2025年12月11日至15日，格力电器在黑龙江省抚远市成功开展"100小时直播极寒生存挑战"活动。作为 中国最东端的城市，抚远冬季气温常达-25℃以下，成为验证空调极寒制热性能的理想环境。 这场跨越五天四夜的技术实测，不仅直观展现了中国家电的硬核品质，更通过董明珠的现场直播，勾勒 出中国科技企业跳出内卷、深耕全球的发展蓝图。从极寒之地的技术验证到全球市场的持续突破，格力 用行动证明，中国制造的底气源于核心技术，发展的正道在于价值创造。 "在任何时候，你要坚持中国品牌出海都是一件很难的事情。但它同时可能意味着是一件正确的事情。 那这个难和正确怎么才能统一起来？这里面核心两个字就是质量。如果你的质量是真正的稳定可靠，那 你就一定要坚定地走品牌出海这条道路。"朱磊表示。 董明珠、孟羽童合体亮相：实地验证极寒制暖实力 作为中国最东端的城市，抚远冬季平均气温低至-25℃，极端天气下更是跌破-35℃，被称为"中国极寒之 城"。格力选择在此开展100小时不间断直播挑战，并非偶然。这里的低温、寒风等复杂环境，正是检验 空调低温制暖性能的天然实验室，也是对行业普遍存在的"低温失效率"难题的直接回应。 12月14日，格力电器董 ...

近日，奇瑞集团发布最新海外销售数据。2025年前11个月，集团累计出口汽车约119.96万辆，同比增长 14.7%，覆盖全球120多个国家和地区，国内汽车出口冠军企业地位稳固。而基于在智能化领域的深厚 积淀，奇瑞集团智能机器人同样在国际市场获得了高度认可，目前已成功进入30多个国家和地区。 作为汽车行业龙头企业，奇瑞集团立足"新能源+新燃油"双赛道，以油电协同发展模式打造产品，以满 足全球市场的各类需求。 今年11月，奇瑞旗下"第五代瑞虎8"上市，凭借卓越的性能和品质，让油车消费者也能拥有"电感体 验"。近期，集团新能源汽车产品更是密集"上新"，星途ET5、风云A9L光辉（四驱）、2026款捷途旅行 者C-DM、纵横G700环塔版等代表车型上市，风云T9L、风云A9、iCAR V27、星途ES HERO、星途ES7 GT等全新产品也迎来首发亮相。2025广州车展上，奇瑞集团旗下五大品牌34款重磅车型集中亮相，全 面覆盖轿车、SUV、越野等主流细分市场，为全球用户带来了多样化的出行选择。 从 "产品出海"，到"品牌出海"、"生态出海" 为了给消费者提供更加便捷、高效、舒心的消费体验，奇瑞集团的全球化理念，已经从 ...

2025年，速卖通推出"超级品牌出海计划"，用一半成本为品牌商家带来全新增量，吸引了一批天猫品牌 与亚马逊大卖加入。该计划可为品牌提供"Brand+"专属频道和商品标签、并通过网红合作等多种海外营 销方式，帮助国产品牌在海外建立心智。尤其针对电视机这类高客单、重物流体验的大家电商品，速卖 通还在履约和售后上提供快速支持，可显著提升本地用户的购买意愿，为大家电商品增加海外竞争力。 跨境电商平台阿里速卖通AliExpress 成为国产电视机品牌出海主阵地。记者从速卖通获悉，过去一年， 国产电视机在速卖通销售额同比增长300%，是大家电中增速最快的品类，已吸引小米、TCL、海信、 创维、康佳五大国产电视品牌布局。作为率先入驻的知名国产品牌之一，小米电视在今年"海外双11 & 黑五"大促期间，跃居速卖通欧洲市场电视品类销售额TOP 1。 图：小米电视成为速卖通平台欧洲市场电视品类销售额TOP 1 图：2025"黑五"开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊 目前小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视机品牌，均已重点布局速卖通。 免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者 ...

游艇上，正在举办一场名为"船长之夜"的活动。在全球化浪潮与中国跨境电商蓬勃发展的背景下，由亚 马逊广告牵头，联合中欧国际工商学院，以更广阔的全球视野、深度的实战洞察，结合亚马逊广告全球 核心资源，与来自各个行业的"船长"深入交流。此次活动同样也是亚马逊广告"出海总裁班"的启航环 节。 活动上，亚马逊中国副总裁杨彤表示："品牌出海已进入'全渠道融合'时代，流媒体正成为连接用户的 关键场景。" 这句话精准概括了本次活动的核心议题：在全球消费趋势剧变的当下，亚马逊广告如何借助全渠道营销 资源，助力中国商家实现品牌全球化。 12月7日晚，在上海的黄浦江上，"船长8号"正载着数十位中国跨境电商头部品牌的"掌舵人"缓缓启航。 在经历了一轮野蛮生长后，跨境电商的发展需要更清晰的目标和更加精细的运营，这意味着中国跨境电 商的竞争核心也在发生根本性转变——从早期粗放的"卖货时代"、内卷的"低价时代"，驶向以品牌建 设、用户体验和长期价值为核心的"品牌时代"。 新的航程要求出海企业不仅要有优质的"货"，更要有洞察方向、驾驭风浪、引领航线的"船长"。 随着"船长之夜"正式开始，游艇缓缓起航巡游黄浦江。亚马逊中国副总裁杨彤为此次晚宴 ...

行业趋势与宏观环境 - 中国工业机器人2024年出口额达11.3亿美元，同比增长43.22%，全球市场份额第二[5] - 2025年超95%的软件出海企业实现海外营收，其中79.8%采用SaaS订阅模式[5] - 全球美妆市场预计2025年达4464.3亿美元，东南亚市场对中国高性价比美妆接受度达78%[8] - 2024年中国玩具出口额达398.7亿美元，同比增长19.1%，AI玩具预计2033年全球市场规模将达600亿美元[12] - 中国泛互联网出海领域，2024年自研游戏海外收入185.6亿元，同比增长13.4%[6] 头部品牌动态与市场表现 - 三七互娱2025年上半年海外收入达27.2亿元，占中国手游出海总收入的4%，海外业务毛利率达77.3%[15] - 蜜雪冰城2024年前9个月海外收入同比下滑18.7%至9.5亿元，截至2024年底海外门店达4733家[18] - 滴滴2025年第三季度国际业务总交易额(GTV)大涨31%至298亿元[22] - 泡泡玛特在速卖通英国直播专场产品售罄，10月销售额同比飙升1500%[8] - 理想汽车反思出海滞后，其平行出口量因政策限制锐减至每月数百辆[14]

文章核心观点 - “海南鲜品”区域公用品牌正推动海南热带水果、特色水产等优质农产品从“产品输出”向“品牌出海”跨越，借助自然禀赋、全链条品控、品牌赋能、深加工转型及自贸港政策东风，加速其全球市场拓展 [1] 自然禀赋与市场拓展 - 海南作为中国唯一热带岛屿省份，其农产品具有“季节差、风味足、生态好”的独特优势，例如早熟荔枝能在海外市场抢占先机，陵水荔枝虽产量不足全国1%但被视为价格“风向标” [3] - 今年前5个月，海口海关监管出口水果货值达1.1亿元人民币，同比增长75.39%，海南荔枝、芒果、蜜瓜等产品首次进入尼泊尔、白俄罗斯、朝鲜等十余个新市场 [3] 全链条品控与技术创新 - 龙头企业推行标准化管理，如勤富食品对“海南鲷”实施“六统一”模式，实现从塘头到车间全程可控，产品已获得12项国际认证并销往60多个国家和地区 [4] - 通过技术升级提升产量与品质，如景鹏果业使荔枝亩产比普通果园高出约三分之一，并自建无菌深加工车间 [6] - 保鲜与物流技术是关键，联越国际自主研发“气调锁鲜”包装将荔枝保鲜期延至20天，希源农业采用液氮锁鲜工艺开发芒果冰淇淋，三亚莲雾通过航空实现72小时内直达海外餐桌，海关设立“绿色通道”及“云签发”模式压缩通关时间 [6] 品牌建设与市场信任 - “海南鲜品”省级区域公用品牌于2022年创立，旨在提升整体产区国际辨识度，贴标产品意味着经过严格筛选，增强了采购商信任 [7][8] - 品牌通过统一形象、区块链溯源、国际认证等组合拳，成为企业争取“信任溢价”和锁定高端渠道订单的重要筹码 [8] - 行业采取“抱团出海”策略，例如海南省农产品市场协会组织企业以“品牌出海方阵”形式集体参展，在今年冬交会组织13家会员及外贸企业参展并吸引大量采购商 [8] 深加工转型与价值链延伸 - 深加工领域成为出海新蓝海，产业从“卖原料”向“卖产品”、“卖品牌”升级，市场对果切、礼盒、凤梨酥、果干、芒果冰淇淋、冻干水果等便捷深加工产品关注度提升 [10] - 深加工能提升附加值、延长货架期并解决鲜果出海损耗大的问题 [10] - 企业积极布局，希源农业的芒果冰淇淋已完成出口备案计划销往海外，勤富食品在冻品出口基础上研发了小酥鱼、烤鱼等数十种“海南鲷”产品，并规划向鱼胶原蛋白、鱼油等高附加值领域延伸 [10] 自贸港政策支持 - 海南自贸港的加工增值内销免关税、税收优惠、贸易便利化等政策为出海注入动能，吸引企业和采购商 [11][12] - 加工增值政策允许企业在海南深加工后以更具竞争力成本进入内地及国际市场，企业正借此扩大加工产能并优化进口原料加工再出口流程 [12] - 未来行业将聚焦农业品牌标准建设，推动产品技术规范落地，并引导企业开拓中东、中亚等“一带一路”新兴市场 [12]

公司战略与市场拓展 - 花西子于近日正式入驻美国最大化妆品零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌[1] - 这是继法国巴黎莎玛丽丹专柜、日本东京银座旗舰店之后，花西子品牌出海布局上的又一关键举措[1] - 美国是花西子探索全球化发展的重要战略市场之一，公司将持续以高品质产品、差异化内容与独特的文化美学体验推动品牌在国际舞台增长[5] - 2021年，花西子在品牌成立的第四年通过入驻日本亚马逊平台正式“出海”，目前产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区[5] 海外线下渠道布局 - 经过两年多的线上探索，花西子开始逐步布局海外线下渠道[5] - 2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店开设品牌首个海外季节限定店[5] - 2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜，截至目前已在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体[5] - 2025年1月27日，花西子首家海外旗舰店落座日本东京银座Ginza Six商场，成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌旗舰店[5] - 2024年9月12日，花西子在法国巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌[6] 合作伙伴与市场地位 - Ulta Beauty是美国规模最大的美妆专营零售商，成立于1990年，拥有覆盖全美的零售网络包括1300+家门店与丰富的线上渠道[3] - 在美国市场，Ulta与Sephora（丝芙兰）被称为“美妆零售双巨头”[3] 核心竞争力构建 - 花西子构建了企业质量体系标准——花西子标准，该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标，确保产品顺利准入各地市场[6] - 2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，为品牌国际化发展注入核心竞争力[6] - 在文化美学表达上，花西子致力于探寻中国文化的精髓，将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合应用于产品，向全球消费者展现中国传统文化底蕴和东方美学魅力[6]

在全球手工具市场稳步增长的浪潮中，跨境电商正成为中国外贸转型的重要引擎。据Statista统计，2023 年全球DIY和五金店市场的总收入达2857亿美元，其中核心工具品类市场规模约为850亿美元，预计未 来几年将以2.48%的年复合增长率发展。过去，全球五金工具市场中，国际品牌占据着重要的市场份 额，如今本土企业正以技术品牌全球化布局的方式，迅速突围。 在这样的行业背景下，有一位见证并参与中国外贸转型的"老兵"——巨星科技高级副总裁李锋。自1997 年加入这家"卖锤子起家"的企业，他亲历了从OEM代工到自有品牌全球化的全过程。 如今，成立于1993年的巨星科技已成长为亚洲最大、全球前三的手工具企业，总部位于杭州，主营业务 涵盖手动工具、电动工具、激光测量工具等多个品类，拥有ARROW、SK等多个世界级工具品牌，产品 销往180多个国家和地区。2024年公司实现营业收入147.95亿元，同比增长35.37%；归母净利润23.04亿 元，同比增长36.18%，双双创历史新高。 传统五金行业缘何撬动百亿营收？高利润高增长背后，如何持续圈粉海外用户？南都·湾财社《湾财出 海观》《三猫跨境说》对话巨星科技高级副总裁李 ...

机械板块2025年市场表现与增长 - 2025年全年申万机械设备指数上涨36.11%，跑赢上证指数19.74个百分点，跑赢深证成指8.78个百分点，涨幅在行业中排名靠前 [1] - 2025年前三季度机械行业营业收入达15135.34亿元，同比增长7.35%，增速较2024年同期有所提升 [1] - 2025年前三季度机械行业归母净利润达1080.76亿元，同比增长16.80%，增速较2024年同期明显提升 [1] 装备制造业出口表现与竞争力 - 2025年1-10月，通用设备、专用设备、铁路船舶航空航天和其他运输设备制造业出口交货值分别为6173.20亿元、5319.30亿元和4124亿元 [2] - 上述三大装备制造领域出口累计同比增速分别为5.5%、9.3%和24.20% [2] - 工程机械及摩托车被视作中国制造业出海竞争力较强的板块，未来有望从“制造出海”升级为“品牌出海”的典范 [1][2] 新兴细分领域与产业升级机会 - 建议关注人形机器人、智能物流、非动力核技术应用、低空经济、深海科技、冰雪经济和高端计量检测等细分机会 [1][3] - 制造业新场景的涌现是技术、政策与市场需求共同作用的结果，标志着产业从“单一技术升级”向“系统性生态重塑”转型 [3] 特定设备行业的发展趋势转变 - 锂电、光伏、半导体设备行业有望从过去的粗放式增长转向高质量发展 [1][4] - “反内卷”政策旨在治理低价无序竞争、推动落后产能退出，通过市场化手段重塑行业生态，恢复定价权 [4] - 反内卷政策将推动上述行业优化产能结构、规范市场竞争、促进技术创新，从而进入高质量发展新周期 [4]

以下文章来源于亿邦动力 ，作者王昱 亿邦动力 . 关注它，获取你想要的一切电商知识和资源。 来源丨亿邦动力 （ID： iebrun ） 作者丨 王昱 图源丨Midjourney 从吉隆坡国际机场驶向市中心，在午后灰蓝色的阴沉天幕下，建筑风格逐渐从低矮的老式骑楼切换到 新开发的现代公寓楼，像是在迅速翻页的城市缩影。 远处，路旁连片的棕榈树、清真寺巨大的伞形折角屋顶，以及夹杂着繁体汉字、马来语和英文的广告 牌，都在被高架公路桥切割出的视野中若隐若现，显露出这片水泥森林中的"南洋特质"。 在湿热的空气中，我们可以直观感受到这片市场的复杂肌理：既现代，又传统；既有令人倍感亲近的 中国元素，也充斥着顿生"人生地不熟"之感的异域场景；既有慢节奏的松弛感，也有行色匆匆的忙碌 与紧张。 一直以来，许多中国企业将东南亚视为品牌出海的第一站，是其在海外擘画"第二增长曲线"的理想起 点。似乎在各路媒体的包装渲染下 ，"下南洋"已 成为一条"稳操胜券"的生意路径。 置身各大中式茶饮品牌装潢华丽的"超级大店"，目睹泡泡玛特门店里人头攒动的盛景，漫步于那些充 斥中国餐饮品牌的美食街，人们很容易产生这样的错觉：中国品牌闯关东南亚，能够居高 ...