在中秋和国庆双节来临之际，9月27日，"一方东山"文创园二期正式开园及均益广场升级改造完成并投 入运营，广州市越秀区东山口商圈再添一处集文艺、体育、休闲于一体的消费新地标。 "一方东山"文创园聚焦青年消费趋势，引入艺术策展空间、明星文化工作室、广东文艺名家交流中心等 IP，同步落地高端定制摄影基地、新式创意餐饮等；均益广场则采用"商业运营+运动社交"模式，打造 飞盘、匹克球等主题运动场所。 2024年底，东山口庙前西街上演时尚潮流秀，吸引众多青年人前来打卡。通讯员 钟涌 陈浩岚 摄 近年来，东山口频频出圈，成为潮流人士探店打卡的必选地，孵化孕育出多个新锐潮流品牌。广东省商 业集团园区运营事业部总经理冯少筠透露，一方东山一期运营三年多以来，引进了40个品牌，有一半以 上从广州东山口出发，走向全国乃至国际。 东山口为何吸引那么多潮流品牌落户？年轻人爱它哪里？"东山口模式"怎样复兴街头商业？南都N视频 记者采访多个在东山口启程，并将生意版图拓展至全球的品牌创始人，探寻东山口打造潮流品牌孵化器 背后的密码。 潮牌为何选择东山口？ 创新融合本土文化 始于情怀，忠于文化底蕴、街区氛围 在冯少筠看来，很多潮流品牌的主理人， ...

值得关注的是，沉香线香的热销不仅仅体现在零售市场层面，还在社交媒体、香友圈等社群内形成了口 碑传播效应。许多消费者会在体验后主动分享品鉴心得，推动更多人关注沉香文化与线香美学。与此同 时，随着国内高端香文化逐渐复苏，沉香线香也成为企业礼赠、家庭收藏、文化交流的重要载体，进一 步拓宽了市场空间。 面对沉香线香消费的持续升温，行业专家指出，未来市场竞争将更加注重产品品质与品牌文化的双重塑 造。坚持野生沉香原材的品牌无疑具有先发优势，而线上线下（300959）融合、深度体验服务也将成为 新一轮市场洗牌的关键因素。据了解，香至尊沉香通过实体门店与见面会的持续运营，不断增强客户对 沉香味道的真实触感，助力品牌在高端沉香线香市场站稳脚跟。 沉香线香之所以受到推崇，不仅在于其独特的香气，更因其在安神助眠、净化环境等方面被广泛认可。 消费者在选择时，往往更加注重线香的原料纯度、香韵层次与品鉴体验。以今年市场销售数据为例，高 品质野生沉香线香位居热销榜单前列，其香气丰富、变化多端、留香持久，成为高端消费群体的首选。 相较之下，由种植沉香制成的线香则因香味单一、层次感不足，难以获得专业香友与收藏家的青睐。 在众多沉香线香品牌中， ...

据悉，现场一款名为"橙功之悦"的柑橘味"全运体育香氛"，后续也将跟随"一起'趣'运动"主题巴士，穿 梭于城市之间。 （原标题：十五运倒计时50天，"'香'约全运"主题宣传活动启动） 9月19日，在第十五届全国运动会即将迎来倒计时50天之际，"'香'约全运"主题宣传活动在广州雪蕾香 氛博物馆正式启动。 活动以"香味"作为城市叙事的新语言，串联起广府文化中与"香"相关的记忆与故事。现场展示了由雪蕾 香氛博物馆特别为十五运会调制的"23个城市香味"与"5个全运体育香味"特色香型体系。让世界在"一呼 一吸"之间，读懂中国的开放、广东的活力、广州的包容。 现场同步启动了"食在广州 品味全运"品牌活动，通过"美食+运动+文化"赋予"花城广州""食在广州"等城 市名片更丰富的时代内涵，促进体育流量转化为消费动能。例如，"食在广州"城市级美食数字平台 以"一键解锁全运食光"为核心，集成全运赛事日历、城市美食地图、全运推荐餐厅等内容，并提供全运 观赛专属福利、城市美食活动资讯等特色服务。此外，十月份即将推出的"食在广州品味全运城市狂欢 之夜""冠军省点计划"等多个主题活动，进一步联动运动与美食主题，以"食"力助燃十五运会。 1 ...

中国香水香氛行业核心趋势 - 香氛无界化发展 洗发水、身体乳等个护产品引入香氛概念 推动"嗅觉经济"全面崛起 [3] - 消费场景升维 香味从香气功能转变为"解压神器"和"情绪解药" [3] - 线下空间转型为品牌文化情感链接的策展场 超越传统交易终端功能 [3] 颖通白皮书行业影响力 - 连续六年发布行业白皮书 成为业界公认风向标和工具书 [3] - 从2020年首创市场报告到2025年价值共鸣研究 完整记录行业进化轨迹 [4][6][7] - 构建从数据洞察到商业实践的价值闭环 被代理商视为业务导航工具 [9][11] 市场增长数据表现 - 中国香水市场年复合增长率达8% 预计2028年规模突破339亿元 [7] - 线上渠道销售占比达34% 并以11%年复合增长率持续提升 [15] - 香氛香水是近三年唯一持续正增长的线下美妆品类 2025年同比增长达3.7% [19] 消费行为结构性变革 - 价值共鸣式消费成为新增长引擎 消费者愿为情绪价值买单 [7][9] - 超40%消费者按场景选择香水 资深消费者该比例高达60% [27] - 63%消费者使用家用香氛产品 香薰蜡烛等成为生活刚需 [29] 渠道格局演变 - 渠道关系从博弈转向动态共生 形成"线上种草-线下体验-全域复购"闭环 [15] - 线下空间转型为品牌价值辐射场 承担嗅觉体验和情感连接新功能 [21] - 线上通过AR试香和技术赋能弥补体验短板 无限逼近线下感受 [21] 人群结构多元化 - 二线及以下城市存在"消费折叠"现象 认知与供给时间差形成品牌下沉机会 [24] - 男性消费者使用频率提升 消费动机从礼节性转向悦己性 [26] - 用香行为高度场景化精细化 通勤旅行等新兴场景搜索量大幅提升 [27] 品类边界扩展 - 从香水产品演变为全域嗅觉解决方案 渗透至个护家居车载等多场景 [29] - 通过香氛个护和香氛时尚等衍生品类 打入低价高频消费场景 [29] - 品类扩展降低体验门槛 培养潜在用户实现从"用香"到"品香"认知升级 [29] 颖通集团战略布局 - 代理超70个全球品牌 与Inter Parfums等建立10年续签机制 [34] - 拥有超200万高端会员 构建情感化场景化CRM战略 [36] - 通过AI+数据驱动升级运营模式 构建香水美妆产业智能中枢 [38] 营销创新实践 - 打造拾氛气盒香水香氛集合店 探索策展型零售模式 [39] - 举办超50场高端香水沙龙 深度触达核心客群 [40] - 与高端酒店地产汽车品牌合作 提供定制化香氛解决方案 [40] 行业未来发展方向 - 市场增长呈现分层化圈层化渐进过程 需要长期耐心培育 [31] - 竞争核心将聚焦文化叙事能力场景定义能力和用户共情能力 [42] - 香水市场从小众迈向日常化个性化 处于关键窗口期 [31]

市场增长趋势 - 香氛类目2025年1-6月销售额同比增长13.79% [6] - 香水类目增速最快，销售额环比增长12.18%，同比增长21.53%，但市场份额仅6.06% [10] - 洗护清洁/纸品/香薰主导市场，份额达92.77%，但环比下降4.34% [10] - 留香珠销售额同比爆发式增长2,011,687.91%，香氛洗发水同比增长394.84% [14] 价格带动态 - 低价位（0-32元）占据70.54%市场份额，但4月份额下降6.5个百分点 [11] - 中端价位（32-64元）占比提升至20%以上 [11] - 高端价位（≥96元）在5月出现短暂增长 [11] - 头部品牌采用低价促销策略，如漫花销量同比+119.56%但销售额仅+36.85% [12] 季节性特征 - 5月销售额达215.22亿元，环比增长28.81% [12] - 销售峰值出现在春节后（2-3月）及大促季（5月） [12] 消费者偏好 - 消费者重点关注气味特性，"好闻、持久、清新"相关评价占比70.19% [14] - 包装精致度获得75.42%的正面声量 [14] - 对天然成分偏好度达68% [27] 人群细分策略 - 21-35岁女性为核心消费群体，占比62.4%，TGI超130 [15] - 男性用户TGI仅66，存在较大开发潜力 [15] - 母婴人群声量占比7%，银发群体偏好草本助眠香型 [15] 产品开发方向 居家场景 - 开发无火藤条香薰+夜灯二合一设计，主打助眠减压功能 [20] - 多空间覆盖：客厅用扩香石（雪松/檀香），厨房用除味喷雾（柑橘/绿茶），卧室用香薰蜡烛（薰衣草） [20] 车载与办公场景 - 车载香氛需耐高温，主打海洋/薄荷香型满足男性用户提神需求 [22] - 办公场景推便携香膏/香氛卡（白茶/木质调），包装≤10ml便于收纳 [22] 礼品场景 - 开发生肖/星座限定礼盒，定价128-199元强化仪式感 [23][24] - 情侣套装采用"双生香调"设计（如玫瑰+琥珀），该场景销售额同比+2867.37% [24] 差异化创新机会 跨界融合 - 美妆融合：开发香氛身体乳（樱花/奶香）、发用香氛喷雾 [25] - 健康功能：添加精油的香薰眼罩、助眠喷雾 [25] 区域化策略 - 一线城市推艺术联名概念香薰（如"莫奈花园"系列） [26] - 下沉市场采用"香薰+洗衣液"组合装，除螨护色概念销售额同比+2692.41% [26] 技术应用 - 智能香薰机支持APP控香，适配多场景需求 [27] - 采用可降解瓶身+补充装设计 [27] 品牌竞争格局 - 维达、心相印、立白位列销售额前三，分别达31.46亿元、26.40亿元和18.53亿元 [13] - 马吉拉香氛社媒声量达132.32万条，迪奥声量108.15万条 [17] - 香氛类目社媒声量436.02万条，香水类目86.26万条 [17]

展会定位与行业影响 - 公司是全球优质芳香原料采购中心、前沿资讯发布窗口、科研创新转化平台及中国芳香植物护肤品集散地[2] - 公司是芳香人才教育储备门户、健康管理投资浪潮起点及芳香应用市场教育基地[2] - 展会推动芳香全产业生态链发展 被业内誉为"芳香产业第一展"[9] 新产品发布与创新 - 全新主嗅觉品牌【予愈】以天然原料为基底 精准捕捉天然健康芳疗及情绪疗愈需求[4] - 三款主嗅觉香水包括："影"（莲子莲花萃取）、"韵"（百合与澳大利亚檀香精油融合）、"盛世"（牡丹皮核心原料）[4] - 香水于2025年8月22-24日上海芳香展正式亮相 演绎独特嗅觉美学[4] 环保设计与用户体验 - 展会推出上海季节限定丹桂香氛证件 替代传统PVC材质[6] - 证件设计融合环保理念 可作为车载香薰片或纪念品收藏[9] - 手持证件时馥郁桂花香萦绕 增强八月上海桂花季沉浸体验[9] 展会规模与行业覆盖 - 第十一届芳香产业展以"芳香严选"为主题 于2025年8月22-24日在上海世博展览馆H2馆举办[9] - 展会覆盖芳香种植及文旅、提取设备技术、精油纯露、空间香氛设备、纯植物洗护产品等全产业链[9] - 平台汇聚最全面创新前沿技术产品 是我国最具影响力的芳香行业交流展示平台[9]

行业趋势分析 - 香氛产业正从"感官愉悦"迈向"情绪健康核心需求"的战略转型，近三成港澳消费者使用香氛达到身心放松，18%用于舒缓压力与焦虑 [1] - 港澳香氛市场呈现三大关键转变：情感需求驱动消费、家居香氛普及化及商业空间嗅觉经济崛起 [1] - 全球家居香氛市场预计2032年达到400亿美元，年均复合增长率达6.56% [2] - 81%港澳受访者已将香氛融入日常生活，较去年上升9%，86%将个人香水偏好延伸至生活空间 [1] - 70%港澳消费者偏好具香氛设计的商业空间，反映嗅觉体验正重塑零售格局 [1] 公司战略布局 - 公司拥有40年渠道优势与跨国服务网络，持续担当全球香氛品牌进入中国市场的核心桥梁 [1] - 推动香氛产业从单一商品迈向跨场景健康解决方案的战略转型 [1] - 实施"本土品牌矩阵"与"Perfume Box零售升级"双轨战略，推动健康消费趋势落地 [2] - 计划2026年在香港设立首间香氛体验旗舰店，2026年底前开设"Perfume Box"上海新天地旗舰店 [2] - 持续优化品牌组合、深化全渠道布局，把握市场增长黄金机遇 [1] 市场地位与业务构成 - 按2023年零售额计，公司是中国最大的香水集团(除品牌所有者香水集团外) [3] - 主要从事销售及分销从第三方品牌授权商采购的产品及为该等品牌授权商进行市场部署 [3] - 拥有72个外部品牌的产品分销及市场部署业务，涵盖香水、彩妆、护肤品、个人护理产品、眼镜及家居香氛 [3]

行业趋势 - 中国内地香水市场规模从2018年114亿元人民币增长至2023年229亿元人民币，复合年增长率15%，预计2028年达440亿元人民币，复合年增长率14% [3] - 全球香氛市场保持稳定增长，消费者需求持续上升 [3] - 港澳地区81%消费者将香氛融入日常生活，比例较去年增长9个百分点 [3] - 86%消费者倾向于将个人香水偏好延伸至生活空间，香氛从奢侈品转变为情感与健康必需品 [3] - 70%消费者更青睐带有香氛设计的购物空间，香氛应用可使58%消费者延长停留时间并提升52%购买意愿 [3] 消费者行为 - 香氛成为促进身心放松（30%）、愉悦舒心（26.8%）及宁静平和（22%）的关键媒介 [3] - 近18%消费者通过香氛纾解压力与焦虑，体现"情绪健康"市场引领作用 [3] 公司战略 - 公司持续升级"本土品牌矩阵"与"Perfume Box零售升级"双轨战略，推动健康消费趋势商业化 [3] - 公司计划2026年在香港设立首间香氛体验旗舰店，2025年底开设"Perfume Box"上海新天地旗舰店，打造沉浸式零售体验 [4] - 公司致力于推动香氛产业从单一商品向跨场景健康解决方案转型 [4] 市场活动 - 公司举办"香气革新：市场趋势、机遇与未来"专题论坛，发布《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》 [1] - 公司携手国际香氛协会推动行业迈向"情绪健康新时代" [4]

行业趋势 - 中国内地香水市场规模从2018年114亿元人民币增长至2023年229亿元人民币，复合年增长率15%，预计2028年达440亿元人民币，复合年增长率14% [3] - 全球香氛市场规模保持稳定增长，消费者需求持续上升 [3] - 香氛应用在商业领域可延长58%消费者停留时间并提升52%购买意愿 [3] 消费者行为变化 - 81%港澳受访者将香氛融入日常生活，比例较去年增长9个百分点 [3] - 86%消费者倾向于将个人香水偏好延伸至生活空间，显示香氛从奢侈品转变为情感与健康必需品 [3] - 70%消费者更青睐带有香氛设计的购物空间 [3] 香氛功能定位 - 香氛成为促进身心放松（30%）、愉悦舒心（26.8%）及宁静平和（22%）的关键媒介 [3] - 满足18%消费者的压力与焦虑纾解需求，体现"情绪健康"市场引领作用 [3] 公司战略 - 公司升级"本土品牌矩阵"与"Perfume Box零售升级"双轨战略，推动健康消费趋势商业化 [3] - 计划2026年在香港设立首间香氛体验旗舰店，2025年底开设"Perfume Box"上海新天地旗舰店 [4] - 致力于推动香氛产业从单一商品向跨场景健康解决方案转型 [4] 市场活动 - 公司举办"香气革新：市场趋势、机遇与未来"专题论坛并发布《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》 [1] - 携手国际香氛协会推动行业迈向"情绪健康新时代" [4]

消费趋势转变 - 消费逻辑从功能性转向情绪价值驱动 年轻人优先考虑"能否让我开心"而非"能否使用" [3][6] - 44%消费者将情绪消费视为自身追求 42.71%用于情绪调节 39.86%用于自我奖励 [9] - 物质丰裕使消费决策权重转移 低成本生活便利性成为基础（如5元外卖奶茶） [4] 市场规模与增长 - 情绪经济市场规模达23077.67亿元（2024年） 预计2029年突破4.5万亿元 [12] - 剧本杀行业规模382亿元（2024年） 同比增长21.93% [15] - 谷子行业规模1689亿元（2024年） 同比增长40.63% [15] 消费驱动因素 - 18-34岁群体焦虑抑郁风险达24.1% 25-34岁抑郁风险为12.3% [7] - 原子化社交关系加剧孤独感 职场KPI与家庭期待形成双重压力 [8] - 马斯洛需求层次升级 生理安全需求满足后追求归属感与愉悦感 [6] 细分赛道特征 - 悦己型消费以香氛为代表 通过嗅觉疗愈实现自我满足（如慵懒周末香型） [14] - 社交型消费通过剧本杀/谷子经济获取归属感 排球少年徽章炒至8.4万元 [15] - 成瘾型消费以盲盒为核心 形成"抽-爽-再抽"循环（如泡泡玛特系列） [16] 产品策略演变 - 品牌竞争重点转向情感连接 产品需成为"心灵搭子" [17] - 香氛产品定位"孤独者被窝香" 潮玩作为"社恐社交替身" [17] - 反叛设计受追捧（如Labubu丑萌造型） 满足成年人孩子气表达 [16]