式，涵盖多环节。市场增长定位需结合资源与竞争，找细分机会；代言人倾向企业家、KOL等，降低风险且增强信任； 从小众人群积累口碑，再逐步破圈；打造明星产品，具备颜值、体验等特征，区别于网红爆款；内容营销聚焦真实共情等核心；用户增长需细分人群并运营 转化；战略级公关活动强化品牌认知；精准分销结合新零售渠道3.0实现增长。 同时，报告分析老品牌逆袭案例，如鸭鸭重组后年轻化转型，五年销售增18倍；大白兔借联名焕新；汾酒改革后营收翻番。强调新商业时代，品牌需构建附 加利益，注重情感、文化等价值，以PMC理论应对竞争，实现持续增长，为新消费品牌及传统品牌转型提供参考。 三顿半 Lululemon 電電電 與電 Babycare PMC 理论 多案例佐证 新老品双析 百思特中国企业变革研究院、艾克品牌创新研究中心 百思特发布的《2025年中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书》，结合百余个新消费品牌案例，提出PMC（品牌势能营销传播）理论，剖析新消费品牌 增长逻辑与创新模式。 报告指出，新商业时代竞争环境剧变。新消费人群崛起、新消费主义诞生，传统品牌依赖广告投流、深度分销的模式失效。而新消费品 ...

今天分享的是：2025中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书 报告共计：40页 王小博、李相如、王子豪、图图 著 目录 | 前言 . | | --- | | 商业环境变化促使品牌营销方法论更新迭代 | | 1、新商业时代,竞争环境剧变,传统品牌式微 | | 1.1 新消费人群崛起 | | 1.2 新消费主义诞生 | | 1. 3 传统品牌营销模式纷纷失效 | | 2、新品牌营销模式创新,新消费品牌实现数倍增长 | | 2.1 高梵 3 年登顶高端鹅绒服第一,实现 2000 价位突破 . | | 2. 2 李渡打造中国最贵光瓶酒,成为港股白酒第一股 . | | 2.3 橘朵引领国货彩妆,实现品类拓展、人群破圈和渠道拓展 | | 2. 4 Babycare 三年跻身头部阵营,打造全品类母婴王国 . | | 2.5三顿半力压雀巢速溶咖啡,45亿估值成就咖啡顶流 . | | 2.6 Lululemon 市值超越阿迪达斯,成就世界第三大运动品牌 … | | 2.7 添可五年零到百亿,高价横扫全球市场 | | 2.8 黄天鹅实现鸡蛋品类品牌化,2年达成6倍增长 | | 2.9 蔚来 6年时间成为中国市值最高车企,让传统汽车 ...

以下为演讲内容，经36氪整理编辑： 李晶：各位好，感谢 36 氪的邀请。今天想和大家分享我们在做的事，以及背后的方法与思考。 9月10日，由36氪主办的2025年36氪产业未来大会在中国厦门盛大启幕。本次大会重磅携手商务部主办的"中国国际投资贸易洽谈会"，以"精耕时代，潮涌嘉 禾"为核心主题，倾力打造一场兼具国家高度、产业深度与市场热度的高规格、高价值、高影响力产业盛典。 大会紧密锚定国家战略导向与产业发展前沿，聚焦人工智能、低空经济、先进制造、新能源、大消费五大核心赛道，汇聚行业顶尖力量共商发展路径、擘画 产业未来。在为期两天的议程中，大会以"产业协作链条"为逻辑主线，重点聚焦"政、资、产"三方协同机制，深入探讨如何打破壁垒、整合资源，精准破解 产业发展中的痛点堵点与瓶颈制约。 当日，路威凯腾人民币基金主管、亚洲基金董事总经理李晶带来了《全球视野，本地深耕：消费投资的"Glocal"之道》的主题分享。 再看海龟爸爸，这是一个源自广州的儿童护肤品牌。我们在对全球审视美妆赛道进行全面审视后判断，三到十二岁的儿童既不适合婴儿配方护肤品，也不宜 直接使用成人护肤品；而且国内用户对于儿童护肤品配方与原料要求更为严格， ...

核心观点 - 用户主权时代下消费者主动掌控选择权 口碑成为影响消费决策的核心变量 企业需通过构建倾听-响应-共情-进化闭环建立持久影响力 [1][3][4] 消费者行为转变 - 消费者从被动接受信息转向主动掌控选择权 [1] - 社交媒体普及和评价平台兴起使口碑成为消费决策核心变量 [1] - 真实用户评价可能胜过千万级广告投放 负面舆情可能让品牌信任瞬间崩塌 [1] 企业战略转型 - 企业需回归用户价值构建倾听-响应-共情-进化闭环 [1] - 口碑维护需融入战略基因抢占心智高地 [4] - 最佳营销是让用户发自内心推荐而非说服 [4] 倾听机制建设 - 从单向输出转向全域感知建立全渠道监测体系 [1] - 实时捕捉用户显性评分评论与隐性情绪偏好 [1] - 美妆品牌通过分析用户对持妆力成分安全等关键词讨论热度精准定位产品改进方向 [1] - 餐饮企业通过监测外卖平台差评发现包装易洒漏导致复购率下降 [1] 响应机制优化 - 从滞后处理转向即时共情建立快速响应机制 [3] - 手机品牌在2小时内回应产品发热问题 发布声明承认问题并公布补偿方案 开放线下免费检测服务 [3] - 通过负责任态度将危机转化为信任重建契机 收获更多用户好感 [3] 进化路径升级 - 从个体满足转向群体共鸣让用户从满意走向认同 [3] - 运动品牌发起用户故事征集活动 将消费者运动经历转化为品牌内容增强参与感 [3] - 家居品牌搭建用户社区鼓励分享装修心得 将家的温暖转化为品牌温度 [3] - 当用户主动为品牌代言时口碑从被动维护升级为自然生长 [3]

今年，八届参展"全勤生"欧莱雅将以"美无限，耀八方"（Infinity of Beauty）为主题参展，在消费品展 区、法国馆与创新孵化专区分设三大展台，是单体面积最大的日化行业参展企业。今年欧莱雅将携旗下 25个品牌参展，带来历届最强"首发"新品阵容，其中包括3个亚洲首发新品牌：韩国护肤品牌Dr.G蒂迩 肌、Miu Miu以及植村秀专业美发。 中国国际进口博览局近日揭秘消费品展区重磅展品。 据介绍，今年消费品展区以"更高品质，更好生活"为主题，聚焦"新"生活、"酷"科技、"最"潮流三大维 度，重磅打造国际潮流引领地、世界品牌集聚地和全球新品首发地。 再过50天，第八届中国国际进口博览会将于2025年11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办。随着 展期临近，筹办工作已从招展为主转向办展为主。 全球知名运动品牌ASICS亚瑟士今年将第六年参加进博会，预热活动已经展开。在上海Gate M西岸梦中 心开启为期3天的"弹个尽兴"主题活动中，MEGABLAST、SONICBLAST携手NOVABLAST 5和 SUPERBLAST 2共同组成的全新ASICS亚瑟士回弹家族首次亮相，覆盖从日常训练到专业竞速的多样跑 ...

活动概览 - 成华区于9月启动"赏秋时光·漫享成华"金秋消费季活动 聚焦文商旅体融合与消费场景创新 [1][3] - 活动由成都市商务局 教育局 文广旅局联合主办 同步开展"蜀里安逸·花YOUNG好礼"高校开学季联动 [1] - 政企联动模式整合四大商圈及汽车 运动 餐饮等多领域商贸企业 打造沉浸式消费体验 [1][3] 主题设计 - 围绕"开学有新""师恩有礼""换季有品""秋游有型"四大主题 精准对接学生 教师 家庭群体需求 [3] - 推动消费模式从商品销售向场景体验转型 融入成华文旅IP元素增强文化属性 [3] - 优客城市奥莱设置"成华梦想图"路标 1807天荟店打造本土符号涂鸦墙 实现消费场景文化赋能 [3] 互动机制 - 线上线下贯通设计"穿搭盲盒挑战"等趣味活动 结合跨店集章兑换大额优惠券 [3] - 设置满减补贴与实物礼品奖励 包括在优客城市奥莱 SM百货等四大主场开展"装扮焕新"互动赢消费奖励 [1][3] - 合作商户同步推出专项优惠 形成多层级消费激励体系 [1] 参与范围 - 覆盖捷途汽车 吉利银河 北京现代 瑞驰新能源等汽车品牌 设立成都国际车展分会场并推出购车优惠 [3] - Layback量子攀岩 麦当劳等企业打造"秋游二仙桥"主题体验 形成全城联动优惠格局 [3] - 活动辐射区内众多企业同步参与 超越四大主场实现全域消费场景覆盖 [3] 战略意义 - 响应成都"国际消费中心城市"建设与"消费促进年"号召 落实国家扩大内需战略 [1] - 通过文商旅体深度融合培育消费新场景 推动区域商业高质量发展 [3] - 活动为成都建设国际消费中心城市提供实践案例 持续拓展产业融合深度 [3]

核心观点 - GEO模式通过全球化触点布局、情感价值嵌入和开放生态运营三维度重构品牌与用户互动模式 从单向传播转向多维共创 在用户主权时代为品牌长效增长提供新路径 [1][2][4] 用户主权时代的品牌连接困境 - 2024年全球消费者日均接触广告信息超5000条 但主动留存记忆不足1.2% 传统漏斗模型面临失效风险 [1] - 83%的Z世代消费者会因一次负面体验永久放弃品牌 仅17%愿意给品牌二次机会 用户决策逻辑转变为体验-信任-复购的网状结构 [1] GEO框架下的连接重构逻辑 - 触点升维：某智能家居品牌通过物联网设备预测式服务 使售后复购率提升240% [1] - 叙事革命：某新能源汽车品牌邀请车主参与研发 使新品研发周期缩短30% 预售转化率达行业平均水平的3.6倍 [2] - 数据共生：采用GEO模式的企业用户数据利用率达78% 远超行业均值 [2] 技术驱动下的连接创新实践 - AIGC应用：2025年42%品牌采用AI生成个性化内容 某美妆集团通过分析用户数据生成专属妆容教程 使互动时长提升17分钟/月 [3] - 区块链机制：数字孪生认证系统使奢侈品假货投诉率下降92% [3] - 元宇宙场景：某快消品牌在虚拟世界搭建共创实验室 3个月内收到137个国家创意 12项实现商业化量产 [3] 长效连接的价值衡量体系 - 关系温度指数每提升1点 用户生命周期价值增加23% [4] - 某数码品牌开放系统API后 用户开发插件功能带来年增收1.2亿元 [4] - 领先企业将生态健康度纳入ESG披露体系 [4] 未来演进的关键挑战 - 某社交平台因精准推荐引发用户不适 导致日活下降15% [6] - 需通过Token经济等模式解决用户贡献数据与创意的利益共享问题 [7] - 某跨国企业设立首席体验官岗位并直接向CEO汇报 [8]

场景革命与哲学生活方式 - AI场景革命正在推动商业进入哲学生活方式周期，核心是在具体场景中重建意义坐标 [5][26] - 场景方法论提出"意义重建"四维度：NOW（此刻连接）、FLOW（人机通感）、HERE（超越在场叙事）、EGO（主体共识） [26][28] - 技术演进从功能性价值转向生命体验，需通过日常场景构建"意义坐标" [24][26] 场景品牌进化案例 - **三翼鸟**：从智慧家电产品升级为"家庭场景定制平台"，以"有效时间"取代"有效空间"为核心标准 [14][15] - **红星美凯龙**：从"Mall中Mall"转型为"AI家生活场景目的地"，通过"零碳生活家"和"Mega-E智电绿洲"实现家电家居家装一体化 [17] - **得到/凯叔讲故事/盛景网联**：分别通过知识资产化、交互式IP、AI RaaS实现场景禀赋的持续解构与涌现 [19] AI技术应用与终端创新 - **具身智能进展**：亚马逊日本运营中心机器人达100万台，谷歌Gemini Robotics实现认知跃迁，但人形机器人"iPhone时刻"尚未到来 [22] - **联想天禧超级智能体**：通过"一体多端"布局实现PC/手机/平板/IoT的无缝协同，定义人机交互新范式 [54][56] - **物理AI**：瑞声科技以声学算法和感知器件重构空间交互，追觅通过仿生机械臂解决家庭清洁最后一公分痛点 [59][64] 新消费与空间商业 - **安踏作品集**：门店作为艺术化社群空间，南京东路"幻巷"和上海西岸"GateM"实现品效合一，营收超传统坪效模型 [78][79] - **新物种空间XSpecies Here**：以"生长模式"打造文化消费综合体，整合花厨CAFÉ、九木杂物社等品牌完成在地化叙事 [88][89] - **潮玩情绪经济**：熠起文化通过WAKUKU、SIINONO等IP覆盖100种孤独，以最小单位共情回应年轻群体审美需求 [85] 组织与商业模式创新 - **三只松鼠**：500位mini CEO管理8000 SKU，实现研发-供应链-营销的短链决策，激活Z世代创造力 [38][39] - **星星充电**：通过"三网融合"（充电网/微电网/虚拟电场）构建数字能源动态连接，V2G技术提升能源管理效率 [43] - **鸿蒙智行**：以OS协议整合"界"系列品牌，形成移动智能空间产业协同的生态IP [95] 2025年八大预测 1 存在主义商业为生命思考提供行动方案（如归丛"告别事务所"） [122] 2 多元终端重置社交，个体元宇宙自定义 [123] 4 碳硅融合演唱会（如aespa数字人优先出场） [125] 5 空间智能与脑机接口重构内容分发介质 [126][127] 6 稳定币加速加密生活与现实经济融合 [128] 7 空间商业进入"新知识时代"，需构建在地知识图谱 [129][130] 8 算法休假伦理强调"无AI必要性"的人本价值 [131]

雀巢中国管理层及业务调整 - 雀巢大中华区咖啡业务负责人姜海英离职 由Pamela Takai接任 自2025年9月1日起生效并直接向CEO马凯思汇报[1] - 马凯思自2025年7月1日起接替张西强出任雀巢大中华区CEO 此次调整系其上任后首次重大人事变动[2] - 咖啡业务是雀巢核心业务 2025年上半年全球销售额442亿瑞士法郎(约3917.49亿元)同比下滑1.8% 但咖啡与糖果业务维持相对稳定[2] - 大中华区业绩表现不佳 2025年上半年销售额24.7亿瑞士法郎(约207.65亿元) 较去年同期26.39亿瑞士法郎(约214.14亿元)明显下滑[2] - 大中华区在雀巢咖啡业务中占比约4% 2023年收入约9.6亿瑞士法郎(约79亿元) 与2021年相比几乎无增长[3] - 雀巢将中国纳入亚大非大区进行系统性调整 加大对消费需求和消费人群的投资 实现模式再平衡[5] 乳制品及婴幼儿营养品动态 - 达能中国、北亚及大洋洲大区上半年销售额20.17亿欧元(约167.31亿元) 同比增长11.3% 其中专业特殊营养业务增长12.9%至13.7亿欧元(约113.64亿元)[11] - 爱他美奇迹Essensis系列拉动达能专业特殊营养业务增长 中国市场对该类产品需求持续强劲[11] - 澳洲奶粉商Bubs任命前恒天然高管Joe Coote为首席执行官 立即生效[9][10] - 伊利优酸乳推出见手青"蘑粒"优酸乳新品 售价125ml*8盒/24.9元[15] - 四季南山推出升级版红参血红素铁透明质酸钠女士奶粉[16] 饮料行业业绩及新品 - 瑞幸咖啡第二季度净营收123.59亿元 上年同期84.03亿元 净利润12.51亿元 上年同期8.71亿元[19] - 星巴克中国区第三季度营收7.9亿美元 同比增长8% 同店销售上升2% 交易量增长6% 但客单价下降4%[20] - 青岛啤酒与美团闪购合作 2025年成交额预计突破15亿元 品牌专营旗舰店将超1200家[13] - 朝日在日本限期发售两款新品: Baley's成人清爽柠檬水(8月12日起)和Welch's碳酸果汁饮料(8月12日起)[17][18] - 茉酸奶与梅见联合推出乳清饮品清醺梅见[21] 零售及餐饮扩张 - 京东旗下七鲜小厨首店开业一周日均订单1000+ 复购率高于行业220% 带动商圈订单增长12%[23] - 永辉超市拟定增募资不超过39.92亿元 用于门店升级改造(32.13亿元)、物流仓储升级(3.09亿元)及补充流动资金(4.7亿元)[24] - 河南首个麦德龙旗舰店预计2026年1月开业 项目总投资15亿元 建筑面积4.98万平方米[25][26] - 费大厨全国直营门店突破180家[22] - 绝味在长沙开出全国首家"绝味plus休闲餐厅" 位于长沙吾悦松雅湖广场[23] 运动服饰业绩表现 - 阿迪达斯上半年营收121.05亿欧元 同比增长14% 营业利润12亿欧元 同比增长70%[28] - 阿迪达斯大中华区贡献18.27亿欧元 同比增长13%[28] 家电及食品企业财务数据 - 海信家电上半年营业收入493.4亿元 同比增长1.44% 净利润20.77亿元 同比增长3.01%[30] - 玛氏计划到2026年向美国制造业投资20亿美元(约143.6亿元)[14] 其他行业动态 - 全国农产品批发市场猪肉平均价格20.67元/公斤 较前一日上升0.8%[11] - 卡乐比在日本限时发售"薄切Jagabee酸奶油洋葱味"新品 8月4日起便利店首发[19] - 湘超联赛将于2025年9月至12月举行[29]

核心观点 - 美国消费品价格因关税冲突和不确定性持续上涨 多家知名消费品牌宣布提价计划[1] - 宝洁公司受美国关税影响利润将减少10亿美元 旗下约25%商品将从下月开始涨价[1] - 消费品牌提价叠加消费者缩减开支 行业面临增长压力[2] 行业影响 - 宝洁旗下拥有帮庭厨房纸巾 汰渍洗衣粉等知名日用消费品 其销售状况被视为美国消费经济晴雨表[1] - 知名运动品牌耐克 大卖场沃尔玛和百思买以及汽车品牌福特和斯巴鲁等也表示将上调价格[1] - 自4月初以来宝洁股价累计重挫19% 雀巢大跌20% 金佰利与百事分别下跌11%和7%[2] - 折扣店和仓储式卖场整体销量增长不错 但服装和鞋类商品开支明显疲软[2] 消费者行为变化 - 消费者因收银台高额账单望而却步 预算吃紧缩减开支[2] - 大多数消费者盯着打折购买便宜货 折扣广告能帮助引流并增加销量[2] - 美联储褐皮书显示美国消费者开支整体略显疲软[2] 成本与通胀预期 - 宝洁旗下各个品类产品涨价幅度约5%上下[1] - 关税 通胀 利率乃至政治和社会分裂等因素导致消费者减少对商品支出[1] - 前期商家为应对关税提前大量进口囤货 潜在涨价潮延缓至今年晚些时候[3] - 通胀影响预计在今年第四季度或明年第一季度逐渐显现[3]